SENAI MIX DESIGN Verão 2013/14 by Senai Mix Design

introdução: tempo

visão inspiracional movimento 1

memória

16) conexões | 18) inspirações | 21) couros | 24) cartela de cores movimento 2

momento

36) conexões | 38) inspirações | 41) couros | 44) cartela de cores movimento 3

maturidade

56) conexões | 58) inspirações | 61) couros | 64) cartela de cores

cartela base

74) cartela de cores | 77) couros

visão estratégica método mix

realização Núcleo de Tecnologia e Design do Couro e do Calçado Avenida Presidente Vargas, 2500 - Franca/SP (16) 3727-1101 - www.sp.senai.br/franca

textos projeto gráfico

Débora Catelani Francienne Hernandes Lígia Cristina Villa Melissa Bosquê Natanael Moreira Osmar Pereira Osvalí Silvestre Júnior Salatiel Rodrigues Valdir Guerra Vanda Romero

cartelas de cores e couros

Juliana Gléria Carneiro

unidades senai-sp participantes Centro de Treinamento Senai “Avak Bedouian” Diretor: Hélio Hideyo Uchiyama Centro de Treinamento Senai “Edward Sávio” Jaú / SP - www.sp.senai.br/jau

Thiago de Melo Rosa

criações

Diretor: Laerte Padilha Lozigia Centro de Treinamento Senai “Geraldo V. Martins” Santa Cruz do Rio Pardo / SP - www.sp.senai.br/santacruz Diretor: Durval da Silva Guimarães Escola Senai “Márcio Bagueira Leal” Franca / SP - www.sp.senai.br/franca Diretor: Fábio Sergio Carrion Escola Senai “Maria Angelina V. A. Francheschini”

Marilia Freitas Firmino

pesquisas e imagens

Coordenador de Design: Walter Vicente Ferreira

Birigüi / SP - www.sp.senai.br/birigui

Débora Catelani

Francienne Hernandes Getúlio Luiz dos Santos Juliana Gléria Carneiro Lígia Cristina Villa Melissa Bosquê Natanael Moreira Osmar Pereira Osvalí Silvestre Júnior Salatiel Rodrigues Thiago de Melo Rosa Valdir Guerra Vanda Romero

APOIO desenvolvimento de couros

São Paulo / SP - www.sp.senai.br/artefatosdecouro

Affare Laser Curtume Santa Croce Curtume Tropical

Diretor: Renato Daracdjian

Couroquímica Couros e Acabamentos Erivelto Ricardo de Sá

Escola Senai “Santo Paschoal Crepaldi” Presidente Prudente/SP - www.sp.senai.br/presidenteprudente Diretor: Sebastião Roberto de Andrade

vetorizações

Geso Luiz Alves Júnior Leandro Herker Lopes Mauro André Pereira Ferrarezi

aplicativo Acesse o link abaixo, siga as instruções e faça o download gratuito do aplicativo Senai Mix Design, com conteúdo exclusivo, em seu computador (Windows ou Mac) ou tablet (iPad):

www.mixdesign.sp.senai.br

conteúdo digital inspirações

crie sua cartela

Veja as transformações das inspirações em criações conceitos, vitrinas e comerciais.

Misture cores, materiais e estampas e depois imprima, salve ou envie por e-mail o resultado.

conexões

vídeo

Os três movimentos conectados ao que acontece na moda e no mundo.

Assista ao vídeo e inspire-se nos princípios que regem os movimento.

reflexões de brasilidades Relatos sobre a experiência de pesquisa nas cidades brasileiras. 5

