INSERATE SCHREIBEN:
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DIE 10 GEBOTE 1
SCHONEN SIE DAS GEISTIGE KORREKTURPROGRAMM DES LESERS
2
VORSICHT BEI FREMDWÖRTERN
3
SCHREIBEN SIE KONKRET STATT ABSTRAKT
4
VERMEIDEN SIE NOMINALGRUPPEN
5
GEBEN SIE «NULLWÖRTERN» KEINE CHANCE
6
ENTSCHEIDEN SIE SICH FÜR DAS TREFFENDE WORT
7
STREICHEN SIE PLEONASMEN
8 9 10
VERTEILEN SIE DIE INFORMATION AUF VERDAULICHE PORTIONEN
KEINE UNNÖTIGEN WIEDERHOLUNGEN BEACHTEN SIE DIE GRAMMATISCHEN GRUNDREGELN
SCHONEN SIE DAS GEISTIGE KORREKTURPROGRAMM DES LESERS
Beansprucht Ihr Inserat das geistige Korrekturprogramm des Lesers, erweckt dies den Eindruck, Ihr sprachliches Können werde dem textlichen Anspruch nicht gerecht
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SCHREIBEN SIE KONKRET STATT ABSTRAKT Abstrakte Nomen – also Nominalisierungen von Verben (fliegen > der Flug, leisten > die Leistung usw.) – werden in der heutigen Wirtschaftssprache immer beliebter. Allerdings sind Abstrakta unpräziser als die entsprechenden verbalen Ausdrücke. Schreiben Sie nach Möglichkeit konkret.
Manche Inserattexte sind nur schwer oder gar nicht verständlich. Sie bestehen aus einer gefährlichen Mischung von falsch verwendeten Fremdwörtern, unpräzisen Abstrakta, langen Nominalgruppen und anderem mehr – einer Mischung, die den Leser zu Zusatzannahmen zwingt. Beachten Sie deshalb die folgenden Gebote und nehmen Sie das «geistige Korrekturprogramm» des Lesers nicht in Anspruch.
SO NICHT! Wir suchen Sie, als Persönlichkeit, mit Potenzial zum weltweiten Marktausbau.
SO NICHT!
Allzu viele Abstrakta wirken unpersönlich und praxisfern
Hier liegt der Schreiber fast bei jedem Wort falsch. Unser Korrekturprogramm lässt uns folgenden Sinn erraten: Wir suchen eine Person, die fähig ist, den Ausbau des weltweiten Markts voranzutreiben.
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VORSICHT BEI FREMDWÖRTERN
Der Satz enthält gleich drei Abstrakta. Zumindest eines dieser Abstrakta muss einem Verb weichen. Wir schlagen vor: Sie garantieren mit einem qualifizierten Team die Billing-Dienstleistungen und eine funktionierende Fakturierung.
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VERMEIDEN SIE NOMINALGRUPPEN
Fremdwörter sind schwerer verständlich als ihre deutsche Entsprechung. Verwenden Sie Fremdwörter massvoll und stets in korrektem Sinn.
Unter Nominalgruppen verstehen wir eine Kette von Nomen und zugehörigen Genitivattributen oder Adverbialien (Beispiel: «die Filiale eines Herstellers der Pharmabranche aus den USA mit internationalen Niederlassungen»). Nominalgruppen sind leserfeindlich, da sie oft zu viel Information enthalten. Lösen Sie lange Nominalgruppen auf.
SO NICHT! Falsch verwendete Fremdwörter signalisieren mangelnde Sorgfalt und
Breitbandige Entwickler werden hier mit anspruchsvollen IT-Projekten in einem überschaubaren und fokussierten Bankenumfeld gefordert! Das Fremdwort fokussiert bedeutet ausgerichtet auf etwas, was im Zusammenhang mit dem genannten Bankenumfeld ohne nähere Angaben keinen Sinn ergibt. Gemeint ist, dass die Firma in einem überschaubaren Tätigkeitsfeld klare Ziele vor Augen hat.
Sie sind dem Billing Manager direkt unterstellt und nehmen zusammen mit einem qualifizierten Team die Sicherstellung der Fakturierungsfunktionalität und Billing-Dienstleistungen wahr.
Nominalgruppen verraten einen Mangel an Eleganz und zeugen von linearem Denken
SO NICHT! Die selbstständige Betreuung eines bestehenden Kundenstamms aus dem Individualkundenbereich mit Dienstleistungen aus dem Anlage- und Kreditgeschäft gehören zu Ihren zukünftigen Hauptaufgaben. Der Satz enthält eine fünfgliedrige Nominalgruppe: Betreuung (Glied 1) ...eines Kundenstamms (2) aus dem Individualkundenbereich (3) mit Dienstleistungen (4) aus dem Anlage- und Kreditgeschäft (5). Bei einem solchen Satz verliert der Leser leicht die Übersicht.