目錄 小組介紹 小組介紹 組員介紹
01 02
產學合作企劃書 廣告主介紹 市場概況 產品分析
03 03 03-05
競爭者分析 消費者分析 結論
06 07-08 08
產學合作執行成果 執行活動明細 協助「手護星願 築夢傳愛」記者會 「重新感受家的定義」年終送桌曆 視覺概念拍攝執行 公關宣傳與傳播計畫 系列廣告拍攝
09 09-12 12-14 14-19 19-25 25-31
小組畢業展「動行銷」執行成果 展場概念說明與實際呈現 展場服裝與製作物 展場活動執行效益 展場宣傳抽獎活動 舞台活動
31-35 36-37 38-43 43-44 44-49
參與活動人數評估 產學合作總預算 畢展檢討
49 50-52 52-53
組員心得
00
一、小組介紹
F (Friend)
友人、同伴，表示組員間有堅強的友誼
R (Relax)
和藹、放鬆，配合組員們所擁有的親和力及輕鬆愉悅的形象
E (Energy)
活力、幹勁，表示組員擁有無窮的熱情活力及動力衝勁
E (Excellent) 出色、傑出，顯示小組擁有出色的專業能力去執行企劃 F.R.E.E. → 引申出無拘無束、思想自由奔放，擁有無窮的創意
標誌意象：翅膀，代表追求自由。 代表 F.R.E.E.的創意不受限，如翱翔天際的翅膀一樣。
01
02
二、產學合作企劃書 廣告主介紹
「優渥實木」為歐德集團於2011年再創之全新品牌，其象徵的意義是「雨 水充沛豐收豐厚，價值優渥的實木生活」並以使用人觀點出發，提供最貼心、符 合空間使用的傢具，將實木帶入每個人的家居生活。
市場概況 ▼ 近年來台灣投資環境改變，許多木製傢具廠商紛紛遷移至東南亞及中國大 陸。 ▼ 台灣加入 WTO 後，傳統傢具面臨進口品牌傢具之強力競爭，在此競爭之下 使得國際知名品牌傢具願意進入台灣市場，使台灣逐漸成為實木傢具產業進 軍亞洲國際市場的跳板。 ▼ 且近來消費者對於傢具材質的選擇更加要求，因實木傢具的優點為能調節室 內濕度，且多為 30 年以上之木材，故廣受消費者青睞，因此實木傢具在台 灣市場特別受歡迎。 ▼ 2012 年，被譽為世界 3 大展覽之一的「米蘭傢具展」已堂堂邁入 50 周年， 以舒適、環保、呼應大自然的居家品味，預告 2012 年居家的主流趨勢。
產品分析 4P 產 品
1. 品牌：為歐德集團於2011年再創之全新品牌，以使用人觀點出發， 提供最貼心、符合空間使用的傢具，將實木帶入每個人的家居生活。 2. 產品： ‧風格：有經典丹麥、現代北歐、台灣檜木、法國手工…等。 ‧材質：則有柚木、檜木、桃花心木、楝木…等。 ‧以歐德顧客使用經驗為考量，設計生產實用自然的實木傢具。 ‧特點：首創「產品身份證」 ，標明誠信、實在、無差價，更標明產地、 03
樹種、五金、塗料、尺寸、規格及價格…等。 3. 獎項：榮獲「IF設計大獎」 、 「紅點設計大獎」、 「台灣工藝獎項-創新 設計獎」等獎項。 價 格
1. 價格宣言： (1) 價格透明公定價。 (2) 賣價統一免議價。 (3) 買賣誠實無差價。 2. 給消費者一個「誠心、安心、放心」的消費環境。
通
1. 全省直營 19 家門市(含特價品專賣店及台灣檜木專賣店)
路
2 .網路購物－樂天拍賣網
推 廣
1. 媒體報導： (1) 電視：各大新聞台(中天、八大、三立、東森...等)。 (2) 報紙：經濟日報、工商時報、中國時報、蘋果日報刊載得獎新 聞及新店開幕...等。 (3) 雜誌：家庭生活相關雜誌(美化家庭、時尚居家...等)。
2. .Facebook官方粉絲團。
3. 推出優惠活動。
04
4. 舉辦、參與公益活動。
5. 年曆寄送。 6. 長期與中國文化大學廣告系畢業展合作： 歐德集團與中國文化大學廣告系產學合作 9 年，其中 2011 年及 2012 年轉為新品牌優渥實木與 22 及 23 屆畢業展產學合作，提升優 渥實木品牌的品牌形象並增加潛在顧客。 (1) 第 22 屆 LOOK 小組： 主題為「優渥森林」 ‧論壇討論區：利用論壇討論區分享傢具相關資訊。 ‧心理測驗：在官網架設「優渥森林」心理測驗，可測驗出符合受測者 個性的家居風格。 ‧製作網路影片：利用拍攝影片的方式增加品牌知名度、好感度。 ‧規劃 facebook 社群網站：為主題式心理測驗的主要傳播管道，並利用 優渥實木原有的粉絲團與民眾進行互動，增加互動性、話題性。 ‧協助舉辦記者會。 (2) 第 23 屆 GOALTO 小組： 主題為「優渥偵探社」 ‧facebook 粉絲團&網路活動：以優渥實木的粉絲專頁定期貼文來與民 眾互動，並舉辦一連串的網路活動(如偵愛找碴)以吸引民眾的目光。 ‧CF 拍攝：藉由影攝內容強調出產品身分證的特性。 7. 此外，今年 F.R.E.E.小組在實際參觀優渥實木實體店家後發現：優渥 實木的產品「產品身分證標示詳細且傢具做工精細有質感(例如：英 式古典系列雕花為手工)」。 我們針對以上各種推廣之方式分析出： 優渥實木是藉由媒體報導的方式增加品牌知名度，並加強民眾對於品牌的認 知度。藉由 facebook 社群網站上的粉絲團建立與民眾溝通的橋樑，定期貼一些實 木傢具相關的資訊與民眾分享增加互動性；也會以公益活動、優惠活動或是寄送 年曆，以增加民眾對優渥實木的注意力以及正面印象。 05
競爭者分析 我們根據網路上部落客最常推薦的實木傢具中，選出除優渥實木以外的傢具 排行前四名「詩肯柚木」 、 「皇齊柚木」 、 「新麗屋柚木」以及「有情門(STRAUSS)」， 做了以下的競爭者分析： 優渥實木
詩肯柚木
皇齊柚木
新麗屋柚木
有情門(STRAUSS)
產 1.台灣檜木 品 2.現代北歐 3.經典丹麥 4.法國手工 (共 15 項)
北歐系列 (共 16 項)
1.新品系列 2.現代系列 3.柚木系列 4.澳洲白橡木系列 5.系統櫃系列 (共 21 項)
