ONDERZOEK RAPPORT
Grafeen substansie
FASHION EN MANAGEMENT M2B 2019
Isis Peters Julia Luyben Sophie Slangen Mandy Verdoorn Veerle Scheutjens Edgar Lopes Salvador
SAFETY IS LUXURY Aanslagen zoals in New York (Twin Towers), Madrid en Londen maken duidelijk dat de westerse samenleving een doelwit is geworden voor (terroristische) aanslagen. Dit soort aanslagen spelen een grote rol in de samenleving waarin wij nu leven. Veel maatregelen, zowel nationaal als internationaal, zijn reeds genomen om dit te voorkomen. Tevens is duidelijk geworden dat in een open maatschappij het onmogelijk is om alle kansen op een aanslag uit te sluiten. Uit onderzoek blijkt ook dat het kabinet een veel te positief beeld geeft over de ontwikkeling van criminaliteit. De kloof tussen de officiële cijfers en het werkelijke aantal delicten wordt afgeleid uit de jaarlijkse enquêtes onder burgers naar hun ervaringen met criminaliteit. Het aantal misdrijven is bijna vijf keer zo groot dan uit deze cijfers blijkt. (Dikkenberg, 2006) Deze macro trend is voor ons de aanleiding geweest tot het concept ‘’Safety is Luxury’’.
2
POTENTIE ONDERZOEK
“Vrouwen zijn met 76 over het plaatsvinden
Geweld en criminaliteit is een internationaal onderwerp. Dit kunnen we concluderen uit het onderzoek wat wij verricht hebben. Door het laatste recente nieuws te verzamelen, kwamen wij tot de conclusie dat dit een stijgend probleem is in de samenleving.
Een deel van de bevolking vertoont ook mijdgedrag. Vrouwen zijn over het algemeen vaker bevreesd over het plaatsvinden van een aanslag in Nederland dan mannen (Moonen, 2017). Als we in het buitenland gaan kijken en dan voornamelijk buiten Europa, kunnen we het volgende concluderen: van de Amerikanen is de meerderheid van mening dat het zeer, of enigszins waarschijnlijk is dat er in de nabije toekomst een aanslag in de Verenigde Staten zal plaatsvinden. Uit dezelfde peiling bleek dat 38% van de Amerikanen minder bereid is om grote evenementen bij te wonen, en 46% minder bereid is om naar het buitenland te reizen. Bovendien onthulde een nationaal onderzoek door het PEW research center dat Amerikanen het aanpakken van terrorisme kwesties als de hoogste prioriteit voor president Trump en het congres in 2018 rangschikten. (Haner, 2019)
Vervolgens zijn we dieper onderzoek gaan doen naar het ontstaan van angst bij mensen rondom criminaliteit en terrorisme. De Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV) noemt de kans op een aanslag ‘reëel’, het één na hoogste dreigingsniveau. (Teeffelen, 2017) Veel Nederlanders passen wel degelijk hun gedrag aan vanwege de angst voor een aanslag hier. Dit concludeert het CBS door middel van cijfers van de zorgen en verwachtingen over het plaatsvinden van aansla1 gen in Nederland. De meerderheid van de volwassenen maakt zich zorgen over het plaatsvinden van een aanslag in Nederland. Ook zijn 4 van de 10 volwassenen alert in het dagelijkse leven op verdachte situaties in verband met een mogelijke aanslag.
