DMHDETAILS NEUIGKEITEN FÜR DEN PREMIUM-MÖBEL-HÄNDLER
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AUSGABE 2015/16
HEUTE IN DER AUSSTELLUNG MORGEN BEIM KUNDEN ZUHAUSE! Stellen Sie einfach Ihre Ausstellungsstücke auf www.designmeetshome.de online und gehen Sie mit einer neuen Zielgruppe in den Dialog.
DMH vs. GOOGLE Effektiv ist nicht gleich teuer!
Wer schreibt, der bleibt!
DMH Online- und Printveröfentlichungen.
Am Ort des Geschehens
Welche Werbekampagnen DMH bisher genutzt hat.
Im Wandel …
Stetige Verbesserungen machen DMH für Händler immer attraktiver.
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DMH: DESIGN MEETS HOME in den Medien
Wer schreibt, der bleibt! Print- und Onlineveröffentlichungen über DESIGN MEETS HOME Resultierend aus unserer Pressearbeit und dem Bedienen von selbst initiierten Medienanfragen wird über DESIGN METS HOME zunehmend im redaktionellen Teil von Print- sowie von Onlinemedien berichtet. Dabei handelt es sich durchweg um Medien mit hoher Multiplikatorwirkung, deren inhaltliche Ausrichtung und Leserschaft ideal mit der Zielgruppe des Portals übereinstimmen. Aus unserer Sicht erfreulich ist auch das Interesse an DMH von Bloggern, die nicht weniger kompetent als etablierte Medien berichten, jedoch bei ihren Lesern einen ungleich höheren Empfehlungswert haben.
Imageträger auf der Couch Überregional berichtete das Magazin COUCH in der Septemberausgabe über DMH. „COUCH – Das Wohn & Fashion Magazin“ aus dem Gruner & Jahr-Verlag erscheint als Printmagazin und Online unter www.couch-mag.de. Es verbindet Wohnen- und Mode- und LifestyleThemen mit einem Schwerpunkt auf dem Bereich Wohnen. Zielgruppe des Magazins sind junge trendbewusste Frauen im Alter von 20 bis 39 Jahren.
Im Printbereich schrieben die Ausgaben des Magazins stylus in Köln/ Bonn (der Hochburg der internationalen Möbelmesse) sowie Münster/ Osnabrück (eine der am schnellsten wachsenden urbanen Wohnregionen Deutschlands mit hoher
Kaufkraft) über DESIGN MEETS HOME: Über drei Seiten wurden das Konzept des Portals und sein Betreiber Dirk Schroeder vorgestellt. stylus ist ein hochwertig gemachtes Metropolmagazin rund um die Themen Lifestyle, Architektur, Fotografie und Design. Zum Beispiel mit fotografisch aufwendigen Objektberichten und Porträts von Architekten und Gestaltern gibt stylus Anregungen für das Bauen und Wohnen. Für die Kommunikationsstrategie von DMH besonders wichtig ist, dass Inserenten und Partner, über die im Magazin berichtet wird, als Multiplikatoren wirken, indem sie eine Magazinausgabe auch über die Aktualität der vierteljährlichen Erscheinungsweise hinaus als Imagewerbung langfristig in ihrem Marketing einsetzen.
Über DMH ist zu lesen: „Es gibt (...) glücklicherweise das Designer-Onlineportal DESIGN MEETS HOME, das diese und andere hochpreisige PremiumMöbelstücke viel günstiger anbieten kann. Dafür sorgt der Münsteraner Dirk Schroeder mitsamt Team, der online viele Ausstellungsstücke zum reduzierten Preis präsentiert. (...) Von Cassina, über Minotti bis hin zu Vitra findet man hier sämtliche Marken, die das Herz begehrt. Die Plattform sorgt auf diesem Weg dafür, dass originale Designmöbel ganz leicht ein neues Zuhause finden. Inspirationen zur Einrichtung gibt es auch gleich noch. Mittlerweile findet man 56 Händler und weit über 3.000 Produkte auf dem Marktplatz für Ausstellungsmöbel.“
DESIGN MEETS HOME im Klonblog Des Lobes über DESIGN MEETS HOME voll ist der Blog „Klonblog“ (www.klonblog.com) Der „Klonblog“ erscheint seit 2007 mit Themen für Leser, die sich für Marketing, Design, Lifestyle oder Medien interessieren.
