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s e c i l e F s a t s e Fi S H O R T C U T S DICIEMBRE 2017
CONTENIDO
3 BALANCE DEL AÑO
9 NUEVA APP PARA TU SALÓN
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4 GUÍA DE MÁRQUETING PARA NAVIDADES
10 CALENDARIO DE EVENTOS DEL SECTOR 2018
LOS PELUQUEROS DE LAS ESTRELLAS DE HOLLYWOOD
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LOS GRANDES PREMIADOS DEL 2017
PROPÓSITOS PARA AÑO NUEVO
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BALANCE DEL AÑO Acabamos un año con muchos acontecimientos, hemos querido hacer nuestro pequeño homenaje a aquellos de vosotros que habéis sido finalistas o ganadores de los premios del sector durante el año. Al final del magazine encontraréis un resumen de los principales eventos de belleza. Aprovechamos la ocasión para desearos Felices Fiestas y Próspero Año Nuevo y como siempre continuaremos en nuestro empeño de que cada año sea mejor al anterior en la progresión de vuestros proyectos profesionales. Nos encanta formar parte de vuestro día a día ! Felices Fiestas de parte del equipo de Shortcuts
s e c i l Fe as t s e i F 3
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Márqueting
guía práctica
en Navidades
Sabemos que la preparación de las festividades de Navidad nos ocupa una gran parte de las semanas de diciembre, pero también podemos obtener una gran fuente de ingresos y una buena base de clientes. Os ofrecemos una guía para repasar cómo podemos aprovechar el potencial del márqueting en el punto de venta, que nos servirá para cualquier ocasión. En primer lugar, un márqueting visual fuerte es imprescindible como punto de partida para lograr un aumento de ventas destacado, y para ello será esencial crear un escaparate vistoso y una distribución del local atractivo. Aprende a establecer los objetivos básicos de márqueting en el punto de venta: Captar patención, despertar interés, crear deseo y motivar compras cíclicas. Presentamos 10 consejos de márqueting en vuestro local enfocados a Navidad:
1. Evita mandar mensajes confusos Por ejemplo, si tus estanterías están llenas de productos más o menos asequibles, puestos todos juntos, entonces el mensaje es que las compras allí serán sencillas, que el comprador podrá encontrar muchos productos a buen precio. Te será muy complicado hacer destacar un producto de verdadera calidad más exclusivo. Un producto de este tipo destaca mejor solo, quizás con una iluminación cuidada para demostrar que es un producto llamativo y especial.
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2.La altura del ojo es la altura de compra
Esta es una técnica más que sobradamente probada. Fíjate en los supermercados: Las marcas de calidad están a la altura del ojo, todo lo que el establecimiento prioriza está ahí.
3. Equilibra tus presentaciones Crea una distribución de los productos que se vea equilibrada y que no esté demasiado cargada. Sitúa los productos más oscuros abajo, ya que se ven más pesados, y ubica los más claros y coloridos arriba.
4. El color del producto afecta la actitud del comprador La psicología de los colores es importantísima en márqueting , porque nuestros cerebros están programados para reaccionar de manera distinta a cada uno de ellos. El rojo es un color festivo que atrae la atención de manera inmediata y provoca emociones fuertes. Es muy útil para estimular compras compulsivas, pero no abuses de él, porque también evoca ofertas y descuentos. Para las gamas lujosas, lo que mejor funciona son el plateado, el negro y el dorado, porque evocan inmediatamente lujo y sofisticación.
5. Una iluminación especial acentúa los productos "best sellers" que más venden
La luz adecuada guía la vista hacia los productos que queremos potenciar. Puede ser algo tan sencillo como usar una bombilla de un color distinto para iluminar un estante.
6. Los impares atraen más El ojo tienden a fijarse más en grupos de objetos de números impares. Sí, de verdad. Así que si colocas varios productos juntos, elige grupos de tres, cinco o siete, y no de dos, cuatro o seis. 5
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7.Usa la psicología en la distribución de tu salón Las investigaciones de tienda revelan que la mayoría de la gente se dirige hacia la derecha inmediatamente después de entrar en una tienda. Seguramente es porque la mayoría de la gente es diestra. Además, los occidentales leemos de izquierda hacia derecha. Explota esta tendencia poniendo, por ejemplo, combos, paquetes, las mejores ofertas y regalos del lado derecho del local.
