IDENTIDADE CORPORATIVA // PADARIA ORIENTAL
IDENTIDADE CORPORATIVA // PADARIA ORIENTAL Carolina Peres Maria Silva Sílvia Silva Design 2 Junho 2010
IDENTIDADE // PADARIA ORIENTAL Tendo este trabalho o objectivo de elaborar um desenho de intervenção para uma entidade real existente nas imediações da FBAUP procurámos um estabelecimento no qual fosse necessário resolver alguns problemas a nível da comunicação. Ao procurarmos casos reais nas proximidades da FBAUP, escolhemos a “Padaria Oriental”. Ao reconhecermos as suas características identificativas partimos para a reflexão sobre o espaço, definindo um programa de intervenção não intrusivo e ao maior detalhe possível.
HISTÓRIA A “Padaria Oriental” surgiu em 1927. Sendo tipicamente tradicional, esta padaria apresenta elementos particularmente Portugueses. Com padrões que remetem para um desenho vernacular e com um ambiente familiar e acolhedor. Esta fabrica diariamente para clientes habituais. Assim como as suas características tradicionais, a produção do pão é feita á moda antiga, na véspera e cozido em forno de lenha. Segundo o proprietário do estabelecimento, o nome “Oriental” perdurou ao longo dos anos não se sabendo ao certo o sentido da sua escolha.
ESPAÇO A entidade apresenta um espaço muito pequeno e denso, repleto de elementos gráficos que criam variados problemas de comunicação. Ao identificarmos os veículos de comunicação já existentes, reconhecemos os problemas aqui presentes e procurámos solução conforme as necessidades deste. Por ser um espaço pequeno e humilde, com um publico alvo restrito e frequente, procurámos soluções económicas e gráficas adequadas. Deste modo, intervimos na comunicação interna e externa que considerámos realmente imprescindíveis.
IDENTIDADE // LEVANTAMENTO IMAGENS E DADOS
LEVANTAMENTO DE PLANTA, FACHADA E PERSPECTIVA
IDENTIDADE // LOGÓTIPO Considerámos pertinente alterar alguns elementos gráficos essenciais na identificação do estabelecimento como o logótipo e logo marca. Não se sabendo ao certo o sentido da escolha do nome “Oriental” e não apresentando o estabelecimento qualquer elemento relacionado com este, optámos por não seguir o sentido figurativo deste, criando uma imagem corporativa limpa e gráfica em contraste com a densidade do interior do espaço. Devido à simplicidade que utilizámos neste elemento básico de identificação, decidimos ter especial atenção na escolha da tipografia, na sua disposição e consequente espacejamento.
TESTES LOGÓTIPO
TESTE FUNDO - PRETO E BRANCO
tipografia 100% fundo 0%
tipografia 100% fundo 25%
tipografia 100% fundo 50%
tipografia 0% fundo 50%
tipografia 0% fundo 75%
tipografia 0% fundo 100%
GRELHA LOGÓTIPO
1,2
1,5
0,6
1,2
1,5
1,5
0,8
1,2
1,2
0,6
1,5
1,2
1
IDENTIDADE // LOGO MARCA Para criar a logo marca apropriamo-nos do pr贸prio log贸tipo. CONTINUAR
GRELHA LOGO MARCA
0,8
1,1
1,2
1,2
0,8
0,2
0,8
TESTE FUNDO - PRETO E BRANCO
tipografia 100% fundo 0%
tipografia 100% fundo 25%
tipografia 100% fundo 50%
tipografia 0% fundo 50%
tipografia 0% fundo 75%
tipografia 0% fundo 100%
IDENTIDADE // TIPOGRAFIA
Brandon Grotesque é uma família tipográfica san serif de seis escalas mais os itáticos correspondentes. Foi desenhada por Hannes von Döhren em 2009/10. Influenciado pelas tipografias geométricas não serifadas, famosas entre os anos 20 e 30, a fonte é baseada nas formas geométricas que foram corrigidas opticamente para uma melhor legibilidade. Brandon Grotesque tem um aspecto funcional, com um toque quente. Enquanto as escalas fino e o negro adaptam-se bem ao tamanho light, a escala regular e o médio adequam-se a textos mais longos. A x-altura pequena (small x-height) e as suas formas contidas proporcionam-lhe uma elegância distinta. Brandon Grotesque está equipada para uma tipografia complexa e profissional. (...) (in www.myfonts.com)
TESTE COR - PESOS TIPOGRﾃ：ICOS
IDENTIDADE // COR Após uma recolha analítica dos tons cromáticos existentes no interior do estabelecimento, optámos por esta gama de cor, que se apresenta como a mais predominante no espaço.
ESQUEMAS CROMÁTICOS - ESPAÇO
ESTUDO E COMPOSIÇÃO CROMÁTICA - LOGÓTIPO
IDENTIDADE // MATERIAIS DIVULGAÇÃO Tal como o logótipo, os materiais de divulgação que elaborámos primam pela simplicidade e clareza em detrimento com a complexidade já existente. Esta simplicidade usada em todos os elementos de comunicação atribuem uma homogeneidade no sistema de comunicação. Desenvolvemos os elementos gráficos que nos pareceram mais oportunos para este espaço: cartão, papel de carta, envelope, embalagem/ sacos, avental, preçário e cartaz. Após toda a reflexão e formulação desta imagem, cm visibilidade publica, decidimos criar algumas alterações no próprio espaço, tornando-o menos confuso e mais apelativo.
CARTÃO DE VISITA
Avenida Rodrigues de Freitas 137 Porto 22 223245609
Avenida Rodrigues de Freitas 137 Porto 22 223245609
Avenida Rodrigues de Freitas 137 Porto 22 223245609
Avenida Rodrigues de Freitas 137 Porto 22 223245609
Avenida Rodrigues de Freitas 137 Porto 22 223245609
Avenida Rodrigues de Freitas 137 Porto 22 223245609
Avenida Rodrigues de Freitas 137 Porto 22 223245609
Avenida Rodrigues de Freitas 137 Porto 22 223245609
Avenida Rodrigues de Freitas 137 Porto 22 223245609
SIMULAÇÃO - ESPAÇO
PAGAMEN TO POR Peso POR Unidade
ABERTO DAS 08:00 ÀS 20:00 excepto sábados domingos
e
PAGAMEN TO REGIS TADO
SIMULAÇÃO - PACKAGING