Manual de Identidade Visual
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O objetivo deste manual consiste em apresentar as orientações necessárias para a aplicação da marca da Ultrafarma, garantindo a qualidade na implantação de sua identidade visual.
Sumário Marca Assinatura Prioritária Desdobramentos Versão positiva Versão negativa Área de não interferência Construção do grid Construção geométrica
5 5 6 7 8 9 10 11
Padrão Cromático
13
Padrão Tipográfico
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Comportamento da Marca Controle de fundos Contraste de cores Usos incorretos
17 18 19
Aplicações Institucionais Papel de carta Cartão de visita Envelopes Pasta Assinatura do e-mail Crachá Uniformes Fachada Selo comemorativo Site Aplicações Promocionais Sacolas Embalagem
21 22 23 26 27 28 29 30 31 32 35 36
Sinalização Placa de Boas Vindas Placa para prateleira
39 40
Marca
4
Marca Prioritária
A marca Ultrafarma se apresenta, com subdivisões de sua assinatura (vide Desdobramentos), como forma prioritária encontra-se a marca monocromática (aplicada na cor azul da marca conforme apresentada nessa página). O coração foi desenvolvido para substituir o rosto do fundador Sidney Oliveira, para criar uma aproximação ao cliente, permitir informalidade pela assinatura apresentada.
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Marca Desdobramentos
As subdivisões de sua assinatura da Ultrafarma compôe-se por dois elementos: o pictograma “Coração” e o logotipo “Ultrafarma”. Esses elementos, utilizados de maneira correta, refletem o caráter da empresa e por esse motivo a sua alteração é inaceitável. Para evitar o uso indevido da assinatura a marca possui outras formas de uso. O pictograma foi criado para para ser utilizada quando tiver uma aproximação ao cliente, permitir informalidade pela assinatura apresentada. É possível utilizar junto ao logotipo ou apenas o pictograma em aplicações institucionais. Isso se equivale para o logotipo
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Marca Versão positiva
A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando os métodos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Dessa forma, também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o preto (vide Controle de fundos).
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Marca Versão negativa
A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando o método de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o branco (vide Controle de fundos). A estrutura em preto, que delimita a área total da assinatura está de acordo com a área de não interferência da marca (vide Área de não i nterferência).
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Marca Área de não interferência
A área de não interferência consiste no menor espaço possível ao redor da assinatura que deve ser sempre mantido, afim de preservar a estrutura da marca da melhor maneira possível. Esse espaço determina a forma mais adequada de se utilizar a assinatura em aplicações sobre fundos que comprometam sua legibilidade, compreensão e associação. Esse espaço é definido pela altura ou largura da letra “a” do logotipo “Ultrafarma”. Esta medida é adicionada aos cantos horizontal e vertical de cada forma de utilização da assinatura, o que valoriza a sua construção. Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentro dessa área, exceto na forma de utilização aplicada em totens institucionais.
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Marca Construção do grid
Para reproduzir a assinatura Ultrafarma, o espaço mínimo necessário é definido pela espessura da letra “l” do nome Ultrafarma. O módulo “M” é desmembrado por diversas vezes em torno da marca, o que pode ser notado nas imagens ao lado. A medida modular “M” poderá ser subdividida em até três partes proporcionais (especificado na legenda ao lado), para se obter medidas específicas e outros tipos de construções. Obs.: As imagens desta página, apresentam a disposição dos módulos na assinatura prioritária e seus desdobramentos, mostra detalhadamente a distância entre cada um dos elementos da marca.
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Marca Construção geométrica
A construção geométrica consiste na malha de curvas que circunda o logotipo da Ultrafarma. Conforme a imagem ao lado, várias elipses compõem as formas circulares da assinatura: tanto a palavra quanto símbolo. Convém citar ainda que a construção da fonte tipográfica, por estar em sua variação itálica (vide item Padrão Tipográfico), apresenta uma inclinação de -15 graus, considerando a linha base na posição vertical.
