Colombia De Vitrina

COLOMBIA DE VITRINA

Juan Erasmo Castro Espitia 路 Tania Margarita Revueltas L贸pez 路 Juan David Leal Vargas 路 Valentina Matiz Andrade

COLOMBIA DE VITRINA

CONSUMOGUSTO

COLOMBIA DE VITRINA Universidad Jorge Tadeo L ozano Facultad de Ciencias Humanas, Arte y Diseño Gerencia de Diseño Autores : Juan Erasmo Castro Espitia Tania Margarita Revueltas López Juan David Leal Vargas Valentina Matiz Andrade Diseño y Diagramación : Sebastian Matiz Andrade Mm

Fotografías : Sebastian Matiz Andrade

PRIMERA EDICION Bogotá, Colombia 2011

COLOMBIA DE VITRINA

Juan Erasmo Castro Espitia 路 Tania Margarita Revueltas L贸pez 路 Juan David Leal Vargas 路 Valentina Matiz Andrade

PREFACIO 8 POR VALENTINA MATIZ

PASIÓN 12 ARMONIA 14 RITMO 16 REPETICIÓN

ESPONTANEIDAD 20 ASIMETRÍA 22 OPOSICIÓN 24 IRREGULARIDAD

CONTENIDO COLOMBIA DE VITRINA

VIGOR 28 AMPLIFICACIÓN 30 EXAGERACIÓN 32 REALCE

EMPUJE 36 EXUBERANCIA 38 DINAMISMO

AUTENTICIDAD 42 ALEATOREIDAD

ENTUSIASMO 46 INESTABILIDAD 48 OBVIEDAD 50 FLUIDEZ

“Design is a plan for arranging elements in such way as best to accomplish a particular purpose.”

— Charles Eames

Un recorrido por los sabores, colores y olores de Colombia y unas experiencias inundadas de sensaciones conforman la historia de Colombia de vitrina, un acercamiento conceptual a la ardua tarea del diseñador nacional en encontrar la estética local. Pone sobre la mesa visiones de arquitectos y diseñadores inmersos en una materialidad ajena.

Este escrito es el fruto maduro encontrado durante la expedición de consumo gusto, un grupo de investigación conformado dentro del marco de la Tesina de la especialización Gerencia de Diseño de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. El pretexto que dio origen a este desarrollo fue la buena sazón y el aún mejor apetito que fue acompañado de la exaltación de todos los sentidos durante cada visita permitiendo una observación detallada y enriquecida por un debido proceso y juicioso contraste y análisis.

PREFACIO COLOMBIA DE VITRINA | 12

La curiosidad de los diseñadores y arquitectos se exaltó al afrontar la pregunta ¿Cuál es el diseño Colombiano?. Preguntas sucesivas a ésta resultaron ser miles, y los prejuicios relacionados aún más abundantes generando una discusión que sólo dejó una duda más compleja ¿Cuáles son los elementos de diseño que generan identidad colombiana?.

El primer acercamiento hacia la resolución de ésta pregunta se vislumbra durante le progreso de la investigación, sin embargo la implementación se encuentra consignada en las páginas sucesivas. La intención de la

vitrina es exhibir una probable combinación de conceptos compositivos que encadenados con el conocer del oficio del diseñador consolide una herramienta que aporte con la teoría del diseño nuestro para así participar activamente en el logro de caracterizar una diseño propio que se concrete en la difusión de identidad colombiana en cualquier modelo de negocio.

La propuesta encerrada en estas páginas consigna una pretensión mayor a la dimensión del esfuerzo pues pretende poder aplicarse a cualquier diseño a ejecutar. Si el arquitecto hace casas, si el gráfico hace afiches, si el publicista hace comerciales podrán visitar ésta vitrina para encontrar la inspiración adecuada a su realidad contextual. La última primicia: reconocer el diseño como propio.

La vitrina de valores compositivos incorpora seis conceptos que han definido la identidad colombiana: pasión, empuje, espontaneidad, autenticidad, entusiasmo y vigor. Cada uno de ellos abarca elementos def inidos explícitamente pero además expresados como figura literaria, frase célebre de un personaje colombiano y una imagen representativa.

