Plan de comunicaciĂłn de medio ambiente NestlĂŠ
¿Dónde estamos? Analizemos la situación actual
Imagen familiar clรกsica Amplio reconocimiento de marca Concepto de sostenibilidad amplio y difuso Saturaciรณn de mensajes sobre el medio ambiente Escepticismo, incoherencia, proactividad, impaciencia
Key Learnings
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Redefinamos las comunicaciones de Nestlé
”ESTAMOS HARTOS DE LOS ESTEREOTIPOS”
Para hablarte sobre sostenibilidad lo hacemos des de nuestra raíz cercana y empática. Rehuimos el paternalismo de marca. No venimos ni a adoctrinar ni a culpar a nadie. Estamos aquí para decirte que te entendemos, que somos como tú y que compartimos más cosas de las que crees.
Posicionamiento de la marca
Nada es lo que parece
Propuesta creativa
Bebas Neue
Campaña 320º FASES 1. Teaser 2. Resolución
Plataformas 1. Multicanal 2. Foco en lo digital
DURACIÓN Primera ola: 1 de febrero a 30 de abril
01/02 – 12/02 OPIS audiovisual RRSS PRENSA Digital WEB campaña
12/02 – 01/03
01/03 – 30/04
30/04 – XX/XX
Fase inicial Hagamos lo imposible y que la gente venga a nosotros
01/02 – 12/02 OPIS audiovisual RRSS PRENSA Digital WEB campaña
12/02 – 01/03
01/03 – 30/04
30/04 – XX/XX
OPIS
01/02 – 12/02
OPIS
01/02 – 12/02
01/02 – 12/02
OPIS
01/02 – 12/02
RRSS
01/02 – 12/02
Digital