居家空間 1.居家空間 (客廳、餐廳、臥 (共 5 大項) 室、書房、現代茶 2.幾米系列 几報章架共 5 大 項)
價 與其他競爭者相 格 比價位為偏高。
與其他競爭者相 比價位為中高。
與其他競爭者相比 價位偏低。
與其他競爭者相 比價位中高。
與其他競爭者相 比價位中高。
通 1.直營門市(19 間) 路 2.網路購物
直營門市(79 間)
直營門市(18 間)
直營門市(22 間)
直營門市(11 間)
優渥實木
詩肯柚木
皇齊柚木
新麗屋柚木
有情門(STRAUSS)
優惠活動 EX..詩肯柚木夏日 EX..與美國運通卡 EX..與美國運通卡 協奏曲、詩肯柚木 合作之優惠活動、皇 合作之優惠活動 週年慶、精緻耶誕 齊柚木年中慶等。 等。
EX..春季 VIP 獨 享、全民集殺揪團 趣等。
溫馨購等。 EX..幸福秋季禮享 回饋。 推
廣
06
消費者分析 根據商業周刊《搶攻 3 大黃金口袋 — 女性、富人、熟年》(2012.9.24)一文 中指出『擁有高學歷、加上所得增加、經濟力提升，使得女性貢獻及掌握全球消 費市場 64%的影響力。根據波士頓顧問集團的報告，預計女性消費支出占全球消 費支出，將由 2009 年的每年 20 兆美元，大幅提升到 2014 年的 28 兆美元。 而隨著經濟與獨立自主能力大幅增加，女性不只支配消費的能力增強也充分 掌握消費決策的主導權，從過去偏向改善家庭生活水準的商品和服務為主，例如 食品、醫療保健、教育、兒童保育、服裝等，影響力逐漸轉向增加耐用消費品、 金融服務等消費層面。』由文中我們可知因現代女性經濟自主能力逐漸增強，所 以相對在家中的經濟決策能力也逐漸變強，甚至成為一塊強力的消費市場。 再加上《台灣實木傢具產業變遷的研究》(2010)碩士論文的調查中可知實木 傢具在消費者消費時需為高收入族群才購買的起；故『女性、高收入』兩點為我 們應先注意之部分。(表一)
(表一) 因實木傢具是由珍貴木材製成的傢具製品，價格相對偏高，故購買 「實木傢具」之消費者屬於高收入族群。
此外，根據 Trendgo Online 生活者資料庫統計(2011.12.28)結果顯示『在 25-29 歲的未婚女性中，有七成四是收入固定的「小資女」 ，而 30-34 歲的未婚女性中， 有近八成五為有自主經濟能力的「初老姐」』由此調查可知擁有固定收入或經濟 能力之女性定有一定之年齡，故我們將目標群眾範圍先定在『28～35 歲且家庭為 高收入之女性』為主。 再來，為了更清楚的了解並清楚界定目標群眾，我們搜尋了針對上述界定的 07
目標群眾之相關資料以便更精準的區隔目標市場，我們發現： 在生活型態上： 根據與上述相同的資料 — Trendgo Online 生活者資料庫(2011.12.28)另外的 資料結果顯示：『在此次調查中，各年齡層使用社群網站或微網誌頻率，每天達 2～3 次的高頻率使用者中，18～30 歲占 27.1％，31～40 歲占 27.4％，而年紀最 長的 40～50 歲者占 26.1％，高齡者的使用頻次並未較年輕人低。』，可知我們 的目標群眾為網路高使用族群。 另外，資料中也指出在工作上目標群眾為求經濟獨立與事業成就，有「蜜 蜂族」的傾向，在工作方面不僅工作時數長、假日須加班、甚至因而廢寢忘食。 約二成左右工作超過 12 小時，且一成以上會在非上班時間仍持續工作，除了工 作較為忙碌外，所憂心的事項也較多。 在消費觀上： 該份資料亦指出目標群眾因社會歷練較豐富、薪資相對優渥，存有 10~50 萬 的比例較高，且有近 1%成已有 50~100 萬元可動資金。 在生活上也不會為了存錢而犧牲生活品質，甚至可能有透過消費多加寵愛 自己的想法，懂得享受生活，也會透過藝文活動得到身心靈的休息，以提升生活 水平。 最後，根據上述所有資料的顯示及分析，我們推測出目標群眾與價格的連結性： 目標群眾(28～35歲且家庭為高收入之女性)因為擁有足夠的薪資及較多的資 金，也不會為了存錢而犧牲生活品質，懂得如何享受生活及寵愛自己，因此可能 願意花較多錢購買價位較高的實木傢具。 所以我們將目標群眾之定位細定為：
「28～35歲家庭月收入8萬以上，注重商品品質及質感且常使用網路 的女性為主。 」
結論 根據上述所有分析，因優渥實木在實木傢具的材質及品質上較競爭對手有優 勢，因此我們定出了以下年度宣傳活動的主軸方向：
▼
宣傳主軸：『優渥實木帶來的質感』
▼
表現方式：以『五感』作為概念傳達的方式
08
三、產學合作執行成果 執行活動明細 活動項目
1.協助「手護星願 築夢傳愛」記者會 2.「重新感受家的定義」年終送桌曆
備註 結算 225 元 結算 6,789 元 結算 844 元
3.視覺概念拍攝執行 4.協助 Mobile01 論壇、奇摩知識+口碑行銷、發燒網活動執
結算 0 元
行協助 結算 22,680 元
6.系列廣告拍攝(共 3 支) 7.中國文化大學第 24 屆『動行銷』產學合作畢業展成果發
結算 90,975 元
表 總金額
122,989 元
協助「手護星願 築夢傳愛」記者會 2012 年 12 月 19 日(三)歐德傢具與優渥實木共同所舉辦「手護星願 築夢傳愛」 1000 個耶誕禮物公益捐贈記者會，歐德集團一直以「提供最美好的居家環境」為 企業服務理念，從 2008 年開始耶誕心願的活動，延續至今已邁入了第五年共捐 贈了近六千個耶誕禮物，讓弱勢孩童度過快樂的耶誕節，並與愛心大使蔡淑臻一 起呼籲關懷社會中的弱勢族群。 協助「手護星願 築夢傳愛」記者會 時間
2012/12/17(一)
記者會地點
市長官邸藝文沙龍（臺北市徐州路46號）
協助期間
2012/12/17(一) 9：30~ 15：30
09
協助人員
汪芮竹、林巧茜、許博雅、王正惠、蕭湘鈴
協助內容
1.
