КОД КРАСОТÛ
13 апреля 2017
Тематическое приложение к газете «Семь дней»
Репрессий не áудет, но ужасные вывески ис÷езнут «Черниговский дискуссионный клуб – медиа, как площадка для обсуждения проблем общества». Это официальное название проекта, который с сентября прошлого года прописался на страницах газеты «Семь дней» и сайте 0462.ua при поддержке посольства США в Украине. Сегодня он выходит на второй круг: уже прошло пять круглых столов, посвященных различным темам, которые мы считаем важными для черниговцев. Вторая пятерка начинается с не менее важного и проблемного вопроса – цивилизованного сосуществования людей и животных (в первую очередь – собак) в городе. Так исторически сложилось, что основной площадкой для обсуждения проблем общества были, собственно, местные власти или политики в разгар предвыборных кампаний. Этим объясняется и довольно низкое качество таких обсуждений. Потому что власть часто не заинтересована в честном и открытом диалоге с обществом, активистами и экспертами. Как правило, такие обсуждения носят декларативный, фасадный характер и не приводят к выработке эффективных инструментов для решения проблем граждан. А политики преследуют собственные цели и, используя роль модератора мероприятия, всячески мешают вернуть дискуссию в объективное русло. То есть таким образом создается определенная монополия на общественные и экспертные коммуникации, что абсолютно неправиль-
но. Мы уверены: должны работать альтернативные коммуникационные, дискуссионные площадки для обсуждения городских проблем и выработки механизмов их решения. Именно это и является целью нашего проекта – организовать общественно-медийный клуб на базе газеты для независимого экспертного обсуждения. На каждое обсуждение приглашаются представители городской власти, независимые эксперты, активные горожане. По результатам дискуссии мы получаем разные взгляды на вопрос, привлекаем внимание к проблеме, раскладываем тему по полочкам, чтобы читателю стало проще ориентироваться в проблеме и понимать ее. Результаты этих обсуждений оформляются в интересные и содержательные материалы в специальном приложении газеты «Семь дней» и отдельных рубриках на сайтах 0462.ua и gorod.cn.ua. Первое из мероприятий состоялось 9 сентября и было посвящено вопросам школьного образования. Второе, на котором обсудили ключевые проблемы рынка труда в Чернигове, состоялось 28 октября. Третье, ноябрьское обсуждение касалось актуальной на сегодня темы функционирования и финансирования спортивных школ города. В декабре мы решили пообщаться на тему будущего транспортной сферы в городе. Новый, 2017 год открыли откровенным разговором о том, нужно или не нужно упрощать доступ украинцев к оружию, потом обсудили проблему бездомных животных и пути ее решения…
Сегодня – не менее важная и интересная тема: внедрение дизайн-кода в Чернигове. Пока что – в центральной части города. Часть горожан едва ли не впервые слышит это слово, часть – только слышала его, но не представляет, что за этим стоит, а те, кто попытался разобраться в вопросе самостоятельно – мог даже испугаться всей глубины и теоретических последствий (поскольку в идеальной формуле под ударом могут находиться даже внешние блоки кондиционеров и застекленные балконы). Спешим успокоить – на такие радикальные меры в Чернигове на сегодня идти не намерены. А вот навести порядок в остальных сферах – от табличек на домах и вывесок до носителей внешней рекламы и остановок общественного транспорта – стремление есть. Более того, процесс уже стартовал и скоро должен подойти к той черте, которая отделяет теорию от практики. И о теоретических моментах дизайн-кода, и о том, как его можно будет внедрить на практике, мы поговорили со специалистами в данной отрасли, большая часть которых входит в состав рабочей группы при Черниговском горсовете. Получилось своего рода «малое заседание» группы. Надеемся, что в результате у людей станет меньше вопросов и опасений, а желания приобщиться к процессу наведения красоты в Чернигове – больше. *** К лету мы продолжим раз в месяц вести этот проект и с той же регулярностью знакомить читателей с содержанием обсуждений.
Ликбез Дизайн-код – это проиллюстрированный набор правил проектирования, требований и рекомендаций по вопросам физического развития местности. Дизайн-код – это правила, формулировки, принципы и условные обозначения. Они распространяются на оформление различных объектов – МАФов, остановок общественного транспорта, табличек на домах, уличных указателей, вывесок на магазинах, банках, аптеках, ресторанах, носителей внешней рекламы… Также дизайн-код Вашингтона упорядочивает визуальный облик кварталов, решает споры относительно оформления витрин и вывесок и позволяет не превращать город в рынок. Сохранение исторической идентичности и туристической привлекательности – одна из основных задач городов. Городская среда довольно сложна по своей структуре. В ней много элементов: здания, вывески, витрины, рекламные носители. Когда они «перебивают» друг друга, появляется хаос. Чтобы его избежать, и необходим дизайн-код – документ, в котором можно найти ответы на любые вопросы: размер букв при оформлении вывески, требования к навигации и прочее. Чаще всего при слове «дизайн-код» всплывают общепринятые требования: вывески из отдельных букв (без фона-подложки), что позволяет открыть фасад здания; ограничение размера букв, используемых при оформлении вывески; упорядочивание «радужности», при которой несколько вывесок на здании владельцы раскрашивают в разные цвета (реализовать это намного проще, если у здания есть охранный статус); лимит на площадь витрины, которую предприниматель может заклеить рекламой; общие стандарты для уличной инфраструктуры (остановки, скамейки, урны, таблички с адресами, уличная навигация)…
«Черниговские новости: cемь дней»
13 апреля 2017 г.