mem贸ria

momento

maturidade

tempo O Senai Mix Design Verão 2014 propõe uma reflexão sobre a importância do tempo sob dois pontos de vista: o inspiracional e o estratégico. Posicionar-se no tempo: viver o presente, se apegar ao passado ou refletir o futuro? Na moda, passado, presente e futuro caminham juntos, e esse movimento estratégico no tempo serve de embasamento para a criação, direcionamento e planejamento de coleções. Por tal, o Senai Mix Design Verão 2014 traz a informação segmentada em três movimentos: Memória, Momento e Maturidade. A Brasilidade também é interpretada nessa edição de acordo com seu papel no decorrer do tempo. O Brasil carrega com orgulho sua Memória, e tem agora a oportunidade de mostrá-la para o mundo. A maneira como as raízes e as múltiplas descendências se tranportaram no tempo geraram o traço de diversidade do brasileiro, ou seja, a riqueza cultural encontrada aqui é variada e integrada de tal forma que não ocorre em nenhum outro lugar do mundo. Os diferentes costumes não se opõem, pelo contrário, convivem lado a lado formando um cenário típico brasileiro que tem chamado a atenção do mundo. O mercado de consumo nacional pode ser analisado por este ponto de vista, pois absorve essas origens com familiaridade e entendimento. É por esse motivo que a identidade cultural aplicada em produtos passa a ser considerada um fator de grande relevância para seu sucesso. O presente é o reflexo e a consequência do que foi o passado. Para o Brasil, o Momento está associado à preparação, construção e estruturação, uma vez que não basta mais ser um 7

Congresso Nacional - Brasília/DF

país exuberante e acolhedor, são necessárias organização e profissionalização, além de prestação de serviços e ofertas de produtos que atendam padrões globais de qualidade. Esse presente, com certeza, trará consequências para o futuro, e esta leitura deve ser feita e interpretada para que se possa prospectar o cenário de Maturidade que está por vir. O acúmulo de experiências, como a Rio+20, a Copa do Mundo, e as Olimpíadas, mexe com o presente e altera a perspectiva de um futuro próspero. Este é o cenário brasileiro ao qual se inserem nossas empresas e consumidores. Esses fatores interferem na maneira de planejar, produzir, vender e consumir produtos, bem como no direcionamento de pesquisas e na maneira como se aplicam as informações coletadas. O Brasil nunca esteve tão em alta, o mundo nunca esteve tão receptivo às nossas referências, sejam culturais, comportamentais ou sociopolítico-econômicas. A Memória na valorização de origens e lembranças presentes na hospitalidade do passado, o Momento de visibilidade que serve como preparação e aprendizado no presente oportuno, e a Maturidade prospectada pelas experiências vivenciadas e acumuladas, que poderão ser desfrutadas num futuro próximo, são de suma importância para a compreensão do mercado de consumo nacional. O Senai Mix Design movimenta-se estrategicamente pelo Brasil e traz como resultado

uma rica pesquisa com referências nacionais associadas aos três movimentos propostos. Nesta edição, foram escolhidas mais sete cidades que passam a compor um amplo banco de dados e acervo de pesquisa. São elas: Brasília: capital do Brasil, sede do governo federal, sua importância política transcende fronteiras. O planejamento urbanístico de Lúcio Costa e os traços da arquitetura moderna de Oscar Niemeyer enaltecem sua beleza. O estilo de vida merece atenção, já que possui o segundo maior PIB do Brasil. É uma das cidades-sede da Copa do Mundo de 2014. Campina Grande: cidade situada no estado da Paraíba, é sede do “Maior São João do Mundo”, além de destino turístico oficial da Copa de 2014. É considerada um dos principais polos industriais da região nordeste. A festividade, a alegria e a crença do povo nordestino se traduzem nas celebrações e festividades que ocorrem na cidade durante o mês de junho. João Pessoa: capital do estado da Paraíba, seus ares pacatos escondem sua dimensão. Destino turístico oficial da Copa de 2014, possui um rico acervo histórico, uma vez que é a terceira capital mais antiga do Brasil, além de ser uma das capitais de melhor qualidade de vida da região nordeste. Destaca-se também pelo seu artesanato ímpar. Florianópolis: capital do estado de Santa Catarina, além de ser uma metrópole, a ilha abrange vilas e lugarejos onde sobrevivem as

