Jupiler concept jday copywriting AC by Sherelynn Reijnen

AC COPYWRITING JUPILER CO-IEMES NIENKE SMEETS 2165886 ARJAN RIJSDIJK 2182999 TIJN VAN KESSEL 2169870 SHERELYNN REIJNEN 2181644

INHOUDSOPGAVE JUPILER: Voor Mannen Met Ballen Inhoud 2 Doelgroep 5 Generatie Y De man Geografisch Mediagebruik Persona 11 Concept

Het evenement 15 Part I // Het paintballgevecht Part II // Het evenement Marketing 19 Part I // Het paintballgevecht Communicatiemiddelen Part II // Het evenement Communicatiemiddelen Sfeerverslag

DOELGROEP ∆ ‘Echte’ mannen ∆ Tussen de 18 en de 39 jaar ∆ Gericht op jongeren tot 29, generatie Y (1981 t/m 2001) ∆ Focus op de randstad ∆ Andere delen van het land (plus België) in het achterhoofd Waar houden deze mannen zich mee bezig, hoe ziet hun leven er uit, waar liggen hun interesses en waar vinden we ze? GENERATIE Y Generatie Y is veeleisend. Ze zijn opgegroeid in de tijd van de technologische vooruitgang en economisch voorspoed. Het is de eerste generatie die is opgegroeid met internet en daarbij ook de opkomst van Google. Door 24/7 in een informatiemaatschappij te leven is online communiceren in combinatie met multitasken een tweede natuur geworden. Generatie Y is een zelfverzekerde, optimistische generatie die gewend is om haar zin te krijgen. Competenties waar generatie Y hoog op scoort zijn ondernemerschap, klantgerichtheid, besluitvaardigheid, omgevingsbewustzijn en initiatief nemen. Andere kenmerken van deze generatie zijn zoals eerder genoemd; multitasken, 24/7, zoeken = googlen (laptop en smartphone zijn basiselementen), technologie driven en media-smart. Daarnaast is de generatie milieubewust, op zoek naar balans tussen werk en privé, willig om eigen mening geven, gesteld op sfeer en gezelligheid op het werk, in bezit van een groot netwerk en ziet samenwerken als iets vanzelfsprekends. Hoe is generatie Y het beste te bereiken? Frankwatching heeft vanuit interviews met 21 grote bedrijven uit verschillende factoren een 5-stappenplan opgesteld. Stap 1: Maak het relevant Het product dat of de dienst die aangeboden wordt moet doen wat het belooft. Generatie Y kan via het internet alles controleren. De waarden van het bedrijf moeten uitgedragen worden en daarnaast is authenticiteit en uniekheid belangrijk. Verhalen en ervaringen blijven hangen, hierdoor is het slim een beleving bij het product of de dienst te creëren. Stap 2: Wees aanwezig waar zij zijn Generatie Y bevindt zich vrijwel constant online, dus social media is een must. Vrijwel alle communicatie loopt tegenwoordig via deze platformen waarbij de communicatie niet meer eenrichting is maar in de vorm van een dialoog. Een (relevante) app kan door middel van location-based marketing inzicht bieden in wat gebruikers doen en waar zij zich bevinden. Een echte klantenervaring wordt gecreëerd via evenementen, hier kan iedereen met elkaar in contact komen. Dit leidt tot mond-tot-mond reclame en het delen van de ervaring. Stap 3: Activeer conversaties Schud de mensen wakker en zorg dat ze geconcentreerd blijven, kortom: verras. Iedereen wil ergens over kunnen praten en goede verhalen worden graag gedeeld! Stap 4: Verstevig de loyaliteit, blijf FAIR Het FAIR model staat voor Fast, Innovative en Rewarding.

