HELLO MARSHALL ! RECORDANDO A McLUHAN EN SU CENTENARIO
Margarita D’Amico Escuela de Comunicación Social UCV En el marco del evento TECNOTOPÍAS ECOS DEL PENSAMIENTO DE MARSHALL McLUHAN Postgrado Escuela de Comunicación Social Escuela de Comunicación Social Centro de Investigación de la Comunicación Centro de Investigación y Formación Humanística
Toronto 1973. Foto Margarita D’Amico
Caracas, 7 de diciembre de 2011
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Herbert Marshall McLuhan 1911 - 1980 Intérprete de la era electrónica. Filósofo de la comunicación. Profesor de Poesía Moderna y Comunicación en cursos de postgrado. Director del Centro de Cultura y Tecnología de la Universidad de Toronto desde 1963. Investigó la cultura de su tiempo y el impacto social de las nuevas tecnologías de comunicación.
“NO EXPONGO NI EXPLICO” “EXPLORO INVESTIGO” Testimonios vivenciales de 70 personalidades. 1994
“NO ESTOY EN UNA SOLA POSICIÓN”
HELLO MARSHALL ! RECORDANDO A McLUHAN EN SU CENTENARIO De seguidores apasionados y adversarios furibundos‌ y uno que otro admirador
HELLO MARSHALL ! RECORDANDO A McLUHAN EN SU CENTENARIO GRANDES ARTISTAS Y PENSADORES DEL SIGLO XX … en sintonía con McLuhan
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Todos los alumnos tenían que leer textos literarios: Joyce, T. S. Eliot, Pound , Poe.
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“El sucesor de McLuhan”
DERRICK DE KERCKHOVE “El gurú de la era digital” Director del Proyecto McLuhan de Cultura y Tecnología de la Universidad de Toronto. Profesor de Culturas Digitales y Comunicación.
“Natural born connector”
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Años 70: Profesor de filosofía , New Jersey. Años 80: Escribió textos para Woody Allen. Años 90: Estudios de Internet.
Libro Archipiélago Web 2002 Su teoría : Internet cambiará la comunicación por su forma de diálogos horizontal.
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Publicado en Madrid en 2007. La información está organizada por orden alfabético. El lector puede crear su propio itinerario.
Eric McLuhan en el prólogo: “Era un hombre popular en todo el mundo, pero fue denigrado por los académicos porque no utilizaba teorías en sus investigaciones. Miraba directamente al mundo que lo rodeaba y se esforzaba en entenderlo en sus propios términos”.
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HOMENAJES EN CANADÁ y ESTADOS UNIDOS
Festival de autores en Toronto
Páginas de “Counterblast”
Seminarios en Coach House
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HOMENAJES EN CANADÁ y ESTADOS UNIDOS
Anthony McCall “ Long Film for Ambient Light”, 1975
Salón de Masajes. New York. Foto Sean Paul
Georgia Sagri, “That energy between friends”, 2011
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Primer encuentro en Toronto 1973
Todo un señor Alto Vibrante Divertido Generoso Humilde Tenaz Cero protocolo Con sentido del humor Con autoironía típica canadiense Fotos Margarita D’Amico
HELLO MARSHALL ! RECORDANDO A McLUHAN EN SU CENTENARIO ¿ POR QUÉ ALGUNAS PERSONAS SE PONEN BRAVAS POR LO QUE YO DIGO? “NO LES GUSTA QUE LES REVELE COSAS QUE ESTÁN ESCONDIDAS EN EL GROUND… TEMEN PERDER SU SEGURIDAD EMOCIONAL”…
Nelson Bocaranda, McLuhan, Barrington Nevitt
Fotos Margarita D’Amico
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FOTOS TOMADAS POR McLUHAN Toronto 1973
Nelson Bocaranda, Barrington Nevitt, Margarita D’Amico
Margarita D’Amico, Barrington Nevitt
Nelson Bocaranda, Margarita D’Amico
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EL MEJOR LIBRO DE McLUHAN y NEVITT 1972
En esta obra explican c贸mo anticipar los efectos, estudiando los procesos, programando el futuro.