Ponte Hercílio Luz - Florianópolis/SC

Sítio São João - Campina Grande/PB

Estação Cabo Branco - João Pessoa/PB

Wikipedia / Agência Brasil - Ricardo Stuckert/PR

Manaus/AM

Parintins/AM

principais manifestações do folclore e do artesanato. A relação com a natureza prevalece e eleva o nível de qualidade de vida de seus moradores. Manaus: capital do estado do Amazonas e principal centro financeiro, corporativo e econômico da região norte do Brasil. É uma cidade histórica e portuária, localizada no centro da maior floresta tropical do mundo, conhecida mundialmente, principalmente pelo seu potencial turístico. É uma das cidades-sede da Copa do Mundo de 2014. Parintins: município brasileiro localizado no interior do estado do Amazonas, próximo à divisa com o estado do Pará. Trata-se de um dos pontos turísticos mais importantes da Amazônia, sendo um dos principais patrimônios culturais da América Latina devido ao Festival Folclórico de Parintins. Salvador: capital do estado da Bahia, é notável no Brasil pela sua gastronomia, música e arquitetura. Sua área metropolitana é a mais rica no nordeste do Brasil. Além de ser centro da cultura afro-brasileira, possui um rico acervo histórico por ser a primeira capital colonial do Brasil. É uma das cidades-sede da Copa do Mundo de 2014. Além das pesquisas nacionais, continuam sendo realizadas as pesquisas globais, que nessa edição contemplam Londres, Paris, Mino aplicativo

leia mais sobre as cidades em reflexões de brasilidade Elevador Lacerda e Mercado Modelo - Salvador/BA

lão e Firenze, incluindo as principais feiras do setor coureiro-calçadista: Pure London, Première Vision, Le Cuir, ModAmont, Anteprima e Milano Moda Unica. Como resultado das pesquisas, o Senai Mix Design traz como conteúdo a visão inspiracional e sua decodificação, ilustrando o processo criativo com exemplos de criações geradas a partir de imagens, de acordo com a seguinte metodologia proposta: Criação Conceito: as referências encontradas nas imagens são aplicadas na criação com objetivo essencialmente inspiracional, conservando a integridade das formas, cores e texturas. Criação Vitrina: nesta etapa, a criação conceito é decodificada denotando um apelo factível, porém tratando a estética e a diferenciação como prioridade. Criação Comercial: gerada a partir da interpretação da criação vitrina com o objetivo de aliar padrões estéticos à viabilidade técnica, produtiva e comercial. Esta edição também contempla em seu contéudo a visão estratégica, na qual o resultado das pesquisas é aplicado com foco no planejamento de coleção com a utilização do Método Mix (veja mais na página 80).

inspirações

conceito

vitrina

no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

comercial 11

movimento 1

mem贸ria 13

mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór memória memória memória memória memória mória memória memória memória memória memór 14 memória memória memória memória memória

memória O movimento Memória caracteriza-se pelo aconchego e hospitalidade encontrados no passado. O interesse pelas raízes aflora-se cada vez mais em meio a uma sociedade insegura, pois faz parte do entendimento dos seres humanos enquanto indivíduos e perante o mundo. Por tal, nos encontramos inseridos em um cotidiano que acumula traços do passado convivendo em plena harmonia com a contemporaneidade. Esses traços nos contam histórias diariamente, transportam-se no tempo e fincam suas raízes no presente. No Brasil, um país onde a base da colonização são as etnias indígena, portuguesa e africana, a diversidade cultural prevalece, e se enaltece quando nos deparamos com as dezenas de raças que aqui se fundiram. Em meio a tanta diversidade, as regionalidades se afloram: as origens são carregadas com identificação e orgulho e difundidas em massa, transformando-se em grandes festividades e celebrações que misturam crenças, lendas, folclore e religiosidade. Essas manifestações atravessam fronteiras e resgatam o passado, passam por gerações e não se perdem no tempo; pelo contrário, se fortalecem cada vez mais como expressão cultural de extrema riqueza.

