62 бренда , изменивших мир
бренды,
измен
ившие мир Москва 2012
Мы всегда переоцениваем изменения, которые произойдут в ближайшие два года, и недооцениваем изменения следующих десяти лет.
Билл Гейтс
Единственный способ делать великие дела – любить то, что вы делаете. Если вы еще не нашли своего дела, ищите. Как это бывает со всеми сердечными делами – когда найдете, узнаете. Поэтому ищите, пока не найдете. Не останавливайтесь.
Стив Джобс
6
,
Содержание Johnson & Johnson
32 Kodak
40 Лайф BIC
Parker
18
48
Gillette
Colgate
24
54
LEGO
IKEA
60
74
Barbie
Wall-Mart
66
82
Marlboro
70
Косметика L’Oreal
Avon
86
90
7
8
,
Đ˜Đ˝Đ´ŃƒŃ Ń‚Ń€Đ¸Ń? питаниŃ? Coca-Cola
Maggi
98
116
Lipton
McDonalds
104
120
Chupa Chups
Glenfiddich
108
124
Ferrero Roshe (Kinder Surprise)
112
Фармацевтика Pfizer
Bayer
128
134
Одежда Chanel
Levi’s
140
144
Кино/ мультипликация Disney
Pixar
150
154
9
10
,
ĐœĐľĐ´Đ¸Đ° Playboy
158
The Daily Mirror
178
Reuters
CNN
164
182
MTV
Đ‘ŃƒŃ€Đ´Đ°
170
190
11
Телекоммуникации Bell telephone company
(AT&T)
Motorola
202
194 Vodafon
198
Интернет Amazon
206
214
eBay
210
218
12
,
ТохнОНОгии Apple
IBM
224
236
Microsoft
Xerox
228
240
ĐšĐ°Ń ĐżĐľŃ€Ń ĐşĐ¸Đš
232
13
Финансово-страховой сектор Visa
Western Union
248
258
PayPal
Lloyd’s
254
262
Автопроизводители Ford
Citroёn
270
284
Mercedes-Benz
Harley Davidson
276
292
14
,
Промышленность GE
Goodyear
302
312
Alcoa
Siemens
306
316
Авиация и космонавтика Virgin Group
Роскосмос
326
338
NASA
ОКБ «Сухой»
334
344
15
Вооружение Калашников АК-47
350
Colt
358
16
,
Введение СF « » F G H J K L M L N N FK N N FG
– J J O-N P NG F N N H . О G N « F M », N JH HF G H N FG
Q – , J N K L NHR L N FG , L N , J N Q N M . С
S N N F N FJ RN K Q F Q F , J, Q, S J SF
O T JF
T K . М
H
N NG K
J N , S F Q H FHM. П Q F NG J Q S N , N M S TG S O N M K : HO J O N S S L N N N, LG K, J J J N K, S L N J L N .
И
значально английский термин brand обозначал лишь торговую марку – клеймо производителя. Но постепенно он вошел в область маркетинга и приобрел значение комплекса информации о компании, продукте или услуге. Популярная, узнаваемая и юридически защищенная символика производителя или продукта позволяла легче продавать тот или иной товар. Так было во времена первичного накопления капитала, на начальной стадии промышленной революции, когда такие рычаги торговли, как реклама и контроль качества, делали первые робкие шаги, а бизнесмены имели локальные рынки сбыта. Все изменилось в конце XIX века. С появлением международных концернов и глобальной экономики бренд перестал быть просто обозначением производителя товара, его символикой. Он превратился в хорошо узнаваемый потребителем признак набора определенных качеств товаров и услуг, объединенных в направлении деятельности той или иной компании. В таких условиях доброе имя значит гораздо больше, чем объемы продаж или распространение на рынке. Сегодня многие бренды призваны лишь привлекать внимание потребителя. Они обещают нам товары и услуги с особыми качествами, которые на деле не отличаются от других. Сделанные по единым «лекалам», такие бренды быстро сходят со сцены. Потребители без сожаления забывают о них.
