Vizuální identita značky SIKO KOUPELNY
vizuální identita
1 ............................................................................................................................................ Klíčový vizuál
SIKO KOUPELNY
2 ............................................................................................................................................ Základní prvky identity
Obsah
3 ............................................................................................................................................ Logo 3a .......................................................................................................................................... Rozkres loga 3b .......................................................................................................................................... Logo barevnost 3c .......................................................................................................................................... Loga varianty barevná + ČB 3d .......................................................................................................................................... Loga varianty barevná + ČB 3e .......................................................................................................................................... Monochromatická varianta loga 3f ........................................................................................................................................... Logo zakázané varianty 3g .......................................................................................................................................... Loga na podkladové ploše 3h .......................................................................................................................................... Loga na podkladové ploše - zakázané varianty 3i ........................................................................................................................................... Pozice loga a ochranná zóna 3j ........................................................................................................................................... Pozice loga a ochranná zóna 3k .......................................................................................................................................... Pozice loga a ochranná zóna 3l ........................................................................................................................................... Pozice loga a ochranná zóna - zakázané varianty 4 ............................................................................................................................................ Prvek „Kachnička“ 4a .......................................................................................................................................... Použití prvku „Kachnička“ 4b .......................................................................................................................................... Použití prvku „Kachnička“ - zákazané varianty 5 ............................................................................................................................................ Oblý roh 6 ............................................................................................................................................ Barvy 7 ............................................................................................................................................ Typografie 7a .......................................................................................................................................... Použití typografie 8 ............................................................................................................................................ Slogan 9 ............................................................................................................................................ Lay-out grid 10 .......................................................................................................................................... Vzorek 10a ........................................................................................................................................ Vytvoření vzorku 10b ........................................................................................................................................ Použití vzorku 10c ........................................................................................................................................ Kombinace vzorku a fotografie 11 .......................................................................................................................................... Styl fotografie 11a ........................................................................................................................................ Styl fotografie - zobrazení produktu 11b ........................................................................................................................................ Styl fotografie v neproduktové komunikaci
Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Klíčový vizuál
Každá značka má svůj specifický charakter. Silná značka je vizuálně definována jedinečnými grafickými prvky, které podporují komunikaci jejích hodnot a zároveň pomáhají spotřebiteli značku jednoznačně rozpoznat. V ideálním případě se spotřebitel dokáže se značkou identifikovat a vizuální identita by tento vztah měla posilovat. Hodnoty typické pro značku Siko: Praktičnost a spolehlivost, přístupnost a otevřenost, inspirace a rozmanitost nabídky, individuální péče, odbornost a profesionalita služeb, pohodlná a snadná řešení.
1 Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
Primární úroveň vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Prvky identity
Systém vizuální identity je tvořen prvky dvou úrovní: I. Primární Klíčové grafické prvky, které jsou nezbytné pro budování výrazné a silné identity.
LOGO
„KACHNIČKA“ Corporate typeface
II. Sekundární Podpůrné prvky zajišťují systému nezbytnou míry flexibility, aniž by se vytrácela identita.
Book
Futura CE ABCDEFGHIJKLMNOPQRS abcdefghijklmnopqrstuvwx 1234567890 *+&@/
Bold
OBLÝ ROH
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
“( ? )”
abcdefghijklmnopqrst 1234567890 *+&@/
BARVY
TYPOGRAFIE
SLOGAN
VZOREK (PATTERN)
STYL FOTOGRAFIE
Sekundární úroveň
GRID (MŘÍŽKA)
2 Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
LAY-OUT
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Logo
Značka (logo) je základním prvkem jednotného vizuálního stylu. Značka SIKO KOUPELNY představuje vizuální entitu, která vychází z dříve používaných grafických prvků a v mírně poupravené podobě z nich vytváří jeden celek. Logotyp je tvořen dvěma slovy SIKO a KOUPELNY, které jsou vždy umístěny ve žlutém poli s oblými rohy. Důsledné používání stejného prvku pomáhá budovat silnou identitu, a proto by se slova SIKO a KOUPELNY neměla oddělovat a v barevné verzi by vždy měla být spojována se žlutým pozadím.
