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ÍNDICE Presentación de la marca Moodboard Imagen de marca Bases diseño Logotipos Usos erróneos Normas de utilización Lenguaje Ficha Máquina Carta/SO máquina App Web Merchandising Platos, cubiertos... Mobiliario
5 9 13 14 15 16 17 18 22 25 26 27 28 29 30 31
Uniformes Papelería Transporte Mailings Acciones de promoción Cursos Prensa RRSS Revista Notas
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PRESENTACIÓN DE LA MARCA 5
¿Bioleta? Detrás de la empresa hay una persona. ¿Quién es Bioleta?
¡Hola! Soy una joven emprendedora que después de haber trabajado 7 años día y noche decide emprender un viaje. Mi aventura duró dos años y me dediqué enteramente a mi mayor pasión: la comida. Creo que a través de esta puedes entender el estilo de vida de las personas y sumergirte de lleno en su cultura. A partir de esta experiencia, me di cuenta de que es posible disfrutar de la comida en cualquier momento del día, incluso en el trabajo. Es así como nació este proyecto personal, llevar la comida saludable al dia dia de los trabajadores respetando el medioambiente.
LA EMPRESA
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Entorno al personaje de Bioleta se crea la imagen de la organización, la cual plasma su misión, visión y valores a través de ella, dotando de un lado personal y cercano esta empresa de comida saludable.
NUESTRA MISIÓN Nuestra misión se basa en mejorar el día a día de las personas y contribuir en la sostenibilidad del medio ambiente.
NUESTRA VISIÓN Queremos contribuir a cambiar el mundo con pequeñas acciones, para así vivir en un lugar mejor.
NUESTROS VALORES En Bioleta creemos en los valores de la sostenibilidad, la comodidad y la calidad, y los aplicamos a todo aquello que hacemos.
NUESTRA VOZ Desde Bioleta hablamos de manera directa y amigable. Queremos que nuestra voz sea cercana y que todas nuestras comunicaciones te recuerden a las que tendrías con una amiga.
¿DÓNDE TRABAJAMOS? Comer fuera de casa y de forma saludable y sostenible es un verdadero reto para los trabajadores y trabajadoras de Barcelona. En Bioleta queremos brindar la oportunidad de abastecer con nuestros productos y servicios a un número selecto de oficinas del área metropolitana de Barcelona.
NUESTRO NAMING El nombre de Bioleta nace a raíz de dar personalidad a nuestra marca. Queremos que se trate como una persona, una amiga, como alguien con quien contar. Pero, no nos quedamos simplemente en humanizarla, sino que quisimos que con solo ver el nombre se supiera uno de nuestros pilares: lo bio, sostenible, ecológico y saludable. Así surgió Bioleta, nuestra joven emprendedora, con la misión de hacer del mundo un lugar mejor.
NUESTRA PROPUESTA DIFERENCIAL Desde Bioleta queremos abastecer las oficinas de las mayores empresas con máquinas expendedoras con comida ecológica y de alta calidad, permitiendo que comer sano y “on the go” no sean conceptos excluyentes. Nuestra propuesta de experiencia de usuario se basa en tres pilares básicos: cercanía, rapidez y personalización. La calidad de nuestros productos se ve también reflejada en el tipo de interacciones que nuestros clientes tendrán con Bioleta, el asistente personal que les atenderá cuando interactúen con las máquinas. De esta manera estamos uniendo la eficiencia de la máquina con la calidad de hablar con una persona.
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MOODBOARD 9
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IMAGEN DE MARCA 13
Bases del diseño Bioleta
Desde el origen de nuestra aventura el equipo de Bioleta ha tenido claro que todo nuestro diseño y comunicación tenía que representar el ADN natural y la singularidad de la marca. Por esta razón la base de nuestro diseño es un plato representado en un sencillo gesto manual.
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De esta misma sencillez nace todo nuestro idioma de marca que se traduce en ilustraciones sencillas y en un diseño sugerente y cercano.
N
HY
LT A E H
CHE T I K
“Sello Bioleta”
“Sello Alternativo Bioleta”
HEALTHY KITCHEN “Plato Bioleta”
Versión horizontal
La versión principal se trata del “plato Bioleta”. Este diseño cuenta con todos los elementos que identifican la marca (nombre, círculo y claim). La versión alternativa para aplicaciones horizontales pierde el círculo y la inclinación para facilitar su aplicación en espacios con altura reducida. La última versión es el “sello Bioleta”. Esta simplificación del logotipo principal mantiene unicamente la B y el círculo para facilitar su utilización en espacios pequeños.
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Usos erróneos del logo
HEALTHY KITCHEN
El logo “plato” tiene que ir siempre con la inclinación.
HEALTHY KITCHEN
N ITCHE
THY K HEAL
Todas las versiones del logo llevan un único color. No se admiten gradientes. El claim “Healthy Kitchen” tendrá que ser siempre en la tipografía Raleway y alineado con el círculo. El logo horizontal deberá siempre tener el claim de la marca. 16
La versión “sello” no lleva claim por debajo.
hen
BIOLETA
hea
kitc lthy
Espacios de seguridad x
y
x
x
x
x
x
N
HE ITC
K THY EAL
HEALTHY KITCHEN x
H
x
y
x
y
x
x
y
Dimensiones mÃnimas N
THY EAL
20 mm 10 mm
CHE KIT
H
HEALTHY KITCHEN
35 mm
50 mm 17
Nuestros colores
Pantone 229 C
HTML #6C264B
Pantone 4625 C CMYK 40c 65m 70y 50k HTML # 684130
Pantone 2312 C CMYK 15c 35m 45y 15k HTML # C39E7F
Pantone 7741 C CMYK 65c 30m 75y 22k HTML # 5C7D4F
Pantone 2266 C CMYK 80c 40m 80y 45k HTML # 295135
CMYK 50c 90m 35cvy 40k
Bioleta cuenta con una reducida paleta de colores, para minimizar el gasto de tintas y facilitar el trabajo de reproducción. Nuestro color principal es un magenta enfriado que nos aporta la idea de calidad y distinción. Es un color que aparece en la naturaleza y que nos diferencia del resto de marcas del sector alimentario.