Код красоты Подготовил Ярослав Задорожный
2(А) ПРОБЛЕМА
Наглядный пример того, как есть, и как может быть
Наши эксперты Роман МИКОЛАЕНКО, начальник юридического отдела Черниговского городского совета
Ярослав ЗАДОРОЖНЫЙ, архитектор, руководитель студии INTA DESIGN, член рабочей группы по разработке дизайн-кода Чернигова
Александр ЛОМАКО, заместитель городского головы Чернигова, председатель рабочей группы по разработке дизайн-кода Чернигова
Сергей ТИЩЕНКО, директор рекламнопроизводственной компании «Битлайн»
ЕЩЕ ДВА ГОСТЯ ПРИНЯЛИ УЧАСТИЕ В ОБСУЖДЕНИИ «ЗАОЧНО» Татьяна БОЙКО, директор агентства Prime Media, специалист по стратегическому развитию, маркетингу и брендингу территорий, член рабочей группы по разработке дизайн-кода Чернигова
Сергей КИРИЧЕНКО, модератор, главный редактор газеты «Семь дней»
Ярослав БЕЛИНСКИЙ (Киев), эксперт по визуальному брендингу и коммуникациям, владелец и арт-директор дизайн-бюро SuperGraphica, член рабочей группы по разработке дизайн-кода Чернигова
Что это и зачем? – Далеко не всі розуміють значення слова «дизайнкод», а ще більше людей не можуть зрозуміти, навіщо він потрібен. Серед вас є три члени робочої групи, яка зараз займається цим питанням. Тому запитати навіщо – логічно саме на початку бесіди… Олександр Ломако: – Це може бути набір документів, це може бути набір принципів, які формуються органами місцевого самоврядування – у даному випадку міською радою – для
того, щоб упорядкувати систему того, що ми бачимо кожного дня на вулиці. Починаючи від вивісок на фасадах, вигляду цих фасадів, оформлення вітрин, зовнішньої реклами і в ідеалі продовжуючи зупинками міського транспорту, вказівниками, табличками на будівлях… Цілий комплекс речей, які необхідно ввести в єдині стандарти. Не секрет, що в Чернігові та й у багатьох українських містах є з цим перебір. Перебір із кількістю зовнішньої реклами на вулицях нашого міста, пере-
бір із вивісками на фасаді, які часто закривають його цілком і перетворюють на рекламну площу, де не тільки назва вказана магазина чи аптеки, але ще й рекламна інформація. Усі ці вивіски різнокольорові, яскраві, десь виступають, щось перекривають, десь одного формату, а десь іншого. Для того щоб почати з історичного центру, центральної частини міста і потім поступово рухатися, необхідно впорядкувати певні правила. Є ряд підприємців, які адекватні, які розуміють необ-
хідність дизайн-коду і самі хочуть наслідувати такі європейські принципи, традиції. Але у зв’язку з тим, що в місті все це досі не визначено, кожен сам визначає для себе ці принципи. – Уже щось реалізовано? Олександр Ломако: – Міська влада останнім часом почала роботу. Наприклад, зовнішня реклама. За рік і вже чотири місяці не дали жодного нового дозволу на розміщення рекламних носіїв. У нас є мораторій на великоформатну рекламу – бігборди, – і ми не даємо дозволи на
нові місця для сітілайтів. Улітку ми навіть скоротили кількість бордів у центральній частині міста. Заборонили будь-яку рекламу на фасадах будинків, на тролейбусних опорах, на стовпах і розтяжках. Якщо ви подивитеся – її стало менше. Пам’ятаємо, як рік тому ці розтяжки були на кожному стовпі. Зараз цього нема. І до Великодня ми демонтуємо ту незаконну, яка є. Тобто у плані реклами ми певні кроки зробили. Зараз готуємо нові правила, для того щоб юридично це врегулювати, починаючи від відстані між цими
рекламними носіями і закінчуючи їх зовнішнім виглядом. Наступний крок – питання вивісок. Хоча тут складніше, оскільки реклама повністю регулюється міською владою, а вивіски ми не регулюємо. Вивіски мають лише погоджуватися в управлінні архітектури, але переважно ніхто й цього не робить. Демонтувати юридичних прав у нас немає, але ми сформулюємо певні норми, і коли всі вони будуть визначені – скажемо підприємцям замінити вивіски протягом певного часу, наприклад року. Але під час цього року всі нові, які з’являтимуться, мали би відповідати правилам, які будуть прийняті. А після року ми би вже наблизилися до того, щоб хоча б центральна частина міста стала одноформатною. І таким чином за кілька років зможемо перетворити центр міста на щось, схоже на нормальні європейські міста. Та й деякі українські. Львів, Івано-Франківськ уже певні кроки роблять. Ми не хочемо відставати, тому працюємо над цим і залучаємо представників громадськості. – Чому в нас така ситуація з вивісками? Це несмак замовників, відсутність чітких стандартів чи нестача кваліфікованих виробників? Сергей Тищенко: – В моем понимании дизайнкод и то, как выглядят вывески, – это немного разные вещи.
Дизайн-код – это в большей мере просто концепция того, как город должен выглядеть. И здесь учитывается его историческое развитие, архитектурные особенности, осмысление и идея дальнейшего развития. Понятно, это должно быть выражено в каких-то графических моментах. И уже из этой идеи, концепции подтягивается то, как должны выглядеть фасады и все остальное. Исторический центр – это одна идея, туристический центр – другая… Я видел несколько уже разработанных правил и норм того, как это должно выглядеть. Есть во Львове уже разработанный брендбук города. В нем есть определенные нормы – как должна выглядеть остановка, переход, вывеска… Но все это создано на основе чего? Идеи, концепции. И она четко прослеживается в фасадах даже на этапах проектирования и постройки новых зданий. – Це нові будівлі. А що робити з тим, що вже є? Не чіпати? Сергей Тищенко: – Что есть, то есть. Дело же не в том, «трогать или не трогать». Дело в том, что для начала неплохо бы понять, как оно должно быть. Возвращаясь ко Львову – этот документ очень здорово сделан. В нем нет щитовой рекламы; если исторический фасад, то на вывесках только буквы, без
"
«Черниговские новости: cемь дней»
ПРОБЛЕМА
3(А) 13 апреля 2017 г.
Я видел даже, как логотип «Макдоналдса» ломали и делали его совершенно другим, вписывая в определенные стандарты. Это нормально. Сергей ТИЩЕНКО
подложки; нужно вписывать в архитектурный ансамбль; прописаны размеры… Понятно, что есть брендбуки компаний, которые заходят в город со своими нормами, но нет ничего страшного в том, что чтото ломается. Я видел даже, как логотип «Макдоналдса» ломали и делали его совершенно другим, вписывая в определенные стандарты. Это нормально. Но если вы уже навыдавали разрешений, не важно – нравится или не нравится. Если есть, то
в один момент заставить переделать – это будет жестковато. Олександр Ломако: – Так ми й кажемо, що буде перехідний період. Рік або два… Сергей Тищенко: – Но для начала неплохо, чтобы была концепция и нормы, а потом уже – все остальное. На какой срок разрешения выдаются? Олександр Ломако: – На рекламу – на рік. Сергей Тищенко: – Смотрите, какая штука …
Если мы выдаем разрешения, значит, и у нас есть какие-то определенные нормы. И если в какой-то момент мы сталкиваемся с ситуацией, когда нормы изменились, – разрешение должно доработать. А на этапе продления там уже можно что-то делать. Олександр Ломако: – А на вивіски безстрокові, на жаль… Сергей Тищенко: – Не знаю… Я согласовывал отдельные вывески. Там были сроки.
