SENAI MIX DESIGN Outono/Inverno 2013 by Senai Mix Design

realização Núcleo de Tecnologia e Design do Couro e do Calçado Avenida Presidente Vargas, 2500 - Franca/SP (16) 3727-1101 - www.sp.senai.br/franca

unidades senai-sp Centro de Treinamento Senai “Avak Bedouian” Birigüi / SP - www.sp.senai.br/birigui Diretor: Hélio Hideyo Uchiyama Centro de Treinamento Senai “Edward Sávio” Jaú / SP - www.sp.senai.br/jau Diretor: Laerte Padilha Lozigia Centro de Treinamento Senai “Geraldo V. Martins” Santa Cruz do Rio Pardo / SP - www.sp.senai.br/santacruz Diretor: Durval da Silva Guimarães Escola Senai “Márcio Bagueira Leal” Franca / SP - www.sp.senai.br/franca Diretor: Fábio Sergio Carrion Escola Senai “Maria Angelina V. A. Francheschini” São Paulo / SP - www.sp.senai.br/artefatosdecouro Diretor: Renato Daracdjian Escola Senai “Santo Paschoal Crepaldi” Presidente Prudente/SP - www.sp.senai.br/presidenteprudente Diretor: Sebastião Roberto de Andrade

movimento é mudança mudança é moda moda é movimento

Obra “Narcissus Garden” de Yayoi Kusama - Inhotim

movimento Moda é mudança, e para que a mudança aconteça é necessário movimento. Nesse contexto, o SENAI MIX DESIGN posiciona-se e retrata os movimentos que regem a vida e os desejos de consumo da sociedade que, consequentemente, direcionam e revelam caminhos a serem explorados pelo mercado. A analogia com a palavra movimento é novamente lembrada para descrever brasilidade, presente no ritmo, nas cores, nas formas, na natureza, na essência da vida do povo brasileiro, bem como na constante busca pela felicidade como fator essencial no que diz respeito à qualidade de vida. Relaciona-se esse movimento com macrotendências de consumo global, ou seja, a brasilidade não funciona no mercado de maneira isolada, as informações interagem, e nesse momento deve-se ponderar a relação entre raíz e globalização. Imerso nesse cenário de informações, o Brasil e suas especificidades encontram-se onipresentes nas interpretações que levam primeiro ao direcionamento e posteriormente ao desenvolvimento de produtos. Portanto, o SENAI MIX DESIGN Outono/Inverno 2013 traz como foco a pesquisa nacional, alinhada a fatores de relevância global. As tendências de moda e mercado são tratadas como inspirações e segmentadas na forma de três movimentos que delimitam características essenciais para a compreensão do comportamento da sociedade moderna e os rumos do mercado ao qual se insere, sendo eles: Ético Natural, Novas Dimensões e Único e Universal. Pontos-chave definem cada um deles: desaceleração, compartilhamento e fusão, respectivamente. 7

Belo Horizonte/MG

Curitiba/PR

Para fazer jus a palavra movimento, o SENAI MIX DESIGN movimenta-se estrategicamente pelo Brasil e pelo mundo para a captação de tendências. Os primeiros destinos traçados são Belo Horizonte, Curitiba, Recife, Rio de Janeiro e São Paulo. Inicia-se nestas cidades o mapeamento onde são levantados dados culturais, mercadológicos e comportamentais como base para compreensão do mercado de consumo nacional, suas particularidades e posicionamento em relação ao mundo. A escolha das cidades se dá com base em macrotendências globais aliadas às pesquisas sobre captação da essência brasileira. É justamente do equilíbrio entre estes fatores que definem-se as cinco primeiras capitais: Belo Horizonte: A cidade com significativa influência nacional e até internacional, seja do ponto de vista cultural, econômico ou político. Polo emergente de moda no Brasil, possui características regionais marcantes. Além de Belo Horizonte, a pesquisa também contempla Inhotim, instituição brasileira localizada no município de Brumadinho, que exibe um acervo 8

