Sport Executive Aug 13 by Lars Andersson

SPORT EXECUTIVE SPORT MED SLIPS

Kvantesprintet fra Jamaica 100 meter på 9,58 sekunder! Opfyldelsen af en drøm eller et medicinsk projekt? Læs om en levende legende i et felt martret af snyd. TALENT-PANIK HÆRGER ENGLAND // NÅR DER ER BLOD I VANDET // PÅ DE HØJE TINDER I VUELTAEN // HVEM STYRER CYKELSPORTEN // NÅR KVINDER GÆSTER MANDESPORTEN // DISCOUNT I BRASILIEN // Nummer 8, august 2013

De har fået 730 kr. tilbage Hos GF er det kunderne, der deler årets overskud. Derfor sendte GF for Ledere 19% af den inbetalte bilforsikringspræmie tilbage til kunder med bilforsikring - også til dem, der havde en skade i årets løb. Det svarer til, at hver bilist i gennemsnit fik 730 kr. retur.

Vil du også have bilforsikring med overskudsdeling? Ring 86 43 57 05, eller beregn din pris på gfforsikring.dk, og få overskuddet tilbage.

sd u k vers

e g n e p Få o

r u t re

Som medlem af GF for Ledere får du autohjælp til 216 kr. pr. år. GF for L e der e ⋅ Gl . St at ion s v ej 3 , st.t v ⋅ 89 4 0 R a nders S V ⋅ T l f. 8 6 43 5 7 05

Velkommen

KOLOFON Sport Executive udgives af selskabet Executive Magazines. Magasinet udkommer hver måned, og du kan tilmelde dig på www.sportexecutive.dk, så ligger det i din indbakke – hver gang. Det kræver bare, du giver os din email. Klik ind på www.sportexecutive.dk og tilmeld dig i de hvide felter. Redaktion: Lars Andersson (ansvarshavende) og Kristian Boye. Kontakt: lan@sportexecutive.dk/lan@tekstwerk.dk og kbo@sportexecutive.dk/kbo@ tekstwerk.dk. Design: Søren M. Grafik: Grafikwerk. Annoncer og salg: Jørn Olling, 26274397,

Er det for godt til at være sandt, når Usain Bolt tordner igennem 100 meter på 9,58 sekunder? Eller er vi blot blevet en flok kynikere, der tror, at alle ’snyder på vægten’? Har vi i virkeligheden glemt glæden ved den ekstraordinære præstation? Ved Usain Bolts løb, Christopher Froomes acceleration og Lionel Messis trylleri? Sport Executive stiller mange spørgsmål – og mange flere end lige dem, der er nævnt ovenfor. Hvordan går det egentlig med Premier League og engelsk fodbold? Verdens stærkeste liga bader i penge, men alligevel er engelsk fodbold i krise her før sæsonstarten. Hvorfor? Sport Executive fortæller dig historien. Sport Executive handler denne gang om atletik og engelsk fodbold, men der er masser af andet stof. Læs og nyd nummeret. God læselyst. Du må meget gerne komme med feedback. Du er også velkommen på vores Facebook-side. Husk: Vi behøver støtte. Så fortæl dine venner og dit netværk om os. Og send nu den check, tak…

jo@sportexecutive.dk/jo@ollings.dk. Lars Andersson, 28201554, lan@sportex-

Redaktionen

ecutive.dk. Artikler, kommentarer og billedserier kan sendes til lan@sportexecutive.dk eller lan@ tekstwerk.dk. Redaktionen påtager sig intet ansvar for indsendt materiale. Men vi garanterer dig et svar!

INDHOLD 4 Fænomenet Bolt

28 Adgang forbudt

48 Politik i bassinet

16 Sport og økonomi

32 For øjet

50 Brand din klub

19 Gå live

42 Træd igennem

54 Sport og politik

20 Panik i England

44 På de høje tinder

56 Nørden taler ud

En levende legende i et martret felt

Real er størst – race uden skat

Tjek op på EM i ridning

Talenterne syltes i Premier League

Foto: Puma

Når kvinder er på tour

Billeder af en 100-årig

Få oplevelser på cyklen

Tjek op på Vuelta a Espana

Når vandpolo bliver storpolitik

Fodboldstrategi for begyndere

Ronaldo twitter bedst - FIFA bøjer sig

Fortæl det ikke, men: Han elsker kvindesport

MENS VI ALLE VENTER PÅ 8,99 Usain Bolt flyver mod endnu en VM-titel på 100 meter – det sker 11. august i Moskva. AF TEAM TEKSTWERK Han er hurtig. Rigtig hurtig. Han er faktisk verdens hurtigste mand. Nogensinde. Og måske endda i al fremtid? På bare to år barberede Usain Bolt 16 hundrededele af verdensrekorden på 100 meter, da han i 2009 sænkede den til 9,58 sekunder. En forbedring, der i perioden før tog 16 år – fra Leroy Burrells 9,90 i 1991 til Asafa Powells 9,74 i 2007! Med andre ord knækkede den jamaicanske supersprinter kurven på atletikkens klassiske og ultimative disciplin, 100 meter for mænd. Før Usain Bolt skrev sig ind i historien strøg verdensrekorden over de seneste 40 år nedad med 0,01 sekund per sæson. Usain Bolt nuppede i snit 0,08 sekund i årene 2008 og 2009. JEG ER REN Men kan man tro på fænomenet Usain Bolt? Ni personer i verden har løbet under 9,8 sekunder, heraf har to været – indtil videre – fuldstændig rene – eller, som Bjarne Riis ville have udtrykt det: ’Aldrig testet positive’. Det drejer sig om Usain Bolt og landsmanden Nesta Carter. Går vi endnu tættere på de kommende dages hovedpersoner ved

SPORT EXECUTIVE

verdensmesterskaberne i Moskva, så har 50 procent af sidste års deltagere i OL-finalen været involveret i dopingsager. Senest verdens hurtigste mand i år, Tyson Gay (9,75), og den tidligere verdensrekordholder Asafa Powell. Usain Bolt er dog ikke i tvivl om, hvad han personligt løber på: ”Doping? Jeg er skabt til at løbe og til at inspirere mennesker. Jeg fik en gave – og det er det, jeg udnytter. Jeg ved, jeg er ren,” lød det fra verdensstjernen ved den seneste pressekonference - før Diamond League i London. ”Hvis I har fulgt mig siden 2002, så har jeg hele tiden lavet fantastiske ting. Jeg blev den yngste juniorverdensmester nogensinde i en alder af 15 år, og jeg slog juniorverdensrekorden på 200 meter i en alder af 17. Så jeg er ren, og jeg har folk omkring mig, der sørger for at tjekke, hvad jeg spiser og alt det dér,” fortsatte Bolt. Direktøren i Dansk Atletik Forbund, Jakob Larsen, er dog en anelse mere tvivlende: ”Der findes mutanter i sportens verden. De dukker op. Se på Sergej Bubka i stangspring og nu Bolt på sprinterdistancerne. Så jeg vil ikke pege fingre af Bolt. Jeg tror på grænsemirakler, men ikke på mængden

af dem. Så det er ikke så meget verdensrekorden, jeg er bekymret for, men mere hvordan kurven er knækket på 100 meteren. Det er jo ikke uden grund, at fodbolden snakker om Pele, Maradona og Messi. Sådanne mennesker dukker ikke op hvert år,” siger Jakob Larsen, alt imens han i samme åndedrag med et grin fastslår: ”Jeg vil ikke sætte mit hus på højkant på, at 100 meteren vindes rent i Moskva.” ”For hvis noget er for godt til at være sandt, så er det nok også - for godt,” erklærer Jakob Larsen. SPRINT PÅ 0,00 Men på trods af tvivlen: Usain Bolt er et usædvanligt løbetalent. Jamaicaneren er ellers usædvanlig høj af en sprinter at være, ifølge eksperterne, der altid har defineret en topsprinter, som ’lille’ og kompakt. Men Usain Bolt formår tilsyneladende at udnytte sin højde. Da han satte verdensrekorden på 9,58 i Berlin 2009, brugte han 40,5 skridt, mens hans nærmeste konkurrent, Tyson Gay, tog 44,5 – og finaledeltagerne i gennemsnit 47. ”At være høj er ellers en bagdel på 100 meter. Men Bolt er en ’freak’. Han sprænger de biologiske love. Den videnska-

Foto: Puma

FAKTA BOLT I VERDENSTOPPEN Usain Bolt vurderes af det anerkendte sportsbusinessmagasin, SportsPro, som en af verdens mest værdifulde atleter – vurderet over de kommende tre år – fra 2013. Top 5 – verdens mest værdifulde atlet brandingmæssig: 1. Neymar, Brasilien, fodbold. 2. Lionel Messi, Argentina, fodbold. 3. Rory McIlroy, Storbritannien, golf. 4. Robert Griffin d. III, USA, amerikansk fodbold. 5. Usain Bolt, Jamaica, atletik. Kilde: SportsPro

VM Afvikles fra 10. til 18. august i Moskva, Rusland. Mændenes finale på 100 meter afvikles 11. august klokken 19.50 dansk tid. Danmark har 2 deltagere med: Nick Ekelund-Arenander på 400 meter og Rasmus Wejnold Jørgensen i stangspring. Læs mere på: www.iaaf.org/competitions/iaaf-world-championships og www.dansk-atletik.dk

DEN SENESTE FINALE OL 2012 Finale 100 meter: 1. Usain Bolt – aldrig testet positiv. 2. Yohan Blake – testet positiv i 2009 og idømt 3 måneders karantæne. 3. Justin Gatlin – testet positiv i 2006 og har afsonet 4 års karantæne. 4. Tyson Gay – testet positiv i 2013. 5. Ryan Bailey – aldrig testet positiv. 6. Churandy Martina – aldrig testet positiv. 7. Richard Thompson – aldrig testet positiv. 8. Asafa Powell – testet positiv i 2013. DE HAR LØBET UNDER 9,8 SEKUNDER: Usain Bolt – aldrig testet positiv. Tyson Gay – testet positiv i 2013. Yohan Blake - testet positiv i 2009. Asafa Powell – testet positiv i 2013. Nesta Carter – aldrig testet positiv. Maurice Greene – nævnt i den såkaldte BALCO-sag 2002. Justin Gatlin – testet positiv, første gang 2006. Tim Montgomery – har indrømmet dopingbrug i karrieren. Ben Johnson – testet positiv, første gang 1988. DE SENESTE ÅRTIERS OL-GULDVINDERE: 1984: Carl Lewis – indrømmer i 2003, han blev testet positiv 3 gange i 1988. 1988: Ben Johnson – testet positiv under OL/Lewis får guld. 1992: Linford Christie – testet positiv i 1999. 1996: Donovan Bailey – aldrig testet positiv. 2000: Maurice Greene - nævnt i den såkaldte BALCO-sag 2002. 2004: Justin Gatlin – testet positiv i 2006. 2008: Usain Bolt – aldrig testet positiv. 2012: Usain Bolt – aldrig testet positiv.

Foto: Puma

466

SPORT EXECUTIVE

Foto:Cameron Spencer/Getty Images/All Over Press

28-31 October • Aarhus • Denmark

playthegame 2013 Stepping up for democracy in sport

Sign up for Play the Game 2013 and meet journalists, researchers, sport leaders and other stakeholders in open dialogue and fact-based discussions about essential issues in world sport.