Un pequeño aporte inocente en su magnitud. Disfrutar es la invitación sobre la mesa.

Valentina Matiz

pasi贸n

ARMONIA PA S I Ó N | 1 6

Del latín harmonĭa, y este del griego ἁρμονία, de ἁρμός, ajustamiento, combinación Figura Literaria: Anáfora

Conveniente proporción del equilibrio de una serie de elementos los cuales crean correspondencia en la composición.

“

Una noche toda llena de perfumes, de murmullos y de músicas de alas, Una noche en que ardían en la sombra nupcial y húmeda las luciérnagas fantásticas.

Jose Asunción Silva Nocturno

Del latín rhythmus, y este del griego ῥυθμός, de ῥεῖν, fluir

RITMO PA S I Ó N | 1 8

Figura Literaria: Consonancia

Constituye un orden armonioso con una frecuencia de repetición definida en la composición. Es el flujo controlado del movimiento ordenado por medio de elementos en el espacio.

“

…No intentes disculparte: ¡todo es vano!

Ya murieron las rosas en el huerto; el campo verde lo secó el verano, y mi fe en ti, como mi amor, ha muerto.

Ismael Enrique Arciniegas A Solas

Del latín repetitĭo, -ōnis

REPETICIÓN PA S I Ó N | 2 0

Figura Literaria: Reduplicación

Expresar una idea varias veces o presentar un elemento de forma reiterativa.

“

La ciudad entera, trip trip, trip. Flores flores, lluvia.Trip, trip, trip.

Rafael Chaparro Madiedo Opio en las Nubes

espontaneidad

Del griego α, sin, συν, con y μετρον, medida: sin medida

ASIMETRÍA E S P O N TA N E I D A D | 2 4

Figura Literaria: Reticencia

Se caracteriza como variaciones en la disposición de elementos lo que significa una ruptura en la equilibrada distribución de los cuerpos de la composición.

“

En rió revuelto... Ganancia de pescadores.

Refrán popular colombiano

Del latín oppositĭo, -ōnis

OPOSICIÓN E S P O N TA N E I D A D | 2 6

Figura Literaria: Oxímoron

Enfrentar dos elementos divergentes de forma que se neutralicen o se complementen generando contrastes y evidenciando diferencias notables de los componentes relacionados.

“

Lo que pasa es que la tiene un ratero honrado, lo que ocurre es que un honrado se la robó.

Rafael Escalona La custodia de Badillo

Del latín irregulāris

IRREGULARIDAD E S P O N TA N E I D A D | 2 8

Figura Literaria: Anástrofe

Rompimiento de la uniformidad dado por un elemento que produce grandes cambios y alteraciones en la composición.

“

…Si ojos tienen, que no me vean Si manos tienen, que no me agarren…

Fernando Vallejo La Virgen de los Sicarios

vigor

Del latín amplificatĭo, -ōnis

AMPLIFICACIÓN VIGOR | 32

Figura Literaria: Expolitio

Aumento de la potencia e intensidad de un mensaje dentro de la composición.

“

También el coronel sufrió una recaída.

Agonizó muchas horas en el excusado, sudando hielo, sintiendo que se pudría y se caía a pedazos la flora de sus vísceras.

Gabriel García Márquez El Coronel no tiene Quien le Escriba

Del latín exaggeratĭo, -ōnis

EXAGERACIÓN VIGOR | 34

Figura Literaria: Hipérbole

Representación aumentada o disminuida de un elemento en relación a lo correspondiente a la realidad.

“

Pues mi amor es mĂĄs tormentoso que las aguas del amazonas.

Rafael Escalona La Brasilera

Del latín re, altiāre, de altus, alto

REALCE VIGOR | 36

Figura Literaria: Epíteto

Exaltar de forma intensa un elemento particular en una configuración. El elemento sobresale y genera un punto de tensión en la visualización panorámica de la composición.

“

Blanca f lor echa de fuego Sensitiva, perfumada Ven a mí alma enamorada.