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Dedicatoria de la primera edición de “The Mechanical Bride”
Edición original del primer libro de McLuhan 1951
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McLUHAN EN VENEZUELA 1976
McLuhan, su esposa Corinne, Terry J. León y Margarita D’Amico
Terry J. León , Corinne y Marshall en El Aeropuerto de Maiquetía
Fotos El Nacional
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“ LO QUE LE DIJE A LOS RADIODIFUSORES NO ES MUY ALENTADOR” “ La radio es un medio muy peligroso para la gente que no tiene una formación cultural muy sólida” 27 de abril de 1976
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McLuhan entrevistado por Margarita D’Amico en Caracas abril 1976
Fotos Claudio Perna
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La entrevista con McLuhan en Caracas tuvo un segundo día abril 1976
Fotos Claudio Perna
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CARAQUEÑO POR UN LUSTRO BARRINGTON NEVITT, co-autor con McLuhan de varias obras, 100 seminarios , 30 artículos durante 15 años, vivió 5 años en Venezuela montando el Sistema de Telecomunicaciones en la década del 50.
Autor del libro “ The Communication Ecology”
Fotos Rommel García A.
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Segundo encuentro en Toronto 1977
Foto Margarita D’Amico McLuhan vivía en Wychwood Park, donde no había aceras y la construcción era en círculo.
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Tiempo para un nuevo aporte visionario “LAS LEYES DE LOS MEDIOS”
McLuhan frente a su casa en Toronto 1977
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Efectos es la palabra clave de McLuhan. Para comprender los medios hay que comenzar conociendo los efectos, como en la publicidad. Lo aprendió de los simbolistas de las últimas décadas del siglo XIX. Los efectos se producen en el ground – entorno , ambiente , contexto – . El ground tiende a ser invisible, subliminal, es lo que cambia.
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LA COMUNICACIÓN QUE NOS RODEA Un mundo de informaciones simultáneas. Un mundo de resonancias. Un planeta eléctrico invisible con mentes descarnadas que están aquí y allá. ¿ El ciberespacio de ahora, con autopistas de la información , internautas y avatares ?
Avatar Ryang Hui
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TODOS EN ESCENA – on stage, in role –
Leigh Bowery , Look 31
El Sputnik
“Cuando fue lanzado el primer satélite ( Sputnik, 1957), la Tierra se transformó en un Teatro Eléctrico Global, con cada habitante jugando un papel a escala global”. 1972
¿ LA BOHEMIA DIGITAL DEL SIGLO XXI ?
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ESPACIO VISUAL Espacio lineal, continuo. Secuencial, diacrónico. Estático , tridimensional. Especializado, individualista. Lógica del Sí o No ( Computadora ). “Bit” de la información, el fonema, el alfabeto. Hace mediciones cuantitativas, extrapolaciones. Su palabra clave: conexión. Hemisferio cerebral izquierdo.
Miniatura Siglo XV. Rouen
Espacio de los medios calientes. Espacio de los “científicos”, literatos, historiadores.
Científicos y artistas usan ambos hemisferios
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Espacio natural de cada uno. Discontinuo, multidimensional. Sincrónico. Incluye todos los sentidos a la vez. Ideogramas, poesía, aforismos, haiku. Hemisferio cerebral derecho. Lógica del Sí
y No ( Cerebro humano).
Palabras clave:
Resonancias , intervalos.
Mítico, simbólico. Explora, revela. Espacio de los medios Espacio de los “artistas”.
fríos. Pink Floyd. El lado oscuro de la Luna
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Son artefactos creados por el hombre. Formas de lenguaje, desde un alfiler hasta un tractor. El lenguaje es tecnología. Toda tecnología es un lenguaje ( desaparece división entre hardware y software). Un juego de beisbol, un concierto sinfónico o rockero , una performance…
son tecnologías Todas las tecnologías son puentes, metáforas para pasar de una situación a otra.
