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TENDENCIA _ Scandinavian Capsule New Season Aw – Agostina Bianchi
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ISSUE #12_2021
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UNA COLECCIÓN SUSTENTABLE REALIZADA CON MATERIALES SUAVES, DE FÁCIL LAVADO, CONFORTABLES, CON LA VERSATILIDAD DE PRESENTARSE TANTO PARA EL DÍA COMO PARA LA NOCHE. TEJIDOS ATEMPORALES DE DISEÑO Y CALIDAD, PERO SOBRE TODO FUNCIONALES AL ESPÍRITU DE ESTOS TIEMPOS.
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AGOSTINA BIANCHI ES UNA DE LOS NOMBRES MÁS RECONOCIDOS DE LA MODA NACIONAL GRACIAS A SU COMBINACIÓN PERFECTA DE SELLO PROPIO, PROYECCIÓN INTERNACIONAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL. No existe duda alguna de que a Agostina Bianchi le gustan los desafíos complejos. Creó su marca en 2001. Con ese dato y el resultado de estar presente dos décadas después en Milán, Londres, Oslo, La Rochelle, Barcelona, Ibiza, Tokio, Hong Kong, New York, Uruguay y Chile, entre otros, el argumento está más que fundamentado. Este año tampoco es sencillo. Ni para ella, ni para la industria de la moda, ni para nadie que pretenda mantener su negocio sano y salvo.
-¿Cómo se le planta cara hoy a la crisis actual de la industria? Con una cara bastante tecnológica. Hoy en día el comercio es online. Debés tener una plataforma y un sistema bastante aceitado de logística y de producción para abastecer las nuevas demandas que el mercado exige.
-¿Cuál es el principal desafío que crees que enfrenta hoy el sector en el mercado interno? Más que nada costó acostumbrarse a la nueva normalidad, al cambio. Las marcas se dieron cuenta de que sus tiendas físicas ya no son indispensables y que las tiendas virtuales hoy cumplen un papel protagónico. La gente se está acostumbrando cada vez más a no salir de su casa y se anima más a comprar sin ver el producto en persona. El desafío es tener una estructura que pueda responder a las de-
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mandas del cliente con rapidez, asistencia casi personalizada en redes, en medios de venta y WhatsApp; además de hacer que el producto le llegue en tiempo y forma a un cliente que cada vez se vuelve más ansioso por tenerlo ya en sus manos.
-¿Cuál es tu sello de autor en un mercado extremadamente competitivo? Mi sello es realizar tejidos atemporales de diseño de lujo simple de “Onda Slow”, bajo procedimientos del comercio justo y cuidando los animales que proveen el material. Es lograr un producto diferenciado, con estilo propio, de elaboración artesanal y calidad, sin dejar de lado el diseño ético y la funcionalidad de la prenda.
-¿Cómo lograste llevar tu marca al exterior? Comencé participando en ferias internacionales y ‘Semanas Argentinas’ en el exterior con marca país junto con Cancillería Argentina, Fundación Exportar y con La Agencia de Inversiones y Comercio Internacional. Llevo unos cuantos años ya con presencia en mercados como Tokio, Milán, Londres, New York, Berlín, Miami, Oslo, entre otros. Fue paulatino, pero firme.
-Participas habitualmente en las ferias internacionales más importantes del mundo. ¿Qué tan complejo es mantener hoy esa exposición? La última participación que hice fue en octubre de 2019 en Los Ángeles. En California pude venderle a dos boutiques muy conocidas en la lujosa zona de Beverly Hills, un público muy exigente. Cuando comenzó la pandemia, las ferias se vieron suspendidas durante 2020 y parte de 2021, con lo cual no pude viajar. Igualmente, hoy se puede llegar a todo el mundo a través del e-commerce.
-¿Cuál es la opinión afuera sobre el diseño argentino? Creo que somos muy creativos en épocas de crisis. Al argentino le sale lo mejor frente a la necesidad. De hecho, mi marca, nació en la crisis de 2001. En momentos adversos creo que es cuando mejor me va, no sólo porque uno recurre más a la creatividad, sino porque hay que ser aún más competitivo para lograr diferenciarse. Afuera nos perciben así, inventivos y que le hacemos frente a los desafíos. A veces, el estar en la otra punta del mundo, nos juega un poco en contra por las distancias.
-2021 será un año… …Complicado. A nivel económico y a nivel sanitario. Pero creo que en cada crisis hay oportunidades. ¿Por qué dejaríamos de aprovecharla?