Auch der Blog „Raumideen“ (www. raumideen.org) legt seinen Lesern DESIGN MEETS HOME ans Herz: „Wir finden das Konzept von DESIGN MEETS HOME wirklich sehr spannend und vielversprechend. Wie der Name des Portals schon beschreibt, will das Portal mehr Design in die Häuser und Wohnungen bringen, und diesen Ansatz können wir nur unterstützen. Die Ersparnisse, die sich über den Interior Design Markplatz teilweise realisieren lassen sind wirklich immens und ermöglichen, dass man auch ohne das normalerweise nötige Kleingeld nicht auf die schönsten und praktischsten Designklassiker in seinen Räumen verzichten muss. Wer jetzt also Lust bekommen hat, sich vielleicht mit ein paar günstigen Designermöbeln oder Lampen auszustatten, dem empfehlen wir gleich einen Besuch bei: DESIGN MEETS HOME“.
DMH im STYLUS Magazin. Als Online-Medium in einem Printprodukt vertreten zu sein sichert neue Absatzwege. Hier eine Erklärung, wie DMH funktioniert aus dem Magazin von WINTER 2014 /2015.
Vielen Dank! Dieser Empfehlung können wir uns nur anschließen… Auch für das Jahr 2016 haben sich weitere Magazine angekündigt, die wissen wollen, was wir hier eigentlich so machen. Wir freuen uns und sprechen gerne darüber.
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AUSGABE 03
Showdown: DESIGN MEETS HOME und Google im Kostencheck
DMH vs. GOOGLE Effektiv ist nicht gleich teuer:
DER UNTERSCHIED IST DEUTLICH. DMH trifft die Zielgruppe direkt und ist im Vergleich ca. 86% preiswerter!
Der Marktplatz DESIGN MEETS HOME muss sich im Preisvergleich mit z.B. einer Adword´s Kampagne (Keyword - Anzeigenschaltung) bei GOOGLE nicht verstecken. Nehmen wir z.B an, ein Händler stellt auf DESIGN MEETS HOME ca. 50 - 80 Produkte ein und generiert pro Woche innerhalb des DMHPortals ca. 800 - 900 aktive Klicks auf Produkt-Detailansichten.
Diese Anzahl an Klicks würde dem Händler etwa bei einer Google-Adwords-Kampagane bei einem durchschnittlichen Klickpreis (konservativ) von ca. 0,25 Euro ungefähr 212,50 Euro pro Woche kosten. Das ergibt im Jahr einen Kampagnenwert von insgesamt über 11.000 Euro. Bei DESIGN MEETS HOME hingegen kostet die gleiche Menge und die Qualität an Aufmerksamkeit 1.549 Euro. Die Möglichkeiten im Verbund unseres Portals sind also nicht nur besser, sie sind auch kostengünstiger – und nicht zu vergessen: Es geht ja hier auch in erster Linie nur um Ausstellungsmöbel. Bei DMH verbündet sich die Attraktivität aller beteiligten Händler zu einer insgesamt besonderes ausgeprägten Strahlkraft, die Beteiligte für sich allein nicht erreichen können.
Ein Marktplatz im Premiumsegment wie ihn DESIGN MEETS HOME darstellt, ist wichtig, weil Nischenprodukte im Verbund auf einem Marktplatz besser wahrgenommen werden. In einer Zeit ohne ökonomische Beschränkungen wie Regal- oder Ausstellungsfläche und andere logistische Engpässe können
Mechanismen für Nachfrage. In der Regel erschließt der Vertrieb über den Markplatzverbund auch neue designaffine Zielgruppen. Diese lassen sich z.B. durch eine Preisreduzierung bei Ausstellungsmöbeln als treue „Fans“ der Marke, der Produkte und der stationären Händler aufbauen.
