ABC DESIGN 22 DE ABRIL

abcdesign SUPLEMENTO DE ARQUITECTURA Y DISEÑO. DISTRIBUCIÓN GRATUITA JUNTO A SOCIALES VIP. ABRIL 2011 • Nº 22

de marca de moda a marca global

arquitectura // 3

eduardo souto de moura ganador del pritzer 2011 EL PREMIO PRITZER El Premio Pritzker de aquitectura, creado en 1979 por Jay. A Pritzker es un reconocimiento dado anualmente por la fundación estadounidense Hyatt, para valorar el trabajo de profesionales vivos que hubiesen demostrado con él, cualidades como el talento, la visión y el compromiso aplicados a contribuir al desarrollo de la humanidad y su entorno, así como al arte de la arquitectura.

El premio asciende a la suma de cien mil dólares y tiene un claro paralelismo con los premios Nobel, tanto por su importancia y repercusión, como por la forma en que se decide cada año el ganador.

El primer arquitecto en recibir el premio fue el nortemericano Philip Johnson, otros ganadores han sido Luís Barragan de Mexico, Kenzō Tange, Tadao Ando y Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa de Japón, Paulo Mendes da Rocha y Oscar Niemeyer del Brasil, Frank Gehry del Canadá artífice del museo Guggenheim de Bilbao, Rafaél Moneo de España, Norman Foster de Inglaterra .

Como en el “ser o no ser” shakesperiano, para el arquitecto portugués Eduardo Souto de Moura el nuevo Pritzker 2011 solo hay buena arquitectura y mala arquitectura. Repite, cada vez que puede, una frase del crítico italiano Francesco Dal Co: “Es mejor no ser original, pero bueno, que querer ser muy original y malo”.

De Moura es el segundo portugués que recibe esta distinción. El primero fue Alvaro Siza en 1992 para cuyo estudio trabajó Souto de Moura entre los años1975 y 1979.

El portugués Eduardo Souto de Moura ha sido galardonado, por un trabajo desarrollado durante tres décadas en el que ha combinado la modernidad "con los ecos de la tradición", según el jurado calificador, a lo que añaden "Sus edificios tienen una habilidad única para "transmitir características aparentemente contradictorias como el poder y la modestia".

Hijo de un oftalmólogo y una ama de casa, Souto de Moura nació en Oporto. Después un breve paso para hacer escultura en la Facultad de Bellas Artes, decidió que sería arquitecto y todavía estudiante, trabajó con Noé Dinis y luego, con el gran Alvaro Siza.

Eduardo Elisio Machado Souto de Moura, cumplirá 59 años el 25 de julio, sostiene que la coexistencia de lo natural con las construcciones de las que es capaz el hombre constituye la gran arquitectura.

El ganador del premio Prizker, tuvo un enfoque coherente que nunca adoptó las tendencias del momento. En esa época, estaba completamente fuera de moda y ha desarrollado su camino individual en pleno posmodernismo.

Una de sus obras emblemáticas, el Estadio de Braga, (Portugal) , fue literalmente implantado en la montaña, donde con explosivos se creó una cara de granito de 30 metros que marca un extremo del edificio. El millón y medio de metros cúbicos de material extraído luego fue aplastado para hacer el hormigón.

El jurado del galardón considera que su trabajo denominada las Torres Burgo en Oporto, resalta que "dialogan entre ellas" y con el paisaje urbano.

En los últimos años el jurado del Prizker ha optado por destacar a autores de obras despojadas, casi de culto. Los edificios de Souto de Moura son exquisiteces regionales como

las de Peter Zumthor, simples en apariencia, más capaces de seducir a los gourmets de la arquitectura que a los amantes de proyectos faraónicos o exuberantes, diseñados a escala global. Como dicen los fundamentos del jurado, “Su arquitectura no es obvia, ni frívola, ni pintoresca. Está imbuida de inteligencia y seriedad. Su trabajo requiere de un encuentro intenso, no de una mirada rápida. Y, al igual que la poesía, es capaz de comunicarse emocionalmente con quienes se toman el tiempo de escuchar”.

Eduardo Souto de Moura asegura que “no hay una arquitectura ecológica, ni una arquitectura inteligente, ni una arquitectura sustentable; sólo hay buena arquitectura.

