АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ МОНИТОРИНГА СМИ МАРТ 2015
ДИНАМИКА УПОМИНАЕМОСТИ g 3 ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОФИЛЬ g 3 ХАРАКТЕР ОСВЕЩЕНИЯ g 4 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ g 5 КЛЮЧЕВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ g 7 РЕЙТИНГ ЦИТИРУЕМОСТИ СПИКЕРОВ g 10
ДИНАМИКА УПОМИНАЕМОСТИ g В марте был выявлен 81 материал с упоминанием компании Merck. Данный показатель стал максимальным за последние три месяца*. Причиной всплеска упоминаемости компании стал отклик СМИ на несколько информационных поводов компании: • Рост объема продаж Merck Serono в 2014 году • Штефан Ошман, зам. исполнительного директора Merck KgaA может возглавить компанию в 2016 г. • Австрийская благотворительная ассоциация "Маленькие сердца" при поддержке Merck Consumer Health реконструировали мастерскую для воспитанников Опочецкой коррекционной школыинтерната. • В 2015 году Merck отмечает 80-летие запуска бренда Seven Seas в Великобритании
100
81
75
50
25
28 13
0
Янв
Фев
Март
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОФИЛЬ g Интернет
Информагентства
Федеральная пресса
Фармацевтические СМИ
24
4
4
Деловые СМИ
23
1
-
Общественно-политические СМИ
10
2
-
Маркетинг
8
-
-
Прочее
5
-
-
СМИ
Ключевым источником распространения информации о деятельности компании являются фармацевтические издания. Наибольшее число сообщений было выявлено на сайтах: • Vademec.ru • Ria-ami.ru • Pharmapractice.ru а также в отраслевом журнале «Фармацевтический вестник». Вторыми по степени внимания к компании стали деловые интернет-издания Finam.ru и Mfd.ru.
3
* Показатели за январь и февраль являются приблизительными и были получены с использованием специализированной базы СМИ «Медиалогия». Показатели Media Index за эти месяцы не подсчитывались, поскольку требуют полного анализа материалов.
ХАРАКТЕР ОСВЕЩЕНИЯ g В марте доля благоприятных материалов составила 72% (58 публикаций). Благоприятный отклик получили материалы, освещавшие большинство информационных поводов компании и, прежде всего, рост объема продаж в 2014 году.
28
% 72
В нейтральном ключе СМИ осветили сообщение о том, что заместитель исполнительного директора Merck KGaA Штефан Ошман может возглавить компанию в 2016 г. Отдельного внимания заслуживают 3 материала, уведомляющих об изъятии Росздравнадзором из аптек тысячи упаковок препарата «Глюкофаж» для пациентов с сахарным диабетом.
Позитивные Нейтральные
Более половины выявленных материалов были полностью посвящены деятельности компании - 56% (45 материалов). Все без исключения материалы основывались на инфицированных компанией информационных поводах. Краткие упоминания были выявлены в материалах, освещавших ситуацию на фондовом рынке.
27
% 56 17
Полностью посвящены Развернутые упоминания Краткие
4
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ g 240
Bayer
229
Novartis
189
Pfizer
154
Abbott
136
AstraZeneca
111
Sanofi
91
MSD Merck
81
Takeda
80
Eli Lilly
В марте рейтинг упоминаемости фармацевтических компаний по количеству материалов возглавила компания Bayer - 240 публикаций, обогнав на 11 материалов своего ближайшего конкурента - компанию Novartis. На третьей строчке разместилась Pfizer. Компания Merck заняла 8-е место.
58
Media Index и число упоминаний DISCOVERAGE MEDIA INDEX
80,0
75,0
70,0
65,6
136 240
65,0
81
67,89 65,86
60,0
111
80
65,04
64,83
154 63,67
55,0
229 59,62
91
58
59,39
59,02
MERCK
TAKEDA
189 58,71
50,0
0
BAYER
1
NOVARTIS
2
PFIZER
3
ABBOTT
4
В исследуемый период Merck сумела продемонстрировать высокий Media Index - 65.6, что позволило ей замкнуть тройку лидеров по данному показателю, уступив компаниям AstraZeneca (67,89) и Bayer (65,86). Высокий Media Index стал следствием не только упоминаемости в значимых СМИ (фармацевтических и деловых изданиях), но и сильных позиций по качественным показателям: тональности и полноте публикаций. Слабым местом имиджа Merck является малое количество материалов.