Право на кнут – А взагалі чи можливо з юридичної точки зору дати певний час на самостійну заміну, а після цього демонтувати вивіску? Роман Миколаєнко: – Згідно із законом про місцеве самоврядування, у компетенції влади місцевої, зокрема, питання розміщення зовнішньої реклами. І рішення місцевих органів влади є обов’язковими до виконання на певній території. Тому якщо виконком чи міська рада затвердить дизайнкод – концепцію або програму, то, звичайно, це все буде в обов’язковому порядку. І закон про рекламу і порядок розміщення реклами передбачає те, що реклама розміщується за дозволом виконкому. Тобто у цьому випадку є і будуть усі повноваження для того, щоб видавати дозволи лише в рамках цієї майбутньої концепції. Звичайно, буде передбачений якийсь перехідний період, протягом якого підприємці зможуть перейти на нові правила. Тут жодних проблем не буде. Що стосується вивісок, табличок, то чітко передбачено: якщо вони розміщені з порушенням санітарних, будівельних, архітектурних норм, з порушенням Правил благоустрою, то підлягають демонтажу особою, яка розмістила. – Тобто, оскільки, як ми чули, вивіски далеко не зав-
жди узгоджуються, будуть можливості присікатися до кожного, знайти порушення і демонтувати? Роман Миколаєнко: – Я не думаю, що так буде. Ми можемо у Правила благоустрою внести зміни і передбачити, що через певний період часу всі вивіски мають відповідати якимось загальним стандартам. І якщо вивіска розміщується і не відповідає цим стандартам – ми можемо керівників цих юросіб, які їх розмістили, притягувати до адміністративної відповідальності за порушення Правил. І таким чином спонукати. Олександр Ломако: – Тут більш правильний шлях: після затвердження концепції шляхом переговорів і зустрічей зробити так, щоб люди самі захотіли. А потім спрацює ефект доміно, коли підприємці деякі реалізують – іншим сподобається, зіграє фактор «а в сусіда вивіска така». Логічно, що й інші захочуть. Коли терміни пройдуть і когось не вдасться переконати – там уже можна вживати заходи. Але хотілося би все-таки шукати порозуміння з підприємцями і спільно з ними визначатися. Мати в результаті якийсь меморандум, де будуть визначені правила і терміни. Бо можуть бути нюанси з власником – був один, а прийшов інший. Це в кожному
"
Сегодня ты можешь вообще не иметь вывески. Если ты абсолютно корректно ведешь работу, к тебе придет больше людей. Просто написать краской над дверью название – всё. Ярослав ЗАДОРОЖНЫЙ
конкретному випадку буде вирішуватися, але краще не карати, а домовлятися, шукати взаємопорозуміння. – Термін життя вивіски – він же обмежений? Коли підприємець міняє вивіску не тому, що є нові правила, а тому, що вона своє відживе?.. Сергей Тищенко: – На самом деле, три – пять лет. Через это время уже технологии
устаревают. Многие материалы, из которых сегодня производятся вывески – светодиоды и все остальное, через пять лет уже придут в негодность. Вывеска уже не будет выполнять свои функции. И пленка облущится, и отдельные эелемнты выгорят. Пять лет – это максимальный срок. – Тобто це може бути тим перехідним періодом, щоб
уникнути конфліктів із підприємцями? Сергей Тищенко: – Та компания, которая раз в пять лет не обновляет, – она просто отстает. Большие игроки на рынке раз в пять лет проводят какие-то ребрендинги, как правило. Ярослав Задорожный: – Я в эту команду был привлечен как молодая кровь, которая
4(А) ПРОБЛЕМА «Черниговские новости: cемь дней»
13 апреля 2017 г.
мыслит современно, и для себя, когда мы проводили первую встречу, четко определил роль: смотрю на все это через призму архитектуры, чистого творчества. Однозначно, это правильное для города движение, которое я полностью поддерживаю. Я считаю, что изначально все стандарты должны быть максимально понятными и приятными – чтобы люди сами захотели им следовать. Если копнуть глубже, то надо смотреть от истоков. Во-первых, меняется принцип подхода к рекламе и вывескам во всем мире. Если раньше в самом начале достаточно было написать «мы торгуем тем-то» – был обеспечен поток клиентов. Ты можешь считать доход, быть узнаваемым
и активным. В какой-то момент, когда появилась конкуренция, – надо было придумать более интересную вывеску, занять более удачное место. Это достигло апогея. Сегодня, слава богу, новый виток. И ты сегодня можешь вообще не иметь вывески – ничего не будет на твоей двери, потому что, если ты абсолютно корректно ведешь работу, к тебе придет больше людей. Это четко прочитали рестораторы, которые всегда в мейнстриме. Во всем мире кафе и рестораны – живой и динамичный в плане дизайна и вывесок бизнес. Просто написать краской над дверью название – всё. – У вас досить жорстка позиція не лише щодо вивісок, але й інших елементів, які давно стали звичними для наших фасадів: кондиціонери, супутникові антени, засклені балкони…
Ярослав Задорожный: У Європі це закріплено на за– Кондиционеры, окна и конодавчому рівні – аж до того, балконы – это была несколько що металопластикові вікна не провокация с моей стороны. можна поставити. У нас – ні. І заМы пока что не обсуждали это регулювати це на місцевому рівні – дуже складно. детально. Ми можемо це Олександр Ло– А у кожного прописати, але мако: ні ле ск чи буде це пра– Мені здаєтьза с ва з цювати? ся, це взагалі буде балкони? нереально. Це приЯрослав Все (хором, Задорожный: ватна власність. Роман Микола– Я с команнехотя): дой решили єнко: – Да… – У деяких місвзять архитах це працює, але тектурную вилише коли людина зитку города – сама схильна відмовитися… первый дом, который встречает Жорсткого законодавства від- нас при въезде со стороны Киносно того, які рами ставити, і ева. Он не является ни каким-то подібних речей – немає. За ви- архитектурным шедевром или нятком історичних будівель із чем-то особенным. Просто вивідповідним охоронним стату- дим его первым. Решили попросом. бовать «очистить» его архитектуУ нас гарантується приватна ру, увидеть дом таким, каким он власність. был построен.
