adver Thai sing
Index
3 5 7 13
event congratulations interview cannes lions 2015
Editor talk
สามปแลวนะคะที่ Thai Dental Magazin เสนอตัวเปน สื่อวิชาชีพเรามีความคิดตั้งตนวาจะเปนเวทีใหสมาชิกไดรูจักกันมา กขึ้น เนนการสรางศักยภาพในการทำงานของทันตแพทยไทยเชื่อม โยงวิชาการโดยปรับใหอานสบายๆ ถึงคลีนิก คิดเขาขางตัวเอง ก็ดูเหมือนเราจะสามารถบรรลุเปาหมายในการทำงานไดทีมงาน ของเราก็นารัก ตางคนตางงานยุงแตก็มุงมั่นชวยกันทำมีทั้งรุนเล็ก รุนใหญจากหลายที่ทำงานทั้งรัฐทั้งเอกชน สลับๆ กัน ทำงานดวย รอยยิ้มเสียง หัวเราะ (ออยๆเมื่อถูกทวงงาน) โดยใช social networkทำงานนักเขียนทุกทานรวมเขียนดวยกุศลเจตนาพกพา ความหวังดีมาใหผูอานทำใหเราไดบทความที่นาสนใจและไดนัก ทำกราฟฟกฝมือดีชวยทำใหหนังสือสวยงามป 2557ไดเวลาขยาย กิจการวางแผนเปดคอลัมนใหมเกี่ยวกับการทำงานแบบสหวิชา ชีพเพื่อดูแลคนไขพิเศษเพื่อใหเราทราบและสามารถพูดคุยกับคน นอกวิชาชีพไดอยางสงาผาเผยและเปดตัวคอลัมน AEC เลาเรื่อง เกี่ยวกับระบบบริการทันตกรรมของแตละประเทศ AEC นอกจาก นั้นเราเริ่มเวที “เลาสูกันฟง” ใหทานสมาชิกที่มีกิจกรรมวิชาการ ในหนวยงานนำเสนอภาพกิจกรรมใหเพื่อนๆไดรับทราบกันสราง กระแสการพัฒนาศักยภาพวิชาชีพอยางตอเนื่องคะทั้งนี้ตองขอ ขอบพระคุณที่ปรึกษาจากทันตแพทยสมาคมและบริษัทที่สนับสนุน การพิมพทั้งหลายที่ทำใหเราไดโอกาสทำแมกกาซีนนี้กันคะ 2
B.a.d. talk Content is King (แลวไงตอ?) พฤติกรรมการคนหาขอมูลบนอินเทอรเน็ตของคนยุคใหม แบงออกเปน 3 ยุคใหญๆ คือ ยุค Portal ยุค Search และ ยุค Social Networkผลัดเปลี่ยนกันไปตามความสามารถของ เทคโนโลยีในแตละยุค แตไมวามันจะเปนยุคไหน คนยังคง ตองการ Content อยูเหมือนเดิม ทำใหวาทะของ บิลล เกตส ที่เคยเขียนไวกอนเปดตัว MSN วา “Content is King” เมื่อป 1996 ยังคงเปนจริงมาถึงทุกวันนี้ แตคำถามที่นาสนใจก็คือ ในเมื่อเรารูอยูแลววา Content เปนสิ่งสำคัญ แลวทำไมการ ทำการตลาดดวย Content จึงยังไมไดผลเต็มเม็ดเต็มหนวย วันนี้เราจะมาพูดคุยกันสั้นๆ 30 นาทีถึงแกนของเรื่อง Content Marketing ในวันที่เสนแบงระหวางการตลาดและการ ประชาสัมพันธกำลังจางลง ทั้งหมดนี้ทานจะไดรับฟงจาก คุณปอง จักรพงษ คงมาลัย, Head of Content Business จาก Sanook Online Co.,Ltd หนึ่งใน Speaker งาน B.A.D TALKS รออะไร!!! ลงทะเบียนออนไลนเลย บุคคลทั่วไป (1,500 บาท) บัตรราคา 1,500 บาท จำกัด 500 ที่นั่ง B.A.D TALKS 2015 Date: 27 November 2015 Time: 10.00 AM - 18.00 PM Venue: 15 SF World cinema ชั้น 8 ศูนยการคา CentralWorld สอบถามขอมูลเพิ่มเติม: คุณ สุชาดา 02-530-9300 ตอ 20 หรือ 087-717-4976
Event 3
B.a.d. award
สมาคมผูกำกับศิลปบางกอก (Bangkok Art Directors’ Association – B.A.D) โดยนายกสมาคมฯ ปนี้ นายสันติ สุวรรณวลัยกร ผูอำนวยการฝายสรางสรรคจาก McCann Worldgroup โดยมีคณะกรรมการดำเนินงาน B.A.D Student Workshop ไดแกนายกองพันธุ อุปถัมภรุงพงศ Head of Project จาก Far East DDB นายสมพัฒน ทฤษฎิคุณและนายภารุจ ดาวราย จาก The Leo Burnett Group Thailand นายเตวิช จริยานุกูลพันธ จาก Ogilvy & Mather, Thailand นายบุณสักก บรรณหิรัญ จาก Adapter Digital Agency นายรดรบ รามโกมุท จาก TBWA\ Thailand รวมงานเปดตัวแจกโจทย B.A.D Student Workshop โครงการดีๆ สำหรับนิสติ นักศึกษา ที่ B.A.D Awards ไดจดั ขึน้ ทุกป ปนี้มีชื่อธีมวา “ทะลุไสไอเดีย” B.A.D Student Workshop ถูกจัดขึ้นดวยจุดประสงคเพื่อเปนการสงเสริม พัฒนาและสรางครีเอทีฟรุนใหม ๆ ใหกับวงการโฆษณาเมืองไทย โดยเปดโอกาสใหนิสิตนักศึกษาชั้นปที่ 3-4 ของทุกมหาวิทยาลัย ทั่วประเทศรวมทั้งผูที่สำเร็จการศึกษาแลวไมเกิน 1 ป และยังไมได ทำงานในสายอาชีพโฆษณา สงผลงานเขาประกวด เพื่อคัดเลือก
