Revista Institucional do Curso de Publicidade e Propaganda da Unoesc by Silvia Simi dos Santos

PUBLICIDADE & PROPAGANDA REVISTA

EDIÇÃO 004 / MARÇO 2017

UNOESC

A revista traz ao leitor informações sobre o Curso de Publicidade e Propaganda da Unoesc Joaçaba, mostrando a estrutura física oferecida ao aluno e as atividades e eventos promovidos para o acadêmico em formação.

A REVISTA É desenvolvida pelos acadêmicos da 6ª fase de Publicidade e Propaganda na disciplina de Agência Experimental em 2016/2, sob orientação dos Professores Paulo Ricardo dos Santos, Silvia Spagnol Simi dos Santos e Vanessa Angélica Balestrin.

E DI TO RI AL

CRIAÇÃO • Diagramação: Maira Ramos • Redação: Letícia Botegal • Acadêmicos: Gabriela Luque Letícia Botegal Maira Ramos Renan Calderolli • Revisão/Correção: Bianca Regina Paganini

UNOESC Localizada na região Oeste de Santa Catarina, a Unoesc possui cerca de 20 mil alunos em mais de 60 cursos de graduação e 100 de pós-graduação. Os professores são qualificados, na maioria mestres e doutores. Além disso, a excelente infraestrutura de salas de aula e laboratórios da Unoesc destaca a Universidade como uma das melhores do Sul do Brasil.

VISÃO Formar pessoas, produzir conhecimento e oferecer extensão e serviços promovendo o desenvolvimento institucional e regional.

VALORES • Ética – Fundamentar as ações e os resultados na honestidade e na justiça; • Humanismo – Cuidado com a vida; • Cooperação – Capacidade de atuar em equipe; • Comprometimento – Atuar com profissionalismo para atingir objetivos; • Social – Desenvolvimento sustentável e qualidade de vida; • Inovação – Inovar com criatividade, flexibilidade e capacidade de adaptar-se às novas situações;

• Solidez – Garantir viabilidade presente e futura.

DIREÇÃO

CURSO

• Aristides Cimadon Reitor

O Curso de Comunicação Social – habilitação em Publicidade e Propaganda – da Unoesc Joaçaba possibilita qualificar profissionais em mais de 90 áreas de atuação do mercado. As aulas, realizadas ao longo de oito semestres, são compostas, já nas primeiras fases, de atividades práticas trabalhadas de maneira interdisciplinar com a teoria. Esse método responde a um modelo de ensino inovador no Brasil.

• Ricardo Marcelo de Menezes Pró-reitor de graduação

PUBLICITÁRIO

• Liliane Fernandes Diretora da Graduação do Campus de Joaçaba

O profissional formado em Publicidade na Unoesc se destaca por sua capacidade de criatividade, inovação e flexibilidade, podendo seguir sua carreira em agências de comunicação, emissoras de rádio e televisão, empresas jornalísticas, gráficas, empresas de promoção e merchandising, produtoras de vídeos e filmes, departamentos de desenvolvimento humano, marketing, e pode também abrir seu próprio empreendimento.

ESTRUTURA DO CURSO O Curso oferece uma estrutura física privilegiada, com laboratórios de vídeo e televisão, rádio, estúdio de fotografia, laboratórios de informática e uma agência experimental. Os professores possuem qualificação acadêmica e experiência profissional, o que permite preparar os alunos para atuar no mercado de trabalho.

• Fábio Lazzarotti Pró-reitor de Pesquisa, Pós-Graduação e Extensão • Alciomar Antônio Marin Diretor Executivo da ReItoria

• Jéssica Romeiro Mota Diretora de Pesquisa, Pós-graduação e Extensão do Campus de Joaçaba • Tânia Durigon Coordenadora da Área das Ciências das Humanidades (ACH) • Silvia Spagnol Simi dos Santos Coordenadora do Curso de Publicidade e Propaganda

SU MÁ RIO Conheça nossos laboratórios........................................................................................................................................................................ Agência Experimental....................................................................................................................................................................................... Argentina - Agregando conhecimento em terras vizinhas................................................................................................................ Intercom Sul 2016............................................................................................................................................................................................... 15ª Semana da Comunicação e Anais de Comunicação Social...................................................................................................... Feira das Profissões............................................................................................................................................................................................ Minisshopping...................................................................................................................................................................................................... Noite da Cuca....................................................................................................................................................................................................... Intercâmbio............................................................................................................................................................................................................ Noite da Pipoca.................................................................................................................................................................................................... Acampar.................................................................................................................................................................................................................. TCC............................................................................................................................................................................................................................ Happy Hour............................................................................................................................................................................................................

