Marca:
Insight 51 Insight es una marca de streetwear nacida en las playas del norte de Sydney, Australia. Viene de una larga herencia del surf -nació como complemento a la misma marca ya establecida de tablas de surf- y todo lo que lo rodea como deporte y también como estilo de vida: el skate, todo lo street, el arte, la música, la moda y la cultura. Sus diseñadores siguen su intuición sin prestar demasiada atención a lo que marcan las tendencias, creando su propio camino hacia el diseño del futuro. A través de una red de profesionales de diferentes sectores, skaters, surfers, musicos, artistas y modelos, hace llegar al mundo sus productos de diseños modernos e informales, sólo prendas que ellos querrían llevar para surfear, patinar y crear.
Lugar:
Londres Londres es una ciudad conocida por sus famosos distritos, monumentos históricos y hoteles.Es el resultado del crecimiento de dos ciudades, la originaria Ciudad de Londres y la Ciudad de Westmister. Capital de Inglaterra y del Reino Unido, está situada a orillas del río Támesis, cuenta con más de dos mil años de historia desde que fue fundada por los romanos. Su población está formada por una amplia variedad de culturas, etnias y religiones que dan lugar a más de ocho millones de habitantes. La red de transporte público es una de las más extensas del mundo. Una de las principales atracciones de la ciudad son sus inmensas áreas de parques abiertos, campos comunes y arboledas. Además posee algunos de los monumentos históricos más famosos del mundo como el Big Ben, el Tower Bridge o el Buckingham Palace.
Boceto 1:
Wave En un primer momento busqué formulas para unir el surf con una ciudad no costera como es Londres. Un tsunami que desolara la ciudad y así producirse la ola más grande de la historia eran los conceptos en los que me quería basar.
Boceto 2:
Cabinas Empecé a recopilar elementos característicos tanto de la Insight 51 como de Londres, e intenté conectarlos a través del skate. Haciendo uso de un elemento reconocible como son las cabinas telefónicas jugué con el uso de ellas por parte de un skater, a la vez que conseguía una ola con todas las cabinas acostadas unas encima de otras.
Boceto 3:
Underground Surgió la idea de jugar con el receptor. En un plano del metro de Londres, muy característico por la botella de su centro, se marcaban encima de las diferentes líneas unas olas, y se complementaba el mensaje con el copy: “Sabemos en lo que estás pensando”. Creo que es una gran idea pero, sin embargo, el cartel no terminaba de funcionar.
Final:
Zebra Crossing Para el cartel final he seguido indagando en la cultura urbana de la ciudad de Londres y sus elementos. Hasta que conseguí dar con algo que a todo turista llama la atención nada más aterrizar en la ciudad y a su vez los londinenses ven como algo que los diferencia del resto del mundo. Rerforzando este concepto, aparece el copy: “Siente la calle Siente la city.” He elegido el skate porque es lo que mejor se adapta a la idea y porque, la parte de superior de skate, en la mayoría de los casos guarda semejanza con la carretera.
Trabajo realizado por
Pascual Ibanez
DiseĂąo GrĂĄfico para Marketing Digital