BRAND BOOK
Obsah
Co je brandbook
O Siku Kdo je SIKO KOUPELNY a co nabízí Historie značky
Vize Kam smeřujeme Vize značky
Marketingový positioning Esence značky Cílová skupina Personalita značky Hodnoty značky SIKO KOUPELNY
Možnosti komunikace
Role brandbook Tento dokument ve zkratce informuje každého, kdo má zájem a potřebu dozvědět se to podstatné o Siku. Ať už se jedná o vlastní zaměstnance, spolupracující agentury nebo třeba partnerské pobočky – o tom, kdo je Siko, co dělá a koho a čím chce oslovovat.
Brandbook definuje a vizualizuje charakter značky SIKO KOUPELNY.
Co je brandbook
O Siku
Obchodní název: SIKO KOUPELNY a.s. Sídlo: Praha 9 - Kyje, Skorkovská 1310, PSČ 198 00 Identifikační číslo: 260 65 801 Ochranné známky registrované u ÚPV: SIKO Siko Siko KOUPELNY Siko PRODEJNY KOUPELEN PLNÉ INSPIRACE KOUPELNY SIKO prodejny plné inspirace Siko "NIKDE TAK DOBŘE ZA MÍŇ" Siko "NIKDO TAK DOBŘE ZA MÍŇ"
O Siku
Kdo je SIKO KOUPELNY
Počet zaměstnanců SIKO KOUPELNY Počet zaměstnanců SIKO partner
Počet zaměstnanců:* 500
Jsme největší specializovaná síť prodejen v oboru vybavení koupelen. SIKO KOUPELNY a.s. je největším tuzemským odběratelem rozhodujících domácích i mnoha zahraničních výrobců koupelnového vybavení, u některých zahraničních firem má SIKO KOUPELNY
Počet poboček:
*
29 v České republice a 2 na Slovensku.
výhradní zastoupení pro Českou republiku. Významnou část sortimentu také tvoří privátní značky, jejichž výrobu SIKO KOUPELNY zadává tuzemským i zahraničním výrobcům.
Roční obrat:* 2,1 mld. v roce 2007
* Uvedene údaje jsou z roku 2007
O Siku
Sanitární
Co nabízí SIKO KOUPELNY
keramika
Vany 8%
8% Ostatní 11%
Sortiment zahrnuje všechny důležité kategorie koupelnového vybavení. V nabídce jsou zastoupeny prakticky všechny cenové úrovně, těžiště je
Vodovodní baterie
v ekonomickém a středním cenovém segmentu.
10%
Sprchové kouty 8%
Obklady a dlažby 45%
Koupelnový nábytek 10%
O Siku
Kmenové a partnerské prodejny
Prodejní kanály
Prodejny SIKO partner Teplice
Trutnov Mladá Boleslav
K.Vary (2x) Cheb
Kladno
Opatovice
Praha (2x) Kolín Benešov
SIKO KOUPELNY a.s. nabízí svůj sortiment v rámci tří hlavních prodejních kanálů: 1. maloobchod 2. B2B - velkoobchod a spolupráce s developerskými společnostmi 3. internetový on-line prodej
Plzeň
Čimelice
Rájec - Jestřebí
Humpolec
Vodňany Č.Budějovice Č.Krumlov
Ostrava
Olomouc
Tábor
Brno (2x) Kralice Ivančice
Zlín
Mor. Budějovice
Znojmo
Bratislava (2x)
Pobočky se dělí do tří kategorií v závislosti na vlastnickém vztahu: 1. Kmenové pobočky 100% vlastněné společností SIKO KOUPELNY a.s.
Počet poboček SIKO
2. Pobočky vlastněné jiným majitelem než SIKO KOUPELNY a.s., ale podnikajícím pod ochranou známkou SIKO KOUPELNY a.s. 3. Partneři – prodejny vlastněné jiným majitelem než SIKO KOUPELNY a.s., který používá své vlastní obchodní jméno, ale jeho obchodní politika je smluvně navázána na obchodní model SIKO KOUPELNY a.s.
O Siku
Historie značky Siko Firma SIKO KOUPELNY vznikla v roce 1991 jako ryze
V současné době jsou skladové kapacity SIKO KOUPELNY
česká soukromá firma zabývající se velkoobchodním
více než desetkrát vyšší a počet paletových míst se blíží
a maloobchodním prodejem veškerého vybavení koupelen.
číslu 100 000.
Významným krokem v rozvoji firmy bylo otevření druhé
Dalšími zásadními kroky ve vývoji firmy byl vstup na
pobočky v roce 1992 v Kralicích nad Oslavou. Tímto
brněnský trh v roce 1997 a v roce 2001 otevření
krokem si firma potvrdila, že regionální expanze je
centrály v Praze na Černém Mostě se vzorkovou
tím správným směrem.
prodejnou koupelen o ploše 1100 m2. Zatím poslední novou vzorkovnou je partnerská prodejna v Plzni
V roce 1995 byla v Čimelicích vybudována velkoobchodní
otevřená v prosinci 2007.
základna se skladovými prostorami o ploše 3000 m2.