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LABORATÓRIOS O curso de Publicidade e Propaganda da Unoesc possui os melhores e mais bem equipados laboratórios da região Sul do Brasil, preparando os acadêmicos para os grandes desafios do mercado de trabalho.

RÁDIO: Por meio do som, o rádio transforma o cotidiano dos ouvintes, que sintonizam o equipamento para ouvir músicas, notícias e informações de sua região. Esse meio de comunicação tradicional vem ganhando novos moldes, e os acadêmicos de Publicidade e Propaganda da Unoesc acompanham de perto essa evolução por meio de um estúdio referência em equipamentos e profissionais, onde conseguem colocar em prática os ensinos ministrados em aulas com a produção e edição de jingles, spots, paisagens sonoras e programas radiofônicos. Equipamentos: ilhas de edição; paredes sonex; mesa de áudio e som; microfones; gravadores digitais e microcomputadores com softwares de edição (Vegas e Sound Forge).

FOTOGRAFIA: Por intermédio da fotografia encaramos o mundo com outras lentes, e para que os alunos expressem a sua visão, o estúdio fotográfico é um laboratório de fotos e vídeo, onde acadêmicos, com o auxílio de seus professores, expõem seus conhecimentos técnicos e práticos na área da fotografia. Equipamentos: câmeras fotográficas e lentes Nikon e Canon, além de um conjunto completo de iluminação.

VÍDEO: Por meio de imagens transmitimos informações e ideias. No estúdio de filmagem e vídeos da Unoesc já foram produzidos trabalhos premiados e nacionalmente reconhecidos, além de curtas-metragens que encantaram a comunidade joaçabense com riqueza de detalhes e técnicas de filmagem. Equipamentos: conjunto de iluminação; refletores; paredes sonex; câmeras e lentes de vídeo; mesa de iluminação, corte e áudio; tripés; cai-

xas de som profissionais; gravadores; grua; travelling; computadores; microfones; monitores de vídeo; e Chroma Key. A ilha de edição Apple é composta de microcomputadores que dispõem dos softwares: Pacote Adobe, After Effects, Premiere e Vegas.

INFORMÁTICA: Nos laboratórios de informática os acadêmicos podem materializar suas ideias com espaços completos, equipados com computadores atualizados com os softwares necessários para o trabalho publicitário, entre os quais: Ilustrator, Photoshop, Flash, Indesign, Premier e Corel Draw.

AGÊNCIA EXPERIMENTAL

A Agência Experimental é um local utilizado para que os acadêmicos possam colocar em prática os conhecimentos adquiridos durante o Curso para desenvolver campanhas publicitárias a clientes reais. O espaço simula o ambiente de uma agência de propaganda, dividindo os alunos em equipes, que efetuam as tarefas diárias do mercado de trabalho: atendimento, planejamento, criação, mídia e produção.

CAMPANHAS PRONTAS? HORA DE DEFENDER A IDEIA!

Os acadêmicos da 6ª fase encontram na Agência Experimental o desafio de produzir campanhas para clientes reais que desenvolvam atividades filantrópicas, sem fins lucrativos. O resultado surpreendeu pela qualidade e comprometimento dos acadêmicos, que durante aproximadamente cinco meses trabalharam no planejamento, criação e execução de 12 campanhas publicitárias. As campanhas foram divididas em duas etapas: na primeira os clientes atendidos foram: Apae Capinzal, Associação de Ginástica Rítmica de Chapecó, Circuito dos Lagos do Planalto Sul catarinense, Moto Capa, Sistema de Reciclagem de Fraldas e Absorventes e Fábrica de Games Educativos. A defesa das campanhas aconteceu durante o mês de setembro de 2016. A segunda etapa foi apresentada no mês de novembro de 2016, e os clientes contemplados com a campanha foram: Aplicativo para Odontologia (NIT), Banco do Tempo Curso, Evento Trocas de Aprendizagem Unoesc, Cursos de Férias em Comunicação, Tecnologia em pré-moldados (NIT) e também a campanha desenvolvida para o Curso de Publicidade e Propaganda Unoesc. A Agência Experimental é fundamental na graduação dos acadêmicos, pois permite que eles atuem no formato e na organização adotados pelas agências de propagandas. Segundo a professora Vanessa Balestrin, “A disciplina possibilita ao estudante o desenvolvimento de competências profissionais, sociais e intelectuais condizentes com as necessidades do mercado publicitário e com as exigências da atualidade.”

