IS GAMIFICATION THE FUTURE?

WITH THE UPCOMING LAUNCH OF THEIR NEW GAME MAKING WAVES AND A SUCCESSFUL REBRAND UNDER THEIR BELT, EVOPLAY CCO VLADIMIR MALAKCHI HAS PLENTY TO TALK ABOUT IN THIS EXCLUSIVE INTERVIEW FOR SiGMA MAGAZINE.

YOU’VE RECENTLY REBRANDED. TAKE US THROUGH THE COMPANY’S JOURNEY SO FAR, HOW HAS EVOPLAY’S IDENTITY EVOLVED AS A BRAND?

Since our foundation in 2017, Evoplay Entertainment, and now Evoplay, has been dedicated to revolutionising the iGaming industry. Over the last year we have made some fantastic progress in innovating and doing something truly different to offer our partners – and our rebrand is proof of this.

Our rebrand lies not just in changing a name, logo, or website and promotional materials – but rather in the 3 years of the company’s existence and the establishment of its philosophy and vision, where all internal and external processes are logical, complementary, and understandable to those who develop the brand and work with it.

Now, after 3 years of growth, Evoplay is for both the team and our partners, more than just a supplier or game developer. We see ourselves as a brand with a philosophy and mission to be part of the entertainment world.

GAMBLING AND MAINSTREAM ENTERTAINMENT SEEM TO BE MERGING MORE AND MORE THESE DAYS - IS THIS BLUR BETWEEN VERTICALS THE FUTURE OF iGAMING?

This applies not only to gambling but also to the world of technology and products and user experience in general.

Users are discerning and always looking for differentiation and something new when it comes to product selection – which means you need to offer something technically equal, or higher than what is available to stand out. Gamification is a great way to turn a mundane task into something entertaining for the user, and it has had a profound impact on the iGaming industry. Many companies utilise gamification to add to the user experience and stand out from the competition, which in turn can bolster social sharing, comments, and engagement considerably.

Whether it’s growing something or saving up for a prize, people love to achieve things, and gamification allows us to deliver this experience in our slots. It presents an opportunity to expand spheres of influence and markets when it comes to entertainment, making a cross-channel offering a perfect solution.

CON EL LANZAMIENTO DE SU NUEVO JUEGO Y EL LAVADO DE CARA QUE LE HAN DADO A LA MARCA, VLADIMIR MALAKCHI, EL DIRECTOR DE COMUNICACIONES DE EVOPLAY, TRATA MUCHOS TEMAS EN LA ENTREVISTA EXCLUSIVA DE LA REVISTA SiGMA.

HACE POCO QUE HABÉIS ACTUALIZADO LA MARCA. HÁBLANOS SOBRE EL VIAJE DE LA EMPRESA, ¿CÓMO HA IDO EVOLUCIONANDO EVOPLAY COMO MARCA?

Desde que fundamos Evoplay Entertainment en 2017, ahora Evoplay, nos hemos dedicado a revolucionar la industria del iGaming. A lo largo del último año, hemos hecho un progreso fantástico en cuanto a innovación y ofrecerles algo diferente a nuestros socios y nuestro cambio de marca es la prueba. El cambio no consiste solo en cambiar el nombre, el logotipo o la web y los materiales promocionales, sino en los 3 años que tiene la empresa y el establecimiento de la filosofía y visión, donde todos los procesos internos y externos son lógicos, complementarios y comprensibles para quienes desarrollan la marca y trabajan con ella.

Ahora, tras 3 años de crecimiento, Evoplay es, tanto para el equipo como para nuestros socios, algo más que un simple proveedor o desarrollador de juegos. Nos vemos como una marca con la filosofía y la misión de formar parte del mundo del entretenimiento.

ESTO SE APLICA A LOS JUEGOS DE AZAR, AL MUNDO DE LA TECNOLOGÍA, LOS PRODUCTOS Y A LA EXPERIENCIA DEL USUARIO EN GENERAL.

Los usuarios son exigentes y siempre quieren elegir los productos más nuevos y diferentes, lo que significa que hay que ofrecer algo técnicamente igual o superior a lo que está disponible. La ludificación es la forma perfecta de convertir una tarea cotidiana en algo entretenido para el usuario y ha tenido un profundo impacto en la industria del iGaming. Muchas empresas utilizan la ludificación para mejorar la experiencia del usuario y diferenciarse de la competencia, lo que a su vez puede potencia el intercambio social, los comentarios y el compromiso de forma considerable.

Tanto si se trata de cultivar algo como de ahorrar para conseguir un premio, a la gente le encanta conseguir cosas y la ludificación nos permite ofrecer dicha experiencia en las tragaperras. Presenta una oportunidad para producto como de los enfoques para su colocación y presentación como entretenimiento para los usuarios. La etapa que tenemos que superar es experimentar con elementos e integrar tecnología avanzada, adoptando las soluciones que ya están disponibles fuera de la industria.

