Kickoff - Brandbook & Guidelines

Contenido

Kickoff® Brandbook & Guidelines Diseñado Por Sebastian Molina Bautista

Estrategia

¿Quiénes somos?

¿En qué creemos?

¿Cómo somos?

¿Quiénes somos?

Somos una empresa de branding, convencida de la importancia que tienen las emociones para conectar con el público. Nuestra pasión por el deporte es igual a la que tenemos por el diseño, por lo que tenemos clara la importancia del planteamiento estratégico a la hora de desarrollar un valor diferencial en cada proyecto.

La expresión Kickoff tuvo su origen en el deporte, pero para nosotros es un espacio de encuentro con el cliente y el inicio de un camino con un mismo objetivo: desarrollar marcas que sean contundentes a la hora de conectar con el público y posicionarse en el mercado de forma competitiva.

¿En qué creemos?

En las identidades completas, marcas que perduran en el tiempo y conectan emocionalmente con su público. Como agencia de marketing deportivo, nuestros servicios están orientados a cuatro áreas fundamentales dentro de la experiencia de marketing.

Valores

Originalidad (Diferenciación).

Estrategia (Táctica).

Dinámica (Proactividad).

Empoderamiento (Competitividad).

¿Cómo somos?

Somos capaces, comprometidos y muy estrategas. Construimos historias, poderosas, que destacan en el juego y conectan con el público.

Personalidad

Competitiva. Moderna. Dinámica. Flexible.

Tono de voz

Claro y directo. Determinado. Empoderado. Global.

Principios

Minimalismo. Purismo estructural. Economía de lenguaje.

Imagotipo. Construcción. Variables de color. Zona de reserva. Tamaños mínimos. Usos incorrectos.

Imagotipo

Lo primero, nuestro logo conformado por dos elementos: un logotipo vertical que presenta nuestro nombre de una manera dinámica, moderna y contundente. Y un isotipo que referencia a los terrenos de juego como escenarios de competencia, estrategia y trabajo en equipo. Ambos elementos nos representan, nos hacen reconocibles, y nos orientan, para que sin importar el escenario, nuestra marca siempre destaque en el juego.

Imagotipo.

Isotipo.

Logotipo.

Construcción

El imagotipo está construido con la tipografía Lufga, la cual a pesar de su sencillez presenta una apariencia sofisticada y limpia. El peso tipográfico SemiBold, permitió generar un grosor uniforme que sirve de módulo para el isotipo y el logotipo, comunicando la determinación de nuestra marca. Al combinar ambos elementos, se agruparon de tal manera que el conjunto está inscrito en un bloque armónico, cuyas proporciones corresponden a las del rectángulo áureo.

Disposición vertical.

Color

Logo en rojo

Se emplea únicamente cuando los demás elementos no contienen este tono, con el fin de garantizar la presencia de la tinta principal de la marca.

Logo en negro

Se utiliza principalmente cuando ya existen otros elementos en color, o cuando el tono rojo no contrasta con los demás elementos o el fondo.

B/N

Zona de reserva

Garantiza la legibilidad y contundencia del logo al separarlo de los demás elementos que lo acompañan. Este espacio debe respetarse como la distancia mínima, por lo que podría tener aún más espacio a su alrededor. El módulo corresponde con la letra O dentro del logotipo, marcado con una x en el diagrama.

Zona

Ejemplos co-branding

A continuación se muestra por qué el espacio de reserva es tan importante para que nuestro identificador destaque en cualquier escenario.

Zona de reserva Isotipo y Logotipo.

Tamaños mínimos

Establecimos un tamaño mínimo que garantiza la legibilidad e impacto de nuestros identificadores. Cabe resaltar que, debido a la resolución de cada medio, siempre podrá utilizarse un tamaño más pequeño en la impresión que en las pantallas.

Digital 60 px.

Impreso 15 mm / 0.59 in.

NO combinar colores.

NO girar ni reflejar.

NO modificar la proporción.

NO cambiar la tipografía.

NO cambiar la posición.

NO usar contornos.

NO usar sobre texturas.

NO cambiar colores.

Usos incorrectos

Es importante que nuestro logo no se modifique. Esta página representa algunos de los errores más probables.

Estilo

Colores. Tipografía. Tagline. Textura. Fotografía.

PANTONE 1787 C

HEX: f4364c

G54 B76

M88 Y59 K0

Acción, energía, velocidad, pasión y determinación.

El deporte y el diseño son nuestra pasión, por eso el color rojo estará presente en su justa medida. La tinta negra sobre los sustratos blancos nos permite entablar un diálogo claro y muy contundente.

Colores

PANTONE BLACK C

HEX: 1d1d1b R29 G29 B27 C95 M65 Y62 K81

Sofisticado, moderno, objetivo, limpio y prestigio.

Tipografía

Lufga es una familia de fuentes geométrica desarrollada por Adam Ladd en 2021. Es simple pero sofisticada, brinda una apariencia limpia y moderna con algunos tonos retro.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Set tipográfico.

36 / 36 pt

Lufga SemiBold

Título

10 / 10,8 pt

Lufga SemiBold

Subtitulo. Onemodita sam, versperspe nihil ius dite solupici ut exeremporum fugit, solorestias et que cor acit,

9 / 10,8 pt

Lufga Light

Párrafo. Ibus re, sum facia cust, omnainie. Offic tet auda to magnis pro contallest et periae omnis noveribus tast volut

7 / 8,4 pt

Lufga Light

Notas. Ciis sa volupti stotaspernam voluptat et videm aut et occullest pro comnimente volut volupta eprae. Periae omnis idEps, vilicaperei con Itanti, ut L. Orarit. An pris publiculoca noveribus condam tast proxim

Jerarquías.

Tagline

A single brand wins every game.

Tagline horizontal.

Textura

La esencia de la marca, su estructura y lenguaje nos permiten transmitir con mayor contundencia sin necesidad de otros elementos. Sin embargo, desarrollamos un patrón de repetición, el cual podría ser usado en algunos casos específicos, siempre y cuando no exista ya otro elemento gráfico o identificador de la marca.

Test

Fotografía

Es para nosotros un recurso fundamental a la hora de proyectar nuestro mensaje sin hablar. Por eso, nuestras fotografías transmitirán un mensaje directo, de determinación y libertad.

Dinámico

Velocidades lentas y movimiento de las personas.

Global Planos abiertos, paisajes urbanos y modernos.

Estilo fotográfico.

Empoderado

Baja saturación, subexposición y alto contraste.

Aplicaciones

Papelería

Siguiendo con las directrices mostradas en este brandbook, estas son algunas de las aplicaciones de nuestra marca en diferentes elementos.

Set papelería.

mm

mm

mm

mm

Formato Carta.

mm

Datos Lufga Light 7 / 8,4 pt Párrafo Lufga Light 9 / 10,8 pt

mm

Publicidad y mercadeo.

Publicidad

Hacemos parte de la ciudad, del movimiento y su día a día. Queremos entrar en contacto con la comunidad, a través de un mensaje directo y contundente.

A single brand wins every game.