Xiaomi Scooter - Campaña de lanzamiento (2018)

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XIAOMI EN NÚMEROS

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2017

4a marca a nivel mundial en venta de smartphones

Xiaomi obtiene un 5% máximo de beneficio en sus productos

España es el mercado número 1 en tamaño de Europa

Desde 2017, España cuenta con soporte postventa


ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DEBILIDADES

Autonomía Imagen infantil Restricción de uso en carriles bici Poca capacidad de almacenamiento.

AMENAZAS Posible cambio de la ley de transporte en las grandes ciudades. Auge del uso de la bicicleta eléctrica Competencia elevada (Bicing, Ecooltra, skates eléctricos, transporte público, coche, moto…)

FORTALEZAS

D

F

A

O

Transporte ecológico y de bajo esfuerzo físico (no hay que pedalear) Tamaño reducido y fácil de montar Fácilmente transportable Velocidad elevada y carga rápida Control del patinete mediante la App

OPORTUNIDADES Incremento de la preocupación por el medio ambiente Búsqueda de rentabilidad en medios de transporte alternativos al coche Restricción sobre vehículos de motor de combustión


OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

Generar notoriedad para la marca y el nuevo patinete

Aumentar la preferencia de marca en la gama de patinetes eléctricos

Consolidar a Xiaomi como marca innovadora en comunicación

Conseguir una base de leads cualificados interesados en el producto


¿CÓMO ES UN #URBANETE? Adulto 30-45 años

En búsqueda del control de su vida y su tiempo

Urbanita que trabaja en oficina

Seguro de sí mismo o que aspira a estarlo

Nivel económico Medio / medio alto

Con ansias de contribuir positivamente al mundo Quiere romper la monotonía de su día a día.

Vive a contrarreloj Inconformista y cómodo


¿CÓMO SERÍA UN DÍA DEL TARGET? SIN XIAOMI

CON XIAOMI

6:30h Desayuna leyendo las notícias en internet en una App que tiene descargada

6:30h Desayuna leyendo las notícias en internet en una App que tiene descargada

7:30h Acompaña a los niños al autobús

7:30h Acompaña a los niños al colegio

8:00h Coge el transporte público para ir a trabajar / conduce, espera un atasco y aparta en un parking en la ciudad

8:00h Coge el patinete y va a trabajar

9:00h Llega justo/tarde al trabajo 14:00h Come en el trabajo 19:00h Sale del trabajo 19:40h Sigue parado en el atasco de la tarde 20:30h Llega a casa, cena frío y ya no ve a sus hijos que están durmiendo

8:30h Llega con tiempo al trabajo y habla con sus compañeros 14:00h Come en el trabajo 19:00h Sale del trabajo 19:30h Llega a casa 20:00h Cena con su familia


INSIGHT DE LA CAMPAÑA

‘‘

“Quiero disfrutar de mi tiempo a mi manera”


CONCEPTO DE LA CAMPAÑA

VIVE TU TIEMPO


POSICIONAMIENTO DE LA CAMPAÑA

Xiaomi es una nueva forma de transporte que te permite tener el control sobre tu vida y tu tiempo.


REASON WHY DE LA CAMPAÑA

Xiaomi es una forma de transporte autónoma que te permite evitar esperas y moverte de forma más rápida por la ciudad, optimizando así tu tiempo.


ANÁLISIS DE LA OPTIMIZACIÓN SEO DE XIAOMI La página web del patinete de Xiaomi no está posicionado en la web para keywords genéricas La página web del patinete de Xiaomi no está posicionado en la web para keywords específicas La web oficial no está en la primera página de resultados en keywords long tail como “patinete eléctrico xiaomi” Las URL no son SEO-friendly La web no es mobile friendly: Su diseño no es responsive para todos los dispositivos y no facilita la navegación mobile


MEJORAS EN EL SEO DE LA PÁGINA 1

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Búsqueda de keywords para posicionarnos* - Patinete eléctrico

- Patinete eléctrico Xiaomi

- Monopatín eléctrico

- Patinete scooter

- Scooter eléctrico

- Patinete eléctrico Barcelona

- Patinete eléctrico adulto

- Patinete eléctrico Madrid

- Comprar patinete eléctrico

Optimización de la landing por las keywords

3 Obtener links de calidad haciendo acciones con repercusión mediática

*Keywords elegidas a través del Planificador de Palabras Clave de Adwords según el nº de búsquedas.


