Trendrapport Aya Label by sophiefgs

Trend rapport JANUARI 2021

SOPHIE SLANGEN

Aya label

Inhouds

opga

Aya Label, website

Merk concept

Analyse 7.

Sector

10.

Doelgroep

12.

Trendgevoeligheid

13.

Vraagstellingen

Methodiek 14.

Intuitive forecasting

Trends 16.

Pigment

38.

Forecast

40.

Spirituele vrouwen

68.

Forecast

70.

Filters

90.

Forecast

Bijlage 92.

Bronnen

TREND RAPPORT | INHOUD

ave

Inleiding

Het eindproject voor de minor Trendwatching is het maken van een trendrapport op maat voor een opdrachtgever naar keuze. Hierin laat je de skills en feiten die je deze periodes geleerd hebt zien, en zet je jezelf neer als profesionele Trendwatcher. Ik heb het rapport gemaakt voor een merk waar ik een connectie mee heb en dat aansluit bij mijn achtergrond en opleiding. Zo heb ik gekozen voor Aya Label. Aya Label is voor mij een enorm vooruitstrevend merk doordat ze gericht zijn op het verduurzamen van de mode industrie. Ook spreekt de stijl mij ontzettend aan en val ik in de doelgroep van het merk, waardoor het voor mij makkelijker is me te verplaatsen in de visie van Aya Label.

Via Aya Label door Mie Juel, instagram

TREND RAPPORT | INLEIDING

Inleidin

Trendwatching

Merk concept

‘‘ ‘Hopefully, every woman can find herself in our designs and our story. We think it’s important for all the women out there to feel like a goddess and be treated like one.’’’

Working trendy and eco-friendly Behalve dat AYA Label het belangrijk vind hoe vrouwen zich voelen willen ze ook deel uitmaken van de milieuverandering. Een groot verschil dat het merk maakt, is door gebruik te maken van Econyl. Dit is een 100% geregenereerde nylonvezel van visnetten en ander nylonafval. Met dit verhaal en door het materiaalgebruik wil Aya Label bijdragen aan de bewustwording van de plastic problematiek overal ter wereld. (Aya, 2020)

- Aya Label

OPDRACHTGEVER | INLEIDING

AYA Label is een milieuvriendelijk zwemkleding merk, opgericht in 2018. Het label weerspiegelt de kracht van vrouwen in alle producten. Dit doordat elk ontwerp te koppelen is aan een Griekse godin. Ze kiezen voor deze benadering omdat het hun doel is, dat elke vrouw zich zelfverzekerd en betoverend voelt in de zwemkleding. (Aya, 2020)

Analyse Aya Label

Aya Label, website

TREND RAPPORT | INLEIDING

Aya Label is een private label dat te koop is bij winkelketen Hutspot, maar het label verkoopt de producten vooral door middel van een online webshop. Inmiddels hebben ze 3 collecties uitgebracht onder de namen: The gaya collection, The holliday collection en The clio collection. Ze verkopen hier ongeveer 6 verschillende zwem outfits in diverse kleur keuzes. Voor een badpak betaal je zo’n € 88, voor een bikini set zo’n € 90. Daarbij verkopen zo ook bijpassende accesoires en kledingstukken zoals een blouse en t-shirt voor bij je zwemkleding.

Sector Mode Branche

Aya Label bevind zich in deze mode branche. Zij produceren onder eerlijke arbeidsomstandigheden in een kleine fabriek in Istanbul. Het merk heeft een hechte relatie met de fabriek en de arbeiders en bezoeken ze regelmatig om ervoor te zorgen dat medewerkers eerlijk worden behandeld en betaald en dat de werkomstandigheden schoon en veilig zijn. De zwemkelding is gemaakt van geregenereerd nylon. Daarbij maken ze gebruik van een Polybag. Deze is gemaakt van hernieuwbare grondstoffen en biologisch afbreekbaar. Ook de verzendverpakking is duurzaam en gemaakt van gerecycled karton en biologisch afbreekbare verzendzakken. (Aya, 2020)

AYA L A B E L | A N A LY S E

Lange tijd was duurzaamheid vooral een mooie marketingtool voor velen merken. Nu zien we dat het steeds meer de norm word. Duurzaamheid is een trend die verder gaat dan de mode branche. Het bewustzijn hiervan groeit en hierdoor zijn steeds meer consumenten bijvoorbeeld bezig om hun plasticgebruik terug te verminderen. Deze ontwikkelingen groeit ook door naar de mode branche. kijk maar naar de liefde voor tweedehands kleding en green fashion. Tegelijkertijd roept een grote groep ontwerpers om de modekalender en dus de massa productie te veranderen. (Leeuw, 2020)

‘‘Ev wom sho feel l godd Fotografie: Aya Label, website

AYA L A B E L | A N A LY S E

very man ould like a dess’’

Doelg Profiel

Psychografie Deze vrouw is leergierig, zelfverzekerd, erg creatief, toekomstgericht en zeer bewust van globale problemen. zoals klimaatverandering en overproductie. Magazines zoals zeitgeist over sociale veranderingen inspireren haar. Ook geeft ze graag geld uit aan vormen van uiterlijke verzorging, maar dit moet dan wel vegan zijn. haar persoonlijkheid uit ze met haar liefde voor mode. Een nieuw, trendy en duurzaam merk spotten is voor haar een hobby. Belangrijkste probleem Doordat ze in haar werkveld toekomst gericht is en hierdoor zelf erg bewust is van de problemen in de wereld, irriteert het haar soms dat mensen hier nog steeds zo weinig van af weten. Ze zou willen dat duurzame merken meer bekendheid zouden genereren en meer informatie konden verspreiden.

D O E L G R O E P O N D E R Z O E K | A N A LY S E

Geslacht: Vrouwelijk Leeftijd: 18 - 35 Branche: Mode & Innovaties Opleidingen: Creative business/ Youre future work cursus: Sustainable fashion Inkomen: 1000 - 1800 Woonregio: Amsterdam en omstreken

lgroep

D O E L G R O E P O N D E R Z O E K | A N A LY S E

Aya Label, website

Trend gevoeligheid V R A A G S T E L L I N G E N | A N A LY S E

De designs van de zwemkelding zijn ontworpen om te voldoen aan iedere vrouw haar voorkeur. het is gericht op de jonge, zelfverzekerde vrouw maar door de keuze uit donkere tinten en opvallendere prints kies je zelf waar je je goed in voelt. Dit is ook precies wat het merk qua filosofie wil uitstralen. Aya label is een vooruitstrevend bedrijf omdat het duurzaamheid voorop stelt en omdat de producten gemaakt zijn van gerecyclede materialen. Een van de voordelen van deze materialen is dat ze twee keer beter bestand zijn tegen chloor, zonnebrandcrèmes en oliën. Hierdoor is de kwaliteit van de zwemkleding ook nog eens uitstekend. Deze innovaties en de filosofie achter het merk is wat het innoverend maakt. hierdoor zit het bedrijf waarschijnlijk tussen de categorieen early majority en early adopters in.

Vraagstellingen

Deelvragen

Duurzame bedrijven zijn de toekomst voor de doelgroep van Aya Label. Je ziet steeds meer duurzame kleding, en dus ook zwemkleding verschijnen. Hoe gaan jullie je als merk in deze toekomstige industrie onderscheiden?

- Wie is de doelgroep van Aya Label? - Wat is het probleem van deze doelgroep? - Welke waarden zijn belangrijk voor Aya Label? - Welke trends zijn interessant om Aya label te kunnen onderscheiden van andere duurzame merken in de industrie?

Centrale vraag

Doelstelling

Welke trends zorgen ervoor dat Aya label zich kan onderscheiden als duurzaam mode merk, en tegelijkertijd de doelgroep inspireren en vergroten met het concept.

Het doel van dit rapport is om het bedrijf Aya label te kunnen inspireren en adviseren door middel van de ontwikkelingen en gekozen trends.

T R E N D G E V O E L I G H E I D | A N A LY S E

Probleemstelling

Method Hunch

Evidence wall

De ‘‘hunch’’ zoeken is het eerste onderdeel van het onderzoek. Een hunch is een ingeving en word op gevoel gekozen vanuit de beeldtaal. Een hunch begint altijd met de woorden: ‘Er is iets met …. deze dagen’

Evidence wall word gebruikt om je beelden naast elkaar te kunne leggen en te kijken naar de overeenkomsten. Hierdoor kun je de waarde verschuiving opmerken.

Crat analyse

Forecast

Nadat de hunch geformuleerd is, ga je doormiddel van de Crat methode je hunch beargumenteren. In het Current gedeelte van de methode onderzoek je het heden, en het retrospect gedeelte van de methode is bedoelt om terug te kijken naar de maatschappij waar we nu in leven.

Als alle stappen zijn doorlopen kun je de trends om zetten in een logische forecast voor je opdrachtgever. De forecast is het resultaat van de methode.

INTUITIVE FORECASTING | METHODIEK

Om de trends en ontwikkelingen op te sporen wordt er gebruik gemaakt van de onderzoeksmethode Intuitive Forecasting. Deze theorie is ontstaan vanuit de mode industrie. Bij Intuitive Forecasting worden ontwikkelingen onderzocht op basis van je intuïtie en je onderbuik gevoel. Dit doe je vooral door het verzamelen van beelden en door informatie uit het heden en het verleden te verzamelen. Zo kun je op een creatieve manier verbanden leggen.

diek Current (nu)

Industrie Media Personen Kunst

Compare & decide

Geschiedenis Theorie Cultuur Contra

Retrospect (hoe/ waarom)

C R AT M E T H O D E | M E T H O D I E K

Straat

TREND 1 | SPOT THE DIFFERENCE

Spot the difference

SPOT THE DIFFERENCE

Shades of pale, Elisabeth Van Aalderen 2020

Hunch Er is iets met pigment deze dagen

HUNCH | SPOT THE DIFFERENCE

‘‘Pigment’’ een woord dat je een paar jaar terug waarschijnlijk amper hoorde en laat staan visueel voorbij zag komen. Deze huidaandoening die ook wel ‘‘vitiligo’’ genoemd word verschijnt oppeens overal. Het laat zien dat schoonheid gewoon enorm subjectief is. het gevolg hiervan is dat het concept ‘‘schoonheid’’ telkens verandert. natuurlijke perfectie is het uitgangspunt van een nieuwe benadering van schoonheid. (Beauty, 2019) Men ziet vitiligo steeds meer als een toestand die hen een uniek karakter geeft. het is kunst op het lichaam en vertegenwoordigd de identiteit van mensen.