3 Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Rozkres loga 2x
V žádném případě neměňte proporce loga!
5x
Logo SIKO KOUPELNY je v základní variantě vždy modelováno v poměru 5:2 (šířka:výška). V doplňkové horizontální verzi je poměr stran 13:2.
Logo je umístěno vždy v obdélníku.
2x
5x
Doplňková verze barevné a ČB varianty loga pro specifické případy horizontálního použití 13x
2x
13x
2x
3a Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Barvy loga
SIKO KOUPELNY ŽLUTÁ
SIKO KOUPELNY ČERVENÁ
SIKO KOUPELNY ČERNÁ
C/M/Y/K
0 / 0 / 100 / 0
0 / 94 / 75 / 0
0 / 0 / 0 / 100
PANTONE
PROCESS Y
1795 C
PROCESS K
R/G/B
255 / 240 / 0
200 / 0 / 0
0/0/0
RAL
1016
3020
9017
3b Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Logo varianty barevná+ČB
V barevné verzi jsou slova SIKO KOUPELNY vždy (!) umístěna na žlutém pozadí. Žluté pole patří mezi prvky primární úrovně, a proto by logo nemělo být používáno bez příslušné žluté barvy.
Standardní formát v barevné variantě black - 100% black - 70%
V určitých definovaných případech je však nutné přizpůsobit logo specifickým okolnostem (jako černobílý tisk nebo extrémně horizontální použití).
black - 10%
Standardní formát v odstínech šedé
Pro čertnobílý tisk je připravená verze loga v odstínech šedé.
Doplňková verze loga v barevné varianté v odstínech šedé pro specifické případy horizontálního použití
Horizontální barevná varianta black - 100% black - 70% black - 10%
3c Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
Horizontální varianta v odstínech šedé
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Logo varianty barevná+ČB
Ve velmi specifických případech, kdy je nutné zdůraznit zaměření společnosti Siko na koupelny, lze použít variantu loga se slovem KOUPELNY v červené barvě.
Standardní formát v barevné variantě black - 100% black - 70%
Kvůli udržení jednotného dojmu důrazně doporučejeme používat pouze základní verzi loga se slovem KOUPELNY v černé barvě!
black - 10%
Standardní formát v odstínech šedé Standardní formát
Doplňková verze loga v barevné varianté v odstínech šedé pro specifické případy horizontálního použití
Horizontální barevná varianta black - 100% black - 70% Horizontální varianta v odstínech šedé
black - 10% Horizontální formát
3d Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Monochromatická varianta
Standardní formát jednobarevné černé logo
V případech, kdy je kvalita tisku výrazně závislá na použité technologii (jako sítotisk), je nutné použít logo v jednobarevné variantě. Použitou variantu šrafování je doporučeno konzultovat s tiskárnou!
Standardní formát jednobarevné černé logo varianta se šrafováním
Doplňková verze jednobarevné černé varianty loga pro specifické případy horizontálního použití
Horizontální formát jednobarevné černé logo
Horizontální formát jednobarevné černé logo varianta se šrafováním
3e Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Logo
ZAKÁZANÉ VARIANTY Pro udržení silné identity SIKO KOUPELNY a kvůli snadnějšímu rozpoznání značky je nezbytné dodržovat základní pravidla pro používání loga: -
Neoddělovat prvky loga Neměnit font Neměnit barvy Nepřidávat do loga další prvky Neměnit proporce Neměnit tvar
3f Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Logo na podkladové ploše
V žádném případě nepoužívat logo bez žluté barvy. Pokud je logo umístěno na různých pozadích, pak je vždy zachován základní tvar s oblými rohy a v daných proporcích.
3g Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Logo na podkladové ploše
ZAKÁZANÉ VARIANTY Pro pozadí loga nelze použít jinou barvu než stanovenou žlutou a logo nelze nijak dále upravovat, protože pouze tehdy lze udržet vizuální reprezentaci značky konzistentí.