Match-fixing • Sports reforms • Mega-events • Doping • Recreational sport • Sports facilities

Speakers Get new inspiration and insights from the expected 120 speakers. Among them are: •

Mark Pieth, Head of FIFA’s Independent Governance Committee

•

Richard W. Pound, IOC member and former WADA president

•

Chris Eaton, Director for sport integrity, ICSS

•

Nick Garlick, Senior Specialist, Europol

•

Declan Hill, Investigative journalist and match-fixing expert

•

Drago Kos, Appointed head, OECD’s Working Group on Bribery

•

Richard H. McLaren, Lawyer and arbitrator, CAS

•

Andrew Jennings, Investigative journalist

www.playthegame.org/2013

playthegame

Phone +45 70 27 55 77 mail: info@playthegame.org www.playthegame.org www.idan.dk

Co-funded by: Danish Ministry of Culture Permanent partner: Danish Gymnastics and Sports Associations Conference partners: Danish School of Media and Journalism, Nordic Journalism Centre, Aarhus2017, Nordic Sports Law Conference

UDVALGTE VERDENSREKORDER 2009 Usain Bolt, Jamaica · Første VR 2008 med 9,72

9,58

2007 Asafa Powell, Jamaica · Første VR 2005 med 9,77

9,74

1999 Maurice Greene, USA

9,79

1996 Donavan Bailey, Canada

9,84

1994 Leroy Burrell, USA · Første VR 1991 med 9,90

9,85

1991

9,86

Carl Lewis, USA · Første VR 1988 med 9,92

1983 Calvin Smith, USA

9,93

1968 Jim Hines, USA · Første under 10 sek. med 9,99

9,95

1964 Bob Hayes, USA

10,06

1936 Jesse Owens, USA · VR i 20 år

1912

Donald Lippincott, USA Første IAAF-VR

10,2 10,6

USAIN BOLT VERDENS HURTIGSTE MAND

9,58 sek. DE FEM HURTIGSTE TIDER 2009

Usain Bolt, Jamaica · 9,58

2012

Usain Bolt, Jamaica · 9,63

2012

Yohan Blake, Jamaica · 9,69

2009

Tyson Gay, USA · 9,69

2008

Usain Bolt, Jamaica · 9,69

Kilde: IAAF / Foto: Getty Images / All Over Press

37,58 km/t

Foto: Puma

belige forståelse af sprint er i virkeligheden ganske umoden,” forklarer Peter Weyand, lektor i fysiologi og biomekanik på Southern Methodist University i Dallas – og en af USA’s førende eksperter i mennesker og dyrs bevægelser og løb. Han – og de fleste andre eksperter – er da også enige om, at Usain Bolt ville have løbet under 9,50 i Berlin i 2009, hvis jamaicaneren ikke var kommet forkert ud af startblokken og havde undladt at slappe af før målstregen. Problemet for Bolt har nemlig været, at han ikke for alvor har været truet under de store rekordløb på de sidste 20 meter. Derfor får vi måske aldrig at vide, hvor hurtigt Usain Bolt egentlig kan løbe? ”Bolts 9,58 er så lav, at vi risikerer, ingen

kommer i nærheden af det i lang tid. Men videnskabsfolk tager jo tit fejl: Engang troede man også, at mennesket ville sprænge lungerne, hvis man løb en mile på under fire minutter,” griner Ato Boldon, kommentator og ekspert på NBC og CBS. Ifølge Boldon skal man tænke som en sprinter for at forstå en sprinter – og ikke mindst opnå de fænomenale tider: ”En sprinter tror på, at en dag vil der komme en rigtig sprinter og løbe de 100 meter på 0,00. Når en sprinter tænker sådan, så er det, vi når ned på 9,58 – eller for den sags skyld 8,99. Det er sådan, det fungerer,” fastslår Ato Boldon, der qua sin egen fortid som topsprinter må siges at have en vis ekspertise på det felt. På Southern Methodist University i Dallas er man da heller ikke I tvivl: Usain Bolt løb på tophastighed under sit rekordløb med 4445 kilometer i timen, men et nyligt studie fra universitetet fastslår, at mennesket rent

faktisk kan opnå en tophastighed på 64 kilometer i timen. ”Vores meget simple forsøg viser, at hvis musklerne kunne trække sig sammen i en hastighed, der tillod maksimal overførsel af kraft fra underlaget, så ville det gøre det muligt at løbe op til 64 km/t og muligvis hurtigere,” konstaterer Matthew Bundle, en af forskerne bag undersøgelsen. Peter Weyand er også rimelig overbevist: ”Jeg vil ikke tage 9,0 af bordet. En verdensrekord er et miks af sjældne fænomener, og når det foregår, sker der mystiske ting. Når jeg personligt tænker over det, så føler jeg, at 9,0 vil nås i min livstid, men det er ikke videnskabeligt baseret,” siger han. Dan Pfaff, manden bag de britiske atleter ved OL 2012 og bl.a. den olympiske mester på 100 meter i 1996, Donovan Bailey, er da heller ikke et øjeblik i tvivl om, at Usain Bolt kan nå længere ned: ”Han leger jo på cindersbanen. Efter 50 meter ved han, han vil vinde. Hvad vil der ske, den dag to eller tre fyre for alvor truer ham – efter 80 meter,” spørger han. Usain Bolt personligt er endnu mere klar i mælet: ”Hvis det er muligt, så vil jeg være manden, der gør det.”

BLÅ BOG USAIN BOLT Født 21. august 1986 på Jamaica, hvor han stadig bor. 195 centimeter høj og vejer 94 kilo. Verdens hurtigste mand på 100 og 200 meter nogensinde. Verdensrekordholder på 100 meter (9,58 sekunder), 200 meter (19,19 sekunder) og 4X100 meter (36,84 sekunder). 6 guldmedaljer ved OL (2008 og 2012 på 100, 200 og 4X100 meter). 5 VM-guldmedaljer og 2 VM-sølvmedaljer (2007, 2009 og 2011 – på samme distancer). Bolt løber 100 meter på 9,58 – en gepard på 5,95. Bolt løber 200 meter på 19,19 – en væddeløbshest på 9,89. Forbes vurderer, Bolt tjener 24,2 millioner dollar årligt (perioden 1. juni 2012 til 31. maj 2013), først og fremmest fra sponsorer samt startpenge. Bolts hovedsponsor er Puma, der ifølge eksperter lægger 9 millioner dollar årligt.

Foto: Puma

Dem skal du også følge Usain Bolt lyser over dem alle. Men der er også andre verdensstjerner ved VM i Moskva. Sport Executive giver dig nogle bud.

AF TEAM TEKSTWERK 5.000/10.000 METER, KVINDER: MESERET DEFAR, ETIOPIEN: Den olympiske mester på 5.000 meter i 2012, Meseret Defar, er i storform og har bl.a. årsbedste på 10.000 meter, alt imens hun har løbet sin hurtigste 5.000 metertid siden 2008. Hun får dog hård konkurrence af landsmanden Tirunesh Dibaba, tredobbelt OL-guldvinder.

MARATON, KVINDER: TIKI GELANA, ETIOPIEN: Den olympiske mester fra London kommer til Moskva som favorit. Men Tiki Gelana får hård konkurrence fra hjemlandets Feysa Tadese, vinder af Paris Marathon 2013, og Meseret Hailu, regerende verdensmester i halvmaraton. Det kan ende med, at Etiopien gør rent bord.

TRESPRING, KVINDER: OLHA SALADUHA, UKRAINE: Den teknisk svære disciplin kræver sin kvinde. Det formår Olha Saladuha, der har leveret verdens bedste spring i år på 14,85 meter. Hun er desuden regerende verdensmester, og selv om hun måtte nøjes med bronze ved OL 2012 i London, så er hun klar favorit ved VM i Moskva.

TIKAMP, MÆND: ASHTON EATON, USA: Verdensrekordholderen har ikke ligefrem præsteret i år, hvor amerikaneren kun ligger på en 13. plads på listen over årets bedste præstationer i tikamp. Men Ashton Eaton har evnen til at ramme topformen, når det gælder. Nærmeste konkurrent, landsmanden Trey Hardee.

HØJDESPRING MÆND: BOHDAN BONDARENKO, UKRAINE: Den ukrainske højdespringer har vundet samtlige konkurrencer i år – på nær en! Det vidner om klasse. Det gør et spring på 2,41 meter også – det bedste i verden siden 1994. Der er dog stadig et stykke op til Javier Sotomayors verdensrekord fra 1993. Den lyder på 2,45 meter.

5.000/10.000 METER, MÆND: MO FARAH, STORBRITANNIEN: Briten henrykkede alt og alle ved OL i London, hvor han tog guld på begge distancer. Det kan gentages i Moskva, men Mo Farah må imødese hård konkurrence fra bl.a. Edwin Cherviyot Soi, Kenya (årsbedste på 5.000) – og Dejen Gebremeskel, Etiopien (årsbedste på 10.000).

SPORT EXECUTIVE

Foto: Jamie McDonald/Getty Images/All Over Press

Der er begået slyngelstreger Trods bestikkelse sidder han stadig ved magten. Lamine Diack er atletikkens magtfulde kejser. AF TEAM TEKSTWERK Han er 80 år. Han har regeret det internationale atletikforbund, IAAF, med hård hånd siden 1999. Han har modtaget mindst 240.285 kroner i bestikkelse fra det nu krakkede marketingsfirma International Sport and Leisure. Han har modtaget en advarsel fra den internationale olympiske komité, IOC, på grund af samme pengesum, men sidder alligevel uantastet som medlem af IOC. Han sidder også sin periode ud i IAAF, indtil han i 2015 forlader præsidentposten på grund af alder. Lamine Diack er en af sportens dinosaurer. Men i modsætning til det nu hedengangne dyr overlever den slags arter i sportens verden. Senegaleseren overtog IAAF 7. november 1999, da hans forgænger, Primo Nebiolo, gik hen og døde. Primo Nebiolo var sammen med fodboldens Joao Havelange foregangsmanden i sportens voldsomme kommercielle udvikling med lige dele tanke på egen og sportens vinding. Det tankesæt overtog Lamine Diack med kommercielle udviklinger som etableringen af Diamond League i 2010, givtige tv- og sponsor-aftaler – og fastholdelsen af atletikken som alle idrætsgrenes moder ved OL. Det er sket med lige dele diplomatisk snilde, hård hånd, uddeling af godbidder og, ja, altså også med en anelse skelen til egen pengepung.

SPORT EXECUTIVE

”Der er begået slyngelstreger i IAAF. Det kan man ikke komme udenom. Der er ting, der ikke er i orden. Tilgangen til den demokratiske proces adskiller sig en del fra det, vi kender i Norden. IAAF er heller ikke tilstrækkelig åben,” siger direktør i Dansk Atletik Forbund, Jakob Larsen, der i disse dage følger IAAF’s årlige kongres og VM i Moskva.

og modtage akkurat lige så mange penge som IAAF. Det fik den magtfulde senegaleser til at affyre følgende svada: ”Legene starter, når vi starter. Vi gør Legene universelle. De byggede et stadion i London til 80.000 tilskuere – og i Sydney til 100.000 – og vi fyldte det to gange om dagen. Det må anerkendes og honoreres af ASOIF.”

”Men IAAF bevæger sig i den rigtige retning. Forbundet er i forandring . Under Lamine Diack har IAAF udviklet sig til noget andet og bedre end under Nebiolo,” fastslår Jakob Larsen og henviser bl.a. til, at der er indført kvindekvoter i IAAF’s Council.

Lamine Diack føler sig således stadig magtfuld og i stand til at fastholde atletikkens lederposition i sportens verden – og det vil han efter alt at dømme fortsætte med at føle frem til 2015. Til den tid vil Sebastian Coe, Bob Hersch og Sergej Bubka aspirere til at gå i Nebiolo og Diacks fodspor.

RIDSER I MAGTEN Lamine Diack sidder således – trods kritik - solidt for bordenden i atletikkens verden, og han kan i disse dage nyde, at VM 2013 er årets største enkeltstående idrætsbegivenhed med deltagelse fra flere end 200 nationer og mere end fem milliarder tv-seere. Lidt ridser i lakken har den tidligere længdespringer dog fået – udover advarslen fra IOC: Før årets Diamond League forlod hovedsponsoren Samsung begivenheden, men det fik ikke Lamine Diack til at ryste på hånden. Lidt mere opstandelse vakte det dog i Lamine Diacks sind, da foreningen af sportsorganisationer ved Sommer-OL, ASOIF, i maj besluttede, at svømning og gymnastik skulle ligestilles med atletikken

Sport Executive ville godt have snakket med Lamine Diack om bestikkelsessagen og tiltag i IAAF, men vores forespørgsler blev besvaret med henvisninger til officielle dokumenter på IAAF’s hjemmeside. Vi ville ligeledes gerne have set forbundets regnskab, der blev udleveret på kongressen her i august, men regnskabet er ikke offentligg jort på forbundets hjemmeside – og IAAF vil heller ikke udlevere det. En henvendelse til Dansk Atletik Forbund gav heller ikke resultat, idet det danske forbund ikke har modtaget regnskabet før afrejsen til kongressen. Vi ville kunne få det udleveret efter kongressen og VM, oplyser DAF.