Однако в истории бизнеса были и остаются бренды, которые невозможно сравнить с сиюминутными «пустышками». Они привнесли нечто кардинально новое в жизнь всего человечества и каждого из нас. Сегодня, надевая утром джинсы, мы не вспоминаем, что когда-то Леви Страус придумал эту удобную одежду для шахтеров, но тем самым изменил моду нескольких последующих поколений. Садясь за руль автомобиля, мы не задумываемся о том, что самоходная коляска Карла Бенца перевернула представления людей о перемещении в пространстве, а Генри Форд, внедривший конвейерную сборку, сделал машины доступными для всех. Копируя документы, мы не вспоминаем, что этот занимающий ныне секунды автоматический процесс был уделом машинисток… Мир сильно изменился за последние сто лет. Он стал удобнее и безопаснее. Мы меньше болеем, лучше работаем и живем более качественно. И это заслуга не великих полководцев и военачальников, а бизнесменов, сумевших выйти за общепринятые рамки. «Прибыль должна дать искусное руководство делом. Побольше мозга в вашей работе – мозга и еще раз мозга!» – говаривал Генри Форд. Именно начинания бизнесменов, подобных Форду, Ситроену, Брэнсону, братьям Джонсонам, Джобсу, Жиллетту, Страусу, позволили преобразить нашу жизнь. Развивая свой бизнес, такие предприниматели думали не только о прибыли. Они пытались привнести в него что-то новое, реализовать идеи, которые нередко казались обывателям безумными. Так создавались бренды, известные сегодня каждому из нас. Бренды, изменившие мир.
17
18
,
19
BIC – эпоха одноразовых вещей О 1994 M H В P F
O N O, S FHQ, N L F J , J N Q H S F HLJ Q BIC. ЭN Q S SHFK
Q Q S HJN: , J L N
, O FJ S N KNG F MJ JHS NG. Л MJ H
, HLJ BIC N F , F M K H H H Q H H N F G L N N NG fJ S N МH K
M JH N НGR-Й J . Д N K 1971 – корпорация BIC приобрела контроль над компанией Flaminaire – французским производителем обычных зажигалок. 1973 – выпуск первой зажигалки BIC с регулируемым пламенем. 1975 – появление на рынке первых одноразовых бритв BIC. 1979 – начинается выпуск цветных карандашей BIC. 1996 – BIC открывает в России свой филиал – ЗАО «БИК СНГ». 1997 – в BIC создается отделение BIC Graphic с задачей наладить производство фирменных сувениров – единственная сувенирная компания, которая обладает полным циклом производства продукции на заводах BIC. 2008 – во Франции и Испании появились мобильные телефоны под логотипом BIC (BIC Phone). 2010 – в одном из торговых центров Москвы BIC открывает уникальную интерактивную детскую зону BIC Art School. 2012 – BIC лидирует по мировым продажам одноразовых ручек: в год их продается в мире более 4 млрд штук.
А J N Отрасль Страна происхождения Основатель Количество сотрудников Распространенность Объем продаж
Канцелярские товары Франция Марсель Бик Около 8 500 человек Более 160 стран в мире 1,824 млрд евро
20
,
Р
аспространение по миру этой канцелярской принадлежности сопровождается убеждением, что автором бренда является французский предприниматель итальянского происхождения, некто Марсель Бик (Marcel Bich). На самом деле изобрели шариковую ручку братья-венгры Ласло и Георгу Биро (Laszlo and George Biro). Известно, что они запатентовали свое изобретение в 1938 году. Но кому из них первому все-таки пришла в голову эта идея? Считается, что это был Ласло. В Аргентине, где многие годы жил и работал этот журналист, такие ручки до сих пор в его честь называются «биромы». Заслуга же Бика, купившего в 1950 году права на сие творение, заключается в популяризации этого вида ручек во всем мире. Правильнее будет сказать, что месье Бик не только сформировал образ современных шариковых ручек, но и вывел принцип одноразовости.