1
Bang voor en aanslag in Nederland
Aantal vrouwen die bang zijn in Nederland voor een aanslag
24%
30% 70%
Aantal Amerikanen dat bang is voor een aanslag
40% 76%
60%
Bang voor een aanslag*
Bang voor een aanslag
Bang voor een aanslag**
Niet bang voor een aanslag
Niet bang voor een aanslag
Niet bang voor een aanslag
* 16% hiervan geeft aan deze zorgen zelfs vaak te hebben ** Dit percentage is met 38% gestegen sinds 2011
4
6% tegen 61% vaker dan mannen weleens bevreesd n van een terroristische aanslag in Nederland.�
Wat verder opvallend is, is dat de toename van het aantal schietpartijen in Amerika ten opzichte van 2014 met 30% is toegenomen (CDC WISQARS, 2014,2017). Dit cijfer omvangt mannen en vrouwen. Elke 16 uur wordt er een vrouw doodgeschoten door haar (ex) partner. Ook zijn er in Amerika vanaf 2012 t/m 2016 1.02 miljoen mensen doodgeschoten. Door deze hoge toename van schietpartijen verwacht de markt van de PPE (personal protective markt) een groei van 35.78 biljoen U.S.-dollar wereldwijd.2 Dit blijkt uit een onderzoek van Statista. Uit deze cijfers is op te maken dat de vraag groter gaat worden naar de markt waar wij op in gaan spelen. 2
Verwachte groei van de Personal Protective Markt
5
HET PRODUCT Uit dit onderzoek kunnen wij constateren dat er wel degelijk angst heerst in onze maatschappij. Wij gaan op deze trend inspelen door veiligheid de nieuwe luxe van deze tijd te maken. Het product dat wij op de markt gaan brengen biedt een extra beschermlaag. Letterlijk en figuurlijk. Wij gaan de consument een gevoel van veiligheid geven door middel van verschillende modieuze kledingstukken. Kogelvrij materiaal is verwerkt in aansluitende kleding waarbij aandacht wordt besteed aan de pasvorm. Dit zal het gedrag van mensen veranderen waardoor het gevoel van angst wordt afgenomen. Door middel van het value proposition canvas zijn we erachter gekomen dat onze consumenten het belangrijk vinden dat ze veilig over straat kunnen, doordat ze veel moeten reizen voor hun werk. Ook gaan de consumenten vaak naar grote evenementen en hechten ze veel waarde aan persoonlijke bescherming. De pains die invloed hebben op deze activiteiten is de angst voor drukbevolkte plekken en paranoïde zijn voor criminaliteit. Het is daarom noodzakelijk voor onze consument dat ze hun stress gehalte kunnen beheersen en dat ze zich sterker kunnen voelen. Wij gaan hierop inspelen door het aanbieden van kogel- en steekbestendige kleding als vorm van beveiliging. Dit gaan we bereiken door gebruik te maken van stoffen als grafeen en dyneema. Hierbij is er gefocust op design en stijl. Het is voor de potentiële consument belangrijk dat deze kleding er wel modieus uitziet en dat het niet zichtbaar is dat er een beschermlaag in verwerkt is, dit kwam ook uit de enquête en interviews die wij gehouden hebben. De gehele value proposition canvas kunt u vinden in de bijlage.
DOELGROEP ONDERZOEK 3
Aantal personen dat modieuze beschermende kleding zou dragen
52% 48%
Ja Nee
Dat dit daadwerkelijk een doorslag zou kunnen maken is bijvoorbeeld ook te zien aan de uitslag van onze enquête. Van de 62 mensen die gereageerd hebben heeft 72% aangegeven dat ze werkzaam zijn in een maatschappelijke 3 sector. Hiervan geven 24 mensen aan zich wel eens onveilig te voelen op de werkvloer. Ook geven 29 mensen aan zich wel eens onveilig te voelen in hun vrije tijd. Dit is in beide gevallen ongeveer de helft van de mensen die deze vragenlijst hebben ingevuld. Bij de vraag of mensen kogelwerende kleding zouden dragen zonder dat het aan de buitenkant zichtbaar te zien is lieten de resultaten zien dat 30 van de 62 mensen dit zouden dragen, maar alleen wanneer dit ook echt modieuze kleding is. Deze mensen geven aan dat als deze kleding daadwerkelijk verkrijgbaar zou zijn ze het vooral bij openbare evenementen zouden aantrekken.
