vida movimento 1 | estrutura
06 12
inspirações cores couros processo criativo conexões
19 25 32 36 40
introdução |
movimento 2 |
espírito inspirações cores couros processo criativo conexões
movimento 3 |
expressão inspirações cores couros processo criativo conexões
50 57 63 70 74 78
88 95 101 108 112 116
cartela base
126
método mix
134
realização Núcleo de Tecnologia e Design do Couro e do Calçado Avenida Presidente Vargas, 2500 - Franca/SP (16) 3727-1101 - www.sp.senai.br/franca Coordenador de Design: Walter Vicente Ferreira e-mail: design604@sp.senai.br
coordenação de pesquisa e textos projeto gráfico
Débora Catelani Francienne Hernandes Juliana Gléria Carneiro Lígia Cristina Villa Marilia Freitas Firmino Natanael Moreira Osmar Pereira Salatiel Rodrigues
cartelas de cores e couros
Juliana Gléria Carneiro Salatiel Rodrigues Osmar Pereira
Escola SENAI Márcio Bagueira Leal Franca / SP - www.sp.senai.br/franca
Centro de Treinamento SENAI Edward Sávio Jaú / SP - www.sp.senai.br/jau Diretor: Laerte Padilha Lozigia Centro de Treinamento SENAI Avak Bedouian Birigüi / SP - www.sp.senai.br/birigui
análise de desfiles
Masculino: Getúlio Luiz dos Santos Feminino: Natanael Moreira Infantil: Osmar Pereira
ilustrações
Masculino: Getúlio Luiz dos Santos Feminino: Natanael Moreira Infantil: Lígia Cristina Villa
Santa Cruz do Rio Pardo / SP - www.sp.senai.br/santacruz Diretor: Durval da Silva Guimarães
apoio Escola SENAI Maria Angelina V. A. Francheschini Ipiranga - São Paulo / SP - www.sp.senai.br/artefatosdecouro Diretor: Renato Daracdjian
couros Escola SENAI Santo Paschoal Crepaldi Presidente Prudente/SP - www.sp.senai.br/presidenteprudente Diretor: Sebastião Roberto de Andrade
Masculino: Salatiel Rodrigues Feminino: Francienne Hernandes Infantil: Osmar Pereira
criações
Diretor: Hélio Hideyo Uchiyama Centro de Treinamento SENAI Geraldo V. Martins
Marilia Freitas Firmino
pesquisa e imagens
unidades senai-sp área: couro e calçados
Diretor: Fábio Sergio Carrion
Débora Catelani
Hélio de Lima João Gabriel Lima da Silva Luciano Schilling da Silva Mauro André Pereira Ferrarezi Curtume Santa Croce - Restinga/SP Curtume Tropical - Franca/SP Couroquímica Couros e Acabamentos - Franca/SP Dueñas Couros - Bocaina e Jaú/SP Ferreni Castro - Costuras Ornamentais e Laser - Franca/SP
workshop in company Para disseminar a metodologia de criação e a aplicação do conteúdo do SENAI MIX DESIGN no desenvolvimento de coleções de calçados, bolsas e artefatos, o SENAI-SP oferece workshops personalizados voltados para o setor de criação e desenvolvimento das indústrias. A equipe de designers do SENAI-SP aplica as seguintes atividades de acordo com o perfil da sua empresa:
• apresentação detalhada do conteúdo do SENAI MIX DESIGN;
• montagem de painéis de inspiração; • montagem de cartela de cores; • definição da proporção do uso de cores na coleção;
• aplicação de metodologia de processo criativo;
• análise das principais tendências dos desfiles internacionais;
• aplicação de conceito de identidade na coleção;
• análise final dos resultados do workshop.
Acesse a versão digital do SENAI MIX DESIGN no site:
MAIS INFORMAÇÕES:
SENAI Franca/SP (16) 3727-1101 - Walter Vicente Ferreira e-mail: coordenacaodesign604@sp.senai.br SENAI Jaú/SP (14) 3602-8600 - Francienne Hernandes e-mail: centrodesign790@sp.senai.br SENAI Birigui/SP (18) 3643-1709 - Liberato Marcuz Júnior e-mail: liberato@sp.senai.br SENAI Santa Cruz do Rio Pardo/SP (14) 3332-1620 - Paulo Sérgio Constantino e-mail: design793@sp.senai.br SENAI Ipiranga - São Paulo/SP (11) 2060-9000 - Melissa Bosquê e-mail: design129@sp.senai.br
http://mixdesign.sp.senai.br
O SENAI MIX DESIGN Outono/Inverno 2014 faz uma reflex達o sobre o sentido da vida.
vida = existir, ter vida, estar com vida
6
Para que a vida tenha significado, não basta, por si só, existir. A existência está relacionada ao aspecto físico do ser humano, essencial, mas que só passa a fazer sentido quando se une a outros aspectos. Ou seja, partimos da premissa de que cada ser humano contém traços de personalidade que o fazem único, justapostos a outros que permitem que ele viva em sociedade. Respectivamente, cada um desses traços remete aos aspectos individual e social.
O sentido da vida humana, portanto, se completa com a união dos aspectos físico, individual e social. O grande desafio da humanidade hoje é equilibrá-los.
Pelo lado físico, o ser humano tem buscado entender os sinais do corpo, colocando a saúde como protagonista para que, provido dela, consiga atingir todos os objetivos pautados no decorrer da vida.
Foto: Jonathan Hamel / SXC
viver = indivíduo conviver = sociedade
Os avanços da Ciência na área da saúde têm aumentado a expectativa de vida do homem, o que gera o desejo de manter a estrutura física cada vez mais resistente e menos vulnerável às ações do tempo. 7
Já no lado social, as relações vêm sendo pautadas pelos efeitos do acesso desenfreado à informação, promovido pelas mídias e redes sociais.
Nesse contexto, começam a surgir questionamentos sobre a velocidade desenfreada das mudanças e o cotidiano caótico. O momento frenético desperta a vontade de tomar para si o controle do próprio tempo e rever o que realmente é urgente na vida. A pergunta é: Será que vale a pena?
Essa grande revolução que ocorre na comunicação humana se reflete no desejo da sociedade de exteriorizar mensagens, expor ideias, sentimentos e convicções. A vida ideal fica restrita ao mundo virtual, e sua intensa exposição tem o poder de influenciar significativamente as relações humanas.
Em meio a atritos, medos, aflições e dúvidas, surge o atraente convite para puxar o freio, cuidar da mente, contemplar a vida e valorizar as pequenas coisas, até então em segundo plano.
O cotidiano passa a ser exposto como uma informação relevante. O compartilhamento de ideias direciona a formação de grupos por afinidade, os quais adquirem força de expressão, com o poder de transformar pequenos atos em tendências de consumo mundial.
Foto: Rudy Tiben
/ SXC
Pelo lado individual, as pessoas passam a procurar por sua essência, com o olhar voltado para o interior na busca de respostas.
8
Em se tratando de consumo, o ser humano deseja contemplar os três aspectos de sua vida, ou seja, satisfazer seus desejos e necessidades por completo para atingir seu ideal. Os três aspectos relacionados – físico, individual e social – exemplificam as camadas que constituem a vida humana e direcionam a definição dos três movimentos aqui propostos:
aspecto físico
• funcionalidade • proteção • conforto
= estrutura
aspecto individual
• introspecção • imaginação • controle
=
aspecto social
• informação • comunicação • exposição
= expressão
movimento 1
espírito
movimento 2
movimento 3
Os movimentos abrangem ideias ligadas aos conceitos levantados e abordam de forma ampla tendências de consumo que devem ser analisadas como fonte de pesquisa, para posteriormente serem selecionadas e aplicadas nas coleções, de acordo com o foco e a identidade de cada empresa. 9
Além de buscar significados atribuídos ao conceito de vida, o SENAI MIX DESIGN continua tendo o Brasil como foco de suas pesquisas. O material contém referências globais, porém propomos a interpretação brasileira das mesmas, pois o cenário nacional e suas particularidades direcionam a absorção ou não das tendências pelo mercado consumidor. Nesta edição, os destinos escolhidos para as pesquisas nacionais foram
Foz do Iguaçu, no Paraná, e o circuito Barroco mineiro, que envolve as cidades de Ouro Preto, Mariana e Congonhas.
A grandiosidade de Itaipu
Nesses locais, buscamos abranger o conceito de vida da seguinte forma:
10
Garganta do Dia
Água: fonte de vid a e energia
• Foz do Iguaçu: destino relacionado a um
elemento essencial para a vida, a água, seja como fonte natural, como nas águas do Rio Iguaçu e em suas cataratas, ou como fonte de energia, com a força do Rio Paraná e da Usina Hidrelétrica de Itaipu, estruturada no seu leito.
bo
• Circuito Barroco
mineiro – Ouro Preto, Mariana e Congonhas: destinos relacionados ao sentimento de fé, capaz de mover a vida. Essas cidades são carregadas de significados ligados às crenças e à imaginação.
Congonhas
ro Preto A religiosidade de Ou
Obras-primas de Ale ijadinho
ÁGUA e FÉ são elementos de pesquisa diretamente ligados ao conceito de VIDA, e intimamente relacionados com a identidade brasileira. O projeto SENAI MIX DESIGN conta com um banco exclusivo de dados e imagens que abrange diversas cidades brasileiras pesquisadas em edições anteriores, além de pesquisas internacionais que envolvem as principais feiras do setor e cidades relacionadas à cultura do design. No book de inspirações, apresentamos, para cada movimento, as seguintes seções: • contextualização; • referências inspiracionais: • painéis com imagens inspiracionais;
• cartela de cores e couros; • proporções do uso de cores e • •
sugestões de combinações, divididas por segmentos; processo criativo: criações-conceito, vitrina, comercial e ramificação de linhas de produtos; conexões: o que acontece na moda e no mundo.