Parintins é o palco da maior manifestação cultural do norte brasileiro onde acontece o Festival Folclórico de Parintins. Nele, a rivalidade dos bois Garantido e Caprichoso é encenada ao som das toadas. As lendas, os rituais indígenas e os costumes regionais se misturam trazendo à tona a vibração contagiante do povo brasileiro. Campina Grande, por sua vez, celebra em junho o intitulado “Maior São João do Mundo”, no qual as honras aos santos católicos São João, Santo Antônio e São Pedro misturam crença e muita festividade ao som do forró, campeonatos de quadrilhas e comidas típicas, tendo o milho como protagonista absoluto. A valorização de nostálgicos costumes sertanejos permeia a tradição, culminando na união de muita fé e simbolismo cultural. Já o Candomblé retratado em Salvador mostra as origens africanas afloradas na forma de cultos aos orixás. Exu, Omulu, Iemanjá, Oxalá, entre outros, as raízes étnicas se mostram fortalecidas, porém reinventadas pela mistura e ecletismo do povo brasileiro. A preservação das identidades e dos costumes pode ser vista também na confecção das delicadas rendas de bilros de origem portuguesa, sendo sua produção artesanal observada em cooperativas em Florianópolis, onde rendeiras hábeis e experientes semeiam a herança cultural. 15

memória

conexões

Selo comemorativo do centenário de Luiz Gonzaga, Campina Grande/PB

Museu Intinerante Casa de Gonzagão, Campina Grande/PB

Boneco gigante do carnaval de Recife/PE

Memorial Luiz Gonzaga, Recife/PE

memória

luiz gonzaga O movimento Memória conecta-se às raízes nordestinas e homenageia o centenário de Luiz Gonzaga (13/12/191202/08/1989). Um dos maiores representantes da música popular brasileira, o Rei do Baião foi responsável pela difusão e valorização da cultura nordestina no Brasil. Ele foi o primeiro músico a assumir a nordestinidade representada pela sanfona e pelo chapéu de couro, cantando como ninguém as alegrias e tristezas do povo sertanejo. Pernambucano nascido na cidade de Exu, é cultuado principalmente nos estados de Pernambuco e Paraíba, e, especialmente em Campina Grande, onde o centenário do Velho Lua é tema e inspiração para as comemorações do Maior São João do Mundo. Sua música atemporal ecoa nos dias de hoje como um hino à cultura brasileira, e sua obra, concretizada pelo conjunto da sanfona, zabumba e triângulo, permanece imortalizada e serve de inspiração para novas vertentes musicais e artísticas.

no aplicativo

conexões com a moda e o mundo

Meu nome é Luiz Gonzaga, não sei se sou fraco ou forte, só sei que, graças a Deus, té pra nascer tive sorte, apois nasci em Pernambuco, o famoso Leão do Norte, Nas terras do novo Exu, da fazenda Caiçara, em novecentos e doze, viu o mundo a minha cara, No dia de Santa Luzia, por isso é que sou Luiz, no mês que Cristo nasceu, por isso é que sou feliz. Luiz Gonzaga 17

memória

no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

memória no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

memória

no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

vitral

couros

inspirações

azulejo

memória

inspirações

couros

trama metálico

memória

mem贸ria p谩tina

chita

no aplicativo

crie sua cartela de cores e materiais 23

memória

petróleo

baseada na cor Pantone® 19-4326 TPX

oca

cartela de cores

baseada na cor Pantone® 19-1034 TPX

ferrugem

baseada na cor Pantone® 18-1250 TPX

caramelo

baseada na cor Pantone® 16-1139 TPX

fúcsia

baseada na cor Pantone® 18-2143 TPX

boto

baseada na cor Pantone® 15-1821 TPX

salmão

baseada na cor Pantone® 16-1542 TPX

amazonita

baseada na cor Pantone® 16-5421 TPX

no aplicativo

crie sua cartela de cores e materiais Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.