5
AZ
5
SANOFI
6
MSD
7
8
9
ELI LILLY
10 11
На шкале Y показан Discoverage Media Index (DMI) компаний. DMI выделен синим цветом под названиями компаний. Чем выше располагается компании по шкале X, тем выше ее Media Index. Для удобства по шкале Y компании располагаются в соответствие с показателем DMI. Диаметр круга соответствует количеству материалов, посвященных компании: чем выше число упоминаний, тем больше диаметр круга. Их значения следуют под показателями DMI. Discoverage Media Index – показатель, представляющий собой взвешенную сумму нескольких ключевых качественных переменных: типа и профиля СМИ, тональности и полноты упоминаний, географии новостей и наличия комментариев. DMI показывает узнаваемость компании в информполе, а также значимость и резонансность событий.
Рейтинг компаний в зависимости от географии новостей Novartis Bayer Abbott AstraZeneca Sanofi Takeda Pfizer Merck MSD Eli Lilly
145 139 128 89 87 71
84 101 26
47 24
9
59
130
25
56
13 13
78 45
0
50
100
150
200
250
Наибольшее число материалов, упоминавших компании в контексте российских событий были выявлены в информационным поле Novartis 145 публикаций.
Рейтинг компаний по тональности материалов о российских событиях Novartis Bayer Abbott AstraZeneca Sanofi Takeda Pfizer Merck Eli Lilly MSD
61 84 122 15 37 73
2
18
77 12 65 20 45 21 40 19
2
5
15 10 12 1
Позитивные Нейтральные Неблагоприятные
49 0
30
60
90
120
150
Bayer стал лидером по числу благоприятных материалов, посвященных российским событиям - 122. Наибольшее число неблагоприятных упоминаний было выявлено в информполе Abbott - 18.
Рейтинг компаний по полноте материалов, о российским событиям Novartis Bayer Abbott AstraZeneca Sanofi Takeda Pfizer Merck Eli Lilly MSD
45
84 56 79
15
35 29 30
3 0
6
16 53
10 6 10 12 10
22 18 38 17
38
30 11
39 36 23 4
9
Полностью посвящены Развернутые Краткие
30
60
90
120
150
Компания Abbott стала лидером по числу полностью посвященных материалов - 79. В информационном поле MSD не было выявлено ни одного полностью посвященного материала в контексте российских событий.
КЛЮЧЕВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ MERCK g Российские события Ассоциация "Маленькие сердца" при поддержке Merck Consumer Health реконструировали мастерскую для воспитанников Опочецкой коррекционной школы-интерната Компания возвращает права на собственные бренды в России Изъятие из аптек Росздравнадзор изымает из аптек тысячи упаковок препарата «Глюкофаж» Международные события Финансовые показатели Merck Serono в 2014 году Штефан Ошман может возглавить компанию в 2016 г. Merck Consumer Health отмечает 80-летие запуска бренда Seven Seas в Великобритании Открытие Merck Serono и Sysmex Inostics первого центра для проведения исследования биомаркеров RAS на базе жидкой биопсии: важная веха для больных мКРР
BAYER g Российские события Назначение Нильса Хессманна на должность гендиректора ЗАО "Байер" и генерального представителя Bayer в СНГ Мероприятия в рамках благотворительного фестиваля «Душевный Bazar» Регистрация в России первого ультранизкодозированного препарата Анжелик® Микро Международные события Bayer планирует сфокусировать свою деятельность на медицинском направлении Подписание соглашения с Cardinal по контрактному производству радиоактивного Xofigo ЕС одобрил Эйлеа для лечения окклюзии вены сетчатки
NOVARTIS g Российские события Встреча спикера Госдумы Сергея Нарышкина с представителями иностранного бизнеса Novartis требует запретить продажу российского препарата "Несклер" Назначение Дмитрия Советкина на должность гендиректора Sandoz в России Международные события FDA одобрила Zarxio - первый "биоподобный" препарат GlaxoSmithKline и Novartis завершили сделку по обмену активами 7
PFIZER g Российские события В российском представительстве Pfizer создана система по управлению персоналом Представитель ОНФ Эдуард Гаврилов высказался против вакцинации от пневмококка вакциной Prevenar Начало приема заявок на получение гранта компании на борьбу с раковыми заболеваниями Международные события Приобретение фармкомпании Hospira Сотрудничество с компанией 23andMe Возобновление клинических испытаний препарата tanezumab
ABBOTT g Российские события Скандал вокруг воронежского завода «Верофарм» Реализация проекта централизации диагностических лабораторий в Башкирии Назначени Елены Бушберг на должность гендиректора «Верофарм» Выкуп акций компании «Верофарм» и закрытие информации последней Иностранные филиалы могут прекратить работу в России Международные события Mylan выкупит у Abbott часть зарубежных активов по производству дженериков Abbott продаст треть от своей доли в Mylan
