Manual de Marca 2020
“ Ti e r r a e s m i c u e r p o Agua es mi sangre V i e n t o e s m i a l i e n t o”
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Índice 1
Introducción
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Nuestra historia
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Identidad de marca + Va l o r e s +Actitudes +Sentimientos +Estilo
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Elemento marcario +Imagotipo +Aplicaciones correctas +Tipografía
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Paleta de Color
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Protocolo de Materiales
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Códigos de Marca +Cueros +Herrajes +Forros
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Aplicaciones de Marca +Etiqueta +Empaque
Nuestra Historia Nuestra historia es la historia de un viaje en ascenso. Un viaje que conecta la montaña con la ciudad en las lecciones que enseña en el camino. El personaje de Lorenzo, su estilo de vida, sus creencias y valores fueron el punto inicial de la construcción de De 0 a 0:
He tenido la posibilidad de conocer Colombia a través de experiencias sublimes en sus cumbres y valles. En el camino cuesta arriba he dialogado con ella, he recogido sensaciones, personas y pensamientos paso a paso, que me han permitido convertirme en lo que soy ahora. Estas experiencias me dieron la oportunidad de cambiar mis maneras más banales de ver el mundo y la vida.
Es así, que en el regreso de mi aventura a mi vida urbana, veo en retrospectiva un viaje que me llevó de 0 a 0: de 0 km a 0 grados; una experiencia en donde el tiempo parecía estar tan congelado como la nieve de la sierra, que me permitió traer conmigo lecciones de la montaña, impulsándome a crear algo que nos conecte con ella. Me dirijo entonces a todos los aventureros urbanos, a aquellos que encuentran en la diversidad y en los pisos térmicos de Colombia una oportunidad de vivir genuinamente la riqueza de nuestro país y que, al llevarla con ellos en su día a día, sea posible un diálogo armonioso entre el alma y la esencia de nuestro territorio.
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Identidad
de Marca
No sólo existimos. Somos. De cero a cero es una marca que busca resaltar la esencia de cada piso térmico de Colombia a través de sus productos. Está basada en valores y actitudes propias y transmite sentimientos específicos que definen aquello que somos como marca.
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Sentimientos Gratitud
Conexión
Nostalgia
Por poder llamar a este país como nuestro, y porque en su diversidad está la posibilidad de crecer.
Queremos despertar en nuestra audiencia un sentimiento de conexión con sí mismos y con las raíces que tenemos en común, que tendemos a dejar de lado por los afanes banales de la vida urbana.
Tener presentes los recuerdos de aquellas experiencias que hemos podido vivir gracias al territorio colombiano y que nos han convertido en lo que somos ahora: esas que nos han llevado De 0 a 0.
Actitudes Versátil
De 0 a 0 se adapta y se ajusta de manera receptiva a los posibles contextos, sin dejar a un lado sus valores.
Descomplicada
Dispuesta a abordar los posibles escenarios de manera práctica y sencilla, siendo siempre transparentes , tomando una actitud de recibimiento frente a las adversidades o a los logros.
Introspectiva
Los procesos de reflexión sobre nuestro recorrido nos permiten ver con claridad hacia dónde queremos dirigirnos y más aún, mantener un norte que nos dirija según nuestros valores más indispensables.
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Va l o r e s Responsabilidad social De 0 a 0 tiene como uno de sus valores fundamentales la apreciación por las personas que participan en los procesos de producción, reconociendo la importancia y la admiración que tenemos hacia cada uno de ellxs.
Respeto hacia lo natural De 0 a 0 se basa en una admiración profunda hacia el territorio de Colombia. Por esta razón, el respeto por la naturaleza es un valor que bajo ninguna circunstancia podría cambiar dentro de nuestros pilares y procuramos incluir medidas sostenibles en cuanto esto sea posible.
Autenticidad Aunque la marca se nutre de las tendencias actuales propias de la audiencia para realizar los diseños, es fundamental mantener claro el pilar de lo que De 0 a 0 propone y defiende: la autenticidad y el valor de una narrativa basada en la experiencia introspectiva frente al entorno físico colombiano.
Estilo El estilo de la marca se define a partir de lo sencillo aunque no hace alusión necesariamente a lo minimalista. Mantiene un tono sobrio pero a la vez es relajado, rescatando las actitudes propias de un estilo de vida nómada y contemporáneo.
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Elemento Marcario El imagotipo de la marca parte de una narrativa del ascenso a la montaña, en donde los pisos térmicos del país despiertan en las personas ciertas emociones, sensaciones y experiencias. Se conforma por un logotipo que hace referencia directamente al nombre De 0 a 0, y un isotipo de forma orgánica que representa los dibujos topográficos de montañas.
isotipo
logotipo
*Las líneas que atraviesan los números 0 son opuestas con el fin de formar la base de un triángulo a partir del espacio negativo.