INTERCÂMBIO ARGENTINA AGREGANDO CONHECIMENTO EM TERRAS VIZINHAS Entre os dias 7 e 10 de novembro, 13 acadêmicos de Publicidade e Propaganda da Unoesc, acompanhados pela Coordenadora do Curso, Professora Silvia Spagnol Simi, estiveram na Universidad de la Cuenca del Plata (UCP), na Argentina. De acordo com a programação do encontro, no primeiro dia, os estudantes das 2ª, 6ª e 8ª fases participaram da palestra de abertura e, em seguida, do workshop sobre Marketing Digital. À noite, foram apresentadas as características dos youtubers da província de Corrientes, onde fica a sede central da Universidade. No dia seguinte, as discussões foram sobre os temas:

publicidade invisível, mídias sociais, satisfação do cliente, inteligência compartilhada e comunicação efetiva. Além das palestras, houve um workshop sobre Mobile Marketing e, ao final, para descontrair, aconteceram aulas de tango. Os temas Hackeando la publicidad e Buscando un laburo decente integraram os debates do terceiro dia. No último dia ocorreu uma mostra de produções dos dois países. A Professora Silvia Spagnol Simi explica que durante o intercâmbio, além de todo o conteúdo do encontro, os acadêmicos conheceram a realidade do mercado publicitário da Argentina e do Paraguai.

PROJETOS EXPERIMENTAIS TRADUZEM O POTENCIAL DOS ALUNOS A 7ª fase do Curso de Publicidade e Propaganda é um momento decisivo para os acadêmicos, afinal é a última oportunidade de colocarem em prática os conhecimentos adquiridos ao longo do Curso para a produção de uma campanha publicitária voltada à comunidade. Em 2016 o Projeto Experimental (PEX) traduziu o potencial dos alunos que deslumbraram professores e clientes com campanhas criativas e condizentes com o mercado local. As apresentações ocorreram nos dias 20 e 21 de junho, e seis clientes foram atendidos nesta edição: Ordem dos Advogados do Brasil, subseção Joaçaba, Pós Unoesc, Associação Atlética Frei Bruno, Associação de Basquete de Luzerna, Joaçaba e Herval d’Oeste (Ablujhe), Unoesc FM 106,7 e Semana da Comunicação 2016. O desenvolvimento das campanhas ocorre no decorrer do semestre, no formato de uma agência de comunicação real, conforme explicou a coordenadora do Curso, Professora Silvia Spagnol Simi dos Santos. Os estudantes atuam nas áreas de atendimento, criação, mídia e produção, todas as funções executadas por um publicitário dentro de agências. A apresentação é o momento no qual o resultado final se junta com a emoção de produzir um material que poderá ser veiculado e utilizado como portfólio para os acadêmicos.

INTERCOM SUL 2016 Aconteceu nos dias 26, 27 e 28 de maio na PUC-PR em Curitiba, a 17ª edição do Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação da Região Sul, com o tema Comunicação e Educação entre fronteiras: caminhos integrados para um mundo em transformação, no qual alguns estudantes do Curso de Publicidade e Propaganda da Unoesc apresentaram projetos de pesquisa e trabalhos acadêmicos. Integrada ao Intercom Sul estava a Exposição de Pesquisa Experimental em Comunicação (Expocom), na qual acadêmica Edinéia Morés Miotto expôs o trabalho Seja como o verão. Seja intenso, inserido na modalidade Fotografia Publicitária. Já Alex Nauhaus apresentou o trabalho Quem disse que nossa massa é cinzenta?, na modalidade Design Gráfico, que representava uma peça parte de uma campanha desenvolvida para o Curso de PP, em 2015. Já no Intercom Júnior, que também integra o congresso, a acadêmica Letícia Botegal divulgou os resultados da pesquisa Esfera Pública e Opinião Pública; análise da revista Veja a partir da ótica habermasiana. Após o aproveitamento de cursos e workshops do Congresso, os acadêmicos conheceram duas agências de Curitiba (Opusmultipla e Casa), onde aprenderam um pouco mais sobre o mercado de trabalho nas grandes cidades.