Во всем цивилизованном мире люди приходят к уважению архитектуры. Да, есть нерушимое право собственности, которое позволяет экономике развиваться очень динамично, но также есть уважение к архитектору, к архитектуре. Она не может быть изменена, потому что «у меня балкончик и я так вижу». То есть это зарегулировано, но это еще и в крови. И кнутом и пряником. Есть реальный кнут – штрафы. А пряник включается потому, что люди начинают видеть красоту, получать кайф. Без этих двух механизмов не заработает. Я могу со своей стороны только показывать пряник – как это будет красиво. И я слышал, что в Харькове это якобы как-то делается – там нет застекленных балконов в центральной части города. И во Львове тоже похожая ситуация. Как-то работа ведется, механизм какой-то нашелся. Надо изучать.
Воспитывая общество – Багато з того, що робиться в місті, критикується з формулюванням «вы бы лучше дороги сделали». Ви не боїтеся, що дизайн-код викличе ще більше нерозуміння, особливо якщо підняти питання про балкони і кондиціонери… Олександр Ломако: – Думаю, з приводу балконів не буде такого рішення. І по кондиціонерах навряд чи воно буде. А щодо критики… Коли займалися питаннями зовнішньої
приємці нам уже дали перші 100 місць, де ми будемо ставити нові зупинки в цьому році. Наступного року ще 100 – і так за чотири роки замінимо всі. І торгівля із зупинок громадського транспорту, як у більшості європейських міст, зникне. Буде чиста зупинка, без МАФу. Ясно, що всі такі рішення не приймаються за один момент – ведуться дискусії багатомісячні, суперечки, лунають звинувачення на нашу адресу, але результат
"
«мне так удобно», «это уже есть». И люди сами будут создавать эстетику. Не просто в приказном порядке, а популяризовать. И работы тут больше, чем просто принять на законодательном уровне. – Але, як показує практика, поки наших людей не змусиш… Сергей Тищенко: – Это немножко не то. Начинать давить – в ответ получишь 400 человек с транспарантами
говорювали питання демонтажу незаконних гаражів. Хтось побудував, установив, часто він використовується як склад банок. Таких 1000 об’єктів, нехай це зручно 3000 людей. А решті? Ми почнемо демонтувати – буде спротив, але це не значить, що не треба нічого не робити. Тому зараз міська влада розробляє певні правила, які дадуть нам можливість демонтувати. – Розробка дизайн-коду вимагає часу, зусиль… Чи не простіше було б узяти модель іншого міста – і реалізувати її в Чернігові? Олександр Ломако: – Система має бути адаптована до конкретних вулиць, будівель. Підхід за основу можна взяти, але скопіювати все – неможливо. В історичному центрі мають бути одні стандарти, у діловому – інші, у туристичному – треті. Потрібно кожну будівлю вивчити окремо, тоді це буде правильний підхід. А якщо сказати, що всі мають виглядати «приблизно так», то вони «приблизно так» і будуть виглядати. Ярослав Задорожный: – Абсолютно верно. Под каждый город надо делать, Роман МИКОЛАЄНКО адаптировать. Сергей Тищенко: – Тут еще такой момент… Есть какой-то орган, который под стенами горсовета, которые выдает разрешения на размебудут махать палками. Да, в Ев- щения. Вывески – это не рекларопе тоже есть митинги разные, ма. И вывеска должна украсить но если вы показываете, как фасад… Кто это принимает? это хорошо, как удобно и на- Управление архитектуры? Кто целено на улучшение не только может оценить? Должен быть эстетическое, но и функицональ- компетентный орган. ное, то почему бы и нет. Ярослав Задорожный: Олександр Ломако: – Позиция такова: врач должен – У цьому плані важливі два лечить, юрист должен писать фактори: відчуття внутрішньої законы, а архитектор – заниматьправоти (ми знаємо, що роби- ся красотой. И сейчас во многих мо правильно, бо це важливо городах борются за то, чтобы для міста) і суспільна підтримка. главный архитектор не приниЯкщо хоча б частина суспільства мал творческих решений. То есть підтримує ці речі, то частина під- это должен быть чиновник, и его приємців, яким незручно, по- работа должна быть удалена от годжується. Ми от сьогодні об- творчества.
– Була ситуація: у будинку спроектований балкон без даху, а власник сам зробив дах. І з нього впав сніг на машину. Суд задовольнив позов до ЖЕКу, а власник квартири жодної відповідальності не поніс.