Foto: Michael Steele/Getty Images/All Over Press

BLÅ BOG LAMINE DIACK Født 7. juni 1933 i Dakar, Senegal. Gift og har 15 børn. Oprindelig længdespringer. I dag præsident for IAAF. Præsident siden 1999. Valgt frem til 2015. Medlem af IOC siden december 1999. Har modtaget en advarsel fra IOC, fordi han har modtaget bestikkelse på mindst 240.285 kroner fra marketingsfirmaet International Sport and Leisure (den såkaldte ISL-skandale, der involverede talrige forbund, herunder IAAF og FIFA).

Atletikken skal leve lokalt Jakob Larsen drømmer om en heksekedel fyldt med almindelige mennesker på Danmarks atletik-stadions.

AF TEAM TEKSTWERK ”Børn. Flere børn.” Sådan lyder svaret fra Jakob Larsen, direktør i Dansk Atletik Forbund, på spørgsmålet om, hvordan dansk atletik bliver en fast bestanddel af det internationale selskab tæt på toppen af pyramiden i OL’s flagskib. Dansk atletik har nemlig kun to mand med ved VM 2013 i skikkelse af Nick EkelundArenander på 400 meter og Rasmus Wejnold Jørgensen i stangspring, men selv om Jakob Larsen kalder det ’skandaløst’, så rykker det ikke ret meget ved hans grundlæggende holdning til sporten: ”Mit drømmescenario er slet ikke større succes ved OL. Det er en heksekedel af mennesker i alle aldre på et lokalt stadion. Så kommer det hele af sig selv,” griner direktøren med fortsættelsen: ”Det koster altså rigtig, rigtig mange penge at lave en international topudøver. Skulle vi satse hele butikken på det?” Han peger desuden på det grundlæggende problem, at rekrutteringsprocenten for dansk atletik er den samme år efter år – den

SPORT EXECUTIVE

varierer faktisk kun på promiller: ”Måske skal vi i virkeligheden gøre op med vores egen konkurrence-kultur. Men tør og vil vi det? Vi skal have forenet atletikken med lysten til at lege, så tror jeg på, vi oplever et tredje boom i danskernes lyst til motion og atletik,” erklærer Jakob Larsen. Han ser derfor enorme muligheder ved at inddrage ’motionsfolket’ – og dermed brede sporten længere ud: ”Vi har været enormt fokuseret på de bedste. Derfor oplever vi også et stort frafald, når børnene bliver til unge mennesker. Vi skal derimod have øget fokus på gruppen – og øget opmærksomhed på indsatsen i stedet for udbyttet,” mener han og påpeger, at flere kompetente ledere med den nødvendige sagnkundskab som endnu en afgørende faktor. ”Men der altså mange ting, det her samfund kan og skal bruge penge på. Så det handler også om os selv. Indtil videre har vi kun truffet de valg, der ikke gør ondt,” slutter Jakob Larsen.

FAKTA DAF oplever markant frafald blandt unge: I aldersklassen 13-15-årige falder 20 procent fra. I aldersklassen 15-17-årige falder 50 procent fra. Kilde: DAF

Foto: Das B端ro for Team Danmark

Sport og økonomi

REAL MADRID TOPPER

Listen ser således ud (mia. dollar): Real Madrid, fodbold, 3,300. Manchester United, fodbold, 3,165. FC Barcelona, fodbold, 2,600. New York Yankees, baseball, 2,300. Dallas Cowboys, NFL, 2,100. New England Patriots, NFL, 1,635. Washington Redskins, NFL, 1,600. New York Giants, NFL, 1,468. Arsenal, fodbold, 1,326.

Spanske Real Madrid er verdens førende sportsbrand, vurderer det ansete amerikanske magasin Forbes. Magasinet anslår, at den spanske kongeklub har en værdi på 3,3 milliarder dollar. Det endda før det seneste regnskab, der ifølge spanske medier vil sætte nye omsætningsrekorder i Madrid, når det offentliggøres. I det hele taget dominerer fodbolden listen, idet Manchester United kommer ind som nummer to og FC Barcelona som nummer tre, alt imens Arsenal lige klemmer sig ind i top ti. Foto: Real Madrid

HÅNDBOLDEN DUMPER VED OL Det betragtes nærmest som nationalsport i Danmark, men i den store verden har man et lidt andet syn på håndbold. Organisationen af sportsorganisationer ved Sommer-OL, ASOIF, har således netop rykket boldspillet ned i Gruppe D, hvad angår tildeling af økonomiske midler fra OL. Beslutningen gælder fra 2016, og dermed

kommer håndboldsporten til at miste flere millioner dollar i tilskud – afhængigt af overskuddet ved OL 2016 i Rio. Kategoriseringen af de olympiske idrætsgrene ser således ud – tilskuddet af økonomiske midler afgøres af placeringen, hvor Gruppe A får flest penge:

Gruppe A: Atletik, gymnastik og svømning. Gruppe B: Basketball, cykling, fodbold, tennis og volleyball. Gruppe C: Badminton, boksning, bordtennis, bueskydning, judo, roning, skydning og vægtløftning. Gruppe D: Brydning, fægtning, håndbold, hockey, kano og kajak, ridning, sejlsport, taekwondo og triatlon. Gruppe E: Golf, moderne femkamp og rugby. Foto: IOC

Foto: Adidas

SPORT EXECUTIVE

RACE UDEN SKAT

EN ØKONOMISK FOLKEFEST

Formel 1-cirkusset er ikke alene hurtig på banen. Selskaberne bag formår også at løbe fra skatteregningen. Ifølge en opgørelse har F1, der drives af milliardæren Bernie Ecclestone, af firmaets engelske indtægter på 980 millioner pund blot betalt 945.663 pund i skat, selv om firmaskatten i England er på 24 procent. Det er lykkes, fordi Ecclestone og kompagni kører et større lånecirkus mellem de forskellige

firmaer i Formel-branchen. Hovedselskabet bag Formel 1, Delta Topco, har hjemme i skattelyet Jersey, hvor skatten reelt er på nul procent. Mens Ecclestone kæmper med dårlig omtale i England, venter der ham værre ting i Tyskland. Her er Formel-bossen nemlig netop blevet sigtet for forsøg på bestikkelse. Ecclestone nægter sig skyldig. Foto: Formel 1

OL i London 2012 var en god forretning! Det påstår i hvert fald ’PostGames Evaluation – Meta-Evaluation of the Impacts and Legacy of the London 2012 Olympic Games and Paralympic Games’. Rapporten, der er udarbejdet for Sportsministeriet i England, regner sig frem til, at OL frem til 2020 vil skabe en værditilvækst på mellem 28 og 41 milliarder pund – og en ekstrabeskæfti-

gelse på mellem 618.000 og 893.000 årsværk – mod offentlige udgifter ved OL på 8,9 milliarder pund. Det er dog ikke alle, der er lige enige i den beregning. Sportsøkonomen Stefan Szymanski siger således til BBC: ”Det er nærmest et stykke kreativ bogføring. Der er ingen måde at kontrollere, om det, de siger, er sandt i virkeligheden.” Foto: IOC

BAUN ER TILBAGE

PENGEREGN I EUROPA

HOENESS SIGTET

LIVERPOOL ELSKER ØL

Badminton rykker i Indien, og det har nu fået Tine Baun til at genoptage karrieren for en kort bemærkning. Det store asiatiske land har oprettet en ny liga, hvor seks store virksomheder sponsorerer seks klubber – med samlet en million dollar. Af dem får Tine Baun 30.000 dollar for at stille op for Mumbai Masters fra 14. til 31. august. ”Jeg havde g jort op med mig selv, at det var det beløb, jeg gerne ville bruge tre uger i Indien for,” siger Tine Baun til DR. Også Carsten Mogensen er med i det indiske. Formedelst 50.000 dollar smatcher han for Banga Beats. Foto: Das Büro for Team Danmark

De 32 klubber i Champions League har samlet fået 904,6 millioner euro for deltagelsen i Europas stærkeste turnering. Det meddeler UEFA. Vinderne fra Bayern München løb med 55,046 millioner euro, mens finaledeltagerne fra Borussia Dortmund fik 54,161 millioner euro. Alle deltagende hold var minimum sikret 8,6 millioner euro, heriblandt også danske FC Nordsjælland. Så var der lidt mindre kød på lillebroren, UEFA Europa League. De 48 deltagende klubber delte 209 millioner euro. Vinderne fra Chelsea modtog 10,7 millioner euro.

Den magtfulde Bayern München-boss, Uli Hoeness, er nu sigtet for skatteunddragelse af de tyske myndigheder. Hoeness er selv frivilligt gået til skattemyndighederne i sagen om hårde kontanter gemt ad vejen i en schweizisk bank. En beslutning om at køre sagen i retten vil blive taget i starten af september. Bayern München har afslået en afskedsansøgning fra Uli Hoeness og ønsker i øvrigt ikke at kommentere skattesagen. Foto: Bayern München

I Liverpool elsker man øl og ikke mindst Carlsberg. Premier League-klubben har således forlænget aftalen med det danske bryggeri til sommeren 2016. Partnerskabet er det længste nogensinde i Premier League, idet Liverpool og Carlsberg har været sammen i 21 sæsoner. Det anslås, at der er skyllet 5,7 millioner pints ned i Liverpool i de 21 sæsoner – hvilket kunne fylde et olympisk svømmebassin. Foto: Carlsberg/Liverpool

JUVENTUS SPILLER

US OPEN UDVIDER

Den gamle dame i italiensk fodbold, Juventus, rykker nu også på bettingmarkedet. Juventus har indgået en sponsoraftale med Bwin.party, der fremover bliver klubbens digitale partner. Aftalen løber i tre år. Bwin var tidligere trøjesponsor i Real Madrid, men har skiftet sponsorstrategi for nu at satse

Den legendariske arena for US Open, Billie Jean King National Tennis Center, har nu fået lov til at renovere og udbygge anlægget i New York. Bystyret i den amerikanske storby har god-

på internet, sociale medier og fanstærke fodboldklubber. Spilselskabet har i forvejen digitale sponsoraftaler med Real Madrid, Manchester United og Bayern München – og forventes i nærmeste fremtid at gå ind på det franske, belgiske og græske fodboldmarked. Foto: Juventus

SWANSEA SCORER

Michael Laudrup og kompagni i Swansea City har fået flere penge på lommen. Den walisiske klub har scoret klubbens største sponsoraftale via en aftale med sportsmarketingfirmaet SportQuake. Aftalen løber for den kommende sæson og vurderes til atFoto: haveDavid en Alvarez/NBA værdi af to millioner

SPORT EXECUTIVE

engelske pund. Swansea City er den seneste nykomling i Premier League og klarede i sidste sæson en placering som nummer ni hjem. Desuden vandt klubben den lille pokalturnering i England. Foto: Swansea City

kendt planerne, der løber op i 500 millioner amerikanske dollar. Anlægget har længe været for småt og gammeldags til at huse en Grand Slam-turnering. Foto: US Open

FULHAM SKIFTER

Den amerikanske milliardær Shahid Khan overtager Premier League-klubben Fulham. Forretningsmanden med pakistanske rødder har købt klubben af Mohamed Al Fayed. Shahid Khan ejer i forvejen NFL-

klubben Jacksonville Jaguars. Han vurderes af Forbes til at have en formue på 2,5 milliarder dollar – bl.a. skabt i bilbranchen. Khan har de fleste af sine selskaber i kendte skattely. Foto: Fulham

Foto: FEI/Peter Nixon

GÅ LIVE AF TEAM TEKSTWERK

HJEMME-

BANE

BOKSEN

KOMMENDE BEGIVENHEDER 16.-22. september: Cold Hawaii PWA World Cup, windsurfing, Klitmøller. 20.-29. september: EM mænd, volleyball, Odense, Herning, Aarhus og København. 20.-29. september: VM maraton, kano og kajak, Bagsværd. Kilde: Sport Event Denmark

Sport er noget helt, helt andet – sådan – direkte live og tæt på atleterne. Derfor leverer Sport Executive hver gang ’Hjemmebaneboksen’, der kan give dig inspiration til at komme ud og følge store sportsoplevelser - live. I august byder vi på europamesterskaberne i ridning – med paradressur, ridebanespringning og dressur. Så hvis du er til samspillet mellem menneske og dyr, så tag en tur til Herning. Her kan du bl.a. følge en af verdens sværeste idrætsdiscipliner, dressur, også kaldet ’ballet på hesteryg’.