O conteúdo é finalizado com o Método Mix, focado na aplicação estratégica dos conceitos abordados à indústria. 11
12
Foto: Jonathan Hamel / SXC
movimento 1 |
estrutura
O movimento traduz um momento propício para a análise das estruturas que estão à nossa volta como referência para a criação. Ressalta que elementos estruturais podem estar relacionados ao apelo estético dos produtos. 13
movimento 1 |
estrutura
O movimento Estrutura tem como base o lado funcional e concreto da vida. As três principais referências por ele apontadas são baseadas nas estruturas:
Curiosidades de Itaipu:
humana, natural e urbana
A barragem contém 12 milhões de m3 de concreto, o suficiente para construir 210 estádios do Maracanã.
Um grande exemplo que une as três referências em uma só é a Usina Hidrelétrica Itaipu Binacional, localizada no Rio Paraná, no trecho de fronteira entre o Brasil e o Paraguai, nos municípios de Foz do Iguaçu e Ciudad del Este.
O ferro e o aço utilizados ali permitiriam a construção de 380 Torres Eiffel. A água corre nas turbinas a uma vazão de 760 milhões de litros por hora.
ragem Iluminação noturna da bar
Eixo de turbina
Itaipu é a maior usina hidrelétrica do mundo em geração de energia. Isso só é possível graças à combinação de dois recursos: o humano e o natural.
cimento
São dois extremos. Vemos ali o ápice do poder humano e da força da natureza unidos na geração de energia, por meio das estruturas de Itaipu. Tal energia, indispensável para os dias de hoje, reflete diretamente na estruturação urbana.
nais: s inspiracio Referência m, rro, ferruge concreto, fe pintura aspecto de ns, engrenage , desgastada formas tubulações, minação, robustas, ilu de das torres estrutura o. transmissã
A magnitude estrutural da barragem de Itaipu desafia os limites da arquitetura e da engenharia, tanto que foi considerada uma das Sete Maravilhas do Mundo Moderno, ao lado de obras como o Eurotúnel e o Empire State. 14
laranja
movimento 1 |
Edifício Copan
Ouro Preto
Neste contexto, o movimento aborda o conceito de estruturas urbanas, ou seja, organizações urbanas dentro da estética
estrutura
spiracionais: Referências in as vitrais de port s ha e janelas, lin osaicos, geométricas, m módulos repetições de banos, estruturais ur ações e fi , como post es édios. pr fachadas de
contemporânea, cujo foco inspiracional são as repetições de elementos estruturais da arquitetura das cidades. Conjuntos como casas geminadas, favelas e edifícios ilustram o cenário.
Destacamos o trabalho arquitetônico do canadense Frank Gehry, conhecido pela distorção em suas obras, bem como o trabalho inspirador do arquiteto catalão Antoni Gaudí, que inova com suas ousadas e complexas estruturas, de formas, texturas voluptuosas e unidade orgânica, como na Casa Milà, em Barcelona, na Espanha. Ambos desconstroem e transformam estruturas conhecidas em novos conceitos.
Casa Milà de Gaudi
Frank Gehry
A desconstrução de estruturas conhecidas quebra paradigmas e abre as portas para novas formas e significados.
15
movimento 1 |
estrutura
Na linha de raciocínio do desconstruir para construir, ressaltamos as obras do artista e arquiteto Peter Macapia, entre elas, a transformação da icônica bolsa Lady Dior em uma escultura de aço inox polido com base de espelho, e as esculturas de aço tubular da artista plástica Tomie Ohtake.
Por vezes, os elementos estruturais estão aparentes, sendo o principal fundamento estético de obras, monumentos e objetos. São exemplos as estruturas da Ponte Hercílio Luz, em Florianópolis, a Torre Eiffel e a pirâmide do Museu do Louvre, ambos em Paris, ou a bolsa Lady Dior, transformada em uma estrutura de arame farpado pelo artista Mounir Fatmi. 16
Obra de Tomie Ohtake Referências inspiracionais: cidas, formas distor abstracionismo, ox, espelhos, aço in icas. ál texturas met
inox Lady Dior em aço
Lady Dior em aram e Ponte Hercílio Luz
s Referência ais: n io c a inspir ométricos, desenhos ge cia, transparên de repet ições recort es elementos, e vazados.
movimento 1 |
Ainda com foco em estruturas arquitetônicas, buscamos inspiração nos estilos que atravessam o tempo e continuam presentes no cenário urbano. Neste caso, destaque para os apelos gótico e barroco. A estética gótica é exemplificada com a catedral de Notre Dame, em Paris, em que se notam estruturas verticalizadas que trabalham a profundidade por meio de camadas. Outro traço marcante desse estilo é o naturalismo, com a reprodução de pequenos detalhes vegetais.
grafite
amêndoa
Elementos góticos na Notre Dame
O rococó, estilo proveniente do Barroco, é usado para nomear o característico Barroco mineiro do século XVII, provido, no conjunto, de cores claras, apasteladas e douramento, além de excesso de elementos, volume e linhas sinuosas. Essas características podem ser vistas nas igrejas de Ouro Preto, como na fachada da Igreja de Nossa Senhora do Carmo, construída entre 1766 e 1772 com projeto de Manuel Francisco Lisboa, pai de Aleijadinho. As pinturas são de Mestre Athaíde e os ornamentos assinados por Aleijadinho. O estilo transportou-se para as ruas da cidade, sendo evidente principalmente em traços orgânicos e rebuscados de vitrais, grades e arandelas.
estrutura
Referências traços inspiracionais: dos em orgânicos inspira reza, tu formas da na lu co nas, arcos ogivais, ceas, abóbadas, rosá elementos composição de al. em estilo radi
rmo Igreja N. Sra. do Ca Referências s: inspiracionai nicos gâ or volumes sso de ce ex esculpidos, amentos, n elementos, or tuosas. formas volup
Grade ornamen tada 17
movimento 1 |
estrutura
Outra referência explorada pelo movimento é a perfeição encontrada nas estruturas da natureza, não só pelo apelo estético, mas também na exploração do seu lado funcional. Por exemplo, a transparência e leveza das teias de aranha, a aderência das ventosas dos tentáculos do polvo ou a rigidez da estrutura modular do casco da tartaruga.
off-white
Tentáculos de polvo Casco de tartar uga
Teia de aranha
18
Referências inspiracionais: , transparência ulos, aderência, mód caixes. articulações, en
Fique atento: O Brasil passa por um momento de estruturação, onde se questionam a estruturação da malha ferroviária, dos portos, aeroportos e rodovias para que o país continue se desenvolvendo e possa sediar eventos de grande porte. Uma grande fonte de inspiração são as estruturas dos estádios que estão sendo levantados para a Copa do Mundo de 2014. Os consumidores estão cada vez mais atentos e exigentes em relação à estrutura de calçados, bolsas e artefatos. Esses produtos devem, cada vez mais, adaptar-se e suprir as necessidades do corpo humano, buscando valorizar o conforto e maximizar a sensação de bem-estar.
movimento 1 |
estrutura
destaque e monte seu painel de inspiraçþes
Itaipu
Itaipu
Itaipu
Itaipu Itaipu
destaque e monte seu painel de inspirações
Tomie Ohtake
Gehry Buildings
movimento 1 |
estrutura
Casa Milà
Lady Dior em aço inox
Ouro Preto
Inhotim
movimento 1 |
estrutura
destaque e monte seu painel de inspiraçþes
Ouro Preto
Ouro Preto
Paris Catedral de Notre Dame
Madri
movimento 1 |
estrutura
destaque e monte seu painel de inspirações destaque e monte seu painel de inspirações
Museu do Louvre
Torre Eiffel
Ouro Preto
Itaipu Paris
Robert le Ricolais
Lady Dior em arame farpado
Edifício Copan
Arcos da Lapa
Ouro Preto
Bicicletário
movimento 1 |
estrutura
destaque e monte seu painel de inspirações
Ponte Hercílio Luz
destaque e monte seu painel de inspirações
Fungos
Casco de tartaruga
Tentáculos de polvo
movimento 1 |
estrutura
Casa de João-de-barro
Teia de Aranha
Troncos de palmeiras
movimento 1 |
estrutura
cores
Ouro Preto
A arquitetura histórica e contemporânea é referência harmônica para os tons de cinza, marinho, grafite e a força do laranja e dos acobreados. A natureza se encarrega de fornecer composições que aproximam verdes e terrosos. estrutura
marinho
grafite
petróleo
verde
lima
cobre
laranja
cimento
off-white
terra
telha
amêndoa
marfim
cinza
prata
branco
cartela base
preto
café
25
estrutura movimento 1 |
marinho
baseada na cor Pantone® 19-4010 TPX
grafite
baseada na cor Pantone® 18-0201 TPX
petróleo
baseada na cor Pantone® 19-4914 TPX
verde
baseada na cor Pantone® 18-0108 TPX
lima
baseada na cor Pantone® 14-0363 TPX
cobre
baseada na cor Pantone® 16-1325 TPX
laranja
baseada na cor Pantone® 17-1461 TPX
cimento
baseada na cor Pantone® 14-4201 TPX
26
off-white
baseada na cor Pantone® 11-4301 TPX
Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.