O TEMPERO QUE FALTAVA NO SEU SEMESTRE: 15ª SEMANA DA COMUNICAÇÃO E ANAIS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

Novidade, inovação e transformação do mercado da publicidade. Aline Dotta, Mestre em Neuromarketing, encerrou a semana com um debate intitulado O mundo fantástico da ciência aplicado ao marketing. Os acadêmicos terminaram a semana satisfeitos com todo o conteúdo que foi absorvido, visto que puderam ter contato com profissionais renomados e aprofundar seus conhecimentos na área da comunicação. Aliados a este grandioso evento, acadêmicos apresentaram artigos nos Anais Eletrônicos de Comunicação Social, uma expressão material dos projetos de pesquisa desenvolvidos no Curso na área da comunicação. As pesquisas que foram realizadas e publicadas em mais uma edição dos Anais de Comunicação mostram o empenho dos acadêmicos como aconteceu de 24 a 28 de outubro na 15ª Semana da

Comunicação do Curso de Publicidade e Propaganda da Unoesc de Joaçaba. Workshops, palestras e muito aprendizado foi o que não faltou para os acadêmicos, empresários e toda a comunidade em geral, ministrados por profissionais renomados na área da comunicação. Marcel Bely, um dos idealizadores da fanpage que ganhou os corações de usuários do Facebook de todo o País, a fanpage da Prefs (Prefeitura de Curitiba), iniciou a semana explicando um pouco mais sobre como esta se tornou conhecida nacionalmente, apontando a importância do real relacionamento com o público. Nos dias 25, 26 e 27, Eduardo Rebola, da agência Taste de Curitiba, ministrou o workshop sobre direção de arte e todos os caminhos que os profissionais seguem para buscar criatividade, mostrando que estes

compreendem que a comunicação é em si um fenômeno instigante e que nos cativa a conhecê-la e a entender sua organização. Divulgar o conhecimento é tão importante quanto produzi-lo, por isso a importância dos grupos de pesquisa e dos pesquisadores no meio da comunicação em toda sua abrangência: desde aspectos teóricos da comunicação de massa, desenvolvimento de campanhas publicitárias, até o comportamento do consumidor.

Peça da campanha Sensações que Transformam desenvolvida para o Curso de Publicidade e Propaganda da UNOESC - Joaçaba, pelos acadêmicos da 6ª fase do Curso: Gabriela Luque (Mídia), Leticia Botegal (Criação), Maira Ramos (Produção) e Renan Calderolli (Atendimento). A campanha visou à captação de novos acadêmicos, demonstrando de maneira lúdica a rotina publicitária.

FEIRA DAS PROFISSÕES POR DENTRO DO MUNDO DA COMUNICAÇÃO Realizada todos os anos na Unoesc de Joaçaba, a Feira das Profissões de 2016 surpreendeu a todos que estiveram envolvidos com o evento: mais de quatro mil pessoas visitaram estandes e laboratórios, entre elas estudantes e comunidade em geral. O ponto de desembarque e encontro dos visitantes foi o Complexo Esportivo da Unoesc de Joaçaba, localizado no Campus II, que recebeu cerca de 100 turmas vindas de 70 escolas públicas e privadas da região Oeste de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul. Uma fantástica viagem ao Campus I levava os estudantes a conhecerem o mundo da comunicação: o Curso de Publicidade e Propaganda.

Ainda no estande, os estudantes recebiam uma espécie de passaporte que os levaria a conhecer cada laboratório do Curso, e assim que neles passassem por cada um deles, receberiam um carimbo. Assim, a viagem estava completa. Os laboratórios de vídeo, fotografia e rádio e a agência experimental receberam aproximadamente 900 pessoas, que tiraram suas dúvidas sobre o dia a dia do Curso e conheceram equipamentos, a profissão e o mercado de trabalho do publicitário formado. Para a Coordenadora do Curso, Professora Silvia Simi dos Santos, inovar a cada ano é essencial para mostrar ao público do que um publicitário é capaz: a mente criativa e estratégica

deve estar preparada para todas as situações, pois assim é o dia a dia de um publicitário, uma montanha-russa de sensações e emoções. Quando as pessoas conhecem o Curso e os projetos dos alunos que atendem a clientes reais, abrem seus horizontes para novas possibilidades. Como em todos os anos, a Feira surpreendeu e inovou, oportunizando uma grande troca de conhecimento e informações para toda a comunidade, para que milhares de jovens conhecessem melhor uma carreira a qual pode mudar seu futuro.

MINISSHOPPING INTEGRA CURSOS DE ADMINISTRAÇÃO, CIÊNCIAS CONTÁBEIS E PUBLICIDADE E PROPAGANDA A noite de 30 de agosto foi de integralização entre os Cursos de Administração, Ciências Contábeis e Publicidade e Propaganda, quando os acadêmicos participaram da dinâmica “Minisshopping”. Conforme explicou um dos professores responsável pela atividade, o Pró-reitor Fábio Lazzarotti, o objetivo é integrar os cursos e simular o mercado dentro da relação de compra e venda. “Primeiramente é feito um sorteio entre os estudantes dos três Cursos para formar a equipe, em seguida eles se organizam em empresas e começam a definir os produtos ou serviços que podem ser comercializados, a estratégia de preço, o ponto de venda e a comunicação”, disse o Professor Fábio. O evento perdurou por aproximadamente uma hora, período no qual os acadêmicos puderam comercializar seus produtos. Os alunos deveriam ter em mente que o poder de compra dos consumidores seria por volta de R$ 10,00. No minimercado estavam à venda doces, salgados, artesanato, além de serviços de fotocabine e realidade virtual.