Recife/PE

de excelência internacional no que diz respeito à arte contemporânea em total integração com a paisagem de seu gigantesco e inestimável jardim botânico. Curitiba: Com uma consciência altamente cosmopolita, é considerada a capital com melhor qualidade de vida do Brasil, além de ser uma das cinco melhores cidades para se investir na América Latina. A metrópole implementou diversos planos urbanísticos e legislações que visam o controle do crescimento desordenado, razões que a levaram a ser reconhecida internacionalmente por suas inovações e cuidados com o meio-ambiente. Recife: Considerado o novo eixo cultural do Brasil e a maior área metropolitana do nordeste, apresenta uma rica arquitetura onde prevalecem os estilos barroco e neoclássico. A alegria da cultura brasileira está implícita em ritmos como o maracatu, o frevo e o manguebeat. Rio de Janeiro: Cidade brasileira de maior expressividade internacional. Sede da Copa de 2014 e das Olimpíadas de 2016, passa por um processo de renovação e adequação de

Rio de Janeiro/RJ

infraestrutura, além de uma série de ações que visam a pacificação de suas favelas. Símbolo de brasilidade e tropicalismo, contempla aspectos naturais e urbanísticos exuberantes. O conjunto desses elementos e a forma que eles convivem resultam em paisagens únicas. São Paulo: Cidade brasileira mais influente no mercado global, sexta maior do planeta. Acolhe imigrantes de diversas partes do mundo, além de migrantes de todas as regiões do país. Sua agravada urbanização provoca intensos estímulos criativos. Abriga o que há de melhor em diversas áreas como gastronomia, moda, arquitetura, publicidade e a interação entre as mesmas chama a atenção. Além disso, o contraste social pode ser visto com extrema clareza. Um dos objetivos do projeto é a formação de um acervo que aumentará a cada edição, com a inserção de novas cidades e regiões a serem futuramente analisadas. O resultado é um banco de dados amplo, que funciona como base sólida para o direcionamento de tendên-

São Paulo/SP

cias. Além disso, as informações referentes ao mercado nacional são conjugadas com pesquisas internacionais realizadas em países considerados referência em moda e design, como Itália, França e Inglaterra. Como resultado da pesquisa, o SENAI MIX DESIGN traz como foco a inspiração e sua decodificação, e ilustra o processo criativo com exemplos de criações geradas a partir de imagens, de acordo com a seguinte metodologia proposta: - Criação Conceito: as referências encontradas nas imagens são aplicadas na criação com objetivo essencialmente inspiracional, conservando a integridade das formas, cores e texturas. - Criação Vitrina: nessa etapa a criação conceito é decodificada denotando um apelo factível, porém tratando a estética e a diferenciação como prioridade. - Criação Comercial: gerada a partir da interpretação da criação vitrina com o objetivo de aliar padrões estéticos à viabilidade técnica, produtiva e comercial.

movimento 1

ĂŠtico natural

movimento 1

Banco do artista Hugo FranĂ§a - Inhotim - MG

ético natural

movimento 1

O movimento Ético Natural exalta a desaceleração e a busca pelo equilíbrio entre corpo e mente, natureza e tecnologia, espaço e tempo; a essência e o cuidado prevalecem, caracterizando urgência no plano de resgate de valores genuinamente humanos. A sociedade passa a avaliar a vital necessidade de seus atos, bem como seus desdobramentos futuros. O conceito de sustentabilidade se reafirma acompanhado de ações, não apenas de discurso. Estas aparecem alinhadas não somente ao sentido de preocupação ambiental, como também ao âmbito político e social, reverenciando a cidadania, onde direitos e deveres são reavaliados contemplando o espírito coletivo. Valores éticos e naturais revelam-se presentes na sociedade moderna que deseja ponderar o que considera correto e agradável com a prosperidade que a tecnologia atrai para o mundo.