2. 3. 4. 5. 活動流程
入場時協助佈置記者會場地及一些雜務，如：買招待用的礦泉 水、搬運及排列椅子、手提袋內物品的分配及放置、招待台的擺 放、開場影片的投影機擺放、招待貴賓的點心台擺放等。 記者會開始前的彩排，如：音效處理、協助主持人對演講稿、小 朋友的走位等整個記者會大致上的節目流程彩排。 開始前的入場準備，協助招待陸續到來的貴賓於招待台簽名、交 換名片以及贈送優渥手提袋給貴賓，並將其帶入會場內入座。 開始後協助記者會的進行以及處理一些突發狀況，如：安撫小朋 友等。 結束後，協助會後收場的工作，如：會場之垃圾處理等。
9:00-10:00 10:30 11:00 12:50-13:30 13:30 14:00 14:07-14:12 14:12-14:15 14:15-14:18 14:18-14:20 14:20-14:25 14:25-14:30 14:30-14:45 14:45
活動結算明細
礦泉水
場佈/進場 主持人/音控綵排 整體彩排 工作人員Stand by 媒體/貴賓接待 活動開始 貴賓致詞 愛心大使蔡淑臻熱情啦啦隊表演/瑪利亞基金會 合力演出 長官致詞 贈送儀式(1.000個耶誕禮物捐贈儀式) 「手護星願 築夢傳愛」啟動幸福儀式 全體合影 媒體聯訪 活動結束
15元/罐
共計15罐
總計225元
記者會花絮照
010
011
優渥實木Facebook粉絲團
「重新感受 家的定義」年終送桌曆 「重新感受 家的定義」年終送桌曆 時間
2012/12/30(日)
活動地點
世貿展覽館一館周圍、信義商圈
活動期間
2012/12/30上午10點至下午3點
效益目的
提高目標群眾與優渥實木的觸及率並提升企業好感度。
活動人員編 1. 列 2. 3.
攝影：王正惠、許博雅 舉牌海報：陳麗惠、廖文瑄 桌曆發放及推廣：林巧茜、汪芮竹、蕭湘玲
內容
於 12/30 在較多目標群眾的地方進行活動，所有組員穿著輕便衣著(為 防止民眾對於廠商人員推銷之排斥心理)共同在街頭發送桌曆小禮 物。 發放桌曆前，會先跟民眾詳細說明優渥實木的相關資訊並在講解的過 程中透露出今年三月中的畢展資訊。
1.
2.
活動效益
3.
說明結束後，讓民眾與拿著活動海報的組員合照，並於最後予以民眾 優渥實木誠摯的祝福以及精心準備的桌曆小禮物。
1.
活動接觸人數：世貿一館周圍 50 人 信義商圈 1000 人 活動參與人數：世貿一館周圍 33 人 信義商圈 288 人
2.
