BRAND PROFILE

OUTDOOR CON STILE

Il marchio americano Cotopaxi arriva in Italia con Artcrafts International. Tra impegno responsabile e un posizionamento ideale anche nel canale lifestyle

di Sara Fumagallo

Non è la prima volta che si sente parlare di quanto l’outdoor sia affine al lifestyle nella sua accezione più modaiola, e viceversa. Due mondi apparentemente lontani che però nella loro diversità continuano a trovare punti in comune per dar vita a collezioni sempre più “on trend”. Così è stato per il marchio americano Cotopaxi, nato nel 2014 da un’idea di Davis Smith e lanciato per la prima volta sul mercato nel 2015 che, grazie alla distribuzione di Artcrafts Internationals, nel 2022 - con la stagione FW 22 - ha scelto l’Italia come nuovo Paese di riferimento. I prodotti del brand hanno un buon contenuto tecnico e al contempo un’estetica accattivante e molto in linea con le tendenze attuali. Caratteristiche che li rendono decisamente interessanti non solo nel mondo tecnico. A conferma che, in generale, oggi lo stile outdoor contemporaneo rappresenta uno dei trend più trainanti per il canale retail lifestyle/fashion.

La sua impronta ecologica

Benefit Corporation e certificata BCorp, l’azienda fonda i suoi valori sull’impegno etico che con il claim “Gear for good” definisce la propria identità e offre prodotti realizzati per il 94% da tessuti di scarto, riciclati e/o innovativi (non vergini). Una percentuale destinata ad aumentare in quanto una delle tante mission d’impresa è proprio quella di produrre, entro il 2025, il 100% della sua gamma utilizzando materiali che seguono le linee guida di almeno una delle 3R: repurpose, recycled e responsible.

1 - Qual è oggi il valore del connubio tra fashion e outdoor? Da dove nasce questa commistione?

2 - Quali sono i motivi che vi hanno portato a selezionare Cotopaxi tra i marchi che proponete?

3 - Quali altri brand del binomio fashion/outdoor presentate nel vostro punto vendita?

ANDREA DEL BIANCO – BUYER DI BLOCK60 - RICCIONE (RN) 1. Lavoro in questo settore da due anni e fin dall’inizio l’influenza streetwear era il principale core business. Una tendenza che però è andata diminuendo e l’outdoor ha preso il suo posto rendendo un prodotto, prima di nicchia, ora più accessibile al consumatore.

2. Block60 collabora già con Artcrafts Internationals e infatti presentiamo marchi come Canadian, Crocs e HOKA ONE ONE. Fin da subito, quando ci è stato proposto Cotopaxi, ho pensato fosse il brand più adatto per lo store perché è in grado di soddisfare le richieste sia dell’uomo che della donna, mantenendo un prezzo accessibile.

3. Stiamo cercando di ampliare questo tipo di gamma prodotto. Al momento alcune delle nostre label sono: Canadian, HOKA ONE ONE, Krakatau e Salomon.

DANIELE PIZZININI – SOCIO E RESPONSABILE ACQUISTI DI SPORT KOSTNER

CORVARA IN BADIA (BZ) 1. Credo che la coesione fra questi due stili apparentemente differenti sia dovuta alla voglia di vivere all’aria aperta, forse anche conseguente alla pandemia da Covid-19.

In questo modo fashion e outdoor si uniscono in una maniera un po’ più semplice rispetto a prima, proponendo un abbigliamento “sporty” anche per la vita in città.

2. Sicuramente perché è un progetto giovane, fresco e tratta un tema molto attuale e sentito: la sostenibilità. A tal proposito, stiamo notando quanto prima l’attenzione green riguardava per lo più il cliente straniero, mentre adesso sta interessando anche quello italiano.

3. I nostri cavalli di battaglia sono sicuramente Arc’teryx e Patagonia. Altri sono: Columbia, LaMunt, Millet, ORTOVOX.

Due immagini della collezione di Cotopaxi