Proyecto de iluminación para tiendas RFK

Pontificia Universidad Católica de Chile Escuela de Diseño Taller Mercado Profesor Douglas Leonard 1° semestre, 2012

MEMORIA DESCRIPTIVA Proyecto de iluminación para tiendas Rockford María Soledad Hidalgo María José Ramos

ÍNDICE

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

Portada

0

Índice

1

Introducción

2

Contexto: Rockford Alto Las Condes

3-4

Concepto: Atardecer

5

Aplicación

6-9

Secciones de la tienda

10-31

Cubicación equipos

32-35

Análisis de rentabilidad

36

1

INTRODUCCIÓN

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

En el mundo del retail, la iluminación es un factor imprescindible. Por medio de ella, los elementos que interactúan en una tienda pueden verse, mirarse e incluso, contemplarse. Es decir, la luz puede generar un atractivo especial en los productos y una atmósfera característica en el entorno que los complementa.

Específicamente, Rockford es una tienda outdoor que comercializa marcas como Columbia, Caterpillar y Merrell.

Se encuentra presente en la mayoría de los malls del sector oriente de Santiago y en la mayoría de las regiones del país.

Cada una de sus tiendas ofrece una gran variedad de prendas: parkas, poleras, pantalones, camisas y accesorios, fabricadas con los materiales de la más alta calidad.

VISIÓN RKF En un mundo que avanza cada día más rápido, no nos damos tiempo para ver y disfrutar de las cosas simples y naturales de la vida, como el cantar de un pájaro o la grandeza de un amanecer o atardecer, o con sólo mirar nuestro entorno y encontrar que la naturaleza nos invita a conocerla y disfrutarla siempre En Rockford queremos ser el encuentro entre el hombre y la naturaleza, entre las cosas simples y la vida, queremos ser el vínculo para la felicidad del hombre y esa naturaleza que nos asombra día a día, con su inmensa vida y capacidad de sorprendernos

Rockford se caracteriza por poseer una identidad sólida y reconocible, marcado por la decoración que contextualiza a los productos, provocando que los visitantes reconozcan la calidez que esta cabaña quiere transmitirles.

Sin embargo, no existe un concepto que, por medio de la luz, nos lleve a la naturaleza que RKF busca rescatar.

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CONTEXTO: RKF ALTO LAS CONDES

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

TIENDA

CLIENTES

En primer lugar, todo lo presente en la tienda tiene relación con lo outdoor: todo significa.

Este resulta ser el punto en común para la multiplicidad de elementos que encontramos a lo largo de ella: rollizos de madera, agua que corre, piedras, cuadros, cañas de pescar.

Principalmente adultos jóvenes, entre 25-50 años, extranjeros y chilenos. De una clase media alta, con alto poder adquisitivo.

El ambiente que se genera dentro de la tienda logra ser muy familiar: se observan muchas parejas, madres y/o padres con sus respectivos hijos como compañía.

A simple vista, se encuentra dividida por género: vestimenta masculina en el lado derecho y vestimenta femenina, en el izquierdo.

Sin importar la edad o género, este grupo comparte el gusto por las experiencias al aire libre, el contemplar los paisajes y disfrutar de la naturaleza cada día. Cuando ellos entran a RFK quieren estar en un refugio, cálido y acogedor, que les recuerde estas experiencias únicas.

En menor medida, se aprovechan espacios donde los productos se mezclan, mostrando una selección de ellos.

Existe también una división definida por la arquitectura del lugar: Por un lado, la presencia de un cielo alto como primera impresión para el visitante, en el cual se ubican la mayor cantidad de productos e hitos.

Por otro lado, un cielo bajo como sector más acogedor, que busca privilegiar la comodidad y prolongar la estadía de sus visitantes.

La existencia de espacios para estar, provocan que este ambiente se prolongue, siendo las visitas bastante largas.

Otro factor importante es que los clientes reconocen y recuerdan los hitos de la tienda: en el caso del Alto Las Condes, el buey y la rueda.

En otras, como la del Parque Arauco, estos corresponden al río y el bote.

El conjunto de estos espacios articulan la cabaña RKF, por medio de la multiplicidad de elementos presentes, los cuales arman este contexto outdoor.

Elementos como estos permiten que la visita sea más atractiva y coherente con la naturaleza, armando un recorrido por la tienda.

Es así como finalmente, estos puntos de interés se convierten en lo más reconocible y característico de RKF.

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Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

ILUMINACIÓN El aspecto más crítico es que no sea utilizada como un medio para transmitir el concepto que hay detrás de esta cabaña, es simplemente una luz que, al pretender destacarlo todo, lo termina aplanando. No tiene carácter ni jerarquía.