Siempre hay problemas que no debemos descuidar: la energía, los recursos, los costos, los aspectos sociales. Hay que prestarles constantemente atención a todos”.

La casa en la ciudad de Bom Jesús, expresa la relación entre el modernismo y el paisaje.

Torre Burgos en Avenida Boavista, Porto, complejo de oficinas y centro comercial Estadio Municipal de Braga , construido en una cantera de Monte Castro, que domina la ciudad de Braga, con gradas únicamente en los laterales del terreno de juego.

6// tendencias

marcas e interiorismo Las víctimas de la moda la tienen fácil, si la imagen de marca de su preferencia es suficientemente fuerte, esta se expandirá como tentáculos hacia el exterior, arrebatando mayores espacios en la vida del consumidor. De esta forma las principales cadenas de moda están en constante penetración de nuevos y novedosos mercados.

Esta nueva meta propuesta se ha logrado, combinando de una manera sutil la imagen de marca y la comodidad y presencia de productos de nuevas áreas, tales como el cuidado del cuerpo, los mundos interiores u otras situaciones cotidianas por nombrar algunas.

Nada es imposible si es llamado “fashion” Las marcas de moda crean uniones para muchos difícil de concebir. Por ejemplo, el cuidado del cuerpo y la buena comida, pret-a porter y sofás de salas. Nada es imposible y todo es solo cuestión de marketing.

Muchos pensarán en Mickey Mouse al ver la nueva versión del taburete Ribbon de Cappellini, dotado con dos redondas orejas y no estarán alejados de la realidad. Es que la prestigiosa firma italiana de muebles se acaba de aliar con el productor de sueños infantiles

más famoso del mundo, Walt Disney, editando una colección especial.

Inicialmente esa tendencia no fue tan expansiva, algunas marcas fueron incluyendo perfumes, gafas, cosméticos, luego era de esperar la introducción de marcas como H& M home y Zara Home y quizás muy pronto trabajemos en una computadora Zara o tal vez la caldera venga con un diseño de Armani Si hablamos de marcas conocidas por citar algunas de las muchas en el mercado podemos mencionar a “Diesel” la compañía fundada en 1978 que se ha convertido en una de las empresas del mundo de la moda mas conocida.

Pero el “Diesel” imperio hace tiempo que ha ampliado su mercado, implementando su imagen que también se aplica a Diesel zapatos, Diesel perfumes, Diesel bicicletas, Diesel sofás, mesas y lámparas de pie.

Diesel continúa colaborando con dos grandes del diseño para ampliar su exitosa colección “Successful Living”: Foscarini produce las lámparas y Moroso los muebles; todas las piezas han sido diseñadas por el equipo creativo de Diesel (ver foto portada y página 7).

Las marcas mรกs reconocidas incursionan en el interiorismo

8// tendencias

Con una estética acorde con la imagen de la marca de moda, esta colección se ha definido por la propia Diesel como “una expresión sexy y roquera de un estilo de vida informal.”

Los aficionados de “Camper” ahora pueden encontrar la marca de zapatos en Berlin o en Barcelona como Hoteles. En Berlín “Casa Camper “ abre sus puertas con un hotel que presenta un concepto diferente , que de la mano de los arquitectos Fernando Amat y Jordi Tió que anima a sus huéspedes a seguir un estilo de vida saludable.

Los seguidores de Domenico Dolce y Stefano Galbana, pueden disfrutar de la dolce vita glamour de su marca de moda cuando se mira en el menú de Milán de “oro” en el restaurante : cocina mediterránea, “tagliolini de fabricación casera”.

Armani no se queda conforme con un ser un clásico de la moda, sino también de chocolate y un programa integral de casa Esprit para el hogar llega a las tiendas con su nueva colección de alfombras “Esprit home” presenta tendencias contemporáneas que se abren paso a los hogares.

Los productos licenciatarios de Esprit home están confeccionados individualmente y pensados para formar un todo armónico. Las últimas tendencias de decoración llevan al mundo de la moda a interiores.

Un claro ejemplo de ellos es la nueva colección de Ralph Lauren, pero en esa ocasión no se trata de ropa sinó de muebles. Al igual que en las prendas el estilo mobiliario de Ralph Lauren es sobrio y clásico inspirado en el estilo colonial. Lo mejor de todo son las telas y calidad de los sofás y cabeceros tapizados en cuero.