Doordat bij vrouwen het angst gevoel meer overheerst dan bij mannen, en vrouwen gemiddeld meer besteden aan kleding (CBS , 2017) gaan wij ons ook richten op deze doelgroep, en dan specifieker gericht rondom de juridische sector. De aanleiding hiervan ontstond bij het nieuws over de aanslag op advocaat Derk Wiersum. Advocaten, officieren en rechters moeten hun werk in vrijheid kunnen doen. Deze gebeurtenis is daarom naast een persoonlijk drama, ook een ernstige bedreiging voor onze rechtsstaat en dus onze veiligheid. (NOS, 2019)
6
Sophie Demografie Familie situatie: Samenwonend met haar vriend die een andere nationaliteit heeft. Ze heeft een kleine familie. Opleiding: Strafrechten aan Universiteit Leiden Beroep: Advocaat in strafrechten Inkomen: € 4.000,- per maand Woonplaats: Leiden Vrije tijd Leest: Veel nieuws over de wetgeving in de VS en hoe die veranderd. Kijkt: Ted Bundy tapes, vermoord in het buitenland, sex and the city, expeditie robinson. Doet: Vrijdagmiddag borrel met vriendinnen, koken en foodfestivals bezoeken Eet: Bewust, maar niet overdreven. Ze heeft namelijk een passie voor koken. Ook eet ze italiaanse gerechten. Locaties: Je kan haar vinden in het openbaar vervoer, Albert Heijn, kantoor. Winkels: Fillipa K, & Other stories, the ROW, Levenstijl: Volgt af en toe sap kuurtjes i.p.v naar de sportschool gaan, staat vroeg op, gaat laat naar bed, partyroker, 1 x in de maand laat ze haar lichaamshaar laseren.
Sociale media
privé
zakelijk
privé
Algemene informatie Naam: Sophie Geslacht: Vrouw Geboorteplaats: Valkenburg (dorp naast Leiden) Leeftijd: 35 jaar oud Nationaliteit: Nederlands Waardes: Eerlijkheid, veiligheid, transparantie en rechtvaardigheid. Eigenschappen: Sceptisch, flexibel, waarnemend. Op het internet Websites: legalintelligence.com, Kluwernavigator.com, ArsAequi.com, sprinwise.com Sociale media: Facebook (privé), LinkedIn (zakelijk), Instagram (privé). Shoppen: Deze vrouw shopt vooral online, dit komt doordat ze het vaak erg druk heeft en online shoppen is eenvoudig.
Motivatie
Angst Groei Kracht Sociaal
Introvert
Eigenschappen
Extrovert
Alturistisch
Egoistisch
Waarnemend
Oordelend
Behoudend
7
Veranderend
CONSUMENTEN MOODBOARD
KRACHTIG
SCEPTISCH
8
WAARNEMEND
9
TREND MOODBOARD Een dystopie komt op. We leven in een samenleving die ongewenst en beangstigend is. Het voelt alsof de wereld uiteen lijkt te vallen in onvoorspelbare richtingen. Positiviteit dreigt weg te vallen en angsten lijken te groeien. De maatschappij voelt zich verloren en verlaten. Hopend op een wonder. Een onzekere toekomst lijkt akelig dichtbij en mensen voelen zich oncomfortabel in de huidige wereld waarin wij nu leven. Het gaat hier om ontmenselijking, tirannieke regeringen, milieurampen en andere kenmerken die samenhangen met een achteruitgang van de samenleving.
FEARFUL SURVIVOR
DYSTOPIAN FUTURE
ABANDONED
STRONG MATERIALS
CONCURRENTIE ANALYSE Bij onze concurrenten zien we voornamelijk een klein assor timent met kogelwerende kleding dat totaal niet modieus is, of waarbij te goed te zien is dat het kogelwerende kleding is. Een van onze concurrenten, Miguel Caballero, is als enige heel modieus, maar hanteer t hoge prijzen. Bullet Blocker heef t wel een breed assor timent met o.a. kantoorar tikelen. Wonder hoodie, Bulletproof ever yone en Miguel Caballero zet ten zich in voor een betere wereld. Qua prijzen zit Miguel Caballero erg hoog, €2500 voor een jas. Daarna Bullet blocker met €1200 voor een jas. Hierna komt Wonder hoodie met €550 voor een jas. Bulletproof ever yone zit het laagst, met €300 voor een jas. Wij willen ons onderscheiden door kogelwerende kleding te maken die modieus is én een goede prijs heef t. Qua prijs zullen wij rond de €1250 voor een jas gaan zit ten. Dit is een hoog bedrag, maar hier kunnen wij niet om heen omdat wij met de nieuwste technieken werken.
PRIJS Hoog
Miguel Caballero
WIJ
Bullet blocker Niet modieus
MODIEUS Wonder hoodie
Bullet proof everyone Laag
14
In deze grafieken hebben wij onze concurrenten met elkaar vergeleken. Wonder hoodie Sterke punten
Zwakke punten
Donatie programma --> bij elke 10 hoodies De kogelweerende panelen zijn zichtbaar. die verkocht worden, wordt er een deel gedoneerd aan een leraar. Een blog met safety tips.