นักศึกษา เขาเรียนในเอเจนซีตาง ๆ เปนเวลา 10 สัปดาห ถือเปน การเปดโลกทัศนและไดสัมผัสบรรยากาศในการทำงานที่เหมือนจริ งที่สุด รวมทั้งใหคำแนะนำจากครีเอทีฟรุนพี่ สำหรับการเตรียมตัว ทำงาน การคนพบตนเองในสายงานทีช่ อบ พรอมทัง้ สรางทัศนคติ ของครีเอทีฟรุนใหม ใหมีคานิยมที่ถูกตองและเขาใจในวิชาชีพมากยิ่งขึ้น โดยนิสิตนักศึกษาที่ตองการรวมกิจกรรมจะตองสงผลงานภายในวั นที่ 10 กันยายน 2556 และวันตัดสินผลงานคือวันที่ 12 กันยายน 2556 ผูส นับสนุนหลัก โครงการ B.A.D Student Workshop 2013“ Zoomer – X Life Unblocked by Honda ” สำหรับ B.A.D Awards 2013 ปนี้ กลับมากับคอนเซปตที่มีชื่อวา “BAD See Through” หรือ “ใสใส เห็นไดทุกองศา” ซึ่งมุงเนนการสราง ไอเดียที่ดีจริงๆ และเขาใจได ที่มีความชัดเจน แข็งแรง มองทะลุ ปรุโปรง ไมมีอะไรมาบดบัง เพราะไอเดียดีๆ ไมมีที่ซอนติดตาม รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกิจกรรมตางๆ ของ B.A.D Award 2013 ไดที่ www.badawards.com หรือ www.facebook.com/BADawards
4
Congratulations
Number 1 illustrator of the world แมวาใครๆจะบอกวาโฆษณาสิ่งพิมพกำลังจะตายในอนาคต แตสิ่งนี้ถือเปนคือความทาทายของสุรชัย พุฒิกุลางกูร กรรมการผูจัดการ อิลลูชั่น (ilusion) CGI สตูดิโอสัญชาติไทยที่กวาดรางวัลระดับโลกมาหลายเวที จนในที่สุด(ธันวาคม 2013) ก็กาวสู นักสรางสรรคโฆษณาภาพนิ่ง (illustrator) อันดับ 1 ของโลกในป 2013 จากนิตยสาร Archive และเปนนักสรางสรรคฯที่ไดรับคะแนนมากที่สุดนับตั้งแตมีการจัดอั นดับมาตลอด 30 ป Brand Buffet จึงควาตัวเทพทานนี้มานั่งแชรประสบการณ สถานการณงานโฆษณาสิ่งพิมพ ? ตองพูดวา เดิมทีปริ้นมันนิ่งมานาน พอยุคหลังจากงาน Heaven & Hell ของ Samsonite (งานที่ควารางวัล Grand Prix ในงานคานส และเวทีระดับโลกมากมาย) ความ Craft มาชวยทำใหงานปริ้นมีเสนหมากขึ้น งานชิ้นนี้จึงเขามาเปลี่ยนวงการโฆษณาสิ่งพิมพในมุมใหมนับ งานปริ้นจะเปนเรื่องเกี่ยวกับความงาม ไมใชแคงามในการมองเห็นอยางเดียว แตเปนเรื่องไอเดียที่ดี มารวมกับความ craft ที่ไมใชแคดีเทล แตตองเรียกวา ละเมียดเขาไปอีก ถึงจะทำให outstanding มากขึ้น แทบจะเรียกวา ดูแว็บเดียวตองเตะตาทันที ดวยความทึง ดึงดูดสายตา เพราะดิจิตอลมันตื่นเตนดึงดูดใจมากกวา
5
illustrator อันดับ 1 ไดมาอยางไร ? ในปที่ผานมา illusion เราไดสงงานเขาประกวดในเวทีประกวดโฆษณาตางๆ ซึ่งไดรางวัลมาหมด 10 แคมเปญ (20 ชิ้น) อีกฝากหนึ่งถา หากไดรับคัดเลือกลงนิตยสาร Archive ดวยจะถูกเก็บคะแนนตลอดทั้งป 1 แคมเปญ ได 1 คะแนน ทำใหปที่ผานมาผมได 21 คะแนน (รวมจากเอเยนซี่เจาของผลงานสงดวย) ถือเปนคะแนนมากที่สุดของป และมากที่สุดที่เคยมีการจัดอันดับมาในรอบ 30 ปการวางแผน ของบริษัทให ปๆนึง เราตองมีงานดีๆอยางนอย 10 ชิ้น ตอป ซึ่งจะทำใหปนั่นเราอยูใน standard เหมือนกับที่เซอร อเล็กซเฟอกูสัน พูดวา ถาเราอยากจะได champion league หรือ Premium league ทีมจะตองมีนักเตะระดับเวิลดคลาสอยางนอย 8 ตัวในทีม ถึงจะมี โอกาสไดแชมป เพราะนักเตะเตองเตะทุกอาทิตย จึงตองมีการ Rotate ซึ่งรวมไปถึงการมีทีมเกงชวย งานไหนชอบที่สุด ? ยังไมมีอันไหนชอบที่สุด แมวางาน Heaven and Hell อาจจะประสบความสำเร็จที่สุด แตพูดถึงความสมบูรณของงาน งานของปที่แลว Pig, Lamb, Cow ของ Sunlight หรือ งานมาหมุนของ Sony Cybershot ถือวายังดีกวา แตความเดนของ Heaven and Hell ไอเดียดี และ Art Direction ดี โดยรวมๆทำใหครบองคประกอบ
เกณฑการเลือกงาน ? การคัดเลือกงาน แตละชิ้นเรามองไอเดีย บวกกับความเห็นของทีมงานดวย ถาทีมงานไมอยากทำเราก็ไมทำ นอกจากนี้เรายังมีเกณฑการเลือก คือ งานนั้นตองมีโอกาส 1. ไอเดียดี ทาทายเรา 2. มีโอกาสไดรางวัลกลุม Art Direction 3. มีโอกาสไดรางวัลกลุม illustration ถาไมได 3 อันนี้เราไมทำ เพราะวางานที่สงประกวด สิ่งสำคัญ คือ ไอเดีย ถาไอเดียไมดี เราลงแรงไปก็เสียเปลา บริษัทก็เจง ดังนั้นการทำโฆษณาตองมีความเขาใจไอเดีย มองออกวาไอเดียงานไหนดี พอเห็นแคภาพวาด ภาพสเก็ตตองรูแลววาไอเดียไหนดี ตองอานเปน คุยและถกกับครีเอทีฟเรื่องไอเดียได ควรจะเลาแบบไหน ลดเพิ่มอะไร นั้นคือปจจัยสำคัญ สวนเรื่องเทคนิคมันเปนเหมือนหลังบาน 6
Interview ขอแนะนำเขาสั้นๆวา เขาคือผูกำกับหนังโฆษณาสังกัดฟโนมีนา ทำหนังโฆษณาเรื่องที่สุดฮือฮา “ขอโทษประเทศไทย” แลวก็หนัง โฆษณาตลกๆภาพสีตุนๆ ตัวละครในเรื่องเปนชาวบานๆแลวก็ใช เสียงโฆษกกวนๆ(เสียงเขาเอง) อยาง จน เครียด กินเหลา ทิชชู ของสมารทเพิรส สมูทอี เมืองไทยประกันชีวติ ไทยประกันชีวติ และ หนังโฆษณาอีกนับไมถวน เขาบอกวา ถารูจักเขาแลว ไมตองจด จำเขาก็ได แตรับรองวาไมมีใครลืมเขา..