No Brasil, o movimento é evidenciado por exemplo na arquitetura. No Rio de Janeiro a paisagem urbana aparece adaptada às belezas naturais. Em Inhotim, um belíssimo museu totalmente integrado à exuberância indispensável da natureza, o destaque vai para as obras de Hugo França, que cria esculturas mobiliárias a partir de resíduos florestais abandonados na mata, cuja função nasce a partir da forma encontrada na natureza. Em Curitiba, o espírito coletivo das academias públicas ao ar livre, com equipamentos rudimentares, proporcionam exercícios completos para o corpo. O Jardim das Sensações, localizado no Jardim Botânico, promove a integração entre pessoas com deficiência visual e plantas diversificadas, ao explorarem o tato, o olfato e o paladar. É a ética política promovendo a inclusão.

café movimento 1

ético natural

baseada na cor Pantone® 19-1213 TPX

conhaque

cartela de cores

baseada na cor Pantone® 18-1230 TPX

verde

baseada na cor Pantone® 17-0145 TPX

oliva

baseada na cor Pantone® 18-0316 TPX

bambu

baseada na cor Pantone® 16-0632 TPX

ocre

baseada na cor Pantone® 16-1139 TPX

laranja

baseada na cor Pantone® 15-1242 TPX

orquídea

baseada na cor Pantone® 16-1708 TPX

areia

baseada na cor Pantone® 16-1320 TPX

Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.

café

conhaque

verde

oliva

bambu

ocre

laranja

orquídea

areia

orgĂ˘nica floral

estampas

trama bambu

ĂŠtico natural

movimento 1

materiais

18 madeira

Aspectos envelhecidos. Tramas naturais e ecolĂłgicas. Estampas e texturas extraĂdas da natureza: folhagens, rochas, madeiras.

ĂŠtico natural

movimento 1

ĂŠtico natural

movimento 1 amassado

lavado

craquelĂŞ

lona

ético natural

movimento 1

inspirações e criação conceito

ĂŠtico natural

movimento 1

ĂŠtico natural

movimento 1

ĂŠtico natural

movimento 1

ĂŠtico natural

movimento 1

ĂŠtico natural

movimento 1

ĂŠtico natural

movimento 1

Arquitetura verde - JapĂŁo

ĂŠtico natural

movimento 1

Yuji Kotani / The Image Bank / Getty Images

movimento 2

novas dimens천es

30 Tim Flach / Workbook Stock / Getty Images

novas dimens천es

movimento 2

novas dimensões

movimento 2

Novas Dimensões é um movimento de compartilhamento ligado à imaginação e prazeres das sensações. A alta tecnologia, agora alinhada à sensibilidade, faz com que o corpo passe de coadjuvante para ponto de partida e ligação para outros planos provenientes da era digital, elevando a mente à novas experiências. O fortalecimento incessante de novas tecnologias já incorporado à sociedade resulta na mudança intrínseca de quem faz uso delas; muda a própria forma de assimilar, relacionar-se com o conhecimento, consigo e com o outro. Enfim, altera a forma de comunicar-se com o ambiente que nos cerca. Assim, o mercado de consumo movimenta-se em busca de experiências únicas, por vezes inéditas para serem compartilhadas, que carreguem atributos que revolucionem e quebrem antigos paradigmas. A proposta é um universo sem fronteiras, onde as atmosferas humana e digital sobrepõem-se e compartilham o que cada uma tem de melhor.

No Brasil, o Museu das Telecomunicações Oi Futuro, de Belo Horizonte, conta a história da tecnologia das telecomunicações, essencial para a evolução da humanidade, de uma maneira altamente interativa, proporcionando experiências inovadoras relacionadas a informação. No Museu Inimá de Paula, a arte da mineira Junia Melillo, em “Jardim das Delícias”, traz uma nova perspectiva artística, com esculturas cinéticas que misturam conceitos mecânicos e botânicos. Inhotim une natureza e tecnologia na execução e apresentação das obras, como a instalação “Narcisus Garden”, de Yayoi Kusama e o “Sound Pavilion”, de Doug Aitken. Nota-se que o significado transcende a obra e proporciona experiências únicas aos visitantes. A linha amarela do metrô de São Paulo, onde o dia-a-dia é facilitado pela tecnologia, oferece um ambiente esteticamente agradável e estimulante. O espírito coletivo de festivais de música eletrônica promove a integração entre natureza e tecnologia, proporcionando novos significados para as interfaces musicais.

