D E C O R AT E C O N V E R M E L L A
D E C O R AT E
¿Qué es ?
SECTOR DECORACIÓN MATRIMONIOS
Producto / Servicio Articulos de decoración para el hogar
Decoración de eventos Matrimonios
ARTISTICA DELICADA FEMENINA ACOGEDORA CLASICA
PÚBLICO OBJETIVO
PRODUCTO
SERVICIO
Femenino
GENERO
Parejas
27-40
EDAD
Casarse
Medio-Alto N.S.ECO Medio-Alto Profesionales Profesionales CARACTERISTICAS Femeninas Detallistas Delicadas Creativas Amantes al arte Independientes Dueñas de casas Clásicas
Pajeras que quieran hacer del día de su boda memorable, único y característico de ellos.
Competencia PRODUCTO
Onda de Mar Casa y Zara Home son una marca sombrilla de la marca principal de moda, siguen las mismas tendencias y esencia de su marca madre. At Home, es una marca especializada en artículos de decoración para el hogar.
Amigable Tu a Tu Cercanía Inspiración
“ Ven y Conoce ...” “ Te Esperamos” “ Descuentos”
PÚBLICO FEMENINO
Competencia SERVICIO
Equipos de trabajo dedicados a la planeación de eventos especialmente Matrimonios. Aunque las bodas son de parejas se dirigen hacia la novia. Buscan realizar un sueño de toda una vida.
Amigable Tu a Tu Cercanía Inspiración
Cuento de Hadas
“Creamos Experiencias Unicas y Memorables” “Ultimos Detalles” “Te acompañamos”
PAREJAS - NOVIAS
TARGET
ETNOGRAFÍA Estrato: 6 Lugar de Residencia: El Poblado, Medellín Entorno Familiar: Vivo con mi prometido. Soy la mayor de 3 hijos Nivel Educativo: Profesional. Negocios Internacionales Lugar de Estudio: EAFIT
SICOGRAFÍA Gustos: Me gusta estar rodeada de Paula Lopez Restrepo mis seres queridos, disfruto mi traba jo y salir a comer. Leer un buen EDAD : 27 libro y estar tranquila en casa. FRASE CABECERA: Hobbies: Ir al gimnasio, ver pelicuSE LA MEJOR VERSIÓN las, planear mi matrimonio DE TI MISMO Descripción Personal: Soy una persona tranquila, disfruto estar con mi familia y mi prometido. Tengo gustos clasicos y busco siempre cuidar de mi misma.
“Live Your Dream”
PROBLEMA
PROBLEMA Al sector de decoración le falta enfocarse al diseño y exclusividad, además de fusionarse con la planeación de eventos.
OPORTUNIDAD Lanzar Vermella al mercado. Esta ofrece el Producto de la mano del Servicio, pueden traba jar en conjunto y por separado. Tiene los productos enfocados al diseño y proceso creativo.
ESTRATEGIA
El lanzamiento de Vermella, la marca que decora tu vida, refleja tu estilo le da un toque único y memorable. No hay reglas que seguir solo las tuyas. “Decorate con Vermella ”
DECÓRATE CON V E R M E L L A
OBJETIVO Hacer el lanzamiento de Vermella, y hacerse conocer como marca hacia su p煤blico
especificos 1 2 3
Generar impacto en el publico Crear recordaci贸n de marca Ser memorable Hacer conocer la marca y los servicios y productos que esta ofrece.
ﾂｿCﾃｳmo Lograrlo?
1.
PASOS
POP UP STORE 1 Aﾃ前
Lograr ver la acogida de la marca, ver un posible futuro. Importante que el punto de venta sea muy llamativo y este en constante cambio al igual que las vitrinas
11.
PEQUEﾃ前S LOCALES 1/2 SEMANAS
Lograr ver la acogida de la marca, ver un posible futuro. Importante que el punto de venta sea muy llamativo y este en constante cambio al igual que las vitrinas
111.
INTERVENCIÓN FINES DE SEMANA
Intervenir espacios de la ciudad, muestra el producto y el servicio que ofrecemos. Logra atraer y sorprender al público.
IV. ASOCIACIÓN MARCAS
VENTAS
Marcas a las que el publico frecuenta por compras mayores a $150.000 se les regala un artículo de VERMELLA con frases de recordación
Vermella decora tu Vida
Estrategia Multimedia
REDES SOCIALES Acercarse al publico por medio de redes sociales, Instagram y Facebook. Unirse con personas aspiracionales para hacer shout-outs.
PANTALLAS INTERACTIVAS En los locales tener pantallas interactivas donde se muestren videos aspiracionales de la marca. Y el animatic del logo.
PÁGINA WEB Tener una pagina web, descripción de marca además de tener ventas online.
