La empresa
I.
II.
• Assemble
• Misión.
• ¿Quiénes somos?
• Visión.
I. Assemble. La palabra y nombre de nuestra productora periodística, Assemble, está en idioma inglés inspirada en la película de los Avengers: Endgame. En la escena, en la que se menciona la palabra, significa la unión por un mismo objetivo y fin positivo. Eso es lo que buscamos nosotros como empresa, el equipo junto a los periodistas egresados, buscamos innovar y presentar proyectos audiovisuales periodísticos de calidad. Su significado, es ensamblar, armar, unir, lo que nos llevó a identificarlo como la unión de un equipo para tener un producto periodístico.
I. ¿Quiénes
Somos? Somos una productora periodística especializada en realizar y producir
contenido audiovisual que abarque información actual y de interés público. Ofrecemos asesoramiento en producción periodística a comunicadores jóvenes y con presupuesto reducido que deseen
publicar material audiovisual (documentales, reportajes, investigaciones) de calidad.
II. Misión. ASSEMBLE busca crear contenidos y ayudar a crear material periodístico de calidad que expongan problemas en la sociedad,
necesitados de soluciones. Busca asesorar de manera correcta a los jóvenes y nuevos periodistas de nuestra ciudad.
II. Visión. ASSEMBLE busca posicionarse en el marcado de las empresas de comunicaciones independientes, siendo reconocida por su calidad de
trabajo y su imparcialidad al informar.
Objetivos corporativos
Como empresa, nos hemos fijado y acordado varios objetivos que ayuden al desarrollo y desenvolvimiento de la marca, a la par de brindar el mejor servicio a los egresados que recurran a nosotros en busca de una asesoría o medio donde publicar sus proyectos periodísticos. De tal manera, que al cumplirse los objetivos, no solo crecemos nosotros como empresa, sino también crecemos junto a nuestros clientes.
I. Objetivos Corporativos. En equipo, hemos planteado los siguientes objetivos corporativos:
Garantizar la reproducción de la producción realizada en distintos medios audiovisuales
Mejoramiento continuo de la producción y asesoramiento audiovisual
Cumplir con los requisitos y expectativas del cliente
Desarrollar las competencias del egresado para que esté preparado para ingresar al mercado laboral.
Aumentar la satisfacción de los clientes y el desarrollo de los asociados productores.
Mejorar la practica audiovisual del egresado para que esté preparado con la innovación constante. Crear un contenido audiovisual de impacto para la satisfacción de la productora y el cliente. Tener buenos resultados al exponer los trabajos audiovisuales en medios digitales.
Antecedentes del proyecto
I. Antecedentes del sector. GeoTV: Es un equipo de comunicadores audiovisuales con experiencia en diversas áreas de comunicación. Ofrecen videos de diferentes estilos y formatos con un concepto creativo. También brindan la asesoría necesaria para que su video se adecue a sus necesidades.
Manya Productions: Se enfoca en crear contenido audiovisual que impacte y sea memorable para el público. También especializándose en: Identidad corporativa y marketing digital en el diseño.
Su equipo de profesionales cuenta con experiencia en proyectos internacionales, garantizando un contenido innovador y del más alto nivel.
Rayo en la Botella: Se caracteriza por innovar constantemente en el desarrollo de contenido para comunicar, educar y
entretener a todos los públicos. Ofrece contenido audiovisual de calidad y apto para todos, en televisión, cine y redes sociales.
Principales competidores
I. Principales competidores. Pacha Films: Es una productora de TV y video independiente, produce
contenido para canales de TV internacionales, así como para clientes corporativos y organizacionales. Cuenta con reputación en el medio audiovisual, se especializa en producir historias de América Latina y el Caribe.
Argos Producciones Audiovisuales: Productora audiovisual de
largometrajes. Asimismo, brinda el servicio de producción logística para películas, producción para proyectos empresas extranjeras y asesoramiento en el armado, planificación y/o
desarrollo de proyectos cinematográficos.
Señor Z: Productora audiovisual y creadora de contenido más importantes del país, producción de spots publicitarios para
Perú y Latinoamérica, cortometrajes, y videoclips.
Modelo de negocio del proyecto
Una de las definiciones iniciales de Modelo de Negocios es “cómo y de qué manera una empresa genera dinero y cómo consigue clientes”. Pero el concepto ha avanzado y según Alex Osterwalder, el modelo de negocio es la manera que una empresa crea, entrega y captura valor para el cliente.
LOS 9 ELEMENTOS QUE COMPONEN
EL MODELO DE NEGOCIOS
I. Propuesta de Valor
Asesoramiento Periodístico
Qué tiene la empresa que no tengan las demás y la gente esté dispuesta a pagar.
Promoción Gratuita
II. Segmento de Clientes
Reconocimiento de Público Objetivo
Definir el público objetivo, así como los problemas y necesidades que tienen.
