DAVID SEOANE FERNÁNDEZ
Introducción Para celebrar su centenario, La Selva busca rediseñar el packaging de uno de sus productos más sabrosos: las pechudas de pavo. Este producto se comercializa en la actualidad en un estuche que presenta el diseño estándar de la marca: fondo blanco, una gran foto del producto y el nombre de la marca como protagonista central. Cuando analizamos la situación actual de los supermercados nos encontramos con un dato preocupante, la mayoría de marcas competidoras hacen uso de un diseño muy similar: fotografías de producto, logos grandes y fondos blancos. La solución pasa por un rediseño atrevido que coloque a La Selva como la marca de mayor calidad del mercado.
GAMA CROMÁTICA
El primer paso del cambio de imagen de la marca pasa por la introducción de una nueva gama cromática. Con ella, La Selva se coloca en el mismo territorio gráfico que marcas de moda, diseño y lujo que muestran su posición optando por colores más atrevidos como el rojo o el dorado.
La flor de pavo
La imagen de una flor hecha a partir de las lonchas de pechuga de pavo resulta chocante en un primer momento , pero es una metĂĄfora perfecta de todo el cariĂąo que cada uno de los productos de La Selva llevan consigo.
REPOSICIONAMIENTO DEL NOMBRE DE LA MARCA Al colocarlo en la parte superior el producto pasa a disfrutar del centro de la atención.
Introducción de la simbología de alérgenos Unificando la simbología con otros productos de la marca se facilita el trabajo a las personas alérgicas y se refuerza la identidad de marca.
Transformación del Pavo en una ventana La representación del pavo en el producto ayuda a diferenciarlo y, al convertirlo en una ventana hacia al interior del producto, los clientes podrán comprobar su estado.
REPOSICIONAMIENTO DEL NOMBRE DE LA MARCA Al colocarlo en la parte superior el producto pasa a disfrutar del centro de la atención.
Introducción de la simbología de alérgenos Unificando la simbología con otros productos de la marca se facilita el trabajo a las personas alérgicas y se refuerza la identidad de marca.
Transformación del Pavo en una ventana La representación del pavo en el producto ayuda a diferenciarlo y, al convertirlo en una ventana hacia al interior del producto, los clientes podrán comprobar su estado.
restyling de la ficha de producto
Junto con el nuevo packaging, la ficha del producto ha sido actualizada para enmarcarse dentro del renovado estilo de la marca, tanto a nivel grรกfico como escrito.
Campaña de comunicación
La campaña de comunicación gira entorno un concepto clave: hacer que el público conecte con los cien años de historia de la marca. Para lograrlo los mensajes lanzados por La Selva deben ser concisos y claros.
Campaña de comunicación
Versiones para prensa en tamaño completo y en tamaño reducido con colores claros.
Campaña de comunicación
Versiones para prensa en tamaño completo y en tamaño reducido con colores oscuros.
Campaña de comunicación Versiones online
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MUCHAS GRACIAs