José Macías Bonita

empuje

Del latín exuberantĭa

EXUBERANCIA EMPUJE | 40

Figura Literaria: Definitio

La composición puede estar mediada por multiplicidad de elementos que no necesariamente tienen que competir jerárquicamente en la configuración del proyecto, la abundancia se permite en tanto que genere diversos puntos focales atractivos perceptualmente.

“

Pueblito de mis cuitas, de cosas Pequeñitas, por tus calles tranquilas corrió mi juventud, Por ti aprendí a querer por la primera vez, y nunca me enseñaste lo que es la ingratitud.

José A. Morales Pueblito viejo

Del latín exuberantĭa

DINAMISMO EMPUJE | 42

Figura Literaria: Definitio

Propende por una composición activa y enérgica que rompa con el equilibrio, esta puede ser mediada por la agrupación de elementos que, sin importar la secuencia generen un recorrido fluido.

“

El hijo de rana, Rinrín renacuajo salió esta mañana muy tieso y muy majo, con pantalón corto, corbata a la moda Sombrero encintado y chupa de boda.

Rafael Pombo El Renacuajo Paseador

autenticidad

Del latín aleatorĭus, propio del juego de dados

ALEATOREIDAD EMPUJE | 46

Figura Literaria: Hipérbaton

La organización fortuita de los elementos obedece a una causalidad de eventos no lineales, esto quiere decir que la composición puede estar relatando uno o varios mensajes en diversos puntos simultáneamente.

“

Olvidarla no podrĂŠ, sin ella no se vivir

Alfredo Gutierrez A Nadie le Cuentes

entusiasmo

Del latín in, negar y stabilĭtas, -ātis

INESTABILIDAD ENTUSIASMO | 50

Figura Literaria: Synchysis

La ausencia de ecuanimidad propone mensajes sugestivos, se generan tensiones mediante el desequilibrio, la posición de los elementos compositivos puede ser alterada constantemente, reforzando la intención de disparidad.

“

El hombre se complementa al hombre, mujer con mujer, hombre con hombre, y también mujer a hombre del mismo modo en el sentido contrario Verónica Velásquez Señorita Antioquia

Del latín obvĭus

OBVIEDAD ENTUSIASMO | 52

Figura Literaria: Pleonasmo

La composición debe ser fácil de entender, se evita el uso de muchos mensajes o de polivalencia, esta claridad debe estar mediada por la evidente relación de los elementos.

“

Uno debe tener un límite de días hasta donde se puede volver atrás y empezarse a comer los días perdidos, para terminar con una deuda de mil y de ahí en adelante vivirlos completos.

Andrés Caicedo

Del latín. fluĭdus

FLUIDEZ ENTUSIASMO | 54

Figura Literaria: Concatenación

El ordenamiento de la composición obedece a la continuidad, la disposición de los elementos no siempre debe tener interrupciones ya que el mensaje deja de ser entendido si se fracciona.

“

Me saben a Colombia los mordiscos, A patria los abrazos y los besos Y me saben las sĂĄbanas a tierra Y a tierra las cobijas y los huesos.

Carlos Castro Zaavedra Esposa Patria

Esta investigación no hubiera sido posible sin la colaboración de los gerentes y administradores de todos los restaurantes visitados; Leo, Cocina y Cava; Local; Club Colombia; Plaza de Andrés.

AGRADECIMIENTOS COLOMBIA DE VITRINA

El apoyo conceptual de Felipe Ramirez Gil quién además de ser nuestro mentor fué una brújula en la travesía de Consumo Gusto.

A él debemos nuestra precisión conceptual y coherencia investigativa.

Al profesor Juan Pablo Salcedo quién con su cátedra nos dió herramientas suficientes para volver un concepto difuso como con el que comenzó éste proyecto, un producto claramente definido.

A Jorge del Castillo por ofrecer en el marco de la especialización Gerencia de Diseño un espacio para desarrollar un proyecto que nos permitió enriquecer nuestro criterio como diseñadores colombianos y además perfilarnos como gestores de diseño.

CONSUMOGUSTO