-Fast Hoe sneller er op de mensen gereageerd wordt, hoe waarschijnlijker het is dat er een band zal ontstaan. Hoe makkelijker je communiceert, hoe beter beide partijen elkaar begrijpen. Snelle actie toont betrokkenheid en laat zien dat er actief geluisterd wordt. -Innovative Stilstaan is achteruit gaan. Innovatie laat interesse, creativiteit en pro-activiteit zien. Blijf het product of de dient verbeteren, maar verlies de mensen die je wil bereiken niet uit het oog. Belangrijk is om de gebruikers bij het proces te betrekken, hierdoor voelen ze zich gewaardeerd wat zich uit in loyaliteit. -Rewarding Dankbaarheid tonen, een waardering voor het feit dat mensen gebruik maken van jouw product of dienst. Stap 5: Heb lef Stap naar buiten en durf. Creëer je eigen relevante imago. DE ECHTE MAN De man in het algemeen Wilskracht, verstand, autoriteit, kracht, wijsheid, zelfstandig, uitdaging, ondernemend, avontuurlijk, beschermend, zaak- en taakgericht, rationeel en theoretisch denken, objectief, structuur, trots, stoer, alert, gedreven. Interesses -Sporten -Gadgets -Vrouwen -Geld -Feesten -Gaming -Toekomst -Films -Drinken -Vrienden -Muziek -Eten -Gezelligheid -Actualiteiten -Familie -Reizen Mannen uit de randstad leiden een beweeglijk leven en zijn gewend aan meer prikkels waardoor ze niet snel onder de indruk zijn, ze zijn gauw verveeld en willen verrast worden. De mannen zijn hip, kieskeurig, exclusief, gereserveerd, zelfverzekerd, veeleisend, trots, up-to-date en ondernemend. De belangrijkste kernwaarden van Jupiler samen met die van de echte man: Mannelijk – ruig – dynamisch – gevat – verfrissend – competitief – stoer- actie –samenhorigheid – strijd – geniet – leeft – avontuur De doelgroep is heel divers op het gebied van leeftijd, interesses, beroep (werk/studie) en levensstijl. De overeenkomst tussen deze mannen is dat ze in zijn voor gezelligheid, met vrienden, familie of mensen die ze niet kennen maar waar ze wel een klik mee hebben. Een klik of het gevoel van samenzijn ontstaat wanneer je het gevoel hebt dat je iets deelt; een visie, een interesse of ervaring, dit zorgt voor herkenning. Door een samenhorigheidsgevoel te creëren tussen heel diverse mannen breng je ze toch samen.

‘‘WIE IS DE ECHTE MAN?’’ 7

GEOGRAFISCH Zoals eerder vernoemd gaan we ons richten op mannen tussen de achttien en de 29 die in de randstad wonen of regelmatig de randstad bezoeken. In het zuiden van Nederland heeft Jupiler zich al zodanig gepositioneerd dat ze in de top van biermerken staan. Het is bij de mensen zodanig populair dat zij bereid zijn om wat voor het merk terug te doen, zoals in bijvoorbeeld dit geval reizen naar de randstad voor een evenement. Mannen in de randstad daarentegen zijn minder snel bereid naar het zuiden te reizen voor een merk waar ze zich nog niet verbonden mee voelen. Waar vinden we de echte mannen? In de stad, in winkels, op school, op werk, op kantoor, in de trein/metro/bus, op stations, op het vliegveld, in de auto, op de fiets, op straat, in cafés/clubs/poppodia, op festivals, in het casino, in de bioscoop, bij sportwedstrijden, in de bibliotheek, in wachtkamers, op internet, en in de supermarkt. - School: een hoop mannen tussen de 18 en 26 jaar studeren nog. In deze periode van hun leven zijn zij vaak bezig met studeren, geld, uitgaan en genieten van het leven. Dit is de periode dat ze nog leuke dingen kunnen doen voordat ze fulltime gaan werken. - Werk: mannen die een parttime of fulltime baan hebben, zijn vaak op zoek naar ontsnapping. Even weg van de dagelijkse werksleur: ’escapisme’. Om even weg te zijn van hun werk zijn ze op zoek naar entertainment en ontspanning. - Thuis: tegenwoordig blijven mensen sneller op de bank hangen. Door de technologie is het makkelijk om je contacten te onderhouden vanuit huis en schieten fysieke ontmoetingen er vaker bij in. - Stad: sporten, winkelen, wandelen, terrassen, uitgaan, uiteten en entertainment. Vaak worden deze activiteiten ondernomen in het gezelschap van vrienden of familie. De doelgroep zal niet gauw alleen erop uit gaan. MEDAGEBRUIK Het is relevant om te weten waar de doelgroep zich bevindt op online gebied, zo kunnen we zien via welke media we ze kunnen bereiken om het evenement aan te kondigen. Het meest gebruikte medium van tegenwoordig is social media. Social media Mannen zijn veel te vinden op Facebook, Twitter, Reddit, Google+, LinkedIn en Instagram. Uit onderzoek blijkt dat mannen op Facebook naast het bekijken van hun nieuwsoverzicht, vaak inchecken op locaties. Op deze manier weten hun vrienden waar ze te vinden zijn en geven ze hun interesses weer. Daarbij is gebleken dat de mannen niet gevoelig zijn voor like&share acties omdat ze niet geloven dat ze winnen. Mediagebruik modellen Model 1 – Mediagebruik in % per leeftijdscategorie. Model 2 – Beste en slechtste tijden voor het plaatsen van online content per medium.