Sted: MCH Arena, Herning. Dato: 21.-25. august. Arrangør: Dansk Rideforbund, Herning Kommune, European Herning og Sport Event Denmark. Begivenhed: EM paradressur, dressur og ridebanespringning. Læs mere på: http://european-herning.dk/DK.aspx

SPORT EXECUTIVE SÆTTER SPOT PÅ DE IDRÆTSGRENE, HVOR DANMARK OG DANSKE ATLETER KLARER SIG BEDRE, END VORES BESKEDNE BEFOLKNINGSTAL OG RESSOURCER EGENTLIG TILLADER DET.

PENGENE VÆLTER IND I PREMIER LEAGUE Tv-rettigheder er gud i England, hvor klubberne i Premier League står foran en årlig omsætningsstigning på 500 millioner pund i de næste tre år. En kæmpe fordel på det globale fodboldmarked, hvor de andre ligaer halter langt efter, når det handler om indtjening på medie-rettigheder. AF TEAM TEKSTWERK Det er helt crazy, men ikke desto den skinbarlige sandhed: Det er endnu engang lykkes Premier League at score tv-aftaler, som løfter klubbernes samlede indtægter med mere end fire milliarder kroner om året i de næste tre år fra 2013 til 2016. Det er den virkelighed, Robin Van Persie, David Silva, Wayne Rooney, Andreas Cornelius og Nicklas Helenius tager med på grønsværen, når der 17. august fløjtes op til en ny omgang af verdens populæreste boldspil. Alene de hjemlige live-rettigheder er steget med mere end 70 procent i værdi, siden den seneste tv-aftale blev forhandlet hjem, og det indbringer nu Premier League og klubberne mere end en milliard pund per sæson. Samlet ventes alle medierettigheder for Premier League at lande på en årlig værdi af 5,5 milliarder pund til fordeling mellem klubberne. Det er eksorbitante tal, som i den grad vil cementere Premier League som verdens stærkeste liga set med kommercielle øjne. Selv om der også er en ny og forbedret tv-aftale i Bundesligaen, så gør det noget ved købekraften, når man får tilført mere end fire

SPORT EXECUTIVE

milliarder kroner ekstra om året til en liga, der i forvejen har et omsætningsforspring på 7,4 milliarder kroner til tyskerne, der har den næsthøjeste omsætning i Europa. Premier League havde i 2011/12 en samlet omsætning på 2,91 milliarder euro, mens Bundesligaens omsætning var på 1,87 milliarder euro - tæt forfulgt af Spanien med 1,76 milliarder euro og Italien med 1,57 milliarder euro. EN GIGANTISK VÆKSTMOTOR I Danmark er fodbold fra England et gammeltkendt koncept, og mange glæder sig sikkert over, at TV3 Sport forsøger at genindføre den Sportslørdag-stemning, som DR havde patent på tilbage i tiden. TV3 har nemlig købt og overtaget de danske rettigheder på Premier League-fodbold. Andre steder på kloden har adgangen været mere begrænset, men Premier League øger hele tiden de kommercielle muligheder. Senest har de solgt de eksklusive rettigheder til 380 Premier League-kampe til Al Jazeera, som må vise kampene i Mellemøsten og Nordafrika. Samtidig er de klar til den helt store nytænkning i

Foto: Michael Regan/Getty Images/All Over Press

USA, hvor der for første gang bliver skruet massivt op for dækningen. NBC har købt størstedelen af medierettighederne, og der bliver satset stort denne gang med masser af live-kampe på amerikansk tv og ikke mindst på mobiltelefoner og tablets. I England vil den nye tv-aftale føre til en ny omsætningsrekord. Analytikerne fra Deloitte anslår, at Premier League-klubberne for første gang passerer den magiske grænse på tre milliarder pund i indtægter. Tv-pengene udgør 50 procent af omsætningen i Premier League, og den andel ventes nu at stige. Med andre ord, så er det især medierettighederne, som er den store vækstmotor i fodboldens maskinrum. Der er nemlig rimelig stor forskel på 579 millioner pund til fordeling i 2004/05 og så de omkring, 1,7 milliarder pund, som det forventes, klubberne skal fordele i den kommende sæson. LØNSPIRALEN FORTSÆTTER For fodboldromantikere er det bare endnu et skridt i den gale retning i en liga, som i forvejen fuldstændig har mistet økonomisk nærkontakt med livet for almindelige mennesker. Kritikere forventer endnu en vanvittig lønspiral, som næppe er nødvendig, når spillere som Carlos Tevez i forvejen kunne få op til 200.000 pund om ugen i løn. Dog har Premier League indført sit eget

Financial Fair Play-system, som bør tage brodden af de værste tilskyndelser til lønstigninger. Selv om tv-pengene fordeles nogenlunde demokratisk, så er der stor forskel på fodboldøkonomien i de 20 klubber, som i år skal kæmpe om hæder og ære på britisk græs. Et kig på lønningerne i de 20 klubber giver et klart billede af den forskel. Manchester City har for første gang overhalet rivalerne fra Chelsea og Manchester United i spillet om lønchecken. I 2011/12 brugte Manchester City 202 millioner pund – omkring 1,7 milliarder kroner på lønninger. Det står i rimelig skarp kontrast til Crystals Palaces lønbudget i 2011/12, som lød på nærmest uhørt beskedne 12 millioner pund – 102 millioner kroner. At der er stor ulighed i Premier League aflæses tydeligt af gennemsnittet for lønniveauet på 83 millioner pund. Der er nemlig kun seks klubber, som ligger over det niveau. Det er Manchester City, Chelsea, Manchester United, Arsenal, Liverpool og Tottenham. Men money rules, og det vil være en sensation, hvis årets mesterskab ikke bliver placeret i en af de seks klubber, som i øvrigt tog sig af top fem i den forgangne sæson. Kun Everton fik klaret sig bedre end sit lønniveau og sneg sig ind på en sjetteplads foran Liverpool i slutstillingen 2012/13.

SPORT EXECUTIVE Foto: Michael Regan/Getty Images/All Over Press

TV-PENGE ER GUD I PREMIER LEAGUE Tv-rettigheder står for halvdelen af omsætningen i den engelske Premier League, og nye aftaler for den kommende sæson skaber forventning om nye store omsætningsrekorder i de engelske fodboldklubber.

Tv-penge i de store ligaer i 2011/12, millioner euro

1.469 932

789

613

546 48

SUPERLIGA

LA LIGA

Klublønninger, Premier League, millioner pund i 2011/12

Manchester City

202

Chelsea

173

Manchester United

162

Arsenal

143

Liverpool

118

Tottenham

Aston Villa

Newcastle

Sunderland

Everton

Fulham

Stoke

West Bromwich Albion

West Ham

Norwich

Swansea

Southampton

Cardiff

Hull

Crystal Palace

Gennem s 83 mio nit: . pund

Kilde: Deloitte, Annual Review of Football Finance. Tallene for 2012/13 og 2013/14 er prognoser, der bygger på indtægter fra den gamle tv-aftale i 2012/13 og den nye tv-aftale som træder i kraft fra denne sæson.

PANIKKEN RASER I ENGLAND Verdens rigeste fodboldliga er centrum for en ophedet debat. Pengene fosser fortsat i en lind strøm ind i Premier League, mens talentudviklingen i engelsk fodbold er gået i stå. AF TEAM TEKSTWERK Lønninger, transferhandler og sponsoraftaler fortsætter med en eksplosiv vækst i England. Premier League har nogle af de helt store verdensstjerner rendende rundt i topklubberne. Men engelsk fodbold og engelske fodboldtalenter betaler prisen, når verdens rigeste fodboldliga åbner for endnu en sæson. Det er blevet en global liga med massive økonomiske interesser, og det kniber derfor med at få engelske spillere på banen. Tag bare de fire bedste hold i den forgangne sæson. Manchester United, Manchester City, Chelsea og Arsenal. På en hel sæson gav de fire klubber spilletid til 29 engelske fodboldspillere. Det står i skrigende kontrast til de fire øverste topklubber i Spanien, som sendte 60 spillere på banen med spansk pas. Det viser en undersøgelse, som The Guardian har lavet i samarbejde med Opta før den kommende sæson. Da Premier League åbnede for første gang i 1992, var der 180 engelske spillere på banen i den første weekend. I hele den forgangne sæson med 38 spillerunder kom i alt 189 spillere med

SPORT EXECUTIVE

engelsk pas på banen i verdens fornemste liga. Med andre ord er det overordentlig svært for engelske fodboldtalenter at få spilletid i deres hjemlige liga, hvor det vrimler med udenlandske stjerner. Det blev til 3.411 engelske ’appearences’, som det så smukt hedder, når en spiller kommer på banen i løbet af en kamp i 2012/13. I 2006/07 var det 4.371 ’aktioner’. Til sammenligning var 332 spaniere på banen i La Liga i 6.391 kampe. Værst stod det til i Wigan, som kun havde tre engelske spillere på banen i en hel sæson. Wigan rykkede ned, men det var ikke meget bedre i Arsenal og Fulham, som kun fandt fem spillere gode nok til spilletid i en lang og udmarvende Premier League-sæson. Liverpool og Norwich førte an i den anden ende af tabellen med hver især 14 engelske spillere, som fik spilletid. ALARMKLOKKERNE RINGER Det har naturligvis fået alarmklokkerne til at ringe i England, hvor man altid har haft en instinktiv følelse af at være fodboldspillets

Foto: Michael Regan/Getty Images/All Over Press

moderland. Men statistikken taler sit tydelige sprog. Trænerne ser til udlandet efter forstærkning, og hvem, der er hønen og ægget i det spil, er svært at vide. Er det, fordi der ikke er gode talenter? Eller får de bare ikke chancen? Faktum er, at Englands U21landshold denne sommer blev pryglet ud af puljespillet i U21-EM efter nederlag til blandt andre Norge og Israel. Direktøren for fodboldudvikling i det engelske fodboldforbund, FA, er West Ham-legenden Trevor Brooking, og han har faktisk advaret mod denne tendens i mere end syv år. Det kom således ikke som en overraskelse for ham, da Englands A-landshold blev ydmyget af Tyskland i den seneste EM-slutrunde. Det er i hans optik en konsekvens af, at de engelske talenter ender med at blive lejet ud til mindre klubber i lavere ligaer, hvor de får mange dårlige vaner, spillemæssigt. Allerede i 2007 advarede Trevor Brooking om problemet: ”Det kan ikke undervurderes. Det er alvorligt problem. Vi ønsker ikke, at vi om ti år er tilfredse, bare vi kvalificerer os til en slutrunde,” lød svadaen dengang fra Trevor Brooking. Problemet er bare, at det faktisk kun er blevet værre, og nu syv år senere er det Englands assistenttræner, Gary Neville, der ringer med klokken. Udviklingen i Premier League er usund for engelsk fodbold. ”I den spanske liga er 63 procent af spillerne spanske. Vi er gået for langt i England. Vi er måske gået 20 procent for langt. Vi er nødt til at give vores unge spillere chancen. Vi kan ikke gå tilbage til ikke at have udenlandske spillere, men det er gået for vidt med antallet af udenlandske spillere, managere og trænere. Vi skader os selv lidt,” siger Gary Neville. Den forhenværende Manchester United-spiller er overbevist om, at talenterne er der. Men de får bare ikke mulighederne. Debatten er lige nu på sit højeste i England. Landstræner Roy Hodgson har senest langet ud efter Premier League-organisationen, fordi der er lagt topkampe mellem Liverpool og Manchester United og Arsenal og Tottenham fem dage før en VM-kvalifikationskamp mod Moldova.

