Marque : Thrudark

Thrudark

Issue du milieu militaire, la société anglaise ThruDark fabrique des produits de qualité supérieure pour permettre à ses clients de bénéficier de “l’excellence en matière d’expédition”. Nous avons rencontré l’équipe de la marque qui, cet hiver, lance sa première ligne snow technique appelée Ronin, pour savoir pourquoi les détaillants snowboard devraient s’intéresser à ses produits.

Quel est l’historique de la marque ?

ThruDark a été fondée en 2017 via le lancement d’une parka d’expédition arctique et de plusieurs autres vêtements techniques isolants, destinés exclusivement aux climats froids. Depuis, la marque a acquis une foule d’ambassadeurs remarquables, notamment l’ancien opérateur des Forces Spéciales Jason Fox, la championne olympique de cyclisme Victoria Pendleton, et de futures stars du monde du sport, comme le jeune prodige du jiu jitsu brésilien Nathan “Nightmare” Johnstone et le boxeur Chris Billam-Smith. La réussite la plus notable de ThruDark à ce jour est la confection de la Summit Suit qui a permis à Nims Purja (membre de l’Ordre de l’Empire britannique) d’atteindre le sommet du monde et la reconnaissance internationale sur ses 14 sommets. En 2022, la gamme ThruDark s’est élargie aux vêtements de sport, de sports alpins et même de combat pour le jiu jitsu brésilien.

Qu’est-ce qui a motivé le lancement de Thrudark ?

Les cofondateurs de ThruDark, Louis Tinsley et Anthony “Staz” Stazicker CGC, ont passé 27 ans dans les forces armées britanniques, dont 18 dans les forces spéciales britanniques, parmi les unités de combat les plus importantes au monde. Décorés et distingués, tout au long de leur carrière militaire les deux hommes n’ont cessé de tester, d’user et de juger le matériel qui leur était fourni dans les conditions les plus difficiles de la planète. Quand ils ont quitté les forces armées, ils ont décidé de poursuivre leur incessante quête d’excellence dans le domaine des vêtements outdoor de performance. C’est ainsi qu’en 2017, ThruDark est née de la nécessité de disposer d’un équipement exceptionnel dans des circonstances extrêmes, fondée sur le mantra “Endeavour Through Adversity” (ndlr : S’efforcer de surmonter l’adversité), soutenue par l’éthique “Honnêteté. Intégrité. Loyauté”, et construite sur le meilleur de l’innovation et de la technologie en matière de performance, avec des tests en situation réelle. Une marque de premier plan dédiée à l’excellence des expéditions.

Qui sont les personnes derrière la marque ?

Anthony “Staz” Stazicker, 13 ans de service militaire, distingué et décoré, 10 ans au sein des United Kingdom Special Forces, les 3 dernières années en tant qu’instructeur en chef de tireur d’élite et expert en démolition très expérimenté et polyvalent. Il a reçu la de la Conspicuous Gallantry Cross pour ses actions de combat en Afghanistan en 2013. Louis Tinsley, 14 ans de service militaire, distingué et décoré, dont 8 au sein de des UKSF.

En quoi votre marque est-elle différente de ses concurrentes ?

Nous ne sommes pas juste là pour participer, nous sommes là pour prendre le contrôle. Nous sommes des multiplicateurs de force en matière d’innovation de performance. Qu’estce qui nous distingue de nos concurrents? Nous sommes une marque bâtie sur une histoire, et non une marque qui essaie d’en trouver une. C’est cette approche basée sur l’expérience et l’éthique qui permet à nos produits de se démarquer et de surpasser tous les autres. On dit que “la personne la plus bruyante dans la pièce est souvent la plus faible” et nous n’essayons pas d’être ce que nous ne sommes pas. Nous ne ferons aucun compromis sur la qualité pour produire une esthétique plus audacieuse et plus éblouissante, ni ne nous plierons aux tendances de la mode au détriment de la fonctionnalité. Nous préférons prendre notre temps pour construire l’excellence en silence et laisser nos performances parler d’ellesmêmes. Nous sommes du style “si tu sais, tu sais” et c’est ça qui nous plait

Qui est votre client cible ?

On nous demande parfois : “Faut-il être militaire pour porter cet équipement ?”, ou on nous dit : “Je n’ai pas l’impression de mériter de porter ça parce que je ne suis pas un ancien militaire” ; ce que nous voulons faire comprendre, c’est que c’est notre expérience qui définit nos produits, pas nos clients. C’est pourquoi notre mantra “Endeavour Through Adversity” est bien plus qu’une simple platitude vide de sens, c’est un appel à l’action pour absolument tout le monde et n’importe qui. Nous voulons que les gens portent nos produits et se sentent capables de relever tous les défis auxquels ils sont confrontés. Notre client cible c’est la personne qui veut faire du mieux qu’elle peut avec ce qu’elle a.

Quel marketing avez-vous prévu pour cette saison ?

Le lancement de la troisième génération de notre emblématique parka Expedition sera assuré via quelques courts métrages réalisés par ThruDark Media Productions, sur le thème de “La fin des temps”. Une parka conçue pour aller au bout du monde, jusqu’à la fin du monde. Attendez-vous à des conditions et des environnements austères, ainsi qu’à un récit inquiétant quant à l’avenir. Et le lancement de notre très attendue gamme de sports alpins “Ronin” est assuré via un court métrage montrant des tests de produits en montagne, basé sur l’histoire des 47 Ronin racontée comme un sinistre haïku traditionnel.