Charlotte Moorman en una performance con el “TV Cello” de Nam June Paik. Foto Thomas Haar. 1971
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Tienen alta definición. Aportan mucha información. Son el espacio visual. Hemisferio cerebral izquierdo. Lógica del Sí o No, como la computadora. PRENSA CINE RADIO FOTOGRAFÍA LIBROS
Mathias Jabs, guitarrista del grupo Scorpions, en su concierto en Caracas. Foto Manuel Sardá. 1994
Los medios pueden ser ambas cosas: calientes y fríos
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Tienen baja definición. Involucran a las personas. Hay participación. Son el espacio acústico. Hemisferio cerebral derecho. Lógica del Sí y No, como la dialéctica del cerebro humano. Televisión Comics Discursos Humorismo Videojuegos Publicidad Internet
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Los estudios del investigador Herbert E. Krugman demuestran que “la respuesta de las ondas cerebrales es única para cada medio, independientemente de su contenido y nada tiene que ver con preferencias personales , opiniones y sistemas de valores”. Publicado en reportes del Meeting of The American Association of Public Opinion Research 21 -23 mayo , 1970
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Una exageraci贸n ret贸rica para ilustrar los efectos del medio. El mensaje no es el contenido El contenido es el usuario
Hay interplay entre FIGURA y GROUND Un medio puede ser figura. Un mensaje puede ser ground y viceversa.
El mensaje de cualquier medio es la totalidad de los efectos ps铆quicos , f铆sicos y sociales hoy y siempre.
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EL MEDIO ES EL MASAJE con Quentin Fiore Un inventario de efectos
1967
Los Medios son como un masaje de nuestro ser total. Son penetrantes en sus consecuencias personales, políticas, estéticas y sociales. No dejan ninguna parte de nosotros sin tocar, sin alterar, sin afectar. El efecto más importante del Medio es la manera como afecta al ser humano en su totalidad. LA TEORÍA TUVO INFLUENCIA EN ARTISTAS DE LA ÉPOCA: KAPROW, WARHOL, PAIK, MOORMAN … HOY EL MASAJE DE LOS MEDIOS ES REAL Y VIRTUAL
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MASAJE VIDEOGRÁFICO
MASAJE DISCOGRÁFICO
“McLuhan caged”, Nam June Paik, Manipulación electrónica, 1967 “El Medio es el Masaje con Marshall McLuhan”, Columbia Records, 1967
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Comprender no es nunca un punto de vista. Hay que entender muchas cosas al mismo tiempo.
ACERCAMIENTO ESTRUCTURALISTA Diacrónico – lineal Sincrónico - mosaico
MOSAICO Todos los elementos son importantes para producir el efecto total.
LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN SON MUY DIFÍCILES DE COMPRENDER
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Collage: Asociación,
arreglo
y
yuxtaposición
de
objetos, frases, conceptos diferentes, heterogéneos y disparatados que se comentan e influencian los unos a los otros. Afinidad con conceptos de azar ( random ), serendipity ( hacer hallazgos de conocimientos valiosos sin buscarlos). McLuhan llevó el collage a su discurso, mediante el ensayo concreto. Fragmento de “Counterblast”
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Publicación parcial en 1975 y 1977 Libro definitivo LAWS OF MEDIA – THE NEW SCIENCE. Marshall y Eric McLuhan, 1988.
4 PREGUNTAS 1. ¿ Qué amplifica , qué intensifica ? 2. ¿ Qué envejece, qué erosiona ? 3. ¿ Qué trae de vuelta, qué revive ? 4. ¿ En qué se transforma ?
Las respuestas Expresan los efectos dinámicos o mensaje de cada medio.
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1. Amplifica la velocidad de comunicación hasta la virtualidad instantánea. 2. Envejece el orden lineal, lo conectado, lo visual. 3. Trae de vuelta lo subliminal, el diálogo audiotáctil, revive lo tribal y lo oculto. 4. Transforma la transmisión en eterealización: “usted está aquí y nosotros estamos allá”, como mentes descarnadas, sin cuerpo físico.