E V I D E N C E WA L L | S P O T T H E D I F F E R E N C E

Pigment Pigme

Trends Macro trend: Embrace yourself

Mega trend: Social acceptence Diversiteit word steeds meer geaccepteerd. Er is geen standaard ideaal meer waar aan moet voldoen, maar we zijn allemaal op een ontdekkingsreis naar onze ware identiteit. We zijn onderweg naar een wereld waarin we mensen niet meer beoordelen op uiterlijk vertoon.

TRENDS | SPOT THE DIFFERENCE

‘‘Embrace yourself’’ is een omarming van dat wat imperfect is. Zijn we dat perfecte plaatje met die mooie, vlekkeloze gladde huid niet allemaal een beetje zat? oneffenheden en imperfecties zijn in de mode en worden beschouwd als kunst op het lichaam. Hoe unieker hoe beter.

s TRENDS | SPOT THE DIFFERENCE

Yves Mark Chery by Gabriela Mendez 2019

KUNST EN DESIGN | SPOT THE DIFFERENCE

Michelle van Dijk, 2020

Pigment or art Brock Elbank en Peter Devito zijn bijvoorbeeld fotografen die de huidaandoening vitiligo belichten in hun portet series. In het werk van beide artiesten fotograferen ze mensen met vitiligo en proberen ze deze huidaandoening te normaliseren en deze personen een platform te geven om over hun ervaringen te praten. (André-Naquian Wheeler, 2018) Ook Samnatha park house is een kunstenares die zelfportretten schilderd en hierbij mensen schilderd die uniek zijn en gezien worden als imperfect.

‘‘I want to celebrate the beauty of individuality, empower difference and champion the spirit of resilience.’’

November 2020 issue Vogue Italia, breaking down stereotypes and taboos. Fotografie: AlessiaGlaviano

- Samantha parkhouse Kunstenaars zoals Julia Kaczorowska, Elisabeth van Aalderen hebben zelf ook last van de huidaandoening vitiligo en maken er een project van om mensen bekend te maken met deze vorm van pigment. allemaal spreiden ze dezelfde boodschap, cultiveer de moed om onvolmaakt te zijn om te geloven dat we liefde en acceptatie waard zijn, gewoon zoals we zijn. (Josipovic, 2019)

PIGMENT IS ART |SPOT THE DIFFERENCE

Het woord schoonheid krijgt in deze tijd een heel andere invalshoek. Vroeger was schoonheid vooral gericht op het uiterlijk en een ouderwets standaard ideaal. hieraan moest je voldoen om geaccepteerd te worden in de maatschappij. Tegenwoordig zien we hier een verandering in onstaan. Anders zijn word steeds meer geaccepteerd en gelinkt met uniek zijn. De muses van deze tijd zijn zij die imperfect zijn en eerder niet snel geaccepteerd werden in de industrien. Hierdoor is in de creatieve industrie veel meer diversiteit te zien. fotografen en kunstenaars willen verschillende vormen van schoonheid laten zien en zoeken vooral naar de schoonheid van individualiteit. Door de identiteit en fysieke kenmerken volledig te laten zien tonen ze de kracht en schoonheid van mensen met huidaandoeningen en andere imperfecties.

“Skin is just skin. We shouldn’t judge based on it, condition or race. Like our minds and souls, my skin is ever evolving.” Winnie Harlow PERSONEN | SPOT THE DIFFERENCE

Cover story for Wonderland Magazine. Fotografie: Jonathan Baron

Ever evolving Dankzij vooruitstrevende platformen zoals dappled darlings & beingjustus, (ook wel vitiligo gemeensscahppen genoemd) komen mensen samen om ervaringen te delen, vragen te stellen en om advies te kunnen vragen. (Dappled darlings, 2020) ook door de andere sociale media word er veel gesproken over identiteit, diversiteit en verschillende handicaps. mensen kunnen elkaar hier ontmoeten en praten over verschillende onderwerpen die hen bezig houden. Gabriela Romero heeft bijvoorbeeld een instagram kanaal waarop ze laat zien hoe je met makeup de pigment kunt accentueren. Dit is waarschijnlijk ook de reden dat alle creatieve industrieen zo’n drastische en snelle verandering hebben doorgemaakt rondom het schoonheidsideaal van de mens. opvallend is dat steeds meer mensen durven toe te geven dat ze de huidaandoening hebben en hier mee naar buiten te stappen. Cadogan, 2020)

Yvesmark Chery on Loving His Skin and the Power of Perspective. Fotografie: Alyssa Shapiro

E V E R E V O LV I N G | S P O T T H E D I F F E R E N C E

Degene die zichzelf blijven zijn degene die een verandering maken in deze maatschappij. Winnie harlow is een van de bekenste gezichten als het draait om pigment. Toen zij in 2014 meedeed aan de modellen competitie america’s next top model werd ze een van de meest bekende gezichten in de internationale modescene en een groot voorstander van zelfacceptatie. Ze is een voorbeeld voor velen mannen en vrouwen die een huidaandoening hebben. (L’Officiel, 2019) Mannelijk model Yves Mark Chery heeft dezelfde aandoening. ‘‘Ik zie de modellenindustrie als een platform om mijn verhaal te vertellen.’’ zegt hij. als mannelijk model met vitligo wil hij een nieuw perspectief brengen. Met zijn foto’s wil hij een verhaal vertellen en anderen zelfvertouwen geven door te accepteren wie je bent. (Warner, 2018)

Winnie Harlow & Shadad Salman, Vogue Arabia Shadad Salman, Vogue Arabia

MEDIA | SPOT THE DIFFERENCE

Shadad Salman, Vogue Arabia

“For me, the soul is the true key to seeing the true beauty of every individual I photograph.’’ - Mark Elzey 26

In the spotlight het zou kunnen zijn dat deze pigment-beweging slechts een ander voorbeeld is van uitbuiting van wat uniek of anders is door de reguliere media. Dit zou vergelijkbaar zijn met eerdere bewegingen voor modellen met een grotere maat, natuurlijke kapsels bij zwarte vrouwen en transgender-identiteit. Zelfs als het gedeeltelijk waar is, is het uiteindelijke effect een toename van de aandacht en omarming van mensen met pigment in de reguliere media. een Instagram-zoekopdracht naar #vitiligo levert ongeveer 226.000 posts op. Dit is veel meer dan andere veel vaker voorkomende dermatologische aandoeningen. Bovendien heeft de Vitiligo Research Foundation momenteel meer dan 5000 volgers op Instagram. (Cutis, 2018) IN THE SPOTLIGHT |SPOT THE DIFFERENCE

Op dit moment voelt 72% van de vrouwen in de UK zich nog steeds niet vertegenwoordigd in media en advertenties. (Meadows, 2020) Een schokkende statistiek die wordt gedeeld door het wereldwijde merk Dove bij de lancering van hun nieuwe wereldwijde campagne, #Showus. Zij vinden dat dit percentage niet bij de tijdsgeest en naar het belang van diversiteit past. Een van de nieuwe campagnes, die zich wil uitspreken tegen verouderde schoonheidsidealen en stereotypen, is een samenwerking tot stand gekomen met creatief bureau Girl Gaze en Getty Images. Dit is een van de grootste leveranciers van stockafbeeldingen. Samen willen ze ‘s werelds grootste fotobibliotheek creëren met foto’s van allerlei ‘‘echte’’ vrouwen in 39 landen, om onrealistische schoonheidsstereotypen te doorbreken.

Winnie Harlow & Shadad Salman, Vogue Arabia

Vogue italia bracht een heel vogue nummer uit met de aandacht op huidaandoeningen. Voor het novembernummer selecteerden fotografen Alessia Glaviano & Maranif een portfolio van fotografen die afbeeldingen gebruiken om stereotypen en taboes te doorbreken. Een van hen is Mark Elzey. In zijn werk probeert hij dieper in elk individu te kijken en zoekt hij als het ware naar de ‘‘ziel’’. (Zoe ruffner, 2018)

INDUSTRIE | SPOT THE DIFFERENCE

“Why trend to blend in, when you can choose how to stand out?” - Amy Deanna

Tia Johnson, Savage X Fenti campaign

Elisabeth Van Aalderen

New world

Winnie Harlow, Victoria Secret campaign

NEW WORLD | SPOT THE DIFFERENCE

Doordat boodschappen van diversiteit en inclusiviteit de schoonheidsindustrie overspoelen, komt vitiligo steeds meer in de schijnwerpers te staan nu merken vitiligo-modellen omarmen in hun campagnes en advertenties. Amy Deanna werd dit jaar uitgeroepen tot CoverGirl’s eerste model met vitiligo, en Winnie Harlow werd het eerste model met vitiligo dat in Victoria Secret’s Fashion Show liep. Bianca Schönhofer trok ook media-aandacht door in een commercial van Gillette Venus te verschijnen, en Tia Johnson is te zien in de campagne voor het lingerie merk savagexfendi van Rihanna. Modellen zijn niet het enige kenmerbare dat de industrie doet veranderen. Zelfs de mannequins van Missguided hebben nu striae, sproeten en vitiligo. (Strunk, 2018) Ook heeft de maker van de iconische barbiepop zojuist de lancering aangekondigd van een reeks verschillende poppen met nieuwe huidtinten, rolstoelen en lichaamstypes. De nieuwste Barbie-toevoegingen zijn een pop met de huidaandoening vitiligo. (Barron, 2020) Deze spraakmakende vermeldingen vergroten niet alleen het bewustzijn voor vitiligo, maar inspireren ook een nieuwe golf van vertrouwen bij mensen die dagelijks met vitiligo leven.

M A AT S C H A P P I J | S P O T T H E D I F F E R E N C E

photography project to celebrate vitiligo as a ‘beautiful painted canvas’ by Elisabeth Van Aalderen

Vitiligo what? Ondanks al deze producten tonen ze vaak geen of weinig effect voor de patienten en laat staan om de pigmentatie van de huid te voorkomen. Er is ook een toenemend aantal behandelingen voor vitiligo op het gebied van fgeestelijke gezondheid. De geestelijke geozndheid zou namelijk ook effect kunnen hebben op de uitbreiding van de ziekte. Door patiënten te helpen sociale angst en stress te overwinnen, kan de kwaliteit van leven van mensen met vitiligo verbeteren en mogelijk ook de effecten van vitiligo verminderen.

Medische behandeling Hoewel de pigment ziekte vitiligo niet te genezen is bieden veel doktoren behandelingen aan deze patienten aan. Deze bestaan uit Steroïde crème, ultraviolette lasertherapie (UVB), en make-up. Dit word gezien als eventuele oplossing voor de aandoening.