Р История BIC началась в победном 1945 году, когда Марсель Бик и его партнер Эдуард Буффар (Edouard Buffard) приобрели в Клиши – пригороде Парижа – небольшую фабрику по производству авторучек и карандашей, основав таким образом компанию Société PPA. В 1950 году там и была произведена первая шариковая ручка BIC Cristal. Ее «рождению» предшествовал весьма продолжительный срок – долгих четыре года, пока Сегодня BIC третья по извест- продумывались все детали и нюансы этой ности французская торговая пишущей принадлежности. Корпус ручки был изготовлен из пластика, тогда еще нимарка в мире после Шанель кому не известного. «Одноразовая ручка и Диор, включающая в себя должна прожить свою единственную жизнь с блеском и с именем автора», – свято верил огромное количество филиа- Бик, поэтому и назвал творение своим имелов на пяти континентах. нем, упростив его написание, дабы сделать название более запоминающимся. Тогда же появляется и логотип BIC – сегодня один из самых известных в мире. Традиционно символ призван отразить главный продукт компании, наиболее значимый и популярный. Поэтому за основу при выработке логотипа BIC был взят персонаж (судя по всему, школьник) с шариком вместо головы и с шариковой ручкой наперевес: вымышленный герой получил прозвище BIC Boy. Самым главным достоинством BIC Cristal являлась ее низкая цена: ручку можно было выкинуть, а взамен легко приобрести новую. Впрочем, специально для аккуратистов и скряг была предусмотрена возможность при необходимости заменить только стержень, сэкономив на корпусе. Это и предопределило популярность новинки, которой понадобилось всего несколько лет для покорения Европы и кардинального изменения мира. Марсель Бик первым предложил человечеству одноразовые предметы: сначала это была шариковая ручка, потом зажигалка, бритва. И понеслось! Благодаря этим открытиям одноразовым становится всё – от посуды до носовых платков. И именно Бик дает старт новому стилю жизни: использовал – выброси.
21
Считается, что многое, если не все в человеке, закладывается в детстве. Вот и истоки этой гениальной идеи наверняка кроются в далеком прошлом Марселя Бика – в его младенчестве. Родился М. Бик в Турине в 1914 году в семье инженера, который очень часто переезжал по делам службы из города в город. Марсель привыкал к перемене мест. Сначала он учится в Италии, потом в столице Испании, а завершает он свое среднее образование во Франции – в Доминиканской школе города Бордо. В студенческие годы – а учился он на юридическом факультете Сорбонны – Марсель самостоятельно объезжает многие страны, изучая культуру Италии, Голландии, Франции, гражданство которой он в будущем получит, и Испании. Привычка к перемене мест не отягощала молодого Марселя, но его здорово утомлял бесконечный скарб, который приходилось все время таскать за собой. Наверное, в этом и кроются корни его гениальной идеи. Став знаменитым, Бик вспоминал: «Я подумал, что идеально было бы выбрасывать старую вещь в одном месте и покупать новую в другом. Я погрузился в мечтания: вот бы у меня стало столько денег, чтобы не жалко было ничего выбрасывать. Потом я понял: надо просто сделать очень дешевыми сами вещи». Еще в юности Бик узнал, как достаются карманные деньги. Занимаясь сначала продажей фонариков, к окончанию университета он уже работает менеджером по продажам в крупной французской компании «Стефенс», занимающейся производством авторучек. А дальше все известно… Интересно, что первая ручка Бика стоила всего 29 центов. По расчетам молодого предпринимателя, ему нужно было продавать 10 000 одноразовых ручек в день, чтобы окупить затраты. Такую цель Марсель себе и поставил, строя, безусловно, при этом планы по увеличению производства. Впрочем, он вряд ли замахивался на то, что уже через два года продажи его ручек достигнут 250 000 в день! Компания BIC разрасталась не по дням, а по часам. Только в США в 70-х годах прошлого века было открыто более 300 000 торговых точек с широким ассортиментом фирмы BIC: ручки, зажигалки, бритвы. При этом все было одноразовым. Казалось, представители компании только и думали над тем, что бы еще сделать такого одноразового. Впрочем, справедливости ради, стоит отметить, что компания с успехом создавала и отличные вещи длительного пользования, например товары для спорта. Для этих целей в 1979 году Марсель Бик увлекся новым популярным видом спорта – виндсерфингом. Увлечение привело к появлению нового подразделения компании – Bic Sport, которое специализировалось на производстве инвентаря для водных видов спорта. Там выпускали доски для серфинга и виндсерфинга, байдарки, лодки, каяки и т. д. Головной офис компании был расположен в Бретани, Франция (Brittany, France), неподалеку от тех мест, где виндсерфинг как таковой и зарождался. Новое направление неожиданно стало успешным. Более того, продукция Bic Sport стала одним из лидеров в производстве досок для серфинга, а производство компании неоднократно удостаивалась престижных наград.
Компания BIC занимает первое место в мире по производству шариковых ручек: мультинациональная корпорация продает почти 4 млрд ручек в год.