NOITE DA CUCA EM DOSE DUPLA Uma ideia criativa originou a Noite da Cuca, evento já consolidado na Publicidade e Propaganda e que todo ano surpreende acadêmicos com um alto padrão de palestrantes. O ano 2016 não foi diferente, e em duas oportunidades os alunos puderam absorver conhecimento enquanto saboreavam as cucas. O mercado de comunicação na região foi o tema escolhido para a 13ª edição do evento. As experiências foram repassadas em uma mesa-redonda pelos profissionais: Alex Morais, da

N’Ativa Comunicação Integrada, Tiago Felipeto, da RBS TV, Cherfis Borlin, das rádios Band e Catarinense, e Elanderson Correia e Adriana Baron, da Fullgaz Comunicação. Eles destacaram os desafios enfrentados diariamente no mercado. Para a 14ª edição, os organizadores trouxeram a Joaçaba os jornalistas Emerson Gasperin e Natália Leal, do Diário Catarinense, que falaram sobre sua trajetória profissional e apresentaram as tendências da área da comunicação. Esse evento tem como

objetivo discutir temas importantes da área de comunicação de forma mais informal e descontraída, e também promover a integração entre os estudantes de todas as fases.

INTERCÂMBIO O MUNDO É O LIMITE Viajar para outro país, ficar longe da família e dos amigos, aprender uma cultura diferente. Esses são alguns dos diversos desafios que quem escolhe fazer intercâmbio tem de enfrentar. Mesmo sabendo de todas essas questões, a acadêmica da 8ª fase de Publicidade e Propaganda Andreara Bedin Bertuol encarou o desafio de viver fora do País na fase mais temida da graduação: o TCC. Agora, passado o desafio e já de volta ao Brasil, Andreara nos conta um pouco sobre sua experiência cultural e educativa. Confira: Como e por que você decidiu fazer intercâmbio? Como escolheu Portugal? Sempre sonhei em estudar fora, e fazer intercâmbio era a melhor oportu-

nidade para a concretização do meu sonho. Então, em 2016 era meu último ano para tentar fazer. Tive o total apoio da minha família, me inscrevi no Edital para o Intercâmbio e tive a sorte de passar. Escolhi Portugal porque era uma oportunidade incrível de viver alguns meses na Europa, ter em meu currículo uma instituição de ensino europeia e também poder conhecer alguns lugares lá, viajar para outros países. Qual foi a maior diferença que você notou entre a publicidade no Brasil e a em Portugal? Em Portugal eu cursei disciplinas relacionadas à comunicação em diferentes cursos (Marketing, Comunicação Social e Gestão de RH), e fazer essas disciplinas nesses diferentes

Você pode descrever um pouco das suas atividades nesses meses?

cursos acrescentou muito para o meu conhecimento como comunicóloga, desde os autores (a base principal é a mesma do Brasil – Unoesc) até o formato de ensino e o formato de trabalho. Então, as principais diferenças são no processo da construção de uma campanha, por exemplo, as etapas têm diferentes nomes. Outra, por exemplo, um processo de segmentação de mercado lá é muito pormenorizado, tudo nos mínimos detalhes, o que acrescenta muito para o nosso conhecimento, mas quando deve ser aplicado no mercado de trabalho muitas vezes não temos tempo para tudo isso, e essa experiência adquire-se nas muitas aulas práticas que temos durante o curso no Brasil.