Elisabeth Van Aalderen

V I T I L I G O W H AT | S P O T T H E D I F F E R E N C E

Pigment, ook wel ‘vitiligo’ genoemd is een huidaandoening waarbij je pigment uit je huid verliest. Als resultaat krijg je vlekken in verschillende vormen over je lichaam verspreid. Vaak zijn de vlekken in contrast met je eigen huidskleur en vallen ze daardoor op. Het verloop van de ziekte is niet goed te voorspellen maar vaak breiden de vlekken langzaam uit. Zowel mannen als vrouwen maar ook dieren kunnen hier last van krijgen. Deze huidaandoening komt bij ongeveer 1% van de wereldbevolking voor. dat is 1 op de 100 mensen. De realiteit van die statistiek is dat velen die met vitiligo leven, niemand anders kennen die de aandoening heeft. In feite, afhankelijk van de grootte van de stad waarin je woont, kan het zijn dat je opgroeit zonder iemand met vitiligo te zien.

Trending De daadwerkelijke vitiligo gemeesnchap groeit ook online, vooral op instagram en facebook. De hashtag #vitiligo is meer dan 252.000 keer gebruikt en het account Vitiligo Beauty, dat speciaal is aangemaakt om afbeeldingen van mensen met vitiligo te delen, heeft meer dan 23.000 volgers bereikt. (Page et al., 2019) Social media heeft het dus voor velen mannen en vrouwen mogelijk gemaakt om ‘‘echte’’ foto’s te tonen. Hierdoor gaan ook de grote merken hier gebruik van maken en representeren ze bijvoorbeeld alleen nog maar beeld dat niet gefotoshopt is tot aan diverse leeftijdscategorien en meer diversiteit. met als uiteindelijk doel om de onnodige druk van de mensheid weg te nemen. Als we van onszelf houden zal de volgende generatie waarschijnlijk ook van zichzelf gaan houden. (Howard, 2018)

“I am not this hair, I am not this skin, I am the soul that lives within” - Rumi

THEORIE | SPOT THE DIFFERENCE

Het kan een uitdaging zijn om van je lichaam te houden als je dagelijks alleen maar overspoeld word met reclames en beelden van mannen en vrouwen met een perfecte huid of een perfect lichaam. gelukkig heeft er sinds het begin van de 21e eeuw een verschuiving plaatsgevonden naar het adoreren en accepteren van verschillende uiterlijke vertonen. Dit vond vooral plaats in de media en in de mode industrie. Die trend lijkt te zijn ontstaan door het gebruik van sociale media, waar verschillende soorten mensen worden vertegenwoordigd door de dagelijkse gebruikers online. (Quora, 2019) Dit kan natuurlijk een een minder goed effect hebben doordat veel foto’s op bijvoorbeeld instagram nog steeds een perfect en bijna onrealistisch plaatje vertonen, maar gelukkig heeft ‘‘de positiviteitsbeweging’’ van het lichaam een aantal enorme vooruitgangen geboekt om mensen te helpen zich zelfverzekerder te voelen in hun huid. (Markey, 2020) Een artikel van common sense geeft aan dat steeds meer tieners die online actief zijn selfies beginnen te gebruiken om meer realistische afbeeldingen te weergeven, met foto’s die de hashtags #nomakeup en #nofilter gebruiken. (Sex, Gender, and Body Image, 2019)

TRENDING | SPOT THE DIFFERENCE

Elisabeth Van Aalderen

Outcasts Mensen met veel pigment worden vaak vergeleken met dieren. Ook word er vaak vanuit gegaan dat de aandoening besmettelijk is. Zij hebben hierdoor eerder de kans gepest of sociaal buitengesloten te worden.

Complexion, Pigment and Hue by Reatile Moalusi

C U LT U U R | S P O T T H E D I F F E R E N C E

De ziekte werd ooit puur beschouwd als een cosmetische aandoening, maar het word steeds meer erkend vanwege de verwoestende psychologische effecten ervan. Omdat de kwaliteit, textuur en kleur van de huid een van de eerste dingen zijn die men aan de ander opmerkt, speelt de huid een enorm belangrijke rol in onze dagelijkse omgang met de buitenwereld. Vitiligo tast vaak het gezicht en andere zichtbare delen van het lichaam aan. Dit kan het emotionele en psychologische welzijn van een persoon beïnvloeden en zorgen voor een verminderde kwaliteit van leven. vitiligo is dus niet alleen een zichtbare aandoening maar kan ook diepere psychologische klachten veroorzaken. Echter, door de recente bekendheid rondom vitiligo dankzij de media, is er een andere gemoeds toestand rondom de aandoening die hen met de ziekte meer kansen en acceptatie geeft.

OUTCASTS | SPOT THE DIFFERENCE

Complexion, Pigment and Hue by Reatile Moalusi

Does it hurt?

Does it hurt when you ask me what’s wrong with me? Does it hurt when you call me sick? Does it hurt when you stare? Does it hurt when you talk about me? Does it hurt that you made me feel like I wasn’t good enough? Does it hurt me ... or us? - Quis Crawford - Quis Crawford

Skin Condition Normalization by Peter Devito

GESCHIEDENIS | SPOT THE DIFFERENCE

Does it hurt the way you look at me?

Defect

Skin Condition Normalization by Peter Devito

DEFECT | SPOT THE DIFFERENCE

Pigment of ‘‘vitiligo’’ is een huidaandoening die al vroeg in de gesciedenis werd waargenomen. Een van de vroegste termen was ‘‘kilas’’ in de Rig Veda godsdienst, die bedoeld was om te vergelijken met een witgevlekt hert. De Ebers Papyrus (een van de eerste mensen met medische informatie) in 1550 voor Christus beschreven twee vormen van depigmentatie die kunnen worden geïnterpreteerd als lepra of een depigmentatie die lijkt op wat we nu kennen als vitiligo. In 200 voor Christus werd de houdaandoening beschreven als “Sweta Kushtha”, wat “witte ziekte” betekent. Al vroeg in de geschiedenis werd deze huidaandoening niet geaccepteerd en gezien als een door god gezonde straf. Dit omdat het iets was dat niet veel voorkwam en waar men geen uitleg voor had. De naam “vitiligo” werd voor het eerst gebruikt door de Romeinse arts Aulus Cornelius Celsus in zijn klassieke medische tekst: De Medicina. (Wikipedia contributors, 2020) De uiteindelijke naam “vitiligo” wordt verondersteld te zijn afgeleid van “vitium”, wat “defect” of “smet” betekent. Een lange tijd bleef deze ziekte onder de radar en werd er niet veel onderzoek naar gedaan. Pas in de jaren 90 werd de aandoening besproken toen bleek dat beroemdheden zoals michael jackson er door werd werd beinvloed. ‘‘the king of pop’’ kwam vaak in het nieuws omdat hij zichzelf zou bleken om witter te worden. Dit bleek niet de reden te zijn van zijn vervagende huidskleur. in werkelijkheid had hij te maken met vitiligo en schaamde hij zich er eerst voor dit te uiten. Nog geen lange tijd geleden werd de huidaandoening vitiligo dus nog als vreemd gezien en werd je er vaak mee gediscrimineerd. Mensen met deze huidaandoening kregen minder snel een baan en hoorden niet bij het ideaalbeeld van de mensheid. Mensen verborgen dan ook vaak hun vlekken of probeerden deze te bleken of weg te werken met makeup enzovoort.

Foreca Diversity

Ook zou Aya Label een soort blog op de website kunnen starten (Aya Stories). Hier zou je verschillende onderwerpen over diversiteit kunnen belichten en bijvoorbeeld verhalen over inspirerende vrouwen kunnen delen met zij die de website bezoeken.

DIVERSITY | SPOT THE DIFFERENCE

Aya Label zou deze trend bijvoorbeeld kunnnen toepassen bij de eerst volgende shoot. De vrouwen die hierin poseren zouden bijvoorbeeld allemaal een bepaalde huidaandoening kunnen hebben. Dit kan een mooi en divers beeld vormen voor het merk, en toont het merk concept van ‘de vrouw die zich zelfverzekerd en betoverend voelt ‘in deze zwemkleding nog beter.

ast

Aya label FORECAST | SPOT THE DIFFERENCE

Elisabeth Van Aalderen

Modern

TREND 2 | MODERN WITCHES

witches

n MODERN WITCHES

I put a spell on you because you’re mine by Andrea Saval. for Gucci 2018 campaign.

Hunch De vermenging van secularisme en onzekerheden van deze generatie zorgen voor een honger naar kracht en spiritualiteit. De vrouwen van deze tijd zijn op zoek naar hun innerlijke godin en willen zich verbonden voelen met de aarde en hun lichaam. Grote levensvragen zoeken ze in de antwoorden van de sterren en lezen ze uit tarrotkaarten.

HUNCH | MODERN WITCHES

Er is iets met spirituele vrouwen deze dagen

SEPVI R I DI TEU NECLEE W VARLOLU|WSEPNO T | M TO HE D EDRI F NFW ER I TECNHCEES

Spirituele vrouw

Trends Macro trend: Spirituele influencers

Mega trend: Feminisering Sinds de eerste feminsten beweging hebben we te maken met vervrouwelijking. De invloed van vrouwen in de cultuur, gemeenschap, politiek en het bedrijfsleven neemt alsmaar toe. Er is een toenemende invloed van vrouwelijke waarden op het leven. Dit leid tot meer contact, zorg, aandacht voor elkaar, innerlijke groei en emotie in de maatschappij.

TRENDS | TMODERN WITCHES

Moderne heksen zijn overal om ons heen, en eigenlijk zijn we het als vrouw allemaal een beetje. ‘‘heks’’ staat namelijk voor kracht, vrouwelijkheid en feminisme. Deze generatie feministen voelt zich verbonden met oude rituelen en spirituele denkwijze.

s TRENDS | MODERN WITCHES

Valeria Ruelas, Instagram

KUNST EN DESIGN | MODERN WITCHES

for Sukbanmag by Porsche Little

Magical art

“ The moon is not just the moon to me. I can look at her and know when I should release something, when I should start a new project or when I should manifest ‘‘ - Porsche Little

Tahtea

MAGICAL ART | MODERN WITCHES

Creatievelingen onderzoeken hun spiritualiteit binnen hun werkveld en zijn er heilig van overtuigd dat ze als ‘‘heksen’’ dingen op een creatieve manier kunnen benaderen. Wat sommige mensen inspiratie noemen is voor hen de intuitie van hun spirituele gave. Ze geloven dat de inspiratie die ze binnen krijgen om iets te creeeren, de combinatie van de fysieke en niet-fysieke energie bevat. “The more I tap into that intuitive / spiritual energy, the more my artwork communicates with others in unexpected and accidental ways.’’ zegt mixed media artist Kay Hilde. Dat creativiteit en magie met elkaar verweven zijn vind freelance fotografe Porsche Little ook. naast dat ze mode fotografie maakt bied ze ook tarotlezingen aan die te boeken zijn via haar instagram. Porsche’s creativiteit en haar gave van waarzeggerij, zegt ze, zijn met elkaar verbonden. (Faughnan, 2019)

INDUSTRIE | MODERN WITCHES

Rose Quartz, known as the heart or love stone. By Jasper Soloff

Healing crystal by Amanda jewell

Astrology, but make it fashion

Deze generatie geeft niet alleen geld uit aan het voor de hand liggende, maar is ook erg geinteresseerd in een ander soort koopwaar. Alles van lavendelgeurkaarsen, wierook tot aan tarrot kaarten, maar ook de wellnesscultuur is trending. Het is al een industrie van bijna $ 700 miljard en zal naar verwachting groeien tot bijna een biljoen in 2021, waarbij millennials de groei stimuleren, volgens Euromonitor International, een marktonderzoeksbureau. Vrouwen nemen steeds vaker interesse voor hekserij op in de dagelijkse zelfzorg rituelen. “Many find witchcraft and tarot incredibly therapeutic” zegt Valeria Ruelas van het instagram account TheMexicanWitch.