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Imagotipo El espacio entre la letra ‘a’ y ambos números equivale al tamaño de 2 ‘a’ repetidas como se muestra en el diagrama:
Para las aplicaciones del imagotipo, el tamaño mínimo permitido será de 2.5 cm de ancho. 2.5 cm
El ángulo de la línea que atraviesa el número 0 tiene 222 grados.
Proporción
La distancia entre el borde de la figura hasta el recuadro que delimita el fondo está ajustada para que visualmente el elemento tipográfico se compense con la forma alargada en la parte superior del isotipo.
El espacio entre el logotipo y el borde del cuadrado es de 4 unidades, mientras que el espacio entre la parte superior más alta del isotipo y el límite del fondo es de 3 unidades.
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Área de Seguridad
La distancia mínima entre el imagotipo sobre fondo y otro elemento equivale al tamaño del 0 del logotipo a cada lado del recuadro.
Para la aplicación del imagotipo sin el uso del cuadrado de fondo, la distancia entre este y otro elemento será equivalente a dos ‘0’ juntos.
Aplicación Impresa
2.5 cm
2 cm
Para una hoja tamaño carta, la ubicación del imagotipo sería en el centro de la parte inferior de la hoja, con un ancho mínimo de 2.5 cm.
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Usos Incorrectos
Sobre los colores coorporativos el imagotipo NO debe ir en otro color que no sea blanco y la opacidad debe mantenerse al 100%. Esto es de importania pues de lo contrario la marca no se expresaría como debe generando incoherencia
La disposición entre el logotipo y el isotipo estan diseñadas para que sean armoniosas entre si. Cualquiertipo de distorción o deformación es un uso incorrecto de el imagotipo.
Las dimensiones con el area de seguridad siempre deben mantenerse, de lo contrario al usar el imagotipo con otros elemntos el habrá un desalance visual con una connotación negativa.
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Colores Corporativos
La paleta de color de la marca está pensada para transmitir y evocar las sensaciones de 0 a 0. Hay cuatro tonos primarios y tres secundarios, los primarios son colores tierra que permiten transmitir las sensaciones de los pisos térmicos y cómo cada uno de estos logra que la audiencia se adentre en experiencias que liberan. Por otro lado, los tres colores segundarios permiten evocar el sentimiento de introspección, calma, y reflexión, pues la marca enfatiza en dar mensajes de esperanza y de impulsar los espacios que permitan reflexionar.
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R: 57 G: 66 B: 81
R: 88 G: 103 B: 75
C: 78 Y: 67 M: 48 K: 38
R: 151 G: 156 B: 156
C: 43 Y: 33 M: 34 K: 1
R: 114 G: 92 B: 76
C: 64 Y: 43 M: 73 K: 27
R: 117 G: 137 B: 140
C: 57 Y: 37 M: 39 K: 5
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C: 48 Y: 56 M: 66 K: 29
R: 183 G: 155 B: 113
R: 163 G: 105 B: 67
C: 29 Y: 36 M: 61 K: 2
C: 29 Y: 61 M: 79 K: 14
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Tipografía
La tipografía elegida para la comunicación de la marca tiene aspectos formales que se asocian con ese tono poético que se busca transmitir constantemente, siendo acorde a la actitud introspectiva, calmada y descomplicada del personaje. La tipografía Playfair Display, al tener terminaciones con serifa y cabezas en gota funciona para los títulos que siguen un discurso reflexivo pero sin ser una tipografía muy tradicional. La familia tipográfica Big Caslon FB se utiliza en distintas gamas seriales: en regular con tracking de 50 para el texto de corrido, en bold para resaltar enunciados en la jerarquía de textos y en itálica con un tracking de 144 para aportar también a una lectura pausada y con tono poético propia de la marca.
Playfair Display a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Regular ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW X Y Z 0123456789 ¡!#$%/&*()-+”:;Ç¿?
Big Caslon FB Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z 0123456789 ¡!#$%/&*()-+”:;Ç¿?
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Usos de Tipografía
Títulos en tipografía Playfair Display con espaciado tipográfico: -Tracking de 144
Textos en tipografía Big Caslon FB con espaciado tipográfico: - Tracking de 144
Ejemplo de los usos tipográficos en pieza de comunicación de Instagram de la marca.
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Códigos de Marca El código de marca hace referencia a una serie de elementos que estan presentes en la marca a todo momento, no están determinadas por la colección. Además de generar recordación dentro de las audiencias reforzan la identidad de nuestra marca.
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Herrajes Este tipo de herraje es característico de la marca, al estar basado en la topografía de las montañas con la intención de incluir el isotipo en los productos. Funciona como un gancho que se inserta a distintos niveles para hacer cierres entre dos partes.