„Nischenprodukte werden im Verbund besser wahrgenommen“
DESIGN MEETS HOME verbindet die Stärken des Online-Mediums mit den Extraordinären des Premiumsegments der Einrichtungshäuser.
Güter aus dem Luxussegment für eine stark begrenzte Zielgruppe wirtschaftlich genauso attraktiv sein, wie Produkte für den Massenmarkt. Die Nachfrage muss dem Angebot folgen. Hierbei hilft ein Marktplatz: Er stellt viele Angebote zur Verfügung und sorgt im Verbund durch verschiedene
Verschiedene buchbare Pakete finden Sie unter: www.designmeetshome.de/haendler_werden/preise-pakete
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Händler-Lounge: Zahlenmaterial für die Optimierung der eigenen Angebote
Reporting als nützliches Tool zur Verkaufsanalyse Das Reporting in der HändlerLounge zeigt automatisch essenzielle Aspekte des Nutzerverhaltens an, die sich zur aktuellen Optimierung des Produktangebots mit dem Ziel nutzen lassen, Kaufentscheidungen gezielt zu motivieren.
Für die teilnehmenden Fachhändler wird das Reporting innerhalb der Händler-Lounge von DESIGN MEETS HOME zu einem noch wichtigeren und leistungsfähigeren Werkzeug. Das Reporting erlaubt, die Nutzerreaktionen jeweils auf einzelne in das Portal eingestellte Artikel differenziert auszuwerten und daraus Handlungen abzuleiten. So sieht der Händler beispielsweise in seiner Übersicht, wie viele Besucher seine Produkte, die er im Portal eingestellt hat, angeklickt haben, oder welche 10 Produkte als am meisten betrachtet aus der Masse seiner eingestellten Artikel herausragen. Eine erweiterte Tabelle enthüllt differenzierte Einzelheiten über die Aktionen
des Nutzers. Der Händler kann beispielsweise nicht nur erkennen, ob sich jemand das Ausstellungsstück angesehen hat. Vielmehr lässt sich nachvollziehen, wie oft das Produkt angesehen wurde, ob Besucher öfter wiederkommen, oder ob es jeweils neue Besucher sind. Unter dem Strich erfährt der Händler dank des automatischen Reportings in der Händler-Lounge nicht nur, welcheseiner Angebote den Portalbesucher wirklich interessieren. Der Händler kann sogar den Besuchs- und Entscheidungsprozess des Portalbesuchers rekonstruieren. So liefert das Reporting Hinweise, die gezielt eingesetzt werden können, Parameter wie Angebotspreise, Texte oder Fotos zur Produktbeschreibung so anzupassen, dass sie eine Kaufentscheidung zielgerichtet motivieren.
Zahlenmaterial über die eingestellten Produkte. Anzahl der Zugriffe und die TOP 10 der eigenen Produkte geben Handlungsempfehlungen für den richtigen Preis.
Handlungsmöglichkeiten für Händler: mit Hilfe des Reportings unterstützen 300 225 150 75 0
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Sofa Evergreen FLEXFORM
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Maralunge Sofa
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Sofa Ray
50
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Living Landscape Sofa
51
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Sessel Mozart
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Versilia Sessel
29
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Kronleuchter Flower Power
24
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Stühle Chaplin Flex
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Tulipani Stühle
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DWI Stühle Bank
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TRECA INTERIORS PARIS: „DESIGN MEETS HOME – ein fortschrittlicher Verbriebsweg“
empfiehlt seinen Fachhandelspartnern DESIGN MEETS HOME Sichern Sie sich als Treca-Händler jetzt Ihren Vorteil aus der Kooperation! Seit über 75 Jahren steht Treca Interiors Paris (www.treca-interiors-paris. com) mit höchster handwerklicher Perfektion für Design & Dekoration des „Savoir vivre, savoir dormir“ getreu der Tradition französischer Modehäuser.