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Padrรฃo Cromรกtico
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Padrão Cromático (cmyk, rgb, pantone)
A marca Ultrafarma possui duas cores primárias, no caso, a cor Azul e a Cinza. Essas cores utilizadas para marca que foram selecionadas para aludir ao setor de saúde, conforto e segurança, que representam os principais serviços que a empresa oferece. Sempre que possível, a assinatura deve ser reproduzida na cor primária Azul e o texto corrido e complementar na cor primária Cinza de maneira adequada. Aqui estão catalogadas amostras de cores para diversos suportes, materiais e métodos de impressão, com a finalidade de se adequar às necessidades de cada projeto. Assim, após ser determinado método, seguir as instruções apresentadas. As cores da Ultrafarma tem equivalente aos valores de cores PANTONE, porém para o processo de impressão em cores de escala, devem ser usados os valores CMYK apresentados na tabela, já ara aplicações digitais devem ser usados os valores Web Safe - RGB apresentados. Os valores apresentados na tabela são conversões entre as escalas de cores para cada método a ser utilizado, portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a busca pela fidelidade das cores é de extrema importância. 13
Padrรฃo Tipogrรกfico
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Padrão Tipográfico Principal, complementar e texto corrido
As famílias tipográficas utilizada na identidade da Ultrafarma são duas: Plume e Effra, presentes em algumas variações. No caso, a tipografia compõe-se por um estilo de fonte para a família Plume e dois estilos para a famíia Effra. São essas: Plume Bold Italic, Effra Regular e Effra Bold.
Principal
Esses tipos de fonte oferece boa legibilidade, personalidade à identidade, além de transmitir conforto e segurança em toda a comunicação visual da empresa. Plume Bold Italic aparece como principal tipografia presente tanto no logotipo. Já Effra Regular para texto corrido e Effra Bold é utilizada como tipografia complementar da marca em qualquer material institucional.
Texto Corrido
Plume Bold Italic amostra tipográfica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?
Effra Regular amostra tipográfica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£? Complementar Effra Bold amostra tipográfica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£? Nota: Na ausência da família Effra, pode-se utilizar a família Verdana como corpo de texto e complementar para papéis de carta, páginas em Web Sites e apresentações em PowerPoint.
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Comportamento da Marca
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Comportamento da Marca Controle de fundos
A assinatura prioritária Ultrafarma deve ser reproduzida preferencialmente com o fundo branco. Visando maneiras diferentes de utilizar a marca, ao lado, encontra-se algumas situações de cores para fundo que podem estipular quando a marca deve ser utilizada em sua forma postiva ou negativa. É importante que a marca mantenha alta visibilidade em qualquer local em que ela é utilizada; assim é necessário que sua aplicação em fundos coloridos proporcione um contraste claro.
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Comportamento da Marca Contraste de cores
Para garantir a boa legibilidade da marca da Ultrafarma, é imprescindível destacar o modo como ele deve ser empregada sob determinado fundo, por exemplo, sob uma foto. Quando a assinatura for empregada sobre uma imagem fotográfica, a área em que será aplicada deve seguir um padrão, sendo que: para imagens com fundo em tons mais escuros, a marca deve ser utilizado em sua versão negativa; enquanto que, quando as imagens apresentarem fundo em tons mais claros, pode-se optar usar a marca em suas versões prioritárias ou positiva. Caso as opções acima não ofereçam boa legibilidade em determinado caso, pode-se utilizar a assinatura com um fundo branco (em sua versão positiva) ou com fundo preto (em sua versão negativa), respeitando a área de não-interferência.
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Comportamento da Marca Usos incorretos
Aqui estão presentes alguns casos para exemplificar usos incorretos da marca Ultrafarma que comprometeriam a identidade visual da empresa. É de extrema importância que a identidade visual da Ultrafarma não sofra alterações como estas aqui aprensentadas.