marinho
marinho
marinho
marinho
marinho
marinho
marinho
marinho
marinho
grafite
grafite
grafite
grafite
grafite
grafite
grafite
grafite
grafite
petróleo
petróleo
petróleo
petróleo
petróleo
petróleo
petróleo
petróleo
petróleo
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
lima
lima
lima
lima
lima
lima
lima
lima
lima
cobre
cobre
cobre
cobre
cobre
cobre
cobre
cobre
cobre
laranja
laranja
laranja
laranja
laranja
laranja
laranja
laranja
laranja
cimento
cimento
cimento
cimento
cimento
cimento
cimento
cimento
cimento
off-white
off-white
off-white
off-white
off-white
off-white
off-white
off-white
off-white
movimento 1 |
estrutura
proporções Essa seção sugere proporções diferenciadas de uso das cores propostas no movimento, de acordo com o direcionamento da coleção, que pode ser voltada aos segmentos masculino, feminino ou infantil. masculino
grafite
marinho
petróleo
verde
laranja
cimento
off-white
feminino
grafite
marinho
petróleo lima
verde
laranja
cobre
cimento
off-white
infantil masculino
grafite
marinho
petróleo
verde
laranja
cimento
off-white
infantil feminino
grafite marinho
lima
verde
laranja
cobre
cimento
off-white
29
movimento 1 |
estrutura
combinações
Use as imagens dos painéis como referência para combinações de cores.
marinho
grafite
cimento
Paris
off-white
grafite
verde
lima Itaipu
30
laranja
movimento 1 |
estrutura
Ouro Preto
31
estrutura
couros Formas geométricas reduzidas preenchem os espaços de maneira organizada criando padrões infinitos. Relevos orgânicos e geométricos ganham volume. Texturas lisas e polidas contracenam com acabamentos foscos e naturais.
COUROQUÍMICA
movimento 1 |
inspiração
32
Pinos
estrutura
COUROQUÍMICA
movimento 1 |
inspiração
CURTUME SANTA CROCE
Floral
Dual
inspiração 33
estrutura FERRENI CASTRO
movimento 1 |
inspiração
CURTUME SANTA CROCE
Geométrico
Ferrugem
34
inspiração
estrutura
COUROQUÍMICA
movimento 1 |
CURTUME TROPICAL
Maxi Floater
inspiração
Floater
35
movimento 1 |
estrutura
processo criativo
36
movimento 1 |
estrutura
movimento 1 |
estrutura
inspiraçþes
39
39
movimento 1 |
estrutura Agência Fotosite
conexões Agência Fotosite
O movimento conectado ao que acontece na moda e no mundo
masculino
marinho
laranja
As peças que dão volumes e simbolizam proteção aparecem combinadas por um mix de modelagens clássicas e esportivas.
cimento
prata
As padronagens clássicas nos looks em tons de cinza e prateados se destacam nas passarelas.
40
Louis Vuitton
Calvin Klein
estrutura
Emporio Armani
Estampa
Foccus Fashion
Dior Homme
Prada
Formas de bicos alongados e afunilados em propostas inusitadas.
check mix
O couro floater, de aspecto macio e confortável ganha grânolo maiores e se destaca sobre os cabedais masculinos.
estrutura
Foccus Fashion
movimento 1 |
Foccus Fashion
movimento 1 |
• • • • • • • • • • • • • • •
Os clássicos monks ganham composições inesperadas através de solados e metais diferenciados.
Solados tratorados; Aspectos emborrachados; Recortes a fio nos cabedais; Desenhos geométricos; Construções como coturnos, botas e esportivos; Modelagens clássicas; Superfícies polidas e foscas; Metais prateados; Biqueiras emborrachadas e/ou metalizadas; Couros como floater, napas e vernizes; Formas: bicos arredondados, alongados e afunilados; Aplicação de metais sobre os cabedais; Sobreposição de peças nos cabedais; Fechamento com zíperes e engates; “Maxi vira” ou viras robustas. 41
Agência Fotosite
estrutura Foccus Fashion
movimento 1 |
As propostas de carteiras de mão masculinas são estruturadas.
Jil Sander
Foccus Fashion
Agência Fotosite
Lanvin
Os recortes a fio em cabedais têm como base desenhos geométricos.
Fendi
Os solados pré-fresados estruturados aparecem como peça principal do calçado. 42
Salvatore Ferragamo
Bolsas minimalistas com alça de mão ganham versões masculinizadas.
movimento 1 |
estrutura
Agência Fotosite
Agência Fotosite
conexões
feminino
A natureza usada como fonte de inspiração na estruturação de tecidos, formas e volumes.
Comme des Garçons Jil Sander
O clássico aparece com uma nova leitura. Os recortes e as estruturações fazem o minimalismo se destacar nos looks deste inverno.
43
movimento 1 |
estrutura Foccus Fashion
conexões Foccus Fashion
feminino
Alexandre Herchcovitch
Foccus Fashion
A estrutura e inovação nos calçados se destacam nos pré-fresados que valorizam as construções
Stella McCartney
Os solados tratorados acompanham o estilo biker boot nas formas arredondadas 44
Saltos em formatos inusitados e mistura de materiais nas construções.
Y-3
estrutura Agência Fotosite
Agência Fotosite
movimento 1 |
A estrutura do corpo da bolsa permite o encaixe do braço e elimina a necessidade do uso de alças.
Clutch inspirada na estrutura de blocos de encaixe.
Celine
Chanel
check mix
Estampa
• • • • • • • • •
Formas alongadas, afuniladas e arredondadas; Couros: box, verniz e aspectos emborrachados; Solados tratorados; Plataformas altas; Recortes a fio nos cabedais; Modelagens clássicas proporcionando construções diferenciadas; Mistura de materiais nas construções; Geometria presente nos recortes e aplicações; Metais e aplicações prateados. 45
movimento 1 |
estrutura
Agência Fotosite
conexões Agência Fotosite
infantil
Looks práticos e minimalistas aplicados ao universo feminino infantil.
Volume ressaltado, com jaquetas de aspecto inflável e confortável nos looks infantis.
46
Philipp Plein Petite
IL Gufo
Tons acinzentados e metalizados nos calçados remetem às estruturas urbanas.
O verniz ilumina os tons de cinza propostos para a estação.
Agência Fotosite
estrutura
Agência Fotosite
movimento 1 |
Diesel Kid
Twin-Set
check mix
Estampa
• • • • • • • • • •
Efeitos lixados e desgastados; Materiais foscos com aspecto emborrachado; Pinturas irregulares com efeito metalizado em tecidos Metais escovados; Lã aplicada à modelagens minimalistas; Estruturas acolchoadas nos canos dos tênis e botas; Relevos em alta frequência; Construções anabeladas; Costuras grossas em cores contrastantes; Solados estilo vaqueiro. 47
movimento 1 |
estrutura
conexões O movimento conectado ao que acontece no mundo e na moda
Luminárias de pe ças de bicicleta
As luminárias co mpõem a série Ballroom Lumin oso, dos desig ners norte-american os Joe O’Conne ll e Blessing Hanco ck. As escultura s são feitas de aço e, principalmente, de pinhões de bici cleta reciclados para criar efeitos de múltiplas filigran as . Veja mais em: ht tp://migre.me/f0 hZj
projeta Zaha Hadidcultural complexo o na China futuríst ic ncia,
ndo elegâ va Incorpora ção, a no e e inova d a lid a n io c func rchite ts a Hadid A h a Z o d o-postal criação e o cartã s ra rn to o pretende a e destin Changsh e d e d a id . da c o mundo o país e d e/fdK9o .m cultural d p://migre tt h : m e Veja mais
Esculturas de pape l Irving Harper
Foi lançado rece ntemente pela editora Skira Ri zzoli o livro Wor ks in Paper, que re vela incríveis esculturas de pa pel construídas por Harper. Veja mais em: http://migre.me/ f0hQt
3Doodler
um protótipo A 3Doodler é sora 3D em de uma impres ta. O usuário forma de cane s ir” as estrutura pode “imprim m a mão. Veja desejadas co hE7 ://migre.me/f0 mais em: http
48
Cent enário da artista plást ica Tomie Ohtake as
s artist Considerada uma da ntes no cenário plásticas mais influe mie Ohtake artístico nacional, To , 100 anos. Foram completa, em 2013 posições em concebidas três ex u centenário: comemoração ao se primeiro semestre duas acontecem no mês do seu e uma em novembro, realizam no aniversário. Todas se e, em São Paulo. Instituto Tomie Ohtak
estrutura
A rquitetura urba na de Hong Kong
lões Escultura com ba de látex
Hackenwerth, de O artista Jason ecido por suas Nova York, conh lões s feitas com ba formas orgânica e nt seu mais rece de látex, lançou eu Nacional da trabalho no Mus , m 10 mil balões Escócia. Feita co a espiral se cham a estrutura em s em: Peixes. Veja mai f0i7O e/ http://migre.m
Vestido impresso em
Em uma série de fotos intitulada Architecture of Density, o fotógrafo alemão Michael Wolf explora paisage ns urbanas de Hong Kong. Veja mais em: http://migre.me/ f0icS
Ponte inflável
3D O vestido foi co nstruído em 17 partes, basead as na sequênci a de Fibonacci. Ve ja mais em: http://migre.me/ f0iBV n Herpen Exposição Iris va pelo Museu
nizada Inicialmente orga ão Iris anda, a exposiç ol H Groninger, na s da ra mostrar trinta ob van Herpen irá moda muito sável por uma estilista respon culturais com shapes es particular, feita etam a ológicos. Compl e materiais tecn sfiles e eos de seus de mostra fotos, víd riqueza e mostram, com fashion films qu de acrílico, us looks, feitos de detalhes, se Veja mais e até de metal. couro, plástico .me/f5NLL em: http://migre
+ conexões: www.facebook.com/senaimixdesign
movimento 1 |
Um concurso promovido na cidade de Paris convidou algumas empresas de design e engenharia para apresentar projetos de novas pontes para a cidade. Batizado de Uma Ponte em Paris, o concurso teve como vencedor o projeto apresentado pelo estúdio de design AZC, que apresenta uma ponte inflável, formada por estruturas circulares e coberta com trampolins. Veja mais em: http://migre.me/f0ihC
de Esculturaumano corpo hbinação de bodypaint,otos
m “m Uma co ultou em elos res d o dos m o e es sã ioga s criaçõ A an. . ” s a yan Berm human R e z li NSa Trina Fe re.me/f5 ig m artistas / :/ p tt is em: h Veja ma 49
50
Foto: Rudy Tiben / SXC
movimento 2 |
espírito
O movimento traduz a valorização do lado espiritual ligado ao imaginário humano, como uma válvula de escape em meio às crises do mundo contemporâneo. 51
espírito
Foto: Pete Turner / Gett
y Images
A humanidade interage diariamente com um mundo de forças e energias ocultas humanamente incompreensíveis. O medo do desconhecido desperta o lado místico e a vontade de desvendar mistérios e fazer previsões. Diante dos perigos e riscos ocultos, surge a busca por proteção relacionada a poderes associados a objetos, amuletos, símbolos e crenças traduzidas nas tradições de cada povo.