реклами, підприємці звинувачували нас у всьому що можна: «він нікому не заважає», «у нас робочі місця», «ми платимо податки»… Ми казали: окей, давайте поставимо на площі. Вони там теж нікому не заважатимуть. У підсумку – знайшли компроміс. Ми хотіли чверть носіїв прибрати, але скоротили дещо менше… Друге – нові зупинки, які будуть зараз встановлені. У нас 160 зупинок, на яких ведеться торгівля. Підприємці теж почали: «нікому не заважають», «люди звикли», «400 робочих місць», «вони всі вийдуть на вулиці»… Теж знайшли компроміс – під-
все-таки є – бо є розуміння, що це на користь місту. Сергей Тищенко: – Для того чтобы продвинуть какой-то момент, что-либо сделать, нужно получить согласие. Можно, конечно, и давлением, но лучше получить согласие. И для этого сделать популяризацию. Есть что-то – надо показать. Показать людям, как в будущем все это будет выглядеть, как это будет красиво в перспективе. Люди тянутся все же к эстетике. Все мы хотим жить в красивом городе. И когда есть картинка будущего – в меньшей степени возникают моменты
Потому что в противном случае может возникнуть ситуация: пришел талантливый человек – все хорошо, а потом его сменил другой – и все иначе. И нет гарантии. Единтвенная гарантия, которая работает, – это люди, которые отдали жизнь творчеству. Поэтому и приходят все к тому, что архитектор должен заниматься творчеством, а главный архитектор на своей должности не принимал бы творческих решений, но работал бы при этом в рамках нашего формата. А решения принимались бы коллегиально. Олександр Ломако: – Я згоден. Людський фактор важливий у всьому… Сергей Тищенко: – Я не об общих правилах. Я об эстетике в целом. Есть какаято конструкция, которя может украсить город. Тот же билборд может быть кованым – красивым, эстетичным. Ярослав Задорожный: – Я понимаю вас, но если будет дизайн-код и вы его придерживаетесь, то согласование вообще не потребуется. Когда не выходит за рамки формата. Олександр Ломако: – У нас багато вивісок і без того неузгоджених. Коли будуть правила – буде інша розмова. Сьогодні правил немає – і важко відмовити комусь безпідставно. А ось коли будуть правила… Утім, питання смаку і людського фактора ніколи нікуди не подінеться. Сергей Тищенко: – Так все-таки кто же будет принимать решение? Ставит подпись ведь один человек… Олександр Ломако: – Управління архітектури, його керівник. Роман Миколаєнко: – Це питання можна вирішити. Може бути якась комісія, із громадськістю у складі. Сергей Тищенко: – В Киеве есть орган «Киевреклама». Я сдал документы для оформления вывески, они вынесли решение – всё. При-
«Черниговские новости: cемь дней»
няли, или отклонили, или на доработку вернули – не важно. Они смотрят только на нормы – соответствует или нет. Роман Миколаєнко: – Так і тут буде. Ви здали – а там розглянули. Комісія чи сам головний архітектор розгляне на предмет архітектурних норм, санітарних, на предмет відповідності місцевим правилам благоустрою. – Мені здається, що ви, Сергію, натякаєте на можливість виникнення корупційних схем…
Сергей Тищенко: – Коррупционные схемы – они в огромных количествах процветают и так. Как это делается: вывеска должна быть три метра. Написали три, подписали, повесили пять. И то, что нельзя согласовать, все равно согласуется. При большом желании. – Таке можливе після впровадження дизайн-коду? На паперах – одне, а по факту вивіски будуть як і тепер. Сергей Тищенко: – Вот поэтому единственный способ – популяризация. Мож-
но поставить в общественных местах, в торговых центрах проекты, показать, как это будет выглядеть. Чтобы люди знакомились. Может, перед сеансами на фильмах кинолекторий показывать. Только так можно создать согласие всех жителей на изменения. Олександр Ломако: – Ну, з кіносеансами – це вже перебір буде… Не відкидайте ще й громадський контроль. Вивіска – у всіх на виду. Це не труби, не каналізація, яку можна сховати десь у підвалі. Вивіску кожен
може поміряти. Якщо всі знатимуть норми, то неважко буде заявити про порушення… Сергей Тищенко: – Хорошо. Но у нас есть еще такое: «если ему можно, то почему мне нельзя?». Ярослав Задорожный: – Тут я соглашусь. Надо сделать это модным, современным, перспективным. И тогда у человека будет желание сделать красиво и понимание того, что так – интересно и выгодно для его бизнеса. На данном этапе пока что та-
ПРОБЛЕМА
5(А) 13 апреля 2017 г.
кие механизмы не включились. Я пока этого не чувствую. Кто-то должен этим заниматься, популяризировать. Роман Миколаєнко: – Багато від людини залежить. Їй дозволили три метри – вона повісила п’ять. Поки розібралися, викликали – якийсь час проходить. Тому важливо, щоб люди дотримувалися цих правил самостійно.
Таблички, остановки, прочее – Окрім вивісок, що ще буде регулювати дизайн-код? У нас, наприклад, різномаїття табличок з адресами на будинках. Їх вішали різні політичні сили. Різні розміри, кольори… Олександр Ломако: – У дизайн-коді буде розроблено варіант таблички. У нас кожного року виділяються кошти на заміну табличок. Коли буде стандарт – вони робитимуть це в тих рамках. Це не буде питанням номер один дизайн-коду, але воно прописано. Це, насправді, найпростіше. Зараз будуть нові зупинки встановлювати з травня. Добре було би до того випрацювати, як на зупинці має бути назва написана, яким шрифтом, якого формату, як оформлена схема руху транспорту, мапа міста. Ці еле-
Ярослав Задорожный: – Да, важный вопрос еще относительно новостроек… В Киеве это уже есть: когда покупаешь квартиру, в договоре прописано, что не имеешь права изменять фасад. И это работает. Весь дом заклюет, поскольку все хотят жить в красивом доме. Никто не может делать что хочет, потому что на этапе покупки квартиры согласился с правилами. Я бы хотел, чтобы наша власть достучалась до небольшой когорты черниговских застройщиков, и они включали такой пункт в договор. Чтобы мы не видели вот этот «птичник». – Це юридично можливо? Ярослав Задорожный: – Это может быть требованием к застройщику внести такой пункт в договор. Хотя бы по ключевым улицам. Если лицевой
"
что ты купил квартиру, не имеет значения. И общий фасад – точно так же. Роман Миколаєнко: – Ми можемо запропонувати забудовникам, але закон говорить, що органи місцевого самоврядування не можуть втручатися в господарську діяльність. У нас ситуація була біля колишнього «Книжкового супермаркету». Там у будинку спроектований балкон без даху, а власник квартири зробив дах. І з нього впав сніг на машину іншої людини. Власник авто подав у суд, щоб ЖЕК відшкодував. І суд задовільнив! Це при тому, що самі переробили без будь-яких дозволів і узгоджень. І власник квартири жодної відповідальності за це не поніс. Олександр Ломако: – Прописати в договорі можна, але як бути, коли власник квар-