7 ปกอน ธนญชัย ศรศรีวิชัย ไดรับการจัดอันดับใหเปนผูกำกับหนังโฆษณาที่ไดรับรางวัลมากที่สุ ดในโลก (The Most Awarded Directors in The World) อันดับ1 และในปถัดมา เขาหลนจากตำแหนงนี้ แตหลังจากนั้นเขาก็กลับ มาครองตำแหนงนี้อีก 5 สมัยรวด จนถึงปจจุบันธนญชัยคือผู กำกับที่ไดรับรางวัลจาก คานสไลออนสมากที่สุดคนหนึ่งของโลก แตเขาไมเคยมารับรางวัล และ ไมเคยมารวมงานนี้เลยแมแตสัก ครั้ง แตปที่แลว 2010เปนปแรกที่เขาเดินทางมาที่คานส(แตไมเขา รวมงานรับรางวัลอยูดี) โปรแกรม3วันที่คานสของเขาคือ มาพูดใน งานปารตี้ของฟโนมีนา คุยงานกับเอเจนซี่กับประเทศตางๆหลบไป ประชุมวีดีโอConference กับทีมงานและลูกคาที่เมืองไทยรวมถึง คุยงานกับครีเอทีฟจากเมืองไทยที่คานสดวย การคุยกับเขา รูสึก ไดชัดเจนวา ชีวิตของเขามุงสูแนวทางการสลายตัวตน กลับไปอยู กับความเรียบงายของธรรมชาติ และการสงมองสิ่งดีๆสูผูอื่น เขา ย้ำชัดวา ไมตอ งรูจ กั ตัวเขาก็ได ไมตอ งรูจ กั งานโฆษณา และรางวัล เขาก็ได เพราะมันไมไดมีผลอะไรกับเขา แตถึงอยางนั้น 7
ทำไมปที่แลวคุณถึงยอมมาคานสเปนครั้งแรก ธรญชัย : ผมเปนคนไทย ปที่แลวประเทศของผมกำลังมีปญหา ปญหาคือ CNN ทำใหคนรูสึกวา เมืองไทยทั้งเมืองลุกเปนไฟเหมือนอัฟกานิสถาน ถาคุณเดินอยูบนถนนอาจจะตายได หลายบริษัทเลยปฎิเสธที่จะเขามาทำงานกับโปรดักชั่นเฮาสในเมือง ไทย ก็เปนหนาที่ของเราที่ตองสรางความเชื่อมั่นใหกับเขา ผมเลยมาคานส เพื่อบอกทุกคนวา ประเทศของผมยังโอเค ไมมีปญหา ปญหามันเกิดขึ้นแคในพื้นที่ 1-2ตารางกิโลเมตร คุณยังสามารถทำงานกับพวกเราได ไมใชแคบริษัทของผม แตหมายถึงทุกบริษัทในประเทศไทย ผมมาเพื่อบอกแคนี้ 2ปที่แลว คุณไดรับรางวัลปาลมดอรซึ่งเปนรางวัลใหญมากของโลก ทำไมถึงไมมารับ ธรญชัย : เขาใหมันเปนเรื่องของเขา เราก็ดีใจที่เขาให แตรางวัล มันเปนแคโลหะชนิดหนึ่งที่มีน้ำหนักที่หนัก ทำอะไรไมไดเลยนอก จากเอาไวทับกระดาษ ผมมองวา รางวัลคือเนื้องอกของกิจกรรม เปนสวนเกินของสิ่งที่เราทำ รางวัลกับผลงานมันคือคนละสวนกัน ผมไมเคยเอารางวัลมาเปนสวนหนึ่งในการใชชีวิต รางวัลคือกำดับ ถาเอาเขามาในชีวิต เราก็จะยึดติดคิดไปวากูเกง ถัดจากนั้นเรา ก็จะเหลิงและเราก็มีอีโก ถัดจากนั้นเราก็จะทำอะไรโงๆ เชน การไมรับฟงความคิดเห็นจากคนอื่น คิดวากูเกงคนเดียวในโลกงาน ก็จะหวยลงเพราะฉะนั้นไอกอนโลหะสีทองๆนี้ทำอะไรในชีวิตผมไม ได มันไมมีคาอะไรสำหรับผมและยิ่งการที่ผมจะตองขึ้นเครื่องบิน หรือเดินทางไปรับรางวัลพวกนี้ยิ่งเปนไปไมได มันทำใหผมเสียเวลา ก็เลยไมมีเหตุผลที่จะมา
เสียใจไหมที่แทบไมมีคนไทยรูขาวนี้เลย ธรญชัย : ไม ผมไมอยากเปนคนแกที่คอยบอกแมบานวา เธอรูไหม วาฉันเปนคนที่เกงมากเลยนะ ฉนเปนผูกำกับระดับเมืองคานสนะ รางวัลมันเปนแควัตถุชิ้นนึงเทานั้นเอง ตอนแกคุณอยากบอกอะไรกับแมบานละ ธรญชัย : คุณควรเปนแมบานที่ดีที่สุด ทำบานใหสะอาดที่สุด ซื่อสัตยมากที่สุด ขยันที่สุด และชวยเหลือผูอื่นใหมากที่สุด หนาที่ ของคุณคือ ทำบานนี้ใหสะอาด และทำบานเมืองใหสะอาดโดยที่ ไมสนใจผลตอบแทนหรือรางวัล รางวัลเปนเรื่องของคนที่จะให ผม เหมือนนักไวโอลิน ผมสนใจแตเสียงของไวโอลินชองผม ไมสนใจ เสียงปรบมือ ขณะเลนตองทำหนาที่ใหดีที่สุด ถาหวงเสียงปรบมือ เพลงตอไปไมเพราะแนนอน ถาไมใชรางวัล เราจะใชอะไรเปนตัววัดวางานจะดีหรือไมดี ธรญชัย : ผูรับสารรูสึกดี งานของเราคือการสื่อสารไปยังผูรับสาร ถาผูรับสารรูสึกดีขึ้น มีความคิดที่ดีขึ้น มีปญญาที่ดีขึ้น มีทัศนคติในการมองโลกที่ดีขึ้น อันนี้แหละรางวัล การเปลี่ยนความคิดคนไดคือเรื่องใหญ ถาเปลี่ยนวิธีคิดคนได ก็ทำใหโลกดีขึ้นได