roxo
vinho
s Referência ais: inspiracion uletos, cristais, am téricos, símbolos eso s, es, nebulosa const elaçõ o is, aspect art es triba . o, fractais esfumaçad 52
Astrologia: estudo das posições relativas dos corpos celestes que se supõe possam fornecer informações sobre a personalidade, as relações humanas e outros assuntos mundanos. Esoterismo: conjunto de tradições e interpretações que buscam desvendar seu sentido supostamente oculto, ligando o natural e o sobrenatural.
Cristais
Wik imedia Co
Incensos
Entenda:
mmons
O movimento Espírito busca referências no lado abstrato e misterioso da vida, seja pelo bem ou pelo mal. As principais referências apontadas são baseadas em sentimentos que ativam a imaginação, como a fé, o medo e o autoconhecimento.
Foto: M0 tty /
movimento 2 |
Utilizamos como fonte de inspiração elementos que envolvem a astrologia e o esoterismo (por exemplo, os signos do zodíaco e a energia de cristais provenientes da natureza, respectivamente) As duas vertentes simbolizam o desejo de conhecimento e controle para direcionar o futuro e suas incertezas.
Signos do Z odíaco
espírito
Foto: Maria das Graças C.
Modesto
movimento 2 |
preto cinza
Lua Cheia: mistério
Coruja: espírito sombrio
Pelo lado obscuro, a Lua é a protagonista do mistério que envolve a noite. Dentre suas fases, a Lua Cheia é a mais evidenciada, pelo misticismo em torno de sua imagem. Cercada de significados, acredita-se que influencia os ciclos da natureza, e, consequentemente, exerce poder sobre a vida humana. A figura da coruja, criatura de hábitos noturnos, arrebata o apelo mágico e sombrio cercado pela escuridão.
Em tempos de medo e insegurança, o movimento ressalta o equilíbrio e os princípios da cultura oriental na busca pelo autoconhecimento. Os orientais trazem consigo os aspectos de concentração e paciência, qualidades que evidenciam o equilíbrio para facilitar a vida em meio ao caos. Tais preocupações encontram eco em coisas simples, como a organização de ambientes e os cuidados com a saúde.
Buda Reencarnações de
marfim
Referências ais: inspiracion nar, lu ie superfíc ns to escuridão, s, nuvens acinzentado ores secas, negras, árv . melancólica atmosfera
Templo Budista 53
movimento 2 |
espírito
Tomamos como exemplo a sabedoria chinesa, traduzida na interpretação do Budismo, que sugere a libertação do sofrimento e o encontro com a felicidade e a paz interior. A doutrina pode ser vista como um estilo de vida não sectário, que ressalta o valor do autoconhecimento para se viver em harmonia com o ambiente.
Réplica do Buda Mi La Pu -San
vermelho
ouro
Baguá
Foto: Nick M Do / Get
ty Images
Utilizamos ainda como inspiração a mitologia, com a simbólica figura do dragão, parte das tradições chinesas, que representa o elo que liga os homens às divindades celestiais.
Dragão 54
Os princípios do Feng Shui simbolizam a organização diante do caos. A arte milenar chinesa visa organizar a vida do ser humano e foi elaborada a partir da observação da natureza e dos cinco elementos, associada ao estudo das cores, relevo, clima e formas. O significado da palavra Feng é vento e de Shui é água, duas formas fundamentais de energia de vida.
nais: s inspiracio Referência ns dourados, to os dos, trabalh avermelha , m marfim talhados e s to n e elem mármore, , ta chinesa ri sc florais, e chinesas, porcelanas brocados. suntuosos
Budismo
Originário da região da Índia, o Budismo foi criado por volta do século VI a.C. por Sidarta Gautama, conhecido como Buda. Os ensinamentos se espalharam pela Ásia até chegar ao território chinês.
Baguá
Instrumento usado para colocar o Feng Shui em prática. É uma “bússola” octogonal, com cada lado representando uma subdivisão dos quatro pontos cardeais, que são identificados por uma aspiração da vida.
movimento 2 |
Dentro do conceito de divindade, abordamos nesse movimento o refúgio espiritual, que pode ser encontrado nos mais diversos tipos de templos, como igrejas, catedrais, capelas e mesquitas, todos relacionados ao conceito de fé.
Templo Budista
espírito
Mesquita Muçulmana
Destaque para a supremacia estética do estilo Barroco mineiro nas igrejas de Ouro Preto. Duas obras consideradas joias do Barroco mineiro são utilizadas para exemplificar o apelo de fé traduzido na arquitetura e esculturas ligadas à arte sacra:
• A Capela de Padre Faria, Capela e campanário
caramelo
terra
Pintura do teto da capela
cuja fachada simples contrasta com o rico interior, recebeu influências orientais, trazidas de Macau pelos jesuítas. Os altares dourados, a decoração e as pinturas possuem curiosos detalhes em vermelho. Além disso, é a única capela da região em que a Torre Campanário é separada do templo, o que sugere a forma de um templo chinês. 55
movimento 2 |
espírito
• A Igreja São Francisco de Assis é considerada a obra-
prima de Aleijadinho, responsável pela arquitetura e esculturas que compõem a construção. Destaque para os dois púlpitos esculpidos em pedra-sabão, datados de 1771, o altar-mor, o lavabo da Sacristia e o teto, pintado por Mestre Athaíde.
Referências inspiracionais: o ornamentaçã s ha excessiva, lin sacra, orgânicas, arte as em crucifixos, talh madeira. ouro, pedra e
Igreja São Francisco de Assis
Aleijadinho e Mestre Athaíde são dois dos nomes mais importantes da arte colonial brasileira.
56
Detalhe da fach ada
A fachada da Igreja São Francisco de Assis é das mais inovadoras já criadas pela arquitetura colonial. Ao invés do óculo, abertura oval localizada no centro das igrejas para propiciar a entrada de luz, Aleijadinho criou um monumental jogo de esculturas.
Fique atento: O espírito CATIVANTE do brasileiro é enaltecido mundo afora e é uma ótima analogia a ser utilizada como exemplo. Hoje, não basta causar interesse, os produtos precisam CATIVAR seus consumidores, encantá-los. Os consumidores passam a enxergar os produtos como um reflexo da sua própria essência. Por isso, é interessante exaltar aspectos intangíveis ligados a autoestima, emoção e admiração como significados para o consumo, ao invés do simples apelo material dado, por exemplo, pelo preço.
movimento 2 |
espírito
Foto: Nick M Do / Getty Images
destaque e monte seu painel de inspirações
Buda
Templo Budista
Reencarnações de Buda Dragão Chinês
Pentagrama Foto: Geison Oliveira
movimento 2 |
espírito Foto: UIG via Getty Images
destaque e monte seu painel de inspirações
Foto: European Southern Observatory ESO / Wikimedia Commons
Baguá Nebulosa
Lenda das Cataratas
Cristais
movimento 2 |
espírito
Foto: M0tty / Wikimedia Commons
Foto: Michelle Shinners / Getty Images
Foto: Pete Turner / Getty Images
destaque e monte seu painel de inspirações
Incensos
Bola de Cristal
Signos do Zodíaco
destaque e monte seu painel de inspirações
Ouro Preto
Ouro Preto
movimento 2 |
espírito
Düsseldorf, Alemanha
Lua cheia
Pássaro Grou Senhorinha
Igreja São Francisco de Assis
Mariana
Mesquita Muçulmana
Templo Budista
Coruja
Catedral da Sé
movimento 2 |
espírito
destaque e monte seu painel de inspirações
Capela do Santuário de Bom Jesus de Matosinhos
destaque e monte seu painel de inspirações
Ouro Preto
movimento 2 |
espírito
Igreja Santa Efigênia dos Pretos
Oratório
Capela de Padre Faria
movimento 2 |
espírito
Foto: Pete Turner / Getty Images
cores
Incensos
Espiritualidade e imaginação caminham juntas e geram combinações profundas, com a mistura de roxo, vinho, índigo, vermelho e preto. O ouro e as cores amareladas oferecem sofisticação para os tons amadeirados. espírito
índigo
roxo
vinho
vermelho
caramelo
argila
lilás
ouro
amarelo
café
terra
telha
amêndoa
marfim
cinza
prata
branco
cartela base
preto
63
espírito movimento 2 |
marinho índigo
baseada na cor Pantone® 19-4030 19-1213 TPX
grafite roxo
baseada na cor Pantone® 19-3632 18-1230 TPX
petróleo vinho
baseada na cor Pantone® 18-2027 17-0145 TPX
oliva vermelho
baseada na cor Pantone® 18-1763 18-0316 TPX
bambu caramelo
baseada na cor Pantone® 18-1160 16-0632 TPX
ferrugem argila
baseada na cor Pantone® 17-1510 16-1139 TPX
laranja lilás
baseada na cor Pantone® 15-3508 15-1242 TPX
cimento ouro
baseada na cor Pantone® 16-0836 16-1708 TPX
64
off-white amarelo
baseada na cor Pantone® 16-1520 16-1320 TPX
Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.