012
活動花絮照
013
視覺概念拍攝執行 1. 視覺概念拍攝執行 將以推廣主軸「優渥實木帶來的質感」 做為視覺主調性。 以視覺溝通「質感」較易軟化民眾對於「實木」生硬的印象，並且利用「氣 質」、「文化」的意象作為傳達的概念來提升企業形象。 2. 視覺概念介紹 以「五感」為基底概念拍攝了25張照片，並於其中挑選5張作為企劃主視覺。 014
在下方留白寫上「一個實實在在的好品牌」的廣告文案。 用於三月份《動行銷》畢業展之《優渥實木》主要視覺，如展場、酷卡等曝 光。 3. 視覺拍攝手法 以優渥實木的實木傢具為主要拍攝主題，並在畫面中清楚呈現實木所具 備的天然樹木紋理，藉此凸顯純實木傢具和貼皮傢具在外觀上的不同，傳達 優渥實木擁有「絕佳傢具品質」的品牌形象。接著，透過女人與實木傢具之 間無聲的互動，利用視覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺共五感的方式表現，傳 遞傢具在日常生活中，與人們那份密不可分的親密關係。畫面中，是將女人 與傢具的互動透過遠景帶出，並用霧化手法呈現，傢具的紋路部分則是用近 景方式表現，搭配光影的變化以及柔和的色調，呈現「質感」的主軸。 4. 拍攝過程 第一次拍攝 時間
2012/12/17
地點
優渥實木(林口總部) 新北市林口區文化一路一段 86-1 號
進度
場勘
器材
單眼 Canon 600D
道具
無
人員
許博雅
照片
015
第二次拍攝 時間
2012/12/19
地點
優渥實木(林口總部) 新北市林口區文化一路一段 86-1 號
進度
1/3 的視覺照片
器材
單眼 Canon 600D、燈具、延長線
道具
小本精裝書、雜誌、水果、白色盤子、花朵、小花瓶
人員
許博雅、蕭湘玲、賴盈達(指導老師)
照片
016
第三次拍攝 時間
2012/12/27
地點
優渥實木(林口總部) 新北市林口區文化一路一段 86-1 號
進度
2/3 的視覺照片
器材
單眼 Canon 600D
道具
高腳杯、酒瓶、胭脂盒、睡衣、上班族的套裝、茶杯
人員
許博雅、蕭湘玲
照片
第四次拍攝 時間
2013/01/09 017
地點
優渥實木(林口總部) 新北市林口區文化一路一段 86-1 號
進度
主視覺拍攝結束
器材
單眼 Canon 600D
道具
打字機、照片、相本、相框、毛線、勾針、馬卡龍、烏克麗麗、餐盤、餐具、 花朵、CD 片、耳機、水彩用具、書法用具、棋子、棋盤、蛋糕、茶杯、英文 報紙、小熊娃娃
人員
許博雅、蕭湘玲、賴盈達(指導老師)
照片
5. 主視覺成果圖
018
公關宣傳與傳播計畫 1. Mobile01、奇摩知識+
口碑行銷後端執行協助 Mobile01、奇摩知識
執行日期
2013/01/15～2013/04/03
發文篇數
『Mobile01』1 則、『奇摩知識+』9 則，共計 10 則
執行策略
於 Mobile01、奇摩知識+等網路平台以疑問形式發文，吸引 網友討論，以便網友在搜尋資訊時能藉由關鍵字多接觸到「優渥 實木」、「歐德傢具」的相關內容。
Mobile01
文章網址： http://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=360&t=3158572&last=41225185
019
(1)
文章網址：
奇摩知識+
http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1613011505924&mode =w&from=answer&an_last=true&.crumb=s.u1Vzt7TiP#last_ans
(2)
文章網址： http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1013011902043&mode =w&from=question&recommend=0&.crumb=AvsRi5dJnc1
020
(3)
文章網址： http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1013013010128
奇摩知識+ (4)
文章網址： http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1013013007800&mode =w&from=question&recommend=0&.crumb=lzvQDZaIJhZ
021
(5)
奇摩知識+ 文章網址： http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1513013106928
(6)
文章網址： http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1513013107510&mode =w&from=question&recommend=0&.crumb=eDuDfpSz9pX
022
(7)
文章網址： http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1613013107964&mode
奇摩知識+
=w&from=question&recommend=0&.crumb=tCDBqrnInI8
(8)
文章網址： http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1513032703103&mode =w&from=question&recommend=0&.crumb=kiBi6SFhQZr
023
(9)
奇摩知識+
文章網址： http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1613032602339&mode =w&from=question&recommend=0&.crumb=cxp7s4yWSwu
2. 發燒網活動
執行協助 發燒網活動
活動宣傳平台
Fever38 發燒網
活動頁面
【UWOOD 優渥實木 X 文大廣告系合作發表】 歐德集團多年來致力於產學合作，與文化大學廣告系的 活動文案
活動名稱
合作已正式邁入第九年。2013 年度文大廣告系 F.R.E.E 小組 針對【UWOOD 優渥實木】打造一系列視覺呈現及影片，提 出「幸福的生活，來自於細膩的感受」概念，由不同感官角 度切入，希望藉由深度溝通，傳達優渥實木傢具的細膩質 感，並重新定義「人與傢具、傢具與人」的關係。 全民藝起看影片，優渥實木優值好禮等你抽! 024
活動時間
2013/03/26 ～ 2013/04/10
參加辦法
Step.1：點擊優渥實木 X 文大廣告系產學合作短片，完成觀 賞動作。 Step.2：於留言框留下對這支影片的感想。 Step.3：按讚加入「UWOOD 優渥實木」官方粉絲團。 Step.4：點選流言按鈕，取得流水號，即擁有抽獎資格。
獎品 得獎者
頂級 100%純「台灣檜木」筷組，共計抽出 3 名 Li Yizhao、戴蓮妹、柯敏皇
優渥實木粉絲頁 宣傳
活動網址 活動總參與人數
http://www.fever38.com/promotion?promoid=75644 799 人
系列廣告拍攝 優渥實木 五感系列廣告 「五感」呈現，以「動態」影像呈現更能加強傳達，因此預計拍攝一系列 3 支影片。 1. 拍攝目的：提升知名度、以影像加強品牌印、提升品牌形象。 2. 演員：1 男 1 女，形象為 30 歲左右、乾淨清新的新婚夫妻。 女主角-佘宜珊(珊珊) 男主角-黃韋儒
身高：161 公分 體重：43 公斤
3.
身高：180 公分 體重：72 公斤
道具： 道具
數量
篇名
風鈴
1
觸覺與視覺 篇
025
4.