คุณเลิกตื่นเตนกับรางวัลตั้งแตเมือไหร ธรญชัย : ตั้งแตผมไดผูกำกับอันดับ 1 ของโลกปแรกเหมือนพระ เจาสงอะไรบางอยางที่ดีที่สุดมาให แลวถามวาจะกินหรือไมกิน เราแตะไปนิดนึงแลว รูวาเปนชอคโกแลต ก็บอกตัวเองวาอยาไปกิน มันกำลังลอเราอยู ผมเลยไมสนใจรางวัล ไมสนวาจะดำรงสถาน ภาพอันดับ 1 ของตัวเองไปอีกนานแคไหน เหมือนที่ผมเคยใหสัม ภาษณใน A day วา สิ่งแรกที่ทำคือการสลายตัวตน ไมยึดติดแลว ก็บอกวาปหนาคงไมได ซึ่งก็ไมไดจริงๆ แตไมไดบอกวาปตอไปจะ กลับมาไดอีกหรือเปลา ซึ่งก็ไดมาตลอดอาจเปนเพราะการทำงาน โดยไมคิดถึงตัวเอง ผมคิดถึงคนดุเปนหลัก ไมสนใจวางานแบบนี้ คานสจะชอบหรือไมชอบแคอยางทำหนังใหดีที่สุดในประเทศใหคน ไทยชอบคุณจะใหรางวัลหรือไมใหมันก็เรื่องของคุณคุณเลิกตื่นเตน กับรางวัลตั้งแตเมือไหร ธรญชัย : ตั้งแตผมไดผูกำกับอันดับ 1ของ
โลกปแรก เหมือนพระเจาสงอะไรบางอยางที่ดีที่สุดมาให แลวถาม วาจะกินหรือไมกิน เราแตะไปนิดนึงแลว รูวาเปนชอคโกแลต ก็บอกตัวเองวาอยาไปกิน มันกำลังลอเราอยู ผมเลยไมสนใจรางวัล ไมสนวาจะดำรงสถานภาพอันดับ 1 ของตัวเองไปอีกนานแคไหน เหมือนที่ผมเคยใหสัมภาษณใน A day วา สิ่งแรกที่ทำคือการ สลายตัวตน ไมยึดติด แลวก็บอกวาปหนาคงไมได ซึ่งก็ไมไดจริงๆ แตไมไดบอกวาปตอไปจะกลับมาไดอีกหรือเปลา ซึ่งก็ไดมาตลอด อาจเปนเพราะการทำงานโดยไมคิดถึงตัวเอง ผมคิดถึงคนดุเปน หลัก ไมสนใจวางานแบบนี้คานสจะชอบหรือไมชอบ แคอยางทำ หนังใหดีที่สุดในประเทศใหคนไทยชอบ คุณจะใหรางวัลหรือไม ใหมันก็เรื่องของคุณ คุณยังจำสิ่งที่ตัวเองเคยใหสัมภาษณเมื่อ 6 ปกอนไดไหม ธรญชัย : ได ผมชอบเอากลับมาอาน ผมชอบคำถามที่ถาม ผมวา บทสัมภาษณที่ดีตองเกิดจากคำถามที่ดี แลวก็ดีใจที่ตัวเองยังทำ แบบที่เคยพูดได มีอยางเดียวที่ทำไมไดคือ ไมไดใชรถโฟล็กคันเดิม แลว ขายแลว เปลี่ยนไปใชเลกซัสมีคนขับรถดวย ทำงานหนักๆ ขับรถเองเดี๋ยวตาย ไมประมาท แลวก็ซื้อไอโฟน นอกนั้นเหมือนเดิม ตอนแกคุณอยากบอกอะไรกับแมบานละ ธรญชัย : คุณควรเปนแมบานที่ดีที่สุด ทำบานใหสะอาดที่สุด ซื่อสัตยมากที่สุด ขยันที่สุด และชวยเหลือผูอื่นใหมากที่สุด หนาที่ ของคุณคือ ทำบานนี้ใหสะอาด และทำบานเมืองใหสะอาดโดยที่ ไมสนใจผลตอบแทนหรือรางวัล รางวัลเปนเรื่องของคนที่จะให ผม เหมือนนักไวโอลิน ผมสนใจแตเสียงของไวโอลินชองผม ไมสนใจ เสียงปรบมือ ขณะเลนตองทำหนาที่ใหดีที่สุด ถาหวงเสียงปรบมือ เพลงตอไปไมเพราะแนนอน พอไปที่คานสแลว ไดเดินเขาไปดูโฆษณาดีๆในงานไหม ธรญชัย : ไม ผมอยูนอกงาน กินหอยนางรม เดินดูคน คุยกับคน ฟงความคิดเขา นาจะมีอะไรดีๆมากกวา เหมือนปลาสดจากทะเล มีชีวิต คุณคามันสูง งานขางในเปนอาหารที่เขาปรุงมาแลว หนักมาแลว ปรุงแตงกันสุดๆ เหมือนปลากระปอง ผมไมคอยชอบ 9
8
หนังขอโทษเมืองไทยนาจะเปนงานที่คุณไดรับคำชมมากพอๆกับโด นดานะ ธรญชัย : คำดาที่ปราศจากอคติผมก็พรอมนอมรับไปปรับปรุงแกไข ผมไมใชคนที่ฉลาดที่สุด ผมอาจจะทำอะไรผิดก็ได ผมก็ขอโทษ สิ่ง ที่ผมอยากใหทุกคนรูสึกก็คือ รูสึกวาเราแยแลว เราจะเปลี่ยนแปลง อะไรไมไดเลยถาเราไมรูสึกแย ไมรูสึกวาเรากำลังอยูบนปญหา ถา อยากใหประเทศไทยดีขึ้น ก็ตองถามวา ประเทศไทยมันไมดีตรง ไหน แลวเราตองแกมันยังไง ไมใชการลืม ถาปมมันยังอยูหนองใน ขายังอยู คุณเอาพลาสเตอรไปปดไมได คุณตองกรีดแผลออกมา ลางแผลกอน ขั้นตอนมันเจ็บนะ แตนั่นคือปญหาของเราไมใชเหรอ ถามองอยางปราศจากอคติ ในฐานะของคนทำ ยอมรับวาผิดแลว ก็แก เหมือนอยางที่ทาน ว. พูดไวชัดวาเราตองรูสึกกอนวาเราเสื่อม กันสุดๆแลว เมื่อเรารูสึกแลว จึงจะแกได