Коли ми займалися зовнішньою рекламою, підприємці казали: «нікому не заважає», «у нас робочі місця»… Ми казали: окей, давайте поставимо на площі. Вони там теж нікому не заважатимуть. Олександр ЛОМАКО
менти було би добре трохи раніше виписати. У нас буде цього року 90 нових зупинок – потрібно, щоб вони були всі однакові. – Окрім зупинок, є інші об’єкти? Лавочки, урни… Олександр Ломако: – Там трохи за іншим принципом. Коли йде реконструкція частини міста, парку або скверу, у проекті дизайнер визначає і затверджує. Я не думаю, що лавочки й урни мають бути у всьому місті однаковими. Сергей Тищенко: – Дело не только в вывесках. Дело и в постройке новых зданий…
фасад – обязательно. И вообще, проектировать открытые балконы – это заведомо подставляться, зная, что его застеклят. Тогда проектируй красивое застекление сразу. Сергей Тищенко: – А в Киеве много крохотных балконов, которые не имеет смысла стеклить. Бутафорные. Ярослав Задорожный: – Это культура проектирования. Она должна быть. Надо больше «пряника», но и не без кнута. Люди должны понимать. В Европе нельзя внутренние двери поменять! Те, что из подъезда в квартиру ведут. То,
тири взяв і зробив. Ніхто не має права до нього прийти і змусити чи оштрафувати. Роман Миколаєнко: – Це не є підставою для розірвання договору купівлі-продажу. Олександр Ломако: – Це виключно свідомість громадян. – Коли це все може почати реалізуватися? Не лише на картинках, а в реальності. Коли можна буде побачити перший ідеальний фасад? Сергей Тищенко: – Неплохо на самом деле и на картинках бы увидеть… Олександр Ломако:
д Пока не на весь гопрро д на все оваджувати дизайн-ко
– Чи варто взагалі за потрібен? місто? На окраїнах він : Ярослав Задорожный И даже по ько о центре города. тол ет ид чь ре с йча Се – есть предлотакой объем работы, что основным магистралям ь, проанализироПотому что обработат жение сократить его. продукт – сложие сроки качественный вать и выдать в коротк но. Александр Ломако: ла до «Градецпроспекте Мира, от Ва – Пока что речь идет о углов. И все, ти беды, от вокзала до Пя кого», и проспекте По д. Сережникова и т. что внутри: Пятницкая, вченко и Ровить частично улицы Ше ба до Я бы еще хотел димо… е на следующий год, ви коссовского, но это уж
– Важко сказати, коли буде перший фасад, бо ще багато роботи. Як тільки в нас буде проект документа і він буде прийнятий виконавчим комітетом – ми проведемо переговори з підприємцями, визначимо перехідний період… Рік-два, можливо. Цей і наступний… Хоча ми сподіваємося, що хтось швидше зробить сам. Уже зараз є підприємці, зокрема ресторатори на проспекті Миру, які кажуть: нам уже пора міняти вивіску, давайте швидше закінчуйте, бо ми вже готові за новими правилами робити. Тому перші поодинокі об’єкти ми побачимо вже в цьому році. І по нових ми вже запускаємо. Зараз, наприклад, будується «АТБ» на проспекті Перемоги. Ми відразу зателефонували і сказали, що не більше 25 % фасаду має бути реклама. А вони вже підготувалися… Тепер думають, як переробити. Так що все поступово починає працювати, але щоб це було помітно – мова йде про кілька років. Бо не той час, чесно кажучи, коли можна викликати власників невеликих магазинів у центрі, які заробляють на себе і родину, і сказати їм, щоб швидко поміняли вивіску. А вони її півроку чи рік тому повісили. Це вже буде неправильно. – Скільки вивіска коштує? Сергей Тищенко: – 20 тисяч, 25… У районі 1000 доларів і більше. – Тоді коли буде готовий документ? Олександр Ломако: – Я думаю, у першому півріччі.
Сергей Тищенко: – Хотелось бы пожелание такое… Перед тем как запускать – неплохо было бы с ним ознакомиться. Тем, кто с ним в большей степени работает. Олександр Ломако: – Будуть громадські слухання. Сергей Тищенко: – Дело даже не в них. Важно, чтобы архитекторы, рекламисты, которым это реализовать нужно, доносили информацию до заказчиков. Чтобы те уже понимали, что их ждет. Олександр Ломако: – Без проблем. Коли буде готовий проект – ми запросимо рекламістів, до яких звертаються клієнти. Як правило, вони самі не знають чітко, чого хочуть. Тому ви зможете працювати на випередження. Пояснювати, що готується проект, який буде готовий за місяць-два. І, мовляв, навіщо вам вкладати зайві гроші – давайте краще зараз зробимо так і так. Тому що інший варіант вам просто не узгодять. Звісно, що ми зберемо виробників і рекламні агенції, бізнес, якому доведеться міняти вивіски… Це є у планах, і відведено для цього 12 тижнів. Ярослав Задорожный: – На самом деле под огнем окажется именно Сергей. – А з іншого боку – додатковий заробіток. Сергей Тищенко: – Для рекламного бизнеса это счастье – потому что переустройство и все остальное… Но вести бизнес с алчной позиции… Клиенты тоже люди, и если не думать о них – зачем тогда этим заниматься?
6(А) ПРОБЛЕМА «Черниговские новости: cемь дней»
13 апреля 2017 г.
Юлия ЛОЗОВАЯ 7days@cmg.cn.ua
ГОРОДСКОЕ ПРОСТРАНСТВО.
Дизайн-код – это словно пластическая операция на теле города. Срезаем лишнее, устраняем видимые недостатки, превращаем несуразное в красивое. И вот, вместо безвкусных мигающих вывесок и баннеров с немыслимым сочетанием цветов фасады украшают чистые витрины и аккуратно встроенные названия заведений – никакого визуального мусора. Это только один аспект из многих, которые затрагивают понятие дизайнкода. Похоже, Чернигов вскоре познакомится и с остальными. Не так давно у нас заговорили о стандартизации вывесок в центральной части города и создании дизайн-кода. Рабочая группа из архитекторов, дизайнеров и общественных активистов начала обсуждение наболевших вопросов для последующего формирования свода правил. Они должны помочь предпринимателям понять, как сделать фасад заведения привлекательным и не кричащим, а Чернигову – получить лицо чистого, европейского города. Подробнее о дизайн-коде рассказала Татьяна Бойко, директор агентства Prime Media, специалист по стратегическому развитию, маркетингу и брендингу территорий, и Ярослав Белинский, эксперт по визуальному брендингу и коммуникациям, владелец и арт-директор дизайн-бюро SuperGraphica.