No Instituto Politécnico de Setúbal (IPS) (Portugal), em alguns dias eu tinha aulas de manhã, em outros na parte da tarde. Para estudar, isso é excelente, e também não havia preocupação de trabalho, entre outras coisas, o tempo era dedicado para o estudo. Lá, além das disciplinas cursadas, também participei de alguns eventos promovidos pelo IPS, um deles foi a Semana do Marketing, que é similar a nossa Semana da Comunicação, mas é toda de responsabilidade dos alunos. Outra atividade muito legal foi o Dia do Brasil, promovido pelo gabinete de mobilidade internacional do Instituto, em que pude falar para a diretora, professores e alunos do IPS sobre a Unoesc, sobre Joaçaba, nosso Estado e País. As aulas eram divididas em teóricas e práticas; tínhamos aulas dedicadas apenas para a resolução de exercícios. Além das atividades acadêmicas, também havia atividades esportivas, e Setúbal é uma cidade de litoral, então havia praia e lugares incríveis para conhecer. Como foi fazer o TCC à distância? Teve muita dificuldade? Fazer o TCC a distância foi um desafio – cumprido com sucesso! Meu projeto foi sobre as similaridades e diferenças do rádio no Brasil e em Portugal, então, ainda no Brasil eu desenvolvi, com meu orientador, todo o meu projeto (objetivos, hipóteses, teoria, etc.) e também fiz a parte das rádios brasileiras. Já em Portugal eu realizei a pesquisa das rádios portuguesas e também de base teórica de lá. As dificuldades foram principalmente em ter acesso à informação das rádios – tanto brasileiras quanto portuguesas – para construir o trabalho. Enviei e-mail para todas as rádios, fiz contato via Facebook, e pouquíssimas retornaram, então tive que buscar informações fazendo audição delas, pesquisando nos sites e nas páginas do Facebook.

A parte da apresentação por vídeo para o Brasil foi incrível, uma experiência bem diferente apresentar de outro país um trabalho de tamanha importância na vida acadêmica. Quais foram as maiores diferenças culturais que você observou? A primeira diferença é a língua. Apesar de ser Língua Portuguesa no Brasil e em Portugal, há muitas diferenças em sotaques, palavras, termos que utilizam. Por exemplo, em Portugal eles falam: tu é bué fixe, bué gira; já no Brasil isso se traduz como: você é muito legal, muito bonita. Entre outras denominações, como ônibus, celular, faixa de pedestres, que em Portugal são autocarro, telemóvel, passadeira. Também as diferenças de contato humano. No Brasil somos muito afetivos, demonstramos muito calor humano, com abraços, já em Portugal e em geral na Europa as pessoas são mais

reservadas na questão da receptividade, mas isso é costume/cultura. A gastronomia em geral é muito boa e para viver lá é muito tranquilo, a taxa de criminalidade é muito pequena comparando proporcionalmente com o Brasil. Você recomendaria o intercâmbio para quem está interessado? Com certeza! Como já comentei com minha família, fazer intercâmbio foi a melhor decisão na minha vida acadêmica. O crescimento pessoal e profissional é muito bom, a experiência de vida que se adquire nesse tempo é gigante, e a bagagem cultural com a vivência, estudos, viagens é incrível. Para qualquer um que me pergunte se deve fazer intercâmbio com certeza indico para fazer e fazer em Portugal, agora meu País de coração.

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NOITE DA PIPOCA COM O DOBRO DE MANTEIGA Assim como o cinema, a Noite da Pipoca tem a missão de surpreender! O evento já é tradicional no Curso de Publicidade e Propaganda, e em 2016 contou com a presença do cineasta mineiro Abelardo de Carvalho e a exibição do seu longa-metragem Faroeste, produzido pela Cavídeo, produtora carioca, e pelo Canal Brasil. Filmado em cinemascope – formato de filmagem e projeção cuja largura é quase duas vezes o formato tradicional – como nos antigos filmes do gênero, o longa conta a história de

Luis Garcia, um personagem verídico que vivia no interior mineiro em meados de 1917. Carvalho conta que Luis era uma espécie de bandoleiro, uma figura que transitava entre o bem e o mal e morreu como um santo, amarrado em pé em uma árvore. Abelardo permaneceu em Joaçaba e também ministrou a Noite da Cuca, uma oficina para acadêmicos e demais interessados no assunto Cinema Independente. Neste dia, o cineasta detalhou ainda mais o processo de produção de

Faroeste e de seus outros filmes. Assim como na edição anterior, o evento, além de proporcionar o incentivo cultural aos acadêmicos, estimulou a solidariedade, estabelecendo como preço do ingresso 1 kg de alimento não perecível, 1 kg de ração ou um agasalho.

GRUPO DE PESQUISA O grupo de pesquisa Mídia, comunicação e sociedade, no ano 2016, desenvolveu amplamente a atividade de pesquisa. Entre as atividades de pesquisa, destacamos os projetos de pesquisa: Fapesc (em andamento), iniciação científica e conclusão do projeto de pesquisa A utilização da propaganda em mídias digitais como propulsoras do consumo consciente da água. Estudo de caso da Cidade de Joaçaba em Santa Catarina, que contou ainda com a campanha #CadaGotaConta, detalhada na próxima matéria. Além dos projetos de pesquisa, os docentes do Curso produziram uma quantidade considerável de artigos publicados em revistas qualis e participaram de vários eventos científicos. Além dos artigos, lembramos que o Curso implantou os Anais eletrônicos em Comunicação, que possuem como objetivo divulgar para a comunidade as produções científicas. Em 2017 o grupo de pesquisa Mídia, Comunicação e Sociedade estará finalizando e publicando um livro que contém pesquisas realizadas nos âmbitos local, regional e nacional.