Diskussionerne vil sandsynligvis fortsætte i England, mens der i de 20 klubber gøres klar til kickoff 17. august. Måske bliver det sæsonen, hvor et spirende ung talent vil gøre kritikken til skamme. Det lykkes jo trods alt hele tiden for de største lysende talenter at komme igennem nåleøjet. Arsenals Jack Wilshere er beviset på, at det kan lade sig gøre, og i Manchester United render der også spillere rundt som Phil Jones og Danny Welbeck, som er et produkt af engelsk talentudvikling. De kommende år vil vise, om det er godt nok, eller om Trevor Brooking får ret i sin dystre forudsigelse om, at England skal være lykkelige, hvis de lige akkurat kan snige sig med til en slutrunde…

HVEM ER SKURKEN Hos ledelsen i Premier League ryster administrerende direktør, Richard Scudamore, på hovedet af panikstemningen i fodboldforbundet før en kamp mod en så lavt rangeret modstander. ”Hvis England ikke vinder noget, så må det være andres fejl, lyder konklusionen åbenbart. Vi har ikke vundet VM siden 1966, og Premier League begyndte altså først i 1992. Hvad skete der mellem 1966 og 1992? Hvis fejl var det,” spørger Richard Scudamore. Om Richard Scudamore vil erkende problemet eller ej, ændrer ikke ved, at vilkårene er meget bedre i de andre store europæiske ligaer, dog med den lidt overraskende tilføjelse, at de døjer lidt med de samme problemer i Tyskland, hvor der heller ikke er overvældende mange tyskere, der spiller i Bundesligaen.

SPORT EXECUTIVE

Foto: Thananuwat Srirasant/Getty Images/All Over Press

PREMIER LEAGUE ER UDENLANDSK Kun 189 englændere fik i den forgangne sæson spilletid i Premier League. Det er næsten en halvering i forhold til brugen af indenlandske spillere i Spanien og Frankrig. Mens verdens bedste liga bliver ved med at sætte omsætningsrekorder, halter det altså gevaldigt med plejen af engelsk fodboldtalent. Indenlandske spillere i kamp i de største ligaer i 2012/13

224

189

269

320

332

LA LIGA

Engelske spillere i Premier League

i 2012/13

Engelske spillere

Antal kampe de har spillet

Liverpool

238

Norwich

223

Southampton

260

Tottenham

229

Sunderland

202

Newcastle

138

West Ham

242

Aston Villa

212

QPR

177

Stoke

233

Reading

147

Manchester United

209

Swansea

159

Manchester City

150

Chelsea

129

WBA

104

Everton

141

Arsenal

123

Fulham

Wigan

Kilde:Mark The Guardian/Opta Foto: Metcalfe/Getty Images/All Over Press

Da cykelsporten blev en sag for kvinder Sportsjournalister er stort set altid mænd, og sådan er det også, når det kommer til de udsendte reportere til verdens største cykelløb, Tour de France. For som kvindelig journalist er det ikke altid nemt at finde sin plads i en verden fuld af mandehørm, overgearet cykelentusiasme og tre ugers truckerliv på de franske landeveje. Sport Executive har mødt tre af de kvinder, der har ligget på hjul sommeren over.

AF MARIE LOUISE ALBERS, PARIS Det første, hollandske Marije Randewijk gør, når hun ankommer til dagens pressecenter, er at tjekke, om toiletterne er adskilte. Toiletter til mændene - og toiletter til damerne. Det værste, som Tourreporteren ved, er nemlig, når hun skal dele skurvognstoiletter med sine mandlige kolleger. Og det sker ofte. Så foretrækker hun i stedet at låne et toiletbræt et andet sted, som eksempelvis på Tourens 10. etape i målbyen Saint-Malo i Bretagne, hvor hotellet overfor er blevet udnævnt til dagens tissested. Der er mange ting, man skal vænne sig til, når man på 13. år dækker Tour de France og lever livet i en machoverden, fortæller Marije Randewijk. ”Det er cirka det samme lille antal kvinder, der er her hvert år. Jeg er én af dem, og det er jeg stolt af,” siger Marije Randewijk, der dækker hver og én af de 21 etaper for dagbladet De Volkskrant. HVOR GEMMER DE SIG Når man kigger rundt i presserummet, bag kameraerne, ved målstregen og i kommentatorboksene er de da også stærkt underrepræsenteret: De kvindelige sportsjournalister. Der findes ikke nogen opgørelse over, hvor mange kvindelige ansigter der gemmer sig blandt de 2.000 pressefolk, der er akkrediteret til Tour de France 2013. Organisationen, journaliststaben samt undertegnedes blotte øje kan dog hurtigt konkludere, at det er et fåtal af kvindelige reportere, der vier over tre uger af deres arbejdsliv til

SPORT EXECUTIVE

at køre Frankrig tyndt og beskrive rytternes færd fra Korsika i syd over kongeetaperne i Alperne og til Champs-Élysées i Paris. ADGANG FORBUDT FOR KVINDER Det er intet nyt i, at sportsjournalistikken først og fremmest tiltrækker det mandlige køn. Sådan har det været længe, og sådan bliver det formentlig også ved med at være. Men i netop Tour de France hænger det også sammen med, at kvinder i mange år ikke var velkomne til det store cykelløb. Fra det første løb i 1903 og helt frem til 1939 var det forbudt for ryttere at have deres koner med under Tour de France, da den daværende løbsdirektør, Henri Desgrange, mente, at det tog deres fokus væk fra selve cykelløbet. Kvinder var ligeledes helt frem til 1979 nægtet adgang til at køre med på selve ruten og sidde i de biler, der under hver etape følger rytterne. Fordi man mente, at det bragte uheld. Derfor er det måske ikke så underligt, at det er småt med kvinder i journalistfeltet. Men betyder det så, at man skal være bygget af noget specielt for at dække Tour de France som kvinde? Og hvilke ulemper samt fordele giver det at være kvinde i en mandsdomineret sportsverden? For Marije Randewijk er det især passionen for cykling, som hun har arvet fra sin far, der driver hende ’gennem mandehørmen’. ”Jeg har bare altid haft lyst til at være en del af Touren. I begyndelsen var det måske lidt sværere, og jeg fik en del hårde kommentarer med på vejen, men når alle kan se, at du er seriøs omkring sporten, så

Foto: Marie Louise Albers

er det fint,” siger den hollandske journalist. TRUMF MÆNDENE Netop når det kommer til kvinders viden og indsigt i cykelsporten, kan man godt mærke en vis skepsis fra de mandlige kolleger. Sådan lyder det fra Tour-debutanten Carolyn Manno, der er journalist ved NBC Sports, en af de største sportskanaler i USA. ”Ulemperne ved at være en kvinde i sport er, at du skal arbejde virkelig hårdt for at blive taget seriøst. Når du så endelig får chancen, så skal du være sikker på, at du er klar lige med det samme og stiller de rigtige spørgsmål,” siger Carolyn Manno. Det er næsten, som om man skal være mere seriøs end sine mandlige kolleger, forklarer hun. Og som ny på Touren følte hun sig de første mange dage ’overvåget’ af de andre journalister, der lige skulle se hende an og bedømme, hvad hun kunne. ”Jeg var et nyt, skinnende legetøj, som folk var opmærksomme på. Men efter et par dage var der nogle andre mandlige journalister, der holdt deres mikrofoner ind over mit interview, og det tager jeg selvfølgelig som et kæmpe kompliment,” siger sportsjournalisten, der bruger det meste af dagen på at rende rundt mellem holdbusserne og fange rytterne i start- og målområderne for at opstøve så mange kommentarer som muligt. ”Fordelen er, at du er anderledes end alle de andre, og du skiller dig ud. Det er lettere for cykelrytterne at genkende dig, når du står i en lang linje kun med mænd og venter på interview. Det er ikke kun en kønsting, men mere en genkendelsesting,” mener Carolyn Manno. GALANTE BISSER Og dog. Er det virkelig kun en genkendelsesting? Stéphanie Surrugue, den danske cykelreporter, der hele juli har tonet frem på Touren på TV2, lægger ikke skjul på, at hun som kvinde får langt mere opmærksomhed end ellers under de uger, hvor hun dækker Touren. ”Man bliver behandlet utrolig galant. Mændene er så opmærksomme på, at man ikke bliver trådt over tæerne og bliver udsat for ’for meget mandehørm’. De gør

SPORT EXECUTIVE

sig enormt umage. Meget mere her, end de til en hver tid ville gøre derhjemme,” siger Stéphanie Surrugue, der dog samtidig mener, at man skal være g jort af noget specielt som kvinde for ikke at blive sindssyg af at dække Tour de France. ”Her er helt vildt meget mandehørm, og hvis ikke man bryder sig om det eller tåler det, så skal man ikke tage herned, Men jeg kan egentlig godt lide det her lidt bissede miljø,” siger Stéphanie Surrugue. Hun sammenligner livet som Tour-reporter med et truckerliv. Det kan på ingen måder sammenlignes med eksempelvis at dække en håndboldkamp, hvor det hele foregår i den samme hal, og man kan gå hjem og sove på hotelværelset, når kampen er slut. ”Det er en beskidt sport, der er besværlig at dække. Man pisker rundt, slæber rundt på udstyr og bliver møgbeskidt, og det er hele tiden noget med at pakke ned og op og så videre til et nyt sted,” siger Stéphanie Surrugue. Det er fjerde år, at den dansk-franske journalist er en del af Tour-ræset. Første gang var i 2006, hvor hun var med som journalist og blogger for Politiken og samtidig agerede chauffør for dagbladets legendariske cykelreporter, Mogens Jacobsen. I år er skriverierne skiftet ud med tv-journalistikken – og den faste følgesvend Mogens Jacobsen byttet ud med en anden legende inden for dansk cykelsportsjournalistik, nemlig Jørgen Leth. ”Jeg har træning i at håndtere ældre mænd, der ved alt om cykelsport,” griner Stéphanie Surrugue, der har svært ved at se nogle ulemper ved at være en af de få kvindelige ansigter i journalistmængden. Tværtimod er det en fordel at skille sig ud. Det gør det ikke mindre fordelagtigt, at den danske reporter taler flydende fransk og har fået den franske kultur for cykelløb med sig i opvæksten. Men én ting er dog det allervigtigste, understreger TV2-journalisten: ”Man skal vide noget om cykelsport. En ting er, at det er kikset at være her, hvis man ikke ved noget om cykelsport, men hvis du er kvinde, er her og ikke ved noget om cykelsport, så kan jeg love dig for, du bliver grovmobbet.”

”Hvis man yderligere kigger på sektionerne, henholdsvis de mandlige og kvindelige journalister skriver til, fremgår det, at kvinderne i større grad end mændene skriver om idræt i andre sektioner end sportssektionen i medierne.” Ditte Toft, analytiker i Idan, i undersøgelsen ’Idræt i avisen’.

MARIE LOUISE ALBERS 25 år. Uddannet journalist fra Danmarks Medie- og Journalisthøjskole. Bor i Paris, hvor hun arbejder for danske og franske medier. Marie Louise Albers vil indimellem levere stof fra det franske til Sport Executive.

Foto: EuroFootball/Getty Images/All Over Press

FAKTA KVINDERNE I TOUR DE FRANCE

De beretter om sport i Danmark:

• Den franske romanforfatter Colette var den første kvinde, der dækkede Tour de France. Det skete tilbage i 1912 for det franske dagblad Le Matin.

I sportssektionerne i medierne: Mænd: 95,2 % Kvinder: 4,7 % I medierne generelt: Mænd: 91,7 % Kvinder: 8,3 % Kilde: Idan: Idrætten i avisen, 2012. Internationalt: Sportsartikler har fokus på: Mænd: 85 % Kvinder: 9 % Øvrige: Ingen fokusperson Kilde: International Sports Press Survey, 2011. 17.777 artikler fra 80 aviser i 22 lande er blevet kodet. Der er kodet på 14 udvalgte dage (to af hver af ugens syv dage) over en periode fra april til juli. Alle resultater fra de forskellige lande er indsendt til Deutsche Sporthochschule, som har samlet alle resultater og foretaget en analyse af resultaterne.

• I 1934 fulgte journalisten Paule Hutzler for Paris-Soir, som i en af sine artikler blandt andet beskrev, hvorledes hun formåede at begå sig i dét, hun kaldte et kvindehadsk miljø. • Selv om det står småt til med hunkønsjournalister, er kvinderne dog stærkt repræsenteret i andre Tour-sammenhænge, eksempelvis som pr-medarbejdere, sygeplejersker, selve Tour de France-organisationens medhælpere, tjansen som kyssepiger, koner til de mange cykelryttere osv.

Foto: Marie Louise Albers

”Hvis du ser nærmere på de 17.777 artikler skrevet af journalister, vil du opdage, at sportsjournalistik er mændenes verden. Mere and 90 procent af journalisterne er af hankøn. Kun 8 procent af artiklerne er skrevet af kvinder. Og der synes ikke at være nogen udvikling. I 2005 havde vi næsten det samme resultat.” Thomas Horky, professor Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation i Hamborg, i ’International Sports Press Survey, 2011’.