memória

petróleo

oca

ferrugem

caramelo

fúcsia

boto

salmão

amazonita

mem贸ria

inspirações 33

memória

momento

movimento 2

momento 35

momento O movimento Momento reflete o tempo presente, relaciona-se ao cenário de incertezas e inseguranças de uma sociedade que encarna o desejo de mudança. Traz à tona a relação de dependência entre o mundo físico e o virtual, pois estes passam a ser integrados e influenciados mutuamente. A velocidade do mundo virtual recai diretamente na velocidade do consumo: reflexo disso é o consumo pautado pelo sistema fast-fashion, em que a rapidez de acesso à informação exige uma resposta rápida da indústria em relação ao mercado consumidor. Observa-se também a superexploração do mundo virtual que passa a ser mais seguro e cômodo, além de infinito, potencializando sensações e trazendo fantasia para o dia a dia. O momento evidencia a sociedade do medo, enclausurada em estruturas físicas e imaginárias. No Brasil, a proteção contra a violência passa a ser vital e influencia diretamente o mercado de consumo. O consumo não ostensivo e o aumento de compras via internet são reflexo disso. Outra vertente é a adição de funções ao lar, que transforma-se em local de trabalho, diversão, entretenimento, compras, sendo que esses atos passam a acontecer em cenários cada vez mais individualizados e introspectivos, ou seja, um mercado potencial a ser explorado. As soluções urbanas agora têm também o objetivo de trazer poesia para a vida das pes-

soas. O valor do significado de obras, ambientes e produtos está ligado à exploração dos sentidos em sua totalidade com intuito de despertar emoção e prazer. A arquitetura de Brasília, idealizada por Oscar Niemeyer nos anos 1950, nunca foi tão atual, com suas formas limpas e funcionais num equilíbrio perfeito com linhas orgânicas inspiradas na natureza, um traço brasileiro que nunca foi tão observado quanto agora, em um momento de alta visibilidade internacional. No espaço urbano, o cotidiano passa a ser tela para a arte contemporânea; por exemplo, o grafite das ruas sendo transportado para ambientes e produtos altamente sofisticados. A linguagem divertida das obras de Romero Britto sai das telas e passa a ser referência de brasilidade com seu colorido e irreverência aplicados a diversos segmentos de produtos, inclusive na moda. A irreverência está também nas novas funções para os mesmos produtos, por exemplo, as luminárias feitas de liquidificadores e painéis de fogões como telas penduradas na parede do Espaço Gourmet da Brastemp na Casa Cor. Neste ambiente nota-se também o hibridismo do diálogo livre entre a linguagem vintage e a contemporânea, revelando uma estética particular dos dias atuais. Enfim, o momento é pautado pelo verbo surpreender, uma vez que a surpresa desperta a emoção. 37

momento

conexões

Palácio do Alvorada, Brasília/DF

Museu Oscar Niemeyer, Curitiba/PR

Estação Cabo Branco, João Pessoa/PB

Igreja da Pampulha, Belo Horizonte/MG

Cidade Administrativa, Belo Horizonte/MG

momento

oscar niemeyer O movimento Momento conecta-se ao brilhantismo da arquitetura de Oscar Niemeyer, e homenageia o maior arquiteto brasileiro de todos os tempos. Suas obras transportam-se no tempo de maneira ímpar e mantêm-se atuais em qualquer período, desde a década de 1940 até os dias de hoje. A maneira visionária de explorar as técnicas construtivas do concreto armado lhe rendeu fama mundial, e seu traço único se faz presente em todos os cantos do Brasil, e em especial na belíssima Brasília, onde os ares modernistas e a poesia da sua arquitetura emolduram o símbolo do poder da nação brasileira. A leveza das suas formas curvas e as experiências concretas com volumes imprevisíveis transformam espaços em ambientes inovadores e atemporais.

no aplicativo

conexões com a moda e o mundo

Não é o ângulo reto que me atrai, nem a linha reta, dura, inflexível, criada pelo homem. O que me atrai é a curva livre e sensual, a curva que encontro nas montanhas do meu país, no curso sinuoso dos seus rios, nas ondas do mar, no corpo da mulher preferida. De curvas é feito todo o universo, o universo curvo de Einstein. Oscar Niemeyer

momento

no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

momento no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

momento

no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

listrado

couros

inspiraĂ§Ăľes

emborrachado

momento

inspiraĂ§Ăľes

couros

confete concreto

momento

momento pixel

rock

no aplicativo

crie sua cartela de cores e materiais 45

momento

atlântico

baseada na cor Pantone® 17-4540 TPX

água-viva

cartela de cores

baseada na cor Pantone® 12-5408 TPX

pina

baseada na cor Pantone® 11-0710 TPX

girassol

baseada na cor Pantone® 13-0758 TPX

abacate

baseada na cor Pantone® 13-0550 TPX

cenoura

baseada na cor Pantone® 17-1464 TPX

berinjela

baseada na cor Pantone® 19-3336 TPX

catléia

baseada na cor Pantone® 13-3405 TPX

no aplicativo

crie sua cartela de cores e materiais Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.