8.Despierta los sentidos del cliente Las estrategias de márqueting en el punto de venta no se acaban en las distribuciones y la iluminación. ¿Qué tal si usas unas velas aromáticas para generar olores reconfortantes? Usa playlists diferentes; no abuses de los villancicos. Cansan.
9. Introduce movimiento Estamos muy acostumbrados a ver escaparates estáticos. ¿Es lógico, no? Por eso, nada atraerá más la atención que el movimiento. Puedes usar una plataforma giratoria, quien sabe, quizás un trenecito, o simplemente un pequeño ventilador que haga ondear unos lacitos.
10. Diversifica el uso del espacio En vez de poner una botella junto a otra en una línea horizontal, prueba a colocarlas una encima de otra, si es posible, para genrar una presentación diferente y atractiva. Sabemos que hay muchas opciones e ideas, ¡si aplicas algunas de ellas superarás la prueba con éxito!
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Grandes Peluqueros de
d o o w y l Hol ¿Quién no recuerda a Gregory Peck y a Audrey Hepburn en Vacaciones en Roma? ¿O a Marilyn Monroe en Con Faldas y a lo Loco ? Las grandes estrellas del Hollywood de los cincuenta y los sesenta nos dejaron grandes memorias. Son iconos de nuestra cultura y sabemos de su vida, gustos y costumbres, pero raramente sabemos quién estaba detrás de ese estilo que marcó una época. ¿Quién los peinaba?
MONSIEUR ANTOINE Probablemente todo empezó con Antoni Cierplikowski, más conocido como Monsier Antoine de París, puesto que abrió su primer salón en la ciudad de la luz. Él fue el primer peluquero de celebridades, justo en los inicios del Siglo XX, cuando la industria de la cinematografía apenas echaba a andar. Inspirado en Juana de Arco, Antoine inventó el hoy famosísimo y normalizado corte bob. Sin embargo, en la época se trató de una verdadera revolución que tardó años en superar el rechazo de los estándares sociales. Antoine peinó a figuras icónicas como Coco Chanel, y más tarde, a personalidades como Greta Garbo, Brigitte Bardot o a la primera dama estadounidense Eleanor Roosevelt.
SIDNEY GUILAROFF
Greta Garbo también pasó por las habilidosas manos de Sidney Guilaroff, discípulo de Antoine y seguramente el primer peluquero especializado en tratar a las estrellas de Hollywood. Eso fue cosa de Joan Crawford, que lo conoció justamente en el salón de Monsieur Antoine y lo fichó para la Metro-Goldwyn-Mayer, la del león rugiente. Guilaroff se codeó con la flor y nata: peinó a Marlene Dietrich, a Marilyn Monroe e incluso peinó a Grace Kelly para su antológica boda con Rainiero de Mónaco. Además, fue el primer hombre soltero que adoptó en todo Estados Unidos, y ello, superando las trabas que le puso California. 7
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VIDAL SASSON
Si bien este británico que falleció en 2012 no dedicó toda su carrera al cine, sí fue el autor de algunos de los cortes más reconocibles, como el bob modernizado de mediados del Siglo XX. Por ejemplo, uno de sus trabajos más reconocibles es el sorprendentemente corto peinado que llevó Mia Farrow en La Semilla del Diablo (Rosemary's Baby).
KENNETH BATELLE
Sin duda, Mr. Kenneth es el más legendario de todos los peluqueros del Hollywood clásico. Nacido en Syracuse, Nueva York, el joven Batelle empezó a forjarse como estilista en la adolescencia, y logró abrirse camino poco a poco hasta entrados los cincuenta. A inicios de la década, empezó a atender trabajos que muchos en el salón donde trabajaba rechazaban porque no dejaban propinas ni había comisiones. Eran sobretodo modelos y trabajadoras de agencias de Manhattan. Un día apareció por allí una casi desconocida Jacqueline Kennedy, Mr. Kenneth le rehizo el peinado, y la futura primera dama quedó tan satisfecha que empezó a difundir el nombre del joven peluquero. Así, fue Kenneth quien elaboró el ilustre bouffant de Jacqueline en 1961. Su fama creció y creció, hasta el punto de convertirse en el peluquero de cabecera de Marilyn Monroe cada vez que estaba en Nueva York. De hecho, Kenneth fue quien peinó a Marilyn en su famoso Happy Birthday to You al entonces presidente Kennedy en Madison Square Garden. Kenneth construyó un verdadero imperio en Nueva York, que duró hasta los años noventa, cuando su salón quedó reducido a cenizas en 1990. Hasta su muerte en 2013, continuó trabajando, buscando otros lugares donde continuar deleitando a la sociedad neoyorquina con su destreza y estilo. 8
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Nueva APP!