Ook de mode industrie ziet spiritualiteit en spirituele vrouwen als inspiratie bron voor niuewe producten. Zo speelt het nieuwe merk Dooz volledig in op astrologie en de 12 sterrenbeelden, en heeft ook Kenzo laatst een tas uitgebracht die te koop is op basis van je sterrenbeeld. Het kleden naar je sterrenbeeld kan gezien worden als een statement. Laten zien dat je in astrologie gelooft en de sterrenbeelden omarmt. Ook is het niet verassend dat Marine Serre’s halve maan print een van de bekendste prints uit 2020 is. De print verscheen bij diverse bekende influencers en artiesten zoals Beyonce en Adele. het symbool van de halve maan staat al eeuwenlang voor de kracht van spirituele vrouwelijkheid en onafhankelijkheid

Hoewel het al langer bekend is dat sommige kristallen een helende werking kunnen hebben, is de vraag naar kristallen de laatste tijd toenemen. De verwachting is dat dit in 2021 alleen nog maar meer wordt. Waar kristallen voorheen aan een ketting om de nek werden gedragen, is de trend nu om deze in alle aspecten van het leven te introduceren. Dus neem hem mee naar yoga en leg hem daar op je mat, koop een speciale drinkfles met kristallen voor extra kracht in je water of koop make-up met kristallen erin verwerkt.

DIFFERENT TYPE OF PRODUCTS | MODERN WITCHES

different type of products

astrologie en spirituele abbonementen Astrologie is niet het enige spirituele onderwerp dat het goed doet. Danielle Ayoka, de oprichter van de spirituele abonnementsdienst Mystic Lipstick, zei dat haar klantenbestand enorm groeit. Mystic Lipstick is een soort abbonement dienst waarbij je iedere maand een “mystieke doos” ontvangt, inclusief kristallen, badzout en wierook aangepast aan de unieke energie van de huidige maancyclus. het afgelopen jaar zou zij 75% meer kijkers hebben gezien. (Paul, 2018) Dit soort abbonementen vinden ook plaats in de vorm van platformen op internet. Otherness is zo’n platform en een plek om activiteiten voor lichaam, geest en ziel te verkennen en te ontdekken. Otherness, gelanceerd op 1 mei 2018, is het enige platform in het Verenigd Koninkrijk dat een samengesteld collectief van welzijnsevenementen, gidsen en locaties op een plek aanbiedt. Ook in Nederland is laatst een nieuw platform opgericht door bekende inlfuencer Jessie Jaz. zei is vorige maand gestart met haar bedrijf She flore. samen met experts Shanna Proost en Carla Clarissa wil ze vrouwen kracht geven. Ze bied hen een veilige haven waarin ze met zuivere intenties helpt bij een spirituele transformatie.

“ The power of sisterhood ‘‘ - She Flore Ikeda Golding by Andre Jacques

INDUSTRIE | MODERN WITCHES

De sector van paranormale diensten is booming. Sinds 2005 is het met 53% gegroeid en dit zal naar verwachting blijven groeien. Deze culturele verandering vormt een belangrijke kans voor de astrologie-industrie. Apps zoals: Co-Star, de kunstmatige intelligentie-gestuurde app die je astrologische grafiek genereert op basis van de exacte tijd, datum en plaats van geboorte, biedt gebruikers dagelijkse horoscopen en laat hen hun grafieken vergelijken met die van hun vrienden. Banu Guler, medeoprichter van de astrologie-app, zei dat het gebrek aan structuur in dit leven precies is wat vrouwen ertoe aanzet om hun tijd en geld hierin te investeren. Co-Star heeft een jaar na de lancering meer dan een miljoen gebruikers, onder wie beroemdheden als Dua Lipa en Kehlani.

Er komen ook steeds meer ruimtes waarin spirituele workshops plaats vinden. Enkele hiervan zijn ‘witchcraft’ en ‘Spirit Seance’. Of het nu gaat om spreuken, tarot, astrologie, meditatie en trance, of kruidengeneeskunde, deze tradities bieden mensen tastbare manieren om verandering in hun leven te brengen. “For a generation raised in a world of big industry, environmental destruction, large and oppressive governments, and toxic social structures, all of which seem too big to change, this can be incredibly attractive.” zegt Melissa Jayne, eigenaresse van de in brooklyn gevestigde “metafysische boutique”

Meet mother nature by Latifa Saber for Sukebanmag

WORKSHOPS | MODERN WITCHES

Workshops

Influencer or witch

de moderne spiritualiteit lijkt tegenwoordig de nieuwe religie. Of het nu gaat om een opleiding tot priesteres of om “heksenplichten” vervullen. Het is een steeds vaker voorkomend onderwerp bij invloedrijke individu en artiesten. deze vrouwen delen allemaal een soortgelijke hoop, dat mensen deze spiritualiteit zullen omarmen en inzien dat creativiteit en spiritualiteit met elkaar verweven zijn.

Social groups Via instagram komen deze vrouwen bij elkaar voor bijvoorbeeld spirituele meetings en meditatie sessies. Allemaal zijn het vrouwen die andere helpen bij hun spirituele reis. Deze spirituele kant komt dus vooral naar boven door informatie die ze hun publiek doorgeven, tarrot lezingen die gehouden worden, kruiden en kaarsmagie, energien, astrology, moonology enzovoort. Vaak gaat het om de zoektocht naar jezelf en de kracht in anderen. Goddes rising is een van deze instagram accounts. Achintya Devi is de yogi en massagetherapeut die de online gemeenschap, Goddess Rising, organiseert. Dit word beschreven als een ‘bijeenkomst voor vrouwen waarin heilige rituelen, yoga en meditatie gedeeld word om je in je eigen ziel te verdiepen en elkaar en jezelf te omarmen.

In 2017 werd hekserij op sociale media Valeria’s fulltime baan. Ze begon in 2016 als tarotlezer voor haar vrienden en begon kort daarna levendige horoscopen, tarotvoorspellingen en metafysische (het onderzoeken van onze werkelijkheid) begeleidingsvideo’s te posten. In een recent bericht laat ze zien hoe de volle maan een positieve krachten kan brengen. Binnen een jaar groeide haar aanhang tot meer dan 10.000. Vanuit haar thuisbasis in New Orleans geeft ze nu lezingen en spirituele lezingen aan haar volgers (meestal via telefoon of FaceTime) en begeleidt ze aanstormende heksen.

‘‘embody your feminine power in global sisterhood’’ - Goddess Rising 52

PERSONEN | MODERN WITCHES

Influencers zijn niet alleen die vrouwen die mooie kleding sponseren en de beste plaatjes maken. Tegenwoordig is er een ander soort influencer populair. Of misschien kun je ze beter ‘‘heksen’’ noemen. Bri Luna word door velen beschouwd als de hoofdheks die de leiding heeft over de “moderne heksen’’ beweging. Ze is de oprichtster van het platform “hoodwitch” , dat volgens haar profiel dient als een site voor “alledaagse magie voor de moderne mysticus”. Op haar Instagram-account en bijbehorende website deelt Luna haar wijsheid, variërend van tarotkaart sessies tot kristalmagie. Bri heeft 342.000 volgers op haar account met daarbij een eigen webshop die zo populair is dat haar heksenwaren vaak uitverkocht zijn.

I N F LPUEERNSCOENRE N O R| W SP I TOCTHT|HM E ODDI E FF RE NRW EN I TCCEH E S

Shawn Engel is een andere moderne heks en heeft het instagram account WitchyWisdoms. Ze is sinds juli vorig jaar een fulltime ‘‘heks’’, Ze heeft het licht van hekserij ontdekt in de donkere hoek van een boekwinkel en gebruikte jarenlang tarot en holistische geneeswijzen om haar te helpen omgaan met psychische problemen. Nu deelt ze haar kruiden-wellnessrecepten (denk aan: zelfgemaakt rozenwater en voorouderlijke kruiden mengsels) met haar 18.000 volgers, waarbij ze haar geld verdient met tarotlezingen via e-mail en haar 2 maanden durende een-opeen coaching cursussen.

Shawn Engel, instagram

Beyonce

‘‘We are the granddaughters of the witches they couldn’t burn’’ nkasdsndlkans-

- Goddess Rising

PERSONEN | SPOT TMODERN WITCHES

Beyonce as Godess Oshun. Oshun is associated with water, purity, fertility, love, and sensuality.

Beyonce, ook wel de godin van de muziek industrie genoemd is een van de artiesten die spiritualiteit en het goddelijke vrouwelijke vanaf de eerste dag meeneemt in haar werk. Verschillende van haar persona’s in haar muziekvideo’s en live optredens hebben een zware spirituele ondertoon. Ze heeft zich verkleed als de Yoruba-godheid Oshun en Yoruba-rituelen verwerkt in haar visuele album “Lemonade”. Beyoncé gebruikt voortdurend thema’s zoals nalatenschap in haar werk door haar te laten inspireren door degenen die haar voorgingen. Een spirituele traditie die wereldwijd door veel zwarte mensen wordt beoefend. hiermee toont ze allerlei kenmerken van de moderne heks.

Hiphop heksen In de hiphop scene zijn de meest uitgesproken popheksen dan rapper Azealia Banks en Princes Nokia. Vorig jaar verklaarde Banks op Twitter dat ze een heks was. Net als Beyoncé verbindt Banks openlijk spiritualiteit met haar zwarte afkomst . Dit doet ze bijvoorbeeld door zich te omringen met uilen en symbolen in haar video clips. met deze heksenarij laat ze zien dat magie een krachtige manier is om bestaande structuren uit te dagen.

