Рэкляма ў Беларусі: тлумачэнні заканадаўства Дар’я Каткоўская Таццяна Ігнатоўская
Фестываль беларускамоўнай рэклямы і прамоцыі AD!НАК 23 чэрвеня 2011 г.
Тлумачэнні – афіцыйныя і не вельмі 2
Тэкст прававога акта выкладаецца лаканічна, простай і зразумелай мовай, якая выключае рознае тлумачэнне нормаў з выкарыстаннем афіцыйна-дзелавога стылю літаратурнай мовы і юрыдычнай тэрміналогіі. Тлумачэнні (у выпадку няяснасці і супрацьпярэчанняў у практыцы прымянення): Афіцыйнае – органам, які выдаў прававы акт у выглядзе прававога акту; Неафіцыйнае – органамі і асобамі, якія не надзелены правам на афіцыйнае тлумачэнне, мусіць насіць рэкамендацыйны і інфарматыўны характар. У рэклямнай сферы адбываецца: - лісты Міністэрства гандлю; - лісты і акты выканкамаў; - судовая практыка і практыка праверак кантралюючымі органамі.
«Нявызначанае кола асобаў» 3
Рэкляма – інфармацыя аб аб’екце рэкламавання, якая распаўсюджваецца ў любой форме з дапамогай любых сродкаў, якая накіравана да нявызначанага кола асобаў, з мэтай прыцягвання ўвагі да аб’екта рэкламавання, яго прасоўвання на рынку. Практыка:
“Вызначанае кола асобаў” толькі ў выпадках: 1) Указання канкрэтнага адрасата; 2) Указання спісу асобаў, якім прызначаецца інфармацыя.
«Стымуляванне рэалізацыі» 4
Арганізацыя і правядзенне конкурсаў, латарэй, гульняў, іншых гульнявых, рэклямных, культурных, адукацыйных і спартовых мерапрыемстваў, пары ў мэтах стымулявання рэалізацыі алкагольных напояў і піва – забараняецца (арт.17-18 Закона). Адсутнічае вызначэнне “стымуляванне рэалізацыі” «Стымуляванне збыту пра тавар».
- распаўсюд інфармацыі
На практыцы да забароны дадазены: зніжкі, матывацыйныя праграмы (b2c і b2b), некаторыя інтэрнэт-актыўнасці.
Адказнасць: рэкламараспаўсюднік ці рэкламадаўца? 5
Склады правапарушэнняў у рэклямнай сферы: арт. Арт. 12.15 і 12.26 КоАП Па агульным правіле: рэкламараспаўсюднік Практыка: пры наяўнасці дамовы з вызначанай адказнай асобай (рэзідэнт) адказнасць нясе гэтая асоба Па 12.26 да адказнасці прыцягваюцца і рэкламадаўца і рэкламараспаўсюднік.
Таварныя знакі ў рэкляме 6
У рэкляме забараняецца выкарыстоўванне таварных знакаў (знакаў абслугоўвання) асобамі, якія не маюць права на такое выкарыстанне. Закон “Аб таварных знаках і знаках абслугоўвання”: правы прадастаўляюцца шляхам саступкі, заключэння ліцэнзійнага пагаднення.
Практыка: - дазвол праваабладальніка ў любой аб’ектыўнай форме. - законны ўвод тавараў пад таварным знакам у цывільны зварот Адказнасць магчымая за ўвод спажыўцоў у зман.
Узгадненне рэклямы 7
-
Рэкляма шэрагу тавараў і паслуг размяшчэння мусіць узгадняцца адпаведнымі дзяржаўнымі ворганамі: Медыцынскіх паслуг, лекаў; Ветэрынарных паслуг; Працы і вучобы за мяжой; і г.д.
да з
Невызначаны парадак і форма ўзгаднення такой рэклямы ў інтэрнэце, парадак узгаднення рэклямы на ўпакоўцы тавара. Практыка: - У большасці выпадкаў не узгадняецца, што фармальна з’яўляецца парушэннем; - Узгадняецца галоўная старонка сайта; - Узгадняецца ўпакоўка тавара.
Нормы маральнасці 8
Неэтычная рэкляма – тая, якая ўтрымлівае інфармацыю, што парушае агульнапрынятыя нормы маральнасці. Адсутнічаюць крытэры і орган з вызначанай кампетэнцыяй, упаўнаважаны вырашаць Тлумачэнні адбываюцца казуальна. Да экспертызы прыцягваюцца псіхалагічны факультэт Педінстытута, камісія па прадухіленню прапаганды парнаграфіі, гвалту і жорсткасці, савет па маральнасці і г.д.
Кантакты СПП 9
Мінск, Беларусь, Вул.Куйбышава, 16 тэл./факс: +375 17 209 44 83 info@spplaw.by www.spplaw.by facebook: spplaw «Сцепаноўскі, Папакуль і партнѐры» © Ліцэнзія Міністэрства юстыцыі Рэспублікі Беларусь №02240/0069354 сапраўдная да 10 студзеня 2012 г. Малюнкі Сяргея Сялецкага©