PERSONA Hoi, Ik ben Paul, 21 jaar en ik woon in Amsterdam. Ik studeer daar toegepaste psychologie en zit nu in mijn derde jaar. In het weekend reis ik nog vaak terug naar mijn ouders in Breda. Niet alleen omdat ik het erg gezellig vind om weer even bij te praten, maar ook omdat ik samen met mijn vrienden fanatiek voetbal. Bij de voetbalclub halen we graag geintjes met elkaar uit en zijn we altijd op zoek naar een uitdaging. Hiernaast heb ik een bijbaantje in de beniening en keuken bij een restaurant in Breda. Ik weet dus ook aardig wat van eten en de bereidingswijze af. Doordeweeks ga ik vaak op stap in Amsterdam, waar ik wel eerder te vinden ben op â&#x20AC;&#x2DC;house-feestjesâ&#x20AC;&#x2122; dan in de kroeg. Een festivalletje op zijn tijd gaat er ook wel in en daarbij is een flinke dosis bier natuurlijk niet te ontbreken. In het weekend ben ik overigens wel in de kroeg te vinden vanwege die Brabantse gemoedelijkheid die, ook het nuttigen van bier, het toch net iets anders maakt. Ik ben actief op Facebook, maar post er zelden iets op. Soms wil ik nog wel eens een gave like&share actie delen, want wie wil nou niet iets cools winnen? Maar over het algemeent ben ik meer van het doorlezen van mijn nieuwsoverzicht. Ik vind het interessant om te zien wat mijn vrienden doen, maar meer ook niet. Samen met mijn vrienden hebben we eens in de zoveel tijd een mannen avond. We verzamelen vaak bij een persoon thuis en dan maken we er een avondje vol lol van. We kijken dan bijvoorbeeld samen een wedstrijd, doen spelletjes, gaan een uitdagende activiteit doen buitenshuis of gaan naar de film. Alles wat adrenaline oplevert is goed.

CONCEPT

De kernwaarden van Jupiler zijn mannelijk, ruig, dynamisch, gevat en verfrissend. Dit wil het biermerk uitdragen naar de buitenwereld en daarnaast moet de associatie gelegd worden met extreme sporten en feesten om zo de groep van 18 tot en met 29 jarige mannen aan ze te binden. Jupiler is op zoek naar de ‘echte’ man, maar wie of wat is die echte man? De neanderthaler, oftewel: de oermens? Wat voor ons overduidelijk is, is dat een echte man ondernemend is, avontuurlijk, alert, gedreven, stoer en in bezit van een flinke dosis wilskracht. Deze mannen zijn altijd klaar voor een uitdaging vol actie. En dat is precies wat nodig is. De mannenwaarden samengevoegd met die van Jupiler plus de interesses van de doelgroep als sporten, feesten, gezelligheid (met vrienden), drinken, eten en gamen, leidde ons naar het concept ‘J-DAY’. Een concept dat zich richt op die echte mannen. De mannen met lef en wellicht met baarden, maar sowieso met ballen. Wij willen dat de mannen van Nederland op jacht gaan, een strijd voeren en laten zien wat ze kunnen. Met dit concept komen ze samen om dat te doen waar ze allen goed in zijn. Echte mannen weten waarom! Visie ‘J-DAY’ wilt alle verschillende ‘echte’ mannen van Nederland in beweging laten komen en samen brengen voor een ultieme strijd. Het concept richt zich op amusement, vereist een actieve deelname en biedt een onderdompeling in een experience. Wij willen dat mannen ,voor een moment, ontsnappen uit het echte leven en gaan doen wat ze graag doen; jagen. Inzicht, samenwerking en doorzettingsvermogen zijn de codewoorden die de mannen voor zichzelf waar kunnen maken. De man moet zichzelf verbazen, uitdagen en bovenal uitzonderlijk vermaken. Door middel van dit concept en het evenement als product creëert Jupiler awareness voor hun merk en binden zij mannen uit de randstad en omstreken aan het merk.