Первый шаг к созданию комфортной среды – Что такое дизайн-код? Татьяна: – В понятие дизайн-кода города входит некий свод правил, который касается всего городского пространства. Это не только вывески – это дизайн окружающей среды в целом. Указатели, таблички на домах, тротуары, навигация тоже являются частью дизайн-кода. Дизайн-код в европейских городах – это четкие и при этом незаметные для людей правила, которые формируют комфортную и неагрессивную среду на улицах. Такая среда не запрещает и не принуждает, а направляет и подсказывает. – Есть мнение, что создание дизайн-кода – не самый актуальный вопрос для города, мол, есть проблемы и поважнее. Почему этим нужно заниматься именно сейчас? Т.: – Если так рассуждать, то можно говорить, что и все, что связано с культурой, тоже не первоочередной вопрос. Нельзя заниматься этим по остаточному принципу. Есть такая теория, называется «теория разбитых окон». Согласно ей, уровень преступности в городе напрямую зависит от того, ремонтируют ли в нем разбитые окна или нет. Все зависит от того, в какой среде ты находишься. Ярослав: – Якщо вона доглянута, чиста, якщо люди бачать, що десь вибили скло, і його одразу замінили, у них
Новое лицо Пишем диза Помимо участников круглого стола мы расспросили о подробностях подготовки и внедрения дизайн-кода еще двух членов рабочей группы – вдохновительницу всех планируемых нововведений Татьяну Бойко и столичного эксперта в данной области Ярослава Белинского. Общение проходило в марте 2017 года. На сегодня результат стал на несколько шагов ближе. не виникає бажання надалі бити вікна. Якщо вони бачать, що нічого не робиться, їм здається, ніби вони можуть робити що завгодно: можна обписувати графіті вітрини, бити вікна, ламати двері й так далі. Гидять там, де вже брудно. Т.: – Несмотря на то, что это вроде не первоочередная задача, это влияет на многие вещи, на тот же вандализм. Это культура, воспитание наших граждан. Это важно! – Кто вошел в рабочую группу? Т.: – Работа в этом направлении началась еще в прошлом году. Рабочая группа создана из городских активистов, местных архитекторов, дизайнеров. Туда также вошел главный архитектор города и представители управления стратегического развития. Плюс ко всему, в рабочей группе есть профессионалы, которые уже разрабатывали городской дизайн-код. Ярослав – один из них. Я.: – Власне, ми плануємо залучати всіх, хто матиме бажання. Усі рішення будуть публічні. Ми зважатимемо на суспільну думку й намагатимемося знайти варіанти, які влаштують нехай не всіх, але більшість громадян. – Как движется процесс разработки дизайн-кода? Какие вопросы уже успели обсудить? Я.: – Зараз ми на етапі досліджень, збираємо поточну інформацію, позначаємо проблеми. Проводимо фотозйомку в центрі Чернігова. Коли зберемо всі дані, будемо з ними працювати й намагатися знайти дотичні до проблематики міста рішення. Т.: – У нас уже есть понимание структуры документа – справоч-
ника, который соберет в себе все правила. Сейчас идут обсуждения, что туда должно войти, что может быть лишним на данном этапе, как глубоко нужно продвигаться в разработке этой темы. Недавно ездили в Ивано-Франковск специально для того, чтобы обменяться опытом с активистами «Теплого города», которые разработали дизайн-код и уже несколько лет его внедряют. – Расскажите, как это происходит в Ивано-Франковске? Я.: – Дизайнери «Теплого міста» обрали непростий шлях. Вони на волонтерських засадах розробляють згідно з дизайн-кодом вивіски для кав’ярень, ресторанів і магазинів. Пропонують власникам свої, естетично більш привабливі варіанти. Намагаються переконувати, розказуючи та показуючи гарні приклади зі світової практики, чому старі вивіски потрібно замінити і які переваги це надасть підприємцям та мешканцям міста. Десь тиждень тому на засіданні Франківської міськради було затверджено нове положення «Про порядок розміщення вивісок». Хоча велика кількість пропозицій від робочої групи «Теплого міста» не ввійшла в документ, це дуже позитивний крок у вірному напрямку.
Чернигов нужно красиво «упаковать» – Ярослав, на какие минусы вы обратили внимание, приехав в Чернигов? Я.: – Завжди спочатку звертаю увагу не на проблеми, а на позитивні моменти. Мені Чернігів дуже сподобався. Порівняно з іншими містами, та навіть Києвом, у вас центр міста у візуальному пла-
ні достатньо чистий, акуратний, справляє гарне враження. Сподобалося, що немає скляних бізнесцентрів. Багато міст намагаються якось штучно знайти самоідентичність, створити місця для відвідування туристів. У Чернігова дуже багата історична спадщина, і все це треба, умовно кажучи, просто гарно «запакувати». Звісно, на тих вулицях, де багато магазинів, є відчуття хаосу. Але ми будемо працювати над цим. – Поделитесь своим опытом разработки дизайн-кодов. Когда вы начали этим заниматься? Я.: – Я графічний дизайнер. Близько 10 років займаюсь брендингом, створенням фірмових стилів для різних компаній. Мене завжди цікавила урбаністика, я намагався робити проекти, які поєднували архітектуру та графічний дизайн. Один із перших проектів, у якому я брав участь, – створення довідника з облаштування публічного простору для Києва. Він мав би бути універсальним і поширюватися по всій Україні як перелік рекомендацій до впровадження. Але цей проект не був вдалий, оскільки робився ще при владі, яка була не зовсім відкрита для прозорих рішень. Три роки тому ми з колегами заснували громадську організацію «Конгрес активістів культури». Ми займаємося культурною політикою, розвитком креативних індустрій. З маленькими містами працювати простіше. Ситуація з візуальною культурою в Києві значно гірша, ніж у тому ж Чернігові чи Івано-Франківську, тому що багато інстанцій, будь-яке рішення вимагає десятків дозволів та підписів. У менших містах рішення приймаються швидше і простіше. Сподіваюся, цей про-
ект у Чернігові стане точкою сили, від якої можна буде відштовхуватися й робити подібні зміни в інших містах. – Всё же хотелось бы знать, как у нас будут внедряться изменения. Т.: – Всё будет происходить поэтапно. Первый этап – разработка справочника и согласование с общественностью. Уже откликнулось несколько предпринимателей, чьи заведения расположены на центральных улицах. Они готовы заменить вывески на своих заведениях в соответствии с нашими рекомендациями. Дальше посмотрим, как процесс будет продвигаться. Это сложно, потому что вывески нужно будет переделывать, и бизнесменам, которые уже вложили в них деньги, придется делать это снова. Происходить все будет только по общему согласию, с прописыванием порядка и плана, который будет удобен в первую очередь бизнесу. В дизайн-коде есть много элементов. Некоторые из них зависят исключительно от городской власти. Будем смотреть по возможностям бюджета.