NÅR MAN RUNDER DE 100 AF TEAM TEKSTWERK Doping eller ej? Tour de France er en af verdens mest eksponerede sportsbegivenheder. I juli rundede fænomenet udgave nummer 100, og det blev fejret på behørig vis i Paris. Journalisten Marie Louise Albers forsøgte at fange den begivenhed med linsen. Nyd hendes billeder over de kommende sider.

Foto: Marie Louise Albers

SPORT EXECUTIVE

50 34

SPORT EXECUTIVE

KOM PÅ HJ

Cykelmotion boomer. Trænger du til noget at se frem til under det hårde slid på de danske landeveje, så giver Sport Executive dig her tre gode bud på ekstraordinære oplevelser i 2014. AF TEAM TEKSTWERK

RONDE VAN VLAANDEREN

L’ARDECHOISE

Foto: Arrangørerne

5. APRIL 2014.

18-21. juni 2014.

16.000 motionister får lov til at prøve kræfter med et af verdens største cykelløb. Du kan køre alle 259 kilometer eller nøjes med 133 eller 83. Prøv bl.a. dig selv af på Koppenberg. Men skynd dig – deltagertallet er begrænset til 16.000.

Cykelturisme og –motion kombineret med kulinariske oplevelser og folkefest i sydfranske Massif Central. Fantastiske naturoplevelser og ruter for alle slags ben – uanset om du er supermotionist eller blot cykelturist. 12.000 deltog i 2013.

Læs mere: http://sport.be.msn.com/rondevanvlaanderen/2013/eng/

Læs mere: http://www.ardechoise.com/site/

SPORT EXECUTIVE

JUL I 20 14 MARATONA DLES DOLOMITES Foto: Arrangørerne

DEN TYPISKE RONDE VAN VLAANDEREN-MOTIONIST 2013: Han er mand (95,3 %), mellem 30 og 49 år (62,2 %), har en højere uddannelse (68,5 %), har orden i økonomien (97,8 %), træner gennemsnitligt i fire måneder op til løbet og ser Pro Tour-løbet på tv (72,8 %). Kilde: Inge Derom, Rob Van Wynsberghe og Jeroen Scheerder: Who participates now and in the future? KU Leuven, 2013.

6. juli 2014. 55, 106 eller 138 kilometer i den italienske bjergkæde Dolomitterne kan tage vejret fra de fleste. Har du luft, vil du få en på opleveren også – sammen med godt 31.000 andre – for så mange deltager i folkefesten i de sydlige alper. Læs mere: http://www.maratona.it/

Læg mærke til Årets sidste store etapeløb, Vuelta a Espana, starter 24. august.

Foto: Michael Steele/Getty Images/All Over Press

AF TEAM TEKSTWERK 3.319 kuperede kilometer skal rytterne træde igennem, før vinderen af Vuelta a Espana er fundet 15. september i Madrid. 13 bjergetaper gør, at vinderen skal findes blandt dem, der kan klatre. Men ikke nødvendigvis blandt dem, der kører bedst opad. Vuelta a Espana ligger nemlig så tæt på verdensmesterskabernes linjeløb (29. september), at mange bruger netop den spanske bjergstrid til at finpudse formen til begivenheden i Toscana, Italien. Alligevel vover Sport Executive det ene øje og peger på tre profiler:

44 24

SPORT EXECUTIVE

SAMUEL SANCHEZ: 35 år, Euskaltel-Euskadi. Den aldrende spanier har i år satset hele butikken på hjemlandets strabadser. Samtidig kæmper det baskiske cykelhold en benhård kamp for overlevelse – det må være motivation nok til mindst en podieplads. ALEJANDRO VALVERDE: 33 år, Movistar Team. En ottendeplads i Tour de France er ikke godt nok for en selvbevidst stjerne. Det skal revancheres i Vueltaen, hvor Valverde stort set altid har præsteret. Valverde har samtidig et stærkt hold til at bakke sig op. LAURENS TEN DAM: 22 år, Belkin Pro Cycling.

Den unge hollænder var længe godt fremme i Touren, selv om det endte med en 13. plads. I det spanske kører hele holdet for Hollands største cykeltalent i nyere tid – spørgsmålet er, om talentet er flyvefærdig. TJEK OGSÅ UD: Ivan Basso, Cannondale: Italieneren har reelt ikke præsteret noget siden 2010, men han lover en podieplads i Vueltaen. Vincenzo Nibali og Jakob Fuglsang, Astana: Begge bruger Vueltaen som VM-forberedelse, men skal nok poppe op i bjergene. Rafal Majka og Chris Anker Sørensen, Team Saxo: De næstbedste skal vise styrken i det spanske – bl.a. med hjælp fra Kreuziger.

Cykelsporten er en misbrugskultur International cykling styres af tidligere dopingsyndere. AF TEAM TEKSTWERK I 1924 gennemførte Henri Pelissier Tour de France på en cocktail af stryknin, kokain, kloroform, aspirin og hestesalve. I 1967 døde Tom Simpson på vej op ad Mont Ventoux i en blandingsrus af cognac og amfetamin. I dag er metoderne langt mere videnskabelige og sofistikerede, men cykelsporten er stadig en misbrugskultur. En gennemgang af samtlige 19 Pro Tourholds ledelser, teammanagers og sportsdirektører, viser således, at stort set alle hold har mindst en – eller snarere to, tre, fire eller fem – ’dopingsyndere’ ansat i topstillinger. Dermed kan man konstatere: Professionel cykelsport styres og ledes i dag af folk, der selv har været aktivt involveret i dopingsager enten som ryttere eller ledere. Det drejer sig om mindst 53 ledere, der netop nu er aktive i det professionelle felt på absolut topplan på verdens 19 bedste hold. De nedre rækker i jobhierarkiet, som mekanikere og soigneurs, og løse dopingrygter er ikke talt med. Bjarne Riis har derfor ingen grund til at føle sig ensom i cykelkaravanen. Snarere tværtimod – her kan han få selskab af navne, som Vincent Lavenu, Alexander Vinokourov, Igor Gonzalez og Kim Andersen for nu at nævne nogle. Måske er de kommet på ’bedre tanker’ – måske ikke… FAKTA: Tour de France indførte dopingkontrol i 1966.

Foto: Playitas

Foto: Central Press/Getty Images/All Over Press

START

MÅL

Etapeprofiler 24/8 25/8 3 1

177 km

26/8

27/8 3

173 km

27 km • Holdtidskørsel Kilde: Vuelta

13 bjergetaper med 41 bjergtoppe • 6 flade eta 3

28/8 3 3

186 km

168 km

29/8

177 km

30/8

196 km

31/8 3 1

170 km

1/9

2/9 3

174 km

4/9 3E

176 km

Hviledag

24/8 - 15/9 Seneste 10 vindere

Sejre pr. nation

2012 Alberto Contador

Spanien

Saxo - Tinkoff

2011 Juan José Cobo Acebo

Spanien

Team Movistar

2010 Vincenzo Nibali

Italien

Liquigas

2009 Alejandro Valverde

Spanien

Caisse d'Epargne

2008 Alberto Contador

Spanien

Astana

2007 Denis Menchov

Rusland

Rabobank

2006 Alexander Vinokurov

Kazakhstan

Astana

2005 Denis Menchov

Rusland

Rabobank

2004 Roberto Heras

Spanien

Liberty Seguros

2003 Roberto Heras

Spanien

U.S. Postal

Spanien Frankrig Belgien Schweiz Italien Tyskland Holland Rusland Colombia Irland Kazakhstan

31 9 7 5 5 3 2 2 1 1 1

Vuelta-fakta Flest Vuelta-sejre: Roberto Heras og Tony Rominger, 3 Flest etape-sejre: Delio Rodriguez, 39 Flest etape-sejre i samme løb: Freddy Maertens i 1977, 13 Flest vundne enkelstarter: Abraham Olano, Alex Zülle, Tony Rominger og Melcior Mauri, 6 Flest dage i føretrøjen: Alex Zülle, 48 Flest sejre i bjergkonkurrencen: José Luis Laguía, 5 Flest sejre i pointkonkurrencen: Sean Kelly og Laurent Jalabert, 4 Største sejrsmargin: Delio Rodriguez over Julián Berrendero i 1945, 30' 8" Mindste sejrsmargin: Eric Caritoux over Alberto Fernández i 1984, 6 sek. Flest Vueltaer: Íñigo Cuesta, 17 (1994-2010) Flest gennemførte Vueltaer: Federico Echave, 14 (1982-1995) Hurtigste gennemsnitsfart: 2001, 42.534 km/t Langsomste gennemsnitsfart: 1941, 26.262 km/t Længste udgave: 1941, 4.442 km

aper • 2 tidskørsler • 3.319 km

5/9 3

6/9 2 1

157 km

165 km

38 km • Enkeltstart

7/9 1 1 21

164 km

8/9 1 1

233 km

9/9 11 3 2 1

148 km

11/9 33

185 km

Hviledag

12/9 3 332 1

186 km

13/9 3 331

178 km

14/9 15/9 3 2 1E

144 km 99 km

6. DECEMBER 1956

BLOD I VANDET

Et af de mest dramatiske øjeblikke i den olympiske historie udspillede sig i en vandpolokamp i Melbourne 1956, hvor politiet til sidst måtte gribe ind efter en blodig semifinale mellem Sovjetunionen og Ungarn. AF TEAM TEKSTWERK Da Ungarns stolte vandpolohold 6. december 1956 hoppede i vandet til en OLsemifinale i arenaen i Melbourne, var det med en højspændt sitrende lyst til at knuse modstanderen. Modstanderen var nemlig ingen ringere end Sovjetunionen. En magtfuld nation, der kun få uger tidligere havde invaderet Ungarn med tanks og tropper og brutalt knust den antisovjetiske opstand i den ungarske hovedstad, Budapest. Vandpolomatchen stod sidenhen i flere årtier som symbolet på den ungarske modvilje mod den sovjetiske indflydelse i Østeuropa og Ungarn. 23. oktober 1956 havde en studenterdemonstration i Budapest udviklet sig til et oprør mod den sovjetiske marionetregering i Ungarn, der efterfølgende trådte tilbage. Det så ud til, at Ungarn ville kæmpe sig fri. Men fra 1. november slog Sovjetunionen hårdt tilbage med tanks, luftvåben og artilleri, og da kampene var overstået 10. november var tabstallene på mere end 2.500 ungarer og 700 sovjetiske soldater. EKSPLOSIONER OG RØG Alt det vidste det ungarske vandpololandshold ikke meget om. De var sendt på træningslejr i en bjergegn uden for Budapest. De kunne høre eksplosionerne i det fjerne og se røgen stige op over Budapest, men de fik ingen eller meget sparsomme bulletiner om, hvordan deres familier

SPORT EXECUTIVE

klarede det. Det var først, da de ankom til OL-byen i Melbourne, at omfanget gik op for dem. Det var ingredienserne til en ond atmosfære mellem spillerne fra Ungarn og Sovjetunionen, da de hoppede i vandet. Ungarerne var opsatte på at sætte ’undertrykkerne’ på plads. ”Vi følte, at vi ikke kun spillede for os selv, men for hele landet,” forklarede Ervin Zádor efter kampen. TILSKUERNE SPYTTEDE Samme Ervin Zador blev centrum for dramaet i vandpolomatchens slutminutter. Det fik en stor filmmand som Quentin Tarantino til at producere dokumentarfilmen ’Freedom’s Fury’, fordi kampen endte med blodig uro. Ungarn var foran 4-0, hvilket begejstrede et medlevende publikum, som havde set Ervin Zádor score to af målene. Ungarerne provokerede russerne, og pludselig knaldede Valentin Prokopov en arm i hovedet på Ervin Zador, som blødende fra ansigtet måtte trække sig ud af kampen. Det var dråben for et i forvejen højtændt publikum, der hoppede ned på poolkanten og råbte og spyttede efter de sovjetiske vandpolospillere. Politiet måtte afbryde kampen og få smidt de værste tilskuere ud, og kampen måtte stoppes et minut før tid. Ungarn blev tildelt sejren og slog senere

Jugoslavien i finalen med 2-1, dog uden den skadede Ervin Zádor. ”Der lød en fløjte, og jeg vendte mig om mod dommeren og spurgte hvorfor. I det øjeblik vidste jeg, at jeg havde begået en frygtelig fejl. Jeg drejede tilbage, og i det slog han mig lige i ansigtet. Han prøvede at slå mig ud. Jeg så omkring 4.000 stjerner. Jeg tog mig til ansigtet, og jeg kunne mærke varmt blod, der bare løb ned,” har Ervin Zádor siden genfortalt. HISTORISK GRIBENDE Efter OL hoppede omkring halvdelen af Ungarns olympiske hold af til Vesten – heriblandt en ung Ervin Zádor, der flyttede til USA og blev svømmetræner for en ung Mark Spitz, som siden hen kom til at begejstre verden i et andet svømmebassin. Dokumentarfilmen ’Freedom’s Fury’ er bestemt seværdig. Men det er nok værd at bemærke, at det i høj grad er en historisk dokumentar med historiske billeder. Nok står Quentin Tarantino som en af producenterne, men forvent nu ikke, at han rent narrativt har bearbejdet materialet, for det har han ikke, så der er ikke noget Tarantinostempel på filmen. Men historisk gribende, det er filmen, og der venter en overraskelse, da flere af kombattanterne mødes igen 50 år efter kampen.

