Norsk reiselivsnæring inn i fremtiden »

En scenarioanalyse: Hvordan ser norsk reiselivsnæring ut i 2025? – En rapport av Menon Business Economics.

Definisjon: Reiselivsnæringen selger tjenestene sine til lokalbefolkning og reisende, nordmenn og utlendinger, turister og arbeidsreisende.

Slik ser reiselivsnæringen ut i dag:

1. Reiselivsnæringen lever av mennesker på reise og lokalbefolkningen.

2. Det er flere feriereiser enn arbeidsreiser, men større vekst innen arbeidsreiser.

3. Nordmenn står for omtrent tre fjerdedeler av reiselivet i Norge.

4. Fortsatt flest turister fra Tyskland, men nedgang i de største markedene.

Reiselivsnæringen er en næring som berører og påvirkes av en rekke ulike samfunnsområder. Politiske, økonomiske, sosiokulturelle og teknologiske endringer former næringens omgivelser og dermed også næringen selv. Rapporten beskriver fire mulige utviklingsscenarier for utfordringene mot 2025, avhengig av usikre drivkrefter i norsk økonomi og politiske reguleringer.

Scenario 1: «Penga rår»: Oljesmurt økonomi gjør at Norge går så det suser, mens myndighetene deregulerer arbeidsmarkedet for å skape lønnsomme eksportnæringer. Norge er et dyrt land å være turist i. Nordmenn tilbringer det meste tiden på hytta, deltar på arrangementer og besøker opplevelsesparker, og nordmenns kjøp av utenlandsreiser vokser. På grunn av det høye prisnivået har Norge de siste 10 årene hatt en jevn nedgang i besøkende fra de tradisjonelt store utenlandsmarkedene Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland og Storbritannia. Stikkord for turismen i 2025 i scenarioet 1 er «nye betalingsdyktige markeder og SITs»

Scenario 2: «Urbant og eksklusivt»: Kombinasjonen av en sterk oljeøkonomi og norske politikere som tar seg råd til å regulere natur og arbeidsmarkeder, skaper et dyrt men eksklusivt reiseliv. Norge er blant verdens dyreste destinasjoner å være turist i. Norsk turisme er preget av at reiselivet i byene gjør det godt på grunn av norsk yrkestrafikk, utenlandske high-end segmenter på shopping og kulturferie i byene. Nedgangen fra de tradisjonelle Nordeuropeiske markedene ble etter hvert erstattet av utenlandske high-end turister på leting etter nye spennende storbydestinasjoner, og de effektivt drevne byhotellene klarer seg svært godt. Stikkord for turismen i 2025 i scenario 2 er «urbane verdensborgere»

Scenario 3: «Fritt fram for alle»: Nedgangstider i oljenæringen, arbeidsledighet og dereguleringer fører til entreprenørskap og etablering av opplevelsesbedrifter over hele landet. Lavere aktivitet i næringslivet og lavere kjøpekraft hos nordmenn. Nordmenn reiser mindre til utlandet, og når de er i Norge oppholder de seg gjerne på egne hytter eller i opplevelsesparkene. Nye grupper av utenlandsturisme vokser. Stikkord for norgesturismen for 2025 er «masseturisme» i dette scenarioet.

Scenario 4: «Masterplan»: Svak økonomi og arbeidsledighet gjør at myndighetene satser på reiselivsnæringen for å skape sysselsetting og ny næringsvirksomhet over hele landet. Storsatsing sspesielt på det utenlandske markedet. Med en bærekraftig profil på satsingen er det særlig ferie/fritidsgjester fra nærmarkedene Tyskland, Nederland, Storbritannia, Sverige og Danmark med interesse for naturbaserte opplevelser som er målgruppen. Urbane familier finner Norge spesielt attraktivt. I dette scenarioet er stikkord for turismen i 2025 er «kortreiste naturinteresserte».

Les detaljene i denne rapporten på: www.menon.no/wp-content/uploads/07reisepol_lowres.pdf