atlântico

água-viva

pina

girassol

abacate

cenoura

berinjela

catléia

momento

inspiraĂ§Ăľes 55

momento

movimento 3

maturidade 57

maturidade O movimento Maturidade caracteriza-se pelo compromisso e transparência, seja em processos, no consumo ou em hábitos de vida. A transparência coloca em evidência valores éticos, no entanto, não basta mostrar a fachada, é preciso entender que os significados vão além e estão relacionados à procedência, essência e consequência. Estes conceitos refletem a questão ligada à sustentabilidade, considerando os recursos recebidos do passado, sua utilização com responsabilidade no presente, prevendo o legado deixado para o futuro. A procedência está relacionada ao interesse pela origem dos produtos e valorização de conceitos genuínos, como, por exemplo, a exploração da diversidade artesanal privilegiando valores ecologicamente corretos, como é o caso da produção artesanal de biojoias no Amazonas. Os acessórios utilizam matérias-primas essencialmente vegetais, como fibras de árvores, cascas, sementes, folhas e palhas, e sua extração respeita princípios de conservação e preservação da Floresta Amazônica. A relação sustentável entre economia e cultura pode ser vista no Festival Folclórico de Parintins. Para que seja possível receber cerca de 90 mil turistas, a organização do evento desenvolve-se cada vez mais em relação à logística de transporte devido à sua localização no meio da Floresta Amazônica, além de

serviços e estruturação do festival. Contudo, a principal denotação é a detenção da cultura, que, ao ser difundida, transforma-se numa forte geração de renda e impulso econômico, político e social. Outro exemplo são as cooperativas que trabalham com algodão colorido na Paraíba, o qual é transformado em tecido sustentável, unindo apelo ético e responsabilidade socioambiental. A matéria-prima, cultivada no sertão paraibano, já nasce nas tonalidades marrom, rubi, verde e branco tradicional, por isso dispensa o uso de corantes, eliminando uma etapa altamente poluente dentro do processo de fabricação. A essência pode ser vista no amadurecimento da integração entre espaços urbanos e naturais, bem como a interação entre o corpo e a natureza, como, por exemplo, o kitesurf praticado em Florianópolis, no qual se absorve o máximo da natureza para a potencialização da experiência da prática esportiva relacionada ao prazer e bem-estar. A sociedade, pensando nas consequências que podem valer sua sobrevivência, passa a se preocupar e acreditar em um futuro melhor. Esse resultado é o início da valorização de recursos intangíveis como base para uma economia humanizada, utilizando os princípios da economia criativa como plataforma para o desenvolvimento. 59

maturidade

conexões

Vermelha Chair © Edra 1998

Favela © Edra 2003 Cabana © Edra 2010

maturidade

irmãos campana O movimento Maturidade conecta-se à originalidade de Fernando e Humberto Campana, e homenageia os icônicos designers. Os irmãos transcendem os limites entre a arte e o design com trabalhos carregados de emoção, apropriando-se de processos e materiais passíveis de larga industrialização sem abandonar a postura da experimentação. A ligação com a cultura brasileira é latente nas criações; os fios de piaçava usados em vassouras servem de inspiração para um encosto de cadeira ou uma favela se transforma em poltrona, enfim, sensibilidade e irreverência aparecem unidas a um particular refinamento na construção de produtos carregados de brasilidade na sua essência.

O verdadeiro luxo é ter oportunidade de trabalhar em projetos que nos permitam modelar sem termos que nos adaptar às exigências da indústria. Fernando Campana

no aplicativo

conexões com a moda e o mundo

Nosso trabalho é sobre contaminação: quanto mais o mundo nos contamina, mais queremos contaminar o mundo. Humberto Campana