Encuestas a estudiantes universitarios
III. Canales BELOW THE LINE De qué manera nuestra propuesta de valor va a llegar a nuestro público objetivo.
Uso de Redes Sociales
IV. Relación con los clientes
Comunicación con el cliente de manera directa y constante
Definir la relación que se tendrá con el cliente.
Visitas a casas de estudios para periodistas en formación
V. Fuente de ingresos Cuál será la rentabilidad. Se debe identificar y cómo van a llegar los ingresos.
Ingresos por visitas en YouTube
Ingresos mensuales por proyecto
VI.
Equipos Audiovisuales
Recursos claves Qué necesita la empresa para que funcione el Modelo de Negocios.
Equipo Humano
VII.
VIII.
Actividades clave
Socios Clave
Las actividades que corresponden al desarrollo del Modelo de Negocios para que tenga éxito.
Gente y socios clave con los que se debe interactuar para que la propuesta de valor suceda.
IX. Estructura de Costos Gente y socios clave con los que se debe interactuar para que la propuesta de valor suceda.
Costos y presupuesto inicial del proyecto
Rubro Activo Fijo Local o Alquiler Computadoras Camaras Muebles y enceres Total Activos Fijos Gastos Pre-operativos Licencia Gastos de constitución de la empresa Total de gastos pre operativos Capital de trabajo Empleado 1 Empleado 2 Empleado 3 Empleado 4 Empleado 5 Empleado 6 Empleado 7 Empleado 8 Total Capital de trabajo Costos Indirectos Gastos Administrativos Administrativo empleado Suministros de computo Internet Luz y agua Teléfono Utiles de escritorio Gasto de ventas Publicidad Promoción Total costos indirectos TOTAL GENERAL
Valor Unitario
Unidades requerida s
1200 2000 1500 5
12 4 3 150
250 1500
1 1
930 930 930 930 930 930 930 930
12 12 12 12 12 12 12 12
930 500 250 550 250 250
12 4 12 12 12 4
150 50
5 4
Costo total Fijo Variable 14400 8000 4500 750 27650 Fijo Variable 250 1500 1750 0 Fijo Variable 11160 11160 11160 11160 11160 11160 11160 11160 0 89280 Fijo Variable 11160 2000 3000 6600 3000 1000
25760 55160
750 200 1950 91230
Público objetivo
I. • Segmento.
II. • Segmentación.
III. • Necesidades a satisfacer.
I. Segmento. Assemble tendrá como público objetivo específico a
todo aquel joven y novato periodista que busque realizar notas, reportajes e incluso documentales.
Estudiantes de comunicaciones que han finalizado su carrera en los años previos. Periodistas jóvenes que quieran presentar proyectos personales, pero no cuentan con las herramientas necesarias. Comunicador con las ideas concretas para un proyecto, sin una base amplia que requiera de asesoría para ver hechas realidades sus muestras periodísticas.
II. Segmentación Egresados de las carreras de: • Periodismo • Comunicaciones y afines. En una edad promedio de los 23 a 27 años de edad, por ahora residentes del departamento de Lima, de nivel sociocultural bajo-medio, medio y medioalto. Con una convicción y sueños de presentar un proyecto personal al mundo y ser reconocido por ello, teniendo las suficientes facilidades del caso.
III. Necesidades a satisfacer. Frente al servicio que se va a brindar y una vez enfocado el segmento de nuestro mercado y el público específico, nuestra marca
Al realizar los proyectos audiovisuales, y exhibirlos mediante nuestras plataformas, buscaremos reflejar la creatividad de nuestros clientes de tal manera que sientan la satisfacción personal bajo un proyecto realizado netamente desde 0 a un costo inferior al que tenían en mente, generando así la sensación de logro que anhelan.
Manual de Identidad Corporativa
El isotipo de la marca simboliza una “A” como inicial de Assemble, que sirve como letra y símbolo al mismo tiempo.
Este diseño en forma de A o flecha hacia arriba significa el propósito del equipo de ir siempre hacia adelante sin importar las circunstancias y lo mismo queremos expresar a los periodistas que busquen de nuestro asesoramiento. Inculcarles el entusiasmo y la ambición por proyectos periodísticos que sean de calidad y de interés público, con el objetivo de mejorar los medios de comunicación y el periodismo de nuestro país.
A continuación, el presente manual reúne las herramientas e instrucciones básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Assemble: Productora Periodística, en todas sus posibles expresiones digitales e impresas. Ha sido creado a partir de las necesidades de todas las personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en las diferentes circunstancias.
Un correcto y consistente uso de la marca Assemble: Productora Periodística contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Assemble una gran marca en el ámbito periodístico y audiovisual.
I. • Imagotipo Corporativo. • Lenguas. • Colores corporativos. • Tipografía corporativa.
II. • Versiones.
III. • Plantilla para documentos. • Cartas corporativas.
I. Imagotipo Corporativo. El imagotipo y el isotipo son los artes que identifican a la marca para su uso en todas las aplicaciones.
isotipo imagotipo
I. Lenguas. Como la marca tiene pensado expandirse nacionalmente, desea no ser indiferente a las lenguas originarias de nuestro país.
