Реклама: новеллы и особенности
1
Дарья Катковская, старший юрист
Ограниченный круг лиц ограничили
Реклама - информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке. На практике это означало: имя/наименование адресата, список рассылки, мероприятие с ограниченным числом конкретных участников. На что это влияет? Программы лояльности, Базы данных и рассылка, реклама алкоголя, пива, медицинских товаров, проведение рекламных он-лайн мероприятий.
2
Новеллы в общем регулировании (ст.10)
1. Расширены возможности использования иностранного языка (наименование товаров, муз.групп, доменные имена). 2. Реклама “зонтичных брендов” – размер указания на товар не менее размера шрифта ТЗ. 3. Не нужно указывать УНП и иные данные ТАКЖЕ в наружной рекламе, на ТС, в сотовой электросвязи, в Интернете – при наличии ссылки на сайт. 4. Предупредительные надписи, сноски: значительно увеличен РАЗМЕР ШРИФТА/время трансляции этой информации 5. ЗАПРЕЩЕНО указание на лечебные свойства объекта рекламирования, кроме как в рекламе медицинских товаров. 6. Ненадлежащая реклама: содержит негативную оценку качества товара организации или гражданина объекта рекламирования 7. ЗАПРЕЩЕНО использование слов «подарок», «бесплатно», «о (ноль)» в рекламе услуги/ работы, если предполагается оплата. 8. Контрреклама: согласование с органом, вынесшим предписание. Изменены технические требования. 9. Предписания МИиРО – ограничены по территории. 3
Реклама в интернете
1. В интернете при наличии ссылки на сайт не истребуются уставные документы, разрешения/ согласования. 2. Мультимедийная реклама – реклама, размещаемая (распространяемая) с помощью программно-технических средств, реализующих информацию в звуковом и/или зрительном виде (текст, графика, фотография, видео, мультипликация, анимация, звуковые эффекты и др.), за исключением рекламы, распространяемой на ТВ и радио. 3. Ограничения, приравненные к ТВ-рекламе, в части сносок, обязательной информации, оформлении и продолжительности размещения. 4. Необходимо размещать предупредительную надпись о вреде употребления пива. 4
Реклама на ТВ
Ограничения вещания: 1. С 18 до 22: не более 16 минут/час 2. Продолжительность прерывания: 6 минут, не более 4 раз/час
5
Реклама в мобильной связи
1. Необходимо наличие согласия абонента: в письменной форме в договоре, подтвержденное собственноручной подписью. 2. У абонента есть право требовать незамедлительно прекратить размещение рекламы в его адрес. Обращайтесь к вашему оператору!
6
Наружная реклама
1. По прежнему необходимо согласование и разрешение МИиРО. Отменено повторное согласование. 2. Перечень средств наружной рекламы, на которых разрешение не требуется, устанавливает СовМин. 3. Наружная реклама в придорожной полосе: согласование органов ГАИ.
7
Реклама на ТС
1. Уточнен перечень ТС: автомобили, трамваи, троллейбусы, тракторы, автопоезда. 2. Согласование: городские и районные МИиРО, на территории которых зарегистрировано ТС. 5. До согласования в МИиРО – получение согласования органов ГАИ. 6. Информация об организации/ИП, товарных знаках, изображение товаров, информации о продаже – БЕЗ СОГЛАСОВАНИЯ.
8
Реклама медицинских товаров и БАДов
1. Без согласования: а) для мед.работников И в местах проведения выставок и подобных мероприятий. б) в специализированных СМИ, в) медицинских работ/услуг в рамках сведений, указанных в лицензии 2. Рецептурные средства: а) для мед.работников И в местах проведения выставок и подобных мероприятий б) в специализированных СМИ.