CADA GOTA CONTA As professoras Silvia Spagnol Simi dos Santos e Vanessa Angélica Balestrin, além das acadêmicas do Curso de Publicidade e Propaganda da Unoesc Joaçaba, Ana Luiza Justi e Taís Holetz, desenvolveram uma pesquisa buscando compreender a influência das mídias digitais no consumo da água. O projeto, intitulado A utilização da propaganda em mídias digitais como propulsoras do consumo consciente da água, estudo de caso da Cidade de Joaçaba em Santa Catarina, recebeu recursos do Fundo de Apoio à Pesquisa (Fape) da Universidade. Segundo as autoras do projeto, a importância do tema existe em virtude de como a internet alterou significativamente a forma de as pessoas se relacionarem e se comportarem em sociedade. A partir disso, a pesquisa teve como objetivo identificar a

percepção de moradores com idades entre 30 e 59 anos da Cidade de Joaçaba quanto à gestão dos recursos hídricos domésticos, bem como seu comportamento em relação à utilização das mídias sociais. Com esses dados, criaram e produziram uma campanha de propaganda digital de conscientização, na Cidade de Joaçaba, tendo como foco o uso dos recursos hídricos. A pesquisa mostra que o consumo exagerado é proveniente de banhos demorados, descarga do vaso sanitário, vazamentos, não fechar a torneira enquanto escova os dentes e lavar o carro com água corrente de mangueira. Essas são práticas que resultam em um uso abundante da água, mas que pode ser evitado. A campanha #CadaGotaConta teve o Facebook como veículo de divulgação, considerando que é

CONSCIENTIZAÇÃO Confira trabalhos realizados na disciplina de Produção Publicitária em Televisão orientados pelo prof. Arnaldo Telles Ferreira na 6ª fase do Curso de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda da UNOESC - Joaçaba.

uma das redes sociais mais utilizadas pelo público-alvo. Constatou-se que todas as publicações alcançaram números similares, chamando a atenção para a que trazia a informação “Mais de 20% da população joaçabense não fecha a torneira ao escovar os dentes”, dado inédito a ser divulgado. Outra publicação que chamou a atenção salientava que “Uma torneira que goteja uma vez a cada um segundo pode vazar três mil litros em um ano.” Com essa pesquisa, constatou-se a popularização da internet e, por consequência, o uso de propaganda em mídias sociais, bem como a forte influência que esses meios representam no hábito das pessoas.

ACAMPAR 2016 BATALHA CRIATIVA Pelo quarto ano consecutivo, os estudantes de Publicidade e Propaganda ficaram com os nervos à flor da pele: o Acampar 2016 teve dois dias de duração e pressão para os 80 acadêmicos inscritos no evento, realizado na Sede Campestre da Unoesc Joaçaba. Muito mais do que provas que envolvem o dia a dia do publicitário, a Batalha Criativa abrange companheirismo, dedicação e determinação. Criatividade e agilidade são elementos cruciais que diferenciam as equipes umas das outras e deixam a disputa cada vez mais acirrada. A determinação das equipes pôde ser vista antes mesmo de a batalha começar, pois uma pré-prova foi dada e cumprida sem hesitação: mais de mil quilos de alimentos não perecíveis foram arrecadados por todas as equipes e foram destinados à Creche Irmã Sheila, de Joaçaba. Ao se unirem por uma causa tão nobre como essa, os acadêmicos mostraram estar preparados para enfrentar a batalha com dedicação e ajudar uns aos outros. Para dar suporte à equipe organizadora, muitos profissionais da área foram chamados para julgar provas e apresentações. As agências N’Ativa Comunicação Integrada e Fullgaz Comunicação se fizeram presentes e trouxeram, além de grande bagagem de conhecimento e informação, clientes reais do mercado para o desenvolvimento de campanhas e peças pelos acadêmicos. Campanhas de cunho social

e informativo, campanhas de lançamento de produto, criação de jingles, spots e diversas outras atividades deram ritmo a uma madrugada agitada e cheia de desafios e surpresas. De acordo com Silvia Spagnol Simi dos Santos, Coordenadora do Curso, o evento foi muito positivo e satisfatório, tanto para a organização quanto para os acadêmicos. De acordo com a Professora, há muito equilíbrio entre o que é ensinado pelo corpo docente e o que é absorvido pelos alunos, o que pode ser medido de acordo com os resultados que se teve durante o evento, com trabalhos excelentes.