La minoría de las luminarias existentes son direccionables, provocando un baño de luz general.

El resultado es entonces, una iluminación homogénea a lo largo de la tienda, sin destaques, haciendo caso omiso a los diferentes sectores y elementos que se presentan.

Cada uno de ellos cumple un rol, más funcional o decorativo, pero en ningún caso la luz está aportando a diferenciar este rol.

Es por ello, que las oportunidades que se observan son las siguientes: Calidez de la luz: Actualmente se intenta utilizar temperaturas de color más cálidas, pero cuando se reponen las luminarias, se provoca un desorden, mezclando luz cálida con fría.

Debido a que el LED es más duradero, se disminuiría considerablemente este problema.

Potenciar lugares de interés: Por un lado, la tienda funciona como el contexto idóneo para el uso posterior de los productos que allí se venden: todo remite al outdoor, todo significa.

Por otro lado, el destaque de las cualidades de los productos permite una interacción más fidedigna entre producto y usuario.

Aprovechar, por ejemplo, el volumen y estilo (selección de un conjunto) que nos otorgan los maniquíes o los hitos que el público ya reconoce como característicos de RKF. Por medio de esta selección de destaques, se evitaría la parte de la contaminación que existe actualmente, causada por las sombras principalmente.

Importancia de la atmósfera: Transmitir realmente esta conexión con la naturaleza, no redundar en la cabaña. Creemos que esta es un ambiente que ya se transmite, gracias a la arquitectura y la presencia de elementos permiten habitarla.

Por lo tanto, buscamos que la luz nos lleve a lo natural, lo que está fuera de la cabaña.

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CONCEPTO: ATARDECER

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

REFERENTE Dentro de los referentes más importantes, seleccionamos lo realizado en la tienda Timberland, marca similar a RKF. La intervención buscaba, por medio de la iluminación y recursos gráficos, imitar la luz natural en el contexto de un paisaje, es decir, llevar lo exterior al interior de la tienda.

Creemos que esta decisión logra conectar realmente lo que se está vendiendo con el contexto de uso de los productos, otorgándole al visitante una experiencia más grata y coherente.

Por lo tanto, nos parece una oportunidad que se podría aprovechar en Rockford, por medio de la luz y la decoración que enmarca la cabaña.

TRANSVERSALIDAD ¿Por qué un atardecer?

Citando al afiche que Rockford utiliza, “El mundo que deseas no es muy diferente al mundo que posees”, quisimos llevar la naturalidad del exterior a la cabaña, por medio de un recorrido marcado por la luz de un atardecer. Este espectáculo de la naturaleza es algo transversal a los diferentes paisajes (bosque, montaña, playa, desierto) e invita al visitante a contemplar. Al mismo tiempo que se contempla, se recorre este paisaje, entrando a la cabaña para habitarla. ¿Qué es lo característico de esta fuente de luz?

El atardecer representa un cambio: el paso de la tarde a la noche. Esta transición se caracteriza por el barrido de colores que se genera, una mezcla que se vuelve homogénea en lo alto del horizonte con ciertos rayos de luz más intensos.

Estas zonas de luz son bastante aleatorias, iluminando algunas cosas, las que destacan por sobre el colorido homogéneo.

La unión de colores y rayos de luz evoca sensaciones positivas, que llevan a la reflexión, nostalgia y tranquilidad, permitiendo al visitante experimentar este paisaje, invitándolo a estar en la cabaña.

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APLICACIÓN

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

¿Cómo incide la luz en la atmósfera de la cabaña?

Es una instancia para contemplar, relacionada con sensaciones, recuerdos y experiencias positivas. Para crear una experiencia de compra más agradable, queremos potenciar esta instancia por medio del atardecer en el cielo y el destaque de los hitos.

Es un espectáculo de la naturaleza bastante instantáneo, el cual se busca prolongar dentro de la cabaña. Que la atmósfera del atardecer sea permanente en la tienda pero variando día a día, dependiendo del clima y la época.

Es el recorrido desde el exterior (paisaje) al interior (refugio). Llevar la cabaña al atardecer, donde el cielo de color y los rayos de luz, inviten al visitante a entrar y habitar RKF.

OBJETIVOS Llevar la naturalidad del exterior a la cabaña por medio de un atardecer.

Ser una invitación a contemplar.

Acentuar los productos en presencia de esta atmósfera característica.

Diferenciar la iluminación: Según el uso que tenga cada sector de la tienda, para lograr destaques e intensidades diferentes.