Descubre la nueva APP! La nueva aplicación para móviles My Salon APP está diseñada para conectar con tus clientes poniendo tu negocio en la palma de sus manos. La APP está estructurada para poder gestionar salones que utilicen las reservas online o via Facebook y también para aquellos centros que trabajen sólo con clientes de paso, sin cita previa. ¡Revolucionará la manera de conectar con tus clientes!
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Quieres ver la APP? mira el vídeo aquí
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Formar parte de una comunidad siempre implica saber qué sucede en la comunidad, y estar al tanto de los grandes eventos y sucesos que atañen al interés común. El mundo de la estética no es diferente, y para estar a la última, si tienes un salón, un spa o una barbería, necesitarás saber dónde y cuándo son las ferias más importantes del sector. A continuación las repasamos.
ENERO Barcelona: Cosmobelleza y STS Produccions se unieron para crear el certámen Cosmobeauty Barcelona 2018, que tendrá lugar entre el 20 y el 22 de enero de 2018. Long Beach acogerá el ISSE 2018 entre el 27 y el 29 de enero. Se trata de un evento dirigido a propietarios de centros de estética, estudiantes y profesores. Estrasburgo acogerá entre el 28 y 29 de enero su Beauté Sélection, que reunirá lo mejor de la peluquería, la belleza y la estética.
FEBRERO Expobelleza 2018 tendrá lugar en Sevilla, entre el 10 y el 12 de febrero. Es un encuentro comercial de los sectores relacionados con el mundo de la belleza, salud y bienestar, donde el visitante tendrá a su alcance las últimas tendencias, además de un abanico de actividades tales como demostraciones, talleres, desfiles y master class. Del 24 al 26 de febrero, Valencia acogerá su certámen de estética, el Beauty Valencia 2018, un salón destinado a profesionales de la aparatología, la cosmética, el spa, la cosmética natural, las uñas, el maquillaje y la peluquería en la ciudad mediterránea.
MARZO Entre los días 3 y 5 de marzo se celebra en Alicante, muy cerca de Valencia, la Jesal Extetic 2018, que acogerá el 26º Congreso Nacional de Estética, y Extetic, el 27º Salón de la Estética, Cosmética, Belleza y Peluquería, además del Hair Show Alicante y el 16º Salón de Peluquería. Nos trasladamos a la glamurosa Nueva York para el IBS International Beauty Show, que se celebrará entre entre el 4 y el 6 de marzo. Contará con la participación de pesos pesados del sector, que impartirán más de 150 10 master class.
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ABRIL Del 7 al 9 de abril se celebrará el Expocosmética Portugal 2018 en Porto, que organiza Exponor. Cruzamos de nuevo el charco para asistir al Cosmosalón 2018 Chile, donde veremos la presentación de servicios exclusivos, lanzamiento de productos, demostraciones en vivo y desfiles de tendencia El 21 y 22 de abril, Monterrey, México, será el escenario del III Congreso y Exposición spa, Médico y Micropigmentación, donde en la edición de 2017 se dieron cita más de 3.000 compradores en la exposición y 700 asistentes al congreso internacional y los talleres.
MAYO De nuevo en Nueva York, los días 6 y 7 encontraremos el The Makeup Show New York 2018, donde podremos ver numerosos talleres prácticos, demostraciones de los mejores profesionales del maquillaje y venta de productos exclusivos. Inmediatamente después, del 8 al 10 de mayo, tendrá lugar el BeautyWorld Middle East en Dubái, Emiratos Árabes. Es la mayor feria internacional de productos de belleza, peluquería, fragancias y bienestar en todo Oriente Medio, donde este año participaron 1.568 empresas. Del 14 al 18 del mismo mes encontraremos el BeautyWorld Japan, en Tokio. La primera edición de la feria se remonta a 1998, y encontraremos también multitud de empresas dispuestas a hacer negocios.
