Analytical Report 2015
3 | Contents Summary 4 | General Statistics 5 | Tonality of Mentions 6 | Fullness of Mentions 7 | Russia/World Topics
8 | Main Topics and News Stories 10 | Comments of Robert Bosch 11 | Media Profile
Analytical Report on Robert Bosch media coverage | 2015
CONTENTS Summary General specific features of Bosch Group media coverage in Russia
There were 9025 published items in the media about the Bosch Group and affiliated companies between January 1 and December 31, 2015. Ключевыми собственными информационными поводами периода стали открытие заводов в г. Самаре и г. Энгельсе. Заменый отклик в СМИ также получили информационные поводы в контексте развития автономных автомобилей. Следует отметить, что в 2015 году на информационное поле компании сильное влияния оказали события, связанные с геополитической ситуацией. Наиболее громкими стали приостановка завода под СанктПетербургом и упоминание Фонда им. Роберта Боша в контексте «патриотического листа». Несмотря на преимущественно благоприятную тональность освещения деятельности группы, следует отметить большое число неблагоприятных материалов. Основной вклад в итоговое число подобных публикаций внесли материалы, посвященные расследованию «Дизельгейт», сообщения о старте сервисной акции BMW, а также о возможности внесения Robert Bosch Fund в «стоп-лист».
3
Analytical Report on Robert Bosch media coverage | 2015
4
MENTIONS BY MONTH 2015 2014
2173
2514
2066
2272
10323 9025 -13%
2362
2348
Q1
Q2
2815
2794
Q3
Q4
GENERAL STATISTICS По итогам 2015 года было выявлено 9025 материалов с упоминаниями Bosch Group и дивизионов. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года было зафиксировано 13%-ное снижение представленности компании в российских СМИ – на 1298 материалов.
Снижение числа материалов в СМИ было вызвано как объективными факторами, прежде всего,
2014
2015
переориентацией российских СМИ на освещение геополитических событий и снижением интереса к корпоративным информповодам в целом, так и сокращением медиа активности самой группы Bosch. Так, было зафиксировано снижение числа информповодов в таких традиционно сильных для компании тематических блоках как “New products”. СМИ концентрировались на освещении либо очень крупных событий, либо неблагоприятных сообщений.
DISTRIBUTION BY MENTIONS OF COMPANY DIVISIONS
AUTOMOTIVE
28% CORPORATE
8% ПРОАНАЛИЗИРОВАННЫЕ МАТЕРИАЛЫ В ходе анализа были отсмотрены упоминания Bosch в рамках корпоративного и автомобильного направлений. Число данных материалов составило 3206, что составило 36% из числа всех выявленных упоминаний группы компаний.
Analytical Report on Robert Bosch media coverage | 2015
5
DISTRIBUTION BY TONE POSITIVE
76%
658 676
17%
559
531
142
162
7% 226 Q1
86 Q2
130 Q3
108 Q4
TONALITY OF MENTIONS
TONALITY OF TOPICS
Несмотря на то, что в исследуемый период компания упоминалась преимущественно в благоприятном ключе (76%) был зафиксирован высокий показатель по числу неблагоприятных материалов – 236 материалов (7%).
Лидером по числу благоприятных упоминаний компании стали информационные блоки PARTNERSHIP (504) и INVESTMENTS (405). Ключевым информационным поводом для последнего стало открытие завода в Самарской области. В рамках первой темы компания упоминалась преимущественно в контексте новостей АВТОВАЗ и ГАЗ.
Около половины неблагоприятных упоминаний компании было выявлено в четвертом квартале, когда компания стала фигурировать в контексте дела о заниженных выхлопах некоторых моделей Volkswagen, получившего название «Дизельгейт». Если в начале скандала СМИ довольно лояльно упоминали компанию, то уже под конец года издания сообщили о начале расследования американскими властями в отношение Bosch. Позже к расследованию подключилась германская прокуратура. Другим неблагоприятным для компании периодом стал апрель, когда СМИ широко осветили несколько негативных информповодов с участием компании. Наибольший резонанс получило сообщение BMW об отзыве 750 автомобилей с российского рынка из-за дефекта оборудования Bosch в топливной системе автомобилей. Также в апреле СМИ сообщили о наложении штрафа на компанию в США за ценовой сговор при поставке своей продукции американским автопроизводителям.
PARTNERSHIP INVESTMENTS R&D EVENTS EQUIPMENT NEW PRODUCTS CORPORATE NEWS / HR MENTION OF PRODUCTS AUTOSPORT NEW OFFICES OPENING AWARDS MENTIONS AS A MANUFACTURER HISTORICAL INFORMATION M&A OTHER COMMENTS PROGRAMS & TRAININGS PR / ADVERTISING / MARKETING COUNTERFEIT SOCIAL PROGRAMS INFORMATION DISTRIBUTORS MENTIONS AS CLIENT COMPANY LITIGATION DIESELGATE FINES
Analytical Report on Robert Bosch media coverage | 2015
DISTRIBUTION BY TYPE
BRIEF EXTENDED DEDICATED
29%
30%
6
298
255
218
353
398
223
193
Q3
Q4
181 299 226
41%
210 Q1
309
Q2
FULLNESS OF MENTIONS
FULLNESS OF TOPICS
В рамках исследуемых направлений было выявлено практически равное распределение всех типов упоминаемости компании с превалированием развернутых сообщений.
