S O U S -V Ê T E M E N T S P E 2 2
retail buyer’s guide
GUIDE D’ACHAT
Après avoir été coincés à la maison, pendant toute une année, les hommes ont fait passer leurs sous-vêtements au premier plan de leurs tendances d’achat. Ils recherchent avant tout confort et plaisir, et les marques sont prêtes à les satisfaire. Par Rocio Enriquez. Lorsqu’ils achètent des sous-vêtements, les hommes recherchent, en priorité, du confort ; un comportement qui s’est renforcé pendant la pandémie. “Les consommateurs ont davantage investi dans des basiques, capables de leur procurer maintien et confort au quotidien, alors qu’ils étaient bloqués chez eux”, explique Rich Philip de Stance. Pour les adeptes de sports de glisse, de plus en plus nombreux, le confort ne se limite pas à des matériaux doux et respirants ; soutien et fonctionnalité sont aussi essentiels. Mais, une fois le confort et les performances assurés, il n’y a pas de mal à s’amuser un peu. Les consommateurs semblent apprécier les couleurs vives et les imprimés originaux, comme une nouvelle façon de s’exprimer. Le fait qu’il s’agisse d’un vêtement caché permet aux hommes d’être aussi extravagants qu’ils le souhaitent, sans avoir à se justifier.
au choix. Saxx étoffe sa gamme de modèles plus longs (7”). L’été prochain, ils proposeront une gamme de modèles slim, regular et semicompressifs, dans cette longueur. MATÉRIAUX Tout un tas de tissus joue des coudes pour revendiquer leur place parmi les divers cotons et polyesters. “La technologie monte en puissance et les tissus sont au cœur de cette évolution”, déclare Darren Wilcox de Saxx. L’accent mis sur les modèles spécifiques au sport et la préoccupation croissante pour la durabilité sont les moteurs de cette tendance. Stance s’appuie sur son tissu Butter Blend, développé en interne. “C’est la recette secrète qui donne à nos sous-vêtements cette douceur et ce confort soyeux”, explique Rich Philip. Moskova utilise du polyester mèche pour ses modèles de training. Bn3th s’est associée à Ionic+ pour que ses modèles sport soient antimicrobiens et sans odeurs et, pour leur ligne de vêtements de tous les jours, ils utilisent du Tencel Modal, synonyme de confort et de durabilité. On trouve également du modal dans la gamme Saxx. Muchacho Malo sert le même objectif avec l’utilisation de tissu en fibre de bambou. On trouve aussi de la laine Mérinos dans les collections de Saxx et Supernatural.
FORMES Chez toutes les marques interrogées, les boxers enregistrent les meilleures ventes. Proposés, pour la plupart, dans différentes longueurs d’entrejambe, ce sont les plus longs qui attirent le plus l’attention des consommateurs actifs. D’après Ethika, son produit de base est son modèle 9”. Le best-seller de Muchacho Malo est également le boxer “1010”, aux jambes plus longues : son tissu plus épais et ses coutures plates en font le favori des fans. Bn3th LOOKS Les créateurs ont favorablement accueilli la demande “Les consommateurs ont davantage investi dans d’imprimés et de couleurs vives. Chaque marque des basiques, capables de leur procurer maintien fait son propre truc ; seule constante : l’intensité et confort au quotidien, alors qu’ils étaient et les couleurs unies sont vives. Bn3th construit sa bloqués chez eux.” Rich Philip, Stance palette de couleurs sur des tons d’orange et de bleu décolorés par le soleil. Muchacho Malo utilise des couleurs plus sombres afin d’accueillir des accents introduit également des entrejambes plus longs lumineux. Mais l’essentiel est dans les imprimés. destinés à un usage sportif spécifique, en plus de Ethika aime amuser ses clients avec des graphiques lignes de conception qui les rendent plus respirants détaillés qui les laisseront bouche bée un long et confortables, de poches cachées et de garnitures moment. L’héritage est au cœur de la collection 73