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La paleta secundaria de Bioleta sigue el mismo esquema de buscar colores de la naturaleza, por eso se trata de una pareja de verdes y marrones. Si la aplicación lo precisa, se podrán utilizar también blanco, negro y escalas de grises. Pero nunca se podrá utilizar nuestra paleta con base brillo.
Nuestra tipografía Nuestra tipografía principal se trata de moderna tipografía Sans Serif Raleway. Esta tipografía ofrece una muy buena legibilidad y una gran familia de pesos que nos permite adaptarnos a cualquier superficie.
abcdABCD
Raleway
En casos excepcionales podremos utilizar la tipografía en la que se ha basado nuestro logotipo: Sheila.
Raleway Thin abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST 123456789+%&/()
Raleway Thin Italic
Raleway Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST 123456789+%&/()
Raleway Light Italic
Raleway Regular
Raleway Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxy ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST 123456789+%&/()
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU 123456789+%&/()
Raleway Semi Bold
Raleway Semi Bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxy ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST 123456789+%&/()
abcdefghijklmnñopqrstuvwxy ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST 123456789+%&/()
Raleway Bold
Raleway Bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxy ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST 123456789+%&/()
abcdefghijklmnñopqrstuvwxy ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST 123456789+%&/()
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU 123456789+%&/()
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU 123456789+%&/()
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La conciencia ecológica y natural de la marca hace que los materiales principales sobre los que se trabaja sean: el papel reciclado, las telas/papeles de seda, la madera recuperada y el mármol. En caso de que sea necesaria la utilización de plásticos, estos serán de origen reciclado y no serán tratados, mostrando imperfecciones. En las plataformas digitales se emplearán texturas que simulen los materiales previamente indicados, intentando mostrar siempre la naturalidad de la marca.
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Un elemento principal del diseño de la marca son las ilustraciones de los ingredientes de nuestros platos. Estas mismas ilustraciones serán utilizadas en forma de trama (30º en diagonal) o como elemento representativo de los diferentes productos.
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Ficha
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Mรกquina
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Carta/SO mรกquina
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App
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Web
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Merchandising
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Platos, cubiertos, etiquetas...
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Mobiliario
Las oficinas suelen presentar espacios comunes utilitarios y fríos, con la entrada de Bioleta esto cambia completamente. Nuestro mobiliario está creado a partir de madera recuperada y la vegetación con la que inundamos el espacio crean un ambiente perfecto para relajarse mientras se consume una comida saludable. Los bordes de nuestras mesas y las sillas presentan ilustraciones de los ingredientes de nuestros platos de manera que son distintivos sin mostrar nuestro logo como si se tratase de un anuncio. Los espacios que instale Bioleta se encontrarán separados mediante biombos vegetales inteligentes. Las macetas utilizadas presentan un sistema de autoriego que solamente necesitan ser llenadas de agua una vez a la semana, lo que será realizado por nuestra flota de reponedores. 31
Uniforme
Los encargados de poner las deliciosas comidas de Bioleta al alcance de todos nuestros clientes también necesitan un uniforme identificativo. Su vestuario es parecido al que llevan los cocineros, haciendo presente, aunque sea de una forma más sutil, que Bioleta se trata de alimentación y comida de calidad.
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Tanto el uniforme de manga larga como la versión más veraniega cuentan con el mismo diseño. El cuello es del color corporativo de Bioleta y en el bolsillo del pecho hay una de las ilustraciones de los ingredientes de nuestros platos, una zanahoria; y además, cuenta también con botones de madera y el logotipo de Bioleta en la espalda
Transporte
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PapelerĂa
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Mailings
evento + explicaciรณn del evento
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Acciones de promoción: Cursos Desde Bioleta, promoveremos la realización de cursos gastronómicos que nos permitirán crear un vínculo con nuestros consumidores, además de ser una herramienta útil para fortalecer nuestro posicionamiento, discurso y el estilo de vida que apoyamos. Estos tendrán plazas limitadas que se obtendrán a partir de la compra de productos Bioleta y se realizarán una vez al mes, cambiando su temática en cada ocasión.
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Acciones de promoción: Prensa < Patrocinios Time out per a Bioleta
Bioleta, la revolució del menjar saludable
Qui és Bioleta?
Healthy Kitchen a la teva oficina per menys del que et penses.
Ximilit milluptibus.
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Vives perseguido por las agujas del reloj, pero tu comida en la oficina no tiene por que ser otro momento de estrés.
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Descubre el placer de la comida saludable, sabrosa y ecológica sin malgastar un minuto de tu tiempo. ¡Nos vemos en tu oficina!
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Campañas > Gráficas
HEALTHY KITCHEN
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Acciones de promociรณn: RRSS
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¿El mejor momento del día? La hora de la comida
En Bioleta queremos que puedas disfrutar de una dieta saludable. Por ese motivo hemos creado una revista quincenal donde vas a poder encontrar recetas, consejos, la comida de temporada e incluso un consultorio para que puedas resolver todas tus dudas. Puedes encontrar nuestra revista en tu app Bioleta.
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