อะไรก็ไดใหประชาชนเขมแข็ง รายละเอียดอื่นๆ ยังพูดไมไดตอนนี้ พรอมโดนดา ธรญชัย : ถาทำแบบนี้ตองยอมรับวามันมีผลกระทบกับเราแนๆ แต ไมเปนไร ในหลวงทานทรงบอกวา ทำดีแต ถาไมมีใครเห็นใหถือ เปนกำไร ยิ่งทำดีแลวคนดา คนวาอันนั้นเรียกวาเปนกุศลนี่คือหลัก ในการดำเนินชีวิตของผม คอมเมนตตางๆไมไดทำใหผมหยุดถา แนใจวาสิ่งที่คิดเปนสิ่งที่ดีแลวก็ทำไปเหอะ ถาทำแลวคนไมพอใจ ก็หันมาพิจารณาตัวเองวา ผิดตรงไหน ทำไมดีตรงไหน แลวก็แก ไขซะ ตองตรวจสอบตัวเองตลอดเวลา งานก็จะดีขึ้นเรื่อยๆ
ทำไมคุณถึงทำหนังเรือ่ งนีอ้ อกมาในชวงเวลาทีค่ นไมกลาคุยเรือ่ งการ เมืองกัน ธรญชัย : ในขณะที่ทุกคนกำลังกลัวเพราะพูดไปทางไหนก็ผิดผมใช วิธีตั้งสติดีๆแลวซัดเปรี้ยงเขาไปเลย “เราทำอะไรผิดไปหรือเปลา” ผมทนทำหนังใหคนลืมเรื่องความขัดแยงแลวกลับมารักกันเหมือนเ ดิมไมได เพราะนั่นไมใชวิธีแกปญหาเหมือนคนบอกวาเปนมะเร็งวา ลืมๆมะเร็งมันไปเหอะ อยาเครียด พุทธศาสนาสอนเราวา เมื่อเรา มีปญ หาหรือมีทกุ ข เราจะแกปญ หาได ตองหาสาเหตุแหงความทุกข ใหไดกอน มันควรจะเปนอยางนั้นไมใชเหรอ หนังเรือ่ งนีไ้ มผา นเซนเซอรของ กบว.สรุปวาคุณยอมแกเพือ่ ใหผา นไหม ธรญชัย : หนังเรื่องนี้ไมตองแก ถาไมใหออนแอรก็ไมออนแอร ผม ไมแก ความจริงแกไมได ถาคุณใหแกก็เทากับใหแกความจริง ภาพ ธงชาติที่ขาดก็เปนธงชาติที่ขาดจริงๆบนยอดตึกธนาคารอะไรสัก แหง ที่ตางจังหวัด ทุกภาพจริงหมด โฮปเวลลก็จริง นักการเมือง ตอยกันก็จริงคุณจะใหผมเปลี่ยนแปลงความจริงเหรอหนังเรื่องตอ ไปที่คุณกำลังจะชวนประชาชนตั้งคำถามกับนักการเมืองก็นาจะแรง ใชไดนะมันคงถึงยุคเราแลวที่จะลุกขึ้นมาพูดวาคุณหยุดโกงเราได แลว เลิกทำใหเราออนแอไดแลว เขาเปนแคคนกลุมเล็กๆที่มี อำนาจแลวเราก็ปลอยใหคนกลุมเล็กๆนี้มาจัดการประเทศที่ใหญโต ทำใหเราแตกกัน เขาคนนอยกวาเราเยอะ ถึงเวลาแลวที่ตองถาม พวกเขาวา โกงทำไมเหรอครับ ตายไปแลวเอาอะไรไปไดคุณจะโลภ กันไปถึงไหนกัน ทำไมคุณไมคิดถึงประชาชน ผมไมไดขออะไรจาก นักการเมือง นอกจากขอใหคิดถึงประชาชนบาง ออกนโยบาย 9
ชวงนี้คุณทำหนังเพื่อสังคมเยอะนะ ธรญชัย : ทำอะไรไดก็ทำ แตตองดูเปนงานๆไปถาไมอยากทำก็ ไมทำ บางครั้งพออยูกับคนเกงๆฉลาดๆเยอะๆก็ปวดหัว ถาฉลาด แลวไมมีตัวตนจะดีแตถายึดมั่นถือมั่นในความฉลาดของตัวเอง วาตัวเองถูกเสมอ อันนี้เหนื่อย ถาตองทำงานกับคนที่มีความรูอยาง เดียว ไมมีปญญาผมไมอยากทำนักวิชาการหลายคนในประเทศ บอกวา พวกคุณเปนคนโฆษณา พวกคุณไมเขาใจปญหาสังคม หรอก นี่คือวิธีการที่ไมฉลาดเลยเขายึดพื้นที่การเสียสละเพื่อสังคม
ไวกับเขาคนเดียว เขาจะไมไดแนวรวมเลย สุดทายเขาก็เปนคน ที่แครักตัวเอง ตองการใหไดชื่อวาเปนผูเสียสละคนเดียว ถาฉลาด จริงเขาตองสรางแนวรวม สงวนจุดตางๆในหนังโฆษณาขายของทั่ว ไป คุณเติมประเด็นเพื่อสังคมลงไปเอง หรือวามันมากับสตอรี่บอรด จากครีเอทีฟตั้งแตแรกมีนอยมากที่มากับสตอรี่บอรด สตอรี่บอรด สวนใหญเนนไปที่ความฉลาดของหนัง ถาทำตามนั้นก็จะไดหนัง ฉลาดๆ ผมก็สงสัยวา ทำไมเหรอ ตองการใหคนชมวาคน ทำฉลาดเหรอ เราควรทำหนังงายๆ ดูโงๆบาง แตลึกซึ้ง นึกไมถึง ดูแลวคนดูไดอะไร ไมตองซับซอนมาก เราตองทำเรื่องซับซอนให งาย อยาไปทำเรื่องงายๆใหมันซับซอน
คุณเคยโดนลูกคาไลออกจากหองไหม ธรญชัย : ไมคอย ผมมีวิธีพูดแตสิ่งที่ผมพูดมาจากสิ่งที่ผมศึกษาทำ การบาน อานหนังสือเยอะมาก เศรษฐศาสตร การเมือง จิตวิทยา ศาสนา การตอรอง ประวัติศาสตร ผมเชื่อวา การจำทำใหใคร เชื่อเรา เราตองเขาใจเขากอนผมเขาใจวาเขาตองมีกำไรจากการ ขายสินคาของเขา แตชวยไมไดที่ผมตองโยงใยเรื่องเขากับสังคม แลวผมก็ตองเขาใจผุบริโภค เมื่อเราเขาใจ 2 สวนนี้ คอยมาหาจุดที่ เขาไดรอย ผูบริโภคไดรอย มันมีวิธีทำไดผมไมใชผูกำกับที่ทำตัว เปนสิ่งมีชีวิตหาเงินไปวันๆ ใครบอกใหทำอะไรก็ตองทำ ผมทำ แบบนั้นไมได ผมทำหนังโฆษณาเหลาไมได เพราะมันเหี้ยเหลือเกิน