¿QUÉ TENDENCIAS ESTÁN DOMINANDO EL 2021 Y CÓMO SE PUEDEN APROVECHAR LAS OPORTUNIDADES NUEVAS EN LA INDUSTRIA PARA CRECER?

Además de las tendencias dominantes como la calidad, especialmente en el diseño visual, la velocidad y la adaptabilidad a diferentes tipos de dispositivos, se le presta mucha atención a la ludificación de la experiencia del jugador.

Los torneos, las tablas de clasificación, las competiciones, la cooperación con los streamers como vínculo que conecta al jugador y al proveedor del juego innovador, cuyos lanzamientos valen la pena.

HAY MUCHA GENTE ESPERANDO EL LANZAMIENTO DE VUESTRO PRÓXIMO JUEGO DE 2021, ¿QUÉ CARACTERÍSTICAS CLAVE NOS PODEMOS ESPERAR?

Poniendo las cartas sobre la mesa, puedo decir con confianza que este será un escaparate de juego fenomenal para toda la industria: ha sido un producto increíble en ciernes.

Star Guardians es un nuevo tipo de producto de juego y toda una primicia en la industria del iGaming. A pesar de que saldrá en octubre, los jugadores ya pueden sumergirse en la historia y la ambientación en nuestras redes sociales y dentro de poco habrá más adelantos.

El argumento es una parte esencial de la experiencia global que ofrecerá el juego, así que, para más emoción, hemos desarrollado una serie de vídeos en 3D y en forma de cómic ampliar las esferas de influencia y los mercados de entretenimiento, lo que hace que una oferta multicanal sea una solución perfecta.

El año pasado, las tragaperras de temática deportiva y los juegos instantáneos se presentaron en las plataformas de apuestas deportivas como una alternativa a los eventos deportivos que se cancelaron y tuvieron mucho éxito.

En cuanto al futuro, en términos de iGaming, veo la evolución tanto del son muy importantes. Con esto nos a la ludificación del juego en sí con características adicionales y también a otras herramientas que ayudarán a lograr una mayor participación del jugador en la experiencia de juego.

A partir de la práctica de Evoplay, puedo decir que el marketing B2C es importante para aumentar el conocimiento de la audiencia de jugadores sobre la empresa y sus productos, así como para consolidar la imagen de la empresa como un desarrollador de juegos confiable e con detalles adicionales de la historia y cada uno de los personajes, así como sus características únicas. Todos los vídeos e historias que hablan de la trama completa estarán disponibles en nuestra página web special.evoplay.games y sg.evoplay.business, así como en las redes sociales.

Parece que el juego y las formas de entretenimiento más comunes siguen creciendo más y más. ¿Esta amalgama de entretenimiento es el futuro del iGaming es?

Last year, sports-themed slots and instant games were presented as an alternative to cancelled sporting events for sports betting platforms, proving to be very successful.

As for the future - in terms of iGaming, I see the evolution of both the product approaches to its placement and presenting it as entertainment for users. And of course, experimenting with elements and integrating advanced technologies, embracing the solutions that are already available outside of the industry is undoubtedly on the stages we need to go through.

WHAT ARE THE TRENDS DOMINATING 2021 AND HOW CAN THE INDUSTRY MAKE THE MOST OF NEW OPPORTUNITIES FOR GROWTH?

In addition to the constant dominant trends such as high quality, especially in visual design, speed, adaptability to different types of devices, much attention is paid to the gamification of the gaming experience of the player.

Tournaments, leaderboards, competitions, cooperation with streamers as a link that connects the player and the game provider play a huge role here. And here we mean not only the gamification of the game itself with additional features, but also with the help of other tools that will help achieve more player involvement into gambling experience.

From the practice of Evoplay, I can say that B2C marketing is important for increasing the awareness of the audience of players about the company and its products – as well as creating the company's image as a trusting and innovative game developer, each release of which is worth attention.

THERE’S A LOT OF HYPE AROUND THE LAUNCH OF YOUR NEW FLAGSHIP GAME FOR 2021 - WHAT ARE THE KEY FEATURES WE SHOULD LOOK OUT FOR?

Putting our cards on the table, I can confidently say that this will be a phenomenal game showcase for the entire industry – it’s been an amazing product in the making. Star Guardians is not just a slot, but a new type of gambling product and something that will prove to be an original first in the iGaming industry. Despite the game going live in October, players can already dive into the story and setting via our social channels, and we’ll be kicking off with even more teasers soon.

The storyline is truly integral to the overall experience that the game will offer, so to get the excitement going, we have developed a series of both 3D and comic-style videos that provide extra details on the story and each of the characters, as well as their unique characteristics.

We’ll be showcasing all our videos and stories that discuss the full-fledged plot via our website - special.evoplay.games and sg.evoplay.business, as well as via our social networks.