Brief creativo
KICKOFF Brief creativo Diseñado por: Sebastian Molina Bautista
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Presentación
Presentación | 03
Este brief presenta el proceso de conceptualización de Kickoff, una marca de branding orientada al ámbito deportivo. Por lo anterior, se parte de una investigación y análisis del mercado actual, que a su vez da paso a una etapa donde se definen los elementos que van a conformar la marca a nivel gráfico y estratégico, para comunicar y gestionar la propuesta de valor que la soporta.
Contenido
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Conceptos
08
Contexto marcario
¿Quiénes somos?
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Tagline y Storytelling
14
Misión y visión
16 15
Target
20
Valores
18
Servicios y habilidades
Personalidad y Tono de voz
22
Recursos gráficos
Conceptos
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Conceptos | 07
Branding Conjunto de acciones relacionadas con la gestión de marca desde un enfoque estratégico, que abarca la construcción, posicionamiento y evolución de una marca.
Marca Conjunto de sensaciones y percepciones que le permiten al consumidor reconocer y diferenciar un producto/servicio del resto, y constituyen su identidad.
Marketing Proceso estratégico que tiene como objetivo definir y entregar valor, para satisfacer las necesidades del mercado a través de técnicas de comercialización.
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Tono y Estilo gráfico
Posicionamiento de marca
Identidad y Tono de voz
Identidad y Filosofía
Estrategia de marca
Estilo gráfico
Concepto de marca
Conceptos | 09
Branding deportivo
Industria deportiva Diferentes tipos de marca presentes en la industria del deporte: empresas manufactureras, patrocinadores, organizadores, etc.
Contexto Marcario
Organizaciones dedicadas al diseño de identidad de: equipos, eventos, campañas publicitarias, etc.
La industria deportiva es una de las más influyentes a nivel mundial, donde la gestión de marcas es fundamental y necesaria a la hora de alcanzar nuevos mercados. Por lo tanto, revisar diferentes organizaciones permitió encaminar, desde una mirada estratégica, nuestra propuesta de valor.
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¿Quiénes somos?
Somos una empresa de branding comercial, convencida de la importancia que tienen las emociones para conectar con el público, y decidida por desarrollar el pensamiento estratégico a la hora de encontrar un carácter diferencial para cada proyecto. La pasión por el deporte es igual a la que tenemos por el diseño, por lo tanto, un mensaje claro y directo siempre será clave para el empoderamiento de nuestras marcas y su competitividad en el exigente mercado actual. Recuerda que, una marca única gana cualquier partido.
¿Quiénes somos? | 11
Naming La expresión KICKOFF tuvo su origen en el futbol americano, haciendo referencia a la patada inicial que marcaba el comienzo del espectáculo. El término fue tan contundente que transmutó a otros campos incluso fuera del deporte, como en este caso. El puntapié inicial es ahora, un espacio que reúne a las diferentes partes interesadas en el proyecto, para construir un plan de trabajo con un objetivo claro: desarrollar marcas que sean contundentes a la hora de conectar con el público y posicionarse en el mercado, el KICKOFF marca el inicio de las grandes ideas, siempre apoyadas en el pensamiento estratégico y la competitividad.
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A Tagline
Storytelling
El momento se acerca, es hora de dar inicio a una nueva historia. ¿Qué estas esperando? Construye tu marca, destaca en el juego y cómete el mundo.
Tagline y Storytelling | 13
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Misión
Desarrollar desde un ámbito estratégico la gestión de marcas, para facilitar la comunicación con sus clientes desde una mirada corporativa/comercial y emocional.
Seremos una empresa de branding con la organizaciones de todo el mundo, querrán construir, potenciar y posicionar su identidad de marca. Comunicando aquella pasión que enmarca el deporte con buen diseño.
Visión
Misión y visión | 15
Target El deporte trasciende fronteras, es global. Por eso estamos abiertos a proyectos de rebranding y colaboración con organizadores, patrocinadores, competencias, etc. Sin embargo, los emprendedores también ocupan gran parte de nuestro interés.
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Valores
Valores | 17
Originalidad (Diferenciación). Estrategia (Táctica). Dinámica (Proactividad). Empoderamiento (Competitivad).
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Desarrollamos identidades completas, marcas que perduran en el tiempo y conectan emocionalmente con su público. Como agencia de marketing deportivo, nuestros servicios están orientados a cuatro áreas fundamentales dentro de la experiencia de marketing.
Servicios & Habilidades
Servicios y habilidades | 19
Estratégica Es la base de cualquier campaña creativa, respaldará todo el proceso de diseño y desarrollo de la marca.
Creativa Es importante contar historias que inspiren a su público de una manera creativa y comunicativa.
Digital Una presencia fuerte y coherente a través de los medios digitales fortalece el reconocimiento y lealtad a la marca.
Activación y relaciones públicas Pensar creativamente cual es la manera más efectiva de dar vida a la marca y construir comunidad.
Personalidad Competitiva. Moderna. Dinámica. Flexible.
A single brand
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wins every game.
Personalidad y Tono de voz | 21
Tono de voz Claro y directo. Determinado. Empoderado. Global.
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Recursos gráficos
Inspiración Grandes marcas alrededor del mundo nos inspiran, y nos permiten revisar estratégicamente aquellos aciertos o falencias que podemos aprovechar a través del análisis de tendencias. -
Minimalismo. Economía de lenguaje. Tipografías Sans Serif. Geometría elemental. Imagotipo, modularidad. Purismo estructural.
Recursos gráficos | 23
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Tipografía
Lufga Es una familia de fuentes geométrica desarrollada por Adam Ladd en 2021. Simple pero sofisticada, brinda una apariencia limpia y moderna con algunos tonos casi retro.
Recursos gráficos | 25
Morado Misterioso, digital. Rojo Emoción, energía, juvenil. Naranja Creatividad, vitalidad y frescura.
Color
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Recursos gráficos | 27
Patrones geométricos Utilizando la modularidad propia del isologo y las figuras geométricas que lo conforman, se pueden desarrollar múltiples patrones para complementar la gráfica y dinámica de la marca.
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