9
Реклама медицинских товаров и БАДов
3. Дополнительные требования к содержанию рекламы: а) информация о том, что ОР – лекарственное средство/изделие мед.назначения б) ЗАПРЕЩЕНО размещение информации, обращенных к несовершеннолетним в) вся информация должна соответствовать инструкции по применению, а также необходимость ознакомления с ней г) информации о том, что ОР прошел (до)клинические испытания д) информации о каком-либо материальном поощрении в случае приобретения ОР е) рекомендации гос.органов и иных организаций ж) информации об излечении, благодарности за это, отсутствии необходимости обращения к врачу, утверждение/предположение о наличии у потребителя рекламы состояний, требующих применения ОР. 10
Реклама алкоголя
1. Реклама с информацией о физических, химических, потребительских свойствах, изображение алкогольных напитков, их цена, - в местах продажи и на сайте ПРОИЗВОДИТЕЛЯ в сети Интернет. 2. Предупредительная надпись: уточнены требования (10% площади либо на всей протяженности аудиорекламы). Не требуется в местах производства, на выставочном оборудовании.
11
Реклама пива
1. Увеличено «запретное время»: с 7 до 22. 2. Предупредительная надпись о вреде чрезмерного употребления: 10% площади/ всю протяженность рекламы, в т.ч. и в мультимедийной рекламе. 3. Надпись не требуется: а) в местах производства пива б) на выставочном оборудовании в) в рекламе, в которой содержится информация ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО о производителе, наименовании и ТЗ.
12
Рекламные и азартные игры, игровые и рекламные мероприятия
Обязательная информация о РИ, рекламных мероприятий: номер телефона, доменное имя сайта, данные СМИ с информацией о них, сроках розыгрыша и проведения, свидетельство о регистрации (КРОМЕ радио, наружной рекламы, ТС, мобильной связи, в Интернете при наличии ссылки на сайт). ЗАПРЕЩЕНО: а) создавать впечатление о том, что это – способ заработка, получения дохода, средств к существованию; б) утверждение о том, что это имеет важное значение для общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха; в) использовать образы несовершеннолетних. г) осуждение неучастия. 13
Рекламные и азартные игры, игровые и рекламные мероприятия
В отношении азартных игр нововведения: а) запрет рекламы на радио и ТВ с 7 до 22, б) в зданиях учреждений образования, культуры, спорта (кроме помещений букмекерских контор и тотализаторов) в) на игрушках. г) В СМИ для несовершеннолетних, а также посвященных вопросам экологии, здоровья, образования. ЗАПРЕЩЕНО: организация и проведение конкурсов, лотерей, игр, иных игровых и рекламных мероприятий в целях СТИМУЛИРОВАНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ услуг этих заведений. 14
Реклама в финансовой сфере
1. Обязательная информация: размер процентов по вкладам/ депозитам, возможность уменьшения процентной ставки (5 секунд/7% площади кадра, 5% площади иной рекламы) 2. ЗАПРЕЩЕНА реклама деятельности лиц, не зарегистрированных в качестве юридических лиц/ИП, по привлечению денежных средств, электронных денег и иного имущества граждан под выплату дохода.
15
Социальная реклама
1. Организации и граждане вправе оказывать содействие в производстве и размещении СР. 2. Редакции СМИ – до 5% объема вещания/ площади под рекламу – обязаны размещать СР. 3. Допускается упоминание о спонсорах в сфере культуры и спорта: а) если мероприятие организуется государственными органами. б) Ограничение: продолжительность 3 сек., не более 7% площади кадра, либо не более 5% площади рекламы. в) методом бегущей строки/наложения и содержать ТОЛЬКО наименование спонсора.
16
Изменения в структуре регулирования рекламной деятельности 1. Функции Министерства торговли – не изменились. 2. На областные, городские исполнительные комитеты – возложено осуществление контроля в области рекламной деятельности. 3. Создан новый орган – Межведомственный совет по рекламе. Создает – Совет Министров, регулирует и направляет деятельность – Минторг. Цель: единая государственная политика в области рекламы.
17
Minsk | Belarus 16 Kuibyshev Street Minsk, Belarus tel./fax: +375 17 209 44 83 | 204 86 72 mob: +375 29 340 44 83 | 33 300 44 83 Moscow | Russia 32 Skakovaya st. | building 2 | office 20-1 | 125040 tel./fax: +7 495 945 96 51 info@spplaw.by | www.spplaw.by | facebook.com/spplaw
18
“Stepanovski, Papakul & partners” © License of the Ministry of Justice of the Republic of Belarus N02240/444 valid until 11 January, 2017. Drawings by Sergey Selecki ©