Historia La Escuela Superior de Creativos Publicitarios, con sede central en Buenos Aires – Argentina, se aboca a la capacitación en creatividad desde 1989. Se estima que el 80% de los creativos más exitosos del mercado argentino han egresado de la Escuela. Los egresados trabajan en agencias, productoras de contenidos, anunciantes, medios, productoras audiovisuales, estudios y consultoras. Los planes de estudios tanto como las metodologías son propias y han sido absolutamente innovadoras en la materia. Los profesores que trabajan en la Escuela son todos profesionales en ejercicio.
Sede extramuros Es la sede desde la cual se desarrolla y coordina toda la actividad de la Escuela fuera de sus sedes físicas, tanto en el interior del país, como en Iberoamérica, en el ámbito universitario y empresario. La metodología y docentes de Extramuros son los mismos que han manifestado exitoso desempeño en la Escuela, solo que en formatos concentrados y orientados a las necesidades de mercado que se plantean. A continuación encontrará la CERTIFICACIÓN EN PLANNING & CREATIVIDAD diseñada para Guatemala.
Certificación Internacional Planning & Creatividad
Mayo a Julio 2011 en Guatemala
La Escuela de Creativos de Latinoamérica desembarca en UGAP Guatemala para desarrollar el Programa de Certificación Internacional en Planning & Creatividad. El mismo consiste en la llegada de la Escuela en formato de cuatro módulos consecutivos, durante el 2011. Cursando con asistencia completa la capacitación de los distintos módulos, y aprobando los trabajos solicitados, los asistentes obtienen la certificación creativa. Deberán cumplimentar asistencia, y aplicar a los trabajos prácticos, que serán evaluados también por un equipo de docentes de la Escuela.
Metodología
Los 4 módulos serán teórico prácticos. Con una convocatoria teórica por cada uno y un output creativo.
El objetivo principal de la certificación es la formación de miradas creativas y estratégicas, ampliando horizontes que permiten enriquecer gestiones.
Desafíos
Fechas:
Módulo I: 8 y 9 de mayo Módulo II: 29 y 30 de mayo Módulo III: 26 y 27 de junio Módulo IV: 24 y 25 de julio
Fechas
Docentes: Pablo Lezama – Fabiana Renault Asistentes: Creativos . Cuentas. Planning. Anunciantes Modalidad: Teórico - Práctico. Duración: 4 Módulos Cada módulo es de dos jornadas de 6 horas.
Estructura
Dirigido a: Profesionales: Creativos, Producción, Planning, Medios, Marketing, RRPP, Comunicación. Temáticas MODULO I
Creatividad
MODULO II
Planning + inspirado
MODULO III
Creatividad
MODULO IV
Creativos + planners
PRIMER MÓDULO: CREATIVIDAD • • • • • • • • • • • • • • •
Qué es una idea y cómo llegamos a ella? De dónde y cómo tomar inspiración? Estructura de Ideación = CONCEPTO + IDEA + RECURSO. Qué es y cómo llegamos a un concepto. Cómo pasamos del concepto a la idea. Cómo buscar recursos ejecucionales y sobre todo Cómo diferenciar el recurso de la idea. Metodologías de pensamiento creativo: El Brain storming como madre de todos los procesos. Aprendiendo a resolver problemas. Aprendiendo a "mirar" la creatividad. Elevando los estándares creativos. Cómo saber si una idea es buena, cómo ponderar ideas. Desarrollando la capacidad de argumentación. Trabajo en equipo con tutor creativo local.
Modulo I
SEGUNDO MODULO: PLANNING + INSPIRADO Observación e insight. Del insight al brand offer. Implicancias en las ejecuciones. Aprendiendo de los casos más relevantes hasta los más insignificantes. Del brief al briefing. Entrega de Key visual o gráfica. Trabajo en equipo con tutor de Planning o Marketing local
Modulo II
TERCER MODULO: CREATIVIDAD Storytelling: Cómo contar historias interesantes? Cómo hacer que las HISTORIAS PASEN? Del dicho al hecho… El valor de los manifiestos. Las BIG IDEAS. Ejecuciones. Bajada de la idea a los medios. Anatomía de una pieza publicitaria (titulares, textos, lay out, etc.). Brainstorming y Conceptualización para formato 360. Momentos y lugares como oportunidad. Trabajo en equipo de un desafío 360. Implementación. Entrega de un Video Case. Bajada de brief con ejercicio para trabajo final.
