Sous-Vêtements ooooHommes PE22

GUIDE D’ACHAT

SOUS-VÊTEMENTS PE22

Après avoir été coincés à la maison, pendant toute une année, les hommes ont fait passer leurs sous-vêtements au premier plan de leurs tendances d’achat. Ils recherchent avant tout confort et plaisir, et les marques sont prêtes à les satisfaire. Par Rocio Enriquez.

Lorsqu’ils achètent des sous-vêtements, les hommes recherchent, en priorité, du confort ; un comportement qui s’est renforcé pendant la pandémie. “Les consommateurs ont davantage investi dans des basiques, capables de leur procurer maintien et confort au quotidien, alors qu’ils étaient bloqués chez eux”, explique Rich Philip de Stance. Pour les adeptes de sports de glisse, de plus en plus nombreux, le confort ne se limite pas à des matériaux doux et respirants ; soutien et fonctionnalité sont aussi essentiels. Mais, une fois le confort et les performances assurés, il n’y a pas de mal à s’amuser un peu. Les consommateurs semblent apprécier les couleurs vives et les imprimés originaux, comme une nouvelle façon de s’exprimer. Le fait qu’il s’agisse d’un vêtement caché permet aux hommes d’être aussi extravagants qu’ils le souhaitent, sans avoir à se justifier.

FORMES

Chez toutes les marques interrogées, les boxers enregistrent les meilleures ventes. Proposés, pour la plupart, dans différentes longueurs d’entrejambe, ce sont les plus longs qui attirent le plus l’attention des consommateurs actifs. D’après Ethika, son produit de base est son modèle 9”. Le best-seller de Muchacho Malo est également le boxer “1010”, aux jambes plus longues : son tissu plus épais et ses coutures plates en font le favori des fans. Bn3th

introduit également des entrejambes plus longs destinés à un usage sportif spécifique, en plus de lignes de conception qui les rendent plus respirants et confortables, de poches cachées et de garnitures au choix. Saxx étoffe sa gamme de modèles plus longs (7”). L’été prochain, ils proposeront une gamme de modèles slim, regular et semicompressifs, dans cette longueur.

MATÉRIAUX

Tout un tas de tissus joue des coudes pour revendiquer leur place parmi les divers cotons et polyesters. “La technologie monte en puissance et les tissus sont au cœur de cette évolution”, déclare Darren Wilcox de Saxx. L’accent mis sur les modèles spécifiques au sport et la préoccupation croissante pour la durabilité sont les moteurs de cette tendance. Stance s’appuie sur son tissu Butter Blend, développé en interne. “C’est la recette secrète qui donne à nos sous-vêtements cette douceur et ce confort soyeux”, explique Rich Philip. Moskova utilise du polyester mèche pour ses modèles de training. Bn3th s’est associée à Ionic+ pour que ses modèles sport soient antimicrobiens et sans odeurs et, pour leur ligne de vêtements de tous les jours, ils utilisent du Tencel Modal, synonyme de confort et de durabilité. On trouve également du modal dans la gamme Saxx. Muchacho Malo sert le même objectif avec l’utilisation de tissu en fibre de bambou. On trouve aussi de la laine Mérinos dans les collections de Saxx et Supernatural.

LOOKS

Les créateurs ont favorablement accueilli la demande d’imprimés et de couleurs vives. Chaque marque fait son propre truc ; seule constante : l’intensité et les couleurs unies sont vives. Bn3th construit sa palette de couleurs sur des tons d’orange et de bleu décolorés par le soleil. Muchacho Malo utilise des couleurs plus sombres afin d’accueillir des accents lumineux. Mais l’essentiel est dans les imprimés. Ethika aime amuser ses clients avec des graphiques détaillés qui les laisseront bouche bée un long moment. L’héritage est au cœur de la collection

“Les consommateurs ont davantage investi dans des basiques, capables de leur procurer maintien et confort au quotidien, alors qu’ils étaient bloqués chez eux.” Rich Philip, Stance

BN3TH

PE22 de Muchacho Malo. La forte influence de la culture surf donne lieu à des imprimés rétro et des motifs fleuris. Bn3th propose trois imprimés chargés de nostalgie : les rayures Rhythm et Sunday, très années 70, et le Radical Tropic Sunset, inspiré de la jungle colombienne. Moskova et True Boxers misent, elles aussi, sur les imprimés floraux. Signalons quelques collaborations : Ethika propose sa série Signature qui met en vedette les athlètes Valentino Rossi et Dani Alvés, et les musiciens Rick Ross, Snoop Dogg et French Montana. Saxx propose également des collaborations artistiques, mais ne s’en tient pas là ; ils proposent aussi trois collaborations écoconscientes : deux d’entre elles, avec The Plastic Bank et The Conservation Alliance, visent à aider l’environnement, en reversant les recettes des ventes de ces gammes à chaque organisation; la troisième est une collaboration avec Sage, une organisation qui améliore la vie des personnes LGTB+ de plus de 50 ans. L’édition spéciale de Muchacho Malo pour la Saint-Valentin mérite d’être mentionnée : “Elle présente une impression qui ressort lorsqu’on la regarde avec les lunettes 3D incluses”, annonce Jeff Sapulettey.

DURABILITÉ

L’utilisation de nouveaux matériaux, tels que le bambou et le modal, ouvre la voie à la recherche de tissus durables, capables d’égaler la douceur et le confort du coton. Bn3th s’est engagée à n’utiliser que des tissus durables d’ici 2025. Mais la plupart des efforts portent sur la fabrication et l’emballage. La fabrication de caleçons plus durables est le facteur le plus important, car elle permet d’éviter le gaspillage. Moskova se joint à Muchacho Malo pour remplacer le plastique de leurs emballages, par du carton.

Les collections de sous-vêtements sont chargées d’histoires, tant d’un point de vue esthétique que technique. La taille réduite du produit facilite sa présentation en magasin, notamment grâce aux meubles de PLV astucieusement conçus, proposés par la plupart des marques. Il s’agit d’une catégorie qui se développe chaque année et rien n’indique que la tendance s’arrête là. Avec un bon assortiment correctement présenté, les boxers ne devraient pas rester très longtemps sur les étagères.

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TENDANCES

1 La tendance à la hausse des ventes de sous-vêtements se poursuit 2 La technologie favorise l’utilisation de nouveauxmtissus 3 Des couleurs vives et des imprimés éclatants 4 L’accent est mis sur l’utilisation pour le sport