‘‘DE ULTIEME MANNENSTRIJD’’

HET EVENEMENT J-DAY // VOOR MANNEN MET BALLEN! Het Jupiler evenement ‘J-DAY’ wordt opgedeeld in twee delen. Het eerste en daarmee ook gelijk het grootste deel is een paintballgevecht waar verschillende teams tegen elkaar strijden om zichzelf echte mannen met ballen te mogen noemen. De tweede helft van het evenement is een festival. Deze party staat in hetzelfde thema als het toernooi, namelijk; het apocalyptische, de jacht, de oertijd. Het paintballgevecht wordt exclusief gehouden om het zo specialer en spannender te maken. Het festival is wel voor iedereen toegankelijk. PART I // HET PAINTBALLGEVECHT Een extreem paintball toernooi voor echte mannen, tien teams van tien personen, honderd man in het totaal. Zij gaan met en tegen elkaar de strijd aan om aan te tonen dat zij echte mannen met ballen zijn. Terrein Een enorm industrieelterrein, waar teams zand, heuvels, modder en water moeten trotseren gedurende de strijd. Denk hierbij aan een oefenterrein voor militairen. In het midden van het speelveld zal een grote open plek zijn waar zich het object bevindt dat de teams moeten zien te bemachtigen; een krat Jupiler en een gigantische vlag. Dit is de plek waar de grootste confrontatie plaats zal gaan vinden. Hierover lees je later meer. Teams Een team bestaat uit tien man, in het totaal zijn er tien teams dus honderd man in het spel die allen voorzien zijn van een veldfles met water. Daarbij wordt ieder team voorzien van een eigen kamp met genoeg voorraden om het hele gevecht vol te kunnen houden. Denk hierbij aan extra verfkogels en water. Word je afgeschoten, ben je ook daadwerkelijk af en is je deelname voorbij. Afgeschoten spelers wachten in hun kamp op de mogelijke overwinning. Per team is er een leider, deze is in bezit GPS waarop de locatie van het object dat zorgt voor de overwinning te volgen is. Doel Het doel van het spel is dat ieder team het object (de krak plus vlag) bemachtigd en terug naar het eigen kamp brengt. Op het moment dat dit lukt mag het team zich de winnaar noemen van ‘J-DAY’.

Spel Zodra het spel start ben je in gevecht met de andere teams. De bedoeling is om spelers van het andere team af te schieten om het voor jouw team zo makkelijk mogelijk te maken om het object te bemachtigen. Het spel duurt maximaal drie uur. Wanneer er na deze tijd geen winnend team is wordt het spel eventueel verlengd. Wanneer een team het object van zijn plaats heeft gehaald gaat er over het hele terrein een alarm af. Op deze manier weten de andere teams dat ze zich richting het midden moeten haasten. Als het team dat het object in zijn bezit heeft zich niet meer in het midden van het speelveld bevindt, kan de teamleider ze met de GPS opsporen. Dit is extra moeilijk wanneer de teamleider af is, want is de GPS ook niet meer ter beschikking. Zodra de krat in het kamp belandt en de vlag in de houder wordt geplaatst zal er een spektakel aan vuurwerk losbarsten. Dit betekent dat dat vriendenteam de ultieme mannen challenge heeft gewonnen! Zij mogen zich een jaar lang ‘echte mannen van Nederland’ noemen en verdienen gratis bier. Na de strijd rijdt er een Jupiler vrachtwagen het terrein op, die zich transformeert tot een ware bar. Alle teams kunnen hier met z’n alle genieten van een biertje en revalideren na deze heftige strijd. PART II // HET FESTIVAL Niet iedereen kan meedoen aan het paintballgevecht, vandaar dat er na dit evenement nog een groot festival plaatsvindt waar wel iedereen aan kan deelnemen. Zowel mannen als vrouwen kunnen een ticket kopen. Er zullen twee stages zijn met afwisselend bekende dj’s en bands. Het design van deze stages is en de aankleding van het terrein helemaal in de ‘J-DAY’-sfeer en daarnaast staan er veel grote vuurkorven en fakkels. Er zullen visuals zichtbaar zijn op de industriële gebouwen rondom het festivalterrein en een indrukwekkende lichtshow wanneer de zon ondergaat, gepaard met flink wat vuuruitstoten. De eettentjes bieden een gevarieerd aanbod met de focus op de oermens. Zie het als een flinke barbecue met grote stukken vlees aan een spies boven een vuur. Het winnende team van de dag krijgt ook nog een momentje op het podium, hierbij worden korte aftermovie getoond van de battle.