Ser eficientes energéticamente: No sobrepasar lo óptimo necesario, aprovechar la tecnología LED como herramienta.

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Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

CADA ATARDECER ES DISTINTO

R G B

228 89 141

R G B

255 137 125

R G B

255 165 104

R G B

67 71 116

R G B

167 93 106

R G B

255 121 60

R G B

102 43 150

R G B

136 106 183

R G B

66 141 158

R G B

42 45 71

R G B

129 111 130

R G B

230 160 135

R G B

24 47 61

R G B

100 107 107

R G B

185 87 24

R G B

4 7 39

R G B

5 46 123

R G B

33 148 206

Para otorgar dinamismo a la tienda, se proponen paletas de colores para el cielo.

Por medio de combinaciones RGB, estas paletas serán programadas para que cada día, haya un atardecer distinto en Rockford, tal como ocurre en el exterior.

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Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

3 TIPOS DE LUZ Tomando como referencia a Richard Kelly, uno de los diseñadores pioneros en el campo de la iluminación, decidimos integrar la luz para ver, mirar y contemplar en diferentes secciones de la tienda.

Kelly nombra como primera y fundamental forma la luz para ver. En este caso, se proporciona una iluminación general del entorno, asegurando que el espacio circundante, los objetos y las personas sean visibles. Esta forma de iluminación permite que las personas se orienten en el espacio y quisimos utilizarla principalmente en los pasillos y suelo.

Luz para ver

Como una segunda forma, está la luz para mirar, la que actúa como mediadora de información.

Es decir, destacando áreas importantes a través de una iluminación acentuada. Esta luz la consideramos fundamental para los productos RKF, para que así puedan exhibir su calidad y características particulares, como texturas, acabados y colores. Dentro de ellos, existirá cierta jerarquía, donde algunos productos estarán más iluminados que otros.

Por ejemplo, los maniquíes son considerados más importantes que las repisas, debido a que exhiben una selección de productos.

Luz para mirar

Como tercera y última forma, se encuentra la luz para contemplar, la cual significa propiamente una información. Es decir, genera una atmósfera única, dándole vida al espacio. Este tipo luz fue propuesto tanto para el sector de las vigas y cielo alto como el de los hitos, utilizando el color para guiar esta contemplación.

Seleccionamos los hitos dentro de la decoración más característica de la tienda, los cuales por medio de la luz, se harán presentes.

Luz para contemplar

El fin de integrar estos 3 tipos de luz a la tienda es el de alcanzar una diferenciación entre los productos y los lugares por donde se transita, dejando en un segundo plano las informaciones menos importantes (o molestas) con un nivel de iluminación más bajo.

Además, el tercer tipo de luz permitirá ambientar la cabaña, transmitiendo el concepto por medio de la iluminación y permitiendo que el atardecer sea contemplado en RKF.

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FACTOR DESTAQUE 15:1 Acento, ligeramente teatral.

LUMINARIAS DESTAQUE 165 luminarias y cinta 125 luminarias 35% = 44 luminarias de destaque (8 en espejos, 12 en vitrinas, 2 en buey, 3 en rueda, 1 chimenea, 18 en cielo alto)

Exclusivo

C

D

A

B

Design interior

T° COLOR 3.000-4.000 °K Más cerca de los 3.000 (luz más cálida).

Barato

REPRODUCTIVIDAD COLOR Ra 80-95 Para una correcta percepción del producto.

Amplitud de precio

ILUMINACIÓN GENERAL 100-300 lux Más cerca de los 100, exceptuando los lugares más decorativos o funcionales.

Popular

ILUMINACIÓN PRODUCTOS 500-700 lux Más cerca de los 500 que de los 700.

Caro

FILOSOFÍA DE LAS 4 ESQUINAS

Grande Impersonal

9

Línea de productos

Pequeña

Estilo de ventas

Personal

SECCIONES DE LA TIENDA

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En primer lugar, la arquitectura y dimensiones de la tienda nos permiten distinguir 2 grandes espacios: Cielo Alto y Cielo Bajo.

7 7

El cielo alto es un área marcada por el barrido de color y luz acentuada en algunas áreas (rayos del sol), productos principalmente.

Las áreas acentuadas buscan destacar las características de los productos (colores, texturas, acabados, detalles), para que sean percibidos adecuadamente por los visitantes.

El cielo bajo representa el estar en la cabaña, donde predomina la luz más funcional. De igual forma, el atardecer llega a esta zona, tiñendo las paredes de color.