Madera grabada (2mm)
Soporte de cuero
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Gancho metálico (2mm)
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Cueros El cuero tinturado manualmente asejema texturas propias de los entornos naturales del territorio, y es un código de marca que está presente de manera constante en los productos de la marca, ya sea en las bases de los accesorios o en sus tirantas.
Se utilizó el cuero natural tala, siendo un cuero sin procedimientos químicos, lo cual permite la tinturación con mayor facilidad. Su base es clara y sus poros son abiertos, así que absorben rápidamente las tinturas a base de agua o de aceite.
Cuero tala (color original)
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cuerpo de tierra
Paleta de colores
cuero venas de agua
Paleta de colores
aliento de viento
cuero
Paleta de colores R: 179 G: 161 B: 134
R: 181 G: 152 B: 107
C: Y: M: K:
C: Y: M: K:
24 25 34 7
R: 186 G: 151 B: 95
R: 173 G: 157 B: 116
R: 130 G: 121 B: 90
R: 103 G: 97 B: 70
Y: 30 M: 53 K: 7
C: Y: M: K:
C: Y: M: K:
C: Y: M: K:
cuero C: 21
23 29 46 8
R: 155 G: 150 B: 131
R: 118 G: 115 B: 86
R: 61 G: 61 B: 46
C: Y: M: K:
C: Y: M: K:
C: 60 Y: 46 M: 62 K: 41
33 26 33 9
44 33 51 17
19
26 25 42 8
39 32 49 16
47 38 56 24
R: 80 G: 74 B: 43
R: 68 G: 62 B: 52
R: 122 G: 105 B: 74
C: Y: M: K:
C: Y: M: K:
C: Y: M: K:
39 37 62 22
53 43 71 34
56 47 56 41
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ilustraciones en forros
Al interior de nuestros diseños se encuentran los forros. Estos contienen diferentes ilustraciones que son definidas por línea. Tienen el propósito de ilustrar una planta icónica del piso térmico.
2 Ilustraciones
cuerpo de tierra
R: 239 G: 231 B: 184
C: Y: M: K:
6 5 35 0
calido
aliento de viento
venas de agua
frío R: 178 G: 171 B: 139
o
o
R: 204 G: 204 B: 205
C: Y: M: K:
19 15 15 0
C: Y: M: K:
32 27 51 1
gélido *Las plantas específicas que se ilustran varían según la colección para la cual son realizadas.
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Partiendo de un personaje que hace ilustraciones constantemente de la naturaleza que lo rodea en sus viajes, tenemos un código de marca que está presente de manera constante en lo que esta produce, ya sean forros, productos, piezas de comunicación, etc.
El tipo de ilustración detallada y con trazo delgado es característico de De 0 a 0 pues actúa como un homenaje a lo propio de cada piso térmico y a cómo nuestro personaje asimila su entorno. La aplicación de estas se hace sobre fondos claros (como los expuestos acá) o fondo blanco para resaltar el trazo delgado en negro.
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Aplicaciones Es la manifestación gráfica en elementos específicos, que permiten comunicar correctamente la marca. En ellos, imprimimos nuestro espíritu e identidad.
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Etiqueta La etiqueta es un elemento que acompaña los productos en la venta y que permite añadir información adicional. Nuestra etiqueta tiene viene acompañada de 5 semillas de distintas plantas para ser sembradas y así “poder regresarle a la tierra lo que hemos recogido de ella en el camino. El papel de las etiquetas es hecho por Jakú a partir de residuos orgánicos y cada papel es pensado según la paleta de colores de las tres líneas de la marca.
Mensaje que invita a plantar las semillas de la etiqueta.
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Segunda etiqueta
Logotipo
Tallaje No. Referencia del articulo Cรณdigo de barras Referencia a cรณdigo de barras en colombia
Precio
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Marquillas
Para la marca son necesarias dos tipos de marquillas: una interna que explica los cuidados, las especificaciones de materiales y demás requerimientos según los estándares para este tipo de accesorios.
Por otra parte está la marquilla externa, hecha en cuero de tono claro y posicionada según las características de cada producto. Esta marquilla actúa como un elemento visual de aplicación del logotipo que hace que el producto sea identificable con la marca De 0 a 0.
1c m
0
-
a
3 cms
25
0
-
Empaque El empaque tiene una posibilidad de ser un elemento de recordación de la marca, por lo cual quisimos hacer uno que tuviera un uso adicional y una forma de llevarse que fuera práctica para distintos métodos de envío o de compra. Los materiales son reciclables para reducir los desperdicios no-biodegradables que suelen estar presentes en estos elementos y habría tres tamaños distintos de empaque, que se ajustan según el tamaño promedio de los productos de cada línea.
Papel craft gramaje 220
Dustbag interno (ilustraciones acorde a línea del producto)
Cordones de algodón de 1cm de diámetro
20 cm
35 cm
*Tamaño estándar para la línea mediana “Venas de Río”.
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