NEW WORLD | MODERN WITCHES

Princess Nokia

‘‘Brujas’’

- Princess Nokia

Songtekst Brujas by Princess Nokia

TP REER NSDO SN| ESNP |OM T OTD HE ERDNI FW F IETRCEHNECSE

I’m your supreme I’m your supreme We is them ghetto witches Speaking in tongue bitches Fall on the floor Got sage on the door Talk shit, we can cast spells Long weaves, long nails Corn rows, pig tails Baby fathers still in jail Good witches, I fuck with Bad bitches, we run shit 4 bitches, 4 corners North, East, West, South shit Good witches, I fuck with Hopped off of my broomstick Witchcraft, bitch craft Light magic, it’s nothing

FKA Twigs FKA TWIGS | MODERN WITCHES

Ook FKA Twigs speelt graag met onze geest en verstoort onze verwachtingen. van haar onverwachte mode en haar intense choreografie tot aan de afwisseling van zacht naar hardheid in de muziek. Ze wordt zelfs beschuldigd van het uitvoeren van zwarte magie op het podium.

Lous and the Yakuza Lous and the Yakuza overbrugt op dezelfde manier deze concepten in haar werk. Haar artiestennaam begint met Lous, dat een anagram is van het woord ‘ziel’. “Ik ben een heel spiritueel persoon en moet hier op elk moment van mijn leven aan worden herinnerd”, zegt ze. “Dus ik draag dat nu als mijn naam.” Ook heeft ze haar eigen symbool ontworpen dat haar geluk brengt in het leven.

FKA Twigs, It’s a kind of magic

Naast boeken en magazines zijn er ook podcasts met spirituele onderwerpen, zoals het platform ‘‘op zoek’’ met inzichten die het magische begrijpelijk maken en het allerdaagse wat magischer. En in de fascinerende podcast ‘A Common Craft’ van kunstenaar Blue Firth beschrijft de historicus Ronald Hutton de moderne heks als ‘in wezen een feministe. Een pittige, onafhankelijke vrouw met vaardigheden en capaciteiten die mannen jaloers maken en daarom wordt ze vervolgd. En dat is de waarheid. De heks is een van de weinige beelden van een onafhankelijke vrouwelijke macht in de traditionele maatschappij.

Media

MEDIA | MODERN WITCHES

De spirituele magie heeft ook de media gevonden. Er is een verscheidenheid aan spirituele boeken te vinden. ‘‘Embracing the Witch and the Goddess’’ is bijvoorbeeld een gedetailleerd overzicht van hedendaagse feministische heksen. Het onderzoekt de aantrekkingskracht van hekserij en verkent de rituelen, opvattingen en overtuigingen van heksen over hoe deze magie werkt. Het boek traceert de opkomst en geschiedenis van feministische hekserij en verbindt hekserij met de hedendaagse Godinnenbeweging. het boek A Spell in the Wind van Alice Tarbuck is een fascinerende inspiratiebron voor de moderne heks. Het richt zich op het idee van een stedelijke heks, die zonder toegang tot oeroude bossen, magie kan maken met alles wat voorhanden is. ‘‘Neem bijvoorbeeld een schaar mee in je tas zodat je onderweg gebladerte weg kan knippen voor een van je helende drankjes.’’ - Alice Tarbuck Een online magazine/ platform dat sinds 2012 actief is is numineus, dit betekent ‘dat wat onbekend is’. Volgens Ruby, de oprichtster van het platform spreekt het tot alles wat men niet kan verklaren. Onze verbinding met de kosmos, met elkaar en met het universum. Het kan helpen de druk van het moderne leven in evenwicht te brengen en te verhelpen, ‘‘het doel was om deze rituelen modern, toegankelijk, relevant en cool te laten lijken ”, zegt ze. Haar online magazine dient als een van de meest uitgebreide astrologiegidsen.

sociale media-tovenaressen winnen aan populariteit met bovennatuurlijke inhoud zoals virtuele tarotlezingen, kristalverklaringen, astrologische memes, rapporten over de kosmos, en New Age-genezingsrituelen. Er zijn wereldwijd velen vergelijkbare accounts. De populariteit is ook te zien onder de gebruikte hastags met woorden zoals: #witchhood en #WitchTips, waarbij vrouwen mystiek advies posten zoals hoe je succesvoller kunt zijn met je spreukresultaten of hoe je met je eerste tarotdeck moet omgaan.

WITCH BOOK | MODERN WITCHESa

‘‘There is no ‘one size fits’ all answer. Every woman is a Witch. She may not know it, or maybe she does. but to me, being a Witch means more then spells and candles. To me, it means the power to boldly and unapologetically embrace nature, to heal yourself, and heal your community. To respect the seen and unseen realms. And it means the freedom to be your most authentic self. To embrace ALL aspects of whoever that may be, and fiercely. That is the Witch’’ Uit het boek: ‘‘Witch: Unleashed. Untamed. Unapologetic’’ waarom de heks in deze maatschappij weer wakker word en hoe je met de hulp van experts je eigen magie kunt gebruiken.

There’s a girl in my yard, reading to me my tarot cards. by Andrea Saval. for Gucci 2018 campaign.

Krachtige vrouwen Scroll door Instagram en je zult ongetwijfeld een vriendin of influencer tegenkomen die op zondagochtend een reinigings bad neemt om afstand te nemen van de negatieve energieen. Of misschien ben jij het zelf die eens nee zegt tegen een avondje wijn drinken en in plaats daarvan een cursus baarmoedertherapie neemt, of misschien ben je wat rustiger en lees je zo af en toe je sterrenbeeld door op een astrologie app en heb je een aantal kristallen in je slaapkamer. De nieuwe generatie vrouwen vragen niet “Waar woon je?” of “Wat doe je?” wanneer ze iemand ontmoeten maar “Wat is je sterrenbeeld?” Velen millennials lezen elke dag hun horoscopen en geloven ze. Het is voor hen een goed referentiepunt om mensen te identificeren en in de wereld te plaatsen. Welke spirituele sfeer je ook ontdekt, er is een populariteit in spiritualiteit en het voelt alsof we er allemaal een beetje mee verbonden zijn.

THEORIE | MODERN WITCHES

als een reactie op het beeld van de overheersende en dominerende mannen wereld, groeide een nieuwe feministen beweging, namelijk ‘‘the goddess movement’’. De beweging focust zich op zelfontwikkeling en vrouwelijkheid. De nieuwe feministen beweging laat zich leiden door de spirituele leefwijze die ook wel new-age therapie genoemd word. New age is een verzamelterm voor een breed scala aan filosofie, nieuwe religies, alternatieve therapieën en alternatieve leefwijzen. De vrouw van deze tijd is bezig haar vrouwelijke kant te omarmen en te zijn wie ze wil zijn. Zelfontwikkeling en spiritualisme zijn hierbij de belangrijkste bouwstenen. Met deze honger naar kracht en spiritualiteit, kunnen we deze vrouwen eigenlijk allemaal ‘‘heks’’ noemen. maar een heks zijn is geen belediging , ze zijn overal om ons heen en vertegenwoordigen ‘‘ de krachtige vrouw’’.

KRACHTIGE VROUWEN | MODERN WITCHES

Azealia Banks

Witch feminists

how we became generation witch by I-D Magazine

M A AT S C H A P P I J | S P O T T M O D E R N W I T C H E S

Het is een thema dat in boeken, reclames en tijdschriften steeds meer aan bod komt. Een recente peiling van het Pew Research Center laat zien dat Amerikaanse vrouwen zich bijvoorbeeld steeds meer als ‘spiritueel’ identificeren. Het is niet verwonderlijk dat #MeToo ook heeft bijgedragen aan deze sterke stijging. “In de belangrijkste religies van de wereld worden mannen aanbeden en zijn zij dominant”, zegt Skye Alexander, auteur van meer dan twintig boeken over spiritualiteit, waaronder The Modern Guide to Witchcraft. hierdoor willen vrouwen niet meer horen van een kerk wat ze wel en niet kunnen doen. Ze willen zichzelf kunnen zijn, zich goed voelen en opzoek gaan naar de innerlijke godin.

De vrouwen van deze tijd leven in een sceptische wereld waarbij er voor de meeste druk op de schouders word gelegd door onder anderen werk, de komst van social media en de maatschappij waarin we leven, waarbij mannen soms nog steeds een klein voorsprongetje hebben. Daarbij maken we snelle en soms zeer verontrustende veranderingen door en worden zo geconfronteerd met een onzekere toekomst. We hebben op dit moment nou eenmaal veel om ons rechteloos te voelen, met als grootste onzekerheid het corona virus. Maar ook onze politieke toekomst is een onzekere puinhoop en nepnieuws laat onze gedachten alle kanten op gaan. Welke mensen je nu echt kunt geloven? laat staan om iemand te vinden om in te geloven aangezien we ons in het dagelijksleven ook steeds minder laten leiden door een geloof of god. Volgens het Pew Research Center zegt vier op de tien millennial vrouwen (tussen de 23 en 38 jaar) niet meer te geloven in de standaard religie. Maar een mens wil geloven en hopen en denken dat er een betere toekomst is. En als religie het hen niet aanbiedt, wenden ze zich tot spiritualiteit. Er is een groeiende aandacht voor spiritualiteit zichtbaar, vooral onder vrouwen.

WITCH FEMINISTS | MODERN WITCHES

‘‘if you identify as a witch, you need to also be a feminist.’’ - Camaryn Wheeler

Protest for equal rights.

Bijgeloof Zonder dat we het doorhebben zijn er velen dingen die we in het gewone leven al wel eens doen of gedaan hebben die ons verbonden doen voelen met het universum. Denk aan munten in een fontein gooien, je ogen sluiten en de kaarsen uitblazen op je verjaardag, gekeken naar de vallende sterren of de zaden van een paardenbloem weg hebben geblazen in de wind. Het zijn allemaal momenten waarin we hopen op het magiche, al is het maar voor even. Ook geboortestenen in sieraden zijn een bijna standaard cadeau voor veel mensen, dus de meesten van ons hebben ook enigzins een connectie met die geboortesteen. Dit is een mineraal waarvan wordt aangenomen dat het een verband met ons heeft vanwege de tijd dat we werden geboren. Vaak staat er op de verpakkingen ook nog eens een doel van de steen zoals: creativiteit, vitaliteit, geluk, liefde, geluk, genezing en denken mensen er overna welke je het meest nodig hebt.