Наибольшее число полностью посвященных материалов было выявлено в контексте темы INVESTMENTS и стали следствием широкого освещения в СМИ открытия завода компании в Самарской области..
Наибольшее число полностью посвященных материалов было выявлено в апреле, когда более половины подобных материалов осветили сервисную акцию компании BMW. Кроме того, в апреле распространение получили и собственные информационные поводы компании. Так, подмосковные издания широко осветили сообщение о намерении генерального директора Robert Bosch Герхарда Пфайфера посетить церемонию открытия штаб-квартиры компании в Химках. Занявший второе место по числу полностью посвященных материалов занял июль, когда широкое освещение в СМИ получило сообщение об открытии завода компании в Самаре, а также рабочий визит топ-менеджеров компании на завод «КАМАЗ». Широкое распространение в СМИ получили и международные информационные поводы: заключение соглашения с TomTom и тестирование систем автоматизированного вождения. Большой резонанс приобрел прогноз компании о взрывном спросе на автомобилироботы. В материалах приводились комментарии члена совета директоров компании Robert Bosch Дирка Хохайзеля.
INVESTMENTS NEW PRODUCTS R&D PARTNERSHIP EVENTS CORPORATE NEWS / HR EQUIPMENT DIESELGATE AUTOSPORT HISTORICAL INFORMATION AWARDS NEW OFFICES OPENING M&A COUNTERFEIT MENTION OF PRODUCTS PR / ADVERTISING / MARKETING FINES COMMENTS OTHER MENTIONS AS A MANUFACTURER PROGRAMS & TRAININGS APPLYING TECHNOLOGY INFORMATION DISTRIBUTORS LITIGATION MENTIONS AS CLIENT COMPANY SOCIAL PROGRAMS
Analytical Report on Robert Bosch media coverage | 2015
Main topics and news stories Bosch Automotive
Основными информационными блоками для данного направления деятельности BOSCH стали темы PARTNERSHIP (506), INVESTMENT (380), EQUIPMENT (340), R&D (216), NEW PRODUCTS (155) и DIESELGATE (146). Наибольший резонанс в СМИ получили следующие информационные поводы компании: • В Самаре запущено производство Bosch (178) • Chevrolet Niva переведены на двигатели стандарта «Евро-5» (88) • Bosch попал в «дизельгейт» (81) • Cервисная акция BMW по отзыву 750 автомобилей из-за проблем с оборудованием Bosch (67) • Ford запустил производство двигателей в России (40) • "КАМАЗ" приступил к массовому выпуску газовых автомобилей (38) • «Группа ГАЗ» разработала топливные насосы «Евро-5»(27) • Пробег Bosch Moscau Klassik 2015 (64)
Кроме того, было выявлено большое число информационных поводов в контексте разработок автономного индивидуального транспорта (в т.ч. совместные разработки с Daimler), сотрудничества с российскими автоконцернами ВАЗ (в т.ч. начало продаж Lada Vesta и начало производства Lada XRAY), ГАЗ (Газель-Next, Газон-Next, Урал-Next, ГАЗон City) и УАЗ. Robert Bosch Ключевыми информационными поводами стали: • Анонсирование открытия нового офиса в Химках (70) • Пресс-конференция компании, посвященная предварительным данным за 2014 год (21) • Завершение приобретения 50%-ной доли Siemens в совместном предприятии BSH (19) • Ежегодная пресс-конференция в мае, посвященная итогам 2014 года и планам на 2015 год (14) • Годовая пресс-конференция в Москве (14) • Bosch открывает в Реннингене новый научно-исследовательский центр (13)
7
Analytical Report on Robert Bosch media coverage | 2015
Main topics and news stories BSH
Данное направление было представлено большим числом громких информационных поводов. Крупнейшим информационным поводом 2015 года стало сообщение о приостановке работы завода компании под Санкт-Петербургом в связи с отсутствием комплектующих из Турции, которые были задержаны таможней. Данный информповод получил колоссальное освещение, в том числе, на ТВ каналах. Ключевым корпоративным информповодом стало приобретение 50%-ной доли Siemens в совместном предприятии BSH. Другими значимыми информповодами года стали: • Bosch заявила о намерении экспортировать холодильники, произведенные в России • Производители бытовой техники решили снизить цены на 2030% • Dyson обвинила пылелосы Siemens и Bosch в негативном влиянии на экологию
Bosch Thermotechnik Для данного направления компании эгод прошел под знаком открытия нового завода «Еврорадиаторы» в г. Энгельсе. Открытию предшествовало большое число информационных поводов, в рамках которых региональные власти обсуждали или упоминали о проекте. Суммарно строительство и открытие было освещено в 216 публикациях. Среди других информповодов компании следует отметить сообщение об открытии учебного центра «Бош Термотехника» в Туле.