6 5 CIELO BAJO

5 4

4

4 3

Dentro de estos espacios, se ubican sectores que son importantes de separar, debido al uso que se le da a cada uno y por lo que representan en la tienda. Existen lugares más funcionales y otros, más decorativos, los cuales se revisarán más detalladamente en las páginas siguientes. Estos son:

8

9

2

3 3

5

2

4

3 3

2. Maniquíes

4

3. Vigas y cielo alto

4

5. Probadores y espejos

1

6. Calzado 7. Sector chimenea 8. Caja 9. Hito: Buey 10. Hito: Rueda de agua

10

3

3 10

4

3 3

2

3

5 4

4

3 2

3

3

3

3

3

CIELO ALTO

5

5 5

4

3

3

4

1. Vitrinas

4. Repisas y mobiliario

6

4 4 1

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VITRINAS Para este sector en particular, buscamos dinamismo y flexibilidad (por los cambios de vitrina), el poder destacar el producto, acentuándolo y no aplanándolo, dándole importancia a la calidad. Al mismo tiempo, pero con una menor intensidad, iluminar la escenografía que acompaña a los maniquíes, para que se perciba una visualización del producto en contexto. Que las vitrinas sean la primera impresión de RKF.

Equipos De acento, direccionable, con rieles.

StyliD track and surface mounted MB (mini para los maniquíes, micro para el fondo) A pesar de que existían equipos similares, StyliD ofrecía una gama más completa de equipos (tamaños, apertura del haz), los cuales podrían aplicarse en otros sectores de la tienda, ya que principalmente buscamos acentuar los productos con el fin de que estos destaquen.

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Cortes Vista frontal de la vitrina, donde 3 luminarias enfocan el maniquí, desde el frente y los lados.

Iluminancia En ambas vitrinas se buscó que la luz fuera superior en los maniquíes en comparación con el resto de la escena. Que existiera mayor luminosidad desde la cabeza hasta el torso, ya que es el punto al cual se dirigen las miradas.

Los niveles van desde los 300 lux hasta los 1500, donde el fondo recibe menos de la mitad de la luz que reciben los maniquíes.

Si bien con el cambio de vitrinas pueden cambiar los elementos de la escena, siempre se considerará una relación 3 es a 1: 3 luminarias por maniquí y 1 luminaria para el fondo, la cual será de un tamaño más pequeño y, por lo tanto, de menor potencia.

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 12

0 lx

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

MANIQUÍES Marcar un recorrido por la tienda, con rayos de luz que destaquen la calidad de los productos Rockford. Esto se lograría con ayuda del volumen propio de los maniquíes: poder observar un conjunto (de prendas) en contexto.

Aprovechar este recurso de la tienda, ya que son objetos que atraen las miradas, por lo cual habrá más intensidad en ellos.

Equipos De acento, direccionable.

StyliD compact semi-empotrada MB

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Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

Cortes Vista lateral de los maniquíes de la tienda, donde 2 luminarias se dirigen por los costados hacia cada maniquí.

Iluminancia El enfoque se encuentra sobre el maniquí, alcanzando los 500 lux.

De manera secundaria, las prendas que se encuentran en los muebles, alcanzan un máximo de 300 lux y los niveles descienden a medida que nos acercamos al piso.

El lugar de mayor intensidad se encuentra cercano a la cabeza y torso del maniquí, al igual como ocurre en las vitrinas.

El primer maniquí es el menos intenso lumínicamente, debido a la cercana ubicación de la lámpara colgante (araña). Sin embargo, alcanza niveles cercanos a los 500 lux.

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 14

0 lx

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

VIGAS Y CIELO ALTO El principal objetivo, era lograr un atardecer en el cielo: una combinación de colores para contemplar, con una intensidad que no opacara los productos.

Al ser la arquitectura algo característico de RKF, el cielo alto se presentaba como el escenario ideal para proyectar color, tal y como ocurre en la realidad.

Equipos Direccionable, programable, colores (fundamental).

Colorburst Powercore Un equipo que se adecua a la arquitectura de la tienda, debido a su tamaño y forma, para proyectar los colores desde la viga al cielo.

Cada equipo es independiente, para así generar una mezcla de colores.

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Cortes Vista frontal de una de las vigas, donde 2 equipos iluminan el cielo y parte de la arquitectura. Esto se repite para cada una de ellas, exceptuando la última, siendo un total 9 vigas donde se ubicarán los equipos.

Iluminancia Existe una diferencia entre el área central y los costados, ya que el área central es la que puede observarse desde el acceso a la tienda, invitando al visitante a entrar.