índigo
índigo
índigo
índigo
índigo
índigo
índigo
índigo
índigo
roxo
roxo
roxo
roxo
roxo
roxo
roxo
roxo
roxo
vinho
vinho
vinho
vinho
vinho
vinho
vinho
vinho
vinho
vermelho
vermelho
vermelho
vermelho
vermelho
vermelho
vermelho
vermelho
vermelho
caramelo
caramelo
caramelo
caramelo
caramelo
caramelo
caramelo
caramelo
caramelo
argila
argila
argila
argila
argila
argila
argila
argila
argila
lilás
lilás
lilás
lilás
lilás
lilás
lilás
lilás
lilás
ouro
ouro
ouro
ouro
ouro
ouro
ouro
ouro
ouro
amarelo
amarelo
amarelo
amarelo
amarelo
amarelo
amarelo
amarelo
amarelo
movimento 2 |
espírito
proporções Essa seção sugere proporções diferenciadas de uso das cores propostas no movimento, de acordo com o direcionamento da coleção, que pode ser voltada aos segmentos masculino, feminino ou infantil. masculino
índigo
vinho
vermelho
caramelo
argila
feminino
índigo
roxo
vinho
vermelho
caramelo
ouro
argila
infantil masculino
índigo
vinho
vermelho
caramelo
argila
infantil feminino
roxo
vinho
vermelho
lilás
amarelo
ouro
argila
67
movimento 2 |
espírito
combinações
Use as imagens dos painéis como referência para combinações de cores.
roxo
vinho
lilás Mosaico. Stables Market. Londres, Inglaterra.
amarelo
argila
vermelho
caramelo Igreja N. Sra. do Carmo, Mariana/MG.
68
ouro
movimento 2 |
espĂrito
cores
Ouro Preto
69
movimento 2 |
espírito COUROQUÍMICA
couros
Foto: European
Southern Obser
vatory
Os acabamentos com brilho apontam versões metalizadas e aspecto molhado. Toques macios e texturas aveludadas unem-se a relevos orgânicos e abstratos.
inspiração
70
Cristal
Foto: Korry_B / SXC
CURTUME TROPICAL
as C. Modesto
Foto: Maria das Graç
COUROQUÍMICA
movimento 2 |
espírito
inspiração
Brush Off
inspiração
Felino
71
espírito FERRENI CASTRO
movimento 2 |
inspiração
COUROQUÍMICA
Barroco
Grafiato
72
inspiração
espírito
COUROQUÍMICA
movimento 2 |
Pontilhado
COUROUÍMICA
inspiração
Floater
inspiração Escama
73
movimento 2 |
espĂrito
processo criativo
74
movimento 2 |
75
espĂrito
75
movimento 2 |
espĂrito
77
espírito
conexões O visual pesado, com volumes e excesso de informações, cria aparências carregadas nos looks masculinos.
Inspirações religiosas invadem o vestuário na temporada.
78
masculino
Agência Fotosite
O movimento conectado ao que acontece na moda e no mundo
Agência Fotosite
movimento 2 |
Maison Martin Margiela Dolce & Gabbana
Foccus Fashion
Iceberg
Dolce & Gabbana
As superfícies escovadas em lugares estratégicos evidenciam o aspecto envelhecido.
espírito
Foccus Fashion
Foccus Fashion
movimento 2 |
As amarrações diferenciadas, além de exercerem a função a que se destinam, completam o visual despojado dos abotinados.
John Varvatos
Para as botas de cano alto e médio destaca-se o uso de ganchos que, além de adornar, facilitam a amarração.
check mix • • • • • • •
Estampa
• • •
Cabedais polidos;
Superfícies engraxadas e escovadas; Metais com acabamento prata e/ou ouro escovado; Pré-fresados em couro groupon e/ou borracha; Cabedais com amarrações inusitadas; Componentes pesados; Uso de metais como fivelas, rebites e correntes sobre os cabedais; Modelagens clássicas, como derby, oxford e brogue; Formas arredondadas e robustas; Cabedais afivelados. 79
Agência Fotosite
espírito Foccus Fashion
movimento 2 |
As bolsas em shapes grandes e superfícies polidas são as apostas para o universo masculino.
Rick Owens
Foccus Fashion
Agência Fotosite
Gucci
Acabamentos engraxados geram visual sombrio principalmente nos coturnos.
Dolce & Gabbana
A atenção se volta para as formas robustas de bicos largos, altos e levemente arredondados. 80
Lanvin
Elementos pesados, como zíperes e engates, enfeitam bolsas e mochilas.
movimento 2 |
espírito
Agência Fotosite
Agência Fotosite
conexões feminino
preto
Aspecto sombrio e pesado em looks inspirados na estética gótica.
ouro Alexander McQueen
Dolce & Gabbana
Looks luxuosos inspirados em elementos religiosos ressaltam a feminilidade.
81
movimento 2 |
espírito
Foccus Fashion
Foccus Fashion
conexões feminino
Marchesa
Foccus Fashion
As amarrações proporcionam delicadeza e charme às sandal-boots.
Dolce & Gabbana
As construções aparecem mais trabalhadas do que nunca, com excesso de pedrarias e ornamentos. 82
A camurça e o nobuck surgem acompanhados de adornos e bordados, dando aspecto luxuoso aos cabedais.
Emilio Pucci
espírito Agência Fotosite
Agência Fotosite
movimento 2 |
O efeito talhado no metal gera o aspecto drapeado no cinto, remetendo às esculturas religiosas talhadas em ouro, características do século XVII.
Atmosfera pesada traduzida pelo conjunto do preto com o excesso de metais.
Balmain
check mix
Versace
• • • • • • • • • •
Construções confortáveis com bicos largos e levemente arredondados; Saltos trabalhados em materiais inusitados; Volumes em construções com aspecto esculpido; Tecidos ornamentados e elaborados; Brocados, bordados e mosaicos; Camurças, nobucks e veludos; Amarrações delicadas; Modelagens clássicas; Metais e aplicações em banhos prata e ouro escovado; Peças luxuosas e de destaque para cabedais simples.
Estampa 83
movimento 2 |
espírito
infantil
Agência Fotosite
Agência Fotosite
conexões
Bordados florais sobre materiais com brilho acetinado remetem à estética barroca.
Visual sério com tons escuros aplicado ao universo infantil.
84
Miss Blumarine Diesel Kid
movimento 2 |
Sapatilha com pedrarias multicores remete ao mundo da magia.
Agência Fotosite
cores
Agência Fotosite
Coturnos de couro com afivelamentos e aplicações de rebites criam um aspecto pesado e sombrio.