MARKETING Om ‘J-DAY’ te promoten wordt er vanuit Jupiler een enorme campagne opgezet waarmee het doel is om zoveel mogelijk mannen in Nederland, met nadruk op de randstad, te informeren over het evenement. Gezien het evenement uit twee delen bestaat, is dit bij de campagne ook het geval. Het eerste gedeelte van de campagne richt zich op de paintballwedstrijd waarbij de mannen te weten moeten komen dat ze zich met de vriendengroep kunnen opgeven en wat de gehele battle inhoudt. Nadat de teams bekend zijn gemaakt volgt het tweede gedeelte van de campagne. Deze bestaat uit het promoten van het festival. PART I // HET PAINTBALLGEVECHT De drempel om als individu mee te doen aan een activiteit is voor mannen vaak hoog. Wanneer ze iets ondernemen doen ze dit graag in gezelschap van de vriendengroep. Deze groepen willen wij dan ook aanspreken door het aanbieden van avontuur en uitdaging. Communicatiemiddelen Paintball spetters: in trein, bus en metro, maar ook in de plasbakken in clubs/cafés en op festivals. Daarnaast worden er verfspatten op de bierkratten van Jupiler geplakt. De boodschap luidt: ‘Ben jij een man met ballen? Geef je dan nu op!’. Daarnaast wordt de site vermeldt. Website: hier is alle informatie te vinden over ‘J-DAY’, inclusief handleiding voor het opgeven van het team. De deelnemende teams worden na een check van de organisatie online gezet. Vanaf dat moment kan er gestemd worden. Social Media: op de Facebook en Twitter pagina van Jupiler alles gedeeld wat te maken heeft met ‘J-DAY’. Daarbij worden volgers geprikkeld om zich in te schrijven en wordt er gevraagd foto’s te maken van de verfspatten die je tegenkomt. Er wordt op verschillende manieren interactie gegenereerd. Video: er komt een promo video om mensen kennis te laten maken met ‘J-DAY’ en ze warm te maken voor eventuele deelname. Deze video zal op televisie getoond worden als reclame en vervolgens ook online worden gezet en gedeeld worden op de diverse platformen.

Radio: naast visuele beelden wordt er ook audio ingezet om het evenement te promoten. Er komen reclame spotjes op radiostations die nieuwsgierigheid naar ‘J-DAY’ zullen opwekken. Guerrilla: als aankondiging en voorbereiding van ‘J-DAY’ wordt er in de grote steden van Nederland een ware paintballervaring aangeboden. Een obstacle course, waarbij voorbijgangers een parcours kunnen afleggen met een paintballgeweer. Hierbij moet je in een zo snel mogelijke tijd de meeste doelen zien te raken. Na het deelnemen laat je je gegevens achter en krijgt de winnaar van de dag kaarten voor het festival toegestuurd. Lifestream: het evenement zelf zal gefilmd worden en wordt online live uitgezonden zodat anderen de battle kunnen volgen. Opties: de app en de mini game. De campagne kan nog breder getrokken worden door applicaties en/of een game te ontwikkelen. Door middel van deze media zouden mensen tickets kunnen winnen voor het festival of een bepaald vriendenteam kunnen helpen in het voorzien van extra verfkogels. PART II // HET FESTIVAL Nadat de teams voor het paintballgevecht bekend zijn gemaakt wordt het tweede deel van de campagne gestart. Net als bij het eerste deel van de campagne wordt tijdens dit deel de website en social media ingezet. Artiesten die op het festival spelen worden in de weken voor het evenement bekend gemaakt. Zoals al eerder beschreven wordt er ook een Guerrilla uitgevoerd in de grote steden waarbij tickets gewonnen kunnen worden en zullen er ook kaarten worden weggegeven in radioshows en bij prijsvragen op de socials. Communicatiemiddelen Posters: overal door Nederland komen posters (abri’s) te hangen met de aankondiging van het festival. Video: een nieuwe promovideo wordt verspreid met de boodschap dat ook de mensen die niet geselecteerd zijn voor de paintballwedstrijd de ervaring van ‘J-DAY’ kunnen meemaken. Het festival wordt op deze manier bekend gemaakt. Aftermovie: Na het evenement wordt er een aftermovie gelanceerd van de ‘J-DAY’ waarbij beelden worden getoond van de paintballwedstrijd en het festival. De bezoeker moet zich bij het zien weer in dezelfde sferen wanen en mensen die er niet waren moeten deze sfeer door het filmpje meekrijgen. Een aftermovie levert veel awareness op voor Jupiler, deze wordt namelijk online gedeeld en kan zo de hele wereld overgaan.