22
,
В спортивном направлении вновь проявилась железная хватка представителей фирмы. Так, для привлечения внимания к своей продукции BIC выступила организатором различных крупных спортивных состязаний по водным видам спорта, например Bic Longboard Challenge. Появление новых видов водного спорта не осталось незамеченным компанией. К примеру, на возникновение кайтсерфинга (отличается от виндсерфинга тем, что вместо паруса используется воздушный змей), Bic Sport ответило созданием нового бренда Takoon. Он специализировался исключительно на выпуске снаряжения для кайтсерфинга. Помимо всего прочего, представители приложили немалые усилия для популяризации нового вида спорта, доказав, что он не такой уж и опасный, как считалось поначалу. Впрочем, не все начинания BIC были столь же успешными. Попытка выйти на рынок парфюмерии оказалась неудачной. Созданное в 1988 году подразделение Parfum Bic продержалось на рынке только четыре года. Видимо, подвела репутация производителя ширпотреба, неприемлемая в столь элитарной области, как парфюм. Один из сыновей основателя компании, Брюно Бик, является с 1993 года президентом корпорации, выпускающей на сегодняшний день разнообразные канцелярские товары под марками Conte, Hauser, Ballograf, Sheaffer, White-Out, Tipp-Ex. При этом следует отметить не только стремление компании BIC завоевывать все новые рынки, но и постоянно совершенствовать свою продукцию, делая ее удобной и привлекательной для потребителя. Сегодня продукция компании не столь уж и одноразовая. При желании большинство предметов, производимых BIC, можно использовать многократно: у ручек меняются стержни, у фонариков – батарейки и т. д. Однако ценовая политика компании такова, что проще выкинуть старое и приобрести новое.
В 1953 году на свет появилась первая одноразовая ручка Bic, а уже через два года в день продавалось 250 000 ручек.
Хотя, разумеется, самой сильной чертой компании остается стремление занимать самые неожиданные товарные ниши. Так, развитие мобильных технологий не осталось незамеченным в BIC. Для этого было создано подразделение Bic Phone. Разумеется, телефонные аппараты компании были почти что одноразовые. Первые мобильные телефоны с логотипом появились в продаже в 2008 году. За основу был взят аппарат Alcatel S210, обладающий минимумом функций. В комплекте с телефоном поставлялись комплект USB и простая проводная гарнитура. Стоимость комплекта составляла около 30 евро. Купив телефон, пользователь получал 60 минут разговора, хотя при желании счет можно было и пополнить. Как правило, телефоны BIC установлены в аэропортах и на вокзалах, что обеспечивает их высокую популярность. Мультимиллионер Марсель Бик умер в 1994 году в возрасте 80 лет. Он и в личной жизни не отличался стойкими привязанностями. Однолюбом Марсель не был, и сегодня эту знаменитую фамилию про-
должают его 10 детей. И еще один жизненный принцип лежал в основе убеждений основателя империи BIC – он никогда не брал деньги в долг, считая, что «кредит – это отступление, отдача завоеванной прибыли». Компанию и свое состояние Марсель Бик завещал своим многочисленным отпрыскам. Один из его сыновей, Брюно Бик, является с 1993 года президентом корпорации, выпускающей на сегодняшний день разнообразные канцелярские товары под марками Conte, Hauser, Ballograf, Sheaffer, White-Out, Tipp-Ex.
23
«Я подумал, что идеально было бы выбрасывать старую вещь в одном месте и покупать новую в другом. Я погрузился в мечтания: вот бы у меня стало столько денег, чтобы не жалко было ничего выбрасывать. Потом я понял: надо просто сделать очень дешевыми сами вещи». Марсель Бик
Остается добавить, что главный продукт бренда, успевший уже поднадоесть человечеству, все же продолжает будить творческие фантазии молодых. Так, к 60-летию корпорации BIC британский дизайнер Аннет Кэри (Annette Carey) воплотила в реальность платье из 1 200 ампул шариковых ручек, вес которого составил 3,6 килограмма. Достойный подарок для великой империи BIC! Жаль только, что такое платье можно надеть только один раз.