Zeer basic en niet fashionable.
Bullet blocker Sterke punten
Zwakke punten
Veel verkooppunten, internationaal.
Geen uitnodigende website. Huisstijl is er niet in terug te zien.
Breed assortiment. Ook kantoor artikelen, designer- Non-fashion, alleen functioneel. bags en een bureaustoel. Bulletproof everyone Sterke punten In jouw eigen kleding kunnen ze kogelwerende panelen zetten.
Zwakke punten Geen verkooppunten. Alleen online.
Semi fashionable.
Klein assortiment voor dames.
Miguel Caballero Sterke punten
Zwakke punten
Zeer fashionable.
Zeer prijzig. Veel prijzen zijn ook niet zichtbaar op de website. Niet te koop in Europa.
Duidelijke visie
Webshop erg lastig te vinden.
Zet zich in voor werknemers met een bepaalde achtergrond. Zoals: sex werkers en huismoeders.
Wonder hoodie
Bullet blocker
2500
Bulletproof everyone
Miguel Caballero
Bedrag in euro â‚Ź
2000
1500
1000
500
0
Paneel
Bodywarmer
Vest
Soort artikel 15
Jas
Jas van grafeen
16
M AT E R I A A L Bij onderzoek naar stoffen hebben we gekeken naar wat er al op de markt te vinden is. Aramide (kevlar) is de merknaam van de super vezel die door DuPont werd ontwikkeld en oorspronkelijk was bedoeld om het staal te vervangen in het canvas van buitenbanden. Daarnaast vond men toepassingen in kogelwerende vesten en andere beschermende kleding. (wikipedia: Kevlar) Kevlar is beschermend maar bevat een erg dikke laag waardoor de mogelijkheid in kleding beperkt word. Grafeen is een tweedimensionaal materiaal dat bestaat uit een enkele laag koolstofatomen. Grafeen is meer dan 200 keer sterker dan staal, een uitstekende thermische en elektrische geleider, flexibel, zeer dun en transparant. Dit maakt het potentieel geschikt voor een breed scala aan toepassingen. (Gibbons, 2018) Het geavanceerde sportkledingmerk Vollebak introduceert een omkeerbaar jasje met grafeencoating, wat de eerste stap is in hun doel om bionische intelligente en deels kogelvrije kleding te maken. (Vollebak, 2018) de technologie is alleen nog niet zo ver om de kleding daadwerkelijk bulletproof te maken. Uiteindelijk blijkt voor ons Dyneema de juiste oplossing. Dit is een supersterke kunststofvezel op basis van polyetheen. Dyneema bied voor ons de best mogelijke bescherming in combinatie met maximaal comfort en een laag gewicht. Ook komt bij het produceren van dyneema minder co2 uitstoot vrij in vergelijking met kevlar waardoor dit een duurzamere optie is. (DSM, 2019)
Grafeen ingezoomd
Het materiaal grafeen
17
SDG JARENPLAN
Jaar 1
Jaar 2
Jaar 3
In het eerste jaar gaan wij ons richten op een veilige productieplaats, waarbij geen sprake is van kinderarbeid en hongerlonen. Ook gaan wij ervoor zorgen dat de werkomstandigheden voor onze werknemers optimaal zijn en dat wij een leefbaar inkomen aanbieden, waarbij ruimte is om te sparen voor de toekomst.
In het tweede jaar gaan wij aan de slag met het creĂŤren van meer gelijkheid in de wereld. Denk aan het ontwikkelen van een unisex kledinglijn. Ook willen wij in dit jaar gaan werken aan goedkopere ontwikkelingstechnieken zodat wij de kleding voor een schappelijkere prijs kunnen aanbieden, waardoor het toegankelijker wordt voor de meerderheid.
In jaar drie zouden wij graag lectures willen organiseren waarbij ruimte wordt geboden voor educatie omtrent het belang van duurzaamheid en het zorgen voor het klimaat.