SEGUNDO SEMESTRE En septiembre, podremos asistir a los The Makeup Show ediciones Orlando, el 15 y 16 de septiembre, y Chicago, los días 13 y 14 de octubre; de nuevo, encontraremos talleres profesionales y ventas de grandes profesionales. Sin indicar fechas, y todavía en Reino Unido, Londres acogerá en octubre el ExCel Salon International, que en su edición de este año congregó a 400 marcas que ofrecieron sus productos, equipamientos y también impartieron talleres. Todavía a finales de octubre, pero sin precisar aún los días, podremos asistir al Expo Beauty Show México, organizado por AFG Group y donde se citan las empresas del sector de la belleza, la peluquería y la estética de México, Latinoamérica e incluso de Estados Unidos. En noviembre, todavía sin fecha, tendrá lugar el reputado Salón Look Internacional en Madrid, en el recinto Ifema, que este año 2017 fue un éxito indiscutible y aspira a repetir.
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PREMIADOS Y FINALISTAS
2017
En Shortcuts creemos que en el mundo de la peluquería y la estética somos una gran familia con un objetivo común: Trabajar para que todos nuestros clientes, los que ya están y los que llegarán, se sienten mejor consigo mismos, y estén más felices y sonrían cada vez que se miran en el espejo. Sólo podemos lograr eso si trabajamos todos en la misma dirección, logrando que esta profesión sea cada vez más cercana y humana, más profesional y nos esforcemos más para estar al día de todos los avances que se producen. Por ello, los premios nos ayudan a reconocer a quienes hacen una labor más destacada en este gran proyecto común y, del otro, dan un empujoncito a los demás para mejorar día tras día, ofreciendo un espejo en el que mirarse (y nunca mejor dicho) para que la motivación nunca nos falte. Nosotros tratamos de poner nuestro granito de arena a los éxitos de nuestros clientes, porque creemos en ellos y en esta profesión; por ello, nos hace enormemente felices cuando los salones y barberías con los que trabajamos logran el reconocimiento que sin duda merecen en forma de premios y nominaciones en galardones. Es por ello que queremos cerrar el año haciendo un reconocimiento a todos ellos, los que han logrado que este 2017 sea inolvidable y que en 2018 tendrán el reto de superarse a si mismos. 12
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Amparo Carratalá (Tony&Guy) GANADORA en la categoría Vanguardia Internacional de los Premios de la Asociación Internacional de Prensa de Peluquería (AIPP).
Rubén Peña (Tony&Guy) GANADOR del premio a la Mejor Colección Masculina de Club Figaro
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María Martínez (Identity) GANADORA del premio a la Pasarela Figaro de Club Figaro y Finalista del premio al Peluquero Revelación de Club Figaro.
María Collado (Tony&Guy) Finalista del premio al Peluquero Revelación de Club Figaro
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Christian Vendrell (Identity) Finalista del premio al Peluquero Español del Año de Club Figaro y Mejor Vídeo de Colección en los premios internacionales AIPP PRESSE COIFFURE 2017
Jordi Pérez (La Barberia de Gràcia) Finalista en la categoría Mejor Barbero en la IV edición de los Premios de la Barbería Española. Finalista en la cateogoría ‘Men’s’ en los Alternative Hair International Visionary Awards. Finalistas en la categoría Mejor Salón Concepto en los Premios Salon Look
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Felicitas Ordás (Felicitas Hair) Finalista en el premio a mejor colección de Vanguardia de los AIPP Awards
A todos los premiados y nominados queremos darles las gracias por formar parte de la familia de Shortcuts y por contribuir a la excelencia del sector de la peluquería y la estética, y queremos desearles éxitos y plenitud en 2018. Pero no sólo a ellos, sino a todos los que forman parte de este gran proyecto y, general, a todos los que estáis leyendo estas líneas. ¡Feliz 2018!
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Propósitos para el 2018: 1) Contribuir a que multipliquéis vuestro éxito 2) Hacer crecer nuestra comunidad Shortcuts 3) Presentar novedades que os sorprenderán!...
Equipo Shortcuts
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