ทำไมคุณถึงอยากใสเรื่องเชิงสังคมลงในโฆษณา ธรญชัย : เราไมไดอยูคนเดียวในโลก หรือหลีกเลี่ยงไมไดที่จะเอา ประเด็นของสังคมมาอยูในงาน ความคิดดีๆจำเปนกับมนุษย หนัง อยางสมูทอี ถาดูดีๆมันก็มีความคิดบางอยางอยู หรือหมากฝรั่งคิด คิด เรื่องที่มีอาจารยใบหวยแลวหนังก็บอกวา ถาใบถูก ทุกงวดจะ มานั่งอยูตรงนี้ไหม คิดมั่งสิ ถึงจะขายหมากฝรั่ง แตก็ทำใหคน ไดคิด การขายของมาไกลเกินกวาจะพูดถึงแคโปรดักตแลว เราควร พูดวาโปรดักตนี้มีทัศนคติอยางไรกับโลกใบนี้ หลายคนทำหนัง บัตรเครดิต แลวบอกวาถาคุณมีบัตรนี้คุณจะจับจายใชสอยไดเต็มที่ อยากไดอะไรก็ได การทำหนังอยางนั้น เลว เพราะคุณทำใหเขา เปนหนี้ อยาลืมวาคุณเปนสถาบันการเงิน ถาคุณทำใหคนเปนหนึ้ มาก มันก็กระเทือนเงินฝากของคุณ มันยอนกลับมาหาคุณ อยาคิด ตื้นๆ คุณตองหาวิธีพูดอยางอื่น ใชจายเทาที่จำเปน หรือใชเมื่อจำ เปนตองใชไมดีกวาเหรอ มันมีวิธีพูดที่ไมทำใหสังคมเดือดรอน ขึ้น กับคุณคิดกับมันมากนอยแคไหนะเพราะออกมาจากปากของคุณ ถาไอเดียเดียวกันนี้ ออกมาจากปากของผูกำกับรุนใหมลูกคาไมซื้อ แนนอน ธรญชัย : ที่ลูกคาเชื่อผมก็เพราะตอนที่ผมยังเปนผูกำกับหนาใหม ผมก็ยืนตอหนาลูกคาประมาณ 10 คน แลวพูดในสิ่งที่ผมคิดแบบนี้ ถาคุณอายุนอยคุณก็ตองมีความกลาหาญที่จะลุกขึ้นมาตอสูกับชุดค วามคิดเกา ถาคุณไมแนใจวาความคิดของคุณถูกตอง คุณก็ตอง กลาลุกขึ้นยืนแลวบอกวา ผมคิดแบบนี้ เพราะแบบนี้ แลวคุณก็ตอง พรอมรับผิดชอบในสิ่งที่คุณทำ พรอมโดนลูกคาไลออกจากหองโดย ไมอยากเห็นหนาคุณอีก พรอมรับความเจ็บปวดความกลาหาญของ ผมไมไดมาจากการไดรางวัล แตเพราะตอนนั้นผมเปนคนแบบนี้ ผมถึงไดรางวัล
ทั้งๆที่คุณเปนนักดื่มตัวยง ธรญชัย : ถาผมกินเหลาเทากับผมตองทำโฆษณาใหคนกินเหลา เหรอ ผมไมอยากไปสรางกรรมกับคนอื่น ผมรูวาผมเปนคนที่ไมดี ออนแอ เมื่อรูแลววาเปนสิ่งที่ไมดี ผมก็จะไมทำใหคนตองมาเปน แบบผม บางคนบอกวา คุณทำโฆษณาใหคนเลิกกินเหลา แตคุณ ยังกินเหลาอยู ผมอยากจะถามวา โอเค ถาผมกินเหลา ผมตองทำ โฆษณาใหคนกินเหลาใชไหม ก็ไมใช คุณเคยใหสัมภาษณวา ถาได สัก100 ลาน คุณจะยอมทำโฆษณา เหลา แตจะเอาเงิน 50 ลานไปทำสิ่งดีๆ ธรญชัย : คิดไปคิดมา ตอนนี้ใหพันลาน กูก็ไมทำ ถามีหนังเกี่ยวกับน้ำหอมที่ใชแลวผูหญิงเยอะ ติดตอเขามาจะ ทำไหม ธรญชัย : ทำ แตตองเปนอีกรูปแบบหนึ่ง ใหความคิดอะไรบาง อยางเราอยูในกองขี้ ที่เรียกวาธุรกิจโฆษณาถาทุกคนมองวาเปนขี้ มันก็เปนขี้ แตถาเราวางขี้ไวบนหญา มันจะเปนปุย ถาผมไมทำ คนอื่นก็ทำ ถาคนอื่นไมรูวาเขาจะทำยังไง สำหรับผม ถามีแงมุม อะไรบางอยางใหพูดได เชน เราพูดถึงแชมพู แตก็พูดถึงปญหา สังคมไปดวย หรือยื่นคำถามอะไรใหกับสังคมก็ควรจะพูด คุณตามใจลูกคาแคไหน ธรญชัย : ผมเปนคนที่เปดรับความคิดของคนมาก แตในการคุย กันเราตองหาขอสรุปที่ลงตัว เกิดประโยชนกับทุกฝาย ทั้งลูกคา เรา เอเจนซี่ และคนดุ เราตองหาใหได ซี่งไมใชการประนีประนอม ไมใชคุณไดหาสิบ ผมไดหาสิบ แตคุณตองไดรอย ผมไดรอย คนดูไดรอย การไดรอยนั้นคุณตองเสียสละอะไรบางอยางการจะทำ
อะไรใหเกิดประโยชนสูงสุด ตองผานกระบวนการคิดเพื่อหาขอสรุป อันเปนปญญาใหได ขอสรุปที่ฉลาดหรือขอสรุปที่ดีที่สุดอาจไมใช ขอสรุปที่คุณชอบก็ได แตเปนขอสรุปที่ดีกับคุณซึ่งคุณยังไมเห็นวา มันดีกับคุณยังไง หนาที่ของเราคือทำหนังโฆษณาใหคนดูชอบ ถาตั้งเปาแบบนี้ เราตองตัดความชอบสวนตัวของคุณออกกอนนะ มันอาจจะมีบางอยางที่คุณไมชอบ แตคุณตองซี้อมัน เพราะ คนดูชอบ และนั่นคือประโยชนสูงสุดที่คุณควรได เชนลูกคาบางราย อยากใหตัวแสดงหนาตาดี แตถาตัวแสดงหนาตาคลายชาวบานเขา จะรูสึกวาโปรดักตของคุณใกลชิดกับเขามากกวา คุณอาจจะไมชอบ แตมันดีกับคุณ