Robert Bosch Fund Самым громким информповодом периода стало обсуждение «стоп-листа» зарубежных НКО. В первоначальный список («патриотический лист») попал Robert Bosch Fund, который довольно быстро был исключен из списка. В то же время следует отметить, что после данного события фонд значительно сократил свое присутствие в СМИ.
8
Analytical Report on Robert Bosch media coverage | 2015
9
Comments of Robert Bosch representatives В 2015 году было выявлено 472 комментария спикеров. Лидером стал Dr. Dirk Hoheisel, Member of the Board of Management of Robert Bosch GmbH, который осветил создание подразделения «Двухколесный транспорт и мототехника», а также прокомментировал рынок автономных автомобилей. Speaker Dr. Dirk Hoheisel Gerhard Pfeiffer Dr. Volkmar Denner Christian Schneider Dr. Rolf Bulander Gerhard Steiger Stefan Asenkerschbaumer Uwe Raschke Dr. Karsten Ottenberg Geoff Liersch Dr. Dietrich Manstetten Lutz Bürkle
Member of the Board of Management of Robert Bosch GmbH President and CEO at OOO Robert Bosch, Moscow Chairman of the Board of Management General Director OOO Robert Bosch Samara President of Gasoline Systems Division, Robert Bosch GmbH President of Chassis Systems Control Division Deputy Chairman of the Board of Management, Robert Bosch GmbH Member of the Board of Management of Robert Bosch GmbH CEO, BSH Head of Two-wheeler and Powersports Department Human-Machine Interaction, Robert Bosch GmbH Project-manager
Michael Bolle Alessandro Fauda
President, Corporate Research and Development, Robert Bosch GmbH Eng at BOSCH - VHIT
Dr. Joachim Fetzer Markus Hein Alexander Neb Bernhard Straub Hauke Roesch Andreas Birkenfeld Clemens Krebs
Executive Vice President at Robert Bosch President of Bosch Diesel Systems Representative of Bosch Saratov President of Electrical Drives, Robert Bosch Leader of project unit at Bosch Head of Design/System techniques Head of PR Department in Bosch Mobility Solutions
Stefan Kampmann Tatiana Zakrevskaya Vita Grebneva Anton Nosov Dr. Werner Struth Toni Pleshinger Dr. Ralph-Peter Mechnik Jurgen Gernhardt Olga Kapranova Reilen Ekkart Stefan Finkbeiner Steven Young Wolf Henning Scheider Vladislav Razladov Alexei Bozhenko Dr. Fevzi Yildirim Dr.-Ing. Rainer Kallenbach Linda Beckmeyer Uwe Becker Walter Schoepf Sandip N
Executive Vice President for Electric Vehicle and Hybrid Technology Marketer, Bosch Russia Regional Product Specialist Head of of ceramic production in Bosch-Eng Member of the Board of Management of Robert Bosch GmbH Head of Reserch and Technology Center Russia Vice-President, Robert Bosch GmbH Senior VP, Diesel Systems Bosch. Product-manager, Bosch Battery President, Bosch Gasoline Systems in Russia and CIS Head of Bosch Sensortec President, Bosch Turkey and Middle East Member of the Board of Management of Robert Bosch GmbH Director for economy OOO Robert Bosch Saratov Leader of Indirect Purchasing in Russia General Manager PTW Safety. Chassis Systems Control Japan CEO, Bosch Software Innovations PR Manager in Robert Bosch, USA Vice President Manufacturing bei Bosch Emission Systems GmbH Sales director Russia, CIS, Georgia Bosch Gasoline Systems, India
Mentions 88 64 54 30 24 23 16 15 14 12 11 11 9 8 8 7 6 6 6 6 5 5 4 4 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1
Analytical Report on Robert Bosch media coverage | 2015
DISTRIBUTION BY TYPE OF MEDIA
10
TRADE PRESS NEWSWIRE REGIONAL/LOCAL NEWSPAPER NATIONWIDE NEWSPAPER
3,34%
2,65%
90% 2,93%
MEDIA PROFILE The media landscape is still characterized by the ratio of INTERNET MEDIA to other media at the level of 90% to 10%. As for the other types of mass media, the company was most often mentioned in Trade press – 3,34%. Кроме того, были выявлены упоминания компании в эфире телеканалов «ОТР», «Россия-1» «Телеканал Губерния», ТРК «Казань» и радио «Маяк», «Бизнес FM», «Коммерсантъ FM».
Среди тем, которые получили наибольшее распространение в других источниках СМИ, наибольшее число материалов было посвящено теме INVESTMENTS, которая была освещена в большом числе изданий REGIONAL NEWSPAPERS, NEWSWIRE, а также BROADCAST.
INVESTMENTS PARTNERSHIP EQUIPMENT NEW PRODUCTS MENTIONS AS A MANUFACTURER
MENTION OF PRODUCTS CORPORATE NEWS / HR EVENTS MENTIONS AS CLIENT COMPANY R&D DISELGATE AWARDS HISTORICAL INFORMATION OTHER PR / ADVERTISING / MARKETING COMMENTS PROGRAMS & TRAININGS AUTOSPORT M&A SOCIAL PROGRAMS COUNTERFEIT FINES