¿CUÁNDO? REDES SOCIALES INCIO - Septiembre 2016 Empieza a familiarizar al público con la marca.
VENTAS - Inicio de ventas online. Temporada de OTOÑO/INVIERNO
ASOCIACIÓN MARCAS INCIO - Septiembre 2016 Empieza a familiarizar al público con la marca. Al mismo tiempo de REDES SOCIALES y Shout-Outs
ESTRATEGIA INCIO - Noviembre 2016 - FIN ENERO 2018 Empiezan los LOCALES e INTERVENCIONES
VENTAS Incentiva la compra a finales de año.
LOOK & FEEL Se debe ver delicada y llamativa, busca ser memorable y crear un impacto en el pĂşblico. La estĂŠtica es enfocada hacia las mujeres.
Interacción
Accesibilidad ACERCAMIENTO AL PÚBLICO
1
El primer acercamiento de la marca con el público es por medio de redes sociales; Blog, Facebook e Instagram.
2
El segundo encuentro con la marca es el “Regalo Vermella” un objeto real que llega al usuario por marcas relacionadas; llevan este a su casa, les recuerda a Vermella
LEGAR AL LOCAL Al llegar al local, ls estética es femenina y delicada. Tiene pantallas interactivas dónde de muestran videos aspiracionales de la marca.
HARDWARE
SOFTWARE
POP UP STORE
ESTRATEGIA
2 3 3 4
Se requiere acceso a internet en todos los computadores, que tengan instalado Flash Player además de tener la Suite de Adobe CC 2015
portatiles de 13 pulgadas, video Beam, Pantallas Interactivas, Parlantes
BURBUJAS 1 portatil 13 pulgadas, 2 Pantallas interactivas, 4 Parlantes
PERSONAL Pop Up Store 2 Ca jeras , 2 Ventas Burbujas – 1 ca jera 1 Ventas Deben tener conocimiento en ventas y una afinidad con el diseño
MEDIOS Videos Aspiracionesles Proyectar en las pantallas interactivas videos aspirasionales de la marca, muestran el estilo de vida Vermella
FRECUENCIA REDES SOCIALES Entre Semana Subir minimo 3 imágenes diarias de inspiración, producto Vermella y composición de Imagén. Horas pico 3pm hasta 9 pm.
Fin de Semana Subir 5 imágenes inspiración, producto Vermella y composición de imagen.
10 am - 2 pm y 5pm - 9 pm
STORY BOARD
1 Redes Sociales
Primer encuentro con la marca. Fotos de inspiracĂon
2 “Regalo Vermella�
Por compra en marcas asociadas, se obsequia un regalo de Vermell
3 “Llevalo a tu casa”
Decora tu casa, además de recordar l a marca
4 Compra Vermella
Por compra en marcas asociadas, se obsequia un regalo de Vermell
DIVULGACIÓN
D E C O R AT E C O N V E R M E L L A
Valla Publicitaria
D E C O R AT E C O N V E R M E L L A
Valla Publicitaria
D E C O R AT E CON VERMELLA
D E C O R AT E CON VERMELLA
D E C O R AT E CON VERMELLA
Etiquetas para
Regalo Vermella
DECORATE CON
Cover foto para redes sociales
ENCUESTAS
RESULTADO PRODUCTO TOTAL DE ENTREVISTAS 40 PERSONAS
20 10
100% MUJERES Rango Edad 5
0 - 25 26-35
36-45
5 46 +
多Eres responsable de tu casa? 20 18 多Con cuantas personas vives? 0-1
2-3
4+
SI
NO 2
20
18
RANGO IMPORTANCIA DE DECORACIÓN
0 - 10
9-10
7-8
4-6
0-3
28
10
2
0
FRECUENCIA COMPRA ARTÍCULOS DECORACIÓN
1 1 1 1 1
vez vez vez ves vez
semana mes 20 2 meses semestre año
10 7 3 0
¿Qué tipo de artículos compras con mas frecuencia?
CLÁSICO 12 ELEGANTE 15 MINIMALISTA 6
10
9
10
11
ORIENTAL 8 VINTAGE 15 KITCH 5
Sala Comedor Habitación Cocina
MODERNO 20
ESTILO PREFERENCIA
MEZCLAR ESTILOS 100% SI 30 NO
10 SI
“Creo que tengo buen gusto y
me gusta hacer las cosas a mi estilo”
¿DECORADOR?
RESULTADO SERVICIO TOTAL DE ENTREVISTAS 40 PERSONAS
100% MUJERES NO 40 ¿Casada? Matrimonio perfecto
40
SI
“Quiero algo que me representa a mi y a mi novio, que sea divino e inolvidable, además de una buna rumba”
DÍA vs. NOCHE
15
25
¿Qué servicios contratarías?
40
40
40
40 35 20
Decor Musica Comida Fotos Recreación TODO