Marque : Cariuma

Cariuma

Cariuma est une entreprise de footwear qui, depuis son lancement en 2018, a pris d’assaut les marchés skate et snow. Portée par les meilleurs surfeurs et skateurs pros du monde, se targuant d’un point de vue éthique et se concentrant sur ceux qui ne font pas partie des principaux marchés surf/skate, cette marque brésilienne présente un profil incroyablement intéressant. Entretien avec le cofondateur de la marque, Fernando Porto, et David Python.

Quel est l’historique de la marque ?

Cariuma a été fondée par deux Brésiliens, Fernando Porto et David Python ; deux passionnés de sports de glisse avec une grande expérience de l’industrie footwear, qui ont placé les individus et l’environnement au centre de leur mission. Né et élevé à Rio, le skate fait partie de la vie du cofondateur Fernando depuis son enfance (avec pléthore de blessures depuis). Ils ont démarré Cariuma à la mi-2018, avec une vision claire : celle de créer une marque consciente, fabriquée avec des matériaux naturels de première qualité que les skateurs et les surfeurs voudraient absolument porter en ville, à la plage et au-delà. La société a annoncé son team skate : une petite mais puissante équipe d’individus à l’esprit positif. L’été dernier, ils ont dominé la plus grande scène du monde : les Jeux olympiques de Tokyo 2021. Les rideurs du team Cariuma, Kelvin Hoefler et Jagger Eaton, ont remporté les toutes premières médailles d’argent et de bronze de street skate. Les rideurs Cariuma ont également remporté la Super Crown SLS, en 2021 et 2022. La marque, qui en est à sa quatrième année d’existence, étend sa présence aux skate-shops à l’échelle internationale, dans le but de répandre la positivité, en apportant des valeurs durables, éthiques et axées sur la performance, à davantage de skateurs par le biais de leurs communautés locales.

Qui sont les personnes qui se cachent derrière la marque ?

(David) : Fernando Porto (skateur et surfeur depuis l’âge de 10 ans) et moi-même (surfeur et snowboardeur), sommes les deux cofondateurs, mais plus important encore, notre valeur numéro un dans l’entreprise est “on commence par qui” ; ce n’est pas seulement la façon dont nous gérons Cariuma mais aussi la façon dont nous construisons notre marque. C’est fondamental pour nous d’être avec des gens que nous admirons et avec lesquelles nous partageons des valeurs ; cela est vrai pour les personnes que nous recrutons, pour les usines avec lesquelles nous travaillons et, bien, sûr pour les teams skate et surf que nous construisons.

Qu’est-ce qui fait la différence de Cariuma sur le marché ?

(Fernando) : Nous avons une véritable obsession pour les détails, non seulement ceux que le client voit, mais aussi pour les aspects techniques invisibles. Nous développons toujours de nouveaux matériaux et/ou nous poussons les propriétés des matériaux à leurs limites. Je peux dire qu’en ce qui concerne les semelles extérieure et intérieure de nos sneakers, nous avons fait beaucoup de progrès en termes de poids, de flexibilité et d’absorption des impacts, en plus de la résistance.

En tant qu’entreprise durable, nous nous concentrons beaucoup sur les caractéristiques qui augmentent la durée de vie des chaussures et leur durabilité globale. Outre la qualité et les performances de nos chaussures, il convient de mentionner que nous sommes particulièrement fiers de notre programme “une paire pour une paire”, qui consiste à planter deux arbres dans la forêt tropicale brésilienne pour chaque paire de chaussures vendue. Nous pensons que c’est cool de se soucier des autres !

Quels sont vos modèles clés en Europe et pourquoi ?

Notre Catiba Pro est notre première chaussure de skate pro, conçue pour le skateur qui s’efforce de performer au plus haut niveau, et qui clame haut et fort qu’il est là pour repousser les limites, avoir un impact et faire partie de notre team. Elle est dotée de tout un arsenal de caractéristiques et d’avantages axés sur la performance, ainsi que d’innovations en matière de durée de vie et de durabilité. Qu’il s’agisse de remporter des compétitions au plus haut niveau ou de conquérir les street gaps, il n’est pas surprenant qu’il s’agisse de la chaussure préférée de nos team rideurs en Europe et au-delà.

Cette saison, nous lançons la Naioca Pro : une nouvelle version ultra-technique de la chaussure préférée des skateurs. Nous avons conçu une silhouette skate traditionnelle destinée à une nouvelle génération : des lignes épurées et un profil classique à empeigne unique, associés à des caractéristiques de performance de haut niveau.

Qui est votre client cible ?

(Fernando) : Tous ceux qui veulent des shoes cool et de grande qualité.

Depuis le streetman core qui a besoin d’une chaussure à la fois confortable, durable et performante en street, jusqu’aux filles et aux garçons qui ne font peut-être même pas de skate, mais qui veulent arborer le look cool d’une marque qui fait les choses différemment et de manière beaucoup plus éthique. Et tous ceux qui en ont marre des mêmes grandes marques et qui veulent essayer quelque chose de nouveau d’une marque qui a un but.

Comment Cariuma est-elle distribuée en Europe?

Comme toujours, nous commençons par “qui”, et la même valeur fondamentale s’applique au choix des bons partenaires avec lesquels nous travaillons. C’est pourquoi nous nous sommes associés à des comptes et des distributeurs clés dans toute l’Europe, qui partagent notre engagement envers la communauté du skate, du surf et des sports de glisse au sens large, ainsi qu’envers notre volonté de répandre la positivité. Contactez-nous et nous vous dirons qui sont nos partenaires de distribution sur votre marché.