Im Januar 2015 gingen der traditionsreiche Premiumhersteller und das innovative Online-Portal DESIGN MEETS HOME (DMH) eine Markenpartnerschaft ein: Treca Interiors Paris empfiehlt seinen Fachhandelspartnern die Zusammenarbeit mit der Online-Plattform DESIGN MEETS HOME. Seither werden Ausstellungsstücke der hochwertigen Betten
und Accessoires für das Schlafzimmer von Treca Interiors Paris bei DMH gelistet. Hintergrund dieser Partnerschaft ist das große Interesse von Treca Interiors Paris daran, seinen Fachhandelspartnern die Nutzung fortschrittlicher Wege im Vertrieb zu erleichtern. Damit profitieren sowohl der Fachhandel als auch der anspruchsvolle Möbelliebhaber
vom zusätzlichen Vertriebsweg über DMH für den Abverkauf von Ausstellungsstücken. Treca-Händler haben durch die Kooperation natürlich auch einen Preisvorteil für die Nutzung von DESIGN MEETS HOME. Sprechen Sie uns gerne an.
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AUSGABE 03
Werbe-Kampagnen gezielt einsetzen: Zielgruppenorientiertes Werben
Welche Werbe-Kampagnen wurden gestartet … DMH ist da, wo die Architekten und die Design- und Möbelfans sind Natürlich nutzen wir auch das Instrument der OnlineWerbung, um die Bekanntheit von DESIGN MEETS HOME zu erhöhen. Dabei zeigt die Auswertung der Klickraten zu den vorgenommenen Werbekampagnen mit LogoPlatzierungen und unserer Bannerwerbung, dass auch die Strategie aufgeht, in jenen Medien präsent zu sein, wo unsere Zielgruppe ist.
DESIGN MEETS HOME erweiterte die Online-Werbeaktivitäten mit Logo- und Bannerplatzierung über Endverbrauchermedien hinaus auf Medien, die insbesondere von Architekten und Innenarchitekten verfolgt werden. Dementsprechend wurden folgende Werbekampagnen in folgenden Online-Medien geschaltet. md-magazin: Es ist ein internationales Einrichtungsmagazin in deutscher, englischer und französischer Sprache. md INTERIOR | DESIGN | ARCHITECTURE stellt sich den Anspruch, die internationale Plattform für hochwertiges Interior Design und anspruchsvolle Objekteinrichtung zu sein. Mit Zeitschrift, Homepage und App in einer perfekt
abgestimmten crossmedialen Markenfamilie werden Innenarchitekten, Architekten sowie Einrichtungsplanern zielgruppengerecht Praxisbeispiele, Produkte und Gestaltungslösungen zur Verfügung gestellt. Online-Auftritt der Deutschen Bauzeitung db (www.db-bauzeitung.de): Umfassende Architekturkritik, Baukultur, technische Entwicklungen sowie Bauen im Bestand sind die zentralen Themen der db deutsche bauzeitung. Sie ist die älteste und bekannteste Deutschen Architekturfachzeitschrift. Die Auswertung der Klickreaktionen zeigt, dass Architekten und Innenarchitekten deutliches Interesse an DMH haben. Wir werden weiter in diesen Werbekanal investieren und
damit DMH in der Aufmerksamkeit wichtiger Multiplikatoren halten, die innerhalb der Branche für Mund-zuMund-Propaganda sorgen. Zu guter Letzt haben wir uns in einem größeren Rahmen auf www. schoener-wohnen.de mit einer Kampagnen präsentiert. Es bot sich an zu Mitte des Jahres diese Kampagne zu starten, da Gruner & Jahr die Website des Magazins ganz neu aufgebaut hat und wir zum Neustart dabei sein wollten. Mehr Zielgruppe geht nicht.
