I Cotopaxi, alla conquista dell’Italia con Artcrafts International

ALLA CONQUISTA DELL'ITALIA

Il brand americano Cotopaxi decide di espandersi nel nostro Paese e sceglie Artcrafts International. Grazie all'attenzione a sostenibilità ed etica, il consumatore troverà in questo marchio il giusto compagno di avventure

di Karen Pozzi

Cotopaxi è la prima Benefit Corporation e Certified B Corp sostenuta da venture-capital. Uno tra i brand in maggiore crescita negli USA per il settore dell’abbigliamento e degli accessori outdoor che decide di espandere la propria strategia distributiva globale nel nostro Paese.

Il primo compito di Artcrafts International sarà quello di costruire la brand awareness di Cotopaxi in Italia diffondendo i valori rappresentati dal claim “Do Good” che guidano l’agire del marchio.

La società italiana, con sedi a Firenze e Milano, è stata in grado negli anni di consolidare sul mercato europeo brand come HOKA ONE ONE, Teva, Compressport, Crocs, Canadian e mou, e oggi accetta un’ulteriore sfida. La prima campagna vendite della collezione FW 22 è iniziata a fine novembre. “Rappresentare Cotopaxi in Italia ci rende orgogliosi e, come team, impazienti di sviluppare il progetto. Si tratta di un brand consumer-driven in grado di creare community e che spinge al cambiamento. Valori particolarmente rilevanti in Italia, dove la l’outdoor e l’avventura sono parte del patrimonio culturale locale e dove 'Do Good' trova un forte senso di corrispondenza” Simone Ponziani, titolare Artcrafts International

“L’Italia si identifica come un passo naturale per la nostra strategia di distribuzione globale, con il suo pubblico di consumatori affini e le nuove opportunità nelle iconiche località dell’outdoor. Siamo entusiasti di lavorare con Artcrafts. Il Bel Paese ha un’autentica cultura outdoor e loro sono il partner perfetto, con il patrimonio di esperienza adatto a promuovere la missione del nostro brand” Heath Christensen, director of wholesale di Cotopaxi

I VALORI DELL'AZIENDA

Cotopaxi, riconosciuto dal simbolo dell’alpaca, è stato lanciato nel 2015 da Davis Smith e in questi sei anni si è imposto sul mercato americano come uno dei marchi di riferimento per i consumatori di ogni generazione interessati alla sostenibilità, alla comunità e alla connessione. Una crescita repentina che è voce di una forte domanda, oltre che di una relazione più profonda tra il brand e il suo pubblico.

MISSIONE - “Crediamo che i prodotti che ci spingono e ci permettono di esplorare il mondo possano avere un impatto positivo sulla vita di altre persone. Ecco perché creiamo attrezzature outdoor progettate in modo sostenibile che alimentano sia l'avventura che il cambiamento globale, dedicando una percentuale dei nostri ricavi alle organizzazioni non profit che lavorano per migliorare la condizione umana”.

GEAR FOR GOOD, UNO SPIRITO RESPONSABILE - Il fondatore Davis Smith ha assistito in prima persona alle evidenti difficoltà e disparità che affliggono l'America Latina e da allora si è dedicato allo sviluppo di modelli di business che ridanno all’ambiente e al mondo ciò che ci offre in tutte le nostre avventure. Gear for Good è il credo di Cotopaxi che tocca ogni aspetto dell’azienda. In quanto Benefit Corporation, Cotopaxi devolve l’1% dei ricavi ai beneficiari della Cotopaxi Foundation che garantisce fondi ad associazioni no-profit, partner accuratamente selezionate in base alla loro affidabilità nel migliorare la condizione dell’uomo e combattere la povertà. Un brand che crede nell’uso del potere del business come forza per il miglioramento sociale, ambientale ed economico. Nel 2020 Cotopaxi ha aiutato 822.000 persone attraverso programmi di alleviamento dell’indigenza e, nel 2021, spera di assistere un milione di persone attualmente in stato di povertà estrema.

DESIGN DEI PRODOTTI: LE TRE R - Cotopaxi progetta per ridurre al minimo gli scarti e rendere i capi durevoli. Attualmente, il 94% contiene materiali riutilizzati, riciclati o responsabili, ciò che chiama le Tre R. Concentrarsi su materiali più ecologici limita la dipendenza dai combustibili fossili e diminuisce i rifiuti. Entro il 2025, la volontà è quella di realizzare il 100% dei prodotti utilizzando almeno una delle Tre R. A seconda della “R” utilizzata si differenziano tre linee di prodotto: •(Re)Purpose: utilizzano tessuti di scarto da cicli di produzione di altre aziende che, invece di finire in una discarica, vengono riassemblati in modo unico • Recycled: progettati e realizzati con tessuti riciclati, limitando l’utilizzo dei combustibili fossili per l'approvvigionamento di materie prime • Responsible: costantemente alla ricerca di nuovi modi per progettare i prodotti in modo più sostenibile. Per esempio, utilizza un piumino certificato RDS, il cotone è biologico al 100%.

IMPEGNO ETICO - Inoltre per Cotopaxi, sostenibilità significa agire eticamente in ogni fase del ciclo di vita di un prodotto adottando misure concrete per garantire che i diritti umani siano mantenuti in tutta la catena di approvvigionamento. Collabora infatti con strutture produttive di tutto il mondo ognuna delle quali aderisce a un rigoroso codice di condotta; completa un audit o relativa certificazione e si impegna a promuovere pratiche di lavoro eque.