Het is zaterdagavond en dat betekent bier drinken, achter de vrouwen aan en op pad. Zoals gewoonlijk heeft heel de vriendengroep zich verzamelt om de stad onveilig te maken. Onze stad naar keuze is Amsterdam, niet alleen omdat we daar ook wonen, maar ook omdat het daar altijd ‘aan’ is. Voordat ik me aansluit bij het gezelschap, fiets ik nog even snel langs de Appie voor de nodige alcoholische versnaperingen. Normaal gesproken grijp ik naar het bier van Amstel, maar Jupiler was in de bonus dus de keuze was snel gemaakt. Eenmaal aangekomen in het huis vol testosteron valt ons oog op de verfspetters die op de krat zitten. Ze kwamen me bekend voor en ik herinnerde me dat ik ze al vaker had gezien; op de fiets en in de bus naar school. De tekst ‘Ben jij een man met ballen!?’ zorgde in de groep gelijk voor veel flauwe opmerkingen en luid gebrul, want natuurlijk zijn wij dat. De smartphones werden tevoorschijn gehaald, de site werd geopend en het kwartje viel. Het werd duidelijk dat het om een grote campagne van Jupiler ging, een aankondiging voor een paintball evenement op een onbekende locatie met honderd man. Je kon jezelf aanmelden door middel van een filmpje samen met negen andere vrienden. Onze interesse was meteen gewekt. Een online profiel aanmaken was zo gepiept en het filmpje zo geschoten. Vervolgens konden we onze aanmelding delen via alle social media. De vijf teams met de meeste stemmen mochten deelnemen aan het evenement, de andere vijf teams werden op basis van de vetste inzending gekozen door Jupiler zelf. We openden nog wat biertjes en vervolgden de avond. Die dagen erna, en zelfs al tijdens de avond, zag ik steeds meer aanwijzingen die te maken hadden met de campagne en het evenement van Jupiler. In de plasbakken van de club waar we de avond van inschrijving terecht kwamen waren zaten dezelfde stickers met verfspatten en in de pauze van de voetbalwedstijd die ik die dag era keek kwam een super vette commercial voorbij. Een week later kregen we te horen dat ons team zich had gekwalificeerd. Samen met negen andere vriendenteams werden we bekend gemaakt op de site en social media kanalen van Jupiler. De weken die volgden stonden voor Jupiler in het teken van het aankondigen dat er nog een vet festival na het exclusieve paintballgevecht plaats zou vinden en voor ons in het teken van vele bezoekjes aan de sportschool en het bedenken van tactieken. We hadden namelijk al te horen gekregen dat het geen normaal paintballgevecht zou worden. D-day was aangebroken. Ieder team werd opgehaald in een Jupiler bus. Binnen de bus kregen we van een drill sergeant de regels uitgelegd. Het spel was al redelijk bekend maar nu pas kregen we de details en de kaart te zien met daarop de locatie van onze basis. De spanning werd slim opgebouwd waardoor je direct het spel werd ingezogen. Het leek wel een film, of een game. Er werd verteld dat alles die dag gefilmd zou worden. Dit was even wennen maar na een tijdje had je niet meer in de gaten dat er camera’s waren. Onze neuzen stonden allemaal gericht op het spel en het streven naar de overwinning. Het was rond twaalf uur in de middag toen ons werd verteld dat we bijna op de locatie waren aangekomen. Terwijl we door de hekken reden keek ik om me heen en zag een groot, verlaten en oud industrieterrein. Overal hingen vlaggen van Jupiler. Een grote open plek vormde de ontmoetingsplaats voor de teams, hier stonden alle bussen te wachten. We kregen een korte introductie in stijl van een man die een generaal moest voorstellen, hij kwam zeer geloofwaardig over. Hij deed een welkomstwoordje en vertelde dat we trots mochten zijn dat wij daar stonden, dat wij gekozen waren uit al die duizenden inzendingen. Je kent het wel. Ik kon vooral niet wachten om eindelijk te beginnen met de strijd.