Foto: Freedom’s Fury

Foto: xxxxxx

FORSKER KENNETH CORTSEN BEHANDLER I HVERT NUMMER AF SPORT EXECUTIVE SPORTSØKONOMI OG –BRANDING.

Når en klub bliver kult

Fodboldklubberne er for længst gået globalt. Forsker Kenneth Cortsen ser på topklubbernes brandings-strategi. AF KENNETH CORTSEN Mange velkendte ’corporate brands’ er præget af en fællesnævner: De er sponsorer i fodboldklubber og dermed tydeligt associeret med nogle af sportsverdenens bedste ’corporate brands’, nemlig verdens topklubber indenfor fodbold. Fodboldklubberne har nogle fordele sammenlignet med mange andre forretninger, som de bedste klubber har forstået at anvende. FC Barcelona, Manchester United, Bayern München, Juventus eller Real Madrid er eksempler på fodboldbrands, som er beundret af store fanskarer og har fanrelationer, der nærmest fremtryller ‘religiøs eller kultagtig lidenskab’. Disse brands opnår gigantisk synlighed og fylder meget i den agenda, som hersker i mange folks dagligdag, hvad enten der er tale om diskussioner på arbejdspladsen, ved middagsbordet eller en plads i en lille knægts drømme om en tilværelse som højt feteret fodboldstjerne. Alle aspekter af disse fodboldbrands er genstand for stor opmærksomhed, og enhver aktivitet relateret til disse brands granskes grundigt i såvel personlige som offentlige rum. Den slags kræver god styring, og det eventyr, som det må være for en brandmanager at beskæftige sig hermed, kan hurtigt vendes

SPORT EXECUTIVE

til et eventyr uden den lykkelige slutning, hvis beslutningsprocessen i ledelsen ikke er optimal. Fodboldens topklubber er karakteriseret ved, at de har gennemgået en kraftfuld kommercialiseringsproces. Som led i denne udvikling har der været mange eksempler på innovativ værdiskabelse i klubberne. Kreativ og oplevelsesbaseret branding har positioneret sig højt på klubbernes agenda, og afledt heraf har værdien af stjernespillere og klubber oplevet hastig vækst. Forbedrede medieaftaler og –teknologier har desuden foranlediget en situation, hvor topklubberne har opnået såvel øget synlighed på globalt plan som stigende indtægter, hvoraf stjernespillerne, som vigtige brandmæssige aktiver, har taget deres del af kagen. SKAB OPLEVELSER Den forstærkede professionalisering og kommercialisering i fodboldbranchen understreger også, at de bedste klubber har forbedret sig markant i forhold til at kommunikere, forhandle og kapitalisere på grundlag af deres brandmæssige aktiver. De bedste klubber er blevet globale brands med en enorm rækkevidde, som giver

mulighed for næring via nye uopdyrkede markeder. Baseret herpå tilbydes der i langt højere grad kreativ oplevelsesbaseret branding fra klubberne. Tiden, hvor ‘passiv’ eksponering og kommunikation af brandværdier var i højsædet, er forbi. I moderne fodboldbranding handler det om at skabe brandoplevelser, hvorigennem interessenterne motiveres til interaktion. Det optimale scenario for klubberne er at være i stand til at skabe situationer, hvor interessenterne bliver ‘aktive’ medspillere i den allestedsnærværende tilpasning og formning af klubbernes brand. Interessenterne skal således flyttes fra en fase, hvor de udelukkende og relativt passivt modtager information om brandet - til en fase, hvor de bliver ‘aktive’ i alle facetter vedrørende forbruget af det pågældende brand. Udover at det skaber stærkere bånd i relationen mellem klub og fans, er incitamentet for klubberne selvfølgelig kroner og øre. Det skyldes, at sådanne relationer skaber indtægtsstrømme og desuden et bedre kommercielt grundlag, som klubben kan tære på i perioder, hvor de sportslige resultater ikke står mål med forventningerne.

Foto: David Ramos/Getty Images/All Over Press

Foto: Tonny Pettersson/Danmarks Skiforbund

Kreative brandoplevelser i fodbold • Barclays lancerer i denne måned en målrettet brandingkampagne, hvori de forsøger at udnytte aktiveringen af deres Premier League-sponsorat ved at fokusere på ‘sportsmanship’ i forbindelse med fodbold. Kampagnen skal ‘re-brande’ Barclays som et mere humant brand. Det er første gang, at banken har udviklet en så stor branding-indsats omkring Premier League, og udover tv-reklamer byder kampagnen på en stærk indsats på sociale medier. I den forbindelse håber Barclays at kunne lukrere på, at flere stadions har installeret trådløse teknologier, der bevirker, at fans kan uploade specielle sportslige øjeblikke på eksempelvis Facebook, Twitter og andre sociale netværk. • Pizzaudbyderen Papa John’s offentligg jorde i juli planer om at introducere deres hidtil største nationale brandingkampagne i Storbritannien via aktivering af firmaets sponsorat af de professionelle fodboldrækker lige under Premier League. Papa John’s målretter deres initiativ mod fans gennem skræddersyede ‘promotions’. Derigennem tilbyder Papa John’s tusinder af fodboldbilletter og kører specielle tilbud sammen med de 72 medlemsklubber, som findes under The Football League’s paraply. Firmaet søger at udnytte den ‘græsrodsmodel’, som de har haft succes med i USA, hvor de har haft et godt brandingsamarbejde med NFL-hold.

Kreativiteten og professionaliseringen i brandingen af de bedste fodboldklubber går også i retning af solidt strategisk arbejde, hvor ‘efterlevelsen af klubbens brandløfter’, som netop findes i interaktionen mellem klub og eksterne interessenter, er afgørende byggesten i den fremadrettede kommercielle proces og opfattelsen heraf, som jo er det grundlæggende element for at kunne inddrive kommercielle indtægter på sigt. BRUG STJERNERNE Noget af terminologien indenfor oplevelsesøkonomien reflekterer derfor vigtigheden af at skabe ekstraordinære og uforglemmelige oplevelser. Fodboldklubbernes skabelse af brandoplevelser skal eller bør befinde sig i det krydsfelt, og den lektie har de største fodboldbrands lært for

SPORT EXECUTIVE

• Manchester United og Liverpool FC har begge samarbejdet med sponsoren Chevrolet i forhold til aktiveringen af Chevrolets sponsoraftaler, bl.a. via tv-reklamer op til de altid højspændte derbykampe. Begge klubber involverede spillere som f.eks. Robin van Persie, Ryan Giggs, Joe Allen og Jordan Henderson, hvilket selvfølgelig viser, at storklubbers stjernespillere er en stor del af det kommercielle set-up og ikke bare udnyttes på banen p.g.a. sportslig værdi, men også udenfor p.g.a. kommerciel værdi. • Når der bydes på stjernespillere, som er en fast bestanddel af de bedste fodboldbrands, er det samtidig en fin basis for skabelse af kreative brandoplevelser. Det så man, da Real Madrid via en storstilet præsentation, hvor spillerne indgik, afslørede den nye trøjesponsoraftale med Emirates. I den brandoplevelse er trøjesalg selvfølgelig en integreret del, som sikrer klubben en god indtægtsstrøm. • Andre eksempler på kreativ fodboldbranding inkluderer Heinekens ‘Road to the Final’-kampagne og FC Barcelonas kreative brandingsamarbejde med UNICEF. I Danmark kan nævnes AaB’s kampagne ‘Opturen’ i en periode, hvor nedrykningsspøgelset hang tungt over klubben samt FC Midtjyllands eksklusive sponsorinitiativ under overskriften ‘Dyrk Talentet’, der giver mulighed for at blive ‘hovedsponsor for en dag’ i forbindelse med klubbens venskabskamp mod Sunderland AFC i august i år.

længst. Disse klubber har manifesteret sig via stolte sportslige traditioner og succes, men har også over tid opbygget positive ‘emotionelle bånd’ til interessenterne og videreudviklet og udnyttet disse via kreativ, engagerende og betagende brandingtiltag, som samtidig er i fin overensstemmelse med den strategiske retning. Den kreative slagkraft i brandingen er yderligere blevet forstærket ved, at de største klubber er blevet skarpere i tilgangen til de kommercielle aktiver ved bl.a. at undersøge og vide, hvad der motiverer fodboldfans. Denne viden kan så viderefortælles til andre interessentgrupper, f.eks. sponsorer, som derved opnår større værdi af deres kommercielle partnerskab med klubben, da der formes et praksisfællesskab, som i ‘samme ånd’ designer en tilpasset og målrettet brandoplevelse, der i sidste ende gavner

identifikationen med klubben. Samlet set omhandler denne form for fodboldbranding derfor ‘sportsbranding på flere niveauer’. Eksempelvis er såvel corporate brands som klubberne og sponsorerne involveret. Men produktbrands brandes også i denne kontekst i sammenhæng med populære personlige brands, som klubbernes stjernespillere, og heri findes der et stort uudnyttet potentiale. Den rækkevidde, som disse brands råder over grundet den massive mediedækning og nye teknologier, stiller klubberne bedre end tidligere i forhold til at inddrive indtægter. Klubberne har nemlig stadig den fordel, at interesserne ofte er bundet op på klubberne via langvarige og dybe kulturelle, familiære og sociale bånd, og den ballast og erfaring, som dette forhold har givet klubberne, kan nu udnyttes globalt.

Foto: Christopher Furlong/Getty Images/All Over Press

Foto: Tonny Pettersson/Danmarks Skiforbund

BLÅ BOG

KENNETH CORTSEN Kenneth Cortsen er cand.merc., mba og ph.d.-researcher. Han forsker i forskellige problemstillinger relateret til sportsøkonomi, -branding og -management ved Handelshøjskolen i Aarhus/Aarhus Universitet. Som følge af forskningen har han samarbejdet med University of San Francisco, Harvard Business School og University of Northern Colorado. Kenneth Cortsen har desuden siden 2006 været ansat ved University College Nordjylland (UCN), hvor han har været med til at udvikle og implementere den første professionsbacheloruddannelse i sportsmanagement i Danmark. Sideløbende hermed har han haft forskellige positioner i erhvervslivet, som f.eks. bestyrelsesarbejde og kommercielle jobfunktioner i medie-, konsulent-, it- og idrætsbranchen. Cortsen er tidligere elitespiller i fodbold og har taget DBU’s elitetræneruddannelse (UEFA A-licens).

Foto: Privatfoto

Sport og politik

Protester hjælper Det internationale fodboldforbund, FIFA, lover nu billige billetter til det brasilianske folk ved verdensmesterskaberne i fodbold 2014. Ifølge generalsekretæren Jerome Valcke vil prisen være den billigste i nyere tid i mindst 70 procent af kampene. Beslutningen kommer, efter at det brasilianske folk gik på gaden under Confederations Cup i protest mod myndighedernes overforbrug ved VM

2014 og OL 2016. Samtidigt lover FIFA-præsident Sepp Blatter, at forbundet vil give Brasilien en større del af profitten ved VM. Ifølge Blatter helt op til 200 millioner dollar. De brasilianske myndigheder bruger 13,3 milliarder dollar på VM i fodbold. Det sker på trods af, at BRIK-landet kæmper med korruption, et svigtende sundhedsvæsen, dårlig offentlig transport og et elendigt uddannelsessystem.