Esta es el área principal a iluminar.

Costados: 10-50 lux. Sube un poco el nivel en el sector de la rueda y el buey, pero el resto es bastante constante e inferior a los 100 lux.

Centro: 100-300 lux. Con estos niveles, la iluminación del cielo no opaca los productos, ya que no llega a los niveles de destaque de los maniquíes. El centro se encuentra en promedio unas 15 veces más iluminado que los costados.

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 16

0 lx

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

REPISAS Y MOBILIARIO Las repisas fueron consideradas como productos secundarios. De igual forma se abarcaron dichas áreas, pero sin destacarlas muy intensamente, para lograr el objetivo de no iluminarlo todo.

Los muebles en cambio, se utilizaron como medio para iluminar productos, ubicándose las luminarias debajo de las mesas.

Se presenta como una solución flexible frente a los cambios de lugar, para así no depender de una luminaria que se encuentre empotrada.

En este caso, no se busca un destaque como el de los maniquíes, sino que como las repisas, el fin es guiar al visitante a estos módulos.

Equipos De acento, direccionable.

StyliD micro semi-empotrada WB Invisibilidad, flexibilidad, alcance localizado.

Vaya Cove White LED

Cortes Vista lateral de las repisas y mobiliarios, donde las repisas son iluminados tenuemente desde la viga y el mueble, por debajo de la mesa.

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Proyecto de iluminaci贸n para tiendas Rockford

Iluminancia Los productos exhibidos alcanzan entre 100 y 500 lux, dependiendo su ubicaci贸n.

En el caso del mueble, la repisa del medio se encuentra m谩s iluminada que el resto.

Los productos dispuestos de manera m谩s masiva en las repisas, alcanzan niveles entre los 100-200 lux.

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 18

0 lx

Proyecto de iluminaciรณn para tiendas Rockford

PROBADORES Y ESPEJOS Ademรกs de los probadores, observamos que las personas utilizaban los espejos a lo largo de la tienda (4) para probarse prendas que no necesitasen llegar hasta el probador, como accesorios o chaquetas.

Es por esto que tanto probadores como espejos, tienen una luz mรกs funcional, que sirve para distinguir bien los colores de las prendas.

El objetivo es utilizar la luz para complementar y mejorar las conductas de las personas (utilizar los espejos para probarse prendas mรกs inmediatas, en lugar de ir al probador).

Equipos De acento, direccionable.

StyliD micro semi-empotrada MB

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Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

Cortes Vista en planta de los 3 probadores, donde 2 luminarias enfocan hacia el espacio donde la persona estaría de pie, probándose prendas.

Iluminancia La máxima se encuentra en el lugar donde la persona se para para probarse la ropa y mirarse.

Altura cabeza (1,7 mt): 1000 lux Altura cadera (1 mt): 280 lux Altura rodillas (50 cm): 200 lux

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 20

0 lx

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

CALZADO Relación de los colores del atardecer cuando se está dentro de la cabaña (luz que llega a los muros/ventanas).

Iluminar el producto de manera más global: no calzado por calzado, sino que como conjunto de repisas.

Se vuelve a utilizar el recurso de los muebles para iluminar, en este caso, bajo las repisas, para poder iluminar sectores del suelo.

Esto beneficiaría el hecho de que las personas se prueban el calzado en este sector. De esta manera se utilizaría la luz de manera más funcional, ya que el plano útil en este caso, se encuentra a ras de piso.

Equipos Direccionable, programable, colores (fundamental).

Colorburst Powercore Un equipo que se adecua a la arquitectura de la tienda, debido a su tamaño y forma, para proyectar los colores desde la viga al cielo.

Cada equipo es independiente, para así generar una mezcla de colores.

Económica, fácil instalación, no era necesario dimearla o cambiar la t° de color. eW Cove QLX Powercore

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Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

Cortes Vista frontal de las repisas del calzado, donde un par de luminarias apuntan hacia el calzado, sin dirigirse específicamente a uno, sino intentar abarcar la mayor área posible.

Iluminancia Sobre los productos (calzado): 100-500 lux.

Las repisas de calzado que se encuentran más alto, están más iluminadas que las de abajo, ya que la necesidad no es iluminar cada uno de los productos, sino que en esta caso hacerlo como un conjunto. Así, las repisas superiores funcionarían como una muestra de los productos disponibles (son más accesibles a la vista), provocando que la atención sobre ellas permite observar el resto de las repisas.

En cuanto al suelo, el sector del plano útil alcanza cerca de 200 lux, 100 veces más que la iluminación general de la tienda (100 lux).