Crystal-infused brush by CrownWorks

C U LT U U R | M O D E R N W I T C H E S

Daarbij word een spirituele vrouw vaak vergeleken met een heks. Heksen komen in allerlei vormen, soorten en culturen al jaren voor. Of het nu een waarzegster, medicijnvrouw of personage uit een sprookje of frictie is. Hekserij betreft in het algemeen het beroep van het gebruiken van bovennatuurlijke krachten om mensen of gebeurtenissen te beïnvloeden. Het symbool van een heks dient voor sommige culturen ook als waarschuwingsteken of gevaar. Er zijn verschillende varianten rondom hekserij. de meest moderne beweging word Wicca genoemd. Sommige samenlevingen beschouwen een heks als een persoon met aangeboren bovennatuurlijke krachten, maar in het Westen werd hekserij vaker beschouwd als de vrije keuze van een gewoon persoon om magie te leren en te beoefenen met behulp van het bovennatuurlijke. Een “heks” probeert de omringende wereld te beïnvloeden door middel van alternatieve geneeswijze. Zo gebruiken ze verschillende middelen om hun doelen te bereiken, waaronder bezweringen (spreuken om boze geesten op te roepen), waarzeggerij, (om de toekomst te voorspellen), amuletten en kristallen (om vijandige geesten en schadelijke gebeurtenissen af te weren), drankjes of zalven, en poppen of andere figuren (om hun vijanden te bespelen).

BIJGELOOF | MODERN WITCHES

Tahtea,Instagram witch

Heksen waanzin Er werd zelfs een boek genaamd “Malleus Maleficarum” uitgebracht om heksen te identificeren en op te sporen. Pas in de 18e eeuw kwam de heksenwaanzig tot een einde toen er een artikelen over heksenprocessen vercheen. Het bracht de belachelijkheid van sommige beschuldigingen van hekserij aan het licht. Hierna kwamen er wetten om mensen te beschermen tegen onterechte beschuldigingen en veroordelingen. De hedendaagse heksen van de westerse wereld worstelen nog steeds met hun historische stereotype. moderne heksen beoefenen nog steeds hekserij, maar het zijn vrouwen die zichzelf en anderen willen helpen waar nodig, er is zelden iets duisters aan.

GESCHIEDENIS | MODERN WITCHES

Hekserij, een term die wordt gebruikt om een breed scala aan spirituele geloven en praktijken te beschrijven, heeft zijn wortels in de godinnenreligies van het oude Europa en het Midden-Oosten. Deze oude op aarde gebaseerde spiritualiteit viert het goddelijke vrouwelijke en heeft een diepe bewondering voor de natuur, de kosmos en de vrouwelijke seksualiteit als kern. Van de 15e tot de 17e eeuw strafte de kerk niet-gelovigen om zo afwijkende meningen te onderdrukken. waarbij vrouwen de schuld kregen voor de politieke en sociale onrust. Vrouwen werden ervan beschudigd het werk van de duivel te doen. Tijdens de zogehete heksenjachten werden miljoenen vrouwen gemarteld en op de brandstapel gegooid. Deze waanzin tegenover vrouwen was gericht tegen elke vrouw met bezit of macht, vrouwen die kruidengeneesmiddelen of natuurlijke geneeswijzen beoefenden en vrouwen die blijk gaven van seksuele onafhankelijkheid.

H E K S E N WA A N Z I N | M O D E R N W I T C H E S

‘Lilith and the serpent‘ Adam’s first wife. When she refused to be submissive to him, she was chased of Eden, then replaced by Eve. she is the provoking woman, the female icon of unleashed desire

Forecas Spiritual collection

Aya Label zou deze trend kunnen omzetten in de vorm van een nieuwe collectie gebaseerd op astrologie. door bikini’s en badpakken te ontwerpen op basis van de verschillende sterrenbeelden geef je de doelgroep een connectie met de producten, en zijn ze waarschijnlijk nieuwsgierig om te gaan zoeken naar het zwempak dat bij haar aansluit. Ook zou deze trend voorgezet kunnen worden in de vorm van een accesoire lijn voor Aya Label. En niet zomaar een accesoire lijn maar een waarin verschillende helende kristallen, met elk een verschillende eigenschap verwerkt zijn. Dit zou kunnen in de vorm van een armband, ketting of misschien zelfs verwerkt in zonnebrand.

C U LT U U R | S P O T T M O D E R N W I T C H E S

What’s Your Sign? Here’s a Swimsuit for That!

Aya label NEW WORLD | MODERN WITCHES

Crystal-infused sunscreen by Herbivore

Na-kd swimsuit

T R E N D 3 | F I LT E R E D W O R L D

Filtered world

F I LT E R E D W O R L D

Beauty 3000 filter by Johanna jaskowska

Hunch Er is iets met filters deze dagen

H U N C H | F I LT E R E D W O R L D

Als we ons leven niet kunnen voortzetten in de echte wereld gaan we toch gewoon online verder? Dit is de reden waarom augmented reality nu zo booming is. De onzekere tijd waarin we nu zitten, en die er voor zorgt dat we moeten wennen aan een ‘‘nieuw normaal’’ laat ons nadenken over nieuwe innovaties en en mogelijke oplossingen. filters, oftewel augmented reality bieden ons deze kans. Het zorgt voor een ontsnapping aan de realiteit, een versnelling naar duurzaamheid en al met al bied het een wereld vol mogelijkheden.

H U N C H S | F I LT E R E D W O R L D

Filters Filter

Trends Macro trend: Filtered world

Mega trend: Augmented reality Augmented Reality (AR) is de nieuwe vorm van communicatie en een nieuwe levensstijl. Deze trend heeft zich gevormd doordat mensen behoefte hebben aan een ontvluchting van de realiteit.

T R E N D S | F I LT E R E D W O R L D

geest en machines zijn versmolten tot een identiteit. Deze samenwerking zorgt voor een wereld vol mogelijkheden. Het is een duurzame oplossing voor een fantasierijke wereld.

s T R E N D S | F I LT E R E D W O R L D

Beauty 3000 filter by Johanna jaskowska

La vie en filtres Veel high-fashion brands konden dit jaar door de corona omstandigheden natuurlijk geen volle zalen trekken in de hun fashion shows. Het luxemerk gucci heeft zelfs gezegd dat dit het einde van de fashionweek zoals we deze kennen betekent.De pandemie verandert niet alleen het consumentengedrag, maar verandert ook de manier waarop merken denken over hun identiteit. Het biedt ook nieuwe kansen voor vooruitstrevende merken om een kijkje te nemen in de toekomst van mode. Een toekomst die zeer winstgevend en interessant kan zijn als ze gaan begrijpen dat onze fysieke en digitale leven nog verder samen gaan versmelten.

‘‘Be creative without leaving a negative footprint on the world’’

Digital clothes Omdat consumenten voorlopig niet naar de winkel kunnen om een spijkerbroek of een paar schoenen te passen, zoeken veel bedrijven naar manieren om hun virtuele goederen in het comfort van hun eigen huis uit te proberen. Merken zien ook een toename van consumenten die augmented reality gebruiken om virtueel kleding te passen of make-up uit te proberen. beautymerken zoals Sephora, L’Oreal, and Target werken samen AR om een virtuele ervaring te bieden om verschillende soorten makeup uit te testen. Zo zie je precies wat bij je past en hoef je geen gok te nemen welke tint het beste bij je huidskleur past.

- The fabricant

I N D U S T R I E | F I LT E R E D W O R L D

Met augmented reality-technologie die gemakkelijker beschikbaar wordt voor elke industrie vinden over de hele wereld samenwerkingen plaats tussen diverse bedrijven en creatieve AR studio’s. Allen willen ze een eigen uniek filter de wereld uit te sturen om de consument er vervolgens mee te vermaken. Het zou dus zomaar kunnen dat we in de toekomst allemaal door een augmented reality- bril kijken, zoals die van swift creatives. de scandinavische ontwerpstudio heeft een augmented reality snapchat-brilconcept onthuld dat is ontworpen om alledaagse situaties om te zetten in grappige momenten. de voorgestelde AR-bril combineert de nieuwste mixed reality-technologie met bekende snapchat-filters om een instant speelse ervaring te creëren.

Digital clothing by The Fabricant

L A V I E E N F I LT R E S | F I LT E R E D W O R L D

Onlangs werd het idee om virtuele kleding te maken die in de echte wereld niet bestaat een realiteit. Het concept kwam tot stand doordat de Nederlandse startup The Fabricant, Dapper Labs, augmented reality-artiesten en bedenker Johanna Jaskowska hun creatieve krachten gingen bundelden om een digitale jurk genaamd Iridescence te creëren. Het idee van een digitale jurk, die alleen online bestaat, is gebaseerd op 2D-patronen van degene die het zal dragen met behulp van foto’s die binnen die na aankoop aan de ontwerpers zijn gegeven. De eenvoudigste manier om de digitale jurk te beschouwen, is als een persoonlijk modefilter dat alleen de eigenaar kan gebruiken op Instagram en andere sociale mediasites. Misschien zullen digitale modehuizen zoals Gucci de komende maanden zowel digitale als fysiek duurzame versies van hun ontwerpen aanbieden.

AR - Masks Een uniek aspect van AR-kunst is dat het virtueel is. In plaats van kunstwerken die op een fysieke locatie staan, kan content op veel plaatsen tegelijk beschikbaar worden gemaakt. Een kunstenaar kan AR in een ruimte plaatsen, maar geen fysieke verandering in die ruimte aanbrengen. Met AR-gezichtsfilters kunnen gebruikers talloze fysieke mogelijkheden uitproberen die in het dagelijks leven onmogelijk zijn. AR stelt een persoon in staat drastische veranderingen in zijn uiterlijk aan te brengen zonder enige maatregel. Deze manier van produceren en delen van meerdere combinaties wanneer dan ook is volkomen nieuw in de geschiedenis van de kunstcreatie. AR-artiesten zijn vaak futuristisch en experimenteren met 3D-make-up, geven glanzende en iriserende materialen weer of wissen gezichten helemaal.

computergestuurde realiteiten, zoals AR veranderen dit. AR werkt door virtuele objecten in de werkelijkheid te plaatsen. Op deze manier kun je virtuele sculpturen, tekst of geluiden mixen met je eigen bestaande wereld. Instagram en Snapchat zijn pioniers van dit medium. zij laten mensen hun ervaringen delen via sociale media. de AR-gezichtsfilters van dezelfde sociale mediabedrijven zijn zelf de nieuwe kunstvormen.

3000 beauty filter by Jaskowska

K U N S T E N D E S I G N | F I LT E R E D W O R L D

AR-maskers (oftewel augmented reality filters) voor Instagram en Snapchat vormen tegenwoordig de nieuwe grens van surrealistische kunst. Waar eerst een groot onderscheid was tussen de echte en de online wereld lijken deze twee nu samen te smelten. het doel is niet om een “betere” versie van ons zelf te laten zien, maar om nieuwe, bizarre en interessante identiteiten te ontdekken in een soort virtuele cosplay. Het is een nieuwe manier van kijken. Bij veel kunstvormen is er een duidelijke kloof tussen het kunstwerk en de toeschouwer. Offline staan we in galerijen. Deze ervaring stelt ons in staat om na te denken over wat we zien, maar het belemmert ook ons vermogen om zelf voort te bouwen op de creativiteit en actief deel te kunnen nemen.

