Реклама и промоция на фармрынке Беларуси Татьяна Игнатовская, Степановский, Папакуль и партнеры 1Итоговая конференция «Фармбизнес: Выводы 2012 – Ожидания 2013». Киев – декабрь 2012
Общие требования к рекламе лекарственных средств
Общие требования – Закон Республики Беларусь «О рекламе» (10,15 статьи) К рекламе в целом - русский/белорусский язык на равных, на иностранном языке – при условии дублирования на русском языке либо в отношении зарегистрированных в Беларуси ТЗ - наружная реклама изготавливается только с привлечением белорусских подрядчиков К рекламе лекарственных средств: - наименование лекарственного средства и производителя; - информацию о том, что рекламируемый товар является лекарственным средством; - информацию о необходимости ознакомления с инструкцией и/или консультации с врачом; - регистрационный номер и дату регистрации ЛС. Информации о необходимости ознакомления с инструкцией по применению и (или) консультации с врачом должно быть отведено: на радио – не менее 3 секунд, на телевидении – 5 секунд и 7% площади кадра, Иное – 5% площади рекламы.
2
Общие требования к рекламе лекарственных средств
К рекламе лекарственных средств: - не допускается указание на проведение обязательных для государственной регистрации исследований - отсутствие указаний на конкретные случаи излечения - отсутствие указания на безопасность препарата - отсутствие указаний, провоцирующих у потребителя безразборное потребление лекарственных средств - отсутствие указаний на сведения, составляющие врачебную тайну - отсутствие в рекламе слов "поможет", "вы здоровы", "боль исчезнет" и т.п. утверждений, создающих у потребителя впечатление гарантированности достижения заявленного результата
3
Реклама рецептурных и безрецептурных препаратов
Рекламные материалы можно разделить для целей рекламы на а) рецептурные/безрецептурные б) для НСР/для конечных потребителей
4
-
Безрецептурные лекарственные средства – согласование с Минздравом. Порядок согласования не формальный. На этой стадии проверяется соответствие рекламных материалов требованиям законодательства
-
Рецептурные лекарственные средства могут рекламироваться только для медицинских работников в утвержденном Минздравом списке специализированных печатных изданий
Запрет на использование образов и рекомендаций врачей в рекламе -
В рекламе не допускается использование:
-
образов или высказываний медицинских или фармацевтических работников, некоммерческих организаций, осуществляющих деятельность в сфере здравоохранения, за исключением такого использования в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий либо в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских или фармацевтических работников;
-
из запрещения использования образов врачей вытекает невозможность передачи им брендированных халатов, инструмента, спецодежды, рецептов.
5
Ограничениях на участие медицинского персонала в рекламе и промоции
6
-
возможен уход от понятия "реклама" через ограниченный перечень лиц (HCP по списку и т.п.) соответственно шире возможности промоции
-
взаимоотношения с НСР: никаких рекламных, маркетинговых и пр.соглашений заключать невозможно. Можно привлекать только к научной, исследовательской деятельности. написание статей (как ИП - на практике не делается, либо в штат)
-
передача любых материалов и вещей, участие НСР семинарах - всегда как потребители рекламы, а сувенирка и пр. - рекламные материалы. Мероприятия - рекламные либо маркетинговые. Нужно делать упор на этой части при их проведении
-
Вручение любых мат.ценностей без обязательства какого-либо встречного исполнения
Требованиях к согласованию рекламы
-
согласование любой рекламы в Минздраве - в том числе брендирования сувенирки и пр. (на практике не делается), за исключением распространяемых в специализированных профессиональных изданиях
-
ограничение спонсорства (вне зависимости от резидентства) - все проводимые мероприятия должны быть рекламными или маркетинговыми
-
Промо и рекламные программы часто также подлежат согласованию с управлениями здравоохранения Запрещено проводить рекламные игры для стимулирования реализации лекарственных средств
7
Ответственность Ст. 12.15 КоАП – общая норма ответственности за нарушение законодательства о рекламе. Шраф – о 20 до 50 БВ (в эквиваленте – 200-500 евро) + прекращение размещения рекламных материалов составление административных протоколов – Минторг рассмотрение и привлечение к ответственности – суд и напоследок немного статистики: Количество Решений о признании рекламы ненадлежащей
8
Лекарственные средства, медицинская деятельность
2010
2011
6 мес.2012
59
89
38
10
3
5
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Минск | Беларусь ул. Куйбышева, д. 16, 4-й этаж, 220029 тeл./факс: +375 17 209 44 83 | 204 86 72 моб.: +375 29 340 44 83 | 33 300 44 83 Москва | Россия ул. Скаковая, д. 32, стр. 2, офис 20-1, 125040 тел./факс: +7 495 945 96 51 info@spplaw.by | www.spplaw.by | facebook.com/spplaw
9
«Степановский, Папакуль и партнёры» © Лицензия Министерства юстиции Республики Беларусь №02240/444 действительна до 11 января 2017г.