白色花瓶
1
觸覺與視覺 篇
白色花朵
1
觸覺與視覺 篇
白色桌布
1
觸覺與視覺 篇
素色小被單
1
聽覺 篇
素色精裝書皮書
1
聽覺 篇
透明水杯
2
味覺與嗅覺 篇
小盤子(顏色淺，大小不 6 一)
味覺與嗅覺 篇
沙拉碗
1
味覺與嗅覺 篇
沙拉用的叉子
1
味覺與嗅覺 篇
透明水壺
1
味覺與嗅覺 篇
叉子
2
味覺與嗅覺 篇
料理包
5-6
味覺與嗅覺 篇
拍攝地點：《優渥實木》林口總部、陽明山國家公園。
5. 創意腳本： 大綱： 告拍攝方式除了分「五感」呈現，全片畫面以呈現「實木」特色為主，如木 紋、觸感、香氣等，並且以慢動作拍法，表現出「舒適」 、 「慢活」 、 「質感」的畫 面。 【觸覺與視覺 篇】 主要呈現實木紋路的質感，不會間斷，只有延續。 風吹進家中，桌上的花瓣被吹了下來，花瓣乘著風、順著木紋飄過桌面。 女主角的手指看著花瓣，延著原木桌上的木紋移動。 風吹動她的髮梢與眼睫毛。 她很平靜的看著紋路的變化──深、淺、直、彎，手指繼續延線輕撫下去，然後 她碰到另一根手指頭──是男主角，兩人相視而笑。 【聽覺 篇】 以實木傢具「紮實」、「沉穩」的聲音做為腳本概念。 男主角看書看到躺在沙發上睡著了。 風吹進家中，輕輕吹過書面，書頁撒撒撒的響著以及空氣磨擦的聲音。 女主角輕輕的打開旁邊的櫃子。 外頭的樹沙沙的響，鳥啾啾的叫。 關起櫃子咚的一聲……女主角轉頭看是否有吵醒他，男主角依然睡著很熟。 女主角笑著，拿著櫃子裡拿出的小被子，幫男主角蓋上。並坐在他旁邊，頭靠在 男主角的肩上，閉上眼。 026
【味覺與嗅覺 篇】 女主角端著菜，走到餐桌坐下。 男主角坐在她的對面等著一起開動。 桌上擺著沙拉、果汁、火腿，呈現各種顏色與實木的色澤紋路。 女主角要幫男主角擦拭唇邊的醬漬，身體越過桌面時，手用倒了水杯 ──啪！水在實木桌上形成一道水流。 男主角拿起抹布擦拭，實木散發出木頭香氣，兩人同時輕輕吸了一口氣──相視 而笑。 6.
影片調性： 節奏：以平穩的節奏拍攝、搭配輕鬆的吉他。 參考影片：《隨緣泡麵》瑜珈篇
色光：平緩無大對比，偏黃光的顏色。 參考影片：《橘子工坊》廚房烤爐清潔劑
6. 廣告畫面呈現： 【觸覺與視覺 篇】
027
【聽覺 篇】
【味覺與嗅覺 篇】
028
7.
現場拍攝花絮：
7.
媒體：全省各大麥當勞、YouTube 播放、《優渥實木》粉絲頁連結宣傳、畢 業展場電視機等。 029
8.
預期效益：《優渥實木》粉絲頁按讚人數增加、品牌觸及人數提高。 Youtube
030
優渥實木 Facebook 粉絲團
四、小組畢業展「動行銷」執行成果 展場概念說明 結合優渥實木企業本身的概念「舒適、沉穩、自然」，搭配本屆的宣傳主軸 方向「木頭的質感」作為基礎概念，展場以大圖輸出具大自然氣息之圖案作為背 景，再以人的五感(視 覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺)體驗區輔助展場作為呈現方 式。設計風格以自然舒適、質感沉穩為主。 色彩運用綠色、白色為主，綠色表示天然、舒適，延伸自優渥實木的企業顏 色；白色表示明亮、柔和；展場內部以大圖輸出為資訊展出之呈現方式，圖片以 自然(綠)、舒適質感(白) 的樹木、葉子為主來呈現出展場自然舒適的氛圍。導覽 動線分為企業介紹以及小組介紹、五感體驗區、成果區以及遊戲區。
031
實際呈現 展場外觀
032
招牌
展場內部-右牆呈現
033
展場內-中牆呈現
034
展場內-左牆呈現
展場內-左牆呈現(遊戲區)
035
展場服裝 展場服裝
服裝樣式：白襯衫、綠針織毛衣、黑長褲 配件：名牌吊牌
示意圖
展場製作物 酷卡
036
贈品-原木鉛筆
贈品-檜木香包
發贈數量
酷卡 原木鉛筆 檜木香包
600 張 600 支 300 個
037
展場活動執行效益 開幕董事長致詞
展場三天情況
038
展場遊戲情況 遊戲方式
導覽員解說完後帶領來賓進行五感轉盤遊戲，回答所轉 到的相對應五感問題並成功答對者即可參與抽獎。
039
替貴賓及老師導覽
040
與貴賓及老師合影
041
042
優渥實木 Facebook 粉絲團
展場宣傳抽獎活動 活動目的
活動方式
公佈得獎方式
可引起參觀畢展者的注意，並增加參觀優渥實木展區的 人數，且參觀者所填寫的基本資料，可回收增加客戶資料庫。 安排數名組員於畢展展場內進行優渥實木展區的宣 傳，以吸引民眾至優渥實木展區內參觀。於畢展場內宣傳並 發放小卡，及說明發放小卡的目的。請參觀民眾填上基本資 料並至優渥實木展區內參觀，參觀完後於小卡上蓋章，即可 參加抽獎活動，並會於畢展後抽出得奬者。 於畢業展後將名單整理編號，並以電腦系統抽出 5 位得 奬者，名單及得奬者交予優渥實木，由優渥實木公告得獎者 於官方粉絲團，並以 e-mail 個別通知得奬者及寄送獎品。 優渥實木「台灣檜木環保筷」
043
活動獎品
執行成果
283 人參與活動 抽出 5 位得奬者:劉怡玲/張雅雯/劉倢伃/游易儒/沈兪樺
舞台活動 1.
活動目的 F.R.E.E 小組以熱情活潑舞蹈來開場吸引民眾注意，接著希望透過介紹、 影片播放及生動的遊戲互動方式，結合優渥實木所主打的木材及今年產學合 作的主軸，提升民眾的接觸率及認知度，並藉由與台下觀眾的互動，提升優 渥實木對大眾的親近度與好感度。
2.