18
Jaar 4
Jaar 5
Jaar 6
In het vierde jaar streven wij ernaar geen enkel stuk plastic te verspillen, dit willen wij bereiken door plastic verpakkingen volledig uit te sluiten. Naast het verminderen van plastic gaat ons bedrijf zich vanaf dit moment ook richten op het recyclen en up-cyclen van kleding.
In jaar 5 willen wij samenwerken met bedrijven die zorgen voor veiligheid in steden en dorpen. Ook gaan wij kijken naar samenwerkingen om infrastructuren te verbeteren in de samenleving.
In jaar 6 werken wij compleet zonder chemicaliën die het water vergiftigen. Werknemers in fabrieken waar wij produceren behoren te voldoen aan bepaalde gezondheidsvereisten.
CONCLUSIE Door middel van de onderzoeken die wij gedaan hebben kunnen we concluderen dat angst zowel nationaal als internationaal toeneemt door het geweld en criminaliteit. Door deze toenemende gebeurtenissen zijn mensen opzoek naar veiligheid. Wij gaan daarom vrouwen de luxe van veiligheid geven door verschillende modieuze kledingstukken aan te bieden waarin kogel- en meswerend materiaal verwerkt is. Hierbij willen wij de vrouw een stukje zekerheid meegeven wanneer ze over straat loopt, want “Safety is Luxury”.
19
BIBLIOGRAFIE Amnesty, 2019. Terrorisme en mensenrechten. [Online] Available at: https://www.amnesty.nl/encyclopedie/terrorisme-en-mensenrechten [Geopend 10 Oktober 2019]. Armor, E., 2019. Elite Armor VIP. [Online] Available at: https://www.elite-armor.com/shop/elite-armor-vip-bulletproof-vest-stab-resistant-vest101641p.html [Geopend 14 Oktober 2019]. Berg, N. v. d., 2019. Trouw. [Online] Available at: https://www.trouw.nl/religie-filosofie/de-filosoof-biedt-hulp-hoe-moeten-we-omgaanmet-angst~b83b2f62/ [Geopend 10 Oktober 2019]. Boyle, R., 2014. Bulletproof graphene makes ultra-strong body armour. [Online] Available at: https://www.newscientist.com/article/dn26626-bulletproof-graphene-makes-ultra-strong-body-armour/ [Geopend 10 Oktober 2019]. BulletBlocker, 2019. BULLETBLOCKER LEVEL IIIA BULLETPROOF SPORTSCOAT. [Online] Available at: https://bulletproofzone.com/collections/adult-bulletproof-clothing/products/bulletblocker-level-iiia-bulletproof-sportscoat [Geopend 19 Oktober 2019]. CBS, 2019. CBS. [Online] Available at: https://www.cbs.nl/nl-nl/nieuws/2019/39/minder-slachtoffers-moord-en-doodslagin-2018 [Geopend 10 Oktober 2019]. CBS, 2019. CBS. [Online] Available at: https://opendata.cbs.nl/statline/#/CBS/nl/dataset/81877NED/table?ts=1571226805074 [Geopend 15 Oktober 2019]. Chong, C., 2017. Is graphene bullet proof?. [Online] Available at: https://www.quora.com/Is-graphene-bullet-proof [Geopend 17 Oktober 2019]. Dalstra, S., 2019. ZO GA JE OM MET ANGST IN EEN TIJDPERK VAN TERRORISME. [Online] Available at: https://www.mynd.nu/angst-tijdperk-terrorisme/ [Geopend 11 Oktober 2019]. Dyneema, 2019. Unique look with added performance. [Online] Available at: https://www.dsm.com/products/dyneema/en_GB/applications/apparel.html [Geopend 10 Oktober 2019]. Engarde, 2019. BENDABLE, FLEXIBLE SOFT ARMOR PANELS. [Online] Available at: https://www.engardebodyarmor.com/soft-armor/ [Geopend 12 Oktober 2019]. everyone, B., 2019. The Sherpa - Men's Bulletproof Hoodie. [Online] Available at: https://bulletproofeveryone.com/the-sherpa-mens-bulletproof-hoodie/ [Geopend 11 Oktober 2019]. Get The Facts - Dyneema® Force Multiplier Technology. 2014. [Film] Regisseur: Dyneema. Europa: Dyneema. Gibbons, S., 2018. The power of graphene in sportswear. [Online] Available at: https://www.wtin.com/article/2018/march/260318/the-power-of-graphene-in-sportswear/ [Geopend 10 Oktober 2019]. Nasa, N., 2018. A Bulletproof Suit. [Online] Available at: https://esfstream.com/a-bulletproof-suit/ [Geopend 9 Oktober 2019]. plus, D., 2019. Directa Plus. [Online] Available at: https://www.directa-plus.com/ [Geopend 6 Oktober 2019].