espírito
Philipp Plein Petite
Quis Quis
check mix
Estampa
• • • • • • • • • •
Bicos arredondados; Tecidos aveludados;
Amarrações e fivelas nos cabedais; Materiais brocados; Solados pré-fresados espessos com viras costuradas; Estampas inspiradas em fractais; Recortes e vazados orgânicos; Bordados sobre materiais metalizados; Modelagem tradicional: slipper; Cabedais em camurça. 85
movimento 2 |
espírito
conexões
Et iquetas Levi’s
A BBDO desenvolv eu um projeto de marketing social para a Levi’ s que, em associa ção com a ONG Goodwill, promove a reutiliz aç ão e a doação de roup as usadas. As et iqu etas da marca passar am a incluir nas ins tru ções de lavagem uma recomendação no se nt ido de doar as roupas quando a pessoa já nã o as quer. Só nos EU A, os aterros rece be m anualmente 23,8 toneladas de roup a usada. A campanha pode ser visitada no sit e da Levi’s. Veja mais em: http://migre. me/eSQd6
ntes Esculturas flutuaã Cornelia
a alem A artista plástic amando cada Konrads está ch ção do público vez mais a aten s r criar escultura mundo afora po e, de forma com objetos qu m flutuar. Veja mágica, parece migre.me/eSQ1X mais em: http://
Litt le Free Library
e anos Todd Bol Os norte-americ de as ojetaram caixinh Rick Brooks pr as m ser espalhad correio que pode e ttl Li chamadas de pelas cidades, ores Nelas, os morad Free Libraries. ra serem lidos e deixam livros pa ja os vizinhos. Ve trocados entre migre.me/eSQfQ mais em: http://
86
Lustre “Forms of Nature”
O lustre projet ado pelos designers Thyr a Hilden e Pio Diaz, chamad o de Forms of Nature, quan do aceso, transforma o ambiente em uma floresta de so mbras. Veja m ais em: http://mig re.me/eSPYF
Figurinos de porcelana chinesa
O artista chinês Li Xiaofeng utiliza cacos de porcelana para criar figurinos únicos e usáveis. A Lacoste encomendou ao artista uma versão em porcelana de uma camisa polo. Veja mais em: http://migre.me/f51HH
espírito
Frozen T ime
A CITIZEN criou uma instalação com m ais de 50 mil peças de relógios suspensas, como se o tempo estivesse congelado. Veja mais em: http://migre.me/eS QiD
tasma pelo n a f a s Me criada Table, afia
n er, des A Illusio n Brau h o J r e em design É feita ação. in nsação g a a im ite a se m s n a r et ro acrílico de vid lençol m mesa u e d e uma r b o s do em: coloca ja mais e V l. e a7 invisív e/eSQ migre.m / :/ p t t h
Delfina Delettrez a Delettrez
na Delfin A designer italia joias. As nova coleção de apresentou sua ças vieram a criação das pe referências para es não ”: objetos voador “de outro mundo misteriosas enígenas, luzes identificados, ali renaturais” elementos “sob do céu e outros erno 2014. ração para o inv serviram de inspi foram , como topázio, Pedras coloridas são de forma a criar a ilu posicionadas de amento do – com o acab que estão flutuan como elas o é possível ver que recebem, nã : ses. Veja mais em são fixadas às ba eSRxq http://migre.me/
Nuvem
N
egra O artis ta mex ic ano Ca desenv rlos Mo olveu, rales e m uma barroc antiga a na E ig reja s panha, intitula uma in da Bla s ta lação ck Clou espalh d, ond adas c e foram e rc a de 3 de pap 0 mil b el. O c orboleta ontraste com as s d as bor parede boletas s branc garanti a s da ig u um a reja specto em: htt sombr p://mig io . V eja ma re.me/ is eSQoe
+ conexões: www.facebook.com/senaimixdesign
movimento 2 |
e Perfum n io s as Paper Peiro de livro oen com ch idl e Geza Sch
rd Ste e cujo Gerha perfum m u sai de m ra o que e t inventa n e am é exat aquele berto, aroma a is o d n eja ma o qua apel. V p um livr o n a de tint SQkz cheiro e.me/e r ig m / tp:/ em: ht 87
88
movimento 3 |
expressão
O movimento traduz a importância da comunicação na vida humana. Aborda a exteriorização de mensagens associadas às múltiplas formas de expressão. 89
movimento 3 |
expressão
O movimento Expressão busca referências na exteriorização de pensamentos. O foco é o convívio em sociedade, ou seja, as relações humanas e suas interpretações.
Pictografia é a forma de escrita pela qual ideias e objetivos são transmitidos através de desenhos.
A expressão humana é abordada pelo movimento desde os tempos pré-históricos. Por exemplo, a escrita primitiva utilizada como forma de comunicação entre as antigas civilizações. A primeira fase da escrita, chamada de pictogrâmica, consistia em figuras que representavam objetos, pessoas, animais e formas da natureza, e ilustra o apelo primitivo. A escrita e a pintura rupestres deixadas em rochas e paredes de cavernas revelam a necessidade humana de expressar sua interpretação de vida, e assim preservar registros para a posteridade.
o
capuccin
mostard
a
Inscrições rupestres
Destacamos diferentes formas de
Máscaras af ricanas
expressões étnicas primitivas,
nas quais são transmitidos simbolicamente valores culturais. Os traços geométricos utilizados por tribos indígenas sul-americanas, em pinturas corporais e no artesanato, diferem da arte tribal de comunidades do continente sul-africano. Ambas são ótimos cenários, a serem explorados como inspiração.
90
Artefatos indígenas terra
ias Referênc nais: io inspirac as e s indígen grafismo amas, s, pictogr africano iva ra primit atmosfe so de da ao u relaciona as os e talh peles, oss ira. na made
movimento 3 |
expressão
A maneira de a humanidade expor suas ideias, seja na escrita, na pintura ou no artesanato, sempre esteve muito ligada às referências retiradas da natureza. A expressão da natureza, com toda sua exuberância e perfeição, pode gerar signos, principalmente quando falamos de Brasil, um país que tem uma relação tão íntima com sua diversidade natural. A natureza brasileira é expressiva aos olhos do mundo, faz parte do seu conjunto. Nesse cenário, ressaltamos a expressividade da água, elemento abundante no Brasil e que tem despertado o interesse do exterior.
Fauna exuberante
açafrão
Harmonia da natureza
Essa particularidade brasileira pode ser simbolizada com as monumentais Cataratas do Iguaçu e toda sua força e exuberância. A paisagem encontrada ali é de uma expressão tamanha que o olhar não consegue alcançar. A fauna e a flora que rodeiam a região compõem o santuário ecológico, de grandes dimensões.
a A expressividade da águ
O volume de água no país representa 12% da disponibilidade do planeta. Porém, a falta de estrutura, o mal aproveitamento e a distribuição desigual dos recursos hídricos ainda prevalecem.
iracionais: Referências insp s, aspecto fluidez das água ctro solar, translúcido, espe ens de penas e plumag alistas re aves, formas agens, de flores e folh as, musgos em roch res. vo ár troncos de
91
expressão
Foto: Fernando Web
Foto: Geison Oliveira
erich / SXC
Lenda das Cataratas
azul
Arara Canindé: as cores do Brasil
A figura caricata de Carmen Miranda
Em tempos de grande visibilidade do Brasil no mundo, exaltar os aspectos ais: inspiracion Referências naturais torna-se interessante. ntos e icais, elem frutas trop Ressaltando o lado turístico, que isagens indígenas, pa será muito explorado nos próximos ilizadas, naturais est anos, o ambiente é propício para leiras, pedras brasi expressar as origens e abordar cores, contrast e de famosas características reconhecidas e rt sanais. trabalhos a mundialmente como expressão brasileira. Por exemplo, ícones como Carmen Miranda, o futebol, as paisagens típicas, monumentos, lendas e regionalidades que compõem o folclore são símbolos que imortalizam o estilo de vida brasileiro. O mundo está muito interessado em violeta conhecer o Brasil e os ícones nacionais simbolizam a porta de entrada. 92
Folclore: conjunto das tradições, conhecimentos ou crenças populares, que podem ser expressos na forma de lendas.
A lenda se passa no rio Iguaçu e envolve a tribo dos índios Guarani. Diz que a fúria de MBoi, deus serpente filho de Tupã, por não ter o sacrifício de uma jovem índia, resultou na abertura de uma imensa cratera no rio Iguaçu e revoltou as águas, originando as cataratas e a famosa Garganta do Diabo.
Foto: Geison Oliv eira
movimento 3 |
Naipi e Tarobá: índ ios guarani
movimento 3 |
O movimento explora o conceito de expressão relacionado ao apelo inusitado. O desprendimento dos conceitos de lógica e razão permeia o mundo das artes e do design e gera novos conceitos surpreendentes, despertando sensações como curiosidade e estranhamento. A grande referência vem do Surrealismo, onde a aproximação entre duas realidades afastadas gera a descontextualização de significados pré-estabelecidos, abrindo caminho para novas representações.
Carro com duplo comando
Referências inspiracionais: idismo, surrealismo, hibr cia, ên humor, irrever composições contrastantes.
fachada Intervenção inusitada na
lda
esmera
O colorido do grafite Referências inspiracionais: grafit e, cores listras contrastantes, to ei coloridas, ef gradé. aquarelado, dé
expressão
Tronco revestido com tricô
magenta
No contexto de expressão, não podemos deixar de citar o espaço urbano das grandes metrópoles, que mais parecem uma imensa galeria de arte a céu aberto. Influências como o grafite, o trabalho de artistas de rua e intervenções culturais colorem o cotidiano cinza das cidades. 93
movimento 3 |
expressão
Estamos na era da informação, com destaque para a grande revolução que vem ocorrendo na comunicação humana por meio da tecnologia. A comunicação digital quebra barreiras e gera efeitos instantâneos em larga escala na sociedade, graças à internet e principalmente ao advento das redes sociais. A mobilidade digital permite a conexão com o mundo a qualquer hora, em qualquer lugar, e maximiza o efeito de se expressar.
A sociedade nunca esteve tão exposta!
menta
em arte Tecnologia transformada A revolução digital gera outras Intervenção digital formas de interação entre os mundos real e virtual. Um exemplo é a corrente estética ligada à atmosfera tecnológica proporcionada pela aplicação de técnicas de projeções mapeadas e realidade aumentada. Trata-se Referências da sobreposição de objetos virtuais bidimensionais inspiracionais: e/ou tridimensionais gerados por computador em ícones digitais, ambientes reais. Outra possibilidade é o universo luminosidade, aspecto cada vez mais surpreendente dos videogames. holográfico, formas Ambos sublinham o apelo da interatividade como tridimensionais. forte vertente de consumo no mundo contemporâneo. 94
Fique atento: A pluralidade étnica, em conjunto com o cenário democrático encontrado hoje no país, é algo surpreendente. A expressão gerada por essa mistura homogênea diferencia o Brasil dos demais países do mundo. Os consumidores desejam expressar sua personalidade através dos produtos. Dê voz ao seu consumidor. As redes sociais são um ótimo canal de interação e fonte de estudo do perfil de consumidores. O poder de expressar a personalidade de forma única está cada vez mais em alta, utilizando em conjunto o potencial da empresa e o do consumidor para a criação de produtos personalizados.
destaque e monte seu painel de inspirações
Artefatos indígenas
Salamandras
movimento 3 |
expressão
Kabuletês
Máscaras africanas
Inscrição rupestre
destaque e monte seu painel de inspirações
Italdesign Aztec
Ohla Hotel, Barcelona
Lady Dior em resina
movimento 3 |
expressão
Escultura de Aço
Estação Sol, Madri
Cristo Redentor
movimento 3 |
expressão
Pelé
Foz do Iguaçu
Foto: Fernando Weberich / SXC
Foto: Geison Oliveira.