Castellano
Quechua
I. Colores Corporativos. Las referencias tomadas para el color de Assemble, son los siguientes Pantones. Este es el color principal. • Escogimos el color naranja debido a su significado de entusiasmo y a los sentimientos que puede generar: fuerza, ambición, determinación, alegría, triunfo.
PANTONE 1505 C
I. Colores Corporativos. Las referencias tomadas para el color de Assemble, son los siguientes Pantones. Este es el secundario 1.
PANTONE BLACK C
I. Colores Corporativos. Las referencias tomadas para el color de Assemble, son los siguientes Pantones. Este es el secundario 2.
PANTONE 000 C
I. Tipografía Corporativa. La tipografía de la marca esta basada en la familia Berlin y Calibri.
Calibri light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Berlin Sans FB
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
II. Versiones. Debido a que la marca es una productora audiovisual y el imagotipo se encontrará en diversos videos, se busca que la marca resalta sobre el fondo. Sin embargo, el isotipo puede ir solo también.
III. Plantillas para documentos. La correcta aplicación de la marca Assemble en documentos corporativos.
La correcta aplicación de la marca Assemble en documentos corporativos.
Laguna Churup. La ruta consta de una caminata de aproximadamente cuatro horas. Existe movilidad hasta el poblado de Llupa, desde este punto se camina una hora aproximadamente, hasta llegar a Pítec que es un punto base para partir a las quebradas de Churup y Quillcayhuanca. La laguna es una de las más hermosas del Parque Nacional Huascarán por el color azul verdoso de sus aguas. Nota importante: Para disfrutar más tiempo en la laguna y subir al mirador del lado norte, toma un taxi hasta la localidad de Pitec (desde S/45).
La correcta aplicación de la marca Assemble en documentos corporativos.
Plan de marketing y lanzamiento
Como equipo, Assemble, ha preparado un plan de marketing y de lanzamiento para simular como sería la entrada de nuestra marca al mercado.
I.
II.
• Fecha
• Estrategia de lanzamiento.
• Cronograma. • Actividades. • Canales. • Campaña digital.
I. Fecha. Se ha decidido, una vez todo este coordinado y bien estructurado, que la productora periodística Assemble, salga a la luz como una propuesta innovadora el 25 de agosto de 2019. Esta fecha nos brinda la oportunidad de ajustar detalles de nuestro proyecto y a la vez captar al público en un día calmado como lo es domingo.
I. Cronograma. Se manejará a partir del segundo semestre del presente año 2019 y se incluirá el primer mes del 2020 con el objetivo de tener una secuencia y estar preparados para el siguiente semestre.
Además, haremos uso de una de las plataformas online que ayudan a sincronizar las actividades con el cronograma, Trello. Es una web que permite organizar tableros, ideas, contenido, entre el equipo para poder tener feedback y constancia de lo planeado con anterioridad.
I. Actividades. El equipo se ha organizado y planeado las siguientes actividades:
1.
Generar una campaña de intriga en nuestro público objetivo.
2.
Lanzar la marca en medios digitales con pauta y también lanzarla a través de la radio.
3.
Talleres vivenciales sobre producción periodística.
4.
Participación en ferias universitarias nacionales y particulares.
5.
Concursos vía redes sociales para que ganen asesoría.
6.
Convenios con universidades con mira a futuro de los alumnos.
I. Canales. El equipo utilizará los siguientes canales: • Los medios digitales, en específico las redes sociales.
• La radio. • Nuestra página web.
I. Campaña digital. La empresa conjuntamente trabajará las 3 redes sociales más importantes y más usadas en nuestro país.
•
Twitter: No podemos despegarnos de lo periodístico y la inmediatez con la generación de opinión pública es fundamental. Por ello Twitter se encuentra en nuestro plan.
•
Instagram: Esta red social es ideal para las empresas y para pautear publicidad de contenido visual y audiovisual.
•
Facebook: Es la red que nos permitirá enlazar con las demás, por lo que obviarla sería una pérdida.
II. Estrategia de lanzamiento. Queremos generar intriga y curiosidad de que se avecina una empresa innovadora en el campo de producción periodística audiovisual. Por lo que hemos decidido crear: Assemble: Project, con el objetivo de captar al cliente y haciéndolo cuestionar y sentir interés del lanzamiento de nuestra marca.
Prototipos y primeras vistas del proyecto
El equipo de Assemble: Productora Periodística, realizó un prototipo de como se vería el contenido final de nuestro proyecto periodístico, basándonos en lo establecido anteriormente en las diapositivas.
I.
II.
• Página web.
• Redes sociales.
I. Página web. El equipo decidió crear una web mediante la plataforma de Wix, aunque limitada, nos ayuda a simular como quedaría Assemble en su web.
https://assembleproductora.wixsite.com/website
II. Redes sociales. Las redes sociales son importantes para que toda marca crezca y tenga un público interactivo. Actualmente Instagram se coloca como el medio más importante para las empresas.
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