3h Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
1/3
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Pozice loga a ochranná zóna
Logo je vždy orientováno horizontálně a vždy umístěno při okraji tiskového materiálu, kde je použito. Základním měřítkem pro konkrétní pozici loga je výška písmene „S” z logotypu SIKO. Takto definovaný prostor je zároveň považován za ochrannou zónu loga, kde nesmí být umístěny žádné další grafické prvky. Pokud je logo prezentováno nezávisle na dalších prvcích, je vždy umístěno ve žlutém poli s oblými rohy. Doporučené pozice loga ve vztahu ke konkrétnímu dokumentu, kde je použito, jsou uvedeny v tomto manuálu. Konkrétní umístění loga je dáno gridem (mřížkou).
3i Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
1/3
1/3
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Pozice loga a ochranná zóna
3j Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Pozice loga a ochranná zóna
3k Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Pozice loga a ochranná zóna
1/3
ZAKÁZANÉ VARIANTY Pro udržení silné identity SIKO KOUPELNY a kvůli snadnějšímu rozpoznání značky je nezbytné dodržovat základní pravidla pro používání loga.
3l Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
„Kachnička“
„Kachnička“ je specifický prvek vizuální identity, který podporuje emocionální aspekt značky Siko. Přidává celkové identitě na lidskosti a představuje přirozenou protiváhu ke spíše racionální–technické a expertní povaze obchodníka s vybavením koupelen. „Kachnička“ v rámci identity reprezentuje schopnost cítit se zákazníkem a postarat se o něj a o naplnění jeho potřeb. Je výrazem otevřenosti a ochoty chovat se lidsky. Zároveň představuje příslib pozitivního emocionálního zážitku, který značka Siko nabízí. „Kachnička“ by ve vizuální komunikaci měla být používána vždy, pokud je cílem posílení vztahu se zákazníky na emocionální úrovni.
!
4 Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Použití „Kachničky”
„Kachnička“ je tváří (ikonou) Sika na emocionální úrovni. Obrázek „Kachničky“ by měl být používán jako nezávislý vizuální/grafický prvek. „Kachničku“ lze používat, pokud je potřeba v komunikačních materiálech akcentovat emoce. „Kachnička“ doplňuje příslušné materiály jako specifický vizuální prvek a nebo může tvořit hlavní motiv. Příklady použití: - Propagační aktivity - Korespondence se zákazníky - Billboardy - Podpůrný prvek v další komunikaci
4a
Klíčový vizuál
Promo materiál A4
Promo fotografie
Inspirujte
se zde
POS - průhledný stojan na letáky
Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
Taška
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Použití „Kachničky”
ZAKÁZANÉ VARIANTY Obrázek „Kachničky” by neměl být umísťován příliš blízko logotypu. Je vhodné používat „Kachničku” s mírou!!!
4b Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Oblý roh
V rámci identity Siko tento prvek symbolizuje základní tvar dlaždice používané pro koupelnové obklady. Zaoblenost zmírňuje technickou strohost a zároveň by měla podporovat atributy přístupnosti a schopnosti přizpůsobit se zákazníkům. Prvek by měl zvyšovat zapamatovatelnost vizuálních projevů značky. Jako základní tvar je doporučeno používat čtverec. Pokud není možné použít čtverec, pak by potřebný prvek měl být vytvořen s pomocí gridu (mřížky). Zaoblení rohu je konstatní a je definováno ve zdrojových datech jak pro logo SIKO KOUPELNY, tak pro prvky vzorku (pattern).
5 Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Barvy
A
B K:100
C:0 M:94 Y:75 K:0
A Rozvržení a barevná kompozice: Dominantní barvou je žlutá spolu s bílým pozadím. Celkový dojem a pocit ze značky Siko je doplňován černou a červenou (dalšími barvami loga). C:0 M:0 Y:0 K:0
B Poměrné zastoupení jednotlivých barev: Žlutá - 50% (dominantní) Bílá - 40% Červená - 6% Černá - 4% Kombinace barev a jejich vzájemný poměr by měly být důsledně používány v rámci veškeré komunikace značky. V určitých případech (daných funkčními nebo technickými omezeními) jako například exteriérová/interiérová architektonická řešení lze použít i kombinaci jiných než primárně definovaných barev. Nicméně, je důrazně doporučeno udržovat konzistentní identitu i ve zmiňovaných oblastech.