活動效益 藉由影片、活動互動等易吸引人群注意的方式與民眾做溝通，以提升民 眾對於優渥實木的認知度；並於舞台活動進行同時導引觀覽者至優渥實木展 區，以提高觀覽人數及可供優渥實木建立顧客資料庫(抽獎小卡上需填寫基 044
本資料才可抽獎)。 3.
舞台活動時間 日期：2013/3/16-3/17 時間：每日的 12:00-12:30 一天 30 分鐘 兩天共 1 小時
4.
活動主持人：
廖文瑄 (3/16)
5.
舞台活動服裝： 服裝樣式：優渥實木綠色制服、黑長褲 配件：名牌吊牌、綠色蝴蝶結 示意圖：
6.
分工確認表與活動執行流程
陳麗惠 (3/17)
3 月 16 日(六) 12:00~12:30 人 力 配 置
(1) (2) (3) (4)
主持：廖文瑄 助理主持：謝宗芸 音控：王正惠 攝影：許博雅
045
活 動 流 程
(1) 開場：開場舞蹈(由熱舞社四名成員表演) 以熱鬧有節奏的音樂搭配活力十足的舞蹈動作，吸引民眾目光以作為開場。 活動時間：5 分鐘
(2) 影片播放：播放第一支產學合作系列廣告(觸覺+視覺篇) 活動時間：3 分鐘
(3) U’WOOD 木頭人大作戰 玩法如同 123 木頭人，分別與柚木、桃花心木和檜木等動作，根據主持人 喊出不同的名稱跟著做出相對應的動作，先觸碰到關主即為勝利。 活動時間：10 分鐘 參加人數：5 人
046
贈品：
小木偶鏡架筆筒擺飾 (4) 影片播放：播放第二支產學合作系列廣告影片(聽覺篇) 活動時間：3 分鐘 (5) U’WOOD 小學堂 根據舞台活動所播放之影片及主持人先前的介紹、資訊，以及小遊戲中提 及的木材作為 Q&A 的題目。 活動時間：10 分鐘 參加人數：4 人
贈品：
檜木角香包 3 月 17 日(日) 12:00~12:30 人 力 配 置
(1) (2) (3) (4)
主持：陳麗惠 助理主持：廖文瑄 音控：王正惠 攝影：許博雅
047
活 (1) 開場：開場舞蹈(由熱舞社四名成員演出) 動 流 程
以熱鬧有節奏的音樂搭配活力十足的舞蹈動作，吸引民眾目光以作為開場。 活動時間：5 分鐘
(2) 影片播放：播放第一支產學合作系列廣告(觸覺+視覺篇) 活動時間：3 分鐘 (3) U’WOOD 木頭拳 玩法如同海帶拳，邀請 8 位民眾，教他們『檜木、桃花心木以及柚木』的專 屬動作，第一輪勝出的四位流下來繼續比賽至勝出第一名。 活動時間：10 分鐘 參加人數：8 人
贈品：
檜木香精滾珠
048
(4) 影片播放：播放第二支產學合作系列廣告(味覺+嗅覺篇) 活動時間：3 分鐘 (5) U’WOOD 小學堂 根據舞台活動所播放之影片及主持人先前的介紹、資訊，以及小遊戲中提 及的木材作為 Q&A 的題目。 活動時間：10 分鐘 參加人數：5 人
參與活動人數評估 活動 展區導覽
發放贈品 酷卡 600 張
參與人數評估 酷卡全數發完，有些參展者未拿取酷卡且因數 量不足，有些參展者未拿到酷卡，導覽人數評估人 數約 1848 人左右。
展區遊戲
鉛筆 600 支 香包 300 個
贈品全數發完，合計答題成功及答題失敗者， 參與遊戲評估人數約 1000 多人。
抽獎活動
填寫抽獎券(需繳回)
283 人參與活動抽出 5 位得奬者： 劉怡玲/張雅雯/劉倢伃/游易儒/沈兪樺
舞台表演
小木偶鏡架筆筒擺飾 2 3 月 16 日：參與遊戲及問答題人數：9 人 個、檜木香精滾珠 2 舞台下參與觀眾：約有 25 人 組、檜木角香包 10 包 總人數達：34 人 3 月 17 日：參與遊戲及問答題人數：13 人 舞台下參與觀眾：約有 100 人 總人數達：113 人 兩天參與總人數達：145 人
畢業展三天接觸人潮總計約 1993 人
049
產學合作總預算 推廣(實體+影片)與協助之活動預算規劃 活動名稱
項目
協助「手護星願 築夢傳愛」 礦泉水 記者會
數量 單價/ 單位 15
小計
15/罐
合計
225 225
「重新感受 家的定義」年 牛皮紙 終送桌曆活動 麻繩
100
5
500
50
3
150
75
2
150
推車裝飾
200
1
200
提籃(含布料、裝飾)
750
2
1,500
39
1
39
活動看板+輸出
手寫板(小白板) 文具+道具(如雙面 膠、膠帶、小傢具、 磁鐵等)
250
輸出費(酷卡、貼紙)
2,000
雜支
2,000
合計 3 支系列廣告拍攝
備註
6,789 攝影機/腳架/
2500/天
5,000 自己組內預
拍攝專用鏡頭
拍攝燈(3 款)
打光板
合計
備機壞掉， 須與他人租 借。 來源：友人 專出租借報 價 2400/天
2,400 來源：旋轉 牧馬器材租 借
100/個
200
導演/攝影/音樂費用
3000/天
6,000
女主角費用
1500/人
1,500
男主角費用
1500/人
1,500
道具、雜支、餐費等
6080/天
6,080 2,2680
050
主視覺拍攝之預算規劃 項目
數量
單價
小計
備註
馬卡龍
3
65
195
毛線
2
40
80
飲料
2
20
40
小熊糖
1
29
29
雜支
500
合計
844
畢業展場施工之預算規劃 工項
項目
價格
備註
55,000