novas dimensões

limão

movimento 2

baseada na cor Pantone® 13-0650 TPX

tangerina

cartela de cores

baseada na cor Pantone® 17-1463 TPX

rubi

baseada na cor Pantone® 18-1763 TPX

violeta

baseada na cor Pantone® 19-3748 TPX

marinho

baseada na cor Pantone® 19-3938 TPX

índigo

baseada na cor Pantone® 19-4053 TPX

oceano

baseada na cor Pantone® 19-4535 TPX

cinza

baseada na cor Pantone® 18-4006 TPX

névoa

baseada na cor Pantone® 15-4309 TPX

Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.

limão

tangerina

rubi

violeta

marinho

índigo

oceano

cinza

névoa

circuito

micro techno

estampas

grafite

novas dimens천es

movimento 2

materiais

36 verniz

Aspectos tridimensionais. Estampas e texturas simulando movimentos. Materiais transparentes, translĂşcidos e refletivos. Acabamentos polidos, envernizados e espelhados.

novas dimensĂľes

movimento 2

novas dimens천es

movimento 2 emborrachado

metalizado

manchado

quadriculado

novas dimensões

movimento 2

inspirações e criação conceito

novas dimens천es

movimento 2

novas dimens천es

movimento 2

novas dimens천es

movimento 2

novas dimens천es

movimento 2

novas dimens천es

movimento 2

novas dimens천es

movimento 2

Grafite no Parque do Ibirapuera - S찾o Paulo/SP

novas dimens천es novas dimens천es

movimento 2 movimento 2

movimento 3

Ăşnico e universal

movimento 3

Mostra Giuseppe Archimboldo - MilĂŁo/ItĂĄlia

único e universal único e universal

movimento 3 movimento 3

Único e Universal é um movimento de fusão entre o que é considerado global e local. A permeabilidade das fronteiras provocada pela globalização gera o inevitável cruzamento de culturas, fazendo com que informações antes regionais sejam reinterpretadas e adaptadas a novos ambientes culturais. O consumidor movimenta-se por diversas atmosferas e absorve delas múltiplos elementos que formam redes infinitas de combinações no seu cotidiano. Pode-se falar de diferentes territórios e culturas, como também diferentes setores referentes a bens de consumo que se fundem no dia-a-dia. O saber fazer específico não pertence mais a um único território ou a uma única vertente, é agora de domínio universal e a moda e o design, assim como outras áreas, fazem uso disso. O resultado aparece em forma de hibridismo e ousadia, onde misturas correlacionam elemen-

tos de origens distintas e resultam em conjuntos exclusivos e ao mesmo tempo globalizados. No Brasil, esse apelo pode ser percebido no tropicalismo das Havaianas, com sua essência tipicamente brasileira absorvida mundialmente. É notado também no identificável e irreverente grafite das ruas de São Paulo, com destaque para “Os Gêmeos”, prestigiados internacionalmente, assim como os versáteis Irmãos Campana. Pode ainda ser encontrado nas rendas e trabalhos artesanais do Recife e na Feira de Artesanato da Avenida Afonso Pena em Belo Horizonte, com toda sua diversidade cultural. Em Inhotim, tal qual o acervo botânico inestimável, a arte globalizada também é apresentada de maneira única, como pode ser visto na exploração das cores, na obra “A Invenção da Cor”, de Hélio Oiticica. As pedras e metais das Minas Gerais merecem atenção especial, devido ao seu caráter único e universal.