SFEERVERSLAG Maar goed eten is belangrijk, dus werden we voorzien van een lunch. Deze bestond uit heerlijke broodjes met gegrild vlees, salades en natuurlijk een biertje. We werden gelimiteerd tot twee biertjes omdat we een drukke dag voor de boeg hadden. Tijdens deze lunch hebben we nog wat gepraat met andere teams. Het was gaaf om te merken dat iedereen zo naar deze dag toegeleefd had en er extreem veel zin in had. Rond een uur of twee begon de zogenoemde training. Omdat de paintballballen vrij hard aankomen werd ons het een en ander uitgelegd over bescherming en moesten we een formulier ondertekenen dat we ons bewust waren van de gevaren. Doordat alles zo duidelijk werd verteld maakte ik me helemaal geen zorgen. De wapens werden gegeven, de teamleiders, die een tactisch voordeel hadden omdat die konden zien waar de vlag zich begaf, werden gekozen. Zonder deze leider kreeg je het moeilijk dus deze moest beschermd worden, een extra tactisch element aan een, bij wijze van, simpel potje paintball. Om of vijf uur begon het, het was een mooie zomeravond. Alle zintuigen stonden op scherp en alles wat we vooraf hadden geoefend liep gesmeerd. Toen het duidelijk was dat wij genomineerd waren hadden we namelijk van Jupiter tien uur paintballen aangeboden gekregen. Het gevecht was intens, extreem, uitermate vet en spannend tot de laatste minuut. De tijd vloog voorbij en het voelde alsof ik in een andere wereld was. Op een gegeven moment waren we nog met twee teams over. Onze teamleider was afgeschoten dus het was voor ons blink gokken waar de krat en de vlag zich bevonden. Hierdoor zijn we helaas de verkeerde kan op gegaan en heeft dit ons de kop gekost, maar wat een ervaring! Op het einde kwamen alle deelnemers bij elkaar op het open terrein waar een grote Jupilerbus transformeerde in een bar. Hier werden de winnaars geëerd met grote flessen Jupiler en hebben we de ijskoude biertjes in een vlug tempo naar binnen gewerkt. De dag was in een woord geweldig! Samen met de vriendengroep zo’n avontuur beleven en naar een doel toe werken zorgde echt voor een verbroederend effect. We zijn Jupiler erg dankbaar dat we dit hebben mogen ervaren. Uiteindelijk zijn met het team en andere vrienden die kaartjes hadden weten te bemachtigen naar het feest gegaan. Alle teams hadden toegang tot een VIP-deck, maar we vonden het leuker om na een tijdje de crowd in te gaan. De dj’s en bands waren tof en de sfeer ook. Niet te geloven hoeveel karakter zo’n oud industriegebied kan hebben. Bij de eettentjes op het terrein hebben we ons nog flink vergrepen aan rundburgers en friet. Pendelbussen reden vanaf een uur of drie terug naar Amsterdam centraal. Ook tijdens de terugreis bleef de sfeer er goed inzitten. Toen de aftermovie na een paar weken online kwam herbeleefde iedereen dat gevoel weer, wat een ervaring. Het filmpje zat goed in elkaar met toffe beelden van de voorbereidingen, het gevecht en het festival achteraf. Dit zouden ze ieder jaar moeten doen!