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 22

0 lx

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

SECTOR CHIMENEA Utilizar la luz para complementar y mejorar las conductas de las personas (sala de estar para probarse el calzado).

Lugar acogedor, cálido, pero que es funcional también. El plano útil se encuentra en el suelo, donde es necesaria la luz para poder ver mejor el producto.

Destacar la chimenea como un hito, representando la calidez de un refugio, que acompaña a los visitantes.

Al igual como ocurría con los muebles, los cubículos presentes en el fondo serán iluminados de manera secundaria, por medio de un equipo que se adapte a su forma y que no dependa de luminarias empotradas.

Equipos De acento, direccionable.

StyliD micro semi-empotrada MB (sala estar) StyliD micro semi-empotrada WB (chimenea) Invisibilidad, flexibilidad, alcance localizado. eW Flex SLX (cubículos)

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Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

Cortes Vista frontal del sector de la chimenea, donde las luminarias buscan iluminar el plano útil de ese sector: el suelo.

Iluminancia Altura piernas (60 cms): 200-400 lux Plano útil (10 cms): 300 lux.

Los cubículos alcanzan entre 100-200 lux, no llegando a un nivel de destaque de 500 lux.

La chimenea, al ser un hito, llega a los 500 lux.

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 24

0 lx

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

CAJA Iluminar el plano útil (mesones), para que el momento de finalizar la compra esté respaldado por una iluminación funcional, que permita percibir detalladamente el producto.

Los mesones serán iluminados con la precaución de nos deslumbrar al cliente.

Destacar ciertos elementos, como el afiche (identidad de marca) por medio de un backlight, no siendo tan intenso, y la exposición de productos (vidrio mesón caja) por medio de algún recurso más flexible e invisible.

Equipos De acento, direccionable.

StyliD micro semi-empotrada NB GS (mesones) Invisibilidad, flexibilidad, alcance localizado. eW Flex SLX (mostrador vidrio) Invisibilidad, modular, alcance localizado.

Vaya Cove White LED

Cortes Vista frontal de la caja, donde 3 luminarias se dirigen hacia los mesones de esta (plano útil) y se ilumina también en menor medida, el mostrador de vidrio, en el cual se exhibe una selección de productos.

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Proyecto de iluminaciรณn para tiendas Rockford

Iluminancia A la altura del mesรณn, se alcanza un mรกximo de 350 lux, necesarios para realizar la compra y venta, percibiendo el producto como realmente es. El resto de la caja, se mantiene cercano a los 100 lux, como el resto de la iluminaciรณn general.

El mostrador alcanza los 200 lux y el backlight, cercano a este nivel, dejando los mesones, como el sector mรกs iluminado.

Las repisas, si bien no fueron iluminadas por no considerarse importantes, alcanzan los 100 lux.

En resumen, en este sector de la tienda, predomina la luz funcional.

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 26

0 lx

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

HITO: BUEY Hito de la tienda que debe acentuarse y marcar presencia. Actualmente, podríamos decir que la iluminación no se enfoca en él, siendo que los visitantes lo recuerdan como algo característico, con una fuerte relación con lo outdoor.

Se le iluminará acentuadamente para que se haga presente en la tienda e invite a la contemplación.

marca presencia hito de la tienda invita a la contemplación

Equipos De acento, direccionable.

StyliD micro semi-empotrada MB

Cortes Vista frontal del buey, al cual se dirigen 2 luminarias desde los costados. Estas luminarias estarán escondidas tras la viga que se encuentra delante del buey.

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Proyecto de iluminaci贸n para tiendas Rockford

Iluminancia Alcanza los 500 lux en el hocico del buey y en los costados, 200 lux.

Se busca destacar el hocico por sobre el resto debido a que es lo m谩s visible.

Cumple con los niveles de destaque definidos para los hitos y no entorpece la iluminaci贸n del cielo alto.

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 28

0 lx

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

HITO: RUEDA DE AGUA Debe acentuarse para lograr un mayor atractivo e interés por quienes visitan la tienda.

Por medio de la observación in situ, sabemos que es un punto de atracción, un foco.

Aprovechar el movimiento de la rueda para que la sombra proyectada en el muro sea protagonista, al igual que el agua que corre.

Se propone que el agua tenga relación con el color del cielo, como si el agua estuviese bañada por la luz del atardecer.

Al igual que el buey, invita a contemplar y se posiciona como uno de los elementos representativos de RKF.

Equipos Sumergible, cambio de color, potencia lumínica.

C-Splash 2 (sumergida) De acento, direccionable.

