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Así se distribuyó la publicidad oficial en México
Publicidad oficial en el segundo año de gobierno
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POR INFORMACIÓN DE LA SILLA ROTA
El “top ten” de los medios de comunicación con mayor inversión publicitaria en el segundo año de gobierno del presidente López Obrador ubica a Televisa, TV Azteca y La Jornada en los tres primeros lugares.
Un reporte generado por las organizaciones independientes Artículo 19 y Fundar sobre 2020, segundo año del actual gobierno, revela que en ese periodo, las tres empresas informativas mencionadas tuvieron ingresos similares de recursos públicos vía publicidad: 222.18 millones (Televisa), 213.20 millones (TV Azteca) y 208.40 (La Jornada).
Televisa, TV Azteca y La Jornada concentraron 28.6% de los 2,248 millones de pesos que el gobierno federal gastó en publicidad oficial en pasado 2020, cada uno con más del 9% individual; sin embargo, entre ellos existe una disparidad de alcance, con base en datos de tiraje del Registro Nacional de Medios y análisis de audiencia de telespectadores.
La Jornada tiene un tiraje de 110,238 ejemplares diarios, mientras que las televisoras, sólo en el prime time, alcanzan entre 1.6 y 3.8 millones de telespectadores. El pasado 14 de abril, cuando informó sobre la unión de Televisa y Univisión con el fin de crear la compañía de medios en español más grande del mundo, el presidente López Obrador dijo que esta alianza, con valor de mil millones de pesos, generaría una audiencia potencial de 600 millones de hispanohablantes.
De acuerdo con el citado informe, en materia de medios impresos sólo se acerca a los montos obtenidos por La Jornada el conglomerado de periódicos regionales representado por la agencia de publicidad Medios Masivos Mexicanos, que recibió publicidad por 145.30 millones de pesos en el mismo periodo. Ni los registros oficiales ni esa compañía publicitaria detallan en cuáles medios se distribuyó esa cifra.
En orden descendente, el quinto y sexto en el top ten de la publicidad 2020 los ocupan dos empresas filiales: Grupo Radio Fórmula (93.6 millones) y Telefórmula (80.4 millones). En el séptimo sitio se encuentra Organización Editorial Acuario, propietaria de Tabasco Hoy, que conduce la familia tabasqueña Cantón Zetina.
En octavo sitio está la empresa Centro de Cultura América, que edita el diario ¡Por esto! (52.7 millones). Sobre este último, López Obrador dijo en 2014 –cuando trabajaba rumbo a su tercera candidatura a la presidencia– que se trataba del diario “que más espacio dedica a Morena”, el movimiento que organizó y se convirtió en partido.
En el noveno sitio se halla otro intermediario de medios de comunicación regionales: Edición y Publicidad de Medios de los Estados (52.1 millones). Tampoco se precisa en los registros oficiales entre cuáles de sus afiliados se distribuyó esa cantidad.
En el décimo sitio fue ubicado el Grupo Milenio, con una cadena de diarios estatales y canal de televisión (48.8 millones de pesos).
En total, el referido “top ten” sumó ingresos publicitarios del gobierno federal durante 2020 por 1,177 millones de pesos. El listado de Artículo 19 y Fundar refiere que por debajo de ese grupo hay 447 medios que, en total, recibieron en conjunto 1,071 millones.
En su análisis sobre este tema, el reporte de Artículo 19 y Fundar considera que, “aunque existe una tendencia a la baja en el gasto de publicidad comparado con el segundo año de gobierno de Enrique Peña Nieto, la administración López Obrador mantiene ausencia de reglas claras de asignación y distribución de pautas oficiales”.