Foto: Geison Oliveira.
destaque e monte seu painel de inspirações
Carmem Miranda Doces
Lenda das Cataratas
Arara Canindé
destaque e monte seu painel de inspirações
Galeria Citröen
Intervenção em edifício
movimento 3 |
expressão
Artista de rua
Tronco revestido de tricô
Grafite - Shalak
destaque e monte seu painel de inspirações
Flamingos
Tucano
Cataratas do Iguaçu
Cataratas do Iguaçu
movimento 3 |
expressão
Escultura - Minhau
destaque e monte seu painel de inspirações
Projeção mapeada
Dev Harlan
Foto: Divulgação
Instalação LG
movimento 3 |
expressão
Display Sony
Ouro Preto
Mostra Play na FIESP
movimento 3 |
expressão
cores
Alme. Bienal Internacional do Grafitte. São Paulo/SP.
Cores vivas combinadas entre si ressaltam o contraste. Quando misturadas com preto, branco e tons de cinza, enaltecem a estética urbana e tecnológica. Os tons terrosos acompanhados do mostarda e do marfim denotam a atmosfera primitiva. expressão
azul
violeta
magenta
capuccino
mostarda
açafrão
rosa
menta
esmeralda
terra
telha
amêndoa
marfim
cinza
prata
branco
cartela base
preto
café
101
expressão movimento 3 |
marinho azul
baseada na cor Pantone® 18-4148 19-1213 TPX
grafite violeta
baseada na cor Pantone® 18-3022 18-1230 TPX
petróleo magenta
baseada na cor Pantone® 18-2140 17-0145 TPX
oliva capuccino
baseada na cor Pantone® 18-1029 18-0316 TPX
bambu mostarda
baseada na cor Pantone® 16-0953 16-0632 TPX
ferrugem açafrão
baseada na cor Pantone® 13-0755 16-1139 TPX
laranja rosa
baseada na cor Pantone® 13-2004 15-1242 TPX
cimento menta
baseada na cor Pantone® 13-6009 16-1708 TPX
102
off-white esmeralda
baseada na cor Pantone® 17-5528 16-1320 TPX
Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.
azul
azul
azul
azul
azul
azul
azul
azul
azul
violeta
violeta
violeta
violeta
violeta
violeta
violeta
violeta
violeta
magenta
magenta
magenta
magenta
magenta
magenta
magenta
magenta
magenta
capuccino
capuccino
capuccino
capuccino
capuccino
capuccino
capuccino
capuccino
capuccino
mostarda
mostarda
mostarda
mostarda
mostarda
mostarda
mostarda
mostarda
mostarda
açafrão
açafrão
açafrão
açafrão
açafrão
açafrão
açafrão
açafrão
açafrão
rosa
rosa
rosa
rosa
rosa
rosa
rosa
rosa
rosa
menta
menta
menta
menta
menta
menta
menta
menta
menta
esmeralda
esmeralda
esmeralda
esmeralda
esmeralda
esmeralda
esmeralda
esmeralda
esmeralda
movimento 3 |
expressão
proporções cores Essa seção sugere proporções diferenciadas de uso das cores propostas no movimento, de acordo com o direcionamento da coleção, que pode ser voltada aos segmentos masculino, feminino ou infantil. masculino
azul
esmeralda
violeta
capuccino
mostarda
açafrão
feminino
azul
esmeralda
violeta
magenta
capuccino
mostarda
açafrão
infantil masculino
azul
menta
esmeralda violeta
capuccino
mostarda
açafrão
infantil feminino
azul
menta esmeralda
violeta
magenta
rosa
mostarda
açafrão
105
movimento 3 |
expressão
combinações
Use as imagens dos painéis como referência para combinações de cores.
magenta
violeta
azul Shalak. Bienal Internacional do Grafitte. São Paulo/SP.
esmeralda
capuccino
mostarda
Artesanato. Florianópolis/SC.
106
açafrão esmeralda
movimento 3 |
express達o
Artesanato. Ouro Preto/MG.
107
expressão
couros Influências da fauna e flora brasileira e padrões criados pelo homem são impressos em peles que passam pelas estéticas primitivas e digitais, com aplicação de acabamentos metalizados, envernizados e rústicos.
COUROQUÍMICA
movimento 3 |
inspiração
108
Abalone
expressão
COUROQUÍMICA
movimento 3 |
Quadriculado
CURTUME TROPICAL
inspiração
inspiração Maxi Croco
109
expressão CURTUME SANTA CROCE
movimento 3 |
Palha
CURTUME TROPICAL
inspiração
Réptil
110
inspiração
expressão
COUROQUÍMICA
movimento 3 |
inspiração
FERRENI CASTRO
Selvagem
inspiração
Rupestre
111
movimento 3 |
express達o
processo criativo
112
113
movimento 3 |
express達o
movimento 3 |
express達o
115
expressão
conexões
masculino Agência Fotosite
O movimento conectado ao que acontece no mundo e na moda
Agência Fotosite
movimento 3 |
Looks masculinos com aspectos primitivos empregam modelagens bem elaboradas.
Mistura de elementos, estampas e cores compõe um visual descolado.
116
Maison Martin Margiela
Vivienne Westwood
Foccus Fashion
expressão
Foccus Fashion
Foccus Fashion
movimento 3 |
John Lawrence Sullivan
John Galliano
Os tradicionais brogues surgem também nas versões abotinadas, com combinações de cores inesperadas.
Fendi
A releitura do jogging aparece em configurações inusitadas, com jogo de cores e texturas.
check mix
• • • • • • • • • • • • •
Estampa
Os pelos confirmam o visual primitivo e são fortemente apresentados como cabedais masculinos.
Construções esportivas em cano curto e/ou médio; Aplicação de “maxi croco” sobre os cabedais; Uso de pelos; Aspecto rústico com uso de camurça e nobuck; Superfícies envelhecidas e desgastadas; Acabamentos naturais; Formas esportivas e arredondadas; Mix de cores e texturas nas combinações; Apelo sustentável; Estampas étnicas; Animal print; Solados nos estilos caixa, esportivo e anabelado; Cabedais compostos por solados e/ou atacadores contrastantes. 117
expressão Agência Fotosite
Foccus Fashion
movimento 3 |
Vivienne Westwood Burberry
Agência Fotosite
Foccus Fashion
Os solados “caixa” e formas esportivas surgem com pegada urbana, contornos redondos, largos e confortáveis.
Frankie Morello
Os tênis esportivos trazem conforto para o dia a dia e ganham versões urbanas. 118
As bolsas transversais em tamanho médio e combinadas com animal print.
Dries Van Noten
Propostas de mochilas desestruturadas com pelos e cores contrastantes.
movimento 3 |
expressão
Agência Fotosite
Agência Fotosite
conexões feminino
magenta
menta
A arte inspira estampas que compõem looks alegres e autênticos.
Manish Arora
Gilber Lopaka
Estética étnica em looks que ressaltam aspectos primitivos.
119
expressão
conexões
A transparência do plástico traz expressividade e interatividade ao cabedal do tênis, que muda de cor de acordo com a meia escolhida pelo usuário.
Foccus Fashion
feminino
Foccus Fashion
movimento 3 |
Foccus Fashion
Jeremy Scott
Altuzarra
Os bicos finos e alongados ganham versões diferenciadas nos abotinados. Destaque para o expressivo contraste entre o preto e o branco. 120
Com um toque de Oxford, os cabedais das botas surgem com materiais alternativos e surpreendentes, como as penas.
Christopher Kane
expressão Agência Fotosite
Agência Fotosite
movimento 3 |
Três tipos de alças aplicadas em uma só bolsa revelam praticidade de uso. A aplicação da estampa no jeans traz irreverência para a peça.
O uso de pelo nas bolsas remete à estética primitiva.
Just Cavalli
check mix
Marni
• • • • • • • • • • •
Construções despojadas, arredondadas e largas; Retorno do bico fino alongado, em versões do clássico ao pop; Versões alternativas para os tênis; Mix de cores e texturas nas combinações; Primitivismo no uso dos materiais; Universo feminino masculinizado (inspiração Oxford); Maxi croco, pelos e camurças; Acabamentos naturais; Estampas étnicas, animal print; Sustentável/reciclado; Solados esportivos, facetados, transparências.
Estampa 121
movimento 3 |
expressão
Agência Fotosite
conexões Agência Fotosite
infantil
O visual colorido evidencia a liberdade de expressão.
As listras e os atacadores enaltecem o contraste de cores nos looks infantis.
122
Diesel Kid
Diesel Kid
movimento 3 |
Os pelos em botas mostram o contraste entre o contemporâneo e o uso de referências primitivas.
Agência Fotosite
cores
Agência Fotosite
O tênis Skate aparece com modelagem diferenciada, com a língua extremamente alta, remetendo a um visual descolado.
expressão
John Galliano
check mix
John Galliano
• • • • • • • • • •
Tecidos xadrezes e listrados; Estampas lúdicas; Contraste de cores; Solados caixa alta; Construções esportivas; Atacadores e solados em cores vivas; destacam-se em cabedais neutros; Fechamentos práticos: zíperes e velcros; Materiais felpudos; Jeans e lonas; Mistura de estampas e texturas.