來源：明景工程
5,800
來源：西北水電
19,440
來源：億創公司
H2.5mPVC 隔板(木工牆) H4m 門面造型 木工
層板 轉盤 壁紙 地毯 燈具
電工
插座 32 吋電視 大圖輸出
美工
美工字 珍珠板 相框 名片架
其餘及雜支
5,935
麻繩 照片沖洗 抽獎箱 雜支
合計
8,6175
畢業展贈品之預算規劃 項目
數量
單價
小計
備註
酷卡
600
1
600
筆
600
3
1,800
香包(木屑)
300
100/包
300
瑞典一級卡
051
香包(包裝) 木筷(大獎用) 抽獎券
300
2
600
5
100
500
1000
0.5
500
雜支
500
合計
4,800
畢業展舞台之預算規劃 項目
數量
單價
小計
備註
小木偶鏡架筆筒擺飾
2
150
300
檜木香精滾珠
2
188
376
檜木角香包 活動告示看板
10 2
500 200
200
雜支
100
合計
1,476 元
產學合作總金額：122,989元 畢展檢討 視覺組： 未做好事前規劃及全面發想，導致拍攝執行超出預期天數。 影片： 1. 創意要時時扣住主軸與目的 整個影片的創意腳本提案了兩次，修改了不下五次，每一次的問題幾乎 存在著「沒有扣緊主軸」、「目的不明顯」等。 「五感」與「傢具」的結合是兩者難以融合的東西，卻要做到消費者能 清楚感受「五感」並對品牌產生「細膩」與「優質品味」的印象，老實說是 不容易達成的。在發想中，我們在「個人創意」與「企業目的」的之間常抓 不到平衡，常有了目的卻失去的主軸，有了主軸卻少了目的，但這兩者都是 同等重要的考量，缺一不可。 1.
腳本發想須有「範例影片」 與廣告主開會時，常有斷層出現，在影片部分，分鏡腳本都可能無法準 確傳遞想法，更別說是只有文字的創意腳本，這些斷層導致彼此之間無法達 成共識。因此「範例影片」，尤其要舉例廣告影片，這是很重要的推手，讓 廣告主有更準確的想像。
052
2.
拍攝過程要注意時間 拍片乃「時間是金錢」的實踐者，實際拍片與 Rundown 表絕對會有差距。 我們設定 11 小時內拍完三支影片，但在拍片時常為了一個「表情」與「情 節」而耽誤時間，導致後面許多鏡頭是趕火車的拍，遺漏的許多可惜的細節。
3.
使用媒體要事前評估並實驗 我們這次影片曝光的媒體有「麥當勞電視機」 、 「畢展電視機」 、 「發燒網」 、 「YouTube」等。畢展與麥當勞這兩者是獲取最大曝光量的場所，但曝光不 等於有效，加上我們的目標消費者是「高收入且有使用網路習慣的女性」， 依消費者的媒體使用習慣，以上兩者無太大的效益。但「發燒網與「YouTube」 這兩者便宜的媒體，在實際接觸的數字上，有明顯的接觸到消費者。
桌曆活動： 1. 未考慮網路穩定性的問題： 原需與 Facebook 結合上傳照片，但活動當天網路有問題無法連線 Facebook。 2. 活動地點等評估不夠周全，導致在活動一直背警衛驅趕。 展場： 1. 展場中小組介紹有一角美工施工為黏緊，導致導覽中途一直翹起。 2. 酷卡數量不足，畢展最後一天許多參觀者沒拿到酷卡。 3. 為事前準備公關袋，最後一天才臨時準備。 4. 組員導覽內容些許部分不一致。 5. 6. 7.
導覽時間過長，導致動線不順暢。 有些組員未遵守換班時間。 組員的水或飲料放置於展場中不美觀。
舞台活動： 1. 舞臺活動服裝造型決定倉促，不能有更完整的準備。 2. 音控位置較聽不見前臺狀況，導致投影流程不順暢。 3. 舞臺活動時間為第一個，觀眾較少應熱鬧帶動現場氣氛。 總體討論： 1. 組規未嚴格遵守。 2. 3. 4.
會議遲到、早退、未到情況頻繁。 罰鍰及公積金收款未積極催繳。 有些活動未小組全員到齊。
5. 6. 7.
時間管控未嚴格把關。 小組風氣不夠積極。 初期與廣告主聯繫態度不積極。 053
五、組員心得 汪芮竹 時間過的很快，轉眼間畢製課到了尾聲，在這一年間的畢製課裡我學到了許 多的東西，因為有太多大大小小的事要學習跟處理，所以在這一年間常常時間不 夠用，很感謝所有幫助過我的親朋好友以及同學老師，在這個時期包容並教導了 我許多不足的地方，雖然可能還有許多地方還需要改進，但這一年過的很充實， 在產學組的生活真的每天都是新的挑戰，課程雖然已到尾聲，但在這大學的這最 後一年生活回憶，我相信會是推進未來的動力，也讓我較能看清自己未來的道路， 希望以後也能持續保持這份熱忱跟心情去面對未來的挑戰，最後，願我們 24 屆 廣告系畢業班的大家未來也都能夠繼續加油!!! 大家這一年都辛苦了!!!!但相信我們 24 屆畢業班同學們會越挫越勇，努力開 創出我們的新未來的。
蕭湘玲 轉眼間就快畢業了，畢業製作也快接近尾聲，回想起這一年來的點點滴滴， 說真的是很寶貴的回憶，也是很棒的經驗，在這段期間學到的東西比在大學三 年來學的東西全部加起來還要多很多，也算是將以前所學的知識轉為實際去操 作，雖然不管在組員間的相處或是跟廣告主溝通的過程中發生了不少摩擦，但 也因為這樣學會了遇到難題時該如何應對進退以及EQ的訓練，度過大四的這一 年時間過得特別快也特別充實，希望在將來的日子裡大家都能夠繼續加油!!朝著 自己的目標努力前進!!!