ASTRAZENECA g Российские события «АстраЗенека Россия» получила права на продажу и продвижение в России двух препаратов компании Almirall для лечения ХОБЛ Реализация программы «Здоровье молодого поколения» Публикация результатов исследования EPICOR-RUS Участие компании в VII Всероссийском диабетологическом конгрессе Международные события Публикация результатов исследования PEGASUS-TIMI 54 Начало исследования AstraZeneca и Orca Pharmaceuticals по разработке ингибиторов RORg для лечения выделяет аутоиммунных заболеваний AstraZeneca в отдельное подразделение бизнес по ранним разработкам антибиотиков
8
SANOFI g Российские события Генеральным менеджером "Санофи Россия" стал Жак Натан При содействии компании в «Сколково» будет проведен конкурс «ФармБиоМед» В Новосибирск прошел экспертный совет по вопросам лечения острого коронарного синдрома и других заболеваний сердца Международные события Рост акций Amgen, Regeneron Pharmaceuticals и Sanofi растут на фоне информации о новом классе препаратов под названием ингибиторы PCSK9 Французская Genfit рассматривает вопрос о продаже бизнеса Комитет по лекарственным средствам Европейского агентства по лекарственным средствам рекомендовал одобрить препарат Тожео
MSD g Международные события В США прошли клинические испытания вакцины против вируса Эбола
TAKEDA g Российские события Проведение программы «Takeda - Золотые кадры медицины» Изъятие из аптек Росздравнадзор изымает из аптек тысячи упаковок препарата «Глюкофаж» В Новосибирск прошел экспертный совет по вопросам лечения острого коронарного синдрома и других заболеваний сердца В Ярославле объявлены победители пилотного проекта «Фармстарт» Компания Merck возвращает права на собственные бренды в России Международные события Кристоф Уэбер возглавит Takeda с 1 апреля 2015 г.
ELI LILLY g Международные события Возобновление клинических испытаний препарата tanezumab
9
РЕЙТИНГ ЦИТИРУЕМОСТИ СПИКЕРОВ Жак Натан, Sanofi
19 17
Марейн Деккерс, Bayer
13
Вадим Власов, Novartis
11
Юрий Мочалин, AZ Элизабет Бьорк, AZ
10
Ольга Маклаков, Takeda
10
Йорг Меллер, Bayer
9
Андрей Потапов, Takeda
9 8
Искра Рейч, AZ У.Кеммерихь-Кайль, Merck
6
Константинос Варлас, Abbott
6
Вера Хан, Bayer
6
Карл-Людвиг Клей, Merck
5
Джорж Мюллер, Bayer
5
Кирилл Тверской, Pfizer
5
Белен Гарихо, Merck
4
Маартен Краан, AZ
4
Виктор Гайслер, Bayer
4
Виктория Еремина, Sanofi
4
Роджер Янссенс, Merck
3
Яннис Влонцоз, Merck
3
Эльчин Эргюн, Merck
3
Константин Гудков, AZ
3
Дмитрий Власов, Bayer
3
Мэйс Ротенберг, Pfizer
3
Стив Романо, Pfizer
3
Ф. Саттарова, Takeda
3
ТОП 3 g В марте лидером цитирования среди спикеров исследуемых компаний стал Жак Н ата н , п р о к о м м е н т и р о ва в ш и й с во е назначение на должность генерального менеджера компании Sanofi в России. Вто р о е м е с то з а н я л п р ед с ед ател ь правления концерна Bayer д-р Марейн Деккерс, который рассказал о целях реструктуризации компании, а также прокомментировал финансовые показатели. Замык ает тройку президент группы компаний Novartis в России Вадим Власов, чей комментарий был выявлен в м ате р и а л а х , п о с вя ще н н ы х вс т р еч е спикера Госдумы Сергея Нарышкина с представителями иностранного бизнеса.
MERCK g Наибольшее число комментариев среди спикеров компании Merck было выявлено у главного исполнительного директора и президента дивизиона Merck Consumer Health Ута Кеммерихь-Кайля, который осветил финансовые показатели компании в 2014 году, а также 80-летие запуска бренда Seven Seas в Великобритании На одну публикацию меньше у КарлаЛюдвига Клея, председателя исполнительного совета компании Merck, чьи комментарии также были посвящены рекордными показателям компании в 2014 году.
В свою очередь, член исполнительного совета компании Merck и генеральный директор Merck Serono Белен Гарихо объявил об открытии первого центра для проведения исследования биомаркеров RAS на базе жидкой биопсии: важная веха для больных мКРР. По 3 комментария были выявлены у Роджера Янссенса, директора Merck Serono в России и СНГ, Эльчина Эргюна, глобального коммерческого руководитель Merck Serono, и Янниса Влонцоза, руководителя интерконтинентального региона подразделения Merck Serono. Все спикеры прокомментировали возвращение прав на свои препараты в России.
10