Redactie, 2018. GRAPHENE-COATED JACKET FIRST STEP TOWARDS BULLETPROOF AND INTELLIGENT CLOTHING. [Online] Available at: https://materialdistrict.com/article/graphene-coated-bulletproof-intelligent-clothing/ [Geopend 16 Oktober 2019]. Redactie, 2019. BULLETPROOF JACKETS MADE OF GRAPHENE. [Online] Available at: https://www.techinstro.com/bulletproof-jackets-made-of-graphene/ [Geopend 18 Oktober 2019]. Redactie, 2019. SAFETY IS A LUXURY. [Online] Available at: https://materialdistrict.com/material/safety-is-a-luxury/ [Geopend 17 Oktober 2019]. Rooijen, M. v., 2019. De Gelderlander. [Online] Available at: https://www.gelderlander.nl/arnhem/wie-is-er-bang-op-straat-bijna-de-helft-van-de-vrouwen-voelt-zich-er-wel-eens-onveilig~a2206c9d/?referrer=https://www.google.com/ [Geopend 10 Oktober 2019]. Sustainable Development Goals, sd Sustainable Development Goals. [Online] Available at: https://sustainabledevelopment.un.org/?menu=1300 [Geopend 15 oktober 2019]. Today, T., 2017. Graphene to make revolutionary changes in smart clothing technology. [Online] Available at: https://www.textiletoday.com.bd/graphene-make-revolutionary-changes-smart-clothing-technology/ [Geopend 13 Oktober 2019]. Vollebak, 2019. Vollebak. [Online] Available at: https://www.vollebak.com/ [Geopend 10 Oktober 2019]. Voorst, R. v., 2017. Wat hebben we nodig om ons veilig te voelen? Roanne van Voorst vroeg het vluchtelingen ĂŠn veteranen [Interview] (30 November 2017). Wonderhoodie, 2019. The worlds first bulletproof hoodie. [Online] Available at: https://wonderhoodie.com/ [Geopend 9 Oktober 2019]. Loesche, D. (2018). Guns & Gun Violence in America. Statista. Statista Inc.. Accessed: October 16, 2019. https://www.statista.com/chart/13727/guns-gun-violence-in-america/ US Bureau of Justice Statistics. (2019). Number of firearm victimizations in the United States from 2005 to 2018. Statista. Statista Inc.. Accessed: October 16, 2019. https://www.bjs.gov/content/pub/pdf/cv18.pdf McCarthy, N. (2018). The numbers behind recent U.S. gun massacres . Statista. Statista Inc.. Accessed: October 16, 2019. https://www.statista.com/chart/13012/the-numbers-behind-recent-usgun-massacres PR Newswire. (2017). Value of the personal protective equipment market worldwide from 2016 to 2025 (inbillion U.S. dollars). Statista. Statista Inc.. Accessed: October 16, 2019. https://www.prnewswire.com/news-releases/global-7478-billion-personal-protective-equipment-market-2025---research-and-markets-300437283.html Eigen Beeld, 2019. Schors. [Illustraties]. PinPNG, 2019. Black Smoke. [Illustraties] (pinpng). Www.imagez.co, 2019. Charred Wood Burnt. [Illustraties] (Imagez).
Appendix Bijlage 1: Empathy map Bijlage 2: Value proposition canvas Bijlage 3: Engelse samenvatting
EMPATHY MAP - Ik hou van eerlijkheid, rechtvaardigheid en transparantie. - Ik voel me kwetsbaar tussen een groot publiek van men- sen. - Ik maak me zorgen over de gun violence in de VS. - Ik vind het belangrijk dat mensen niet te veel afval op straat gooien.
THINK AND FEEL - Veel informatie over hoe wij men- sen de wereld kapot aan het maken zijn. + Informatie over hoe we het kunnen verbeteren. - Je moet harder werken om de HEAR beste te worden. - Je moet denken aan duurzaam heid. - Hoe gaat het met de kinderwens? - Het is een lastige zaak. - Veel mensen deinzen hiervan terug. - Ga uit je comfortzone.