林巧茜 從大三分組選擇合作夥伴們等等事項到現在，產學合作就要邁入尾聲了！這 段時間經歷了很多，對自己及對小組伙伴們都是，產學合作過程中不免會和小組 伙伴們有些磨合，不論是之前就熟識的朋友們或是在產學合作才認識的新伙伴們， 意見及想法的不同、行事作風的不同等等，但經過這些磨合也讓我們更加成長， 對團隊合作更加得心應手。 另外，在產學合作時，也對自己更加了解，不斷的提案、不斷的修改，認知 到原來自己還有不足之處，原來自己還不夠成熟，也從中努力的學習調整自己。 更加了解與企業合作的形式，很感謝整個F.R.E.E.小組的成員，大家一起經歷過 的這些事必然能讓我們成長，也感謝老師們總是給予我們幫助，整個產學合作的 過程真的學習到很多，我覺得對我們來說是很珍貴的經驗與學習成果，在這段期 間吸取得經驗及教訓，我相信必然會對我們的將來有所幫助。
054
許博雅 在這次的畢業展中，我學習到團隊互助合作和進度控管的重要性，也知道該 如何面對困難並想辦法解決它，而不是一昧的逃避。在所有過程中，我遇過最大 的困難是，認為自己沒辦法勝任主視覺這個職務，甚至一度想要放棄；後來，在 組員們的鼓勵下，我開始重拾那份對設計的熱忱，並積極尋求老師以及學長的協 助，在經過一次又一次的討論與嘗試後，終於找到主視覺的方向。透過此次經驗， 不僅讓我增加許多實力，更讓我累積不少作品，這是我覺得收穫最大的地方。
謝宗芸 這次的畢業展經過了不能只用風風雨雨來形容，應該是狂風暴雨的感覺， 首先光是跟廣告主們提案就歷經了許多風霜，一路走來跌倒了很多次，不管是 對組內，對老師，還是對廣告主真的是經過重重的關卡，但是真的很沒想到， 這些日子竟然都過去了，雖然花了好多好多錢、好多好多力氣、好多好多眼淚， 不過回頭一看，那些回憶雖然又苦又酸但還真是有點令人懷念，我發現這次的 展覽不只展出了眼前看到的作品，更是展出了我們克服一切難關的勇氣，看到 大家在展覽結束的最後一天哭成一團，這樣的畫面一輩子都沒辦法忘記。 這次畢業展自己也很不幸的發生我人生第一次的重大車禍，導致在醫院在 家裡休養許多日子，讓小組裡少了一個人力資源實在很對不起他們，不過我也 非常感謝組員們的包容與體諒，總之這次展覽的心得感想我覺得大家寫起來都 可以出一本書了吧，真的不是幾行字可以形容的感覺，這種切切實實的人生經 歷與體驗，我絕對會好好收藏在回憶裡的最深處。
廖文瑄 畢製課是廣告系最重要的一件大事，從找組別到選擇廣告主提案，到最終定 案確定廣告主，這中間的過程，我們在彼此之間一起學習一起經歷過許多同甘與 共。一同面臨提案失敗，或是在大會師中被老師們的批評指教，在腦力激盪後重 新來過，絕地大反攻。在寒冬中進行街頭活動，拍片等等… …就在這一次又一次 的提案、改進、修正中，終於走到了最後一刻，畢展終於來臨了，看大家開幕當 天，一團和氣上緊發條的樣子，我們真的認真的把我們所準備的所有實力全部帶 上場了，為了這三天，我們準備了許久的成果一定要全部發揮和呈現。畢展雖然 落幕，但也讓所有大四同學們的心更靠僅讓廣告系更有凝聚力，這是最值得高興 的地方，很高興當初我選擇了廣告系：）
陳麗惠 若說畢製前與畢製後最大的感受，就是『想像，永遠觸不及客戶的理想』。 055
畢製前，我們最多只有個「虛擬廣告主」作為練習的對象，想像環境、想像 競爭者、想像策略、想像結果，老師評完分數、給予建議、甚至被罵個幾回合之 後，頂多沮喪個幾天就忘光這些過程。 然後畢製來臨，一場「活生生的商業行為」確實的發生在我們生活中。我們 的「想像」永遠不及客戶的需求，使出所有過去的經歷吸收，發現過去一切不如 我們當下的「現學現賣」。 從剛開始的屢戰屢敗，到之後的前進後退；從只知道堅持理想的孩子，到稍 微站在彼此角度的大孩子，最大最大的感觸就是「理想的商業行為，很難容得下 太多個人創意」，必須站在客戶的需求去發想創意。 感觸良多。
王正惠 歷經了無數次的修改、修正再全部推翻後的無數次輪迴。終於到了要結案的 日子了！首先，非常感謝 F.R.E.E.小組的包容心，讓一個完全不熟的雙主修同學 加入這個 team。我們一起經歷過幾次的紛爭，但最後總能把話說開的一起成長、 互相砥礪。 為期一年的準備過程，到最後的畢業展畫下完美句點。真的很感動也很榮耀 的想告訴大家：「我做到了！雙主修的路雖然辛苦，但在我看到 24 屆『動行銷』 的展場以後我真的覺得一切值得！因為非常棒！簡直是棒呆了！」。 文化廣告系的名聲響亮，我真的可以了解不是虛傳。一個學校的一個科系可 以把畢業展辦的如此轟轟烈烈，在我參加過的畢業展裡，真的只有文化廣告可以 做到！ 我相信畢業展不是『動行銷』的結束，而是一個啟程的舞台，讓我們帶著這 段艱辛且美好的回憶，展翅翱翔！
056