6
Y:100
Y:100
Y:90
Y:80
Y:70
Y:60
Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
Y:50
Y:40
Y:30
Y:20
Y:10
Y:0
vizuální identita
Základní písmo
SIKO KOUPELNY
"Kachnička" Typografie
Regular
Futura CE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Regular Italic
Book
Základním písmem značky SIKO KOUPELNY je písmo Futura CE, které je určeno pro použití v tiskových materiálech společnosti. Zvolený font podporuje vnímání značky jako profesionální, organizované a spolehlivé. Je snadno čitelný a napomáhá rozpoznatelnosti značky.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 *+&@/
1234567890 *+&@/ Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 *+&@/
1234567890 *+&@/ Základní písmo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 *+&@/
1234567890 *+&@/
Alternativní písmo Doplňkovým písmem Sika je písmo Verdana. Používá se všude tam, kde není z technických důvodů možné použít základní písmo – především v internetových a kancelářských aplikacích.
Alternativní písmo Regular
Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 *+&@/
1234567890 *+&@/ Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 *+&@/
1234567890 *+&@/
7 Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Použití typografie
Při organizování textů se vždy nejprve ujistěte, že informace jsou jasně a logicky uspořádány. Pokud je text dobře strukturován lze snadno použít různé řezy a velikosti písma pro odlišení důležitosti a významu konkrétních sdělení. V rámci jednoho dokumentu je doporučeno používat minimum velikostí a tlouštěk písma.
Futura CE , consectetuer adipiscing elit. Morbi tur neque mauris, congue id, gravida disse eget leo. Cras sodales. Vestiburra interdum, dui urna porta libero, in In ante. Lorem ipsum dolor sit amet, Morbi vulputate luctus enim. Curabitur ravida non, molestie a, elit. SuspendVestibulum ullamcorper, nisl at viverra ero, in euismod nunc orci in lorem. In
Běžný text Futura CE Book
AKCE Reklama Futura CE Bold
ipsum dolor sit amet, consectetue vulputate luctus enim. Curabitur e id, gravida non, molestie a, elit. S ras sodales. Vestibulum ullam a interdum, dui urna porta libero, n lorem. In ante.
Zvýraznění důležitých informací Futura CE Bold
Lorem amet
ipsum
Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
sit
consectetuer adipiscing elit. Morbi vulputate luctus enim. Curabitur neque mauris, congue id, consectetuer adipiscing elit. Zvýraznění důležitých informací Futura CE Bold Italic
7a
dolor
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Slogan
Slogan je součástí systému identity
“( ? )” 8 Primární úroveňSYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO PŘÍKLADY POUŽITÍ
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Lay-out grid
Grid (mřížka) usnadňuje tvorbu komunikačních materiálů značky SIKO KOUPELNY, jejichž grafické rozvržení (lay-out) vychází ze systému gridu. Používání gridu posiluje dojem důslednosti a preciznosti! Grid sice přímo nevidíte, ale cítíte jeho přítomnost.
9 Sekundární úroveň
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
odbornost
Vzorek (pattern)
služby Jako zvýrazňující prvek lze použít vzorek (pattern). Vzorek musí respektovat základní grid (mřížku).
kvalita
Vzorek podporuje komunikaci značky v emocionální rovině a jeho použití není povinné.
inspirace
Možná použítí vzorku: Na prodejnách, které mohou díky své velikosti působit jako skladiště a kde se nachází mnoho velkých prázdných stěn.
„Prodejny plné inspirace”
Jako dekorativní a doplňkový prvek, který zjemňuje celkový vizuální dojem při samostatném použití velmi výrazných prvků (například „Kachničky“).
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Morbi vulputate luctus enim. Curabitur neque mauris, congue id, gravida non, molestie a, elit. Suspendisse eget leo. Cras sodales. Vestibulum ullamcorper, nisl at viverra interdum, dui urna porta libero, in euismod nunc orci in lorem. In ante. Aliquam scelerisque mollis ipsum. Mauris lectus nulla, lobortis a, vehicula ac, convallis at, ligula. Aenean
Grid (mřížka) spolu s vzorkem (pattern) mohou sloužit jako zvýrazňující prvek pro použití sloganů a klíčových slov.