TCC

HAPPY HOUR #PP2K16

O Curso de Publicidade e Propaganda realizou entre os dias 21 e 25 de novembro de 2016 a exposição dos Trabalhos de Conclusão de Curso (TCCs). As apresentações ocorreram na sala 403, bloco IV, a partir das 13h30min, e foram abertas ao público. Os temas abordados pelos acadêmicos percorriam várias áreas da comunicação e do marketing. Os trabalhos destacam-se pela aplicação para a realidade e por se tratarem de temas atuais, apresentando, assim, um resultado positivo e superando as expectativas dos professores orientadores. Karen das Graças Drey Comportamento do consumidor na terceira idade: análise da influência televisiva na ação de compra Elisandra Munari Marketing e patrocínio esportivo: um estudo da lembrança de marca pelo torcedor pós-jogo Édipo Chaves Stopassola Marketing 3.0: uma análise das ações de marketing do Itaú Unibanco Holding S.A Alexandre Ribeiro Storytelling na propaganda brasileira: a construção de histórias nas mídias digitais Alex Neuhaus Marketing eleitoral: um estudo de caso sobre as estratégias de marketing utilizadas pelo candidato José Ivo Sartori na campanha eleitoral de 2014 Robison Flemming Endomarketing como reforço à publicidade: estudo de caso sobre o endomarketing da empresa ESHE casa de Shows Murilo E. C. de Souza Quadrinhos e cinema: a direção de arte na adaptação da HQ para curta-metragem James Patrick Bento O marketing digital no marco do

entretenimento no Brasil Carla Rambo Argenton Ética publicitária e publicidade infantil: estudo de caso da atuação do Conselho de Autorregulamentação publicitária em relação às campanhas infanto-juvenis processadas no ano de 2015 Reinaldo José Nunes A ideologia no cinema distópico contemporâneo: análise dos filmes “Jogos Vorazes” e “Divergente” Fernanda Edith de Villa Redação Publicitária e intertextualidade: estratégias de comunicação da campanha de combato ao câncer infantil “Carequinhas” Rodrigo Fischer A mitologia pós-moderna: a construção do anti-herói na série “Breaking Bad” Adriana Rodrigues Ribeiro Estratégias de marketing: gestão de crise em mídias sociais Ediomar Sidinei Pozzo Inbound marketing: estudo sobre desenvolvimento de estratégias em uma empresa de marketing digital Andreara Bedin Bertuol Rádios do Brasil e Portugal: similaridades e diferenças

Marina Schmautz Marketing de eventos e marketing cultural: um estudo de caso da Projeto Integrar Daiane Neres Empoderamento e publicidade: a representação da mulher em campanhas direcionadas ao público feminino em Cannes 2015 Mitchel Angelo Luckner Estratégias de marketing e comunicação: o posicionamento da Chilli Beans Gisele Schmautz A imagem na publicidade: o potencial signico da (não) manipulação de imagem 21h | Krisman Barcaro Merchan music como estratégia de marketing em videoclipe: análise do videoclipe “Bad Romance da cantora Lady Gaga” Paula Betina Pires Transmídia e as narrativas para multiplataformas como alternativa para a propaganda brasileira na era multitela

Depois de um ano letivo de inspiração e transpiração artística, chegou a hora de festejar o fim do semestre em grande estilo! O Happy Hour de Comunicação acontece anualmente e conta com a interação de todos os acadêmicos de Publicidade e Propaganda, professores e também de profissionais da área de comunicação que se juntam em uma noite de festa, comida boa e muita troca de ideias. Em 2016 o Happy Hour #PP2K16 aconteceu na Velvet Music Hall na noite de 01 de dezembro; a música ficou a cargo de DJs e da dupla Cordas e Baquetas, que embalaram a noite com muito rock e pop rock nacional e internacional. Todo o evento seguiu a temática de cores e sensações com tintas e luzes néon, elementos muito presentes na nova campanha do Curso de Publicidade e Propaganda. Além de música boa e muita comida, o Happy Hour contou também com o lançamento da nova campanha do Curso, intitulada Sensações que Transformam, produzida pelos acadêmicos da 6ª fase de PP na Agência Experimental. A campanha demonstra um pouco da rotina dos profissionais de Comunicação, que utilizam as cores, as sensações e sua criatividade para transformar o mundo que vivemos.

49 3551 2060 Publicidade & Propaganda @comunicacaojba comunicacao.jba@unoesc.edu.br