único e universal

amarelo

movimento 3

baseada na cor Pantone® 14-0756 TPX

palha

cartela de cores

baseada na cor Pantone® 13-1009 TPX

lilás

baseada na cor Pantone® 16-3304 TPX

magenta

baseada na cor Pantone® 18-2525 TPX

roxo

baseada na cor Pantone® 19-3536 TPX

telha

baseada na cor Pantone® 18-1248 TPX

carmim

baseada na cor Pantone® 19-1662 TPX

vinho

baseada na cor Pantone® 19-1725 TPX

esmeralda

baseada na cor Pantone® 18-5725 TPX

Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.

amarelo

palha

lilás

magenta

roxo

telha

carmim

vinho

51 esmeralda

esmeralda

comic

renda ponto-cruz

estampas

geomĂŠtrico

Ăşnico e universal Ăşnico e universal

movimento 3 movimento 3

materiais

54 onça

Misturas de estampas de animais exóticos. Xadrez e estampas étnicas. Rendas e aspectos manuais.

único e universal

movimento 3

avestruz

xadrez tramado

jeans

Ăşnico e universal Ăşnico e universal

movimento 3 movimento 3

único e universal

movimento 3

inspirações e criação conceito

Ăşnico e universal

movimento 3

Ăşnico e universal

movimento 3

Ăşnico e universal

movimento 3

Ăşnico e universal

movimento 3

Ăşnico e universal

movimento 3

Ăşnico e universal

movimento 3

Tachos de Cobre - Mercado Central Belo Horizonte/MG

Ăşnico e universal Ăşnico e universal

movimento 3 movimento 3

cartela base Cartela composta por cores e materiais definidos como base para a estaĂ§ĂŁo, podendo ser aplicada nos trĂŞs movimentos por estar ligada as tendĂŞncias de moda e possuir apelo comercial.

cartela base

cartela de cores

preto

chocolate

baseada na cor Pantone® 19-1230 TPX

savana

baseada na cor Pantone® 16-1109 TPX

off-white

baseada na cor Pantone® 12-4302 TPX

branco prata dourado

Pantone® e outras marcas registradas da Pantone, Inc. são de propriedade da Pantone, Inc.

preto

chocolate

savana

off-white

branco

prata

dourado

materiais

liso

cartela base

croco

cobra

nobuck

cartela base pelica

queima

floater

camurรงa

“Jardim das Delícias” de Junia Melillo Museu Inimá de Paula – Belo Horizonte/MG

créditos realização

Núcleo de Tecnologia e Design do

CRIAÇÕES calçados masculinos

Getúlio Luiz dos Santos Salatiel Rodrigues

Couro e do Calçado - SENAI-SP

Thiago de Melo Rosa coordenador de design

Walter Vicente Ferreira

calçados femininos

Francienne Hernandes Juliana Gléria Carneiro

pesquisa e imagens nacionais

Lígia Cristina Villa

Débora Catelani Francienne Hernandes

calçados infantis

Francienne Hernandes

Juliana Gléria Carneiro

Getúlio Luiz dos Santos

Lígia Cristina Villa

Hélio Lima

Marilia Freitas Firmino

Osmar Pereira

Melissa Bosquê Osmar Pereira

solados bolsas

Salatiel Rodrigues Thiago de Melo Rosa Valdir Guerra

Osvalí Silvestre Júnior Melissa Bosquê Natanael Moreira

vestuário e artefatos ilustrações

Vanda Romero

Valdir Guerra Lígia Cristina Villa Getúlio Luiz dos Santos Thiago de Melo Rosa

pesquisa e imagens internacionais

Débora Catelani Lígia Cristina Villa Osvalí Silvestre Júnior

projeto gráfico

textos

cartelas de cores, estampas e materiais

APOIO desenvolvimento de couros

Marilia Freitas Firmino

Débora Catelani

Curtume Santa Croce Curtume Tropical Couroquímica Couros e Acabamentos

desenvolvimento de materiais

Alberto Eurípedes C. Lima Erivelto Ricardo de Sá

Juliana Gléria Carneiro Thiago de Melo Rosa

vetorizações

Leandro Herker Lopes Geso Luiz Alves Júnior

desfiles internacionais programação em flash

Foccus Fashion Kayapo.tv

revisão de textos

Alessandra Alves

Núcleo de Tecnologia e Design do Couro e do Calçado www.sp.senai.br/calcados - Franca/SP - (16) 3727-1101