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INVENTARIO DE OBRAS QUE NO CADUCAN
Foto de la primera edición de “ The Mechanical Bride” 1951
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THE MECHANICAL BRIDE Folklore of industrial man 1951
Primer Libro de McLuhan Textos sacados de periódicos. Primeras planas = poemas, collages. Publicidad, tiras cómicas. Gráficas, cultura del automóvil, la TV. Cuestiona
la
forma
cómo
es
manipulada la opinión pública – aún en una sociedad democrática – a través de la industria y la publicidad.
HELLO MARSHALL ! RECORDANDO A McLUHAN EN SU CENTENARIO 1962
Génesis del Hombre Tipográfico
La historia de la humanidad configurada por los medios, desde al alfabeto fonético y la invención
de
la
imprenta,
hasta
una
visualización del hombre electrónico que Imprenta de Gutenberg
navega por la Aldea Global de los internautas.
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The extensions of man
1964
“Todo artefacto humano, toda tecnología, todos los medios, son extensiones del hombre y el usuario es su contenido”. ROPA ( casa): Extensión de la piel. RUEDA: Extensión del pie. RADIO: Extensión del oído. TV: Extensión del ojo y el tacto. ELECTRICIDAD: Extensión del sistema nervioso. COMPUTADORA: Extensión de una actividad Foto Peter Moore
del cerebro.
¿ Algo así como un cyborg?
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Marshall McLuhan, con Quentin Fiore y Jerome Agel,
1968
Textos tipo mosaico. Exploración de ambientes contemporáneos. La guerra ( siempre unida a la paz )en función de las innovaciones tecnológicas: pólvora, ferrocarril, revolución industrial, radio y TV.
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THROUGH THE VANISHING POINT Space in poetry and painting 1968 Escrito con Harley Parker. Directo al punto de fuga, aquí McLuhan y Parker – un tiempo estudiantes de poesía y pintura – ven cómo la tecnología cambia nuestros espacios ambientales. 1968
También cómo cambia la respuesta sensorial al espacio y altera el sentido de la identidad.
Exploran y comparan simultáneamente 49 pinturas y 49 poemas , desde Las Cuevas de Altamira hasta los centros de la publicidad.
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– Contraexplosión – con Harley Parker, 1969 “ La Aldea Global es el resultado de una era de implosión , en la cual cada uno está involucrado con los demás y en la cual cada uno tiene que participar”.
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Las redes sociales
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DEL CLICHÉ AL ARQUETIPO con Wilfred Watson, 1970
“El Nuevo Arquetipo es El Viejo Cliché amplificado” Cada innovación repite algo de sus viejas formas. En la moda: el estilo normal, estereotipado ( cliché )
de los años 50, vuelve convertido en un arquetipo del 2011. En el cine: las viejas películas son vistas como obras de arte, “objetos de culto”.
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Un recorrido por la cultura popular y la iconografía de los años 60, particularmente la publicidad. “En el país de los ciegos el tuerto no es el rey. Es un idiota alucinado”.
El tacto es la suma de todos los sentidos
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1988 Laws of Media: The New Science. Marshall y Eric McLuhan. University of Toronto Press. 1994 Who Was Marshall McLuhan ? Exploring a Mosaic of Impressions. Barrington Nevitt y Maurice McLuhan. Comprehensivist Publications, Toronto. 1995 Essential McLuhan. Editado por Eric McLuhan y Frank Zingrone. House of Anansi Press, Toronto. 1999 The Medium and Light: Reflections on Religion. Editado por Eric McLuhan y Jacek Szklarek. Stoddart, Toronto.
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2003 The Book of Probes. Marshall McLuhan y David Carson. Gingko Press. 2006 The Classical Trivium. Tesis doctoral de Marshall McLuhan. 2007 McLuhan en la era de Google: Memorias y profecĂas de La Aldea Global. Pedro Sempere. Editorial Popular, Madrid.
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Estudiar los procesos Anticipar los efectos Programar el futuro
Diseño gráfico Rosángela D’Amico
Caracas, diciembre 2011