CONSUMER
SEE
- Mensen die steeds meer angst krijgen in de samenleving. - Protesten om zich heen. - Veel feitelijke gegevens over rechtszaken. - Computer schermen. - Veel trendgevoeligheid onder de mensen. - Drukte in het openbaar ver - voer.
SAY AND DO
- Kom je vrijdag mee naar de borrel? - Hoe gaat het met je? - Welke sapkuur zal ik gaan doen? - Hoe zie ik er het beste pro- fessioneel uit? - Zal ik je helpen? Zal ik met je meelopen?
PAINS - Kwetsbaar voelen in een grote groep mensen. - Het willen beschermen van mensen. - Hoge werkdruk. - Waarom zijn er zoveel conflicten in de wereld?
- Stoere houding. - Verzorgen van haar uiterlijk. - Observeert vaak de mensen om zich heen. - Laat niet graag haar emoties zien.
GAINS - Veiligheid in de samenleving (bescherming). - Eerlijkheid van bedrijven en mensen. - Ik zou meer rust in mijn hoofd willen hebben. - Ik wil mijn werk kunnen doen zonder dat ik belem merd word.
VALUE PROPOSITION CANVAS PRODUCTS AND SERVICE - (Onder) kleding gemaakt van graphene en dyneema. Deze kleding is kogelwerend en steekbestendig. - Online verkoop - Modieus - Van de buitenkant niet zichtbare beschermlaag in de kleding.
PAIN RELIEVERS
GAIN CREATORS
- Stoffen als graphene en dyneema. - Betaalbare kleding - Materiaal dat lang meegaat.
- Beveiligd zijn door middel van kleding. Consument zal zich veiliger voelen als ze het openbaar in moet gaan. - Focus op design en stijl. - Safety is luxury - Representatieve kleding - Goede pasvorm en goed bewegend.
PAINS - ParanoĂŻde zijn. - Te hoge prijzen - Angstig zijn op drukbevolkte plekken. - Verandering - Hoge werkdruk
COSTUMER JOBS - Persoonlijke bescherming (extra bescherming). - Niet willen laten zien dat je bang bent. - Werk goed kunnen doen. - Veel moeten reizen naar verschillende plekken. - Veel mensen ontmoeten voor werk. - Veilig over straat kunnen gaan. - Naar grote evenementen gaan.
GAINS - Stress level beheersen - Sterk voelen - Modieus zijn - Genoeg vrije tijd hebben om met vrienden af te spreken. - EfficiĂŤnt zijn
ENGELSE SAMENVATTING The company we are building stands for safety. We want our customers to feel safe again. The fear we feel in the modern world, is something we want to reduce. Our mission is to create a more positive world, where people dare to be themselves again without having to fear for their life. To achieve this feeling of security we will produce clothing which is made bulletproof in an invisible way. We choose to make it invisible because we don’t want to achieve the opposite; we don’t want to give fear a voice. To achieve this, we will start the collection using the bulletproof material dyneema. Later in the process we will do research about more sustainable materials like graphene, which is only bulletproof on a microscopic scale at this point in time. The idea is to combine these two materials to something even stronger and more sustainable. Searching the web, we found a lot of information about terrorist attacks and the fear that comes with it. We researched our target group: 30-40-year-old women who work in the public sector, who love to help solving problems and search for the best in everything. We found out that some jobs in this sector require some extra protection. Think about the lawyer who got shot because of defending ‘the wrong person’. Actions like these cause fear in the working field. Starting this company, we want to reduce this feeling of fear, so that the target group we focus on is still able to keep doing her job without having to fear for her life. Research shows the amount of fear for mass shootings is growing, since 2014 there has been an 30% increase in mass shootings. From 2012 until 2016 there have been 1.02 million casualties caused by gun fire. Because of these statistics the personal protection equipment is expected to grow to 35.78 billion US Dollars worldwide in 2025. From these statistics we can conclude that there will be more demand for this type of equipment each year. With our brand we want to reduce the fear amongst people and create a safer world. By buying our products you feel more protected and that is exactly what we want to establish.