La próxima vez que viaje a Buenos Aires no deje de visitar el petit hotel de Kosiuko, Casa Chic, en Palermo Soho. La arquitectura se inspiró en un típico edificio del Soho neoyorquino, con un frente de hierro con ladrillos gastados. Los pisos interiores son un mix de calcáreos pisos rústicos de madera La propuesta incluye un hotel de seis habitaciones que funciona como bed & breakfast y un store donde se comercializa la Línea Home, ahí podrás aprovechar para comprar diversos artículos con el característico estilo de Kosiuko.

En Zara Home no han querido ser menos y han presentado una fantástica colección llena de elegancia.

Casa CAMPER hotel, una nueva tendencia.

Armani y Roca, líderes mundiales en su categoría, han unido fuerzos y han creado un nuevo concepto de baño .

Ralph Lauren Home. Su mobiliario y objetos decorativos se inspiran en la campiña inglesa, aportando un toque de sofisticación en cada producto.

10// dossier repisas

REPISA MULTIFUNCIONAL Tal y como lo dice su nombre, éste diseño multifuncional, puede ser utilizado según la necesidad, puede ser un excelente librero y además permite dividirse por secciones.

También se le puede colocar adornos que se verían espectacular en la sala de la casa. Viene en diseño de madera y se puede combinar con vidrio. Lo pueden hallar en la tienda Arketipo del Design Center.

REPISA ARMABLE Ésta que parece ser una simple repisa, no son más que dos estructuras de cubos de diferentes tamaños que se pueden hallar en la tienda Multicenter de la avenida Cristo Rendentor, donde los especialistas le hace el diseño que sus clientes desean. El materia utilizado para ésta repisa es madera y se la puede pintar de diferentes colores para que combinen con la casa.

CUBO TRANSPARENTE El diseño de éste producto le da una elegancia al hogar, toda vez que se puede pegar a la pared y sirve como un estante para adornos, pero la novedad de éste producto es que en su estrutura lleva orificios por donde entrar tornillo de soporte, lo que a la vez da la impresión que estuvieron colgados en el aire. Se lo puede encontrar en la tienda Arketipo del Design Center.

CUBO DE COLORES Este producto de la marca Magis se lo puede utilizar en solitario, pero si las personas lo desean pueden hacer una pared de cubos de colores para utilizar como estantes, veladores o libreros. Viene en tres colores, blanco, negro y rojo. Cada cubo mide 60 x 60 centímetros. Se lo puede encontrar en la tienda 220 de la calle 24 de Septiembre.

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BOOKWORM Esta librería flexible se caracteriza por una serie de soportes apoyalibros y combina la flexibilidad con su alta resistencia, permitiendo una carga de aproximadamente 10 kilogramos por soporte. La marca Kartel aconseja fijar la estantería en la pared siguiendo las formas curvilíneas para tensar el material y aumentar la resistencia. Pueden encontrarla en la tienda Abita (Design Center).

LOVELY RITA Con un concepto de librería personalizable y componible, Lovely Rita de la marca Kartel trae a la memoria una cinta que se pliega sobre sí misma varias veces. Es una repisa que puede utilizarse por sí sola o combinarse con distintos módulos para formar una auténtica librería de las medidas que se desee. Está disponible la tienda Abita del Design Center (Av. Busch y tercer anillo) .

CONSOLA O ARRIMO Este mueble puede cumplir una doble función, de estante o repisa.

En el ingreso de las viviendas sirve para colocar fotografías o adornos que ayudarán a decorar su hogar .

El material de este producto es madera maciza barnizada, que puede combinar con muchos colores de los domicilios. Se lo puede encontrar en la tienda Silvia klinsky en calle Libertad # 625.

REPISAS PARA NIÑOS Éstas repisas de la línea Me Too de Magis es muy utilizada en Europa para dornar los domitorios de los niños. Esta hecho de material de plástico y se lo puede utilizar como librero. Mide 180 cm. de largo, 40 de ancho y 150 de alto. Se encuentra en nuestro país únicamente en la tienda 220, ubicada en la calle 24 de Septiembre.