ถาลูกคายืนยันวายังไงก็ขอตัวแสดงที่หนาตาดี ธรญชัย : เราก็อาจจะปรับใหดีขึ้นมาอีกนิด แลวก็บอกเขาวา ดีขึ้น มาอีกหนอยก็ได แตหนังแยลงนะ ผมจะยอมทำตามเขาตอเมื่อเขา พูดวา เขายังติดในความคิดของเขาอยู เขาอยากได เขาเปน เจาของเงิน และผมก็ตองทำทุกอยางที่เขาตองการ เมื่อนั้นผมจะ ยอมทำตาม แตอยาหามบอกผมวาความคิดของคุณถูก เพราะผม ไมเชื่อ และผมก็จะเถียงไปเรื่อยๆ จนกวาคุณจะยอมรับวาความ คิดของคุณผิดเคยโดนลูกคาสวนวา คุณตางหากที่เปนฝายยึดติด กับความคิดตัวเองไหม ไม เพราะผมมีเหตุผลรอยแปดพันเกาที่จะ อธิบายสิ่งเหลานี้ได เหมือนที่ ททท. เคยชวนคุณไปพูดเรื่องการทองเที่ยวแลวคุณก็บอก วาคุณมีเหตุผลมากมายที่จะอธิบายวาทำไมเราถึงควรปดประเทศ ไมใหมีการทองเที่ยว ธรญชัย : เมื่อไมมีการทองเที่ยว ชาวบานก็หันมาพึ่งพาตัวเองมาก 11
ขึ้นดิ้นรนหาวิธีอื่นทำใหดำรงชีพอยูได ถาไมไดจากสิ่งนี้ เขาก็จะได จากสิ่งอื่นขึ้นกับรัฐบาลมีวิสัยทัศนพอจะหาอยางอื่นใหชาวบานหรือ เปลา หรือมีวิสัยทัศนพอจะทำใหชาวบานรูวา เขาสามารถมีชีวิต อยูไดโดยไมมีเงินหรือเปลา เหตุผลของการปดประเทศคือเพื่อฟนฟู ดูแลทรัพยากรทั้งหมดที่มันเสื่อมสลายไปกับการทองเที่ยวใหกลับคื นมาเหมือนเดิม จริงๆเราไมตองทำอะไรเลย แคหยุดการทองเที่ยว ทุกอยางก็จะฟน คืนเอง คนก็เหมือนกันเราตองฟน ฟูเขาขึน้ มาใหมใน ชวง 2-3 ปที่ปดประเทศก็ใหชาวบานหาความรูเรียนรูเรื่อง ภูมิปญญาตัวเอง กลับไปหารากเหงาของตัวเองถาคุณอยูบุรีรมยก็ ตองรูวาภูมิปญญาชาวบานของที่นี่เมื่อรอยปที่แลวเปนยังไง ใหคน กลับไปหาพื้นถิ่นของตัวเอง เขาจะเริ่มรักและหวงแหนสิ่งที่ตัวเอง มีอยู เมื่อคิดวาสิ่งที่ตัวเองมีอยูนั้นดีก็จะตอ ยอดจากจากตรงนั้น เหมือนทีค่ นญีป่ นุ หวงแหนและรักในถิน่ กำเนิด ปรัชญาและวัฒนธรรม ของเขา เมื่อนั้นเราจะเปดประเทศอีกครั้ง แตไมไดเปดแบบเวียด นาม ถูกกูถูกกวา ลาวถูกกูถูกกวา ทุกวันนี้รัฐบาลขายการทองเที่ยว เหมือนกระเปาตลาดนัด เราตองขายแบบหลุยส วิตตองตองจำกัด คน ไมใชใครก็เขามาไดเพราะมันถูก ถาเราทำประเทศใหกลับ มามีคาได ทำใหทุกตารางนิ้ว ของประเทศมีคาได คุณก็ขายเขา แพงๆได ใครๆก็อยากซี้อ จะทำแกงไตปลาชามละ 200 บาทก็ทำ ได น้ำพริกปลาทูจานละ 500 ก็ได เมื่อนั้นเราคอยเปดประเทศ ผม บอกเขาไปวา ผมคิดของผมแบบนี้ ในวันที่เรากลับมาเปดประเทศ ถาคุณตองทำหนังให ททท.สักเรื่อง คุณจะทำออกมายังไง ธรญชัย : จะบอกวาเราเปนประเทศที่ออรแกนิกทั้งประเทศ อาหาร ทุกอยางปลอดสารเคมีหมด เต็มไปดวยสมุนไพรที่มีคามากเต็มไป ดวยทรัพยากรที่ใสสะอาด บริสุทธิ์ เปนความอุดมสมบูรณถึงขีดสุด ของโลก คุณตองมา ภาพทุกอยางตองดูพรีเมียมหมดมันแพงกวา ตอนนี้แนๆ แตยังอยุในระดับที่นักทองเที่ยวจายได แลวชาวบาน จะดีขึ้น แตตองเริ่มตนจากการที่เขาตองรักในสิ่งที่เขาเปน สิ่งที่เขา มีกอน และรูวาจะพัฒนาไปในทิศทางไหน เราตองบริการฝรั่งแบบสุดตัวสุดใจอยางที่เปนตอนนี้ไหม ธรญชัย : ถาเรามีจิตใจที่จะดูแลเขาเปนอยางดีก็เปนเรื่องที่ดีเขาจะ ชอบ ถาคุรบริการฝรั่งดีแตบริการของคนไทยไมได อันนี้มีปญหา แลว เพราะสิ่งที่ทำมันเคลือยไปดวยประโยชน ถาเรามองมนุษย ทุกคนในโลกเหมือนกันหมด รักและเมตตาเขาเหมือนกันหมด เปน เรื่องดี แตถาเราเริ่มแยกแยะวา คนนี้มีตังคมากกวาตองบริการดี กวานี่คือสิ่งที่แยที่สุด