StyliD compact semi-empotrada WB

Cortes Vista frontal de la rueda, a la cual iluminan 3 luminarias, una desde el frente y 2 desde cada costado, creando sombras en el muro de piedra que se encuentra detrás. Estas luminarias estarán escondidas tras la viga que se encuentra delante de la rueda.

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Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

Iluminancia Varía entre 300-500 lux, donde la diferencia de intensidades es clave, ya que permite un juego más interesante con la sombra proyectada y el movimiento de la rueda.

El agua también alcanza cerca de los 500 lux.

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 30

0 lx

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

Iluminancia Tienda La luz para ver correspondería a lo que va desde los 0 a los 100 lux, siendo principalmente los lugares de tránsito.

La luz para mirar, se ubica tanto en los productos secundarios como en los principales (maniquíes), pero con una clara diferencia de intensidades, destacando lo más importante.

Y por último, la luz para contemplar se aprecia en el cielo alto y las vigas, al igual que en las paredes del cielo bajo, donde el color es característico. También la contemplación va hacia los hitos, pero más por el destaque acentuado de alta intensidad que por el color.

Vista en planta

Vista lateral

500 450 400 350 300 250 200 100 lx lx lx lx lx lx lx lx 31

0 lx

CUBICACIÓN

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

EQUIPOS ACTUALES

Reflector embutido dirigible, para lámpara Master colour 70 W, doble contacto

Foco embutido dirigible, para lámpara PAR-30 Master colour 70 W, 30˚

Foco embutido fijo, para lámpara Master colour 70 W, doble contacto

Foco embutido fijo, para lámpara fluorescente compacta PL 2/26 W, color 83

Foco embutido fijo con aros antideslumbrantes, para lámpara halógena dicroica 50 W/12 V, EXN.

Foco embutido, para lámpara PAR-30 halógena 75 W 30˚-10˚ Foco embutido fijo, para lámpara fluorescente 9 W, bajo bandejas

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EQUIPOS PROPUESTA A diferencia de los equipos actuales, la propuesta busca adecuarse a la arquitectura de la tienda, aprovechando las vigas y espacios menos visibles para iluminar.

Se buscó también una cierta simetría para los elementos fijos, como repisas o vigas y flexibilidad en muebles, que pueden ser fácilmente reubicados en el espacio.

Más que disminuir los equipos, se buscó disminuir la potencia de ellos, ya que se buscaba acentuar ciertas zonas y diferenciar los diferentes sectores de acuerdo a su uso.

eW Cove QLX Powercore

StyliD semi-empotrada

StyliD micro track and surface mounted

eW Flex SLX

ColorBurst Powercore

C-Splash 2

33

75 W 3.000 W

70 W 280 W 50 W/12 V 400 W PL 2/26 W 130 W 9W 207 W máx. 500 W

10.047 W

40

4

8

5

23

12

171

Foco embutido para lámpara PAR-30 halógena, 30°-10° (fijos: 6 en probadores, 12 en cielo alto, 12 en cielo bajo) (dirigibles: 2 frente a espejos, 8 en vitrinas)

Foco embutido fijo con aros antideslumbrantes para lámpara halógena dicroica, EXN (ubicadas en caja, donde están las copas)

Foco embutido fijo para lámpara fluorescente compacta, color 83 (2 en entrada, 3 en caja)

Foco embutido fijo para lámpara fluorescente, bajo bandejas (18 en bandejas calzado, 5 en mostrador caja)

Lámpara decorativa colgante (araña)

Foco embutido fijo para lámpara Master colour, doble contacto (2 en vitrina hombre, 2 en vitrina mujer)

70 W 2.170 W

31

Reflector embutido dirigible para lámpara Master colour, doble contacto (13 en cielo alto, 18 en cielo bajo)

Potencia 70 W 3.360 W

Cantidad 48

EQUIPOS ACTUALES Foco embutido dirigible para lámpara PAR-30 Master colour, 30° (4 en vitrina hombre, 4 en vitrina mujer, 22 en cielo alto, 18 en cielo bajo)

EQUIPOS ACTUALES

34

6.018.000 TOTAL

500 unidad 6000 total

20.000 unidad 460.000 total

10.000 unidad 50.000 total

10.000 unidad 80.000 total

40.000 unidad 160.000 total

45.000 unidad 1.800.000 total

42.000 unidad 1.302.000 total

45.000 unidad 2.160.000 total

Precio

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

EQUIPOS PROPUESTA

Cantidad EQUIPOS PROPUESTA C-Splash 2 (1 sumergida en la pileta)