Não distorcer a marca
Não distorcer a marca
Não utilizar a marca em uma cor,
Não alterar as cores
exceto em azul, preto e branco
Não adicionar elementos,
Não mudar o posicionamento
exceto o grafismo do coração
ou rotacionar os elementos
Não utilizar em outline
Não utilizar marca como marca d’agua
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Aplicações Institucionais
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Aplicações Papel de carta 25 mm
Formato A4 210mm x 297mm
53 mm
25 mm
16 mm
16 mm
Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold Software de produção Illustrator CC 2015 Cores 2x0 Pantone 639 C Pantone 425 C Recomendação de impressão Offset Recomendação de suporta Papel Alta Alvura Alcalino 90g
2,5 cm
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Aplicações Cartão de visita
Formato 50mm x 50mm Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold
11,2 mm
7,5mm
Software de produção Illustrator CC 2015 Cores 1x0 Pantone 639 C
11,2 mm
7,5mm
Recomendação de impressão Offset Recomendação de suporta Papel Couchê Fosco 300g
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Aplicações Envelope - Ofício
Formato 230mm x 141mm Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold Software de produção Illustrator CC 2015 Marca Corte de 1/5 Cores 2x0 Pantone 639 C Pantone 425 C
26 mm
50 mm
13 mm Av. Jabaquara, 1526 - Mirandópolis São Paulo - SP, 04046-300 ultrafarma@ultrafarma.com.br
26 mm 26 mm
FRENTE
Interior
Recomendação de impressão Offset Recomendação de suporta Papel Alvura Alcalino 120g VERSO
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Aplicações Envelope - Médio
Formato 240mm x 380mm
50 mm
Interior
Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold 100 mm
Software de produção Illustrator CC 2015
120 mm
Marca Corte de 1/5 Cores 2x0 Pantone 639 C Pantone 425 C Recomendação de impressão Offset Recomendação de suporta Papel Alvura Alcalino 120g
Cortar apenas 1/5 do coração
130 mm
35 mm
56 mm
13 mm
100 mm Av. Jabaquara, 1526 - Mirandópolis São Paulo - SP, 04046-300 ultrafarma@ultrafarma.com.br
26 mm 26 mm
FRENTE
VERSO
24
Aplicações Envelope - Grande
Format6 310mm x 450mm
50 mm
Interior
Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold Software de produção Illustrator CC 2015
120 mm
155mm
Marca Corte de 1/5 Cores 2x0 Pantone 639 C Pantone 425 C Recomendação de impressão Offset Recomendação de suporta Papel Alvura Alcalino 120g
Cortar apenas 1/5 do coração
170 mm
60 mm
56 mm
13 mm
120 mm Av. Jabaquara, 1526 - Mirandópolis São Paulo - SP, 04046-300 ultrafarma@ultrafarma.com.br
26 mm 26 mm
FRENTE
VERSO
25
Aplicações Pasta
Formato 450mm x 310mm (Aberta) 225mm x 310mm (Fechada) Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold
Coordena ‹o E xecutiva coordenacao@ultrafarma.com.br (11) 4091-6143 ultrafarma.com.br Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean rutrum augue sed nunc lacinia, non gravida nulla vulputate. Vestibulum et eros in libero fermentum ullamcorper eu aliquet erat. Phasellus commodo a odio eget tempor. Quisque vel accumsan nisi, in pellentesque nulla. Donec ac lacus quis sem tempor pretium. In metus libero, venenatis a lacus nec, pulvinar varius magna. Donec bibendum erat dolor. Sed ex nisl, consequat non nisi consequat, condimentum malesuada magna. Nam congue dui purus. Nulla egestas ullamcorper mi, nec maximus orci sagittis vitae. Ut imperdiet suscipit lacinia. Duis nec fringilla enim. Praesent pellentesque elit sed tempus porta. Aenean non nisl tempor, condimentum urna at, sagittis enim. Etiam et turpis quam. Curabitur commodo tristique orci, dignissim facilisis erat lobortis sed. Sed et elementum neque. Integer placerat aliquet egestas. Cras nec velit at dui dictum rutrum consequat sit amet metus.