124
,
125
Glenfiddich – первый односолодовый виски в мире О 1887 M H В Q RN fN N S N J . И fN N R G
S H F L , G S N M , LN fN N MF P N
MfFG J M K J Q N N FG L N « K », N J T MFH J Q N M J F J L N F J N
M N FK P F K M . В T , LG – J , N L GÐ – S J F J Ш NF , RT F L J HR N R. К N N , fN M fJ N -JF S N K J J « F GK F », S N H LN N FG J , H « H », F Q S N J L NG S Q F
GÐ, J N Q S F F R JH R. Д N K 1905 – компания William Grant & Sons открыла представительство компании в Канаде. 1914 – 60 торговых агентств компании William Grant & Sons работают в 30 странах мира. 2005 – William Grant & Sons завоевала на Международном конкурсе спиртных напитков (ISC) почетный титул «Производитель года». 2007 – на Международном конкурсе спиртных напитков IWSC-2007 бренд Glenfiddich завоевал четыре желанные золотые медали за Special Reserve 12-летней выдержки, Solera Reserve 15-летней выдержки, сорт 30-летней выдержки и Rare Collection 40-летней выдержки. 2008 – виски Glenfiddich завоевал приз Excellence in Craftsmanship на Международном конкурсе спиртных напитков (ISC). 2010 – на аукционе Сristic’s продали бутылку Glenfiddich Year Old за 38 тыс. долларов. Деньги пошли в фонд Шона Коннери.
А J N Отрасль Страна происхождения Основатель Первая проданная партия
Производство виски Шотландия Уильям Грант 12 бутылок
Распространенность Третий по распространенности крупнейший производитель шотландского виски в мире
126
,
Ш
отландский виски Glenfiddich очень популярен в мире. Премиальный солодовый скотч выдерживается в бочках из американского и европейского дуба, которые дарят напитку многогранный, элегантно завершенный букет с нотами свежей груши и дуба, столь любимый ценителями бренда. Интересно, что виски крепостью от 40 до 43 градусов буквально с момента своего изобретения сравнивали с эликсиром жизни, а врачи прописывали напиток для облегчения колик живота, от паралича и даже от оспы. А еще испокон веку этот национальный напиток ассоциировался с Шотландией, где он был изобретен Уильямом Грантом – бухгалтером, долгое время мечтавшем о своей винокурне.
Секреты дистилляции Уильям Грант узнал в возрасте 25 лет, когда пришел работать на винокурню Mortlach («Мортлак») бухгалтером. Прозаическая профессия тем не менее родила в творческом молодом человеке мечту – «создать лучший глоток Сейчас винокурней управ- в долине». Талант и упорство сделали свое дело ляет уже пятое поколение и приблизили Уильяма к исполнению мечты жизни. Вскоре он становится управляющим семейства Грантов. компании, довольствуясь, однако, скромным жалованьем 100 фунтов в год. Со временем Грант женился, стал образцовым отцом семейства, супруги растили 9 детей, но Уильям продолжал мечтать о создании «лучшего в мире глотка» и делал для реализации своей мечты все возможное.
Р В 1886 году Уильям Грант смог вложить скопленную за 20 лет сумму в 750 фунтов в покупку оборудования для винокурни и участка земли возле речки Фидик в районе Спейсайд в Центральной Шотландии. Строительство винокурни продолжалось целый год, потому что Гранты все делали вручную. В голове у будущего основателя бренда уже сложилась эмблема его напитка, которая должна была содержать в себе изображение оленьего украшения – символика, не слишком приятная для некоторых мужчин.
В 1886 году Уильям Грант вложил скопленную за 20 лет сумму в 750 фунтов в покупку оборудования для винокурни и участка земли возле речки Фидик в районе Спейсайд в Центральной Шотландии.
Первые капли спирта удалось получить на винокурне в 1887 году – этот год и считается датой основания компании William Grant & Sons. Через год бизнес Гранта оказался под угрозой из-за банкротства компании Pattison – крупнейшего оптового торговца виски, который закупал спирты, купажировал их и разливал по бутылкам. Многие винокурни в Спейсайде (долине реки Спей, известной самыми знаменитыми в мире винокурнями) вынужденно закрылись, а Уильям Грант влез в долги. Несмотря на риск, он решил самостоятельно разливать и продавать виски. Сначала он продал всего 12 бутылок, затем два ящика. И дело пошло, пришел успех, и настала пора задумываться о расширении рынка продаж. Грант, узнав, что верховный комиссар Великобритании в Канаде приходится ему дальним родственником, решил отправить своего сына Джона договариваться о поддержке. В 1905 году Джон Грант
открывает представительство компании отца в Оттаве, и бренд Glenfiddich покоряет Канаду. Через девять лет у компании William Grant & Sons в 30 странах мира насчитывалось уже свыше 60 торговых агентств, а характерная уникальная треугольная бутылка Glenfiddich с крепким напитком стала узнаваемой и все более популярной в разных концах света. После смерти Уильяма Гранта в 1923 году дело продолжил его сын Джон. Он модернизировал устаревшие мощности фамильного завода, кстати, сохранившиеся до сего дня. Сейчас William Grant & Sons возглавляет представитель пятого поколения семьи Грантов – Питер Грант Гордон. За более чем 120 лет существования компании процесс производства виски практически не изменился, потому что на винокурнях строго придерживаются традиционных технологий и бережно сохраняют уникальные рецептуры.