Modulo III
CUARTO MODULO: CREATIVOS + PLANNERS De cómo las mediciones nos inspiran caminos. Investigaciones de mercado como fuente de inspiración. Las nuevas metodologías y cómo aprovechar las viejas. Para qué sirve un Etnográfico. Buena o mala publicidad para los sistemas de testeo. Testeo de manifiestos y sus learnings. Trabajo en equipo para el diseño de un sistema de testeo creativo. Entrega de una propuesta de Research no tradicional. Aprender a pensar en casos. Scanning de los festivales, resultados, inscripciones. Técnicas de presentación y venta de campañas. Entrega y presentación de trabajo final para trabajar.
Modulo IV
METODOLOGIA La ESCP trabaja con metodologías propias de eficacia comprobada a lo largo de los veinte años en los que la Escuelita se ha constituido como el Semillero de la creatividad argentina. Contemplan la comprensión de los contenidos como en la Escuela griega, en los Espacios Creativos que propone la ESCP, el alumno aprende del maestro al pensar junto a ellos, a través de la devolución acerca de los ejercicios realizados. La Escuela forma pensadores. Y desde esta óptica, el fenómenos de aprendizaje está casi esencialmente basado en la práctica que replica el quehacer profesional de un creativo. El desarrollo de trabajos reales se lleva a cabo a efectos de corroborar la comprensión de los contenidos y dotarlos de herramientas para la correcta capitalización de los mismos en el futuro. Los docentes de la Escuela son creativos en ejercicio, de destacados CV´s a los que la Institución prepara en su función pedagógica: no todo buen creativo es buen docente!.
Metodología
Profesionales a cargo de la Certificación
2011
Fabiana Renault
Es Directora Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, área que acerca a Latinoamérica la vanguardia y excelencia en pensamiento creativo. Su gestión aborda el desarrollo de contenidos, impelmentación de metodologías de aprendizaje, coach a profesioanles del ámbito publicitario, desarrollo de nuevos formatos de actualización en creatividad, selección de talentos creativos (talent hunting) y la expansión regional de la ESCP. Como Consultora Creativa, algunas las marcas para las que actualmente trabaja son: Frigorífico Paladini, Quickfood, Greenpeace, la Usina (ONG), BAT, Unilever, Cargill, Natufarma. De formación Analista en Medios de comunicación,egresada de la Universidad del Salvador, trabajó en BBDO, PUBLICIS Y YOUNG & RUBICAM, hasta llegar a la Dirección General Creativa.
Directora de Proyecto
Pablo Lezama
Blogger de iEco, el suplemento económico de Clarín.com, con un espacio dedicado a la CULTURA DE MARCAS. Escribe para Rev. Carta de Publicidad, Mercado y DIRCOM. Es socio de la APG (Asociación Planners Group de Argentina). Es socio gerente de Dosenuno, una agencia de activación 360, que trabaja para Altheim, una agencia de publicidad del mercado argentino. Además, es director. Hace 20 anos comenzó su carrera en televisión (Canal 13 y Telefe). Dicta Workshops in Company en todo Centro y Latinoamerica junto a la sede Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. Entra las marcas para las que trabaja actualmente se destacan: Cadbury, Unilever, Paladini, Cargill, Pedevesa.
Planner
Vanguardia Creativa es un programa que llega a distintos países con el objetivo de una capacitación en las areas más importantes para una campaña creativa. A lo largo de éstos años ésta capacitación se dió tanto para profesionales independientes, como en agencias de publicidad o bien en anunciantes. Algunos países en dónde ya estuvimos: Paraguay, El Salvador, Venezuela.
Credenciales Vanguardia Creativa
Inversión: US$1,000 12 cuotas mensuales de Q666 por medio de visacuotas Más información en ACADEM UGAP Nancy de Rodríguez Tel. 2367-2301, 2367-5007 academ@ugap.com
En Guatemala
MUCHAS GRACIAS