Software de produção Illustrator CC 2015
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Marca Corte de 1/5
112 mm
lobortis odio dui, aliquam vehicula justo convallis ut. Integer commodo auctor malesuada. Aenean in velit at felis commodo condimentum vitae in tellus. Integer semper, mi eget congue eleifend, enim nisi sagittis nibh, id hendrerit risus augue at turpis. Nunc vitae venenatis diam. Maecenas at elementum eros. Aenean a leo elit. Nam venenatis, lectus eu ornare mollis, nisi felis convallis leo, sed aliquam arcu neque tincidunt enim. Nam vitae velit augue. Quis-
105 mm
pretium, nisi diam vestibulum sapien
Cores 1x0 Pantone 639 C Recomendação de impressão Offset Recomendação de suporta Papel Cartão Supremo Alta Alvura 350g
Av. Jabaquara, 1526 - Mirand—polis, S‹o Paulo - SP, 04046-300
126mm
26 mm
56 mm
92 mm
26 mm
26
Aplicações Assinatura do email
Formato 354px 126px Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold Software de produção Illustrator CC 2015
28 px
Sidney Oliveira
Marca Corte de 1/5 Cores RGB Azul 000 136 230
140 px
136 px
28 px
52 px
Presidente 11 4091-6143 Ramal: 4133 Av. Jabaquara, 1526 - Mirandópolis São Paulo - SP, 04046-300
50 px
23 px
RGB Cinza 087 087 086
27
Aplicações Crachá
Formato 54mm x 86mm Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold
17 mm 22 mm
Software de produção Illustrator CC 2015 Cores 1x0 Pantone 639 C
16 mm 39 mm
30 mm 30 mm
9 mm
Evandro Castro Diretor Comercial 8,4 mm
8,4 mm
12 mm
39 mm
24 mm
28
Aplicações Uniformes
Software de produção Illustrator CC 2015 Cores 1x0 Pantone 639 C Recomendação de impressão Serigrafia
29
Aplicações Fachada
Opções de novas fachadas de acordo com a nova identidade visual da Ultrafarma. Uso da marca prioritária e das cores institucionais. A aplicação do Azul em toda a fachada, preza o conforto e segurança Cores Pantone 639 C
30
Aplicações Selo comemorativo
Como estratégia de marketing, o uso do selo relembrará o antigo logotipo, uma vez que a presença de Sidney Oliveira faz parte da marca Ultrafarma.
15 mm
Q UA L
ID E
SE
O
DE
AD
Formato 30mm x 30mm
L
obs: só nesse caso foi permitido acrescentar um elemento na marca.
Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold
Cores 1x0 Pantone 639 C
a
lt r
u
Software de produção Illustrator CC 2015
15 mm
a fa r m
7,5 mm
31
Aplicações Site - Desktop
Formato 135px x 40px Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold Software de produção Illustrator CC 2015 Photoshop CC 2015 Opção de página inicial de Web Site
32
Aplicações Site - Mobile
Formato 48px x 48px Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold Software de produção Illustrator CC 2015 Photoshop CC 2015 Opção de página inicial de Web Site
33
Aplicações Promocionais
34
Aplicações Sacola de plástico
Formato 240mm x 500mm (Grande) 200mm x150mm (Pequeno) Tipografia Aplicada Effra Regular Effra Bold
140 mm
Software de produção Illustrator CC 2015 131 mm
Marca Corte de 1/5 Cores 1x0 Pantone 639 C
90 mm
Recomendação de suporta Polietileno de baixa densidade (PEBD); Material biodegradável
131 mm 52 mm
35
Aplicações Caixa retangular
Formato 220mm x 160mm x 70mm Software de produção Illustrator CC 2015 Cores 1x0 Pantone 639 C
36
Aplicações Caixa quadrada
Formato 150 mm x 150 mm Software de produção Illustrator CC 2015 Cores 1x0 Pantone 639 C
37
Sinalização
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Sinalização Placa de Boas Vindas
Formato 1,69m x 0,40m Material Suporte de metal e adesivo Software de produção Illustrator CC 2015 Photoshop CC 2015 Cores 1x0 Pantone 639 C
400 mm
120 mm
650 mm
120 mm
800 mm
300 mm
39
Sinalização Placa para prateleira
Formato 130mm x 100mm Material PVC 2mm Fixação Presilha com encaixe para prateleiras Software de produção Illustrator CC 2015 Cores 1x0 Pantone 639 C
23 mm
23 mm
33 mm
33 mm
12 mm 12 mm 8 mm 9,3 mm 9,3 mm 16,4 mm 11 mm
Produto Descrição produto
R$ 00,00
5 mm 64 mm
11 mm 11 mm 11 mm
40