DE SLÅS PÅ CYKLEN

Pat McQuaid, siddende præsident for UCI, går nu til frontalt modangreb på udfordreren Brian Cookson, præsident for den britiske cykelunion. Udfaldet kommer, fordi Cookson har beskyldt McQuaid for at bøje reglerne med en regelændring af paragraf 51 i cykelunionens love. Hidtil har det nemlig været sådan, at kun ens eget forbund kunne opstille en præsident – og den støtte har Pat McQuaid ikke fået fra det irske forbund. Til gengæld har han fået opbakning af Thailand og Marokko, der ved samme lejlighed har foreslået regelændringen. Men det mener den siddende præsident altså

SPORT EXECUTIVE

ikke er et regelbrud: ”Ingen har ændret reglerne. Ingen har brudt reglerne. Jeg har fået enorm støtte fra en lang række forbund verden over. Deres nominering af mig er en understregning af det,” lyder det fra Pat McQuaid, der udover medlemskabet i det irske også – ironisk nok – er medlem i Marokko og Thailand. Flere medlemmer af det schweiziske forbund, hvis præsident ellers støtter McQuaid, vil nu trække Pat McQuaid i retten. Præsidentvalget afgøres 27. september. Foto: UCI

Foto: Ronald Martinez/Getty Images/All Over Press

MELD DIG IND, TAK

UNDERSØGELSE UDSKUDT

15.000 flere medlemmer tak! Det er Danmarks Cykle Unions mål i 2017. DCU har nemlig med støtte fra Danmarks Idræts-Forbund vedtaget et udviklingsprogram, der formedelst 8,3 millioner kroner over de fire år, skal forandre cykelboomet i motionsverdenen til en vækst i DCU. ”En af hovedtankerne i vores projekt er, at vi skal have fokus på at øge merværdien for det enkelte medlem. Der er 250.000 cykelmotionister i Danmark, så potentialet er enormt,” siger Henrik Jess Jensen fra DCU’s bestyrelse. Foto: UneUne

Den tidligere generalsekretær for Concacaf, Chuck Blazer, slipper indtil videre for videre tiltale. Det har de amerikanske myndigheder besluttet, fordi FIFA har udelukket den amerikanske fodboldpolitiker fra alle fodboldaktiviteter frem til 31. december 2013. Chuck Blazer er beskyldt for mindst at have tilranet sig 15 millioner dollar fra Concacaf, det nordamerikanske, mellemamerikanske og caribiske fodboldforbund. Sagen genoptages – måske – i 2014. Foto: Chuck Blazers website

NU PÅ UDENLANDSK

MAURI FÅR KARANTÆNE

Manchester City vil være et globalt brand. Derfor lancerer den engelske topklub nu ti nye digitale platforme world wide. I forvejen er City aktiv på engelsk, mandarin og arabisk, men nu rykker man også på spansk, russisk, portugisisk, traditionel kinesisk, fransk, indonesisk, japansk, koreansk, malajisk og thai. Manchester City er dermed den fodboldklub, der er aktiv på flest forskellige sprogplatforme på webben. Foto: Manchester City

Lazios anfører, Stefano Mauri, har fået seks måneders karantæne. Det skyldes, at Mauri, ifølge det italienske fodboldforbund, har undladt at rapportere matchfixing i to kampe i 2011, hvor Lazio spillede mod henholdsvis Genoa og Lecce. Lazio og Lecce slap heller ikke helt fri, idet klubberne blev idømt bøder på henholdsvis 40.000 og 20.000 euro. Genoa blev frikendt. Fire andre spillere fik ligeledes karantæner. Mindst 50 personer er blevet anholdt i Italien for matchfixing siden midten af 2011.

RONALDO ER STØRST

VÆK I 211 KAMPE Baseballsportens største stjerne, Alex Rodriguez fra New York Yankees, er idømt 211 kampes karantæne for brug af bl.a. testeron og væksthormoner. Dermed kan Rodriguez lægge battet på hylden i såvel 2013 som 2014. Yderligere 12 andre prominente baseballstjerner blev idømt karantæner på 50 kampe i en udløber af den såkaldte Biogenesis-sag. Biogenesis er en medicinsk klinik i Miami – drevet af Anthony Bosch – og sagen vurderes at have mange forgreninger langt ud over baseballsporten. I USA sammenlignes den således med BALCO-sagen, der bl.a.

fældede atletikkens Marion Jones, og i Europa kan den vel bedst sammenlignes med den spanske Operacion Puerto (Fuentes-sagen), der først og fremmest fældede en række cykelryttere, men som - formentlig – har mange udløbere til andre sportsgrene. Alex Rodriguez vil appellere dommen. De andre 12 har accepteret karantænerne. Foto: New York Yankees

QATAR HØSTER IGEN

VM RYKKES FIFAs magtfulde præsident, Sepp Blatter, foreslår nu, at VM 2022 i Qatar rykkes til en vinterturnering. Det vil han angiveligt foreslå organisationens eksekutivkomité. ”VM i Qatar kan kun spilles om vinteren. Og eksekutivkomitéen må nødvendigvis følge mit forslag. I denne varme kan man ikke spille fodbold. Vi må tænke på spillernes helbred,” forklarede Sepp Blatter om planerne til Sky Sport. Foto er Qatar Tourism Authority

Hvem tjekker du på Twitter? Ja, hvis du er fodboldfan, så sandsynligvis Cristiano Ronaldo. Real Madrid-spilleren er således den sportsstjerne, der har flest ’followers’ på det sociale medie. Ifølge Sport Executives opgørelse har portugiseren netop nu 19,9 millioner engagerede læsere – og har formentlig brudt den magiske 20 millioner grænse en af de nærmeste dage.

Toplisten ser således ud: Cristiano Ronaldo, fodbold, 19,90 mio. followers. Kaka, fodbold, 16,10 mio. followers. LeBron James, basketball, 8,00 mio. followers. Neymar, fodbold, 7,50 mio. followers. Ronaldinho, fodbold, 6,76 mio. followers. Foto: Armani

Qatar er næppe god til at overholde de demokratiske spilleregler. Til gengæld kan oliestaten noget andet, nemlig score internationale sportsbegivenheder. Sidste skud på den stamme er VM i boksning i 2015, der skal afvikles i Doha fra 5. til 18. oktober 2015. I forvejen lægger Qatar infrastruktur til VM i svømning 2014, VM i håndbold for mænd 2015, VM i cykling i 2016, VM i gymnastik 2018 og VM i fodbold 2022. Foto: Qatar Tourism Authority

SPORTSNØRDEN:

Gå planken ud med kvindesport AF KRISTIAN BOYE, SPORT EXECUTIVE Toppen af kransekagen for mig vil altid være den ekvilibristiske bordtennisspiller a la JanOve Waldner, eller det dér kunstneriske fodboldøjeblik a la Michael Laudrup, hvor alt står stille i en form for nydelsessekunder på overtid. Men det er slet ikke nok for en sportsjunkie som mig. Denne sommer har jeg så fået genoplivet min interesse for kvindesport og ikke mindst det dér med at sidde og falde i staver over en disciplin, som jeg ikke har den mindste forstand på. Mere om det senere, selv om dem, der har set mig svømme, nok vil mene, jeg også skal passe på med at ytre mig om den disciplin! Trods det, først til denne sommers store sportsøjeblikke set med danske øjne. EM i fodbold for kvinder og VM i svømning, hvor det igen var de danske kvinder, der viste vejen med nogle helt forrygende præstationer.

Det har ført til klassiske diskussioner om niveau eller mangel på samme hos kvinderne. Men det ændrer ikke ved, at jeg faktisk synes, det var ret underholdende at se på. Bevares, det danske landshold havde store problemer med at omsætte spil til mål. Men hvis man ellers kan slippe sammenligningen med mændene og Messi, så følte jeg mig godt underholdt med spændende kampe, hvor de danske kvinder aldrig gav op og faktisk var snublende tæt på en finaleplads. Heldigvis gav turen mig også en tur på ’memory lane’. For pludselig kom jeg i tanke om, at jeg som meget ung lilleput i Gladsaxe Boldklub havde været på fodboldlejr med Femina i svenske Solna. At vi tabte til deres juniorpiger skal jo helst blive i glemmebogen. Men hvad var det nu med den klub, som i mange år var en magtfaktor i dansk kvindefodbold. Det satte jeg mig en sen aften og googlede. Til min store overraskelse fandt jeg ud af, at navnet faktisk står i direkte reference til damebladet Femina. Aller og Femina stod tilbage i slutningen af 1950’erne bag oprettelsen af BK Femina. Den første sponsorfinansierede fodboldklub lang tid før Helge Sander, Harald Nielsen og kompagni smed de første pengesedler på bordet i dansk fodbold.

MEMORY LANE MED FEMINA Kvindefodbold er nok en af de mest udskældte sportsgrene blandt mine mandlige venner på sociale medier. Men det kunne nu altså ikke afholde mig fra at sætte mig foran skærmen og se det danske kvindelandshold kæmpe sig helt frem til en EMsemifinale med et overraskende seertal på små 700.000, da Danmarks nationale tv-kanal, DR, valgte at hoppe med på legen.

SPONTANE DANSKE TÅRER AF LYKKE Mens kvinderne i fodbold kæmper for anerkendelse, så er det stik modsatte gældende for de danske svømmepiger. Det er ren og skær verdensklasse, det de lige har leveret ved VM på langbane i Barcelona. Den dér dyst i vandet har altid fascineret mig. Det er flot at se på, og så bliver vi også forkælet af en flok charmerende, ærlige piger, som nu i en lang årrække har evnet

DET HER ER SÅ EN AF DE HEMMELIGHEDER, SOM MAN TYPISK HOLDER FOR SIG SELV. I HVERT FALD UDEN FOR OMKLÆDNINGSRUMMET. MEN SOM DEN SANDE SPORTSNØRD JEG ER, SÅ ER JEG FAKTISK VILD MED OVERORDENTLIGT MANGE SPORTSGRENE, OG DET GÆLDER OGSÅ KVINDESPORT.

SPORT EXECUTIVE

at æde sig selv i den daglige træning og få hårdt slid udbetalt som medaljer til de store stævner. Det er altså i en af de helt store sportsgrene, hvor alle de store nationer satser hårdt, at vi netop har høstet hele fire VM-medaljer. At se Jeanette Ottesen Gray sætte hele verdenseliten i starten og vinde guld på 50 meter butterfly, se Lotte Friis rejse sig efter et sønderknusende OL i London. Det er store følelser inde bag en badedragt. Og så satte Rikke Møller Pedersen kronen på værket, da hun knuste verdensrekorden i 200 meter brystsvømning i semifinalen og brød ud i tårer. Dagen efter skulle hun så på en eller anden måde forsøge at balancere med skuffelsen over, at en russer løb med guldet i finalen, mens hun trods alt kunne rejse hjem med VMsølv og den første danske verdensrekord på langbane i 61 år. De svømmerpiger fortjener langt mere end 700.000 seere og lidt fokus fra Femina, hvis I spørger mig. Denne sommers personlige overraskelse for mig var, at jeg faktisk synes, det er ret fedt at se på udspring. Det var virkelig godt filmet ved VM i Barcelona, og jeg blev fuldstændig fanget af det sublime niveau, som især kineserne mestrer i denne sportsgren. Jeg bliver aldrig ekspert i dobbelt baglæns salto eller lignende, men at se et udspring i super slow, det bliver jeg ikke træt af foreløbig. Heller ikke selv om det er fuldstændig uden dansk deltagelse. Om jeg nogen sinde kommer til at se så meget udspring igen, aner jeg ikke. Men det minder mig om, at der gemmer sig sjove oplevelser, hvis man giver sig selv chancen for at blive overrasket. Det gælder altså ikke kun foran tv-skærmen! Så kom derud og oplev!

Foto: Getty Images/All Over Press

SPORT EXECUTIVE

Læs i næste nummer: ET BOLDSPIL KOM FORBI RYKKER EM VED DANSK VOLLEYBALL?

PENGENE STRØMMER IND

CHAMPIONS LEAGUE RULLER IGEN.

KAMPEN OM EN TITEL

DE KAN VINDE VM I CYKLING.

UDKOMMER 11. SEPTEMBER Foto: CEV