Красивый каждым уголком – Как мотивировать бизнесменов прислушиваться к рекомендациям? Какую выгоду они смогут получить от смены дизайна фасада? Т.: – Мы не можем бизнес «заставить» или «научить жить», мы можем только повлиять на те запросы, которые у них есть. И запросы в благоустройстве городского пространства точно есть у некоторых представителей бизнеса. А еще мы умеем интегрировать
Чернигова. айн-код
«Черниговские новости: cемь дней»
ПРОБЛЕМА
13 апреля 2017 г.
ИТЬ? СУД АЙТ Б О АС ИТЕ ХОТ ДИТЕ Н О ЗАХ
различные знания разных людей, узнавать, что им необходимо, и логично сводить это в одно целое, превращая в открытый, доступный для всех стандарт. В исторических центрах европейских и североамериканских городов, например, вывески выполнены в виде отдельных букв, имеют сдержанную цветовую гамму и небольшие размеры. Благодаря этому они минимально воздействуют на городскую среду и не нарушают целостности восприятия архитектуры. В таких городах-памятниках, как Рим, вывески на фасадах зачастую вовсе отсутствуют, при этом информация о магазинах размещается на витринах. В Париже очень хорошо понимают: чем миниатюрней, аккуратней, деликатней сделана и расположена вывеска либо навигация, тем больше будет привлечено внимание потенциальных покупателей. Это, мне кажется, очень хорошая мотивация для бизнеса. – А как быть с кондиционерами на фасадах или пластиковыми балконами в центре города? Я.: – Розміщення будь-яких елементів на фасадах – це все той же дизайн-код, у тому числі й розміщення кондиціонерів. У рекомендаціях ми будемо це прописувати. Наскільки це можливо з точки зору технічного виконання, зараз дуже складно сказати. – Готовы ли вы назвать финансовые и временные затраты на внедрение проекта по дизайн-коду? Т.: – Не считали еще. Если проект потребует больших вложений, будем искать грантовое финансирование или партнеров из бизнеса, которые захотят поддержать его. Наша цель – начать с двух главных улиц – проспекта Мира (от въезда в город до «Градецкого») и проспекта Победы (от вокзала до Пяти углов). Это достаточно большой объем работы. В первую очередь будем приводить в порядок центральную, историческую часть города. Наша задача – в этом году разработать все правила, сделать полностью согласованный справочник и начать менять первые элементы пространства. – Если всё получится, как будет выглядеть Чернигов через пять лет? Т.: – Чистый, светлый, красивый каждым своим уголком, каждым зданием и фасадом, приятный, полный зелени и счастливых людей город.
Ощадбанк в Чернигове сменил вывеску самостоятельно. Стало симпатичнее
Чернигов
Львов
Чернигов
Львов
Чернигов
Львов
7(А)
.uaТЕ 2 6 4 0 ПИШИ ИЛИ
7da
a
.cn.u
mg ys@c
8(А) ПРОБЛЕМА «Черниговские новости: cемь дней»
13 апреля 2017 г.
Мы не первые, но и не отстаем
В Европе уже давно разработаны четкие и при этом незаметные для людей правила, которые формируют комфортную среду на улицах. Например, в Лондоне подобные правила действуют с 1666 года, когда британская столица начала отстраиваться после знаменитого пожара. Регулируется всё: от урн до фасадов зданий. Разумеется, что большое внимание европейские власти уделили правилам дизайна вывесок и рекламы. Так, в исторических центрах европейских и североамериканских городов вывески выполнены в виде отдельных букв, имеют сдержанную цветовую гамму и небольшие размеры, благодаря чему минимально воздействуют на городскую среду и не нарушают целостности восприятия архитектуры. В Риме вывески на фасадах зачастую вовсе отсутствуют, при этом информация о магазинах размещается на витринах. В Париже очень хорошо понимают: чем миниатюрней, аккуратней, деликатней сделана и расположена вывеска либо навигация, тем больше будет привлечено внимание потенциальных покупателей. В Украине движение за очистку городского пространства от «визуального мусора» только зарождается. Как правило, возглавляют его небезразличные к судьбе городов люди – предприниматели, архитекторы, дизайнеры, фотографы, просто неравнодушные горожане.
Работы на том или ином этапе ведутся в Черновцах, Львове, Ивано-Франковске, Одессе, Киеве, Николаеве…
Николаев
Черновöы В Черновцах есть Положение про порядок размещения внешней рекламы с графическим приложением «как должно быть». Более того, документ не просто существует, но еще и работает. Как итог – практически отсутствуют сплошные вывески, закрывающие фасад исторических зданий. Правил придерживаются даже крупные торговые сети.
В марте 2017 года состоялась презентация разработанной концепции размещения вывесок на пешеходной улице Соборной в Николаеве. Авторы изучили исторический облик зданий, зафиксировали все существующие сегодня вывески и вместе с архитекторами разработали альтернативные – с учетом формы и цвета фасада. Чтобы наглядно продемонстрировать горожанам преимущества соблюдения дизайн-кода, николаевские дизайнеры показали вывески одних и тех же сетевых магазинов в своем городе и во Львове/Черновцах. Теперь ждут реакции властей.
Киев Департаментом градостроительства и архитектуры городской администрации инициировалось создание «Справочника по обустройству городского пространства Киева». Активисты отмечают, что информации о его широком использовании нет, но по тем же принципам отдельные здания столицы постепенно очищаются от «рекламного мусора». В частности, вывески и реклама, не соответствующие стандартам, были убраны со здания Бессарабского рынка.
Èвано-Ôранковск Исполнительный комитет в конце 2016 года утвердил порядок размещения вывесок в городе. В частности, вывеска должна быть размещена не выше первого этажа или цоколя здания, над дверью, на фасаде, между дверными и оконными проемами, в специально предусмотренных для вывесок плоскостях, на заборе. Запрещается делать вывеску в виде световых табло и мониторов, бегущих строк, конструкций с динамической (пульсирующей) подсветкой в пределах историко-архитектурной заповедной зоны города. Прописаны также требования к размеру и подсветке вывесок.
Одесса В августе 2015 года арт-директор и фотограф проекта «Архитектура Одессы» Александр Левицкий создал графические правила оформления вывесок в Одессе, которые призваны сохранить исторический облик зданий. Правила были взяты за основу городскими властями. Однако большая их часть пока что остается нереализованной. На общественных слушаниях в горсовете звучали слова о том, что концепция в полной мере заработает только к 2019 году.