10
Y:100
Y:90
Y:80
Y:70
Sekundární úroveň Primární úroveň PŘÍKLADY POUŽITÍ SYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO
Y:60
Y:50
Y:40
Y:30
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Morbi vulputate luctus enim. Curabitur neque mauris, congue id, gravida non, molestie a, elit. Suspendisse eget leo. Cras sodales. Vestibulum ullamcorper, nisl at viverra interdum, dui urna porta libero, in euismod nunc orci in lorem. In ante. Aliquam scelerisque mollis ipsum. Mauris lectus nulla, lobortis a, vehicula ac, convallis at, ligula. Aenean
Y:20
Y:10
Y:0
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Vytvoření vzorku (pattern)
1,2mm
1,2mm
1,2mm
Y=20
Zaoblení rohu je konstatní a je definováno ve zdrojových datech jak pro logo SIKO KOUPELNY, tak pro prvky vzorku (pattern).
Y=50
Y=80
Y=100
Y=20
15mm
15mm
15mm
Y=10
Y=20
Y=30
Y=40
Y=50
Y=60
x
radius oblého rohu = 2mm
x = 15mm
x
10a Primární úroveň Sekundární úroveň PŘÍKLADY POUŽITÍ SYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO
Y=70
Y=70
Y=80
Y=90
Y=100
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Použití vzorku
ZAKÁZANÉ VARIANTY
Vzorek lze používat spolu s logem v různých komunikačních materiálech. Umístění loga a vzorku respektuje strukturu gridu (mřížky). Používání této struktury napomáhá udržení konzistentního výrazu napříč všemi komunikačními kanály.
Vzorek a logo (shlukování prvkuů)
MOŽNOST 1/ Vzorek (žlutá na bílém pozadí)
10b
MOŽNOST 2/ Vzorek (bílá na žlutém pozadí)
Sekundární úroveň Primární úroveň PŘÍKLADY POUŽITÍ SYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO
Rozmístění nerespektuje grid!
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Kombinace vzorku a fotografie
Společně se vzorkem a logem lze do gridu integrovat i fotografii. Základní struktura (lay-out) vždy respektuje grid (mřížku). Všechny použité oblé rohy by měly mít stejné zakřivení.
10c Sekundární úroveň Primární úroveň PŘÍKLADY POUŽITÍ SYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Styl fotografie
V závislosti na způsobu použití jsou pro Siko definovány dva rozdílné styly fotografie. 1. Produktový - prezentující výrobky 2. Emocionální - určený pro komunikaci/reklamu
2. Emocionálně laděná fotografie
11
1. Ukázka výrobku
Sekundární úroveň Primární úroveň PŘÍKLADY POUŽITÍ SYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Fotografie / Zobrazení produktu
Fotografie prezentující výrobky: - Důraz na detail - Čistota stylu - Dramatizující, ale příjemné světelné podmínky Použití některých doplňků jako mýdlo nebo ručník přidává zobrazení na věrohodnosti. Doplňky by neměly být okatě naaranžovány, ale spíše by měly tvořit určitý akcent.
11a Primární úroveň Sekundární úroveň PŘÍKLADY POUŽITÍ SYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO
vizuální identita
SIKO KOUPELNY
Fotografie / Neproduktová komunikace
Fotografie by měla v komunikaci značky využívat více emocionální a dynamický vizuální jazyk. Je vhodné ukazovat lidi interagující v běžných situacích (spojených s koupelnou). Důsledné zobrazování elementu „Kachničky” by mělo budovat vlastní nezaměnitelný styl fotografie. Používejte pozitivní a příjemné barvy. Fotografie by měla vyzařovat atmosféru svěžího prosluněného dne nebo příjemného teplého večera.
11b Primární úroveň Sekundární úroveň PŘÍKLADY POUŽITÍ SYSTÉMU VIZUÁLNÍ IDENTITY ZNAČKY SIKO
Konec dokumentu
Pro SIKO KOUPELNY a.s. vytvořila agentura Cocoon, 2008