O Siku
Kam směřujeme
SIKO KOUPELNY a.s. jako první v České republice
Siko se vydává na cestu budování silné značky,
uskutečnilo myšlenku vystavit v rámci jedné prodejny
která by mu měla zajistit jedinečnost a odlišnost od
co nejvíce věrně realizovaných koupelen. Díky tomuto
jakékoliv budoucí konkurence, a vytvoření brandbooku
jedinečnému prodejnímu konceptu má Siko na
je jedním z prvních kroků. Tento dokument ve zkratce
trhu s koupelnami a koupelnovým vybavením zcela
zakotvuje a vizualizuje strategii značky SIKO KOUPELNY.
výjimečnou pozici.
Vize
Vize značky Kam jako firma směřujeme, co nás motivuje k neustálému zdokonalování toho, co děláme?
SIKO KOUPELNY je coby největší a nejzkušenější expert na koupelny první volbou a zdrojem inspirace pro každého, kdo staví nebo rekonstruuje koupelnu. Vize
Esence značky
Mnoho chytrých řešení pro každou koupelnu.
Marketingový positioning
Cílová skupina Jaký typ zákazníků chceme především oslovit Cílová skupina profilující značku Siko je inspirována lifestylovým segmentem „Pečovatelky“* Širší cílovou skupinu tvoří ženy (a zprostředkovaně jejich partneři) ze středně velkého a většího města České republiky, které uznávají hodnoty spojené s moderním způsobem života a zajímají je nové trendy v bydlení. Většinou mají rodinu. Ženy si ke koupelnám, na rozdíl od mužů, vytvářejí specifický vztah. Koupelna pro ně představuje místnost, kterou mohou vnímat jako svůj bytostný prostor, kde se mohou plně věnovat samy sobě. Je to místo, kde o sebe mohou pečovat, kde dobíjejí energii, kde znovuzískávají pocit síly, aby mohly úspěšně
čelit starostem všedního dne, které jsou spojeny ať už s pracovními nebo rodinnnými povinnostmi. Pro „Pečovatelky“ je nejdůležitějším životním cílem vytvořit pro svou rodinu pocit tepla domova. Vyznačují se snahou budovat kolem sebe příjemné prostředí. Mezi jejich primární aktivity patří péče o blízké, potřeba ochraňovat, dávat rady. Jejich charakteristickým vlastnostmi jsou skromnost, starostlivost, vnímavost vůči okolí a ochota dát druhým více než mají samy. Při plánování rodinného rozpočtu je pro ně důležitá hospodárnost, ale jsou ochotny investovat větší prostředky do věcí s trvalou hodnotou. Orientují se podle poměru kvalita/cena, ale rozhodně nehledají to nejlevnější. Umí ocenit kvalitní výrobky.
* Název vychází ze studie životní stylu obyvatel ČR, TNS AISA 2006.
Marketingový positioning
Personalita značky Přístupná, otevřená, naslouchající Nápomocná, vždy ochotná Vřelá, která se nebojí projevit lidsky Spolehlivý odborník
Marketingový positioning
Hodnoty značky Funkční benefity Rozmanitost sortimentu (design i ceny)
Vizualizace různých řešení (kóje, 3D grafické návrhy, 2D plánovací software na www.siko.cz)
Expertíza v oboru Profesionalita služeb Široká dostupnost (síť poboček, otevírací hodiny)
Praktičnost/pragmatičnost (nabídka odpovídá potřebě, logistické zázemí)
Co SIKO KOUPELNY nabízí svým zákazníkům Marketingový positioning
Hodnoty značky Emocionální benefity Inspirace, inspirovanost (možnost uvést sny do života) Pohodlnost, snadnost řešení Individuální péče Spolehlivost
Jaké pocity chce SIKO KOUPELNY v zákaznících vyvolávat! Marketingový positioning
Možnosti komunikace
Hodnoty značky SIKO KOUPELNY by měly být patrné na všech úrovních komunikace! Možnosti komunikace
Možnosti komunikace
Katalog koupelen do každé rodiny! Možnosti komunikace
Možnosti komunikace
Říkáme zákazníkům, co se u nás děje.! Možnosti komunikace
Možnosti komunikace
K nám každý snadno trefí a vždy nás pozná! Možnosti komunikace
Možnosti komunikace
Zákazník se dozví vše, co potřebuje! Možnosti komunikace
Možnosti komunikace
O svůj úspěch se umíme podělit! Možnosti komunikace
Možnosti komunikace
I když jsme obchodníci, nebojíme se projevovat lidsky, protože chceme, aby se s námi naši zákazníci cítili dobře! Možnosti komunikace
Pro SIKO KOUPELNY a.s. vytvořila agentura Cocoon, 2008
Konec dokumentu