Relaunch der Schöner Wohnen Website genutzt. Mit der Überarbeitung von schoener-wohnen.de hat DESIGN MEETS HOME sich gezielt in Reichweite einer designaffinen Zielgruppe platziert.
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Wer rastet, der rostet: Wir schaffen immer neue Features für Sie
Woran wir gerade arbeiten… Zusätzliche Funktionen machen DMH für Nutzer und Händler noch wertvoller Das Portal wird sukzessive mit zusätzlichen Funktionen und Benachrichtigungsdiensten ausgestattet, die seine Leistung erhöhen und gleichzeitig die Bedienung einfach halten. Ein Highlight für die teilnehmenden Händler – gerade die, die z.B. mit einem Shopsystem wie „MAGENTO“ arbeiten – eine Schnittstelle zur direkten Anbindung an DESIGN MEETS HOME. Derzeit arbeiten wir daran, die Funktionalität der User-Lounge zu erweitern. Eingeführt werden Merklisten sowie Produktvorschläge.
Portalnutzer sollen Produkte auf eine individuelle Merkliste setzen sowie Sucheinträge einstellen können. Für die Sucheinträge können bis zu drei Marken eingetragen werden. Der Nutzer bekommt daraufhin automatisch per E-Mail Vorschläge, sobald ein neues Produkt seiner drei favorisierten Marken eingestellt wurde oder ob sich etwas am Produkt auf seiner Merkliste geändert hat. Darüber hinaus arbeiten wir an einer Verbesserung der Suchfunktion durch zusätzliche Filterparameter. Bald wird es eine Detailsuche geben, in der auch nach Farben oder einem bestimmten Preisspektrum gefiltert werden kann. Darüber hinaus ist langfristig eine Verfeinerung der Suchfilter mit weiteren Parametern geplant. Im September starten wir die Testphase unserer Schnittstelle zur Online-ShopSoftware Magento. Voraussichtlich wird
die Schnittstelle bereits im Oktober live verfügbar sein. Basierend auf Erhebungen von 2014 gilt Magento als die am meisten verwendete reine Onlineshopsoftware.
Direkter Datenimport und -export in Anbindung an Magento! DESIGN MEETS HOME führt jetzt eine Schnittstelle für Magento ein. Der händische Aufwand zur Pflege der im Portal eingestellten Produkte wird dadurch für Magento-Nutzer drastisch reduziert. Der Adapter erlaubt, dass sich aus dem Magento-Shop heraus die Produkte automatisch ins Portal integrieren lassen, ohne dass man den Text noch einmal neu schreiben oder anderweitig bearbeiten muss. Der Datenaustausch funktioniert per Import oder Export in
beide Richtungen. Praktischer Vorteil für die Händler: Mit dieser DMH-Schnittstelle zum Magento-Shop lässt sich das Warenwirtschaftssystem an das DMHPortal andocken und auch Rückläufer oder ähnliche Fälle einfacher einpflegen. DESIGN MEETS HOME sucht den Kontakt zu Softwareherstellern weiterer Shop-Lösungen oder Warenwirtschaftssystmen und beabsichtigt, das Spektrum derartiger warenwirtschaftlicher Schnittstellen zu erweitern.
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Von ACCENTE bis WALTER KNOLL: Ein Einblick in den Umfang des DMH-Produktangebots
Nutzen Sie die Kraft des Marktplatzes.
Wenn ein paar der aufgeführten Hersteller in Ihrem Portfolio sind - dann sind Sie der richtige Partner für uns.
DMH. Bekannt aus …
Impressum DESIGN MEETS HOME Geschäftsführer/Inhaber: Dirk Schroeder Nordstraße 8, 48149 Münster Telefon: 0251 . 144677-0 Mail: kontakt@designmeetshome.de www.designmeetshome.de
Redaktion: Dirk Schroeder Gestaltung: NOLTE / HAMMER GmbH & Co. KG Agentur für Kommunikation und Design www.nolte-hammer.de