maturidade

no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

maturidade no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

maturidade

no aplicativo

as inspirações e suas criações conceitos, vitrinas e comerciais

corda

couros

inspiraĂ§Ăľes

agreste

maturidade

inspirações

couros

cascalho cerâmica

maturidade

maturidade casca

lixado

no aplicativo

crie sua cartela de cores e materiais 67

maturidade

brisa

baseada na cor Pantone® 13-4308 TPX

azul real

cartela de cores

baseada na cor Pantone® 16-4021 TPX

menta

baseada na cor Pantone® 15-6317 TPX

hortelã

baseada na cor Pantone® 18-5633 TPX

pequi

baseada na cor Pantone® 14-0846 TPX

tangerina

baseada na cor Pantone® 17-1350 TPX

urucum

baseada na cor Pantone® 18-1561 TPX

argila

baseada na cor Pantone® 16-1522 TPX

no aplicativo

crie sua cartela de cores e materiais Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.

brisa

azul real

menta

hortelã

pequi

tangerina

urucum

argila

maturidade

inspiraĂ§Ăľes 77

maturidade

cartela base Cartela aplicável aos três movimentos, composta por cores e materiais definidos como base para a estação.

cartela base

carvão cacau

cartela de cores

baseada na cor Pantone® 19-1230 TPX

sapotilha

baseada na cor Pantone® 15-1317 TPX

grão-de-bico baseada na cor Pantone® 13-1106 TPX

nuvem

baseada na cor Pantone® 13-4108 TPX

porcelana prata ouro Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.

carvão

cacau

sapotilha

grão-de-bico

nuvem

porcelana

prata

ouro

materiais

pelica

cartela base

materiais floater

84 liso queima

cartela base

cartela base verniz nobuck

método mix visão estratégica

O Senai Mix Design Verão 2014 apresenta a aplicação estratégica dos movimentos Memória, Momento e Maturidade na esfera do planejamento de coleção. Com isso, o Método Mix propõe a associação do desenvolvimento de coleção e balanceamento do mix de produtos ao histórico, a prospecção de mercado e identidade da empresa, respectivamente. Esses três itens têm peso decisivo para o êxito da coleção dentro e fora da fábrica. De acordo com o método, o desenvolvimento de uma coleção deve levar em conta o histórico de coleções anteriores, ou seja, o que foi bom deve permanecer e ser reativado. Por exemplo, construções que tiveram boa aceitação no mercado podem ser relançadas com mudanças sutis de materiais e modelagens, mantendo a estrutura e justificando o investimento. Esta estratégia tem o objetivo de traçar uma linha histórica, um vínculo que passa de coleção para coleção, para que não haja ruptura de identidade, e sim fortalecimento da marca no mercado. No entanto, o método enfatiza que a coleção também deve conter produtos que desafiem seu histórico e que visem prospecção de mercado. Nesse quesito, a prioridade é a análise de tendências de moda, novos materiais, tecnologias, portanto, um “não” a estagnação, e “sim” a pesquisa e inovação com foco no desenvolvimento de novos produtos. 87

método mix

movimento 1

Por fim, é ressaltado no método que, durante o planejamento, a experiência da empresa deve ser considerada, pois sua especialidade, o que vem sendo aprimorado, carregado como identidade no decorrer de sua trajetória, merece ser valorizado, porém dentro de um rastro de evolução que represente seu porto seguro, seu maior volume de vendas. Por exemplo, construções que representam a maior resposta de mercado merecem ser multiplicadas no que diz respeito a estilo, dessa forma, a empresa investe e evolui no ciclo de produtos assertivos. A proposta é balancear os três movimentos de acordo com o posicionamento da empresa no mercado, visando o êxito produtivo e comercial, ou seja, reativar, inovar e evoluir em relação aos produtos desenvolvidos nas coleções que chegam ao mercado.

memória histórico + releitura = reativação Propõe a releitura de produtos relacionados ao histórico de coleções anteriores.

movimento 2

momento

movimento 3

maturidade

prospecção

identidade

+ =

+ volume de vendas =

inovação

evolução

lançamento

Refere-se ao lançamento de novos produtos visando prospecção de mercado.

Representa os produtos de maior volume de vendas da coleção, que estão diretamente ligados à composição da identidade da marca.

Igreja Nosso Senhor do Bonfim, Salvador/BA

Núcleo de Tecnologia e Design do Couro e do Calçado www.sp.senai.br/calcados - Franca/SP - (16) 3727-1101