CAMPAÑA SEM - Google Adwords CONVERSIÓN ● ● ● ● ● ● ●

Patinete eléctrico Monopatín eléctrico Scooter eléctrico Patinete eléctrico adulto Comprar patinete eléctrico Patinete eléctrico Madrid Patinete eléctrico Barcelona

NOTORIEDAD ● ● ● ● ● ● ●

Horario metro Parking barcelona Parking gratis barcelona Parking madrid Parking gratis madrid Parking centro barcelona Estado del tráfico Barcelona

- Estado del tráfico MadridMadrid


LANDING PAGE Producto Información sobre el nuevo patinete tanto en texto como en vídeo.

Foro Intercambio de opiniones de los usuarios y experiencias con el patinete Comprar Lugar para adquirir el producto

Calculadora de tiempo que malgastas Banner interno de la web para mostrar la optimización de tiempo que consigues con el patinete. Eventos y pruebas Información sobre los eventos alrededor del patinete y las experiencias de prueba.

Juego (Advergaming) Experiencia virtual para probar el patinete Xiaomi.


LANDING PAGE


LANDING PAGE


BLOG DE LA MARCA www.vivetutiempo.es

POSTS En él se tratarán temas relacionados con el patinete como medio de transporte rápido y eficiente que nos permite ser dueños de nuestro tiempo y dedicarlo a disfrutar. Ejemplos: Cómo cambiar tu rutina y empezar a ganar más tiempo para ti Qué calles de Barcelona evitar si quieres llegar al trabajo a tiempo


ESTRATEGIA EN TWITTER

Promocionar el tweet mediante respuestas a tweets #ViveTuTiempo

Community manager reactivo


VIDEO MIREIA BELMONTE - UN DÍA CONMIGO

Serie de vídeos de un día con diferentes famosos: Mireia Belmonte, Carolina Marín...

En el vídeo muestran cómo introducen el patinete en su día a día explicando su uso.

Los vídeos se promocionarán en redes sociales.

Enlace directo a la web en la descripción del vídeo.


MI STAR RACE - CARRERA FAMOSOS OBJETIVOS Desinfantilizar el producto. Notoriedad. Mostrar la rapidez y facilidad de uso del patinete, y la larga duración de la batería.

PARTICIPANTES Fernando Alonso, Dani Pedrosa, Jorge Lorenzo, Pol y Aleix Espargaró, Marc Márquez, Tito Rabat, Carlos Rabat Jr., Mireia Belmonte entre otros.

LUGAR

NORMAS

BARCELONA Inicio: Parque de la Ciutadella Fin: Palau Reial Elegir un camino para llegar a la meta antes que el resto.

Será de vital importancia que los participantes cumplan en todo momento las normas de tráfico.


MI STAR RACE - CARRERA FAMOSOS MULTICÁMARA

Retransmisión en directo por la web Grabación por cámaras en el patinete, el casco y la calle. Visión 360º.

CHAT Interacción entre los viewers de la carrera a través del propio chat y Twitter con #MiRace..

COMENTARISTA Antonio Lobato. Dar dinamismo y emoción a la carrera.

INFORMES Para conocer el rendimiento de los patinetes sobre: velocidad, vuelta rápida, tiempo invertido, batería restante…


MI RACE - CARRERA ANÓNIMOS EN DIRECTO Retransmisión en directo multicámara y chat online y por twitter con #MiRace

PARTICIPANTES 12 ganadores del sorteo entre todos los inscritos en el Advergaming.

QUÉ OBTIENEN

PREMIO FINAL

Los ganadores de toda España reciben una noche de hotel, la participación en la carrera y transporte hasta BCN si es necesario.

Patinete eléctrico Xiaomi Scooter Youth Edition para el ganador que ocupe el 1r puesto.


ADVERGAMING Y FORMULARIO

Juego open world en el que tienes que llegar a tu destino en patinete.

Creación de base de datos cualificada

Creación de comunidad alrededor del patinete

Sorteo de un viaje a Barcelona para participar en la carrera.

Reforzar el posicionamiento “vive tu tiempo”


BANNER DE DISPLAY EN MOVIMIENTO


PATROCINIOS / PUBLICIDAD NATIVA


UN BUEN URBANETE NECESITA SU PATINETE - PRUEBA DE PRODUCTO

Prueba de producto

Experiencia de realidad virtual con gafas de Xiaomi en la que puedas vivir un mundo en el que los vehículos sean substituídos por scooters.


KPIs para evaluar acciones

ANÁLISIS SEO

INTERACCIÓN

VENTAS

Posicionamiento de nuestra web en relación a las keywords y número de enlaces recibidos.

Número de viewers del directo de la carrera y los vídeos de famosos; tweets utilizando el hashtag #MiRace y #ViveTuTiempo y nº de mails obtenido.

Analizar si las ventas del patinete han aumentado en la campaña y en qué medida lo han hecho.


TIMING


RESUMEN DE ACCIONES


ยกGRACIAS! Urbanete, no hay camino Se hace camino al patinar.



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