Zelf expressie

A R - M A S K S | F I LT E R E D W O R L D

Nu augmented reality-technologie steeds meer beschikbaar wordt, creëren steeds meer jonge ontwerpers gezichtsfilters voor sociale mediaplatforms. De in Berlijn gevestigde digitale kunstenares Johanna Jaskowska keek naar de manier waarop licht weerkaatst op het gezicht van een persoon bij het maken van haar reeks glinsterende en glanzende gezichtsfilters. Beauty3000 verandert het gezicht van de gebruiker in een glanzend, “plastic” oppervlak, “When I was creating Beauty3000, all I could think of was, ‘you want plastic? I’ll give you the real plastic’.” Ze experimenteert graag met lichten in de virtuele ruimte die het gezicht van de gebruiker accentueren. Zoiets als zou gebeuren bij een fotoshoot in een studio, maar met AR is iedereen het model. Jaskowska is zeker niet de enige digitale artiest, ook Ines Alpha veranderd de perceptie van realiteit, schoonheid en identiteit. Ze houd er van om betoverende en wonderbaarlijke versies van de werkelijkheid te creëren en werkt graag aan “gedigitaliseerde” lichamen omdat het volgens haar meer vrijheid geeft met de concepten van schoonheid. Op instagram hebben deze gezichtfilters een trend en deze jonge kunstenaars zien filters als een vorm van zelfexpressie.

‘‘ If you want plastic? I’ll give you the real plastic’’ - Jaskowska 79

3000 beauty filter by Jaskowska

LiveMaps

Platformen zoals Instagram zijn een hulpmiddel voor zelfexpressie geworden waar mensen berichten, sferen of emoties kunnen overbrengen door simpelweg een online profiel te beheren en aan te maken. Overal plaatsen mensen selfies op creatieve en nieuwe manieren. of het nu gaat om het uitvoeren van een nieuwe experimentele muziekvideo waarbij filters over de personages zitten, of om een korte film te regisseren met een fembot-hoofdrolspeler. Het lijkt erop dat deze nieuwe filters een hele wereld van mogelijkheden openen voor zowel artiesten als gebruikers. “Het doorbreken van vaste denkpatronen over hoe we gender en schoonheid zien is belangrijk en hard nodig.” zegt Jablonski, ontwerpster.

De toekomst van social media ligt in AR met Facebook LiveMaps. Facebook heeft de ontwikkeling van deAR-glasses bevestigd. Ze noemen dit LiveMaps. Dit maakt gebruik van een 3D-kopie van de fysieke wereld waar Facebook data aan kan koppelen, content die je met een mobiel of hun toekomstige AR-glasses kan bekijken. Dat gaat nu nog om content die is gekoppeld aan fysieke objecten, maar gezien hun core business komt er vast ooit in LiveMaps een social layer met content gekoppeld aan mensen in je omgeving. “If you think about how we use screens, phones are the ones we bring with us, but half of our time with screens is TVs. I think VR is TV and AR is phones.” Mark Zuckerberg.

Ook zal instagram steeds meer richting een e-commerce platform gaan veranderen. je kunt nu al een hoop artikelen via instagram kopen. in de toekomst zul je de producten ook nog eens via AR kunnen uitproberen voordat je ze koopt.

“What I find so fascinating with AR is when it’s actually impossible in real life. You can play with physics, textures, you can wear imagery or a dress that is like wood or water.” - Ines Alpha 80

M E D I A | F I LT E R E D W O R L D

Media as canvas

M E D I A A S C A N VA S | F I LT E R E D W O R L D

Filter by Ines Alpha

Campaign filters Ook kylie jenner, ooit de koningin van Snapchat, heeft zojuist haar eigen aangepaste gezichtsfilter op Instagram gelanceerd. Kylie jenner heeft haar eigen make-up lijn waarbij vooral de lipsticks erg populair zijn. Instagram gebruikers die Jenner volgen kunnen het filter toepassen om Kylie Cosmetics-lipsticks uit te proberen voordat ze het kopen. Met het filter, dat alleen beschikbaar is voor haar volgers, kun je virtueel zeven verschillende lipkleuren proberen.

Ter viering van het eenjarig jubileum van het album Magdalene van FKA Twigs heeft ook zij een nieuw gezichtsfilter op Instagram gelanceerd. In de door Hiro Murai geregisseerde video voor Sad Day word Twigs in tweeën gespleten tijdens een zwaardgevecht. Het filter bootst dit visuele stuk uit de muziek video na en snijdt elk vlak in het midden.

Kylie Jenner promoot een speciale Stormi-make-upcollectie met een nieuw aangepast vlinderfilter voor Instagram. Butterfly filter by Sophie Katirai

P E R S O N E N | F I LT E R E D W O R L D

Meer en meer beroemdheden maken gebruik van de augmented reality filters op platforms zoals instagram. Hiermee uiten ze zichzelf en houden ze hun fans betrokken op een nieuwe manier. Doordat bedrijven en personen deze filters zelf kunnen laten ontwerpen, en doordat anderen de filter vervolgens kunnen gebruiken, en doorsturen naar vrienden kan iemand bekendheid creeeren met zijn of haar filter. bekendheden zoals Lady Gaga en Ariana Grande gebruiken het bijvoorbeeld om een nieuw album of muziekvideo aan te kondigen.

C A M PA I G N F I LT E R S | F I LT E R E D W O R L D

Kylie Jenner for the Stormi-make-up collectie campaign

Filter escape

Generatie Z zijn de leiders van de toekomst. Ze groeien op in een wereld waar echt en onecht steeds moeilijker zijn te onderscheiden en met elkaar lijken te versmelten. ze zijn opgegroeid met smartphones en tablets. Een generatie geboren in het digitale tijdperk waarvoor het internet vanzelfsprekend is. Deze Generatie transformeert en versterkt continu levenservaringen met social media. Social media hebben ertoe geleid dat juist deze generatie veel informatie over zichzelf of zijn omgeving en hun leeftijdsgenoten verspreidt. Generatie Z heeft mede dankzij social media een veel groter wereldwijd netwerk van connecties en vrienden dan elke andere generatie hiervoor. Het is een generatie die zich probleemloos met anderen over de hele wereld verbindt, die zich meer wereldburger vindt dan inwoner van een land of stad en dus misschien wel het beste en snelste heeft aangepast aan een nieuwe cultuur. Je kunt het ook wel real virtuality noemen.

In 1924 vormde de kunstenaar Andre Breton het surrealisme als een nieuwe beweging en schreef hij over het feit dat de realiteit en dromen kunnen veranderen in een absolute realiteit, oftewel surrealiteit. Eigenlijk was deze kunstvorm een ontsnapping aan de harde realiteit. Door de eerste wereldoorlog en de eindeloze nieuwsverhalen over bombardementen kwam deze vorm van kunst op precies het juiste moment. Een tijd die nu misschien wel een beetje bekend aanvoelt. Kunst reageert op de tijdsgeest, en in deze tijd zijn het de surrealistische AR-filters die inspelen op de chaos in de wereld. Doordat de filters een ervaring creeren die enorm verschilt van het werkelijke stelt het ons in staat te ontsnappen aan de werkelijkheid en een gevoel van opluchting en komedie te creeeren.

“I love fantasy and futuristic scenes and get amazed by things that glow or shine and move in atypical and smooth ways. In that regard fantasy and sci-fi related movies, series, games and artworks are huge inspirations” - Allan Berger 84

T H E O R I E & C U LT U U R | F I LT E R E D W O R L D

Online generatie

F I LT E R E S C A P E | F I LT E R E D W O R L D

mermaid-like cheek ‘attachments’, multi-coloured, extra-terrestrial tubing and elegant liquid metal-like swirls. Filter by Ines Alpha

Duurzaam digitaal

Sinds het begin van de pandemie is ons gebruik van sociale media toegenomen. Het gebruik van Instagram Stories is met 15% gestegen sinds de uitbraak. Het gebruik van AR-effecten in de huidige digitale campagnes is in deze moeilijke tijd een nieuwe manier om nog steeds met je klanten te kunnen communiceren. Het is een creatieve manier om alsnog naamsbekendheid te vergroten zelfs als we weer terug zouden gaan naar normale omstandigheden. whatsapp en tiktok. meer dan 500 miloen accounts gebruiken deze ‘‘stories’’ elke dag. AR-filters die hierin gebruikt worden zijn een creatieve en slimme tool om je inhoud op te laten vallen. Doordat deze filters op meerdere platformen worden gedeeld en iedereen zo naar de social media pagina van je bedrijf kan gaan, genereert dit merk nog meer bekendheid en zo is het een slimme benadering voor de digitale marketing strategie.

In een wereld die sociale afstandelijkheid probeert te combineren, met dagen besteed aan Zoom, en duurzaamheid, lijkt het idee van een digitale garderobe niet zo vergezocht. Digitale couture geeft een persoon de mogelijkheid om virtuele mode te kopen zonder dat hij naar een winkel hoeft om kleding te passen. Net zoals je eigen Zoom-achtergrond die bij je persoonlijkheid past, zou je digitale kleding dat ook kunnen doen. Een ander voordeel van digitale kleding is dat het ervoor zorgt dat de aarde niet uitgeput raakt van de natuurlijke hulpbronnen die worden gebruikt binnen de mode-industrie. Volgens Unenvironment produceert de mode-industrie 20% van het wereldwijde afvalwater en 10% van de wereldwijde uitstoot. De groeiende trend onder meer milieubewuste mensen is om tweedehands kleding of kleding gemaakt van gerecyclede materialen te kopen, maar digitale couture biedt een ander alternatief. Door de groeiende trend van digitale couture kunnen milieubewuste mensen er modieus uitzien in de digitale wereld en tegelijkertijd de fysieke wereld behouden.

M A AT S C H A P P I J | F I LT E R E D W O R L D

Nieuwe communicatie

Slimme tool

Digital clothing by Amber Jae Slooten

D U U R Z A A M D I G I TA A L | F I LT E R E D W O R L D

Omdat merken de mogelijkheid hebben om zelf AR-filters te maken kunnen ze hun digitale strategien een boost geven. Nadat snapchat de eerst was die het concept ‘mijn verhaal’ introduceerde volgde al snel de andere social media platformen zoals instagram, facebook, youtube, whatsapp en tiktok. meer dan 500 miloen accounts gebruiken deze ‘‘stories’’ elke dag. AR-filters die hierin gebruikt worden zijn een creatieve en slimme tool om je inhoud op te laten vallen. Doordat deze filters op meerdere platformen worden gedeeld en iedereen zo naar de social media pagina van je bedrijf kan gaan, genereert dit merk nog meer bekendheid en zo is het een slimme benadering voor de digitale marketing strategie.