127
В 2011 году дистиллерия Glenfiddich провела в шотландском Даффтауне (Dafftown) Первый международный съезд новаторов ХХI века, в работе которого приняли участие изобретатели, инженеры, дизайнеры.
С тех пор и до сегодняшнего дня семья Грантов владеет своей винокурней, производя на ней великолепные односолодовые виски с минимальной выдержкой 12 лет. Главный слоган бренда Glenfiddich – «Еvery year counts» («Каждый год имеет значение»). И если вспомнить другие сло- Страсть У. Гранта к создаганы, производные от главного, что «день нию лучших марок купажи– это шаг, год – это танго» или «день – это мысль, год – это философия», то стано- рованного шотландского вится понятно, что бренд Glenfiddich так виски передавалась из покопопулярен во всем мире потому, что это не просто слова, а это кредо, в соответствии ления в поколение вместе с которым живут производители, выпуска- с секретом рецептуры. ющие на рынок действительно уникальный продукт. В классическую линейку Glenfiddich помимо 12-летнего виски входят Glenfiddich 15-летней выдержки, а также виски 18-летней, 21-летней и 30-летней выдержки. Есть еще и эксклюзивный продукт – лимитированный виски 40-летней выдержи, выпуск которого составляет всего 600 бутылок, подписанных лично Питером Гордоном, прапраправнуком Уильяма Гранта.
312
,
313
Goodyear – гарантия безопасности на дороге О 1898 M H Ч F L N , , O N F N F M NG N M , JN S H F J F , F NG fN M N, N J J J K M K N . З N NG NG N NG F N , JN F fN J F H, S NHR, HR J S L HR. И
G – , Q J L N J NG K J F , L N, G M L F J .
Д N K 1908 – Goodyear выпустила первую партию всепогодных шин повышенной проходимости с ромбовидным рисунком протектора. 1909 – представлена первая пневматическая шина, разработанная для самолетов (до этого самолеты приземлялись на лыжи или на велосипедные колеса). 1926 – достигнув годового объема продаж в 230 тысяч долларов, компания Goodyear становится крупнейшим производителем шин и резиновых изделий в мире. 1937 – Goodyear испытывает первую в Америке шину из синтетической резины. 1970 – шины Goodyear опробуют поверхность Луны: транспортер модульного оборудования корабля Apollo-14 оснащен шинами Goodyear XLT. 1971 – началась разработка тормозных дисков из углепластикового композита. Впервые примененная в авиации, эта технология перекочевала на болиды «Формулы-1». 1977 – Goodyear представляет первую всесезонную радикальную шину Tiempo. 1987 – Goodyear представляет ZR-S – первую скоростную шину с индексом скорости Z, означающим, что она работает на скоростях до 240 км/ч. 1996 – Goodyear представляет Infinitred – первую шину, обладающую пожизненной гарантией на износ протектора. 2010 – разработка шины из возобновляемой биомассы – BioIsopreneTM.
А J N Отрасль Страна происхождения Основатель Распространенность Объем продаж/оборот
Производство автомобильных шин США Фрэнк Сейберлинг Шесть континентов Свыше 15 млрд долларов
314
,
В
конце XIX века компания Goоdyear начала производство шин для велосипедов и тележек. Почти за 120 лет она превратилась в общемировой бренд с тысячами реализованных технологических прорывов, инноваций, новых изобретений, открытий и усовершенствований. Сегодня крупнейшая в мире шинная компания Goodyear присутствует на шести континентах, а ее годовой объем продаж составляет свыше 15 млрд долларов. Кроме шин, под торговой маркой Goodyear, компания производит продукцию под другими уважаемыми торговыми брендами, такими как Dunlop, Fulda, Kelly, Lee, Sava и Debica. Подразделения компании, не свяОтдел исследований компа- занные с шинным бизнесом, выпускают кании Goodyear стал учебной учуковую продукцию и полимеры для ряда автомобильных и промышленных рынков.
