Marque : IrieDaily

IRIE DAILY

Basée à Berlin, IrieDaily est une des marques de streetwear les plus remarquables d’Europe. Voici le portrait de cette marque allemande si particulière qui met l’accent sur les matériaux durables.

Quel est l’historique de la marque ?

Fondée en 1994 à Berlin/Kreuzberg, IrieDaily est toujours dirigée par ses fondateurs et PDG, Daniel Luger et Walter Molt. IrieDaily n’est pas juste une marque de streetwear berlinoise ; en fait, c’est une histoire d’amitié, de “Do It Yourself, de responsabilité, de respect, avec en plus un défi : celui de rester fidèle à l’ADN “Stay Different”. De la simple production de T-shirts à l’épanouissement d’une marque, IrieDaily participe activement à la création de la mode streetwear.

Quels sont les avantages d’être basée à Berlin pour la marque ?

Berlin est une des villes les plus inspirantes et internationales d’Allemagne en termes de street culture, de musique, d’art, de diversité, de modes de vie alternatifs, de cuisine et d’éthique DIY. Toutes ces influences se retrouvent inévitablement dans l’ADN et le langage du design d’IrieDaily.

Quel est l’USP d’Iriedaily ?

IrieDaily a créé un look unique sur le marché en termes de design, via ses motifs faitsmaison très particuliers. Les illustrations de nos t-shirts et notre solide gamme de vestes sont identifiables à des kilomètres à la ronde. La marque se caractérise par son agilité et sa flexibilité ; grâce à notre structure d’entreprise allégée, nous sommes capables de réagir très rapidement. La philosophie familiale et DIY, ainsi que la structure gérée par le propriétaire éliminent certaines contraintes, contrairement aux entreprises axées sur les investissements. Notre ADN “Stay Different”, ainsi que les valeurs de notre marque, telles que équité, vegan et durabilité, font partie de notre USP. En outre, la croissance organique et la loyauté envers nos consommateurs, nos partenaires commerciaux et nos producteurs, constituent le fondement de toutes nos actions.

Quel est le meilleur marché national pour vous et pourquoi ?

Outre l’Allemagne, l’Autriche est, bien sûr, un marché important et solide. Nous sommes globalement en croissance à l’étranger, notamment, en Belgique, au Portugal et en Italie.

Quelles sont, selon vous, les principales tendances actuelles sur le marché streetwear?

Les coupes baggy, les crop tops, les t-shirts surdimensionnés, les looks unisexes, le club wear, tout cela est particulièrement visible dans la tendance dite Y2K, inspirée de l’an 2000. Il y a aussi les running shoes old school, les sneakers de “papa”, les chaussures à plateforme, dans différentes variantes.

Parlez-nous de votre ligne AH 23.

Notre collection AH 23, revendiquée comme IrieTopia, brise les catégorisations et propose des essentiels tendance pour l’automne/hiver à tous les passionnés de styles streetwear équitables, durables mais aussi individuels.

Des histoires de collections, telles que Y2K, Unisex aka for Everyone, et des histoires de couleurs, comme Winter Pastels, New Naturals ou Colour Pops, qui créent une gamme de couleurs stimulantes pour un nouveau look. Un programme solide de pulls et de vestes avec de nouveaux styles, motifs et matériaux et, bien sûr, de nouvelles couleurs intéressantes pour nos Berlin Basics.

Pour la nouvelle saison AH, nous avons développé un nouveau programme essentiel, en proposant des styles basiques pour tous, comme des pantalons de jogging ou des sweats à capuche, des chemises et des pantalons en flanelle. Des looks parfaits pour les fans des modèles unisexes.

Comme déjà mentionné, la tendance Y2K joue également un rôle important dans notre collection AH23, via des coutures contrastées ou des impressions abstraites en nylon. Nous proposons aussi des matières inspirées de l’an 2000, comme le ribstop imprimé ou les nylons froissés d’aspect métallique. Ici, l’accent est mis sur le brillant ou l’impression spéciale des tissus, qui donnent à l’ensemble une touche technique. Les styles majeurs pour ce look sont, par exemple, les blousons bombers avec des imprimés techniques d’inspiration Y2K. En outre, la polaire a toujours sa place dans la collection, c’est un thème inter-saison permanent.

Nous proposons aussi des styles Noël parfaits pour que vos vacances soient aussi fun que possible ! Des pulls en tricot avec des motifs Noël légèrement “différents”, des sweats à capuche brodés et des chaussettes avec des motifs figuratifs, viennent compléter l’histoire de cette collection.

Et aussi, de nouvelles interprétations des motifs ethniques classiques d’IrieDaily, sous forme de dessins pixelisés, de broderies ainsi que de t-shirts puissants dédiés à la revendication IrieTopia.

L’utilisation continue de matériaux durables tels que le coton biologique, le polyester et le nylon recyclés est un évidence.

Comment soutenez-vous vos détaillants ?

En leur fournissant des PLV spéciales pour leurs magasins, afin de communiquer sur des sujets importants tels que nos tissus durables et notre adhésion à la Fair Wear Foundation. Nous soutenons également leurs campagnes marketing, leurs évènements, la déco de leurs vitrines. En plus, nous leur fournissons des images produits, des photos lifestyle et du contenu pour leurs sites web, leurs médias sociaux ou leurs boutiques en ligne. Mais notre soutien est également présent dans tous les autres secteurs d’activité. Comme nous rencontrons toujours nos clients face-àface et que nous cultivons les échanges actifs, nous pouvons compter les uns sur les autres, notamment pendant les années de pandémie, et travailler de manière à trouver des solutions et à apporter notre aide.