Potencia

Precio

1

41.7 W 41.7

270.000 unidad 270.000 total

12

3W 36

8.860 unidad 106320 total

StyliD micro track and surface mounted (BRG510 1xSLED400/830 MB) (2 en vitrina hombre, 2 en vitrina mujer)

4

11 W 44

80.000 unidad 320.000 total

StyliD mini track and surface mounted (BRG520 1xSLED800/830 MB) (6 en vitrina hombre, 6 en vitrina mujer)

12

16 W 192

80.000 unidad 960.000 total

StyliD compact semi-empotrada (BBG545 1xSLED1700/830 MB) (en maniquíes del medio)

8

40 W 320

80.000 unidad 640.000 total

StyliD compact semi-empotrada (BBG545 1xSLED1700/830 WB) (en rueda de agua)

3

40 W 120

80.000 unidad 240.000 total

StyliD micro semi-empotrada (BBG514 1xSLED400/830 NB GS) (en mesones del sector caja)

4

11 W 44

80.000 unidad 320.000 total

StyliD micro semi-empotrada (BBG514 1xSLED400/830 MB) (2 en buey, 10 en espejos probadores, 8 en sector chimenea, 8 en espejos)

28

11 W 308

80.000 unidad 2.240.000 total

StyliD micro semi-empotrada (BBG514 1xSLED400/830 WB) (10 en repisas, 1 en chimenea)

11

11 W 121

80.000 unidad 880.000 total

eW Cove QLX Powercore (BCX414 6xLED-HB-3000) (sector calzado)

15

5.7 W 85.5

25.000 unidad 375.000 total

ColorBurst Powercore (BCP462 19xLED-HB/RGB 100-240V HMA GR) (18 en el cielo alto, 21 en el cielo bajo)

39

26.4 W 1.030

290.000 unidad 2.610.000 total

Vaya Cove White LED (3.000°K, 120 cms c/u) (backlight caja)

2

15 W 30

50.500 unidad 101.000 total

Vaya Cove White LED (3.000°K, 30 cms c/u) (muebles)

10

3.75 W 37.5

17.000 unidad 170.000 total

3 1 nodo = 1 W 74

60.000 unidad 180.000 total

My Ambiance (12 en la lámpara decorativa de la entrada)

eW Flex SLX (24V, 2.700°K) (2 para repisas del fondo = 64 nodos, 1 en mostrador caja = 10 nodos)

152

35

2.319

9.412.320 TOTAL

ANÁLISIS DE RENTABILIDAD

Proyecto de iluminación para tiendas Rockford

Fuera del presupuesto pero como un posible complemento al proyecto, se plantea la posibilidad de ubicar sensores de movimiento en los probadores, poder dimear la intensidad en los hitos y el cielo alto.

ANTECEDENTES SUPERFICIE ILUMINACION REQUERIDA

SISTEMA ACTUAL M2

168.79

SISTEMA PROPUESTO

DIFERENCIA

168.79 SEGÚN CONCEPTO

INSTRUMENTOS LUMINARIAS LAMPARAS EQ.AUX.

VARIAS HM,HAL E MAG

VARIAS LEDS

INVERSIÓN INICIAL EQ./M2 TOT.EQ.UTILIZADOS VALOR LUM+LAMP+AUX VALOR EQ,/M2 TOTAL INV.EQ.

UN. UN. $ TOTAL $ $

1.01 171 7446000 44113 7446000

0.9 152 11506320 68169 11506320

$ HRS UN $ AÑOS $

10000 9000 1.01 11000 1 1903000

80.000 50.000 0.9 80000 10 1416000

487000

VALOR KWH FUNC. SISTEMA TOTAL CONSUMO XHR VALOR TOTAL CONSXHR VALOR TOT.CONS.AÑO

$ HRS KWH $ $

80 14 12,17 973,6 4975096

80 14 2,58 206,4 1054704

3920392

POTENCIA ELÉCTRICA INST. SUP. TIENDA DENSIDAD DE POTENCIA

W 168.79 59.52

168.79 13.73

7446000 6878096

11506320 2470704

4060320 4060320

MANTENCIÓN VALOR LAMP VIDA ÚTIL EQ./M2 VALOR REPOSICIÓN PERIODICIDAD DE LA REP. VALOR REP. TIENDA AÑO

CONSUMO DE EE

TOTAL INVERSIÓN MANTENCION +CONSUMO AÑO

W/M2

TIEMPO DE RETROPAGO

4060320 4407392 0,92 AÑOS

36

Proyecto de iluminaci贸n para tiendas Rockford