ในการเดินทางแตละครั้ง เราควรไดอะไรจากมัน ธรญชัย : ทุกครั้งที่ผมไปเที่ยว ผมอยากจะเจออะไรใหมๆคนใหมๆ ความคิดใหมๆ ตองไดความรู ตองไดแรงบันดาลใจ ถาเที่ยวเพื่อ พักผอนหยอนใจเฉยๆ ผมวาไมใชการทองเที่ยว ทุกวันนี้เรานอน วันละ 8 ชั่วโมงอยูแลว ถาทำงานที่มีความสุขก็เหมือนไดพักผอน ตลอดเวลา ที่คุณตองการพักผอนอยางมากเพราะคุณทำงานที่ไมมี ความสุขมั้ง คุณพบวางานที่คุณทำไมมีอะไรนาสนใจเลยแตตองทำ เพียงเพราะไดเงิน ก็ขอแนะนำใหเลิกทำงานที่คุณไมชอบแลวไปทำ ในสิ่งที่ชอบ เมื่อนั้นคุณจะไมตองการพักผอนอีก คุณไมไดเที่ยวมานานแคไหน ธรญชัย : นาจะสัก 4 ป แตผมเปนคนที่เที่ยวนอยมาก 5-6 ปเที่ยวครั้งนึง ชอบทำงาน กอนมาไมคอยชอบ รูสึกวาเสียเวลา ทำงาน แตพอมาแลวก็ชอบทุกที่ แลวก็คิดวา เออทำไมกูตอง ทำงานดวยวะ คนที่บอกวา เที่ยวแลวเสียเวลาทำงานถือวาเปนพวกบางานไหม ธรญชัย : อาจจะเปนคนที่ไมคอยชอบเปลี่ยนแปลงอะไรในชีวิต ผมทำงานเยอะ ไมกลาไปเที่ยวเพราะไมอยากเปลี่ยนแปลงตัวเอง อยากอยูในสภาวะที่คุนเคย การทำงานมันสนุกดี ไดแกปญหาได คิดแตพอมาเที่ยวก็พบวา โลกมันมีอะไรอีกตั้งเยอะ ก็ไดแรงบันดาล ใจ เราใชสมองเต็มที่ในการทำงานเวลาเที่ยวก็ใชสมองเต็มที่เหมือน กัน ยังอยูในแพทเทิรนเดียวกับการทำงานตอใหเจอความสวยยังไง ก็ตองวิเคราะห ทำไมถึงเปนหลังคาแบบนี้ทั้งเมือง ก็มองวิสัยทัศน ของคนที่มีอำนาจ หลังคาตองเหมือนกันเพราะแตละบานตองเปน สวนหนึ่งของวิวนั้น มีสวนรวมอยูในเมืองเดียวกันรับใชเมืองรวมกัน ทำบานก็ไมใหเดนกวาคนอื่น หลังคาสีเดียวกันเหมือนเขารูหนาที่วา เขาเปนเมืองทองเที่ยว เขามีหนาที่ตองตอนรับนักทองเที่ยวรวมกัน แตเมืองไทยไมใช ตางคนตางทำ ตางคิดรูปแบบก็ไมคอ ยมีเอกลักษณ ถาทิ้งงานไดสักสัปดาห ตอนนี้อยากไปไหนมากที่สุด ธรญชัย : ที่ไหนก็ไดที่มีงานศิลปเยอะๆ เพราะตอนนี้รางกายขาด ศิลปะ อาจจะเปนญี่ปุน ไมก็บารเซโลนา ในขณะเดียวกันผมก็ชอบ อินเดียมาก เพราะมันมีความหลากหลาย มีความลึกซึ้งอะไรหลาย อยาง มีความจนสุดๆ มีพันกวาภาษา มีศาสนาเยอะมาก นาสนใจ วาเขาอยูรวมกันไดยังไง เขาสื่อสารกับคนอื่นยังไงเหมือนปาไมที่พืช ที่แตกตางกันมากมายอยูรวมกัน
12
Cannes lions 2015 2 Silver Lions เเละอีก 1 Bronze Lions จาก 3 แคมเปญ คือตัวเลขที่ผลงานจากประเทศไทยสามารถควา Lions Trophy กลับจากเมืองคานสไดสำเร็จ 3 แคมเปญที่วามาจากแบรนด CKGadget, Thai AirAsia และ Tea Plus โดยได 3 เอเยนซี่เปนผู สรางสรรคผลงานไดแก Ogilvy & Mather, BBDO Proximity และ IPG Advertising นอกจากตัวผลงานเเลว Marketeer ขออัพเดท ทิศของงานในปนี้ใหฟงกันนิดหนอยในหมวด Press ปนี้ สังเกตวา งานที่มี Art Direction เดิมๆจะไมคอยไดรางวัล แตเราจะไดเห็น งานที่มีการวางภาพแบบใหมๆ เพิ่มมากขึ้น ตัวอยางเชนผลงาน จากไทย 2 ใน 3 ชิ้น ใชการวางแพ็คช็อตแบบที่ไมจำเปนตองอยู ที่มุมขวาอีกตอไป รวมถึงคณะกรรมการในปนี้ใหคะแนนกับการที่ ‘งาย’ เเละ เคลียร มองแลวเขาไดทันทีมากขึ้นและงานที่มีประเด็น สามารถเชื่อมโยงเขากับชีวิตคนเรามากขึ้นยังเปนงานที่เรียกคะ แนนได เพราะงานเหลานี้ไมเพียงแคขายของหรือบอกวาสินคา สามารถทำอะไรไดบาง แตสิ่งผูบริโภคอยากรูคือ “สินคาของเรา จะสามารถชวยแกปญหาของเขาไดอยางไรบางตางหาก” รวม ยินดีเเละรับชมผลงานของไทยที่รับรางวัลในปนี้กันไดเลย
13
หูฟงที่จะชวยใหคุณหลุดจากเสียงรบกวนที่คุณไมอยากฟง CKGadget (Audiogear) Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Bangkok
ชาเยอะ! น้ำตาลนิดเดียว! Tea Plus Advertising Agency: IPGAdvertising, Bangkok 14
15
เที่ยววันธรรมดา สบายกวาเยอะ Thai AirAsia Advertising Agency BBDO Proximity, Bangkok 16