Gezicht als canvas Ook de make-up is een bizar plaatje. Kale hoofden, geschoren wenkbrauwen en Dalton is in een foto op instagram net een zombie door de aangebrachte make-up. Het bijschrift van de foto zegt: “This is not a costume, this is me” Het idee van Fecal Matter is om kijkers een combinatie van misselijkheid en fascinatie te laten voelen, en om mensen aan het denken te zetten over hun leef omgeving. Door hoe ze zich vertonen laten ze mensen kritisch nadenken over onderwerpen zoals gender, ideaalbeelden en identiteit. Het surrealisme is nu uitgegroeid naar de 3d artiesten en hun filters, zij hebben dit fenomeen wereldwijd laten ontploffen.

Surrealistische makeup artiest Mimi Choi

G E S C H I E D E N I S | F I LT E R E D W O R L D

Het verlangen om je lichaam of je gezicht te transformeren is zo oud als de tijd. Doordat je als het ware je identiteit verbergt hebben vormen van transformatie vaak als doel om je meer zelfvertrouwen te geven of om je te kunnen uiten zonder oordeel. Deze esthetiek is vaak een inspiratie geweest voor artiesten. Zo ook voor make-up artiest Mimi Choi. bekend onder de naam Nimles op instagram post ze dagelijk surrealistische foto’s van haar gezicht. Ze heeft nog nooit fotoshop gebruikt maar creëert alle illusies met haar make-up vaardigheden. van het verdubbelen van ogen tot het versmelten van haar hoofd. “My face is a blank canvas where I can practice my art”, zegt Choi. Ook het ontwerp duo onder de naam Fecal Matter speelt met surrealisme. Fecal matter betekent ontlasting en de beelden van deze ontwerpers zijn net zo schokkend als de naam. Het concept is twee jaar geleden bedacht door Hannah Rose Dalton en Steven Raj. hielen van voeten worden door middel van protheses vervormd tot met huid bedekte schoenen en de tailles van kleding zijn zwaar versmolten.

G E Z I C H T A L S C A N VA S | F I LT E R E D W O R L D

“The relationships that humans have with material possessions is something that we are trying to play with.” Fotografie: Fecal Matter

Foreca Virtual clothing

Ook zou Aya label deze trend verder kunnen uitwerken door deze augmented technologie toe te passen op kleding die de persoon daadwerkelijk draagt. Ze kunnen er voor kiezen een basic shirt bij de collectie te ontwerpen met daarop een onzichtbare qr code. Wanneer je de camera op je mobiel opent en richt op het shirt, heb je bijvoorbeeld keuzes voor de print. Op deze manier heb je verschillende shirts in een, en kun je voor elke foto een andere sfeer creeren met de diverse prints. Om bewustwording onder de doelgroep te creeren kunnen ze er bijvoorbeeld ook voor kiezen om een van de prints te voorzien van een duurzame quote.

F O R E C A S T | F I LT E R E D W O R L D

Instagram is de speeltuin voor mode merken om kleding te promoten. als het gaat om augmented reality, zijn gezichtsfilters op instagram enorm populair. Aya Label zou ervoor kunnen kiezen een eigen gezichtsfilter te laten ontwerpen om zo het merk te kunnen promoten en bekendheid te creeren.

ast

Forecas T R E N D | F I LT E R E D W O R L D

Carlings, augmented reality t-shirt

Bronnen A&E Television Networks. (2017, 12 september). History of Witches. history. https:// www.history.com/topics/folklore/history-of-witches Beauty, D. (z.d.). YVESMARK CHERY: HAVING MY DIFFERENCE POINTED OUT MADE ME QUESTION MY BEAUTY. dazeddigital. https://www.dazeddigital.com/beauty/community/article/44100/1/yvesmark-chery-community-vitiligo-skin Bennett, J. (2019, 24 oktober). When Did Everybody Become a Witch? nytimes. https:// www.nytimes.com/2019/10/24/books/peak-witch.html Blumberg, A. (2015, 28 oktober). 15 Instagram Accounts All Witches, Healers And Goddess-Lovers Should Follow. huffpost. https://www.huffpost.com/entry/witchy-instagram-accounts_n_563106c0e4b06317991074fc?guccounter=1

Cartwright, R. (2020, 1 september). What Do the Tarot Cards Say? In a Pandemic, the Answer Might Be on Zoom. vogue. https://www.vogue.com/article/tarot-card-readingspandemic-growth Edlund, C., Nell, D., Hilde, K., & Oliver, B. (z.d.). Art and Spirituality. ARTSY SHARK. https://www.artsyshark.com/2018/08/29/art-and-spirituality/ Everything You Need to Know About Moonology. (2020, 9 augustus). vogue. https:// www.vogue.com/article/everything-you-need-to-know-about-moonology-yasminboland Faughnan, A. (2019, 10 september). Eight female artists who channel spirituality into their work. dazeddigital. https://www.dazeddigital.com/art-photography/article/44343/1/ eight-female-artists-who-channel-spirituality-into-their-work Gezelle, B. (2019, 10 oktober). De toekomst van sociale media ligt volgens Facebook in AR. adformatie. https://www.adformatie.nl/digital-transformation-tech/de-toekomstvan-social-media-ligt-volgens-facebook-ar Glasheen, J. (2019, 8 februari). Are ‘spiritual’ brands more marketable than ever? retailwire. https://retailwire.com/discussion/are-spiritual-brands-more-marketable-than-ever/

BIJLAGE

BuzzFeed. (2014, 5 mei). Vrouw (19) met zeldzame huidziekte schopt het tot model. AD. https://www.ad.nl/wonen/vrouw-19-met-zeldzame-huidziekte-schopt-het-tot-model~adce94ae/

Globally Renowned Illusionist Extraordinaire: Blanche Macdonald Makeup Graduate Mimi Choi. (z.d.). blanchemacdonald. https://www.blanchemacdonald.com/stories/globally-renowned-illusionist-makeup-graduate-mimi-choi/ Harlow, W. (z.d.). About Winnie. officialwinnieharlow. Geraadpleegd op 20 januari 2021, van https://officialwinnieharlow.com/about/ Herrington, J. (2019, 27 september). Face Filters for Instagram and Snapchat Are the New Frontier of Surrealist Art. onezero. https://onezero.medium.com/the-power-of-face-filters-as-augmented-reality-art-for-the-masses-65a95fb4a577 Kesseling, M. (2019, 19 mei). Wordt nep de nieuwe werkelijkheid voor Generatie Z? frankwatching. https://www.frankwatching.com/archive/2019/05/19/wordt-nep-de-nieuwe-werkelijkheid-voor-generatie-z/

Lipka, M., & Gecewicz, C. (2017, 6 september). More Americans now say they’re spiritual but not religious. pewresearch. https://www.pewresearch.org/fact-tank/2017/09/06/ more-americans-now-say-theyre-spiritual-but-not-religious/ Montell, A. (2018, 30 oktober). Influencer Witches of Instagram. cosmopolitan. https:// www.cosmopolitan.com/lifestyle/a22886013/witches-instagram-social-media-influencer/ Noble, A. (2019, 6 september). What’s Co-Star? Meet the Astrology App That’s Intriguing Millennials Everywhere. vogue. https://www.vogue.com/article/whats-co-star-astrology-app-technology-spirituality Nonino, D. C. B. (2019, 12 oktober). The art of filters. vogue. https://www.vogue.it/fotografia/article/the-art-of-filters Paul, K. (2018, 31 oktober). Why millennials are ditching religion for witchcraft and astrology. marketwatch. https://www.marketwatch.com/story/why-millennials-are-ditching-religion-for-witchcraft-and-astrology-2017-10-20 Pitcher, L. (2020, 1 september). How Black diviners in the fashion industry balance creativity and magic. i-d. https://i-d.vice.com/en_uk/article/pky889/black-diviners-fashion-industry-witches-interview-porsche-little-bria-scott-akua-shabaka

BIJLAGE

Lewis, I. M. (z.d.). Witchcraft. britannica. https://www.britannica.com/topic/witchcraft

put a snapchat filter on everyday life with this augmented reality goggles concept. (z.d.). designboom. https://www.designboom.com/design/put-a-snapchat-filter-on-everydaylife-ar-goggles-concept-09-08-2020/ Quinn, D. (2020, 28 mei). AI and AR Technology Could Permanently Replace Makeup Testers for Beauty Retailers. allure. https://www.allure.com/story/virtual-makeup-try-on-replacing-testers Rees, H. (2019, 8 oktober). MEET THE TWO FACES BEHIND INSTAGRAM’S FACE FILTERS DEFINING DIGITAL BEAUTY. thelovemagazine. https://www.thelovemagazine.co.uk/article/meet-the-2-faces-behind-instagrams-face-filters-defining-digital-beauty Sanderson, C. (2019, 2 december). Psychic and Astrology Business Growth Aided By Embrace of Millennials and Gen Xers. apnews. https://apnews.com/press-release/ pr-accesswire/99ea49f86ea4eb8b92f9c56e61893d37

Warner, M. (2018, 15 oktober). Photo Vogue Festival: embracing diversity and the many shades of masculinity. 1854.photography. https://www.1854.photography/2018/10/photo-vogue-festival-embracing-diversity-and-the-many-shades-of-masculinity/ Weiner, Z. (2018, 11 juli). Facebook to Launch New Makeup Augmented Reality Feature. teenvogue. https://www.teenvogue.com/story/facebook-makeup-augmented-reality-feature Wigington, P. (2019, 13 juli). 10 Celebrities Associated With Witchcraft or the Occult. learnreligions. https://www.learnreligions.com/celebrity-pagans-and-wiccans-2561438

Yalcinkaya, G. (2019, 30 mei). Five leading AR designers creating face filters for Instagram. dezeen. https://www.dezeen.com/2019/05/30/ar-designers-face-filters-instagram/ amp/

BIJLAGE

Timmins, B. (2017, 21 april). MIMI CHOI: MEET THE MAKEUP ARTIST CREATING ASTONISHING INSTAGRAM OPTICAL ILLUSIONS. independent. https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/mimles-make-artist-instagram-optical-illusions-mimi-choi-a7695046.html

BIJLAGE

Trendrapport Aya Label

Articles inside

Forecast

Filters

Analyse

Forecast

Forecast

Spirituele vrouwen

Vraagstellingen

Doelgroep

Merk concept

Trendgevoeligheid