площадкой для Поля Флоури – лауреата Нобелевской премии в области полимеров. Два научных сотрудника были награждены медалью Goodyear – высшей наградой отдела каучуковых материалов Американского химического общества.
Справедливости ради надо вспомнить того, кто придумал прочный и эластичный материал, из которого изготавливаются шины, и не только они. Это неутомимый изобретатель Чарльз Гудиер зимой 1839 года обронил у себя в доме смесь каучука и серы на раскаленную пузатую печку. В результате одного его неловкого движения (а по сути это был прообраз процесса вулканизации) сырой каучук превратился в подручный материал. Через 21 год после этого исторического события Гудиер покинул наш мир в страшной нищете, оставив после себя долг более чем в 200 тысяч долларов, а еще через 38 лет была образована компания, которая увековечит достижения Гудиера и сделает его имя символом инноваций и технического прорыва.
Р
В 1911 году шины Goodyear были установлены на аэроплане, совершившем первый трансконтинентальный перелет из Лонг-Бич, Лонг-Айленд, Нью-Йорк в Лонг-Бич, Калифорния.
История компании Goodyear начинается с Фрэнка Сейберлинга, который в 1898 году приобрел первый завод по производству шин. Сейберлинг назвал компанию именем отважного исследователя Чарльза Гудиера, первооткрывателя процесса вулканизации, – Goodyear Tire & Rubber. Фрэнк же придумал и логотип – крылатую сандалию, – который и сейчас остается символическим связующим звеном с прошлым. Сначала в компании Goodyear, которая производила шины для велосипедов и телег, фишки для игры в покер и прокладки для подков, работало всего 13 человек. После первого полного рабочего месяца доходы компании составили 8 246 долларов. В 1916 году Goodyear стала крупнейшей в мире компанией по производству шин. Тогда же родился слоган «На шинах Goodyear ездит больше людей, чем на любых других». Через 10 лет после этого Goodyear стала самым крупным производителем резины. К 1917 году компания выпускает уже не только покрышки и пожарные шланги, но и дирижабли. Именно управляемый аэростат становится симво-
лом Goodyear. Компания первой в США начинает выпуск этих воздушных судов с жесткой конструкцией, приобретя патент у немецкого производителя – компании Zeppelin. К 1926 году Goodyear удается стать самым крупным производителем шин в мире, которые к тому времени выпускаются уже для всех возможных видов техники, в том числе и для самолетов. Стремление к новым открытиям у руководителей компании в полной мере проявились в 1943 году при создании научно-исследовательской лаборатории Goodyear. Среди ученых, принимавших активное участие в исследованиях, были Пол Флори, лауреат Нобелевской премии в области полимеров, и инженеры, лауреаты премий Американского химического общества, поощряющей выдающиеся открытия в химии. Многочисленные патенты ярко свидетельствуют о практических достижениях компании.
315
В 1992 году Goodyear впервые предлагает устойчивую к проколам шину как серийное оснащение для нового Corvette. Даже после полной потери воздуха шина повышенной мобильности Goodyear GS-C EMT может проехать до 80 км при скорости не выше 88,5 км/ч.
В 1965 году автомобиль с шинами Goodyear устанавливает новый рекорд скорости, разгоняясь до 965,5 км/ч. И первый луноход, побывавший в 1971 году на поверхности естественного спутника Земли, двигался на легендарных шинах Goodyear: они были сплетены из металлической проволоки, которая используется в производстве струн для роялей. Пружин- Компания выпускает шины ная модель позволила луноходу двигаться для автомобилей, самолетов, по сложному покрытию более чем успешно. В 1998 году шины Goodyear становятся пер- других транспортных средств, выми, завоевавшими 368 Гран-при в классе а также резиновые изделия. гонок «Формула-1». В 2006 году компания представляет шины Goodyear Hydragrip – резину, которая одинаково эффективна на сухих и мокрых поверхностях. Рассказ о шинах этого бренда можно продолжать бесконечно. Одно очень важно: изобретения ученых и инженеров компании Goodyear находят применение и в отраслях, далеких от автомобильной промышленности. Откры- В 1912 году тия и технологии Goodyear спасают людей от смерти, так как исполь- Goodyear открывает первое заграничное зуются в конструкциях искусственного сердца и суставов. представительство Goodyear – это активный бренд, с замечательными традициями, в Лондоне. практичным «характером» и прогрессивным взглядом на внедрение своих изобретений в жизнь современного человека.