Estampa 123
movimento 3 |
expressão
conexões O movimento conectado ao que acontece no mundo e na moda
Latas da Coca-co as cores do Brasil la com
A Coca-Cola surp reendeu o mercado ao troca r, pela primeira vez em sua histó ria, as cores de sua tradicional lat inha vermelha, lançando versões em três das cores da bandeir a brasileira: azul, verde a amarela. Veja mais em: http://migre.me/f5 VF5
Public Projeto Re+licativo combina
e ap O projeto d de om realida Street Art c ção dos . A última a aumentada eu em dores ocorr desenvolve Art Basel, no festival dezembro, mosos onde os fa de Miami, wood dos de Wyn a fit ra g s ro mu is em: o. Veja ma foram o alv .me/f1khx http://migre
Carro Fiesta vira instalação de arte
A campanha de lançamento oficial da sétima geração do Ford Fiesta foi m arcada pela transformação do carro em instalação de arte durante um dia: o Fiesta 24 Ho ur Project. Veja mais em: http://m igre.me/f1k3X
e bolso Scrapbook d início do ano,
u, no A LG lanço o mundo, pressora d a menor im ento. de comprim com 12 cm stemas l com os si Compatíve prime as roid, ela im iOS e And do celular. fotos direto
124
Heineken Ignit e: a a garrafa interativ
usa A garrafa interativa nologia wi-fi microssensores e tec do as garrafas para detectar quan tras no batem umas nas ou Ela também momento do brinde. biente e quando reage à música am gole da cerveja, a pessoa toma um s, acelerômetros com a ajuda de led s. Veja mais e microprocessadore 1k06 em: http://migre.me/f
Music Project urent Yves Saint Laestrelas da música
colhe O projeto es a série de arem de um para particip arca. A coleção da m fotos da nova k, que a é o Daft Pun el tr es e nt ce mais re timamente, de atenção ul recebeu gran bum. a do novo ál com a chegad nora para uma trilha so A dupla criou ntrapartida, urent; em co Yves Saint La Le Smoking eu o figurino eb nc co ife a gr ais em: o duo. Veja m Jacket para 9SqxFS http://bit.ly/1
Nike PHOTOiD
A Nike lançou uma plataforma que permite que os consumidores usem suas fotos preferidas do Instagram para transformar um par de sneakers. Veja mais em:
expressão
Projeto Colour+ City
Com o slogan “Mais cor, por favor”, o projet o visa conect ar quem quer pi ntar com quem tem espaços urbanos para doar. Veja mai s em: http://migre.m e/f1k6e
Rastros g ladeiras deigant es nas São Paulo O artista arg
+ conexões: www.facebook.com/senaimixdesign
movimento 3 |
entino TE C trocou a galeria pelo asfa lt o e ganhou o reconh ecimento ao pintar lagartixas , ratos e outras figuras em ruas de P inheiros e Perdizes. Veja mais em: http://mig re.me/f1k C4
http://migre.me/f5Whu
Fone de ouvido em formato de lápis
O formato inusitado do acessório deixa a impressão de que o lápis atravessou a cabeça o usuário. Veja ma is em: http://migre.me/f1kvz
ada no Sandália inspirrioca pôr do sol ca a shoe designer
ster é Sophia Web alhando dois anos trab da vez. Após wood, Nicholas Kirk no estúdio de lo e iu carreira so a inglesa segu u nome. A l que leva se lançou a labe t Sandal, u a Rio Sunse io cr er gn si de colorida ndália com a modelo de sa l carioca. um pôr do so estampa de .me/f1kEf : http://migre em s ai m ja Ve
125
126
cartela base
Cartela aplicável aos três movimentos, composta por cores e materiais definidos como base para a estação.
127
cartela base
preto café
baseada na cor Pantone® 19-1218 TPX
terra
baseada na cor Pantone® 19-1245 TPX
telha
baseada na cor Pantone® 18-1354 TPX
amêndoa
baseada na cor Pantone® 17-1109 TPX
marfim
baseada na cor Pantone® 15-1218 TPX
cinza
baseada na cor Pantone® 17-5102 TPX
prata
baseada na cor Pantone® 14-5002 TPX
128
branco Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.
preto
preto
preto
preto
preto
preto
preto
preto
preto
café
café
café
café
café
café
café
café
café
terra
terra
terra
terra
terra
terra
terra
terra
terra
telha
telha
telha
telha
telha
telha
telha
telha
telha
amêndoa
amêndoa
amêndoa
amêndoa
amêndoa
amêndoa
amêndoa
amêndoa
amêndoa
marfim
marfim
marfim
marfim
marfim
marfim
marfim
marfim
marfim
cinza
cinza
cinza
cinza
cinza
cinza
cinza
cinza
cinza
prata
prata
prata
prata
prata
prata
prata
prata
prata
branco
branco
branco
branco
branco
branco
branco
branco
branco
Iguana CURTUME TROPICAL
CURTUME SANTA CROCE
Polido
CURTUME TROPICAL
cartela base
couros
Croco
131
132 DUEÑAS COUROS
Camurça CURTUME TROPICAL
CURTUME TROPICAL
Nobuck
DUEÑAS COUROS
cartela base
Escovado
Floater
CURTUME TROPICAL
CURUTME SANTA CROCE
Liso CURTUME SANTA CROCE
cartela base
Metalizado
Verniz
Pull up
133
método mix A visão estratégica faz uma analogia entre a vida humana e a vida de uma empresa. A sobrevivência empresarial no mercado está relacionada aos aspectos de sobrevivência humana, porém, vistos por um outro ângulo:
aspecto físico |
aspecto individual |
aspecto social |
134
estrutura espírito
=
• estrutura fabril • recursos humanos • planejamento e controle de produção
=
• identidade da marca • tema da coleção • produto
expressão =
• concorrência • marketing • venda
método mix Os três aspectos relacionados precisam estar resolvidos e conectados. Caso um deles esteja deficiente, os demais não substituem sua função vital para a empresa.
estrutura A Estrutura está relacionada a aspectos fabris da empresa – maquinários adequados aos produtos fabricados e layout que facilite o fluxo de produção.
Planejamento e controle da produção envolvem aspectos relacionados ao estoque, compra de mercadorias, balanceamento de mão de obra e cronoanálise. Os dados gerados com esse controle são vitais para a gestão da empresa, e indispensáveis para a elaboração dos custos dos produtos. Os recursos humanos de uma empresa fazem toda a diferença. Funcionários motivados e proativos geram bons produtos. A mão de obra devidamente treinada e especializada, de acordo com o segmento de atuação, é de suma importância para o êxito produtivo.
espírito O Espírito está ligado a aspectos intangíveis do design dentro da empresa. A identidade da marca deve ser muito bem absorvida, tanto por quem dirige a empresa como por quem cria os produtos. Essa identidade atravessa coleções, é o significado e a mensagem que a marca deseja transmitir para seu consumidor, e não muda de estação para estação – ao contrário, ela deve se firmar. O que muda de estação para estação é o tema abordado na coleção, que varia de acordo com tendências de moda e mercado. Porém, o tema deve estar em plena sintonia com a identidade da marca, que, por sua vez, remete à essência do perfil do público-alvo. A soma entre identidade da marca e tema abordado gera elementos que permeiam os produtos e compõem a coleção. As referências inspiracionais devem ser amplamente exploradas, a fim de gerar harmonia entre as linhas de produtos. Por exemplo, a imagem de uma folha pode gerar um metal, uma estampa, recortes a laser, formatos de saltos, traços na modelagem, entre outros. 135
método mix
expressão A Expressão está relacionada à comunicação da marca ou do produto com o mercado. Assim, se faz necessário o conhecimento do perfil de consumo do público alvo, como também da concorrência. É importante que se conheça os produtos de concorrentes diretos e indiretos, não para copiá-los, mas para fazer uma análise de posicionamento de mercado, avaliando vantagens e desvantagens, oportunidades e restrições, êxitos e fracassos, ameaças e riscos. Na indústria calçadista, muitas empresas têm seus produtos inseridos no mercado varejista por meio de representantes que realizam diretamente a venda. Esses profissionais devem estar informados a respeito da identidade da marca, do tema da coleção, de elementos técnicos que podem ser exaltados, além de conhecerem o perfil do consumidor, para que as melhores praças possam ser exploradas.
Quando mencionamos lojas próprias e multimarcas, a expressão está diretamente ligada à vitrina proposta – onde o produto está exposto? Próximo ou não de outras marcas? Quais? Da vitrina migramos para a necessidade do treinamento adequado de vendedores. Caso a empresa não possua loja própria, o contato com o varejo, visando a troca de informações relevantes que levam à venda do produto, é de extrema importância. Atenção também para o e-commerce - comércio eletrônico via internet, que permite o contato direto com os consumidores. As campanhas publicitárias devem atingir em cheio o consumidor. É necessário escolher o melhor veículo de comunicação de acordo com o foco de mercado, por exemplo, revistas, outdoors, internet, redes sociais. Em qualquer lugar que o produto esteja divulgado os conceitos ligados à identidade da marca e ao tema da coleção devem configurar o conjunto.
workshop in company 136
Aprenda como aplicar a metodologia de criação e o conteúdo do SENAI MIX DESIGN no desenvolvimento de coleções de calçados, bolsas e artefatos através de um workshop personalizado voltado para o setor de criação e desenvolvimento da sua indústria. Mais informações na página 05.
http://mixdesign.sp.senai.br
www.facebook.com/senaimixdesign